Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

Министерство науки и образования Украины Запорожский институт экономики и информационных технологий Финансово-экономический факультет Кафедра маркетингаКУРСОВАЯ РАБОТА по предмету: маркетинговые исследования Маркетинговое исследование рекламы Выполнила ст. гр. МК-125 А. В. Ильченко Руководитель Е.Н. Емельяненко, ст. преподавательКиев 2009 План:Введение 1. Сущность рекламы 2. Методы успешной рекламы 3. Эффективность использования рекламы 3.1 Психологическая эффективность 3.2 Экономическая эффективность 4. Оценка эффективности рекламы 4.1 Оценка эффективности наружной рекламы 4.2 Оценка эффективности рекламы на телевидении 4.3 Оценка эффективности рекламы на радио 4.4 Оценка эффективности рекламы в прессе 5. Конечная эффективность рекламы 6. Практическое приложение: Исследование рекламной компании бренда &quo ;L’Oreal&quo ; Заключение Введение За последнее десятилетие реклама стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные). Порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения. Необходимо, чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению. Реклама – должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Чтобы это предотвратить был создан закон «О рекламе», целями которого являются «защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали».

Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. 1. Сущность рекламы Реклама появилась тогда, когда появились товары, продавцы и покупатели. Чтобы продать товар, необходимо было привлечь покупателя. А сделать это в те давние времена можно было только голосом, т.е. надо было кричать, выкрикивать, взывать к толпе, чтобы обратить на себя и, соответственно, на свой товар внимание. Слово «Реклама» так и переводится – кричать, выкрикивать. В современном понимании это слово расширило свое значение и стало относиться не только к товару, но и к человеку. В рекламе, кроме информации о рекламируемом предмете, обязательно должна присутствовать информация о заказчике рекламы, по которой можно быстро найти рекламодателя. Цель рекламы – привлечение как можно большего количества покупателей к предлагаемому товару или услуге, поэтому она всегда преследует коммерческую цель. Рекламодатель заказывает и оплачивает разработку и публикацию рекламы. Для публикации рекламы существуют различные способы ее представления. Таким образом, реклама в современном мире становится сама продукцией в результате чьей-то деятельности и товаром, покупаемым рекламодателем. Реклама ориентирована на покупателя для повышения спроса на товар или услуги. В настоящее время реклама расширила свои возможности и занимается не только продвижением товара и услуг, но и созданием имиджа, брендинга и др. Поэтому число рекламодателей значительно увеличилось. Сейчас реклама часто ориентируется на «своего» покупателя, психологически готового уже купить товар, но для этого ему нужно подать так информацию, чтобы он сделал выбор в пользу товара рекламодателя. Есть несколько способов представления рекламы. Первый, самый простой – это размещение рекламы на щитах и в средствах массовой информации, которое является однонаправленным информированием покупателя о Товаре.

Второй способ обращения рекламодателя к потребителю использует различные существующие современные средства: печатная продукция, упаковка товара, витрины и т.д. Если к первому способу подходит просто слово «реклама», то второй способ подразумевает комплекс маркетинговых связей. В маркетинге реклама определяется как « любая оплаченная форма не личного представления и продвижения идей, товаров и услуг» и является одним из способов маркетинговой деятельности, шоу-бизнеса, производственно-социальных отношений. 2. Методы успешной рекламы Краткий перечень успешно работающих общих методов рекламы, включающий в себя доказавшие свою практическую успешность методы печатной и телевизионной рекламы, рекламы бренда, убедительной коммуникации и грамотного позиционирования вашего товара. Вот список успешно работающих общих методов рекламы: 1. Всегда драматизировать самое важное преимущество своего бренда. 2. Делать простую рекламу — она обладает самым мощным воздействием. 3. Разбить рекламный текст на более мелкие куски — предложения, абзацы и т. п. 4. Использовать естественные тексты и диалоги из «реальной жизни». 5. Ненавязчиво касаться страхов и тревог людей. Методы печатной рекламы, доказавшие свою действенность: Попытаться пробудить у читателя любопытство. Начать задавать провокационные вопросы и/или изобразить образ, возбуждающий любопытство. 2. Указать цены рядом с заголовком. 3. Романтизировать или драматизировать свой товар или услугу. 4. Попытаться воздействовать на несколько чувств одновременно — использовать слова, помогающие людям почувствовать, услышать, обонять запах и ощутить вкус товара. Рассказать историю. Сообщить «новости». Дать информацию, полезную для читателя. Всегда писать в настоящем времени. Быть максимально точным. Приводить свидетельства покупателей (они должны казаться естественными, не написанными специально или приглаженными). Знать, как читатели читают рекламу (справа налево, сверху вниз), и соответственно размещать заголовки, рисунки и тексты. В своей книге «Секретные формулы волшебной рекламы» («Secre Formulas of he Wizard of Ar s») Рой Уильямс (Roy H. Williams) указывает, что опытные фотографы и художники-графики давно знают, что на картине есть место, которое неотвратимо притягивает взгляд, которое располагается примерно между центром картины и правым верхним углом. Использовать белое пространство для того, чтобы сфокусировать внимание читателя на чем-то важном. Использовать слова, применяемые при продаже: наконец, сейчас, новый, появление, провозглашение, в конце концов, ограниченный, экономить, бесплатный, выиграть, легко, гарантии, прорыв, пользующийся спросом и т. п. Помнить, что покупатели с каждым днем становятся все умнее и хитрее, поэтому во многих случаях эти слова превращаются в приевшиеся клише и утрачивают свою эффективность. Избегать метафор, аналогий, каламбуров, игры слов, профессионального жаргона и прочих языковых неточностей. В отдельных случаях очень успешной может оказаться аллитерация. Избегать жаргона, диалекта, акронимов и цифр, особенно в заголовках. 3. Эффективность рекламы Вопрос об оценке эффективности рекламных кампаний по-прежнему остается открытым.

Я была приятно удивлена, шокирована тем, что выиграла, и тем, что меня пригласили на эту церемонию. И дело не в призе, не в подарке, а во внимании. Эта компания теперь мне как родная! Я всем друзьям рассказала, всем родным! И все рады за меня… Большое спасибо!» Послесловие Консалтинговая группа «Bakster». Консалтинговые агентства, входящие в группу «Bakster», работают на российском рынке уже восемь лет. Мы имеем уникальный опыт разработки и применения на практике самых передовых социальных, маркетинговых и PR-технологий. Сферы, в которых мы активно работаем — это политический консалтинг, PR бизнесменов и коммерческих структур, социологические и маркетинговые исследования, рекламное планирование, формирование потребительского поведения, решение проблем собственников предприятий. «Bakster group» объединяет ведущих специалистов в различных областях гуманитарного знания. У нас работают политологи, специалисты по маркетингу и рекламе, социологи, райтеры, психологи и имиджмейкеры. Творческая лаборатория «Bakster» на основе синектического подхода выдает самые неожиданные идеи, воплощение которых приводит к максимально возможным результатам

1. Цель, задачи и проблемы формирования холдинговых компаний. Становление холдинговых компаний в России (на примере ВПК)

2. Реструктуризация компании как средство повышения ее рыночной стоимости на примере ЗАО "Жилищный капитал"

3. Исследования по эффективности рекламы в метро

4. Исследование практики применения маркетинга недвижимости в компании "Квартал"

5. Исследование форм организации физкультурно-массовой работы в детском оздоровительном лагере (на примере туризма)

6. Эффективность рекламы
7. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя
8. Анализ эффективности рекламы в Интернет

9. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях

10. Влияние тиража на эффективность рекламы

11. Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

12. Разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере ОАО Омскстройматериалы

13. Качественные методы оценки эффективности рекламы

14. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

15. Современные формы и методы розничной продажи товаров и их эффективность (на примере ООО "Евросеть")

16. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

Подставка под горячее с пробкой "FIFA 2018".
Подставка под горячее с пробкой + окантовка. Диаметр: 16 см. Материал: керамика.
346 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Найди пару", арт. ВВ2411.
Игра помогает тренировать память, концентрировать внимание и развивать зрительно-моторную координацию движений. Игра способствует
411 руб
Раздел: Прочие

17. Экспериментальное исследование влияния времени суток и личностных особенностей испытуемых на эффективность обнаружения околопорогового зрительного сигнала

18. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

19. Разработка и реализация плана исследований (на примере компании La Ruth Chemical)

20. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

21. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

22. Финансово-промышленный конгломерат на примере нефтяной компании ЛУКОЙЛ
23. Методика оценки структуры клиентов компании на примере типографии
24. Анализ финансового состояния страховой компании на примере ОАО "Российское страховое народное общество"

25. Технология работы с документами в негосударственных организациях на примере ЗАО Строительная Компания "Технолига"

26. Учет товаров на предприятиях оптовой торговли на примере "Тим-компани"

27. Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы

28. Маркетинг как концепция рыночного управления (на примере компании "Маршалл")

29. Планирование маркетинга на примере компаний "Кларион Косметикс"

30. Предплановый маркетинговый анализ (на примере компании "Quaker Oats")

31. Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

32. Особенности организации сетевого маркетинга на примере компании "Amazon.com"

Шкатулка для ювелирных украшений "Чайная роза" 17,5x17,5x9,5 см.
Шкатулка настольная. Размеры: 17,5x17,5x9,5 см. Материал: картон.
777 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Таблетки для мытья посуды в посудомоечной машине "Все в одной таблетке", без фосфатов, 30 таблеток.
Таблетки Frau Schmidt Все в 1 являются универсальным решением для Вашей посудомоечной машины и позволяют придать посуде бриллиантовый
338 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Муфты-варежки для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка лайт), темно-синие.
Муфты-варежки на ручку коляски представляют собой 2 варежки, которые подходят для всех типов колясок и очень легко одеваются, защищая Ваши
530 руб
Раздел: Муфты на ручку

33. SWOT-анализ предприятия (на примере представительства в г. Уфе иностранной лизинговой компании)

34. Особенности управления компанией, находящейся в собственности государства на примере ОАО "РЖД"

35. Проблемы организации и оплаты труда персонала на примере компании "Линитоникс"

36. Анализ финансового состояния предприятия на примере ОАО "Межрегиональная распределительная сетевая компания Юга"

37. Себестоимость продукции. Пути снижения себестоимости продукции (на примере ОАО "Пивоваренная компания "Балтика")

38. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга
39. Маркетинговые исследования в рекламе
40. Специфика социокультурных исследований (на примере российской государственности)

41. Исследование систем управление на примере ООО «Алена»

42. Тревожность и фрустрация: определения и примеры исследований

43. Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg

44. Контент-анализ на примере исследования газеты "Вечерний Ростов"

45. Фундаментальные исследования и научно-технический прогресс (на примере исследований Н.Л.С. Карно)

46. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

47. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

48. Маркетинговые исследования и реклама

Матрас в круглую кроватку Bambola (75x75x8 см).
С первых дней жизни здоровье малыша напрямую зависит от полноценного и комфортного сна. Правильно подобранный матрас для детской кроватки
1223 руб
Раздел: Матрацы до 120 см
Держатель автомобильный универсальный "Car holder 101+".
Держатель подходит для мобильных устройств: планшета, телефона, смартфона, КПК, навигатора, электронной книги, плеера и других устройств.
374 руб
Раздел: Держатели и подставки
Подвесные качели "Тарзанка".
Данные подвесные качели от торговой марки ZebraToys представляют собой не традиционное изделие для катания, а яркую тарзанку. Небольшая
317 руб
Раздел: Качели

49. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

50. Исследование маркетингового роста фирмы (на конкретном примере)

51. Исследование позиционирования брэнда на примере ОАО "Мобильные ТелеСистемы"

52. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха

53. Организация исследования систем управления в компании

54. Экспериментальное исследование восприятия рекламы
55. Исследование факторов, влияющих на изменение транспортной составляющей при лесозаготовках на примере СП ИЛПП ООО "ИлимСибЛес"
56. Особенности искусственных спутников земли на примере спутниковых систем связи

57. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)

58. Внешнеэкономические связи России на примере Северо-Западного и Дальневосточного регионов

59. Экономико-географическая характеристика страны на примере Испании

60. Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)

61. Изменение географической оболочки при добыче полезных ископаемых на примере Рускеальской мраморной ломки

62. Зарубежный опыт государственного регулирования рыночной экономики на примере Франции (Доклад)

63. Финансирование железнодорожного транспорта на примере Тюменского отделения дороги

64. Порядок исчисления налога на прибыль организаций торговли на примере ЗАО «…»

Настольная игра "Пакля-рвакля".
Слон - лимон, пират - самокат. Ищите рифмы на картинках. Сочиняйте и фантазируйте! В коробке: 60 карт, правила игры. Количество игроков:
357 руб
Раздел: Карточные игры
Набор мягких кубиков "Предметы".
Кубики помогут вашему малышу в развитии сенсорных способностей (восприятия цвета и формы предметов), а также подвижности пальцев (мелкой
322 руб
Раздел: Прочие
Электрокачели Pituso "legaria" (цвет: кремовый, рисунок: зоопарк).
Характеристики: - высокое качество и надежность; - 5 регулируемых скоростей качания; - 3 положения наклона спинки; - сиденье
10000 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

65. История мирового развития в XX веке на примере Великобритании, США и Японии

66. Разделение властей на примере РФ

67. Отраслевые особенности налогообложения на предприятиях по добыче драгоценных металлов (на примере ЗАО «НОДОК»)

68. Наружная реклама

69. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

70. Разработка рекламной программы для страховой компании
71. Юридическая техника и язык права (на примере правовых актов органов государственной власти Нижегородской области)
72. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

73. Поле запаха в немецком языке на примере романа П.Зюскинда ПАРФЮМЕР

74. Различные стили лидерства на примере одного отеля

75. Сниженная лексика английского языка и ее перевод на русский язык (на примере перевода новеллы С.Кинга "Долгий путь")

76. Компания "Уотерстоунс" (зарубежная книжная торговля)

77. Принципы работы редактора над статьями в энциклопедическом издании (на примере детских энциклопедий издательства "Дорлинг Киндерсли")

78. Кубизм. На примере творчества П. Пикассо

79. Язык средств массовой информации на примере газетной печати

80. Донские казаки и революция на примере судьбы Григория Мелихова

Мультиплеер "Мамонтенок".
Мультиплеер "Мамонтенок" в оригинальном дизайне! Нажимая на кнопочки, ребенок сможет послушать 20 популярных песенок из
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Переносная люлька-кокон "Кошки на белом".
Люлька-переноска Фея "Кокон" - это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от
1127 руб
Раздел: Переноски
Шкатулка декоративная "Стиль", 21,5x15,5x13 см (малиновая).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 21,5x15,5x13 см. Материал: комбинированный.
2260 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

81. Использование символа как стилистического средства в поэзии символизма (на примере лирики немецкого поэта Стефана Георге)

82. Концепция отчуждения личности и общества в философии Альбера Камю (на примере повести "Посторонний")

83. Концепты общества потребления во французской литературе 50-60-х годов 20 века на примере романов Э. Триоле "Розы в кредит", Ж. Перек "Вещи" и С. де Бовуар "Прелестные картинки"

84. Жанр автобиографии на примере «Автобиографии» Бенджамина Франклина

85. Переход от традиционного романа к модернистскому на примере произведения Германа Гессе "Степной волк"

86. Поле запаха в немецком языке на примере романа П.Зюскинда ПАРФЮМЕР
87. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
88. Основные тенденции развития детского хорового творчества на современном этапе (на примере ведущих детских хоровых коллективов г.Минска)

89. Археология, как способ познания мира на примере городища Аркаим

90. Несанкционированный доступ к терминалам серверов с операционными системами семейства UNIX. На примере octopus.stu.lipetsk.ru

91. Модемы: назначение, сравнительный анализ моделей, принцип работы, эксплуатация на примере конкретной модели

92. Вычислительная техника в управлении на примере управления международных связей ВГУЭС

93. Технология беспроводной передачи информации на примере технологии Bluetooth

94. Разработка системы управления работой коммерческой компании

95. Примеры баз данных (Студенческая группа)

96. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

Ящик почтовый с замком, тёмно-зелёный.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
505 руб
Раздел: Прочее
Мебель для кукол "Спальня Конфетти".
Спальня "Конфетти" - это игровой набор, состоящий из пуфика, кровати и трюмо. Мебель собирается по схеме. При сборке не забудьте
565 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: синий).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные

97. Пример создания БД "Материалы" с помощью Access

98. Учебник по языку C++ в задачах и примерах

99. Учебник по языку Basic в задачах и примерах

100. Пример выполнения магнитного анализа электромагнитного привода в Ansys 6.1.


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.