|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Интернет-реклама |
Забавная пачка денег "100 долларов". 
Гуашь "Классика", 12 цветов. Интернет-реклама Введение Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в Сети свое представительство, виртуальный офис. Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в Интернет, достигает миллиардов долларов. В России также все большее число компаний использует Интернет для продвижения своих товаров и услуг. В этом легко убедиться, просмотрев рекламные издания. Рядом с привычными номерами телефонов и факсов все чаще и чаще встречаются адреса электронной почты и Web-сайтов. Скоро отсутствие адреса в Интернет будет затруднять Вашу работу так же, как отсутствие факса. Тот, кто “застолбит” себе место сейчас, существенно выиграет в будущем. Это оперативность и актуальность. Традиционные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности уже не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требуемый современному человеку. Поэтому все больше и больше людей обращаются в Интернет, чтобы получить самую свежую информацию: об услугах и ценах, погоде, курсах валют, просто новости. На Web-сайте можно менять информацию несколько раз в день. В печатных изданиях надо заказывать рекламу минимум за неделю, а то и больше. А в Интернет все оперативно: новые товары или услуги, новая скидка или новый поставщик – завтра об этом узнают клиенты. Нет необходимости ждать, пока выйдет очередной выпуск печатной рекламы. Информация на сайте будет всегда актуальной, самой свежей. Именно это ценят, именно это привлекает в Интернет миллионы пользователей. Это реклама. Уже и в России объемы Интернет-рекламы достигли миллионов долларов. Реклама в Интернет, с одной стороны, дешевле рекламы в печатных изданиях, с другой стороны, она действует на наиболее активную часть населения с более высоким уровнем дохода. Реклама в Интернет напоминает рекламу по телевидению: хотим мы того или нет – мы все равно ее видим. Размещая рекламу в Интернет, мы имеем преимущества телевидения, а цены меньше, чем в печатных изданиях. Если рассмотреть, например, газету “Купи-продай” – сотни фирм печатают рекламу в ней, выделиться там очень трудно и требуется все больше и больше средств. А в Интернет пока еще мало фирм, ведущих целенаправленную рекламу своих услуг и товаров. Если осмыслить это, то становится понятно, что нужно срочно оказаться в их числе, пока это еще не так дорого. Это объем информации. Выгода размещения информации о компании в Интернет и ее реклама очевидна. Потенциальный заказчик или клиент имеет возможность узнать о фирме и ее предложениях в подробностях, освещение которых в рекламных изданиях или на телевидении потребовало бы огромных затрат. Речь идет о практически неограниченном объеме информации, которую фирма сочтет необходимым предоставить клиенту. Формы же представления этой информации ограничены лишь фантазией. Это эффективность работы фирмы. Было бы ошибкой предложить использование Интернет лишь как средство рекламы.
Используя новейшие технологии, можно предложить своим партнерам специальные разделы, закрытые от широкой публики, позволяющие им оперативно получать необходимую информацию, делать заказы и отслеживать их состояние, не отрывая сотрудников от работы длинными телефонными разговорами. В этих разделах сайта будет размещена информация об условиях работы, состояниях заказов партнеров. Там же будут находиться специальные электронные формы для заказа товаров и услуг. При этом информация о наличии того или иного товара и состоянии конкретного заказа может автоматически экспортироваться из корпоративной информационной системы. Это привлечение новых клиентов. Все, о чем говорилось выше, обеспечит приток клиентов, особенно прямая реклама в Интернет. С помощью нее можно охватить новое, перспективное рекламное пространство, в котором пока еще не так много конкурентов, и где фирма сможет занять заметное положение, не затратив при этом больших средств. Виды конкуренции, их особенности и значение для характеристики рынка Конкуренция – (от лат. Co currere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей . На мировом рынке постоянно существует острая конкуренция товаропроизводителей. Для успешного выступления на внешних рынках требуется существенное повышение конкурентоспособности предлагаемых отечественных товаров. При импорте же использование конкуренции иностранных продавцов позволяет достигать более выгодных условий закупок. Но понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства. Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП. Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность организации, которые не могут управляться организацией. Конкурентные структуры, характеризующие виды рынков. Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка: 1. Чистая конкуренция. 2. Монополистическая конкуренция. 3. Олигополия. 4. Чистая монополия. Рассмотрим подробнее их особенности. Рынок, на котором преобладает чистая конкуренция – состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например, пшеницы, меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене.
Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене. Спрос абсолютно эластичен. Рынок для каждой фирмы невелик. Новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы. Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна. Джоан Вайолет Робинсон в своей работе “Экономическая теория несовершенной конкуренции” (Москва, 1986) дает следующую характеристику совершенной конкуренции: “Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: во-вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции.” (стр. 55). Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка. Э. Х. Чемберлин в работе “Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости” (Москва, 1959) очень ярко подчеркивает особенность монополистической конкуренции: “Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая какая описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией на собственную разновидность продукта.” (стр. 283) “Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции.” (стр. 119). Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры).
Новости или поиск совсем другое дело, здесь нужен формат поскромнее, и текстовые строчки окажутся весьма кстати. Участники рынка контекстной рекламы охотно переходят на язык цифр. Когда речь заходит о росте, вместо привычных двухзначных в ход идут трехзначные показатели. Директор «Бегуна» говорит о многолетнем росте рынка контекста более чем на 100 процентов. Так, в 2004 году он составил 12 млн. долларов, а в прошедшем аж 25. Контекстная реклама на поисковиках утроила свои объемы, а «Яндекс.Директ» умудрился вырасти в шесть раз по сравнению с 2004 годом. Поскольку Алексей Басов говорит о контекстной рекламе в целом, а Елена Колмановская о поисковой, сопоставить приведенные данные почти невозможно. Рекламисты понимают эту сложность, поэтому частенько ссылаются на темпы роста привычной нам медийной рекламы. Так, российский рынок интернет-рекламы продолжает расти быстрее, чем рекламный рынок в целом. Сравните: трехкратный рост против скромных 55% для традиционной рекламы. Убедительно, не так ли? Однако не стоит забывать об одном: удвоить крошечный рынок всегда проще, чем гигантский
1. Каталог издательства как средство рекламы книг, его роль в маркетинговой кампании издательства
2. Преимущества и недостатки основных средств рекламы
3. Выбор средств рекламы товаров и услуг
4. Характеристика отношений, регулируемых интернет-правом
5. Ключевые характеристики современной рекламы
10. Политическая реклама как средство политического воздействия
13. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
14. Оценка эффективности рекламы в Интернет
15. Анализ эффективности рекламы в Интернет
16. Интернет реклама
Антимоскитная сетка "Лето" для дверного проема, 2.1x1.0 м. 
Доска пробковая, с алюминиевой рамой, 60x45 см. 
Глобус Зоогеографический с подсветкой, диаметр 250 мм. 17. Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности
19. Выявление роли средств экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы
21. Интернет-реклама
26. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)
27. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли
28. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.
29. Интернет – современное средство продвижения и продажи товаров
30. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса
31. Роль средств массовой информации в политической жизни
Глобус физический, 210 мм. 
Подушка "Green Line. Бамбук", 50х70 см. 
Пелёнка-кокон для мальчика "Карапуз" на липучке. 33. Интернет-проект как средство маркетинга
34. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция
35. Роль рекламы в условиях рынка
36. Место и роль рекламы в бизнесе
37. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы
41. Средства массовой информации и их роль в политической системе зарубежных стран
42. Реклама в средствах массовой коммуникации
43. Интернет как средство массовой коммуникации и его функции
44. Поиск информации в Интернете по теме "Учет амортизации (износа) основных средств"
45. Контроль за средствами распространения рекламы
46. Роль рекламы в продвижении товара
47. Средства массовой информации и носители рекламы
48. Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование
Кружка-хамелеон "Разогрей Звезду". 
Пенка для купания малышей "Arau Baby", 400 мл. 
Набор мягкой мебели для гостиной "Коллекция". 49. Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации
50. Роль рекламы в развитии турбизнеса
52. Социально-политическая реклама как фактор лоббизма
58. Защита авторских прав в интернете
59. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе
60. Политический режим как сущностная характеристика государства
61. Может ли Интернет нанести вред демократии?
62. Особенности представления в Интернет материалов по искусству
64. Роль моральной оценки в характеристике героев "Тихого Дона" М. А. Шолохова
Пенал "Гонка", 19х11 см, 3 отделения. 
Конструктор электронный "Знаток". 320 схем. 
Ящик с крышкой Darel Box на колесах, 61x40x17.5 см. 65. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
66. Роль политических субкультур в политической культуре общества
67. Тенденции развития Интернета
69. Вычислительные сети и телекоммуникации. Интернет провайдер: Magelan
73. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России
75. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет
77. Быть или не быть книге (интернет против книг)
78. Образовательные ресурсы интернет
79. Интернет
Пакеты фасовочные в пластах, 18(+8)x35 см (1000 штук). 
Беговел Tech Team "Big 10", цвет: серый (2018 г). 
Пирамида "Радуга", 29 см. 81. Особенности представления в Интернет материалов по искусству
82. Максимальная скорость мобильного Интернета в сетях GPRS, Wi-Fi, CDMA
84. Интернет в обучении иностранному языку
85. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет
90. Язык рекламы
92. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета
93. Методы воздействия наружной рекламы
94. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
95. Межкультурные аспекты перевода рекламы
96. Воздествие рекламы на сознание людей
Набор разделочных досок на подставке. 
Увлекательная настольная игра "Турбосчет". 
Бутылка под оливковое масло "Тоскана", 18x8,5x24 см, 1100 мл. 97. Интернет-трейдинг: виртуальный рынок ценных бумаг
98. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли
99. Реклама и современный бизнес
Совок №5. 
