Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Введение & bsp; Целью данной курсовой работы является проведение анализа международного маркетинга на предприятии ОАО «Витебские ковры» с использованием текущей информации. Для этого необходимо выполнение ряда задач: ·& bsp;& bsp;& bsp; Непосредственное ознакомление с предприятием, его технико-экономическими показателями; ·& bsp;& bsp;& bsp; Рассмотрение структурных подразделений, их функциональных обязанностей по осуществлению маркетинговых исследований на внутреннем и внешнем рынках; ·& bsp;& bsp;& bsp;  Изучение проведения ОАО «Витебские ковры» выставочно-ярмарочной деятельности на внешнем рынке; ·& bsp;& bsp;& bsp; Проведение анализа рыночных и потребительских предпочтений; ·& bsp;& bsp;& bsp; Определение проблем в осуществлении деятельности на рынках стран дальнего зарубежья и пути их решения. Нельзя осуществлять маркетинговую управленческую деятельность не зная сложившуюся рыночную ситуацию, без выявления тенденций и закономерности действия рыночного механизма других стран. Необходимо проведение маркетинговых исследований во внешнеэкономической деятельности. Изучение информации а зарубежных рынках занимает центральное место в работе управленческой маркетинговой структуры фирмы. Оно требует много времени, средств и трудовых усилий. Сбор информации осуществляется посредством проведения маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование в ВЭД – это процесс сбора, обработки, анализа информации о новых и уже освоенных зарубежных рынках и разработка на этой основе рекомендаций руководству фирмы для повышения эффективности ВЭД. 1 Сущность и особенности маркетинга во внешнеэкономической деятельности & bsp; Маркетинг в ВЭД – это маркетинг товаров и услуг на национальном рынке и за его пределами. Целевая направленность маркетинга предприятия (фирмы) на национальном рынке определяет и маркетинговую деятельность в ВЭД. Организация внешнеэкономической деятельности на принципах маркетинга – это, по сути, международная маркетинговая деятельность. Маркетинговая деятельность и на внутреннем рынке, и при осуществлении ВЭД базируются на одной и той же теории маркетинга. Однако отличия имеются: ·& bsp;& bsp;& bsp; По сфере деятельности; ·& bsp;& bsp;& bsp; Статусу институциональных субъектов рынка; ·& bsp;& bsp;& bsp; Механизму решения основных функциональных задач; ·& bsp;& bsp;& bsp; Масштабам охвата рынка. Международный маркетинг охватывает все стадии, которые проходит в международном бизнесе экономический продукт от создания до потребления: производство, ценообразование, распределение, сбыт. Последовательность этих стадий и определяет структуру маркетинга, т.е. логичное (одно за другим) сочетание его главных элементов. Все элементы маркетинга дают наибольший эффект, если они используются в комплексе. Комплекс маркетинга (маркетинг микс) – это совокупность взаимосвязанных контролируемых факторов маркетинга, которые использует фирма для достижения своих целей. Этих факторов множество. В зарубежной маркетинговой науке их принято объединять в четыре группы – четыре &quo ;Р&quo ; комплекса маркетинга: товар, цена, распределение товара по местам продажи, промоушен.

На том или ином этапе ВЭД фирме требуется больше внимания уделить тому или иному элементу комплекса маркетинга и больше средств затратить на его реализацию. Способность правильно компоновать, смешивать все четыре &quo ;Р&quo ; для получения наивысшего эффекта является главным в разработке комплекса маркетинга. Поэтому этот комплекс назван маркетинг микс. Комплекс маркетинга ВЭД – это совокупность управляемых и взаимозависимых маркетинговых факторов, которые фирма компонует так, чтобы получить от внешнеэкономической деятельности наивысший желаемый результат. Товар – это исходный элемент, &quo ;сердце&quo ; комплекса маркетинга. От товара национального рынка импортно-экспортный товар отличается в первую очередь тем, что он должен иметь большой запас конкурентоспособности. Функциональные, экологические, эргономические и другие его характеристики должны максимально соответствовать требованиям мирового рынка, а в зависимости от избранной общей маркетинговой стратегии он может быть стандартизированный или адаптированный. Факторы, содействующие разработке стандартизированного или адаптированного экспортного товара, те же, которые определяют выбор общей стратегии международного маркетинга. Политика распределения в ВЭД – это совокупность мероприятий фирмы по физическому перемещению импортно-экспортного товара, включая пересечение границ национальных государств, от производства (или оптовой покупки) по каналам сбыта в розничную торговлю к отечественному и зарубежному покупателю. Это, по сути, вся работа фирмы по доставке товара для реализации в нужное место, в нужное время и в нужном количестве. Этот элемент комплекса маркетинга включает в первую очередь решения по управлению каналами распределения и их эффективному использованию (через посредников или без них). Международная маркетинговая коммуникационная политика – это программа воздействия фирмы на своих реальных и потенциальных покупателей отечественного и зарубежного рынка, в результате которой они принимают решение о покупке товара фирмы. В международном маркетинге это воздействие фирма осуществляет, используя следующие средства маркетинговой коммуникации: •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; международную рекламу; •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; связи с общественностью; •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; стимулирование сбыта на национальном и внешнем рынках; •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; личную продажу и прямой маркетинг. Наряду с указанными маркетинговыми средствами фирмы используют также участие в международных выставках и ярмарках, организуют презентации, выступают спонсорами зрелищных массовых мероприятий и т.д. В совокупности они и составляют структуру продвижения – промоушен – и формируют на национальном и мировом рынках потребительское предпочтение к товару фирмы. Разработка программы маркетинговых коммуникаций для странового рынка может сопровождаться следующими проблемами: • национальные законодательства и правовые ограничения в рекламе, которые существенно различаются по разным странам (например, по вопросам рекламы медикаментов, сигарет и спиртных напитков); •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; низкий уровень развития коммуникационных систем; •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; национальные обычаи и эстетические критерии, определяющие отношение потребителей к маркетинговым коммуникациям (например, использование в рекламе женщин и детей); •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; проблемы адекватного перевода.

Разработку комплекса маркетинга ВЭД определяет избранная маркетинговая стратегия. Однако не все элементы этого комплекса содержат одинаковые возможности для стандартизации и адаптации. Наибольший эффект дает стандартизация следующих маркетинговых мероприятий: •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; разработка всемирно известного (глобального) брэнд-нейма; •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; позиционирование товара на страновых рынках; •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; предоставление всемирных гарантий; •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; обеспечение международного стандарта сервиса; •& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; выбор единой темы рекламной кампании. Внутренняя и внешняя среда маркетинга Маркетинговая среда фирмы, предприятия – совокупность активных сил и субъектов, имеющих место в самом предприятии, фирме и вне их, влияющих на экономическую эффективность деятельности. Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самому предприятию и его возможностям по обслуживанию клиентов. Сюда мы относим такие управляемые факторы, как: вид товара, его качественные параметры, технологию производства, квалификацию персонала, структуру и методы управления предприятиями, методы выхода на рынок, рекламу, транспорт, проведение научных исследований и другие (рис.1.1). Рисунок 1.1 – Микросреда предприятия, фирмы Источник: . & bsp; Информационное обеспечение маркетинга и прогнозирование Результаты исследований конъюнктуры рынка, показателей, товаров, данные об экспортных поставках и импортных закупках, справки, записки, отчеты-все эти материалы должны быть систематизированы, упорядочены, обобщены и отправлены на хранение на машинные носители. Информацию подразделяют на первичную, полученную от покупателей, продавцов и других лиц на основе опросов и других методов исследования рынка; и вторичную, взятую из официальных статистических источников, периодической печати, научных публикаций и отчетов. Изучение первичной информации называют полевыми исследованиями, анализ вторичной относят к кабинетным исследованиям. С помощью полевых исследований можно получить сведения об оценке покупателями товаров и наиболее предпочитаемых ими фирмах. Кабинетные исследования дают возможность разработать среднесрочные и долгосрочные прогнозы, так как вторичная информация поступает с большими опозданиями. И требуется всегда дополнять кабинетные исследования полевыми. Для работы по созданию информационного обеспечения необходимо привлекать самых квалифицированных специалистов, имеющих опыт работы во внешнеторговых коммерческих предприятиях, а также лиц, участвующих в создании исследуемых товаров и услуг. Прогнозирование рынка – это выработка объективного, научно обоснованного, наиболее вероятного по своей сути суждения о перспективах развития рынка и возможных вариантах развития событий в будущем. Прогнозы делятся на краткосрочные – 1-1,5 года; средне-срочные – 4-6 лет; долгосрочные – 10-15-20 лет. Краткосрочное прогнозирование предназначено для обеспечения оптимальной тактики поведения предприятия (фирмы) на внешнем рынке, поэтому необходимо учитывать разнообразные циклические и нециклические сезонные, временные, случайные факторы формирования спроса и предложения.

Бизнес-план необходим для: 1)Pразработки общей концепции, генеральной стратегии развития предприятия (организации); 2)Pоценки и контролирования процесса развития основной деятельности предприятия; 3)Pпривлечения денежных средств (ссуды кредиты) со стороны; 4)Pпривлечения к реализации планов развития предприятия, осуществлению планов возможных партнеров, которые могут вкладывать собственный капитал или технологию. Обычно бизнес-план состоит из следующих разделов. 1.PХарактеристика предприятия (общие сведения). 2.PПлан финансового оздоровления (краткие сведения). 3.PФинансовое состояние предприятия (анализ). 4.PОперации по возвращению платежеспособности и содействию результативной хозяйственной деятельности. 5.PРынок и конкуренция. 6.PДеятельность в сфере маркетинга предприятия. Таким образом, бизнес-план включает в себя. 1.PВведение. 2.PОписание предприятия (организации). 3.PОписание продукции (работы, услуги). 4.PАнализ рынка. 5.PКонкуренция. 6.PМаркетинговый план. 7.PПлан производства. 8.PФинансовый план. 9.PПриложения. 41 ПЛАН МАРКЕТИНГА Для достижения целей предприятия в области реализации продукции, задаваемых важнейшими экономическими показателями (объемом продаж, массой прибыли, уровнем рентабельности, размером рыночной доли предприятия и т.Pп.), разрабатывается и проводится маркетинговая политика

1. Учет затрат и калькулирование себестоимости продукции вспомогательных производств организации пищевой промышленности

2. Система учета затрат и калькулирования себестоимости продукции (работ, услуг)

3. Метод учета затрат и калькулирования себестоимости продукции

4. Основы организации учета затрат и калькулирование себестоимости продукции, работ, услуг

5. Позаказный метод учета затрат и калькулирования себестоимости

6. Учет затрат и калькулирование себестоимости добычи угля и пути ее снижения
7. Учет затрат и исчисление себестоимости продукции молочного скотоводства
8. Аудит затрат и калькулирования себестоимости продукции

9. Учет затрат на производство и калькулирование себестоимости продукции

10. Попередельный метод учета затрат и калькулирования (Шпаргалка)

11. Калькулирование себестоимости продукции и методы учета затрат

12. Методы учета издержек производства и калькулирования себестоимости продукции фирмы

13. Учет материалов, затрат и калькулирование себестоимости

14. Технико-экономический анализ. Анализ переменных затрат в издержках производства и себестоимости продукции

15. Калькулирование себестоимости продукции на предприятии

16. Учет затрат и анализ себестоимости молока в колхозе «Россия» Лысковского района Нижегородской области.

Настольная игра "Лапочки".
Зверята любят играть и резвиться вместе. Даже вечером их не зазвать домой! Вам нужно помочь собрать их в доме, чтобы они вовремя покушали,
712 руб
Раздел: Карточные игры
Штатив с Bluetooth для создания снимков "selfie" (Camera Stick - Selfie Stick).
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
309 руб
Раздел: Держатели и подставки
Подгузники Merries для новорожденных, 0-5 кг, экономичная упаковка, 90 штук.
Большая экономичная упаковка мягких и тонких подгузников для новорожденных. Подгузники пропускают воздух, позволяя коже малыша дышать.
1374 руб
Раздел: 0-5 кг

17. Системы управленческого калькулирования себестоимости продукции промышленного предприятия

18. Калькулирование себестоимости продукции. Принципы формирования затрат

19. Калькулирование себестоимости продукции

20. Анализ производства и себестоимости продукции животноводства на примере ООО "Гусевский"

21. Калькулирование себестоимости продукции на ОАО "Стахановский вагоностроительный завод"

22. Сравнительный анализ изменений в основных положениях по составу затрат, включаемых в себестоимость продукции, работ, услуг
23. Аудит учёта затрат и исчисления себестоимости продукции животноводства в ГУП ОПХ "Григорьевское" Ярославского МР
24. Учет затрат вспомогательных производств в с/х предприятиях

25. Учет затрат на производство и калькулирование себестоимости строительной продукции

26. Учет затрат на производство и калькулирование себестоимости

27. Учет затрат на производство зерна

28. Учет затрат на производство

29. Организация Учета Затрат на Производство

30. Текущий бухгалтерский учет затрат на производство и выпуск продукции

31. Учет затрат на производство

32. Совершенствование организации производства продукции и учета затрат в молочном скотоводстве

Сиденье в ванну раздвижное пластиковое.
Сиденье предназначено для принятия гигиенических процедур, используется как санитарно-гигиеническое приспособление, не предназначенное для
437 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны
Зонт на коляску Lorelli, цвет: терракотовый.
Универсальный зонт для коляски. Защитит малыша во время продолжительных прогулок как от солнца, так и от внезапного дождика. Универсальное
425 руб
Раздел: Зонтики для колясок
Коробка для хранения, на молнии, складная, 30x40x25 см, серо-белая.
Коробка предназначена для хранения небольших предметов. Размер: 30x40x25 см. Материал: пластик, кант из нетканого полотна. Цвет: серо-белый.
320 руб
Раздел: Более 10 литров

33. Учет затрат на производство продукции растениеводства

34. Использование системы управления базами данных Acceess при ведении бухгалтерского учета затрат на производство

35. Методы учета затрат на производство и калькуляции себестоимости продукции

36. Планирование аудиторской проверки учета затрат на производство продукции организации

37. Учет затрат на производство

38. Учет затрат на производство
39. Учет затрат на производство
40. Учет затрат, калькулирование и бюджетирование в отдельных отраслях производственной сферы

41. Оценка затрат на производство и реализацию продукции предприятия

42. Проектирование процесса исследования для модуля корпоративных информационных систем по учету затрат на производстве

43. Учет затрат и себестоимость продукции

44. Затраты на производство и реализацию продукции

45. Расчет себестоимости продукции и экономической эффективности предприятия по производству офисных стульев

46. Система учета затрат

47. Анализ конкурентоспособности предприятия

48. Конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от охраны труда

Сумка для прогулочной коляски Altabebe, арт. AL1004.
Функциональная и простая. Нет необходимости долго искать мелкие предметы в вашей сумке - теперь вы можете легко найти их, воспользовавшись
1040 руб
Раздел: Сумки и органайзеры
Лоток для кухни раздвижной, 30(50,5)х42,5x6,5 см.
Для хранения столовых приборов. Беречь от огня (t -40+100 C). Срок годности не ограничен. Размер: 30(50,5)х42,5x6,5 см
561 руб
Раздел: Лотки для столовых приборов
Папка-сумка "Тролли", А4.
Папка текстильная формованная из вспененного полимера. Формат: А4. Лицевая сторона с выдавленными элементами 3D.
481 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

49. Затраты предприятия и себестоимость продукции и услуг предприятия

50. Учет затрат в животноводстве

51. Учет затрат по элементам. На примере ООО Човьютранслес

52. Оценка конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции и пути ее повышения (На примере ОАО Хитон)

53. Переменные затраты в издержках производства и себестоимости. Технико-экономический алнализ

54. Эффективности производства основных видов продукции растениеводства и животноводства с/х предприятия СПК "Щомыслицы"
55. Исследование учета затрат машинно-тракторного парка и анализ эффективности его использования в организации АПК
56. Калькулирование себестоимости с полным отнесением затрат

57. Модели формирования и учета затрат в управленческом учете

58. Нормативный метод учета затрат

59. Современное состояние и пути совершенствования учета затрат и выхода продукции молочного скотоводства

60. Учет вспомогательного производства в Республике Казахстан

61. Учет затрат в растениеводстве ОАО "Ильичевское"

62. Учет затрат и себестоимости услуг ветеринарной клиники

63. Учет затрат на оплату труда

64. Учет затрат на ремонт и модернизацию основных средств

Коврик массажный "Микс ежики" от 5 лет.
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1296 руб
Раздел: Коврики
Игра "Моя первая монополия".
Динамичная игра в торговлю недвижимостью! Играй и учись зарабатывать! Считай деньги, копи наличные и побеждай! Ты можешь стать владельцем
1418 руб
Раздел: Классические игры
Трамвай.
Детский трамвай незаменимый подарок для каждого мальчика. Доставит удовольствие как юным искателям приключений, так и взрослым любителям
720 руб
Раздел: Автобусы, троллейбусы, трамваи

65. Учет затрат по восстановлению основных средств

66. Учет затрат по системе "Стандарт кост"

67. Учет материалов, незавершенного производства и готовой продукции

68. Учет процессов снабжения, производства и реализации продукции

69. Ценные бумаги предприятия, особенности их учета

70. Анализ и пути достижения конкурентоспособности предприятия (на примере ИЧТУП "Сибирский берег-Белоруссия")
71. Анализ профилей товара, оценка параметров товара и уровня конкурентоспособности предприятия
72. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

73. Система управления конкурентоспособностью предприятия ООО "Южно–Уральское книжное издательство"

74. Конкурентоспособность предприятия

75. Организация учета затрат на оплату труда и социальное обеспечение в некоммерческой организации

76. Пути повышения конкурентоспособности предприятия

77. Управление конкурентоспособностью предприятия

78. Учет затрат по строительству объектов

79. Анализ формирования затрат на производство и реализацию продукции ОАО "УКРНИИО им. А.С. Бережного"

80. Предприятие и его организационные формы. Себестоимость продукции и виды затрат

Наклейка зеркальная "Бабочки", 30x40 см.
Стильные оригинальные зеркальные наклейки прекрасно дополнят интерьер вашего дома, наполнив его светом и радостью. Декорирование интерьера
351 руб
Раздел: Интерьерные наклейки
Глобус детский зоогеографический, 210 мм.
Глобус детский зоогеографический, на пластиковой подставке. Диаметр: 210 мм.
374 руб
Раздел: Глобусы
Пепельница S.Quire круглая, сталь, 110 мм.
Металлическая круглая пепельница S.QUIRE станет хорошим подарком курящим людям. Глубокий контейнер для пепла снабжен съемной крышкой,
361 руб
Раздел: Пепельницы

81. Расходы предприятия на производство и реализацию продукции

82. Учет затрат в животноводстве на примере СПК "Заря"

83. Факторы конкурентоспособности предприятия

84. Анализ себестоимости продукции и затрат на рубль товарооборота частного унитарного предприятия "Соломон"

85. Автоматизированная обработка учета складских операций и реализации продукции

86. Бухгалтерский учет и аудит реализации готовой продукции
87. Себестоимость продукции в угольной промышленности. Повышение эфективности производства в горной промышленности.
88. Производство ликёро-водочной продукции

89. Анализ расходов, связанных с производством и реализацией продукции

90. Издержки производства и себестоимость

91. Изменение себестоимости продукции в зависимости от действия различных факторов производства

92. Себестоимость продукции на предприятии

93. Анализ производства и реализации продукции

94. Системы и методы калькулирования себестоимости. Расчет себестоимости на примере ячеек КРУ

95. Планирование себестоимости продукции на предприятиях хлебобулочной промышленности

96. Производство и переработка продукции животноводства

Жаровня "Loraine", 1,5 л.
Материал: термостойкое стекло. Форма: прямоугольная. Объем: 1500 мл. Размер: 27х14х7,2 см. Информация об объеме изделия, указанная на
308 руб
Раздел: Формы для запекания
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные
Набор утолщенных фломастеров для декорирования (5 цветов).
Набор фломастеров для декорирования различных поверхностей с металлическим эффектом. Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от
522 руб
Раздел: До 6 цветов

97. Анализ производства и реализации продукции животноводства в ГУСП ОПХ "Элитное"

98. Калькулирование себестоимости выпускаемой продукции

99. Ревизия и аудит учета отгрузки и реализации готовой продукции

100. Учет расходов на оплату труда и их роль в себестоимости продукции


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.