Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка базовой концепции изготовления рекламы

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТАМИ ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА по дисциплине “ Маркетинг “ Тема: «Разработка базовой концепции изготовления рекламы»Исполнители: студентка группы 7081 потока I Иоффе Н.С., студент группы 281 потока I Поляков М.В. Руководитель: Суслов Ю. Е. Санкт-Петербург 1999 Оглавление1. Введение 3 2. Основная часть 42.1 Разработка базовой концепции услуг 4 2.2 Разработка маркетинговой программы 16 2.2.1 Постановка задач 16 2.2.2 Решения о разработке бюджета 17 2.2.3 Решения о рекламном обращении 17 ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ. 17 ОЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ ОБРАЩЕНИЯ. 18 ИСПОЛНЕНИЕ ОБРАЩЕНИЯ. 18 2.2.4 Средства распространения информации 19 Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. 19 Отбор основных видов и средств распространения информации 19 КАНАЛЫ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 19 КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 20 Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек. 20 Принятие решений о графике использования средств рекламы. 20 2.2.5 Оценка рекламной программы 20 ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 21 ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 21 2.3 Маркетинговое планирование 21 2.3.1 Основа рекламы 22 2.3.2 Анализ рынка рекламы 23 2.3.3 Анализ рынка рекламодателей 23 2.3.4 Правила рекламы 23 2.3.5 Создание эффективной рекламы. 24 2.3.6 Положительные и отрицательные стороны рекламы 253. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 26 4. Список используемой литературы 271. Введение Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды и различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями. У рекламы множество применений . Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама). Основными пользователями рекламы являются частные предприятия, реклама находит применение во всем мире. Реклама - рентабельный способраспростронения обращений. Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы. К услугам рекламных агенств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эфективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях.

Оплата услуг агентств происходит за счет коммиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, поэтому они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный стимул работать эффективно. Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела : творческий отдел разработка и производство рекламных объявлений отдел средств рекламы ответственный за выбор средств рекламы и размещение объявлений исследовательский отдел изучающий характеристики и потребности аудитории коммерческий отдел занимающийся коммерческой стороной деятельности агенства Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или нескольких клиентов. На условиях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные внутри фирменные рекламные агентства, прекратив таким образом долговременную связь со своими ражними рекламными агентствами. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана. Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан. В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта. И последнее.

Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей. Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении. Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты.2. Основная часть 2.1 Разработка базовой концепции услуг Табл.1. Потребители предприятия Существующие процессы, продукты , Потребители услуги Радио, телевидение, печать оптовые торговцы, фирмы “Директ мэил” услуг, дистрибьютеры, Public rela io s профсоюзы, фирмы- Маркетинг производители, розничные От продажи к продаже торговцы, агенты Промоушн по закупкам, фирмы Специальная реклама услуг, частные лица, Рекламные сооружения государственные и Другие виды частные предприятия Табл. 1.1 № Продукты и услуги предприятия Наименование потребителей п/п Радио, телевидение, печать Оптовые торговцы, частные и государственные предприятия, частные лица, дистрибьютеры, профсоюзы, агенты по закупкам, розничные торговцы “Директ мэил” Оптовые торговцы, частные и государственные предприятия, частные лица, дистрибьютеры, профсоюзы, агенты по закупкам, розничные торговцы Public rela io s Оптовые торговцы, частные и государственные предприятия, частные лица, дистрибьютеры, агенты по закупкам, розничные торговцы, фирмы услуг Маркетинг Оптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, дистрибьютеры От продажи к продаже Оптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, агенты по закупкам, розничные торговцы Промоушн Оптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, агенты по закупкам, розничные торговцы Специальная реклама Оптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, агенты по закупкам, розничные торговцы Рекламные сооружения Оптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, агенты по закупкам, розничные торговцы Другие виды Частные предприятия, частные лица Табл. 2. Сферы деятельности предприятия Сфера деятельности Пример ключевых контактов Радио, телевидение, печать предприятие- рекламные отделы “Директ мэил” предприятие - клиент Public rela io s предприятие - клиент Маркетинг предприятие - клиент От продажи к продаже предприятие - клиент Промоушн предприятие - клиент Специальная реклама предприятие -отдел средств рекламы- клиент Рекламные сооружения предприятие -отдел средств рекламы- клиент Другие виды предприятие - клиент Табл. 2.2 Сфера деятельности Подразделение Радио, телевидение, печать Творческий отдел “Директ мэил” Творческий отдел, коммерческий отдел Public rela io s Коммерческий отдел Маркетинг Коммерческий отдел, бухгалтерия, отдел работы с клиентами От продажи к продаже Коммерческий отдел Промоушн Коммерческий отдел Специальная реклама Творческий отдел, отдел средст рекламы Рекламные сооружения Творческий отдел, отдел средст рекламы Другие виды Творческий отдел Табл.

Основные факторы, которые следует учитывать при разработке маркетинговых концепций: • большие перспективы открываются на рынке у того товара, который в состоянии снять внутреннее напряжение покупателя, вызванное неудовлетворенной потребностью; • воздействие рекламы и концепции сбыта тем эффективнее, чем основательнее они учитывают эмоциональные связи между покупателями и товаром. Исследования показали, что даже отдельные виды материалов и сырья с позиции покупателя имеют свои свойства. Например, железо и сталь считаются старомодными материалами в сравнении с алюминием и пластмассами. Вопрос 29. Пример разработки маркетинговой концепции для предприятия, реализующего цитрусовые 1. Американский специалист Э. Дихтер для предприятия, реализующего цитрусовые, ставит следующие задачи: • определить чувства, которые испытывают покупатели при виде апельсинов и грейпфрутов; • на базе полученной информации разработать маркетинговую концепцию. Специалисты разработали систему пропорционального представительства цитрусовых в зависимости от мнения и чувств покупателей, используя следующие оценочные категории: • веселость; • общительность; • надежность; • чувство семьи; • социальный статус

1. Разработка базовой конструкторской документации на женское нарядное платье для изготовления в условиях ЗАО "Домино" на индивидуального потребителя с учетом его внешнего облика

2. Разработка технологического процесса изготовления корпуса масляного фильтра для автомобилей ВАЗ 2101-2106

3. Разработка технологического процесса изготовления детали

4. Разработка технологии по изготовлению книжного издания по искусству

5. Разработка технологического процесса изготовления печатной платы для широкодиапазонного генератора импульсов

6. Разработка технологического процесса изготовления детали с использованием станков с ЧПУ
7. Разработка технологического процесса изготовления детали с применением станков с ЧПУ
8. Разработка технологического процесса изготовления детали в САПР ТехноПро

9. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

10. Разработка базовой конструкции женского платья

11. Разработка технологического процесса изготовления детали

12. Разработка технологического процесса изготовления детали "заглушка"

13. Разработка технологического процесса изготовления детали "плита нижняя"

14. Разработка технологического процесса изготовления женского костюма с детальной проработкой методов обработки отдельных деталей и узлов, их сборки

15. Разработка технологичного процесса изготовления вала ступенчатого

16. Разработка и изготовление декоративной резной вазы с подставкой (1) (4))

Перчатки одноразовые "Paclan", латексные, размер S, 100 штук.
Прочные эластичные перчатки из латекса, предназначены для полной защиты рук во время уборки, приготовления пищи. Перчатки легко
492 руб
Раздел: Перчатки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Удар!", 400 мл.
Объем: 400 мл. Материал: фарфор.
358 руб
Раздел: Кружки, посуда
Шампунь-гель детский "Weleda" для волос и тела (с календулой), 200 мл.
Бережно очищает и ухаживает за чувствительной кожей и волосами малышей, деликатно удаляет молочные корочки. Не вызывает раздражения
754 руб
Раздел: Гели, мыло

17. Разработка и изготовление декоративной резной вазы с подставкой (3) (4))

18. Проект участка цеха с детальной разработкой единичного технологического процесса изготовления детали "Картер"

19. Разработка процесса изготовления печатной платы

20. Разработка технологии изготовления монометаллических форм

21. Разработка процесса изготовления печатной платы

22. Разработка концепции информационной системы для поддержки принятия управленческих решений в области маркетинга региона
23. Разработка концепции интернет-сайта «Harb Design» на основе анализа факторов и процесса по-ведения потребителей
24. Возможности практического применения программных продуктов CorelDraw и Photoshop для разработки элементов наружной рекламы

25. Разработка концепции летнего кафе

26. Разработка направления эффективности рекламы

27. Разработка концепции управления и обоснование ее эффективности для предприятия ОАО "Комкон"

28. Разработка высокопроизводительного технологического процесса по изготовлению куртки женской из джинсовой ткани

29. Разработка ресурсосберегающего технологического процесса изготовления детали "втулка" методом порошковой металлургии

30. Разработка технологии и технических условий на изготовление фартуков

31. Разработка технологии изготовления высококачественных макетов из сплошного картона на режущем плоттере Wild TA-10

32. Разработка технологии изготовления типовых деталей

Машинка закаточная (улитка, полуавтомат) "Мещера-1".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
419 руб
Раздел: Консервирование
Игра магнитная "Одевашки. Настя".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Настю. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы
Подушка, с лузгой гречихи, 40x60 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
520 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

33. Разработка технологического процесса по изготовлению женской сумки

34. Разработка технологического процесса сборки редуктора цилиндрического и технологического процесса изготовления крышки корпуса

35. Разработка энергосберегающего технологического процесса изготовления детали машины

36. Разработка и изготовление модели из коллекции по мотивам творчества Сальвадора Дали под девизом "Градива"

37. Разработка основных разделов проекта производства работ

38. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата
39. Концепции современного естествознания (билеты экзаменационные)
40. Концепции современного естествознания

41. Стратегические ядерные вооружения. Концепция развития СЯС СССР в 40-90 годах

42. Разработка Мыковского карьера лабрадоритов

43. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

44. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

45. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)

46. Американская концепция реорганизации и банкротства

47. Политико-правовая концепция русского либерализма

48. Наружная реклама

Доска чертежная Attache Selection, А3, 51x36,4 см.
Чертежная доска формата A3 размер доски 51x36.4 см. Профессиональная чертежная доска формата А3 с набором регулируемых уголков. Легкая в
2062 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Доска пробковая для объявлений А3, 342x484 мм.
Пробковая поверхность доски позволяет легко размещать информацию и объявления с помощью кнопок, офисных булавок и т.п. Широко используется
322 руб
Раздел: Прочее
Овощерезка ручная "Nicer-Dicer Plus" с контейнером, 12 предметов.
Овощерезка ручная "Nicer-Dicer" Плюс, 12 предметов. Корпус: пластик. Лезвия: нержавеющая сталь. Объем контейнера: 1,5 литра.
794 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

49. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

50. Разработка рекламной программы для страховой компании

51. Концепция разделения властей

52. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

53. Концепция устойчивого развития

54. Разработка коллекции мужской одежды на весну – лето 2002 г. под девизом «Закон соответствия»
55. Дом и кров в славянофильской концепции
56. Культурологическая концепция Рихарда Вагнера

57. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

58. Лингвистическая концепция Ф. де Соссюра и её развитие

59. Концепция отчуждения личности и общества в философии Альбера Камю (на примере повести "Посторонний")

60. Проектно-методическая разработка по лингводидактике

61. Концепция поэта и поэзии П.Б.Шелли

62. Концепция Л.Н. Гумилева "Этногенез и биосфера земли" и ее значение в развитии философии истории

63. Визуальный HTML-редактор DreamWeaver. Разработка Web-дизайна

64. Разработка системы маршрутизации в глобальных сетях(протокол RIP для IP)

Фломастеры смываемые "Jungle", 24 цвета.
Фломастеры с заблокированным пишущим узлом, смываемые. Количество цветов: 24.
438 руб
Раздел: 13-24 цвета
Набор столовый детский "Антошка" (4 предмета).
Набор детских столовых приборов: - ложка столовая -1 шт; - вилка столовая - 1 шт; - нож столовый - 1 шт; - ложка чайная - 1
399 руб
Раздел: Ложки, вилки
Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см.
Размеры: 11х22 см. Подставка для ножей мраморной расцветки с черным наполнением. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть:
673 руб
Раздел: Подставки для ножей

65. Разработка верхнего уровня Информационной Системы Университета

66. Разработка схемы топологии локальной корпоративной сети, описание ее технических характеристик и решаемых задач

67. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

68. Разработка проекта локальной вычислительной сети административного здания судебного департамента

69. Разработка компьютерного клуба

70. Разработка вычислительного устройства
71. Разработка АРМ на основе персонального компьютера для дома
72. Базовая аппаратная конфигурация персонального компьютера

73. Разработка аппарата измерения торцевого биения

74. Перспективы развития компьютерной техники (новейшие разработки 2005г.)

75. Разработка информационно-справочной системы "Сводка погоды" /Prolog/

76. Разработка информационно-справочной системы "Картотека ГАИ" /Prolog/

77. Базовая Система Ввода Вывода (BIOS) (назначение, содержание) (. Тестирование оборудования при включении ПЭВМ, CMOS-память (WinWord 97))

78. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/

79. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/

80. Разработка фрагментов оболочки экспертной системы

Развивающая настольная игра "Котосовы".
Коты и совы — любимые животные ведьм. Бедняги так часто подвергаются магическим экспериментам, что подчас не сразу отличишь, кто перед
792 руб
Раздел: Карточные игры
Точилка механическая.
Настольная механическая точилка отличается высоким качеством работы и долговечностью механизма. Пластиковый корпус. Механизм крепления к
547 руб
Раздел: Точилки
Электрогрелка "ГЭМР5-60".
Материал: высококачественный текстиль. Напряжение питания: 220 В. Потребляемая мощность 40 Вт. Переключатель режимов: есть
486 руб
Раздел: Грелки

81. Экспертные системы. Классификация экспертных систем. Разработка простейшей экспертной системы

82. Разработка алгоритмов и программ выполнения операций над последовательными и связанными представлениями структур данных

83. Разработка системного программного обеспечения

84. Разработка синтаксического распознавателя вычисляемого оператора перехода языка FORTRAN

85. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг

86. Человеко-машинный интерфейс, разработка эргономичного интерфейса
87. Разработка приложений в рамках COM
88. Разработка автоматизированной системы учета выбывших из стационара

89. Разработка подсистемы вывода в диагностической экспертной системе

90. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операции

91. Информационные технологии в экономике. Разработка информационных технологий.

92. Разработка Интерфейса Пользователя АСУ в Среде Delphi

93. Разработка информационно-справочной системы

94. Разработка базы данных `ДЕКАНАТ` в среде программирования "Delphi"

95. Разработка информационно-справочной системы

96. Разработка программы- тренажера "Управление электросетями"

Копилка "Лаванда", 16x21 см.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
343 руб
Раздел: Копилки
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Диванчик раскладной "Кошечка".
Диван "Кошечка" - красивый, функциональный, надежный детский диван. Он способен украсить детскую комнату и может использоваться
2791 руб
Раздел: Прочие

97. Разработка математической модели и ПО для задач составления расписания

98. Разработка игровой программы "Морской бой"

99. Разработка базы данных "Кадры"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.