Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговая деятельность предприятия

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Министерство образования Российской Федерации КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра рекламы и маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине "Маркетинг" на тему: "Маркетинговая деятельность предприятия ( на примере предприятия ЗАО «Очаково» ) Выполнил студент группы промышленно-экономического факультета гр. 20-эк-15 Губина И.В.Допущена к курсовой работы, профессор М.Б.ЩепакинНормоконтролер, доцент Г.М.МишулинЗащищена с оценкой Члены комиссии Краснодар 2002 КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра рекламы и маркетинга ЗАДАНИЕ НА ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫпо специальности 061500 - Маркетингстуденту гр. 20-эк-15 Губиной И.В. Тема курсовой работы: " Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ЗАО «Очаково»)Руководитель проектирования проф. М.Б.Щепакин Консультанты:1. По вопросам соблюдения требования нормативных документов - доцент Г.М.Мишулин Срок предоставления завершенной курсовой работы руководителю 11.11.2002 г. РЕФЕРАТ 56 с., 6 рис., 3 табл., 0 прил., 15 исп.источ. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, УПРАВЛЕНИЕ, СБЫТ, КОНКУРЕНЦИЯ, ТОВАРЫ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ, МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ. Тема работы: "Маркетинговая деятельность на производственном предприятии (по предприятию ЗАО «Очаково»)" Цель работы: Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой деятельности, проанализировать финансовую, хозяйственную и маркетинговую деятельность предприятия ЗАО «Очаково». Выявить и изучить проблемы ЗАО "Очаково" по совершенствованию маркетинговой деятельностью. Дать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельностью. Объект: Производственное предприятие ЗАО "Очаково» Предложены мероприятия по совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и отдела сбыта с другими службами, реструктуризация системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников. Ожидаемый эффект от внедрения предложенных мероприятий позволит главному маркетологу наиболее полно реализовать свои функции, осуществить долгосрочное планирование, поиск новых направлений деятельности предприятия, разработку перспективных программ и т.д. СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ ВВЕДЕНИЕ 5 1 Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 6 1.1 Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью 6 предприятий - производителей товаров народного потребления 1.2 Организация маркетинга на предприятии 11 1.2.1 Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимосвязь 11 с другими службами 1.2.2 Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в 16 условиях маркетинга 1.3 Методика планирования маркетинговой деятельности на 18 предприятии 1.3.1 Планирование целей предприятия 18 1.3.2 Выбор стратегии маркетинга 19 1.3.3 Планирование программы маркетинга 21 1.3.4 Бюджет маркетинга 22 1.4 Система маркетингового контроля 23 2 Характеристика деятельности предприятия ЗАО "Очаково" 28 2.1 Общие сведения о деятельности предприятия 28 2.2 Организационная структура управления предприятием 30 2.3 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности 31 предприятия 2.4 Анализ финансового состояния предприятия 33 3 Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности 35 предприятия ЗАО "Очаково» 3.1

Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров 35 фирмы «Очаково» 3.2 Анализ сбытовой сети 37 3.3 Определение и анализ целевых сегментов рынка. Выбор 40 перспективного целевого рынка. 3.4 Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке 41 товаров народного потребления. 3.5 Оценка маркетинговых аспектов деятельности ЗАО «Очаково» 42 4 Разработка предложений по совершенствованию управления 45 маркетинговой деятельностью предприятия ЗАО «Очаково» 4.1 Совершенствование системы управления маркетингом 45 4.2 Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых 49 мероприятий ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53 Список использованных источников 54 ВВЕДЕНИЕ Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант. Проблемы маркетинговой деятельностью в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее. Поэтому я выбрал тему курсовой работы "Маркетинговая деятельность на производственном предприятии". Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ЗАО "Очаково» - предприятие выпускающее слабоалкогольную и безалкогольную продукцию. В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по обшей характеристики предприятия. Для совершенствования маркетинговой деятельности я предлагаю: совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и отдела сбыта с другими службами, реструктуризацию системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников. В курсовой работе использован ряд схем организованных структур применяемых в маркетинговой деятельности проанализировав которые можно выбрать оптимальный вариант. Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью на предприятии 1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием Обеспечение эффективного развития и функционирования, как больших предприятий, так и молодых фирм в условия рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг. Как показывает практика, в условиях трансформации отечественной экономики в рыночную маркетинг нередко является наиболее «узким местом». При неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем фирм. Маркетинговый подход – общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия.

В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющее звено маркетинговой системы – специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей. На многих отечественных предприятиях в настоящее время медленно реализуются настоящие маркетинговые мероприятия и исследования. Однако, на ряду с этим отсутствует нередко отсутствует правильно понимание самого понятия «маркетинговая деятельность», «маркетинговая система», «управление маркетингом», «маркетинговой управление», как о целостной подсистеме управления фирмой. Объективные причины этого связаны с тем, что маркетинг соприкасается и пересекается с самыми различными сторонами деятельности предприятия, но в тоже время не дублирует их. Маркетинг , в широком смысле этого понятия, понимается как система реализации следующих принципов: ориентация на потребителя, экономическая эффективность как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и подразделений для достижения поставленных целей. Здесь маркетинг берет на себя некоторые функции менеджмента. Маркетинг и менеджмент являются основой любой деятельности любого предприятия или фирмы. Функции менеджмента и маркетинга отражают разные объекты их приложения (персонал, финансы, строительство, страхование, торговля, производство, инвестиции, инновации, проекты, информация, знания и др.), а так же различные концепции, отражающие технологические аспекты самого менеджмента и маркетинга как способа управления (методологические, организационные, инструментальные, информационно-правовые, информационные и др.). Мы знаем, что в менеджменте один из подходов в управлении носит название «маркетинговый», что подразумевает маркетинговое управление фирмой, предприятием, то есть это такое управление, которое ориентировано на потребителя, в соответствии с их нуждами, потребностями, запросами. Но, к сожалению, не во многих учебных пособиях, статьях можно найти четкое определение понятий «маркетинговой управление» и «управление маркетингом». По логике приведенных выше рассуждений будет целесообразно дать определения этим двум понятиям: - Управление маркетингом - Маркетинговое управление В теории и практики ведения маркетинговой деятельности эти два понятия нередко наделяются равноправными характеристиками и выполняют одинаковые функции. Итак, попытаемся разобраться, в чем же сходство и отличие этих понятий.Таблица 1.1 - Сравнительные характеристики Управление маркетингом Маркетинговое управление Объект управления – маркетинг, а Объект управления - предприятие, именно позиционная деятельность на рынок, сегмент, существующие рынке с учетом всей совокупности потребители и потенциальные факторов внешней и внутренней среды покупатели. Субъект управления – деятельность среда Субъект управления – деятельность конкретного владельца данного конкретного владельца данного предприятия, либо по его поручению предприятия, либо по его поручению деятельность менеджера. деятельность менеджера. Анализ, планирование, претворение в Совокупность действий человека, жизнь и контроль за проведением ведущих к достижению поставленной мероприятий, рассчитанных на цели (повышение имиджа, увеличение установление, укрепление и прибыли и др.)

В ближайшей перспективе 3-х - 5-ти лет такая целесообразность может возникнуть. Основными факторами, существенными для принятия такой стратегии, будут финансовый, управленческий и маркетинговый потенциал предприятия. Концентрическая диверсификация применяется предприятиями достаточно часто. Такая стратегия требует налаженного сбыта, эффективного управления, тщательной проработки потребностей потребителей и посредников. Горизонтальная диверсификация практически не применяется на российском рынке. Конгломеративная диверсификация, сопоставимая с созданием предприятия "с нуля", применяется российскими предприятиями повсеместно. Предпосылками для нее часто является значительное накопление капитала в сочетании с нецелесообразностью его применения в основном бизнесе из-за ограниченной емкости рынка, и представления руководства о рыночных возможностях в несвязанных с основной деятельностью областях. Решение о конгломеративной диверсификации часто принимается под влиянием моды. Например, добрая половина из существующих в Москве 2500 туристических агентств является "жертвами" моды, созданными на основе радужных представлений руководства крупных предприятий о перспективах туристического бизнеса

1. Товароведение и экспертиза вкусовых товаров (слабоалкогольные напитки)

2. Безопасность жизнедеятельности (конспект лекций)

3. Конспект учебника Новицкого И.Б., "Римское право", 1993

4. Конспект учебника Мамонтова "Основы культурологии"(М., Изд. РОУ, 1996)

5. План-конспект романа-эпопеи Л.Н. Толстого "Война и мир"

6. Конспект критических материалов. Русская литература 2-й четверти XIX века
7. Краткий конспект лекций по Теории тестирования аппаратных и программных средств
8. Дискретная математика (Конспекты 15 лекций)

9. Конспект по социальной психиатрии

10. Семья алкоголиков как фактор риска, обуславливающий положительное отношение подростков к спиртным напиткам

11. Конспект традиционного урока

12. Спиртные напитки

13. Спиртные напитки

14. Опорные конспекты по курсу "Основы Политологии"

15. Шпаргалка по товароведению промышленых товаров (Пермь)

16. Конспект лекций и ответы на экзаменационные вопросы по предмету Термическая Обработка

Замок для коляски "Flipper".
Замок для колясок Flipper оснащен надежным механизмом, защищенным также специальной крышечкой от влаги, грязи и пыли. Замок Flipper
388 руб
Раздел: Прочие
Гамачок для купания, универсальный.
Вспомогательное устройство для купания новорожденного, обеспечивает процесс поддерживания малыша в ванночке. Ребенок, не способный держать
304 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Конспект лекций по "Основам психотерапии"

18. Товароведение и экспертиза серебристо-черной лисицы

19. Тепловые процессы (из конспекта лекций 2000г.)

20. Конспект и анализ первоисточников: Аристотель "О душе". Платон "Диалоги"

21. Коммерческое товароведение и экспертиза

22. Товароведение пушно-меховых и овчинно-шубных товаров
23. Технико-экономическое обоснование организации производства и реализации кваса в Могилевской области
24. Конспект по "Капиталу" К. Маркса 1 том

25. Конспект по истории государственного управления

26. Игровые моменты и опорные конспекты на уроках истории

27. Чай в Средней Азии: история напитка в XVIII-XIX веках

28. Билеты по товароведению

29. Конспект лекций по дискретной математике

30. План-конспект урока Математическое моделирование при решении экологических задач

31. Конспект лекций по предмету: международные экономические отношения

32. Конспект по Менеджменту

Магнитный театр "Колобок".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Колобок» и вашим ребенком в роли главного режиссера.
308 руб
Раздел: Магнитный театр
Компрессор для подкачки шин С-12.
Автокомпрессор — это электрическое устройство, предназначенное для накачивания шин на колесах. В отличие от механического насоса, при
732 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные
Карандаши цветные "Jumbo", трехгранные, 20 цветов + точилка.
Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не токсичны! В комплекте: 20
514 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Товароведение

34. Конспект урока по биологии - белки

35. Конспект урока по биологии - гликолиз

36. План-конспект урока Розмітка тонкого листового металу

37. Конспект урока по биологии-биосинтез белков

38. Ответы на вопросы. Экзамен по товароведению
39. Товароведение (фаянсовые изделия)
40. лекции по товароведению для студентов ТГИС - Кормина

41. Удачный конспект

42. Cтатистика конспект

43. Шпоры по товароведению продовольственных товаров

44. Конспект по Особенной части уголовного права РФ

45. Показательный конспект урока по физике

46. Конспект статьи А.Ф. Лосева Русская философия по его книге Философия. Мифология. Культура.

47. Конспект лекций по финансам

48. Конспект лекций по микропроцессорной технике

Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Тот самый блокнот "Уничтожь меня!", созданный современной известной художницей Кери Смит, теперь в крафт обложке! Выходит
336 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Декоративная наклейка-фоторамка, арт. PH-3/3 (CO).
Материал: пластик. Размер: 50x70 см.
490 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака" (белая полоса), 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
407 руб
Раздел: Кружки, посуда

49. Охрана труда (конспект лекций)

50. Охрана труда (конспект лекций)

51. Конспекты по основам экономической теории

52. Конспект из Адама Смита

53. Конспект лекций по экономике

54. Конспект по основам бизнеса
55. Экономика труда - конспект лекций
56. Конспект по экономической теории

57. Конспект книги Дж. Гэлбрейта Экономические теории и цели общества

58. Конспект лекций по FOREX

59. Конспект лекций по учету в банках

60. Конспект семейств порядка лилейные Калининградской области (кроме семейств гиацинтовые, ирисовые и луковые)

61. Конспект по бухучету

62. Формулы из конспекта лекций

63. Контрольная работа по КСЕ (конспект)

64. Введение в CVS Конспект первого дня двухдневного курса по CVS

Рюкзак "Стрит", черный.
Практичный рюкзак с универсальным дизайном подойдет для тех, кто в первую очередь ценит комфорт и сохранность своих вещей. Станет надежным
330 руб
Раздел: Без наполнения
Комплект детского постельного белья 1.5 "Принцесса".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Подушка для автокресел, детская "Roxy" от 1 до 3 лет.
Детские подушки-рогалики обеспечивают комфортный сон в автомобильном путешествии. Удобная форма рогалика поддерживает шею и не позволяет
391 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки

65. Алкогольные напитки

66. Ангелы и демоны… крепких спиртных напитков

67. Какие бывают алкогольные напитки

68. Конспект по договорному праву

69. Конспект по наследственному праву

70. План-конспект для проведения занятия по безопасности и защите в чрезвычайных ситуациях
71. Электронный конспект лекций по курсу МСКИТ
72. Производство кваса на ЗАО КПП "Лазурный"

73. Товароведение и экспертиза вкусовых товаров

74. Товароведение и экспертиза майонеза и маргариновой продукции

75. Товароведение молочных и рыбных товаров и крупы

76. Товароведение товаров животного происхождения

77. Энергетические напитки: вред, польза, правила употребления

78. Алкогольные напитки

79. Анализ структуры ассортимента безалкогольных газированных напитков

80. Классификация как составная часть товароведения

Набор альбомов для рисования "Дворец", А4, 32 листа, 10 штук (количество томов: 10).
Комплект из 10 штук альбомов для рисования 32 листа. Формат А4. Альбом изготовлен из высококачественной, белой, офсетной бумаги. Обложка
373 руб
Раздел: 26-40 листов
Подарочный набор Шампунь "Земляника", 240 мл + Гелевая зубная паста "Малина", 60 мл + Пеня для купания.
Пена для купания наполнит ванну ароматом душистой дыни, а с цветным гелем можно рисовать забавные узоры на губке или коже ребенка, а затем
326 руб
Раздел: Зубные пасты
Бутылочка для кормления Avent "Classic+", 125 мл, от 0 месяцев.
Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена: теперь кормление станет еще приятнее. Антиколиковая система, эффективность которой
358 руб
Раздел: Бутылочки

81. Организация продажи безалкогольных напитков в магазине "Боровецкий" №1

82. Теоретические основы товароведения

83. Товароведение

84. Товароведение

85. Товароведение и технология производства

86. Товароведение и экспертиза качества продовольстенных товаров
87. Товароведение и экспертиза одежно-обувных товаров
88. Товароведение и экспертиза пушно-меховых товаров

89. Товароведение и экспертиза хозяйственных и электробытовых товаров

90. Товароведение мяса птицы

91. Товароведение продовольственных товаров

92. Товароведение продовольственных товаров

93. Товароведение рыбных продуктов

94. Товароведение уксуса и чая

95. Товароведение яиц, мясных и рыбных товаров

96. Напитки и онкологические заболевания

Комплект детского постельного белья 1.5 "Принцесса".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Подушка для автокресел, детская "Roxy" от 1 до 3 лет.
Детские подушки-рогалики обеспечивают комфортный сон в автомобильном путешествии. Удобная форма рогалика поддерживает шею и не позволяет
391 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Магнитные истории "Мир вокруг".
Детская магнитная игра "Мир вокруг" поможет в большом кругу друзей весело провести время. Она заключается в следующем – ребенку
499 руб
Раздел: Игры на магнитах

97. Конспект зачетного урока по математике (3 класс)

98. Конспект-урок по теме "Блины, оладьи, блинчики"

99. План-конспект урока гимнастики для учащихся 4 класса

100. Товароведение и экспертиза текстильных и одежных товаров


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.