|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Планирование рекламной кампании |
Фонарь желаний бумажный, оранжевый. 
Ручка "Шприц", желтая. 
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь". Во время прохождения практики мной была проанализирована и рассмотрена работа рекламного агентства ООО &quo ;Таурус&quo ;. Можно сказать, что данное агентство прочно закрепилось в данной индустрии и провело много успешных рекламных кампаний. Где результат от проделанной работы, говорит сам за себя. Одним из клиентов данной фирмы является Туристическое агентство &quo ;Розовый слон&quo ;. Агентство Розовый слон работает на рынке услуг туристического бизнеса более 15 лет. В ближайшие дни планируется открыть филиал данного рекламного агентства в городе Майкопе. С целью разработки творческой концепции и визуализации рекламной кампании они обратились в ООО &quo ;Таурус&quo ;. Перед студией была поставлена задача вывести на рынок новый образ компании Розовый слон. Носителями рекламной кампании были выбраны сити-формат, биллборды и рекламные щиты 12х3 мТворческая концепция рекламной кампании. Рекламный щит Так же был разработан логотип и слоган. Путешествовать - это прекрасно! А в компании с Розовым слоном - еще и удобно! Отдых на море, горные лыжи, экскурсионные туры и VIP-отдых - вот основные направления работы нашей фирмы. Окунуться в прекрасный мир романтики и отличного настроения Вам предлагает компания Розовый Слон. Наиболее популярные заказы представлены на Ваше рассмотрение. гостинично-ресторанный комплекс Барские забавы гостинично-ресторанный комплекс &quo ;Барские забавы&quo ; расположен в экологически чистом живописном уголке, недалеко от города Белореченска (трасса Майкоп-Усть-Лабинск). ГРК &quo ;Барские забавы&quo ; предлагает отдых на любой вкус: гостиница с номерами класса &quo ;люкс&quo ; и &quo ;полулюкс&quo ;, уютные VIP-домики, зарыбленный пруд, сауна, баня и ресторан. Можно поиграть в настольный теннис. Дети принимаются с 3 лет, есть песочница и детская горка. За отдельную плату комплекс &quo ;Барские забавы&quo ; организует туристические поездки в горы, на плато Лаго-Наки, в заповедник Гузерипль, Хаджох, Гончарка, на Черноморское побережье. Количество человек, желающих совершить увлекательное путешествие, должно быть не менее пяти. Безопасность гостей контролируется и обеспечивается одним из лучших частных охранных предприятий. Доброжелательный и хорошо подготовленный персонал гостиницы обеспечит необходимый комфорт и уют. &quo ;Барские забавы&quo ; - это прекрасное место для вашего отдыха. Расположение и территорияГРК &quo ;Барские забавы&quo ; расположен вдоль трассы Майкоп-Усть-Лабинск, напротив стелы &quo ;Майкоп&quo ;. Эта дорога ведет на горнолыжные курорты Лаго-Наки, Гузерипль, Гуамка и Хаджох. На территории комплекса есть беседки (хуторки) на 2-4 персоны с видом на шикарные полувековые деревья и мягкая зона (шатер). Есть замечательный зарыбленный пруд с двумя лебедями. Воля и ORMA . Рекламное агентство МегаПро завершило работу над рекламной кампанией торговой марки orma компании &quo ;Евростиль&quo ;, специализирующейся на производстве и продаже одежды для города и отдыха в стиле casual и spor casual. Агентство уже несколько лет сотрудничает с маркой, однако, ранее это сотрудничество ограничивалось дизайном и полиграфическим производством сезонных каталогов одежды ORMA .
В рамках новой рекламной кампании перед агентством была поставлена задача: разработать позиционирование торговой марки и на этой основе создать сценарии ТВ и аудио-роликов, макет щитов для наружной рекламы, дизайн имиджевой каталога. После анализа поведения конкурентов и ситуации на рынке, был сделан ряд важных выводов: 1. Стратегические конкуренты ORMA такие, как Fi Flare или Sela, позиционируют себя как молодежные бренды. В связи с этим, было принято решение расширить целевую аудиторию кампании. Возрастной нише 30 , поколению &quo ;будущих хозяев жизни&quo ;, уделяется непростительно мало внимания. Обращение к ней даст возможность отстроиться от конкурентов. 2. Представители целевой аудитории - свободные люди, у которых на всё есть своё собственное мнение. Им нельзя &quo ;диктовать&quo ;, они готовы &quo ;услышать&quo ; совет, но выбор делают сами. Стало понятно, что целью рекламной кампании должна стать демонстрация свободного, смелого, эпатажного характера бренда. Агентство предложило представить ORMA как универсальную casual-марку, в которой каждый может найти что-то подходящее для себя. Решение, в принципе, не слишком уникальное для этого сегмента, заключалось в том, что образ торговой марки должен строиться вокруг celebri y - лидера мнений целевой аудитории, обладающего кроме известности и привлекательной внешности еще и сильной харизмой. В результате, выбор остановился на популярном резиденте Comedy Club Павле Воле, который и стал &quo ;лицом&quo ; марки. Созданный им образ &quo ;гламурного подонка&quo ; оптимально соответствовал сценарию ТВ-ролика &quo ; ORMA . Антигамур&quo ; (смотреть видео), основной посыл которого - искусственность мира гламура и его противопоставление подлинной жизни. Герой, предстающий в начале ролика в образе лощеного денди - эксцентричного и, в то же время, немного комичного отрицает &quo ;народную мудрость&quo ; о том, что деньги портят людей. Ничего подобного, говорит он, на самом деле, деньги делают людей лучше, умнее, добрее Однако, сам он так вовсе не считает и это не более чем поза актера, играющего роль в рекламном ролике. Роскошь и вычурность не должны вводить в заблуждение. Реальность совсем другая - в ней искренние отношения и настоящая дружба. А &quo ;гламур&quo ; - не более чем красивая картинка и нормальные люди не дадут себя обмануть, не поведутся на фальшивый пафос. Эти люди живут настоящей жизнью, одеваются в настоящую одежду - одежду ORMA . В ходе работы над роликом то и дело возникали забавные моменты. Например, в съемках участвовал тигренок - маленький, но от этого не менее опасный, по крайней мере, для Паши. Было видно, что он его побаивается и когда тигренок начинал заигрываться, Павел совершенно реально отскакивал от него. На одном дубле, там, где Паша должен был распахнуть двери, он сделал это такой силой, что дверные ручки просто отвалились. Сразу стало понятно, парень старается. По сценарию Паша все время небрежно поигрывал тростью, но делал это довольно неумело и она часто просто падала на пол. Этот возникший спонтанно фрагмент так же вошел в ролик как иллюстрация &quo ;антигламура&quo ;.
Помимо съемки ролика, была проведена фотосессия, на основе которой агентство разработало дизайн имеджевого буклета &quo ; ORMA . Настоящая жизнь&quo ;. Креативная идея родилась из общего замысла рекламной кампании: противопоставления реальности и &quo ;модного глянца&quo ;. Модели (среди которых, конечно же, присутствовал все тот же Паша Воля)&quo ;играют в гламур&quo ; - вымышленную &quo ;настольную&quo ;, игру, хорошо понимая, где эта игра заканчивается и начинается &quo ;настоящая жизнь&quo ;. &quo ;Рио&quo ; - это студия загара, которая работает по улице Краснооктябрьская. Благодаря индивидуальному и качественному обслуживанию этот салон заработал отличную репутацию. Оказавшись в этом салоне, Вам всегда дадут полную консультацию и правильно подберут оптимальную программу. Администраторы салона прошли обучение в специализированной школе операторов соляриев и знают все тонкости общения с &quo ;искусственным солнцем&quo ;. В студии загара расположен супермощный вертикальный солярий: от 42 до 52 ламп. Новые лампы, регулируемая клиентом система обдува, антиожоговая защита, аудиосистема, более 35 видов кремов для улучшения загара, кондиционер и многое другое позволят Вам загореть в солярии качественно и комфортно. Торговый центр &quo ;Столица&quo ;Строительство основного объекта реконструкции площади Независимости - подземного торгового центра - было начато в 2003 г. и завершилось в конце 2006г. Торжественное открытие ТЦ &quo ; Столица&quo ;, на котором присутствовал Президент Республики Беларусь Александр Григорьевич Лукашенко и мэр г. Минска Михаил Яковлевич Павлов, состоялось 31 декабря, в канун Нового 2007 года и явилось важным событием в жизни нашего города. Торговый центр &quo ;Столица&quo ; общей площадью более 75 000 квадратных метров размещен на 4-х подземных этажах: 1-й - 3-й этаж занят под торговлю, общественное питание, услуги, развлечения; 4-й нижний этаж - технический. Для парковки легковых автомобилей предусмотрен многоуровневый паркинг. Все этажи связаны между собой эскалаторами, современными пассажирскими, панорамными и грузовыми лифтами. Все пешеходные улицы ведут к центральному атриуму ТЦ, под куполом которого регулярно проходят концерты, презентации, дегустации и другие праздничные мероприятия с привлечением популярных белорусских исполнителей, выступления оркестров, ансамблей и творческих коллективов.
Сотрудник, выполняющий работы по анализу, контролирует задаваемое фактически использованными компонентами позиционирование услуг (компании/бренда), проверяя их на наличие соответствующих элементов. 8.PОценка реализованной рекламной концепции и креативной составляющей (идеи). Производится экспертно на основании соответствия методике планирования и организации мероприятий по продвижению. Выявленные отклонения фиксируются в отчетных документах. При неудовлетворительных результатах рекламной кампании желательно post factum провести фокус-группы по выявлению причин. 9.PОценка корректности выбора каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций, определение частот/размеров/продолжительности выходов, объемов воздействия. На данном этапе в первую очередь проверяется соответствие фактически полученных результатов планируемым показателям. Методика расчета показателей приведена в главе 6. Кроме того, данный раздел должен содержать анализ и выводы из расчетов, выполненных при анализе расходов на рекламную кампанию в проекции выбора каналов маркетинговых коммуникаций
1. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
2. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний
3. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"
4. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании
5. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)
9. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург
10. Теоретические принципы организации рекламной кампании
12. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф
15. Задача и этапы рекламной кампании
16. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости
Подставка для украшений Jardin D’ete "Розовая глазурь". 
Электрощетка аккумуляторная телескопическая "Суперуборщик". 
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 200 г/м2, 50 листов, односторонняя, глянцевая. 17. Разработка информационной политики рекламной кампании
18. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"
19. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае
20. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании
21. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"
25. Использование телевидения в рекламной кампании
26. Планирование и разработка PR - кампании
28. Планирование повседневной деятельности воинской части
30. Планирование в системе государственного управления
32. Разработка рекламной программы для страховой компании
Конструктор металлический для уроков труда №2. 
Машина-каталка Ламбо "Розовая Принцесса". 
Точилка "Божья коровка", электрическая с контейнером (2 запасных лезвия EG-5009). 33. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
34. Крейсер I-го ранга Цусимской кампании "Дмитрий Донской". История и технические характеристики
35. Финансовый контроль и планирование с помощью Excel
37. Криминологическое прогнозирование и планирование борьбы с преступностью
41. Организация и планирование монтажа систем ТГСВ (монтаж наружных тепловых сетей)
42. Организация, планирование и управление автотранспортными предприятиями
43. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека
44. Технология производства, прогнозирования, программирования и планирования урожаев
45. Восстановление и использование закономерностей в планировании тренировок
47. Планирование - как основная функция управления
48. Типовые методические рекомендации по планированию и учету себестоимости строительных работ
Подставка для ножей овальная, 16x6,5x22 см. 
Форма силиконовая для выпечки "Пряничный домик" (арт. TK 0231). 
Карандаши цветные "Замок", 60 цветов. 49. Планирование и программа аудита
50. Планирование фонда оплаты труда на примере "ОРМЕТО-ЮУМЗ"
51. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"
52. Рекламный Бизнес
53. Рекламная деятельность в системе маркетинга
57. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")
58. Модели рекламного воздействия
60. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка
61. Рекламные службы как объект автоматизации
62. Кадровое планирование в организации
64. Планирование в менеджменте
Обучающая игра "Сложи узор". 
Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая. 
Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки. 65. Стратегическое планирование
67. Стратегическое планирование и менеджмент (Контрольная)
68. Стратегическое планирование
69. Теория кадрового планирования. Подбор персонала
74. Планирование рабочего времени менеджера
75. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии
77. Долгосрочное финансовое планирование
80. Финансовое планирование на предприятии
Глобус Земли физический, 250 мм. 
Подставка для ванны "Мишка", антискользящая, цвет: бежевый. 
Магнитная доска для фото, с маркером, 30x48 см. 81. Планирование деятельности производственного подразделения.
82. Инновационное планирование на предприятии
83. Место и роль планирования карьеры в практике управления персоналом
84. Финансы предприятий: планирование, управление и анализ
85. Организация, планирование и управление предприятием
89. Планирование на предприятии (шпаргалка)
90. Планирование выручки от реализации продукции на предприятии
91. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия
93. Сетевое моделирование при планировании. Задача о коммивояжере...
94. Стратегическое планирование
95. Факторный анализ прибыли, планирование прибыли
96. Экономика туризма. Сущность туризма и планирование
Стиральный порошок "Умка", детский, 6 кг. 
Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия). 
Игра-баланс "Морской мир". 97. Региональная кампания Юрия Лужкова
98. Североафриканская кампания во второй мировой войне и роль в ней фельдмаршала Эрвина Роммеля
99. Применение метода ветвей и границ для задач календарного планирования
