Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ ПЕЧАТИ Факультет: Полиграфических технологий и оборудования Специальность: 080502 Экономика и управление на предприятии (полиграфия) Форма обучения: дневная Кафедра: Экономики и менеджмента (ЭиМ)КУРСОВОЙ ПРОЕКТ (РАБОТА) Дисциплина: Маркетинг Тема: &quo ;Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга &quo ;Выполнил: Студент группы: Руководитель:Санкт-Петербург 2007 РефератКурсовая работа на тему: &quo ;Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга&quo ;, содержит 31 страницы машинописного текста, 5 таблицы и 5 рисунка. Ключевые слова: маркетинг, конкуренция, конкурентная карта рынка, SWO -анализ. В работе проведена оценка занимаемой позиции предприятия на рынке печатной рекламной продукции СПб с помощью таких методов, как SWO -анализ и построение конкурентной карты рынка. Разработаны примеры с условными данными для полиграфического предприятия OOO ”VOL A”, занимающегося реализацией рекламной продукции на рынке СПБ. Построена конкурентная карта рынка и проведен SWO -анализ. СодержаниеВведение Глава 1. Определение, содержание существующих подходов к оценке конкурентоспособности предприятия на рынке 1.1 Конкуренция. Основные определения. Конкурентный анализ 1.2 Виды конкуренции Глава 2. Описание алгоритма решения задачи оценки конкурентоспособности предприятия 2.1 Алгоритм построения конкурентной карты рынка 2.2 Описание алгоритма решения задачи по проведению SWO -анализа 2.3 Обоснование выбора программного обеспечения для построения конкурентной карты рынка и SWO -анализа Глава 3. Результаты расчетов по решению задачи оценки конкурентоспособности предприятия 3.1 Описание деловой ситуации, связанной с построением конкурентной карты рынка 3.2 Построение конкурентной карты рынка 3.3 Описание деловой ситуации, связанной с проведением SWO -анализа 3.4 Результаты решения задачи оценки конкурентоспособности предприятия с помощью SWO -анализа Заключение Список используемых источников Приложения ВведениеАктуальность темы определяется тем, что позволяет комплексно исследовать конкурентоспособность предприятия на рынке (определить развитие конкурентной ситуации, установить конкурентов, выделить позицию предприятия на рынке). Целью данного курсового проекта является разработка методики исследования конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга с использованием конкурентной карты рынка и методики проведения SWO -анализа. Общая цель изучения конкурентов состоит в достижении конкурентных преимуществ и получении большего дохода. Для достижения цели должны быть решены следующие задачи: 1. Оценка конкурентных позиций полиграфического предприятия с использованием, процедуры построения конкурентной карты рынка и проведения SWO - анализа.

2. Разработка примеров с условными данными для полиграфического предприятия &quo ;VOL A&quo ; связанной с построением конкурентной карты рынка и проведением SWO -анализа 3. Провести анализ результатов вычислительных экспериментов по решению задач оценки конкурентоспособности с помощью SWO -анализа и построения конкурентной карты рынка. Глава 1. Определение, содержание существующих подходов к оценке конкурентоспособности предприятия на рынке 1.1 Конкуренция. Основные определения. Конкурентный анализКонкуренция /англ. compe i io / - состязание между субъектами экономических отношений, борьба за рынки сбыта для получения более высокой прибыли, других выгод. К. - легальная форма борьбы за экономическое существование и наиболее действенный механизм регулирования в рыночной экономике . Конкурентный анализ представляет собой анализ конкурентной ситуации и оценку степени конкурентных преимуществ, как самого предприятия, так и его соперников на рынке. Задача заключается в том, чтобы установить, какого преимущества может достичь предприятие или его продукция, а также оценить, как это преимущество можно сохранить в конкретной ситуации . Конкурентное преимущество - превосходство одних конкурентов над другими. Компании имеют конкурентное преимущество тогда, когда они обладают ценными и редкими, но не единственными в своем роде ресурсами. Инструменты конкурентного преимущества включают: использование национальных различий; различных масштабов и спектров экономики; соотношения цена/качество; умение выбирать подходящий момент; ноу-хау; сильные позиции и значительные финансовые резервы . Конкурентные стратегии - на корпоративном уровне преследуют цель обеспечить конкурентное преимущество предприятия на рынке относительно фирм-конкурентов. Маркетинговый смысл конкурентных стратегий заключается в том, что они способствуют удержанию предприятием определенной доли рынка (отдельного рыночного сегмента) или ее увеличению . 1.2 Виды конкуренцииСуществует 4 основных вида конкуренции: Чистая монополия. На таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. Ситуация, когда на национальном или региональном рынке определенный продукт (услугу) производит единственная компания. Монополист имеет возможность устанавливать высокие цены, не нуждается в рекламе и предлагает потребителям минимальный уровень обслуживания. При чистой монополии возможности покупателя, торговаться становятся крайне ограниченными, поскольку альтернативного изготовителя (продавца) просто не существует. Олигополия. Рыночная ситуация, характеризующая господством в отрасли нескольких, как правило, крупных компаний. Производимая продукция может быть как высокодифференцированной, так и стандартной. Если каким-то фирмам удалось придумать наиболее привлекающее покупателей разновидности товаров или привлечь за счет низких цен наибольшее число покупателей, они смогут в итоге вытеснить с рынка остальных, менее удачливых продавцов. И тогда эти несколько крупнейших фирм станут хозяевами рынка, ведя конкурентную борьбу лишь между собой . Монополистическая конкуренция. Большое число конкурентов, выступающих с самыми разнообразными предложениями (рестораны, салоны красоты).

Многие субъекты отрасли концентрируются в определенных сегментах рынка, где они могут наилучшим способом удовлетворить потребности клиентов и реализовать товары и услуги по более высоким ценам. Чистая конкуренция. На рынке оперирует множество конкурентов, предполагающих однородные товары или услуги (фондовый рынок, рынок основных сырьевых товаров). В отсутствии дифференциации товаров цены конкурентов будут одинаковыми. Никто из конкурентов не рекламирует продукцию, за исключением случаев, когда реклама позволяет психологически дифференцировать товар (сигареты, пиво) .1.3 Конкурентная карта рынкаЗаключительным этапом маркетинговых исследований конкурентов является построение конкурентной карты рынка. Она представляет собой классификацию конкурентов по занимаемым ими позиций на рынке. Конкурентная карта рынка может быть построена с использованием двух показателей: занимаемой рыночной доли; динамики рыночной доли. Распределение рыночной доли позволяет выделить ряд стандартных положений предприятия на рынке: лидеры рынка; предприятия с сильной конкурентной позицией; предприятия со слабой конкурентной позицией; аутсайдеры рынка. При всей важности показателя рыночной доли, необходимо иметь в виду, что он представляет собой статическую оценку на определенный момент времени. Так как ситуация на рынке достаточно динамична, необходимо знать тенденции изменения данного показателя и связанного с ним изменения конкурентных позиций на рынке. Для определения степени изменения конкурентной позиции целесообразно выделить типичные состояния предприятия по динамике его рыночной доли: предприятия с быстро улучшающейся конкурентной позицией; предприятия с улучшающейся конкурентной позицией; предприятия с ухудшающейся конкурентной позицией; предприятия с быстро ухудшающейся конкурентной позицией. Конкурентная карта строится исходя из перекрестной классификации размера и динамики рыночной доли рынка .Таблица 1 Матрица формирования конкурентной карты рынка Темпы роста рыночной доли Рыночная доля Лидеры рынка П/п с сильной конкурентной позицией П/п со слабой конкурентной позицией Аутсайдеры рынка Предприятия с быстро улучшающейся конкурентной позицией 1 5 9 13 Предприятия с улучшающейся конкурентной позицией 2 6 10 14 Предприятия с ухудшающейся конкурентной позицией 3 7 11 15 Предприятия с быстро ухудшающейся конкурентной позицией 4 8 12 16 Это позволяет выделить 16 типовых положений предприятий. Наиболее значимым положением обладают предприятия 1-й группы (лидеры рынка с быстро улучшающейся конкурентной позицией). Наиболее слабыми являются аутсайдеры. При равенстве рыночных долей для ранжирования предприятий используется показатель стабильности рыночных долей. Он характеризует степень приверженности клиентов к товарам (услугам) фирмы и показывает, какую часть в общем объеме продаж составляют продажи постоянным потребителям. Оценка конкурентного статуса дает возможность решить взаимосвязанные задачи: определить особенности развития конкурентной ситуации; выявить степень доминирования предприятия среди участников рынка; определить ближайших конкурентов; выделить относительную позицию предприятия среди участников рынка.

Развиваются не только хозяйственные, но и культурные связи с регионами. Совместно с Эрмитажем и представительством Республики Татарстан проведена большая выставка «Золото Чингисидов. Культурное наследие Золотой Орды». Концепция выставочно-ярмарочной деятельности Санкт-Петербурга Сегодня Санкт-Петербург стал одним из важнейших центров выставочной деятельности в России. На берегах Невы прочно обосновались такие выставки, как «Российский промышленник», «Российский фермер», «Нева» и др. Их знают сегодня во всем мире. В 2003Pг. откроет свои двери и первый в России Международный военно-морской салон. Сотни петербургских, российских и зарубежных предприятий примут в нем участие. Санкт-Петербург широко представлен на зарубежных выставках, обеспечивающих быстрый выход предприятий и организаций города на мировой рынок, их интеграцию в мировую экономику. Среди наиболее известных Ганноверская промышленная выставка (Ганновер, ФРГ), ставшая для предприятий города своего рода стартовой площадкой для расширения внешнеэкономической деятельности, «Зеленая неделя» (Берлин, ФРГ), Скандинавская техническая ярмарка (Стокгольм, Швеция), международная судостроительная выставка «SSM» (Гамбург, ФРГ)

1. Разработка методики региональной экологической оценки состояния лесов по данным спутниковых наблюдений

2. Разработка методики программного тестирования цифровых устройств с помощью программного пакета Design Center

3. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

4. Разработка методики программного тестирования цифровых устройств с помощью программного пакета Design Center

5. Анализ платежеспособных предприятий и разработка методов финансовой санации

6. Оценка и анализ финансовых результатов, состояния и деятельности предприятия
7. Оценка радиационной опасности трития от различных ядерных объектов (Предприятия "Маяк", АЭС и ядерных хранилищ)
8. Разработка методики изучения темы "Графические примитивы" с использованием языка программирования Pascal

9. Анализ профилей товара, оценка параметров товара и уровня конкурентоспособности предприятия

10. Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке

11. Стратегия и тактика руководства предприятия по разработке и внедрению системы менеджмента качества на примере ОАО "Лента"

12. Разработка методики преподавания истории традиционной одежды русских крестьян Южного Алтая

13. Методика изготовления приборов и систем для железнодорожного транспорта на предприятии ОАО "Элара"

14. Основные фонды предприятия. Анализ и методика расчета на примере предприятия

15. Договор оценки недвижимости. Отчет об оценке

16. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия).
14-го июля каждого года народ Франции отмечает национальный праздник. В Каркассоне в этот день ребетня из окрестных деревень с шумом и
1190 руб
Раздел: Классические игры
Игра-баланс "Морской мир".
Игра-баланс "Морской мир" от производителя "Жирафики" предназначена для мальчиков и девочек в возрасте от трех лет.
640 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Подгузники Libero Newborn, 24 штуки, 0-2,5 кг.
Первые в жизни подгузники для малыша должны быть особенно мягкими и комфортными. Подгузники "Libero Newborn" специально созданы
345 руб
Раздел: 0-5 кг

17. Аккумулирование данных о производственных затратах для оценки себестоимости произведенной продукции и определения прибыли

18. Проект полиграфического производства, выпускающего упаковку для химической и фармацевтической промышленности

19. Организация рекламной деятельности предприятия

20. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта продукции и услуг кафе "Рантье"

21. Создание дизайн-макета рекламно-полиграфической продукции

22. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"
23. Основные положения, правила и оценка соответствия однородной продукции
24. ОАО "Любанский сыродельный завод": характеристика выпускаемой продукции, оценка экономического состояния, работа по контролю качества

25. Оценка деятельности по качеству и конкурентоспособности продукции в ООО "Махаон"

26. Разработка средств оценки эффективности алгоритмов поиска и обнаружения целей прицельных радиоэлектронных комплексов

27. Разработка управленческих решений на основе анализа и оценки прибыли и рентабельности промышленного предприятия

28. Оценка эффективности использования основных средств предприятия НФ ОАО "ПО КЗК" и разработка мероприятий по улучшению их использования

29. Разработка АИС по учету складских операций и реализации продукции на предприятии

30. Разработка информационно-справочной системы "Характеристика предприятия" /Prolog/

31. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операции

32. Разработка и обоснование применения очистных сооружений для очистки цианистых сточных вод гальванического цеха предприятия

Самоклеящиеся этикетки, A4, 105x74 мм, 8 этикеток на листе.
Формат: А4. Размер: 105x74 мм. В комплекте: 100 листов (на 1 листе 8 этикеток).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Защита от включения конфорок плиты, 4 штуки, прозрачный.
Защита на колпачки газовой плиты. Рукоятки не должны превышать 50 мм в диаметре, а расстояние между ними не меньше 67 мм.
605 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Горка детская малая, арт. 11050.
Горка детская малая состоит из лесенки и желоба для скатывания. Горка очень устойчивая, изготовлена из яркого, прочного, нетоксичного
2067 руб
Раздел: Горки

33. Методики оценки мирового экспорта обычных вооружений

34. Общая оценка финансового состояния предприятия по данным бухгалтерской и статической отчетности

35. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

36. Анализ и оценка актива и пассива бухгалтерского баланса на примере конкретного предприятия

37. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

38. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")
39. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка
40. Методы экспертных оценок при разработке и принятии управленческих решений

41. Разработка миссии, целей и стратегии на примере фирмы «Полярис»

42. Оценка финансового положения предприятия

43. Стратегический план развития предприятия и методика его составления

44. Оценка инвестиционной привлекательности предприятия для создания на его база совместного предприятия

45. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

46. Оценка эффективности предприятия в современных рыночных условиях

47. Системный экономический анализ предприятия с целью его финансового оздоровления

48. Оценка результатов деятельности предприятия в рыночной экономике

Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 3 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
576 руб
Раздел: Фильтры для воды
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: розовый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Молокоотсос ручной "Avent" с контейнерами для хранения молока.
Ручной молокоотсос Avent с контейнерами для хранения молока - это необходимая вещь для молодых мам, которые испытывают сложности со
2872 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары

49. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия

50. Оценка финансового состояния предприятия и основные способы его оздоровления

51. Разработка мер по улучшению финансового состояния предприятия

52. Разработка системы управления качеством на предприятии

53. Изучение и оценка инженерно-геологических условий с целью обоснования гидроузла

54. Разработка ионометрической методики определения четвертичных аммониевых солей
55. Бизнес-план малого предприятия: методика и расчет реального проекта
56. Оценка эффективности рекламы в Интернет

57. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

58. Реклама: история, цели, виды, правила

59. Основные методики исследования эффективности рекламы

60. Разработка мероприятий по дисциплинарной ответственности работников предприятия

61. Методика балльной оценки уровня игровой подготовленности спортсменов в пляжном волейболе

62. Основные задачи и этапы разработки финансового плана предприятия

63. Разработка показателе финансового плана для предприятия по производству ТНП

64. Способы и методики оценки кредитования заемщика

Набор посуды керамической "Леди Баг", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Оригинальный набор керамической посуды из трех предметов (тарелка, миска и кружка) с изображением любимых героев – прекрасный подарок для
547 руб
Раздел: Наборы для кормления
Бальзам для стирки спортивной одежды Domal "Sport Fashion", 750 мл.
Бальзам для стирки спортивной одежды Domal "Sport Fashion" можно использовать как самостоятельное средство для стирки спортивной
331 руб
Раздел: Гели, концентраты
Сиденье в ванну раздвижное пластиковое.
Сиденье предназначено для принятия гигиенических процедур, используется как санитарно-гигиеническое приспособление, не предназначенное для
437 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны

65. Финансовая устойчивость предприятия: оценка и управление

66. Оценка инвестиционной стоимости кризисного предприятия

67. Методики оценки кредитоспособности заемщика

68. Система тестов по оценке кредитоспособности предприятий и организаций

69. Оценка финансово-экономического состояния предприятия

70. Имущественный подход оценки предприятия
71. Оценка экономической эффективности предприятия
72. Принципы разработки ключевых показателей эффективности (КПЭ) для промышленных предприятий

73. Бюджет предприятия и процесс разработки бюджета

74. Краткий анализ финансового состояния предприятия в оценке бизнеса

75. О "Методологии и методике экономической оценки земли"

76. Эффективности методики оценки кредитоспособноcти клиентов коммерческого банка

77. Разработка и внедрение средств противопожарной защиты на горных предприятиях

78. Принципы оценки необоротных активов предприятия в международной практике и в Украине

79. Методика оценки радиационной обстановки

80. Некоторые вопросы оценки кредитоспособности предприятий-заемщиков

Копилка-сейф пластиковая большая, черная.
Высокое качество изготовления, пластик. Сейф-копилка - игрушка электронная для монет и купюр с автоматическим затягиванием купюр
1820 руб
Раздел: Копилки
Ведро Vileda "SuperMоcio" с отжимом ленточных швабр, 12 л.
Уникальная запатентованная система отжима подходит для любой ленточной швабры (не только бренда Vileda (ВИЛЕДА)). Прочное, устойчивое
679 руб
Раздел: С отжимом
Расчёска лазерная "Магия роста".
Регулярное использование расчески «Магия роста» позволит Вам восстановить нормальное кровообращение кожи головы, что благотворно повлияет
1091 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки

81. Производство печатной продукции федеральными полиграфическими предприятиями

82. Производство газет на федеральных полиграфических предприятиях

83. Методика создания программного обеспечения для систем управления предприятиями с использованием типовых программных компонентов

84. Методические основы расчета стоимости имущества предприятий в целях стратегического управления

85. Цели розничного предприятия: как повысить продажи

86. Методы оценки психологической эффективности рекламы
87. Перспективы моделирования природно-технических систем в целях оценки их состояния
88. Оценка инвестиционных проектов, осуществляемых на действующем предприятии

89. Оценка финансово-экономического состояния предприятия

90. Налогообложение прибыли предприятий и корпораций: Принципы и методика расчета

91. Оценка кредитоспособности крупных и средних предприятий

92. Совершенствование действующей методики оценки кредитоспособности индивидуального кредитопокупателя

93. Оценка безопасности труда работников на предприятии

94. Использование полиэлектролитных микрокапсул с целью разработки систем адресной доставки биологичеcки активных веществ

95. Анализ и оценка финансовых результатов производственно-коммерческой деятельности сельскохозяйственного предприятия (на примере ОАО "За мир и труд")

96. Разработка экологического паспорта сельскохозяйственного предприятия

Карандаши цветные "Космос", 36 цветов.
Шестигранный корпус. Яркие насыщенные цвета. В комплекте: 36 цветных карандаша.
354 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мелки восковые "Maxi", 24 цвета.
Мелки восковые удобные и яркие. Они не крошатся, хорошо рисуют, имеет насыщенные цвета. Безопасно для детей. Восковые мелки в специальной
308 руб
Раздел: Восковые
Точилка механическая.
Точилка механическая. Большой контейнер для стружки. Не скользит по поверхности. Материал корпуса: пластик. Цвет представлен в
569 руб
Раздел: Точилки

97. Бухгалтерский учет расходов для целей налогообложения предприятий сферы услуг

98. Прогнозирование и оценка возможного банкротства предприятия

99. Разработка плана предприятия на 3 квартал 2007 года


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.