Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама и её влияние на выпуск продукции

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Провоторова    Мария экономика, 105 группа РЕКЛАМА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ВЫПУСК ПРОДУКЦИИ Существует множество мнений относительно экономической и общественной желательности рекламы. С точки зрения фирмы, реклама играет важную роль в проталкивании продукции в условиях несовершенной конкуренции. Реклама пытается приспособить потребитльский спрос к новому продукту, т.е. с помощью нее фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность  потребителей по отношению именно к ее дифферинцированному продукту - сдвинуть кривую спроса на товар фирмы вправо и уменьшить ее ценовую эластичность. Реклама  также может изменить  перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм или изменить спрос на товары всех продавцов в данной товарной группе. Например, реклама ведущего производителя персональных компьютеров могла бы увеличить рыночный спрос на компьютеры в том числе на компьютеры, реализуемые его конкурентами. Как известно, расходы на совокупную рекламную деятельность от 1987 г. в США  составили приблизительно 110 млрд. долл., что значительно превысило сумму, израсходованную правительствами штатов и муниципалитетами на социальное обеспечение. Это дало повод противникам рекламы в очередной раз обвинить ее в расточитьельности, ослаблении потенциальных достоинств рынков с монополистической конкуренцией и появлении необходимости корректировки государственной политики. Они считают, что реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других более остро нуждающихся в средствах областей. В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки (рекламные объявления, по их мнению, часто ухудшают природный пейзаж; возрастает потребление таких вредных продуктов, как табак и алкоголь,появляется возможность воздействия на точность и качество национальных средств (подкуп средств массовой информации для транслирования "нужной" информации));наблюдается рост монополий: с одной стороны, расходы на рекламу служат финансовым барьером для входа в отрасль, а с другой - вырабатывается приверженность к определенным маркам, потребители становятся менее чувствительными к понижению цены их конкурентами (в обоих случаях усиливается рыночная власть). Кроме того, большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации, в результате чего фирме не удается увеличить долю обладания рынком, а реклама лишь увеличит издержки производства. Действительно, в практике есть случаи когда реклама не принесла результатов. Компания DURACELL не пожалела денежных средств на рекламную компанию в Венгрии. Сначала наблюдался значительный прирост объема продаж, продукция  DURACELLа занимала первые место по популярности среди конкурентов, но пришел день, когда объем продаж достиг определенного уровня и несмотря на усиление рекламной компании дальнейшему росту не подвергся. Можно предположить, что компания завоевала свою часть рынка и дальнейшая реклама была просто бессмыслена, т.к. новых потребителей, по словам очивидцев,  было брать просто негде; что же касается денежных средств, ушедших на рекламную деятельность, то с определенного момента они просто увеличили издержки фирмы и лишили ее части прибыли.

Однако у рекламы есть и сторонники, утверждающие, что реклама предоставляет информацию, помогающую  потребителям  делать разумный выбор (обычно  фирмы в целях извлечения прибыли стараются информировать потребителях о появлении новых или изменении (даже если оно несущественное) старых товаров). Реклама поддерживает национальную систему связи (без нее многие теле- и радиопрограммы просто не выжили бы); она способна стимулировать изменение продукта т.к. удачная реклама часто основана на исключительных свойствах продукта фирмы, поэтому для успешной конкуренции в сфере рекламы фирме приходится проводить исследования, улучшать  продукт, чтобы обеспечить "основания для продажи". Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов, являющихся заменителями,  она  склонна  ослаблять  монопольную власть. В повседневной жизни реклама часто связана с внедрением  новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующими торговыми марками. Например,  пришедшим на российский рынок относительно недавно E ERGIZER пришлось конкурировать с уже раскрученной к тому времени компанией VAR A. Едва ли он добился такой популярности без соответствующей рекламной компании, тем более что  новые торговые марки торговые точки либо не берут, либо берут с очень большой неохотой, аргументируя это тем, что товар новый, неизвестный, а значит проигрывает по сравнению с тем, который уже полюбился покупателю и пользуется большой популярностью. Реклама для того и нужна новичкам на данном рынке, чтобы покупатель попробывал что-то новое, "освободился от привычки". Рекламную компанию E ERGIZERа можно условно разделить на 3 этапа: 1. Наклейки в метро, дающие информацию о появлении новых батареек, их главными характеристиками ("Ничто не работает так долго, как E ERGIZER" или "Несмотря ни на что E ERGIZER продолжает работать, работать и работать.) и тем как товар выглядит (что немало важно в рекламной деятельности). 2. Появления товара на прилавках 3. Телевизионная реклама на наиболее популярных каналах, рассчитанных на достаточно большую аудиторию,  в определенное время суток. Кроме того данная фирма была генеральным спонсором празднования Нового1996 года на НТВ, что безусловно прибавило ей популярности. Много споров возникло относительно уровня производства при использовании рекламы: тормозит  ли реклама производство или ,наоборот, расширяет. Критики рекламы указывают но то, что на проведение рекламной компании приходится выделять немало  денежных средств, которые могли бы пойти на производство большего числа товаров, тем более, что реклама может оказаться неэффективной или нейтрализоваться рекламой конкурентов (на рис. 1 самонейтрализующая реклама перемещает положение фирмы из точки а в точку b). Действительно, если ,к примеру, фирма  первый раз  проводит рекламную компанию (до этого у нее не было специальных средств, выделенных на нужды такого типа), денежные средства, идущие на рекламную деятельность могут быть изъяты из процесса производства, за счет чего выпуск сокращается (например, было куплено меньше ресурсов). В это же время сторонники рекламной деятельности утверждают, что  благодаря  удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредством этого получить большой эффект (рис.

1, за счет перемещения кривой спроса фирмы благодаря рекламы вправо производство увеличивается с Q1 до Q2. Несмотря на то, что расходы на рекламу вызывут смещение кривой  средних издержек фирмы вверх, издержки на единицу тем не менее уменьшаются); кроме того, часто потребители получают продукт по более низкой цене при наличии рекламы, чем при ее отсутствии. Считается, что реклама сокращает издержки связанные со сбытом: она заставляет товары оборачиваться в сравнительно быстрых темпах, благодаря чему они могут быть проданы прибыльно с меньшими наценками; реклама придает продукту отличительную индивидуальность, что позволяет потребителям в условиях дифференциации продуктов сравнивать цены в разных магазинах и, таким образом, ограничивать свободу розничных торговцев в установлении наценок - продукты, сильно рекламирующиеся и быстро продающиеся, проходят через каналы распределения с наименьшими наценками. Кроме того, недостаток рекламы может плохо повлиять на деятельность фирмы. "Истог Аудио" города Фрязино принял решение о выпуске слуховых аппаратов. Эти слуховые аппараты, созданные на основе американской технологии, превосходили по качаеству те, которые были доступны практически всем слоям населения и были крайне не удобны в пользовании и намного дешевле тех аппаратов, которые отвечали требованиям потребителей, но были не востребованы из-за катастрофически высоких цен. Согласно научным исследованиям в подобной продукции нуждалось около 6 млн. глухих людей. Первая партия товара составила 20 тыс. штук и была практически не востребована потребителями! Дело в том, что потенциальные покупатели просто не имели информации о том, что такой товар существует: рекламная компания была проведена неправильно и не имела нужных маштабов. Фирме пришлось закрыться. На рис. 2 изображена кривая средних издержек  реализации АСs. Эта кривая показывает расходы на реализацию единицы продаваемого товара, если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих фирм. Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх, как и прирост расходов на рекламу у конкурирующих фирм. Таким образом, средние издержки реализации, связанные с данным выпуском, тем ниже, чем сильнее спрос на товар и чем меньше издержки реализации, которые несут конкуренты. Как уже было сказано, эффективная реклама увеличивает спрос на товары фирмы (рис. 3). Предположим, что первоначально рынок с монопольной конкуренцией находится в равновесии без рекламы какой-либо фирмой. Цена товара и выпуск соответственно равны P1 и Q1 (Р1=АС, где АС - средние затраты на производство, т.к. фирма получает нулевую экономическую прибыль).  При проведении рекламной компании средние издержки составляют АС ACs ; предельные издержки равны теперь МС МСs. Если реклама успешна, то кривые спроса и предельного дохода для данного продукта фирмы смещаются вверх. Максимизирующим прибыль выпуском является теперь тот, для которого MR2=MC MCs На рис. 3  максимизирующий прибыль выпуск равен Q2 при условии прироста спроса засчет рекламной деятельности. Цена увеличивается с Р1 до Р2 - согласно графическому изображению ситуации реклама позволяет назначить более высокую цену, кроме этого наблюдается рост производительности (условие максимизации прибыли выполняется при выпуске Q2).

Временные правила работы ФОРЭМ. Утверждены ФЭК РФ 31.07.1996Pг. Производственная мощность максимально возможный выпуск продукции (выполнение работ, оказание услуг) за единицу времени при полном и эффективном использовании производственного оборудования и площадей, применении прогрессивных технологий, эффективной организации труда, обеспечении высокого качества продукции. Различают следующие виды производственной мощности: проектная, устанавливаемая в проектном задании; действующая, определяемая по мощности ведущих производственных предприятий; входная, определяемая на начало планируемого периода; выходная, определяемая на конец планируемого периода; среднегодовая, служащая основой для расчета производственной программы [28, 33]. Производственная структура предприятия состав и взаимосвязь между его производственными подразделениями. Производственная структура характеризует разделение труда между подразделениями предприятия и их кооперацию. Она оказывает влияние на технико-экономические показатели производства, структуру управления предприятием, организацию оперативного и бухгалтерского учета [33]. См. также Структура предприятия

1. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

2. Инновационная политика предприятия и её влияние на конкурентоспособность продукции

3. Хип-хоп культура и её влияние на молодежный сленг

4. Мотивация и её влияние на производительность труда

5. Становление детской журналистики и её влияние на психологию ребёнка

6. Выполнение плана выпуска продукции
7. Комедия Грибоедова "Горе от ума" и её влияние на российскую действительность
8. Деятельность НАТО и её влияние на современную систему международных отношений

9. Внешняя среда организации и её влияние на эффективность управления

10. Анализ объема выпуска продукции и выручки предприятия ОАО "Рогачевский МКК"

11. Инфляция и её влияние на макроэкономические процессы в России

12. Ценовая политика предприятия торговли и её влияние на финансовые результаты предприятия

13. Влияние качества продукции на финансовый результат предприятия

14. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

15. Учет выпуска и реализации готовой продукции

16. Реклама и её стили

Грамота "С гербом и флагом", вертикальная, 200 штук (количество томов: 200).
Размер: 210x297 мм. Материал: бумага мелованная, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Грамоты без текста
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 5/XL (11-25 кг), 48 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
801 руб
Раздел: Более 11 кг
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы", новая версия.
В игровом наборе маленькие карточки-буквы и большие карты-звери. Иллюстраторы поработали здесь на славу! У каждой буквы свой яркий и
632 руб
Раздел: Карточные игры

17. Организация подготовки производства к выпуску новой продукции

18. Влияние изменения в структуре предприятия и продукции на стоимостные показатели продукции

19. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

20. Значки и другая сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations

21. Влияние тиража на эффективность рекламы

22. Германская мифология и её культурное влияние
23. Влияние изменения в структуре предприятия и продукции на стоимостные показатели продукции
24. Влияние фосфоросодержащих удобрений на поступление радионуклидов в растениеводческую продукцию

25. Влияние условий содержания и кормления на качество пушной продукции пушных зверей

26. Особенности аудиторской деятельности в сфере выпуска готовой продукции и последующей реализации

27. Учет выпуска готовой продукции и ее реализации

28. Учет выпуска, отгрузки и реализации готовой продукции

29. Учёт затрат, выхода продукции и её себестоимости в растениеводстве в СПК "Полтавский" Полтавского района Омской области

30. Аудит выпуска готовой продукции и ее реализации

31. Аудит выпуска, отгрузки и реализации готовой продукции

32. Экологическая политика правительства Российской Федерации при выпуске ввозимой продукции на таможенную территорию Российской Федерации

Заварочный чайник с кнопкой BE-5587 "Webber", 600 мл.
Объем: 600 мл. Объем внутренней колбы: 200 мл. Материал внутренние колбы - пластик. Чайник заварочный из высококачественного термостойкого
386 руб
Раздел: Чайники заварочные
Глобус физический диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
791 руб
Раздел: Глобусы
Дневник "My Life Story" (черный).
Дневник, который запечатлеет Всю историю Вашей жизни. В него Вы можете записать все, что не хотите забыть, все важные моменты Вашей жизни,
2850 руб
Раздел: Прочее

33. Влияние рекламы на потребительское поведение

34. Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке

35. Влияние рекламы на выбор профессии

36. Анализ динамики трудоёмкости продукции предприятия ДУП "ПМК-194" и корреляционный анализ влияния среднего разряда бригады на выполнение норм выработки

37. Анализ объёма выпуска и реализации продукции предприятия филиала ОАО "МПОВТ" "Завод печатных плат"

38. Влияние структуры рынка на цены продукции предприятия, ценообразование в зарубежных странах
39. СП "Фребор", общая характеристика предприятия, выпускаемой продукции и её рынков сбыта
40. Экономическое обоснование варианта перехода предприятия на выпуск новой модели продукции

41. Солнечно-Земные Связи и их влияние на человека

42. Влияние космоса на современные информационные технологии

43. Водно болотная орнитофауна Украины и её охранный статус (Водно-болотна орнІтофауна України та її охоронний статус)

44. Влияние мяты на рост и развитие перца сладкого

45. Влияние физических нагрузок на опорно-двигательный аппарат на примере плавания

46. Все лучшее от природы (пчелы и их продукция)

47. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности

48. Влияние радиоактивных веществ на организм человека (WinWord97/2000)

Форма для выпечки 6 ячеек "Домик", 6,5x6,5 см/26x6 см.
Форма для выпечки 6 ячеек "Домик". Силиконовые формы изготовлены из специального силиконового материала, благодаря которому они
307 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Автомобильный ароматизатор Deliss "Comfort ", морской аромат.
Жидкостный ароматизатор воздуха для машины. Аромат бергамота, кипариса, мускатного ореха. Свежий, легкий, морской. Испаряясь под действием
355 руб
Раздел: Прочее
Качели деревянные подвесные "Гном" с мягким сиденьем.
Качели деревянные подвесные "Гном" с мягким сиденьем. Каркас качель из массива натурального дерева-берёзы, а сиденье с жёсткой
1323 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

49. Реклама турагенства

50. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

51. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

52. Сертификация пожароопасной продукции и информирование населения. Общие положения и порядок надзора

53. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

54. Наружная реклама
55. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя
56. Ограниченная материальная ответственность работников, её виды. Полная материальная ответственность (случаи её наступления). Порядок возмещения работниками материального ущерба, причинённого предприятию

57. Лингвистика - влияние первого языка на изучении второго

58. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

59. Культура, её структура и функции

60. Германская мифология и ее культурное влияние

61. Культура в современном её понимании

62. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

63. Александр Блок. Жизнь и творчество. Влияние творчества Блока на поэзию Анны Ахматовой

64. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (белый).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Набор из 100 шариков.
Набор цветных шариков это веселая забава для вашего малыша. Он с удовольствием будет резвиться в манеже или бассейне с ними. Эта игрушка
962 руб
Раздел: Шары для бассейна
Сейф-книга СС0081/1 "Alparaisa. Три богатыря", 21х13х5 см.
Размеры: 21х13х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей. Встроенный замок, запирающийся на ключ. Ключ - 2 штуки.
616 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные

65. Влияние климатического фактора на развитие древних цивилизаций

66. Сословия в России до 16 века: их образование, функционирование, привилегии, влияние на государственную жизнь

67. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Татаро-монгольское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

68. Влияние партизанского движения в годы II мировой войны

69. Влияние монголо-татарского нашествия на географию хозяйства, городов и путей сообщения Руси

70. Влияние мониторов на зрение. Мониторы с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ) или жидкокристаллические (ЖК). Усталость глаз при работе с мониторами
71. Структура и программирование ПЛИС фирмы Altera в САПР Quartus II, её применение в лабораторном стенде
72. Влияние температуры на жизненные процессы

73. Влияние электромагнитных полей (ЭМП) на живые организмы

74. Влияние природного радиоактивного фона на здоровье человека

75. Влияние курения и алкоголя на здоровье человека

76. Влияние эмоциональных отклонений на внутреннюю картину болезни (на примере онкологических больных)

77. Налоговая полиция и её роль в системе правоохранительных органов

78. Влияние деятельности человека на биосферу. Проблемы городских отходов

79. Изменение физических характеристик почв под влиянием антропогенного фактора

80. Свинцовое загрязнение окружающей среды РФ и его влияние на здоровье населения

Фоторамка пластиковая "Clip", 50x70 см.
Для фотографий размером: 50х70 см. Материал: пластик.
359 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Глобус с подсветкой "Зоогеографический", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
771 руб
Раздел: Глобусы
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
688 руб
Раздел: Наборы канцелярские

81. Влияние некоторых антропогенных факторов на численность пушных зверей в окрестностях города Пскова

82. Влияние факторов окружающей среды на человека

83. Твердые бытовые отходы и влияние их на окружающую среду

84. Проблема твердых бытовых отходов в г. Ленинске-Кузнецком. Cпособы её решения

85. Биосфера и её структура

86. Влияние изменений окружающей среды на здоровье человека
87. Влияние интенсификации сельского хозяйства на природопользование и экологию человека
88. Чернобыльская катастрофа и ликвидация её последствий

89. Влияние технологических процессов на окружающую среду и здоровье человека

90. Влияние автотранспорта на атмосферу

91. Влияние особенностей педагогических коммуникаций на личностные и межличностные особенности младших школьников

92. Влияние личностных качеств педагога на успешность профессиональной деятельности

93. Учебная неуспеваемость. Причины и пути её преодоления

94. Октябрьские события 1917 г. в России, и их сущность, оценка и влияние на развитие политических процессов в мире

95. Формирование России как евразийского государства и её роль в современном цивилизационном процессе

96. Влияние СМИ на политику

Светильник "Лампочка на веревке", синий.
Оригинальный пластиковый светодиодный светильник на шнурке длиной 116 - 125 см. Достаточно дёрнуть за лампочку, чтобы включить либо
343 руб
Раздел: Необычные светильники
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: серебро).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Карандаши цветные "Nuance", 24 цвета.
Карандаши цветные. Пластиковый трехгранный корпус. Диаметр грифеля: 3 мм. В наборе: 24 цвета.
404 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

98. Закрытие трещин и его влияние на циклическую трещиностойкость

99. Влияние температуры на пластичность металла


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.