Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО РФ ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТИНСТИТУТ ДИСТАНЦИОННОГО ОБРАЗОВАНИЯ. СПЕЦИАЛЬНОСТЬ: МЕНЕДЖМЕНТКУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ: МАРКЕТИНГ НА ТЕМУ:Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных цикловИсполнитель: студентка 4 курса 1 семестра гр. № Ек.05М21 Н.Н. Серебренникова. Руководитель: Ищенко М.М. Москва 2008 СОДЕРЖАНИЕВведение 1. Этапы жизненного цикла товар 1.1. Внедрение 1.2. Рост продаж 1.3. Насыщение (зрелость товара) 1.4. Спад 2. Виды жизненных циклов товара 3. Матрица БКГ Заключение Список использованной литературы Аннотация ВведениеТовар – одна из важнейших категорий экономики в целом и рыночной экономики как таковой. Все мы живём в мире товаров, каждый день мы приобретаем товары для удовлетворения своих вечно растущих потребностей, каждый день товар продаём. И это утверждение верно не только по отношению к предпринимателям, которые занимаются непосредственно созданием и реализацией товаров и услуг. Это утверждение верно и в отношении простых &quo ;работяг&quo ;, которые ежедневно несут на продажу свой особый товар – свой труд. Поэтому знание особенностей &quo ;поведения&quo ; товара на рынке, на взгляд исследователя, необходимо не только людям, имеющим свой бизнес, но и простым обывателям. Так, все наверное сталкивались с ситуацией, когда покупая новый модный товар по заоблачной цене, через пару месяцев обнаруживаешь, что этот товар не &quo ;эксклюзивнейший эксклюзив&quo ;, а уже просто недорогой ширпотреб. Особенно часто это случается в случае приобретения новой техники, сотовых телефонов, компьютеров. Почему так происходит? Можно привести и другой пример: в 90-х годах профессия бухгалтера считалась одной из самых престижных и высокооплачиваемых. Сегодня, даже бухгалтеру с высшим образованием бывает сложно найти себе работу, а заработная плата у них (за исключением главных бухгалтеров), особенно в промышленности, часто равна, а иногда и меньше, чем у рабочих &quo ;от станка&quo ;, окончивших 9 классов средней школы и местное ПТУ. Казалось бы, приведённые выше примеры никак не связаны между собой, а между тем всё это лишь частные случаи такого экономического феномена как жизненный цикл товара (сокращённо ЖЦТ). Впервые концепция ЖЦТ была изложена Теодором Левитом в 1965 году. Смысл этой концепции сводится к тому, что каждый товар производится и живёт на рынке определённое время, т.е. имеет свой жизненный цикл. В зависимости от уровня спроса на продукцию, её качества, особенностей рынка жизненный цикл конкретного вида продукции может колебаться по протяжённости во времени. Он может длиться от нескольких дней до нескольких десятков лет. Автор одного из учебных пособий по маркетингу Т.П. Прошкина так формулирует необходимость изучения концепции ЖЦТ предпринимателями1: - по заключению многих аналитиков, жизнь товара становится короче; - новая продукция требует новых инвестиций, что делает порой более выгодным продление жизни уже существующего товара, чем создание принципиально нового; - концепция ЖЦТ позволяет предвидеть изменения во вкусах потребителей, действиях конкурентов и соответствующим образом приспосабливать к ситуации свой план маркетинговых мероприятий; - знание концепции позволяет сформировать оптимальный товарный ассортимент, или товарный портфель фирмы.

Автор же данной работы полагает, что простому наёмному служащему будет также полезно изучить концепцию ЖЦТ. Это позволит ему лучше понять процессы, происходящие на рынках профессий, а в конечном итоге, благодаря пониманию этих процессов, максимизировать прибыть от реализации своего основного товара – труда. Таким образом, тема, выбранная студентом для своей курсовой работы, а именно, &quo ;Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов&quo ; не только актуальна сегодня и имеет широкую &quo ;контактную аудиторию&quo ;, но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития. В своей работе автор использовал в качестве источников информации учебную литературу, в особенности таких авторов как Т.П. Прошкина и С.Н. и А.Г. Белоусовы, а также собственные наблюдения и опыт. 1. Этапы жизненного цикла товарКаждый товар, какими бы отличными потребительскими свойствами он не обладал, имеет определённый период рыночной устойчивости, т.е. существует на рынке ограниченное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешёвым товаром. Данный феномен и называют жизненным циклом товара. Вот одно из определений этого термина2: жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на рынке. Данная концепция описывает сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка. Исследователями было обнаружено, что спрос на товар изменяется отнюдь не хаотично, но определённым образом, который графически может быть изображён кривой. Данная кривая получила название &quo ;кривой жизненного цикла товара&quo ;. Такая кривая (в упрощённо-усреднённом виде) представлена на рис.1. Рис.1: кривая ЖЦТ. Сплошной линией обозначен совокупный объём продаж отрасли, пунктиром – совокупная прибыль отрасли. Большинство исследователей выделяет 4 фазы жизненного цикла товара: внедрение, рост продаж, зрелость, спад. Но некоторые авторы, например С.Н. и А.Г. Белоусов, выделяют и пятую фазу – исследование и разработка товара. Но, так как эта фаза всё-таки больше производственная, чем маркетинговая, студент в своей курсовой работе не станет заострять на ней своё внимание. Остальные же 4 фазы будут более подробно рассмотрены ниже. Решения, которые производители принимают в своей товарной политике, во многом зависят от стадии жизненного цикла товара. Поэтому анализ жизненного цикла товара осуществляется непрерывно на протяжении всей деятельности компании, он является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем вопросам товарной политики. Часто, определить фазу ЖЦТ товара бывает сложно, поэтому началом нового этапа развития считается момент, когда уменьшение или увеличение продаж становится ярко выраженным. Грамотное проведение маркетинга может как продлить, так и сократить срок жизни товара. Управление жизненным циклом товара предполагает внесение изменений в товарные, ценовые, сбытовые, коммуникационные стратегии.

Подробнее эти меры также рассмотрены ниже. 1.1. ВнедрениеЭтот период, период появления товара на рынке и постепенного увеличения объёма его продаж, является самым важным этапом ЖЦТ. Продажи на этом этапе, как правило, не велики и во многом зависят от степени новизны товара. Так, рост продаж модификации уже известного товара выше, чем у принципиально новой продукции. Конкуренция в это время ограничена, а затраты на производство и маркетинг велики. Основная задача маркетинговых служб на данной фазе жизненного цикла товара состоит в создании рынка для новой продукции, что требует высоких затрат на её рекламу, разъяснение свойств и качеств товара. Необходимо создавать каналы сбыта для реализации новинки. Установлено, что первыми покупателями новинок становятся так называемые покупатели-&quo ;новаторы&quo ;, которые составляют лишь около 2% от общего числа потенциальных потребителей, а также &quo ;ранние исследователи&quo ; - 13,5% потребителей, соответственно. Это лица, склонные к риску, которым нравится сам по себе статус первых покупателей, а также люди, быстро воспринимающие новые идеи. Важную стимулирующую роль на данном этапе играет ценовая политика, которая может проводится в двух направлениях в зависимости от вида товара. Для престижных, высокотехнологичных, или просто модных товаров чаще всего на данном этапе ЖЦТ применяется политика &quo ;снятия сливок&quo ;, т.е. установление максимально высоких цен на новинку. Примером такой ценовой политики могут служить цены на новые персональные компьютеры, или одежду &quo ;от кутюр&quo ;. Для продукции же массового спроса, обычно, проводится политика &quo ;проникновения на рынок&quo ;, для которой характерно установление низких цен для скорейшего завоевания рынка. 1.2. Рост продажЕсли товар выживает на первой стадии своего жизненного цикла, он переходит в фазу роста продаж. Данная фаза характеризуется быстрым ростом спроса на продукцию. Спрос увеличивается за счёт покупателей, т. н. &quo ;раннего большинства&quo ; (около 35% покупателей). Затраты на производство стабилизируются, предприятие начинает получать прибыль. К трудностям на данном этапе ЖЦТ можно отнести появление конкурентов. На данной фазе жизненного цикла товара прибыль от его реализации максимальна, поэтому нет ничего удивительного в том, что предприятия стремятся продлить эту фазу. Именно на продление этого этапа и направлена работа маркетинговых служб, которые используют следующие средства для достижения поставленных целей: Усовершенствование товара, повышение его качества. Также возможно добавление новых функций, создание разновидностей товара. Продвижение имиджа товара, создание торговой марки и формирования привязанности к ней, а также выделение конкурентных преимуществ продукции. Интенсивный сбыт – увеличение числа торговых точек, проникновение на новые рынки. Проникновение на новые сегменты рынка. Переориентирование рекламы с распространения информации о товаре на стимулирование его приобретения. Некоторое снижение цен для привлечения большего числа потребителей. 1.3. Насыщение (зрелость товара)На этой фазе жизненного цикла товар уже имеет свой рынок, а спрос на него становится массовым, так как товар покупает &quo ;запоздалое большинство&quo ; - 34%, люди, настроенные скептически и воспринимающие новинку лишь после того, как её опробовало большинство.

Значимость внешней среды для банка невозможно переоценить. Именно она "заставляет" искать свою "нишу" в рыночном пространстве, определяет стратегию и тактику, внутреннюю структуру банка, направления его развития. Каковы же наиболее характерные черты внешней среды современного банка? Это - динамичность, многообразие и интегрированность. Динамичность нашей российской действительности мы уже все хорошо осознали, однако многие из нас полагают, что она в основном является следствием переходных процессов, идущих в стране, и якобы наступит время, когда жизнь станет спокойной и стабильной. Однако судя по опыту других стран, стабильность возможна лишь в некоторых сферах, в частности в области культуры бизнеса, в установлении разумных моральных и законодательных норм. Во всем же остальном нас ждет то, что является фундаментальной чертой всех цивилизованных стран - нарастание изменчивости, подвижности, динамичности жизненной среды. В убыстряющемся темпе меняются виды товаров и услуг, формы бизнеса и способы коммуникаций, рынки сбыта и культура предпринимательства

1. Классификация лесных товаров. Характеристика жидких и газообразных топлив

2. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

3. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

4. Жизненный цикл товара

5. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

6. Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товара
7. Жизненный цикл товара
8. Жизненный цикл товара на примере ОАО "Живая вода"

9. Имитационное моделирование жизненного цикла товара на примере ООО "Стимул"

10. Товароведная характеристика ассортимента и потребительских свойств пушно-меховых товаров

11. Характеристика функциональных и эргономических свойств товаров

12. Капиталистический цикл и его фазы

13. Товарные характеристики товаров

14. Товароведческая характеристика парфюмерно-косметических товаров

15. Характеристика ассортимента товаров

16. Характеристика маркетингового дослідження товару

Бумага "Color Copy" А4, белая, 150 листов.
Плотность: 280 г/м2. В пачке 150 листов. Белизна CIE 168%. Многофункциональная матовая бумага высшего качества без покрытия для создания
680 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Солнцезащитные шторки Spiegelburg "Капитан Шарки. Capt'n Sharky".
В комплекте 2 штуки. Размер: 37x44 см. Материал: полиэстер.
896 руб
Раздел: Прочее
Ручка-стилус шариковая сувенирная "Николай".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а именная надпись
415 руб
Раздел: Металлические ручки

17. Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії Danone

18. Цикличность экономического развития. Экономический цикл и его фазы

19. Классификация и жизненные циклы диатомовых

20. Защита прав потребителей при продаже товаров

21. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

22. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу
23. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике
24. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/

25. Автоматизация рабочего места менеджера по учету товара

26. Шпаргалка по товароведению промышленых товаров (Пермь)

27. Расчет состава и термодинамических характеристик рабочего тела. Расчет действительного цикла четырехтактного ДВС

28. Упаковка парфюмерных товаров

29. СЕМЕЙНОЕ ЕДИНСТВО И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ СЕМЬИ

30. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

31. Отчет о товарообороте и запасах товаров

32. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

Математический планшет.
Детская развивающая игрушка "Математический планшет" предназначена для занятий с детьми в детских учреждениях и домашних
433 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Аэрозоль от клещей и комаров "Gardex Baby" на одежду, 100 мл.
Аэрозоль "Gardex Baby" от клещей и комаров, для обработки детской одежды 100 мл. Обеспечивает эффективную защиту от клещей
319 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Педальная машина Pilsan "Herby", синяя, арт. 07-302.
Замечательная машина "Herby" с сигналом подарит ребенку массу положительных впечатлений и эмоций, она прекрасно управляется и
2911 руб
Раздел: Педальные машины

33. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения

34. Оценка качества товаров

35. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

36. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

37. Продвижение товаров

38. Конкурентоспособность организаций и товаров
39. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров
40. Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

41. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара

42. Конкурентоспособность товаров

43. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

44. Товароведение непродовольственных товаров (шпаргалка)

45. Договор внешнеторговой купли-продажи товаров

46. Жизненный цикл фирмы

47. Жизненный цикл организации

48. Производство товаров и услуг как основная функция фирмы. Факторы производства

Мягкий пол универсальный, желтый, 30x30 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с мягкими полами 60х60 см и ковриком-пазлом «Классики». 9 деталей - 1 кв.м. Пол идет
754 руб
Раздел: Прочие
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна", 20 см, арт. 127548.
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна" - это отличный вариант подарка. Красивый продуманный дизайн и высокое
696 руб
Раздел: Статуэтки интерьерные
Ранец жесткокаркасный для начальной школы "Динозавр", 18 литров, 36x26x14 см.
Ранец жесткокаркасный для начальной школы, вместительное основное отделение и дополнительные карманы, светоотражающие полосы. Форма ранца:
1247 руб
Раздел: Без наполнения

49. Взаимосвязанные товары на рынке

50. Стратегия воздействия на сбыт товаров

51. Товар и его свойства

52. Экономические методы управления сбытовой деятельностью при реализации товаров производственного назначения

53. Изменение качества копченых рыбных товаров при их хранении

54. Интернет – современное средство продвижения и продажи товаров
55. Конкурентоспособность товара
56. Маркетинг товаров

57. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

58. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

59. Разработка базовой концепции товара (услуги)

60. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

61. Разработка нового товара

62. Реклама и продвижение товара

63. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

64. Організація приймання товару в аптеці

Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов
Набор чехлов для путешествий "Бон вояж".
В набор чехлов для путешествий входит 5 чехлов различного размера и назначения, в которые можно положить любые вещи, которые пригодятся
520 руб
Раздел: Чехлы для одежды
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", арт. Нп4_17692.
В наборе: доска для лепки, клей-карандаш, ручка шариковая синяя - 2 штуки, карандаш черно графитный - 2 штуки, точилка, пластилин, набор
527 руб
Раздел: Наборы канцелярские

65. Ассортимент, цены и условия закупки товара - основные точки взаимодействия аптеки и дистрибьютора

66. Потребительский выбор между гедонистическими и утилитарными товарами

67. Организационно-экономическое проектирование процессов создания нового товара

68. Стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла

69. Жизненные стадии и циклы организации

70. Товар и товарная политика
71. Жизненный цикл и смена управленческих стереотипов
72. Сегментирование рынка и позиционирование товара

73. Стадии жизненного цикла команды

74. Понятие о компонентах и фазах. Гетерогенные равновесия.

75. Товароведение и экспертиза вкусовых товаров (слабоалкогольные напитки)

76. Основные правила штрихового кодирования товаров на территории Российской федерации

77. Об утверждении Положения о перемещении товаров физическими лицами через таможенную границу Российской Федерации

78. Содержание договоров международной купли-продажи товаров

79. Продвижение товара на базе

80. Товароведение промышленные товары

Игра "Зайкина горка" №1, классические цвета.
«Зайкина горка» – это увлекательное занятие: лабиринт для разноцветных шариков. Веселые шарики катаются по лабиринту горки и развлекают
530 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Дырокол на 2-3-4 отверстия, 10 листов, черный.
Дырокол на 2-3-4 отверстия. Расстояние между отверстиями регулируется. Толщина прокола: до 10 листов. Материал: металл. Цвет корпуса: черный.
547 руб
Раздел: Дыроколы
Настольная игра "Соображарий Junior".
Кто первый назовёт животное на «Л» или одежду на «Ш»? Что-то круглое на «З» или кусачее на «Р»? А может быть, три вещи на «Т», которые
490 руб
Раздел: Игры со словами

81. Некоторые признаки приближения группы с преэдипальными пациентами к невротической фазе развития

82. Фазы развития личности

83. Об использовании ресурсов живописи в создании имиджа товара

84. Реклама товара

85. Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг

86. Продвижение товара (услуг)
87. Реклама продвижение товара
88. Мнение о продвижении товара

89. Фазы полового сношения и физиологические реакции при его осуществлении

90. Статистический анализ розничного товарооборота, запасов и оборачиваемости товаров

91. Таможенная стоимость товара

92. Правовое регулирование перевозки товаров под таможенными печатями

93. Билеты по предмету Организация торговли продовольственными и непродовольственными товарами

94. Рыбные блюда и товары (свод лекций)

95. Шпоры по товароведению продовольственных товаров

96. Организация и технология подготовки к продаже непродовольственых товаров в магазине

Портмоне для CD/DVD "Brauberg", на 96 дисков.
Вмещает 96 CD/DVD дисков. Цвета - ассорти (синий, черный, красный, серый). Тканевая окантовка. Застежка - молния. Обложка - пластик. Цвет
487 руб
Раздел: Боксы, сумки для CD, DVD
Шахматы обиходные, деревянные с доской.
Шахматы - настольная логическая игра со специальными фигурами на 64-клеточной доске для двух соперников, сочетающая в себе
660 руб
Раздел: Шахматы
Одноразовые стаканы, 3000 штук.
Изготовлены из экологически чистого полимера – полипропилена. Для горячих и холодных напитков. Пригодны для использования в микроволновых
2048 руб
Раздел: Одноразовые стаканы, рюмки

97. Потребительские свойства косметических товаров и факторы их формирования

98. Фазы этноэволюции

99. Товар и деньги

100. Оценка рынка сбыта товара или услуги


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.