Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Особенности коммуникационной политики компаний в сфере моды

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Реферат По дисциплине: «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ» На тему: «ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИЙ В СФЕРЕ МОДЫ» г. Москва – 2009 г. МОДА Мода — это яркая иллюстрация противоречивых желаний и страстей, заложенных в самом человеке, и его реакций на процессы, происходящие в обществе . Мода — временное господство определенного стиля в какой-либо сфере жизни или культуры, которое формирует стиль или тип одежды, образ жизни, влияет на искусство, литературу, архитектуру и т.д. К тому же мода — это добавочная стоимость товара / услуги, которая обеспечивает его / ее популярность и актуальность. Мода XV в. кардинально отличается от моды XIX и XXI вв. Если на протяжении столетий она служила признаком высокого социального положения и была практически монополизирована аристократией, то в XIX в. она отобразила изменения, произошедшие в жизни общества. Ее главными действующими лицами стали не только аристократы, но и зажиточные граждане — массовый класс, располагавший достаточными материальными средствами и постепенно вытеснявший аристократию. Чарльз Фредерик Уорт (1825–1895 гг.) — модельер, один из первых представителей высокой моды, считается первым модным дизайнером. До него портные никогда не создавали собственных моделей и не диктовали моду. Это были поставщики, которые просто выполняли заказ (клиенты сами выбирали ткани и цвет). Уорт был первым, кто начал делать модели по своему вкусу, вместо того чтобы следовать капризам клиентов . В 1850 г. он открыл небольшой отдел по изготовлению одежды в магазине Gageli . В 1858 г. он начал собственное дело, специализируясь на женской одежде. В 1868 г. Чарльз Уорт учредил Синдикат высокой моды. Уорт снабжал своими костюмами целые театральные постановки, занимался гардеробами ведущих актрис и певиц, «изобрел» манекенщиц и первым устроил модный показ. За эти и другие достижения он и стал известен как «отец hau e cou ure» и «первый кутюрье». Его дом высокой моды был закрыт только в 1954 г., после того как из бизнеса ушли все его потомки. В конце XX в. (в 1970-х гг.) школы искусств выпускали молодых дизайнеров в огромных количествах, появлялись модные журналы, возникло первое поколение стилистов. Господство hau e cou ure сошло на нет, а ведущие позиции занял pre -a-por er. Сегодня мода с каждым годом становится более демократичной, а значит, и доступной для большего числа людей. Индустрия моды (fashio i dus ry) — сектор сферы услуг, занятый формированием у покупателей образа «модной» продукции, ее производством и реализацией. Основными продуктами являются одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия, предметы роскоши. Одежда — это невербальный способ общения, т.к. она сообщает окружающим информацию о социальном статусе, роде занятий, поведенческой роли своего владельца, его уверенности в себе, уровне образования, конформизме, индивидуальности и о других характеристиках личности . По мере эволюции фэшн-индустрии менялись и основные компоненты стратегии продвижения товаров. О них и пойдет речь в статье. ОСОБЕННОСТИ ФЭШН-ИНДУСТРИИ Основная особенность коммуникационной политики компаний в сфере моды обусловлена законами рынка, поскольку мода, подобно другим секторам экономики, зависит от определенных законов, учитывать которые необходимо для построения правильного механизма коммуникаций.

Перечислим эти законы. 1. Сезонность (коллекции осень — зима, весна — лето сменяют одна другую) и постоянный поиск нового (необходимость создания новых коллекций как минимум дважды в год). 2. Разделение на две категории: hau e cou ure (высокая мода для избранных) и pre -a-por er (одежда для среднего класса). Официально дизайнерских марок от-кутюр с десяток: Balmai , Cha el, Chris ia Dior, Domi ique Sirop, Ema uel U garo, Give chy, Jea -Paul Gaul ier, Jea -Louis Scherer, orre e . Все остальные дома моды создают коллекции pre -a-por er. 3. Cильное влияние социальной и культурной среды. Как мы видели из истории развития моды, по мере эволюции общества менялись и ее функции: от способа демонстрации статуса до средства выражения собственного «я». 4. Взаимосвязь с искусством. Модели hau e cou ure становятся объектом публичных торгов таких аукционных домов, как Chris ie’s и So hbie’s, а одежду, созданную выдающимися дизайнерами, выставляют в залах музеев наравне с классическими объектами искусства. 5. Большое внимание со стороны СМИ (помимо специализирующихся на моде изданий, этому сектору экономики большое внимание уделяют lifes yle- и деловые издания). 6. Важная роль личностного фактора. «В мире высокой моды катализатором всех изменений являются небольшие группы людей, горячо принимающих новые идеи. Иногда последствия их деятельности выходят далеко за рамки мира моды. Так, несколько десятков завсегдатаев центра Манхэттена, которым вдруг пришло в голову, что старомодные тапочки Hush Puppies — это стильно, начали эпидемию грандиозных масштабов. Через два года Hush Puppies стали главным предметом гардероба молодого американца» . Кроме того, модные бренды превращают каждого человека в рекламный носитель: звезды кино и шоу-бизнеса, политики, светские персонажи становятся яркими примерами этого, демонстрируя одежду модных брендов во время светских мероприятий. Чтобы это увидеть, достаточно открыть любой lifes yleжурнал на страницах светской хроники. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА КОМПАНИЙ Коммуникационная политика любой компании (в том числе и из сферы моды) является важнейшим компонентом успеха наряду с другими ключевыми аспектами маркетинга: самим продуктом, его ассортиментом, ценой, системами распространения. Субъектом коммуникаций может выступать как дизайнер (Джон Гальяно) или бренд (Gap), так и магазин (Harvey ichols). Ключевой объект — потребитель, а конечная цель — продажи; коммуникационная политика компаний сферы моды — это набор традиционных и уникальных элементов, состоящий из рекламы, программ стимулирования сбыта, PR, прямого и вирусного маркетинга, показов новых коллекций и презентаций на неделях моды, интеграции с шоу-бизнесом и искусством, а также механизмов, призванных сделать рекламными носителями каждого из нас. РЕКЛАМА Реклама занимает центральное место в коммуникационной политике компании сферы моды. Это главный механизм формирования и поддержки имиджа и высокого статуса компании. Ключевым типом рекламы модных марок является имиджевая, причем основной ее массив — фотографии известных моделей в одежде и с аксессуарами рекламируемого бренда, желательно сделанные именитыми фотографами.

Причина, по которой именно имиджевая реклама призвана продвигать бренды, проста: в таких сферах, как мода, парфюмерия, предметы роскоши, нет необходимости в доскональном уточнении смысла и построении аргументации — для этого существует вербальная реклама . В своей ставшей классикой работе Клод Хопкинс написал следующее: «В некоторых видах рекламы, например по продаже одежды, было доказано, что лишь изображения способны убедить. Причем изображать надо не просто воротники или покрой пиджака, изображать надо людей, одетых так, что, глядя на них, читатель бы им завидовал, а окружали бы их такие предметы роскоши, которые всем читателям хотелось бы тоже иметь. Скрытое послание иллюстраций убеждает читателей, что только эта одежда поможет человеку достичь высот в делах и общего процветания» . В рекламе такого типа присутствует только название марки, слоган или краткое описание товара (например, название нового аромата, новой коллекции одежды и адреса бутиков / магазинов). Основной механизм ее воздействия на аудиторию базируется на конструировании определенной реальности из изображений и образов, которые будут отражать суть бренда / новой коллекции и вызывать определенные ассоциации. Одной из непреложных аксиом в рекламе такого типа является правило «секс продает» (sex sells). Его сформулировал один из самых влиятельных и ярких мировых дизайнеров Кельвин Кляйн. Эпатаж — поведение, нарушающее общепринятые нормы. В рекламе модных брендов эпатаж является необходимым элементом, поскольку он провоцирует бурный всплеск интереса к бренду именно в тот момент, когда это нужно (например, в момент поступления новой коллекции в бутики / магазины бренда либо во время распродаж и сезонных скидок), и им пользуются практически все модные бренды . «С точки зрения психологии эффективность провокации и эпатажа заключается вот в чем. Когда атаке подвергаются культурные нормы, человек подсознательно защищается, отстаивая свои представления. И в этот момент он, сам того не желая, максимально активно воспринимает сообщение» . Одним из образцов эпатажа является реклама французской марки Sisley, авторства Терри Ри чардсона . На протяжении уже многих лет он создает провокационные рекламные кампании, которые состоят из фотографий молодых людей и девушек в крайне непристойных позах. Для съемок фотограф выбирает нетривиальные места (музеи, арену для корриды), курьезную обстановку (сеновал), необычных героев (коров, быков, овец, змей). Реальность, которую создают его фотографии, — та, о которой вы втайне (или не совсем) мечтаете, узнавая в героях рекламы самих себя: так считает арт-директор марки Sisley Никко Амандонико . Другой пример: вывод на рынок новой продукции марки Calvi Klei — джинсов, состоявшийся в 1980 г., сопровождался скандально известной рекламой, в которой пятнадцатилетняя начинающая актриса Брук Шилдс заявляла на весь мир: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего!» Успех рекламной кампании был феноменальным. На популярность рекламы не повлияли даже именитые телеканалы и телекомпании США, отказавшиеся транслировать рекламный ролик.

В современной методологии выделяют различные уровни критериев научности, относя к ним, кроме названных, такие как внутренняя системность знания, его формаль 453 ная непротиворечивость, опытная проверяемость, воспроизводимость, открытость для критики, свобода от предвзятости, строгость и т.д. В других формах познания рассмотренные критерии могут иметь место (в разной мере), но там они не являются определяющими. Специфика познания социальных явлений. Долгое время анализ науки и научного познания проводился по "модели" естественно-математического знания. Характеристики последнего считались свойственными науке в целом как таковой, что особенно наглядно выражено в сциентизме. В последние годы резко возрос интерес к социальному (гуманитарному) познанию, которое рассматривается как один из своеобразных видов научного познания. Когда о нем идет речь, то следует иметь в виду два его аспекта: - любое познание в каждой из своих форм всегда социально, поскольку есть общественный продукт, и детерминировано культурно-историческими причинами; - один из видов научного познания, который имеет своим предметом социальные (общественные) явления и процессы - общество в целом или его отдельные стороны (экономику, политику, духовную сферу, различные индивидуальные образования и т.п.)

1. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет

2. Проблемы развития коммуникационной инфраструктуры Интернет

3. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

4. Психологические особенности пользователей сети Интернет

5. Особенности организации управления на предприятии индустрии гостеприимства и туризма

6. Особенности протекания инфляционных процессов в России и антиинфляционная политика
7. Испанский «вектор» европейской политики (июль-август 1936 г.): рождение политики «невмешательства»
8. Функциональный генератор мод. 458.90, фирмы МТС

9. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

10. Формирование коммуникационной политики

11. Маркетинговая коммуникационная политика

12. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

13. Формирование коммуникационной политики (на примере продуктов "Пепси-кола" и "Кока-кола")

14. Фискальная политика и ее механизм. Особенности фискальной политики в РБ

15. Использование сети Интернет в политике

16. Интернет и политика в современном мире

Бумага чертежная "Mega Engineer", А1, 5 листов, 200 г/м2.
Бумага чертежная (ватман) предназначена для всех видов чертежных и графических работ. Используется для работы карандашом, линером,
333 руб
Раздел: Прочая
Гель "Meine Liebe" для стирки цветных тканей, 800 миллилитров.
Эффективно удаляет грязь, сохраняя цвет вещей, предохраняя одежду от выцветания. Содержит натуральные смягчители, поэтому ткани становятся
315 руб
Раздел: Гели, концентраты
Качели детские "Классик".
Деревянный каркас состоит из брусков. Капроновый шнур надежно соединяет детали качелей между собой. Подвеской является металлическое
343 руб
Раздел: Качели

17. Коммуникационные каналы и их влияние на эффективность работы организации

18. Фискальная политика и ее механизм. Особенности фискальной политики в РБ

19. Ценовая политика. Особенности ценовой политики на транспорте

20. Особенности внешней политики государства Израиль в период премьер-министерства Бениамина Нетаниягу

21. Коммуникационные функции в Windows for workgroups

22. Типы рынков и особенности ценовой политики субъектов рынка
23. Коммуникационное управление брэндом
24. Некоторые психологические свойства и особенности интернет как нового слоя реальности

25. Бизнес-план создания городских распределенных цифровых радиосетей на базе коммуникационных узлов mpHUB

26. Особенности формирования учетной политики строительной организации

27. Особенности журналистского процесса в сети Интернет (на опыте США)

28. Политика безопасности при работе в Интернете

29. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы функционирования

30. Информационно-коммуникационная стабилизация политической системы

31. Социальная политика: сущность, направления, механизмы реализации, особенности в современном российском обществе

32. Особенности формирования денежно-кредитной политики Российской Федерации и механизмы ее реализации в современных условиях

Кресло детское мягкое "Мяу-Мяу".
Кресло-игрушка "Мяу-Мяу" (Кошечка) - яркое и оригинальное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной
1442 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Сумка для обуви "Феи и невиданный зверь".
Пошита из водонепроницаемого износостойкого полиэстра. Подходит для частой стирки, не выцветает. Размер: 31х44 см.
309 руб
Раздел: Сумки для обуви
Цветные акварельные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета.
Цветные акварельные карандаши, треугольные с кистью, диаметр грифеля 3,3 мм.
753 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Современные информационные и коммуникационные технологии в государственном управлении

34. Язык Интернет: характеристика, особенности и влияние

35. Коммуникационные порты

36. Воздействие коммуникационных средств на продвижение товаров

37. Управление брендом на примере индустрии спортивной моды

38. Особенности национал-реформистской политики в Мексике, Аргентине и Бразилии
39. Коммуникационный менеджмент как профессия
40. Реализация коммуникационной деятельности в организации

41. Использование информационно-коммуникационных технологий на уроках математики

42. Обучение школьников решению логических задач на уроках информатики с использованием информационно–коммуникационных технологий

43. Особенности международной политики

44. Исследование коммуникационных моделей в психотерапии

45. Общение как коммуникационный процесс

46. Коммуникационный этикет дистанционной помощи в деятельности работника социальной сферы

47. Таможенная политика Петра I. Характер, особенности, противоречия.

48. Денежно-кредитная политика, ее цели и особенности проведения в Республике Беларусь

Настольная игра "Доббль".
Игра для желающих повеселиться и проверить своё зрительное восприятие, внимательность и реакцию. Оригинальная круглая баночка содержит 55
1093 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Фоторамка на 6 фотографий С32-012 "Alparaisa", 50x34,3 см (белый).
Размеры рамки: 50х34,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
585 руб
Раздел: Мультирамки
Папка для рисования на молнии "Фиолетовый узор", А3.
Папка для рисования на молнии. Формат: А3. Материал: пластик.
413 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

49. Особенности формирования субфедеральной долговой политики на примере Удмуртской Республики

50. Антиинфляционная политика и особенности инфляции в переходной транзитивной экономике

51. Политика разгосударствления и приватизации собственности: сущность, особенности и проблемы в Беларуси

52. Промышленная политика и особенности ее реализации в условиях модернизации экономики

53. Солнечный ветер, особенности межпланетного пространства (Солнце – Планеты)

54. Kитообразные и их особенности (Доклад)
55. Биологические особенности двоякодышащих и кистепёрых рыб
56. Особенности внутреннего строения, размножение и классификация моллюсков

57. Первичная клеточная оболочка и ее структурные особенности

58. Особенности озёр России (Доклад)

59. Италия: географические особенности и экономика (Доклад)

60. Особенности пляжевых отложений Таманского полуострова

61. Особенности Японской модели экономики

62. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)

63. Экономико- и политико-географическая характеристика ФРГ

64. Особенности размещения городов и городского населения

Алфавитная книга записи обучающегося.
Книга записи обучающихся является основой первичного учета и ведется в каждом общеобразовательной учреждении. Книга имеет алфавитную
371 руб
Раздел: Бланки, книги учета
Кукла "Берта", 32 см.
Кукла Берта одета в длинное белое платье, украшенное кружевом. На ее ножках - красивые туфельки. Светлые длинные волосы берты собраны в
305 руб
Раздел: Классические куклы
Детское удерживающее устройство "Фэст", 15-25 кг (серо-голубой).
Детское удерживающее устройство "Фэст" — уникальная отечественная разработка. Компактное, надежное, очень простое в эксплуатации
482 руб
Раздел: Удерживающие устройства

65. Особенности и изменение экономико-географического положения РФ

66. Особенности годового хода приземной температуры воздуха в разных частях Земли по данным ОА Гидрометцентра РФ

67. Государственная политика в рыночной экономике

68. Денежно-кредитная политика

69. Денежно-кредитная политика России

70. Кредитно-денежная политика в Республике Узбекистан
71. Особенности безработицы в Казахстане
72. Политика правительства РФ в области валютных отношений

73. Финансовая политика государства и механизм ее реализации

74. Денежно-кредитная политика государства

75. Роль центрального банка в денежно – кредитной политике государства

76. Антимонопольная политика государства

77. Гражданско-правовой договор: формы, виды, особенности заключения, изменения и расторжения

78. Особенности гражданско-правового положения отдельных видов акционерных обществ

79. Правовые аспекты применения сети "Интернет" в России

80. Защита авторских прав в интернете

Столик пеленальный "Фея" (цвет: сиреневый).
Пеленальный столик Фея - отличный вариант для пеленания младенца, который не займет много места в помещении и позволит сохранить больше
2048 руб
Раздел: Пеленальные столики, доски
Набор мисок с синими крышками, 5 предметов.
Разные по размерам и объему миски незаменимы на любой кухне, в них можно не только готовить и хранить салаты и закуски, но также красиво
346 руб
Раздел: Наборы
Планшет для пастелей "Сладкие грезы", А3, 18 листов.
Планшет для пастелей замечательно подходит для художественных техник, таких как пастель, масляная пастель, мел, карандаш или уголь,
420 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

81. Особенности и проблемы правового регулирования договора строительного подряда

82. Понятие и особенности аграрных правоотношений (Контрольная)

83. Особенности феодальных отношений в Речи Посполитой XV-XVII вв.

84. Внешняя политика М.Тэтчер

85. Промышленный переворот, капиталистическая индустриализация и ее особенности в Германии

86. Внешняя политика СССР 1939-1941
87. Предпосылки и особенности складывания российского абсолютизма
88. Общее и особенности в реформах Петра Первого и Екатерины Второй

89. Внешняя политика Петра I

90. "Военный коммунизм" - вынужденная политика или программный идеал большевизма

91. Экономическая политика Витте

92. Новая Экономическая Политика

93. Внешняя политика Российского государства в 20-30-е годы 20-го столетия

94. Введение «Временного положения» 1867-1868 гг. и политико-правовые последствия для казахов

95. Политико-правовая концепция русского либерализма

96. Политико-правовые взгляды М.М.Сперанского и политические идеи Н.М.Карамзина.

Рюкзачок "Олень".
Это очаровательный и очень милый детский аксессуар. Он отлично подойдет для маленьких путешественников и путешественниц. В него можно
706 руб
Раздел: Детские
Шкатулка, 30x23.5x16 см (арт. 3668-RT-43).
Шкатулки — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать используемые в хобби
1324 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Термо ланч-бокс "Bento" (арт. TK 0049).
Термо ланч-бокс "Бенто" предназначен для тех, кто ценит комфорт при обеде, но не обладает большим количеством времени. Быстро
617 руб
Раздел: Штучно

97. Налоговая политика в ведущих странах мира с развитой экономикой

98. Налоговая политика

99. Федеральная резервная система и политика НацБанка РБ: сравнительный анализ


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.