Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Международный маркетинг: особенности и осуществление

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Дисциплина: Маркетинг Тема: Международный маркетинг: особенности и осуществление Год: 2008 КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА Содержание Введение . 3 Понятие, задачи, цели международного маркетинга . 4 Концепции международного маркетинга 6 Принципы и методы международного маркетинга 8 Продвижение товаров в международном маркетинге .11 Заключение 12 Список литературы .13 Введение Для современного этапа реформирования политики и эко­номики России характерны тенденции ее возрастающей инте­грации с мировым сообществом, интенсификации развития но­вых форм международного обмена. Ликвидация государственной монополии на внешнеэконо­мическую деятельность позволила выйти на зарубежный рынок многочисленным российским предпринимателям, так как ус­пешная коммерческо-хозяйственная деятельность невозможна без участия в международном сотрудничестве. Выход на мировой рынок - это необходимое звено совре­менной экономики. Международный рынок представляет собой совокупность рынков государств, имеющих специфику, опреде­ляющуюся географическими, климатическими, национальными, культурными, религиозными и политическими условиями. Расширение международных связей и интеграции, установ­ление коммерческих и деловых отношений, уверенный выход на мировой рынок при одновременной активизации внутреннего - обязательные условия занятия Россией достойного места в ми­ровом сообществе. А это недостижимо без овладения стратегией и методами международного маркетинга. Международный маркетинг представляет собой определен­ный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетво­рения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей. Диаметральных отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынках не существует. И в том и в другом случае ис­пользуются одни и те же принципы и методы маркетинговой деятельности. Однако определенная специфика мирового рынка придает международному маркетингу характерные черты, которые необходимо учитывать российским предпринимателям. Понятие, задачи, цели международного маркетинга Международный маркетинг – это особый комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Международный маркетинг - это ответная реакция коммерческого мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на международном рынке, возрастание производственных возможностей, быстрое обновление товарного ассортимента, частые изменения характера и структуры рыночного спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конкуренции, увеличение объема и улучшение качества информационного обеспечения. Международный маркетинг предусматривает планомерную, постоянную, активную работу на международном рынке на разных этапах продвижения товарной продукции, услуг к потребителю. В связи с этим следует отличать понятие международный маркетинг от понятий «сбыт» и «экспорт», поскольку последние состоят в том, что продавцы ограничиваются фактом добросовестной поставки своей продукции иностранным фирмам-импортерам. При этом поставщиков, как правило, вряд ли интересует, насколько удовлетворены данной продукцией непосредственные потребители.

Отличительной чертой международного маркетинга является полная и четкая ориентация на зарубежного потребителя, стремление удовлетворить его нужды и потребности. Признание в качестве ведущего направления маркетинга достижение высокого уровня потребления, обеспечение широ­кого выбора покупателю, повышение качества жизни означает переход к социально-экономическому маркетингу в интересах всего мирового содружества. Международная маркетинговая деятельность должна обеспе­чивать: обоснование необходимости производства той или иной продукции (товара, услуги) путем выявления существую­щего или потенциального зарубежного спроса; создание товара (услуги), наиболее полно удовлетворяю­щего требования международного рынка по сравнению с товарами, произведенными конкурентами; организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) по созданию моделей, образцов продукции, отвечающей запросам зарубежных потребителей; надежную, достоверную и своевременную информацию о международном рынке, структуре и динамике конкрет­ного потребительского спроса, вкусах, предпочтениях за­рубежных потребителей; координацию и планирование производственной, сбыто­вой, финансовой деятельности с учетом интересов между­народного рынка; совершенствование методов, приемов реализации товар­ной продукции; рациональное товародвижение на международном рынке; международный контроль сферы реализации товаров, услуг; регулирование всей деятельности субъекта рынка и управ­ление ею с целью достижения генеральных целей в облас­ти производства и сбыта. В практической деятельности основной задачей применяе­мого субъектом рынка международного маркетинга является приведение покупательского спроса в соответствие с его ком­мерческими интересами. Цели международного маркетинга являются инструментом для достижения положительного имиджа фирмы на внешнем рынке, достижения благоприятных результатов. Различаются конкретные количественные и качественные маркетинговые цели субъекта международного рынка. Качественные цели ведут к росту престижа субъекта международного рынка, усиливают его потенциальный вес. К качественным целям относят: 1.Экономические цели и достижения как в собственной стране, так и в станах-импортерах. 2.Положительное влияние на занятость – внутренний и внешний рынок труда. 3.Поддержка образовательных, культурных, спортивных, других мероприятий как внутри страны, так и за рубежом. Количественные цели выражаются такими показателями: 1.Увеличение объема продаж в денежном и натуральном выражениях. 2.Рост доли рынков, занимаемых товарами данного субъекта международного рынка, по странам, сегментам рынка, товарам. 3.Рост прибыли субъекта, рынка. Концепции международного маркетинга Основополагающие концепции организации международной маркетинговой деятельности следующие: Концепция производства - представляет собой систему организации коммерческо-хозяйственной деятельности субъектов международного рынка, при которой продавец рассчитывает на успешную реализацию за рубежом своей продукции. Основной задачей своей деятельности производитель видит дальнейшее совершенствование производства и повышение эффективности систем распределения товаров.

Внутренние производственные возможности играют решающую роль. Для решения этой задачи производитель может использовать такие приемы, как расширение объемов производства, улучшение производственной технологии, снижение издержек, повышение производительности труда. Производство характеризуется недостаточной гибкостью. Производитель продает ту продукцию, которую может произвести. Использование концепции производства возможно в двух случаях: 1)в условиях «рынка продавца», т. е. когда спрос на товар повышает его предложение; 2)при высокой себестоимости выпускаемой продукции, которую необходимо снизить. Концепция товара - представляет собой систему организации коммерческо-хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успешную реализацию своей продукции за рубежом, если она будет сочетать высокое качество с наилучшими эксплуатационными характеристиками. Все свои усилия производитель сосредоточивает на совершенствовании товара. Приемы, которые он использует для этого, сходны с приемами, применяемыми при концепции производства. Ключевые позиции в организации производственной деятельности занимают НИОКР. Концепция сбыта - представляет собой систему организации коммерческо-хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успешную реализацию своей продукции за рубежом, если будут приложены определенные усилия в области сбыта. Производитель, ориентированный на концепцию сбыта, предполагает, что зарубежный потребитель не имеет отчетливого желания приобрести его продукцию и поэтому нужно постоянно вести поиск потенциальных покупателей. Основной задачей своей деятельности продавец ставит достижение необходимого объема реализации. Воздействуя на зарубежного покупателя различными способами стимулирования сбыта, он пытается расположить его к товару, побудить приобрести товар. Нередко продавец прибегает к политике навязывания своей продукции, не заботясь об удовлетворении потребностей покупателей. Подобная практика может привести к потере международного рынка сбыта для производителя. Концепция маркетинга - представляет собой организацию коммерческо-хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успех на международном рынке в том случае, если, определив потребности зарубежных покупателей, сумеет найти наиболее эффективный, чем конкуренты, способ их удовлетворения. В качестве основы достижения своих целей производитель видит удовлетворение конкретных потребностей зарубежных покупателей. Поэтому акцент в управлении переносится с производственной деятельности на создание, сохранение и расширение потребностей на свою продукцию с помощью системы маркетинговых методов. Таким образом, концепция маркетинга - это ориентация на зарубежного потребителя, основанная на подчинении производства его интересам, и при условии, что производство будет прибыльным. Концепция общественного маркетинга - представляет собой систему организации коммерческо-хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успех в том случае, если может, определив потребность международного рынка, удовлетворить ее более эффективным, чем конкуренты, способом в соответствии с долговременными интересами как отдельного зарубежного потребителя, так и мирового сообщества в целом.

Украинцы рассчитывали получить возможность распоряжаться своей судьбой сообразно национальному интересу. Ведь обретением нацией таких демократических гарантий, исключением возможности вмешательства в украинское возрождение (в его основе осуществление «украинизации Украины»), несомненно (во всяком случае с достаточно высокой степенью вероятности прогнозируемо), было развитие такой масштабной воли и энергии, что украинству стали бы вовсе не нужны искусственные отмежевания от чужих влияний или конкуренций. А принадлежность к великой и могучей державе позволяла бы эффективно воспользоваться ее очевидными преимуществами на международной арене, особенно важными в условиях продолжения мировой войны1238. Предоставление автономии Украине, по мнению М. Грушевского, не только не привело бы к ослаблению общероссийского государства, к его распаду, чего панически боялась и чем всех так грозно пугала русская элита, а, наоборот,P усилило бы тягу автономных национально-государственных образований к сплочению вокруг исторически сложившегося центра, к осознанному объединению (а в результате, понятно,P умножению) усилий для совместного решения назревших проблем, продвижения по пути прогресса

1. Понятие международного гуманитарного права

2. Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды

3. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

4. Особенности оценки стоимости имущества, арестованного на основании судебного решения для его продажи в рамках исполнительного производства

5. Понятие международного права

6. Понятие международного трудового права
7. Словарь понятий по маркетингу
8. Понятия международного права

9. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

10. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

11. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

12. Международный маркетинг

13. Международный маркетинг

14. Международный маркетинг

15. Особенности организации маркетинга в банках

16. О некоторых особенностях развития маркетинга в России

Светильник "Плазма №6".
Размеры светильника: 24х14х11 см. Размеры упаковки 26х17х18 см. Диаметр лампы: 14 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке при
1482 руб
Раздел: Необычные светильники
Подарочная расчёска для волос "Анюта".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Ручка-стилус шариковая "Самая лучшая!".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки

17. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

18. Международная валютная система и особенности ее регулирования в 70-90 годах

19. Международное и внутригосударственное право – две системы права: общее и особенное

20. Борьба за устойчивое конкурентное преимущество в международном маркетинге

21. Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия

22. Международная реклама и ее особенности
23. Международный маркетинг
24. Особенности выставок и ярмарок как средства маркетинга

25. Особенности маркетинга в туризме

26. Особенности маркетинга на промышленных предприятиях

27. Особенности маркетинга услуг

28. Оценка прибыльности инновационного проекта в условиях глобализации и развития инструментария международного маркетинга

29. Сущность комплекса маркетинга и особенности его разработки для ОАО "Свiтанак"

30. Особенности маркетинга в сфере услуг

31. Изучение среды международного маркетинга на примере Египта

32. Особенности международного договора на сооружение строительных объектов

Конструктор "Цветной городок" большой (41 деталь).
Это настоящий, красочный город, состоящий из множества деревянных деталей (их 41). В нем много домов, построенных из деталей, в виде
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Портфолио школьника.
Портфолио школьника – это папка, в которой собрана жизнь ученика, начиная с первого класса, все то, о чем не рассказали краткие
391 руб
Раздел: Портфолио
Маска для сна с "памятью" "Морфей".
Маска для сна «Морфей», сделанная из мягкого и гипоаллергенного материала, защитит глаза от света, препятствующего нормальному сну.
473 руб
Раздел: Дорожные наборы

33. Понятие стратегии международного маркетинга и её принципы в международном бизнесе

34. Международный менеджмент: сущность, структура, особенности развития

35. Особенности международной политики

36. Особенности венчурного инвестирования в период международного финансового кризиса

37. Международная валютная система. Hациональная денежная система. Валютные операции предприятия при осуществлении внешнеэкономической деятельности (Контрольная)

38. Международные кредитовые переводы: практика осуществления
39. Особенности средневековой архитектуры
40. Международные авиационные организации

41. Солнечный ветер, особенности межпланетного пространства (Солнце – Планеты)

42. Международные космические организации

43. Kитообразные и их особенности (Доклад)

44. Биологические особенности двоякодышащих и кистепёрых рыб

45. Особенности внутреннего строения, размножение и классификация моллюсков

46. Первичная клеточная оболочка и ее структурные особенности

47. Особенности озёр России (Доклад)

48. Италия: географические особенности и экономика (Доклад)

Глобус физический на подставке из пластика диаметром 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет
554 руб
Раздел: Глобусы
Набор для проведения опытов по очистке воды "Юный ученый".
Самый лучший способ познания окружающего мира – увидеть все собственными глазами. Набор для проведения опытов по очистке воды «Юный
403 руб
Раздел: Химические опыты
Маркеры для доски, 12 цветов.
12 разноцветных маркеров для рисования на демонстрационных досках.
605 руб
Раздел: Для досок

49. Особенности пляжевых отложений Таманского полуострова

50. Особенности Японской модели экономики

51. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)

52. Эфиопы: основные этнографические особенности

53. Международное разделение труда и экономическое единство мира в ХХ веке

54. Особенности и изменение экономико-географического положения РФ
55. Особенности годового хода приземной температуры воздуха в разных частях Земли по данным ОА Гидрометцентра РФ
56. Двойное налогообложение и международные акты об избежании двойного налогообложения

57. Особенности проведения документальной проверки правильности исчисления и уплаты в бюджет налога на прибыль

58. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения

59. Гражданское, торговое и международное частное право

60. Особенности гражданско-правового положения отдельных видов акционерных обществ

61. Особенности несостоятельности (банкротства) кредитных организаций

62. Особенности и проблемы правового регулирования договора строительного подряда

63. Международные документы о правах женщин

64. Особенности феодальных отношений в Речи Посполитой XV-XVII вв.

Подарочный набор "Покер", арт. 42447.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
684 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Эко-гель "Organic People" для стирки детского белья, 1,5 литра.
Бережное и безопасное, экологически чистое средство для стирки детского белья. Содержит 99,8% натуральных компонентов и обогащено
612 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Подставка под автомобиль регулируемая "Delta" РПМ-2,0.
Грузоподъемность: 2 тонны. Высота подъема: 345 мм. Высота подхвата: 184 мм. Подставка под машину предназначена для подъема и удержания
645 руб
Раздел: Домкраты, подставки

65. Промышленный переворот, капиталистическая индустриализация и ее особенности в Германии

66. Предпосылки и особенности складывания российского абсолютизма

67. Особенности социально-экономического и политического развития России в XVIII веке

68. Особенности проведения банком операций с векселями

69. Особенности конституции США

70. Особенности Российского федерализма
71. Борьба с международным терроризмом
72. Международно-правовой режим международных проливов (Контрольная)

73. Международное право

74. Международное право

75. Международные транспортные операции

76. Организационно-правовое обеспечение деятельности комитета по международным делам ГД ФС РФ

77. Отношения Совета Европы и Азербайджана в рамках международного права

78. Правопреемство в международном праве (Контрольная)

79. Международная организация по стандартизации ИСО

80. Международные космические организации

Подгузники Moony, 6-11 кг, экономичная упаковка, 62 штуки.
Максимально удобны и просты в применении. "Дышащая поверхность" подгузников обеспечивает доступ воздуха к коже ребенка, а
1423 руб
Раздел: 6-10 кг
Рамка деревянная со стеклом, формат 40х40 см, арт. 2N66.
Размер: 40х40 см. Цвет: клён. Материал: дерево.
404 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: зелёный).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы

81. Роль ООН в вопросах обеспечения международной безопасности

82. Законодательные основы борьбы с международным терроризмом

83. История международного права и его науки классического периода

84. Международное гуманитарное право

85. Шпаргалка по международному праву

86. Международная охрана авторских прав
87. Международное частное право (Контрольная)
88. Правовые аспекты международного коммерческого контракта

89. ПРАВОВОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ЮРИДИЕСКИХ ЛИЦ В МЕЖДУНАРОДНОМ ЧАСТНОМ ПРАВЕ

90. Шпаргалка по международному частному праву (Вопросы к экзамену по МЧП)

91. Правовое положение юридических лиц в международном частном праве

92. Источники международного частного права

93. Особенности правового положения иностранных граждан в МЧП

94. Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)

95. Особенности административной, дисциплинарной и гражданско-правовой ответственности в медицинской практике

96. Особенности квалификации преступлений в сфере компьютерной информации

Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 5/XL (11-25 кг), 48 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
801 руб
Раздел: Более 11 кг
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы", новая версия.
В игровом наборе маленькие карточки-буквы и большие карты-звери. Иллюстраторы поработали здесь на славу! У каждой буквы свой яркий и
632 руб
Раздел: Карточные игры
Игра магнитная "Модная девчонка".
Любая девочка, независимо от возраста, обожает заниматься украшательством, придумывать и экспериментировать. Магнитная игра "Модная
318 руб
Раздел: Бумажные куклы

97. Международно-правовые акты о правах и свободах человека и гражданина

98. Международный договор как источник права

99. Особенности рассмотрения в судах трудовых споров о восстановлении на работе


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.