Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Искусство, Культура, Литература Искусство, Культура, Литература     Литература, Лингвистика Литература, Лингвистика

Программа курса «Язык рекламы»

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Программа курса «Язык рекламы» Цели и задачи курса Реклама – своеобразный феномен культуры и искусства. Она давно изучается как явление культуры. Более 80 лет занимается ею и психология восприятия, а ее язык, то есть те художественно-изобразительные, выразительные и образные средства, с помощью которых она создается, оставались почти неисследованными. Данный курс ставит своей целью дать представление о языке рекламы, показать, как, используя его в качестве инструментария, с помощью определенной системы критериев, содержательных и формальных, оценивать рекламу, т.е. предлагается методика ее оценки. Разработанная автором концепция изобразительной рекламы в течение пяти лет проверялась на практике. С помощью нее проводилась оценка различных видов рекламы. Изложение учебного материала сопровождается демонстрацией диапозитивов и репродукций. Изучение курса даст возможность студентам: • получить системное представление о языке изобразительной и других видов рекламы, то есть о ее алфавите, синтаксисе и грамматике; • научиться оценивать рекламу, используя в качестве инструментария художественно-выразительные средства, с помощью определенной системы критериев – содержательных и формальных; • научиться применять метод оценки рекламы на практике, то есть приобрести умение четко формулировать задание, контролировать его исполнение и профессионально оценивать результат. Программа Тема 1. Введение Понятие рекламы. Виды и средства рекламы. Раздел I. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ И ЕЕ ВОСПРИЯТИЕ Тема 2. Художественно-изобразительные средства и психология восприятия Ассоциативность восприятия окружающей среды. Восприятие различных линий (вертикаль, горизонталь, диагональ, кривая изогнутая линия, ломаная линия и т.д.). Восприятие плоскостных фигур (круг, овал, квадрат, прямоугольник, треугольник). Восприятие объемных фигур (шар, яйцевидная форма, куб, параллелепипед, пирамида). Композиция и ее средства (пропорциональность, золотое сечение, масштабность, контраст, нюанс, метр и метрические ряды). Художественная организация плоскости. Основные композиционные схемы (симметричная и асимметричная). Тема 3. Язык изобразительной рекламы и его специфика на примере рекламного плаката Композиция в рекламном плакате и ее основные законы. Понятие, ритм, размер, гармония, форма в рекламном плакате и их особенности. Пространство в рекламном плакате и его особенности. Художественный образ: требования, которым он должен отвечать. Символика, эмблематика и знак как важные содержательно-образные средства, используемые в плакате. Требования, предъявляемые к ним. Текст, его связь с содержанием, изображением, месторасположением, рисунком, цветом. Требования к литературной форме плакатного текста. Различные приемы усиления действенности текста. Шрифт в рекламном плакате. Выразительные возможности типографской кассы и рукописного каллиграфического письма. Требования, предъявляемые к рекламной надписи с точки зрения законов визуального восприятия. Цвет в рекламе. Ведущий цвет и главная идея рекламного плаката, цветовая символика. Способы привлечения внимания зрителя и выделения рекламы из окружающей среды.

Цвет и его воздействие на эстетическое чувство и психику человека. Благоприятные (гармоничные, привлекательные) и неблагоприятные (негармоничные, отталкивающие) сочетания цветов. Родство языка рекламы и иконописи, сравнительный анализ. Тема 4. Концентрация изобразительной рекламы: слагаемые действенности и эффективности Определение концепции. Концепция изобразительной рекламы как научная система создания совершенной, действенной рекламы. Критерии оценки как целостная система, обеспечивающая объективность оценки. Содержательные и формальные критерии оценки. Изобразительный язык рекламы как инструментарий, критерии оценки как методология определения совершенства рекламы. Понятия действенности и эффективности. Тема 5. Фотография и ее средства в рекламе Изобразительные средства фотографии: кадрирование, сюжетно-компози¬ционный центр, заполнение площади кадра, способы передачи глубины пространства, фрагментирование, колорит, способы передачи движения, точка и момент съемки, ракурс, масштабность и т.д. Законы фотокомпозиции: целостность, типизация, контрасты. Способы композиционных построений в фотографии: так называемая прекрасная линия, круговая и овальная композиции, золотое сечение. Факторы, от которых зависит, что использовать в рекламе – рисунок или фотографию. Фотография: документальность, наглядность, убедительность. Тема 6. Специфика средств кино-, видео-, теле- и радиорекламы Кино-, видео- и телевизионная реклама Преимущества экранной рекламы перед другими видами рекламы (охват огромной зрительской аудитории и проникновение в самые отдаленные регионы страны). Сценарий и его основа – идея. Способы выражения идеи в кино-, видео- и телевизионной рекламе (ведущий в кадре, зарисовка с натуры, отзыв или мнение «простых людей», мультипликация, демонстрация товара и сравнение, показ образа жизни, зрительная символика товара). Кадроплан как наиболее распространенная форма сценария. Кадроплан как серия последовательных зарисовок, сопровождающихся описанием действия и текстом. Работа сценариста, режиссера и оператора. Восемь основных разновидностей съемочных кадров или планов (адресный, общий, средний, крупный, сверхкрупный, наезд или отъезд, проезд, панорама); четыре основных вида смены планов или сцен (скачкообразный переход, наплыв, вытеснение, затемнение). Компьютерная графика (начало развития – середина 60-х гг. XX в.). Использование ее средств при создании рекламных видеоклипов и роликов. Новые возможности компьютерной графики и использование их при создании видеорекламы. Радиореклама и специфика ее средств Отличие зрительного восприятия текста от текста звучащего. Недопустимость усложнения грамматических и стилистических построений в звучащем тексте. Проверка текста для радиорекламы (последовательность и логика сообщения, отсутствие логических провалов, достаточность времени для записи телефона и адреса рекламодателя). Тема 7. Психология восприятия рекламы Побудительные мотивы: 1) утилитарные; 2) эстетические; 3) престижа; 4) достижения уподобления; 5) традиции. Формула действенности рекламы: AIDA: A (a e io ) – внимание; I (i &eacu e;rê ) – интерес; D (des&iacu e;re) – желание; A (ac ivi y) – активность или: AIMDA, где М (mo if) – мотив.

Произвольное и непроизвольное внимание. Послепроизвольное внимание. Основные характеристики внимания: распределение, переключение, концентрация, отключение. Непосредственный и опосредованный интерес. Эффект суггестии (внушения) в рекламе. Приемы повышения эффекта суггестии (конкретность и образность качеств, запрет на слова «нет» и «не», речевая динамика, мимика, жестикуляция, воздействие звукосочетаниями). О психологии цвета в рекламе. Цвет как одно из средств, особенно сильно воздействующих на психику человека, и возможности его использования в рекламе. Цветовая гармония. Гете и Кандинский о цвете. Цветовой тест швейцарского ученого середины XX в. Макса Люшера. Методы активизации поиска идей при создании рекламы. Раздел II. ФОРМИРОВАНИЕ ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ Тема 8. Генезис языка европейской рекламы конца XIX – начала XX веков Европа в конце XIX в. Бурный рост индустриального производства. Изобретение печатной машины. Литографская печать и появление цветных афиш на улицах европейских городов. Франция – родина плаката. Родоначальник французского рекламного плаката – Жюль Шере. Его роль в осознании специфических качеств плакатного языка и применение их на практике. Тулуз-Лотрек. Работа художника в области зрелищной рекламы как новая веха в ее развитии. Превращение рекламного плаката в подлинное искусство. Творчество Тулуз-Лотрека в области плаката как вершина на определенном этапе его развития. Новое художественное направление – модерн. Его основные стилистические признаки. Формальные приемы модерна и использование их в рекламе. Альфонс Муха – наиболее яркий представитель стиля модерн в рекламе. Германия. Журналы «Пан», «Югенд», «Симплициссимус». Реклама этих журналов как образец плаката нового типа. Появление в Европе в 1900-е гг. периодических изданий, специально посвященных рекламе, начало систематических исследований в области психологии рекламы и применение их результатов на практике. Тема 9. Особенности языка рекламы дореволюционной России Три основных вида плаката, характерные для России конца XIX – начала XX вв.: зрелищный, коммерческий и политический. Зрелищный плакат Старейшие виды зрелищного плаката: афиши балов и празднеств. Появление в русском плакате стиля модерн и «псевдорусского стиля»; смешение стилей – эклектизм. Выставочный плакат – наиболее интересный и многочисленный среди зрелищных плакатов. Шрифтовая афиша к выставке «Союз русских художников» работы М. Врубеля. Театральная афиша, в основном шрифтовая. Афиши к гастролям «дягилевских сезонов» в Париже. Афиша В.А. Серова к заграничным гастролям Анны Павловой. Киноплакат – самый молодой из видов зрелищного плаката. Его специфические особенности. Коммерческий плакат Требования, предъявляемые к коммерческой рекламе в России в начале XX в. Реклама фирмы «Треугольник». Берхардовский принцип документального изображения предмета, максимальной информативности о нем; о подходе почти вплотную к рекламе с помощью фотографии. Книготорговая реклама Многофигурность композиции, дробность рисунка – основные качества книготорговой рекламы в России в это время. Обретение цвета книготорговой рекламой в начале XX в.

Несмотря на то, что главное внимание в курсе лекций обращалось на исходный текст системных программ, я обнаружил, что понимание исходного текста облегчается, если пользователь имеет представление о системных алгоритмах. В книге я пытался изложить описание алгоритмов как можно проще, чтобы и в малом отразить простоту и изящество рассматриваемой операционной системы. Таким образом, книга представляет собой не только подробное истолкование особенностей системы на английском языке; это изображение общего механизма работы различных алгоритмов, и что гораздо важнее, это отражение процесса их взаимодействия между собой. Алгоритмы представлены на псевдокоде, похожем на язык Си, поскольку читателю легче воспринимать описание на естественном языке; наименования алгоритмов соответствуют именам процедур, составляющих ядро операционной системы. Рисунки описывают взаимодействие различных информационных структур под управлением операционной системы. В последних главах многие системные понятия иллюстрируются с помощью небольших программ на языке Си

1. Экзаменационные билеты по курсу "Биология" (9 класс сш)

2. Решение уравнений и неравенств с использованием свойств функций на элективном курсе по математике в старших классах общеобразовательной школы

3. Билеты по биологии за 9 класс

4. Билеты по географии за 9 класс (г. Порхов, 2003г.)

5. Ответы на экзаменационные билеты по Праву 9 класса

6. Изложения к экзамену за 9 класс
7. Ответы на билеты по информатике. 11 класс. Выпускной экзамен
8. Экзанаменационные билеты по геометрии за 9 класс

9. Справочник по геометрии (7-9 класс)

10. Билеты за 9 класс по геометрии

11. Ответы на экзаменационные вопросы по физике: 9 класс

12. Ответы на билеты по физике за 9 класс

13. VII Соросовская олимпиада. Заочный тур Математика 9 класс

14. Экзамен по химии за 9 класс

15. Самостоятельная работа как средство обучения решению уравнений в 5-9 классах

16. Физика за 9 класс

Планшет для пастелей "Сладкие грезы", А3, 18 листов.
Планшет для пастелей замечательно подходит для художественных техник, таких как пастель, масляная пастель, мел, карандаш или уголь,
420 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Багетная рама "Mia" (серебро), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
450 руб
Раздел: Размер 30x40
Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров

17. Изучение химического равновесия и принципа Ле Шателье в 9 классе с использованием компьютера

18. Билеты на экзамен по биологии 9 класс

19. Билеты по биологии за 9 класс (повышенный уровень)

20. Ответы на билеты за 9 класс

21. 9 сочинений для 9 класса /english/

22. Темы по английскому за 9 класс
23. Методика создания программ
24. Формирование грамматического навыка при обучении учащихся 7, 9 классов немецкому языку

25. Основы параллельного программирования на кластере и разработка элективного курса «Администрирование в информационных системах и администрирование виртуальных машин»

26. Создание программы авторизации пользователя с помощью пароля

27. Создание программы на языке Delphi

28. Создание программы с использованием программного продукта Turbo Assembler

29. Создание программы электронного учета успеваемости студентов с дальнейшим выводом ее в Интернет

30. Все сочинения по литературе за 9 класс

31. Активизация познавательной деятельности на уроках истории в 7-9 классах

32. Роль элективных курсов в преподавании географии

Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Шнуровка-бусы "Русалочки".
Обучающая игра для детей от 3 лет, которая развивает логическое мышление, внимание, память. В наборе: 11 фигурок, шнуровка с безопасными
345 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Фоторамка на 7 фотографий С34-010 "Alparaisa", 55,5x29 см (бронзовый).
Размеры рамки: 55,5x29x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 10х10 см, 3 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 7-ми
614 руб
Раздел: Мультирамки

33. Формирование орфографических умений и навыков школьников 5-9 классов

34. Социальные теории старения, их значение для создания программ адаптации к старости

35. Расчёт экономической эффективности разработки и создания программы

36. Вычисление интеграла методом Ньютона-Котеса (теория и программа на Паскале)

37. Разработка системной поддержки вызова программ,реализованных на языке Fortran, из среды Java

38. Разработать программу на алгоритмическом языке программирования С++ , реализующую учебную систему управления базой данных
39. Разработка компьютерной программы на языке Паскаль для проведения простого теплофизического расчета
40. Разработка программы при помощи языка низкого уровня ассемблер

41. Создание программного продукта на языке программирования Visual Basic for Applications

42. Программа непрерывного обучения информатике со 2 по 11 класс

43. Курс биологии за 11 класс

44. Лекции по курсу "Информатика"

45. Билеты и ответы по Информатике за 11-й класс

46. Создание и описание базы данных "СТУДЕНТЫ" (Отчет по курсу "Базы данных")

47. Комплекс программ для создания Web сайта

48. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access

Мультиплеер с огоньками "Новогодний хоровод".
30 новогодних песенок и мелодий – в новом мультиплеере! Добрый Дед Мороз поздравит с Новым годом, а разноцветные огоньки сделают праздник
336 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Подгузники-трусики для мальчиков Huggies DryNights, 4-7 лет, 10 штук.
Деликатная защита на всю ночь для детей от четырех лет, страдающих энурезом. Одноразовые Трусики "Huggies Dry Night" для
427 руб
Раздел: Обычные
Глобус физический на подставке из пластика диаметром 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет
554 руб
Раздел: Глобусы

49. Создание баннеров с помощью программы Adobe PhotoShop 7.0

50. Пособие по планиметрии за 9-й класс

51. Рабочая программа по хирургическим болезням для студентов 3 - 4 курсов стоматологического факультета

52. Изучение файловых систем в профильном курсе информатики

53. Изучение функций в школьном курсе математики VII-VIII классов

54. Кадровая политика фирмы при создании производства мирового класса
55. Разработка оптимальной программы организации инвестирования и финансирования создания малого предприятия по производству прецизионных профилей из цветных металлов
56. Исламская революция и курс на создание армии нового типа

57. Информатика (полный курс)

58. Изучение функций в курсе математики VII-VIII классов

59. Программа по литературе 10—11-е классы. Профильный уровень

60. Дидактический материал к урокам природоведения в 1 классе по программе Плешакова

61. Кадровая политика фирмы при создании производства мирового класса

62. Обновление содержания программы трудового обучения в начальных классах (работа с нетрадиционными материалами)

63. ДЫХАНИЕ - реферат за 9-й класс

64. Топики для экзаменов в 9-11 классах

Детский бинокль ночного видения "Секретный агент".
Каждый ребенок знаком с героями фильмов, мультфильмов и комиксов, выполняющими секретные задания. И, безусловно, у каждого суперагента
342 руб
Раздел: Шпионские штучки
Набор фигурок "Счастливые друзья".
В наборе: 2 флокированные фигурки. Высота фигурок: 4,5 см. Материал: пластмасса. Возраст: 3+. В ассортименте представлено несколько
347 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Чайник со свистком "Орхидея" ЕМ-25001/8, (2,5 л).
Внешнее высокопрочное японское эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых кислот. Зачерненное дно с
979 руб
Раздел: Чайники эмалированные

65. Ответы на билеты по Информатике (1 курс, 2 семестр)

66. Web-Дизайн и программы для создания web-страниц

67. Применение программы 1С Предприятие при создании акта о завесе тары

68. Обучающая программа по информатике

69. Программа информационной поддержки создания плана местности

70. Разработка интернет-ресурса для системы дистанционного образования по курсу "Медицинская информатика"
71. Разработка рабочей тетради по информатике для второго класса
72. Создание презентаций в программе Power Point

73. Определение параметров модели биполярного транзистора в программе OrCAD 9.2

74. Внеклассное мероприятие по математике и информатике для 6 класса "Кладоискатели"

75. Линия "Формализация и моделирование" учебного курса "Информатика"

76. Методика преподавания темы "Элементы логики" в курсе математики 5-6 классов

77. Преподавание курса "Машиноведение" в 7 классе

78. Реализация компетентностного подхода в процессе обучения школьному курсу информатики на основе применения кейс-метода

79. Физические модели при изучении интеграла в курсе алгебры и начал анализа в 10-11 классах

80. Программа логопедических занятий для учащихся 1-7 классов школы VIII вида

Электронный звуковой плакат "Живая география".
Электронный звуковой плакат «Живая география» поможет малышу узнать о нашей планете Земля и её обитателях, познакомит его с материками и
794 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Глобус Марса.
Шар выполнен из толстого пластика, имеет один прочный шов по экватору. Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки:
1007 руб
Раздел: Глобусы
Блюдо "Пасхальное", диаметр 22 см.
Блюдо. Диаметр: 22 см. Высота: 3,5 см. Материал: фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
422 руб
Раздел: Прочее

81. 9-этажный жилой дом со встроенными помещениями

82. Программа управления самолётом в режиме автопилота

83. Создание Вселенной или большой взрыв

84. Различия между растительной и животной клеткой (11 класс) (Шпаргалка)

85. Класс паукообразные

86. Ответы на билеты по биологии 11 класс
87. Билеты для сдачи устного экзамена по биологии в 9 кл
88. Билеты за курс средней школы (2003г.)

89. Ответы на экзаменационные билеты по ОБЖ 11 класс

90. Гладкий Лавров - учебник географии 10 класса - население - 30 тестов

91. Чили: создание блока Народное единство и президентские выборы 1970 года

92. Билеты по географии для 11 класса

93. Отчёт по летней геодезической практике за 1 курс

94. Экзаменационные билеты по геологии, 2 курс, УГТУ (РЭНГМ, ПЭМГ, БС)

95. Бухгалтерский учёт и аудит в банках (курс лекций)

96. Содержание договора о передаче прав на программу для ЭВМ

Качели Фея "Чарли 3 в 1".
Многофункциональная модель качелей Фея Чарли 3 в 1 трансформируется в: - качели, - стульчик, - шезлонг. Универсальные качели предназначены
2935 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Вожжи - страховка для ребенка Спортбэби "Комфорт".
Удобный держатель и мягкий нагрудник обеспечит необходимый комфорт Вам и Вашему ребенку. Предохраняют Вашу спину от перегрузки, а малыша
316 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Ножницы "Pigeon" для ногтей новорожденных.
Ножницы для ногтей новорожденных "Pigeon" благодаря маленьким закругленным и тонким лезвиям, позволяют подстригать ногти малыша
721 руб
Раздел: Маникюрные наборы детские

97. Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка

98. Билеты по всемирной истории для 11 класса на украинском языке

99. Аграрный вопрос в программах политических партий начала 20 века

100. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.