Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Формирование продуктовой политики (на примере авиакомпании "Народный экспресс")

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

КУРСОВАЯ РАБОТА по курсу &quo ;Маркетинг&quo ; по теме: &quo ;Формирование продуктовой политики (на примере авиакомпании &quo ;Народный экспресс&quo ;)&quo ; Содержание1. Продукт как элемент комплекса маркетинга 2. Авиакомпания &quo ;Народный экспресс&quo ; 3. Структура затрат 4. Оргструктура НЭ и политика компании 5. Сквозные индикаторы состояния дел в компании 6. Оборотная сторона быстрого роста НЭ и ее стратегии Список литературы 1. Продукт как элемент комплекса маркетингаПод продуктом понимается все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей. Продукт - это все, что может удовлетворить какие-нибудь потребности (физические предметы, услуги, люди, предприятия, виды деятельности, идеи). Как только продукту назначена цена и он поступил на рынок, он становится товаром. Поэтому термин &quo ;товар&quo ; используется наравне с термином &quo ;продукт&quo ;. С точки зрения конечного применения выделяют три главных типа продукта: потребительские товары, продукция производственно-технического назначения (промышленные товары) и услуги. Потребительские товары - товары, купленные конечными потребителями для личного (семейного) потребления. На основе покупательских привычек потребителей потребительские товары классифицируются на товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса. Товары повседневного спроса - потребительские товары и услуги, которые покупаются, как правило, часто, без раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами. Товары повседневного спроса можно дополнительно классифицировать на основные товары, товары импульсивной покупки и экстренные товары. Основные товары - товары, покупаемые потребителями регулярно, например, зубная паста. Товары импульсивной покупки - товары, доступные для покупки во многих местах и приобретаемые без предварительного планирования и поисков, на основе внезапно возникшего желания. Например, жевательная резинка, сладости, которые можно купить у кассы при оплате покупок. Экстренные товары - товары, приобретаемые при возникновении острой нужды в них, например, зонтик, покупаемый во время ливня. Товары предварительного выбора - потребительские товары, которые покупатель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, цены, качества и внешнего оформления. Товары особого спроса - потребительские товары с уникальными характеристиками или марками, ради которых значительные группы покупателей готовы затратить дополнительные усилия. Например, автомобили особых марок, особая видеокамера. Товары пассивного спроса - потребительские товары, о приобретении которых покупатель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании, например, страхование жизни, товары-новинки. Реализация товаров пассивного спроса требует значительных маркетинговых усилий. Потребительские товары, кроме того, классифицируются на товары кратковременного пользования и на товары длительного пользования. Товары кратковременного пользования - потребительские товары, которые обычно потребляются за один или несколько циклов использования, например, пиво, мыло, соль.

Товары длительного пользования - потребительские товары, которые обычно используются в течение достаточно длительного времени, выдерживая многократное применение, например, холодильники, автомобили, мебель. Продукция производственно-технического назначения - товары, приобретаемые частными лицами и организациями для дальнейшей их переработки или применения в бизнесе. Они классифицируются на три группы: материалы и детали, полностью используемые в производстве; капитальное оборудование, входящее в готовый продукт частично, и вспомогательные материалы и услуги, не входящие в изготовленный продукт. С понятием &quo ;продукт&quo ; тесным образом связано понятие продуктовой линии. Продуктовая линия - группа продуктов, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо продажи одним и тем же группам потребителей, либо реализации через одинаковые типы магазинов, либо продажи в рамках одного и того же диапазона цен. Продуктовая линия называется короткой, если возможно увеличить прибыль путем расширения ассортимента продукции данной продуктовой линии, и - длинной, если возможно повышение прибыли путем сужения ассортимента. Рассматривая продукт, следует помнить, что потребитель приобретает, прежде всего, не продукт, а те блага, которые он ему может предоставить. Конечно, характеристики продукта очень важны, но, скорее, как средство предоставления потребителю определенных благ. Данный подход лег в основу разработки трехуровневой концепции продукта. Главные выгоды характеризуют набор тех благ, которые ищет потребитель. Фактический продукт представлен его основными свойствами (эксплуатационно-технические характеристики, марка, уровень качества, упаковка, дизайн). При совершении покупки потребитель часто требует помощи от торгового персонала по поставке купленного продукта, оплате в рассрочку, установке купленного товара. На решение потребителя о покупке также сильное влияние оказывает наличие гарантии, определенных послепродажных услуг, вежливость и компетентность персонала. Все это называется усиленным продуктом. Одновременно с трехуровневой используется также двухуровневая концепция продукта. Двухуровневая концепция продукта, в отличие от трехуровневой, содержит факторы, являющиеся инструментами управления производителя продукта. Так, согласно одному из направлений применения закона Парето, на разработку и производство продукта с определенными свойствами расходуется 80% выделенных на продукт ресурсов, соответственно 20% этих ресурсов тратится на создание окружения продукта. Выбор же потребителя на 80% предопределен окружением продукта и лишь на 20% - его основными характеристиками (предполагается, что продукт имеет сертификат качества). Одним из элементов окружения продукта является его марка. Марка - это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. Марочное имя представляет собой часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены.

Марочный знак - это часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительные цвет или шрифтовое оформление. Под товарным знаком понимается марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак. В зависимости от того, под какой маркой реализуется продукт, существуют две разновидности марки - марка производителя, часто также называемая национальной маркой, и частная марка. Марка производителя - это марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя. Частная марка разрабатывается оптовыми или розничными фирмами. Частная марка иногда может называться посреднической маркой, маркой дистрибьютора, маркой дилера, торговой маркой. В качестве примера частной марки можно назвать марку торговой компании &quo ;Рибок&quo ;. Компания берет на реализацию спортивную одежду и обувь, спортинвентарь у разных производителей, реквизиты которых представлены на этикетках. Однако на главном лейбле, где указана цена, обозначена марка &quo ;Рибок&quo ;. Примером российской частной марки является марка фирмы &quo ;Довгань&quo ;. Очень часто потребители на основе своего мнения о продуктах фирмы формируют и мнение о данной фирменной марке, создавая имидж марки. Отсутствие марки на продукте снижает его цену на 10-20%. Однако создать престижную национальную марку по силам только достаточно крупным товаропроизводителям, способным выпускать качественные товары, поставляемые на различные рынки, и вкладывать существенные средства в их продвижение. Для многих других товаропроизводителей предпочтительнее использование частной марки. Марка имеет свою стоимость, включаемую в так называемые &quo ;неосязаемые активы&quo ; фирмы. Например, стоимость товарного знака &quo ;Столичная&quo ;, по оценкам специалистов, составляет 300 млн. долл., что равняется приблизительно 10 годовым объемам ее продаж. Производитель, маркирующий свой продукт, имеет в своем распоряжение по крайней мере четыре стратегии: использовать индивидуальные марки для каждого своего продукта; использовать единую марку для всех своих продуктов; использовать различные марки для отдельных групп продуктов; использовать марку компании-производителя в сочетании с марками отдельных своих продуктов. Кроме того, могут быть использованы стратегия расширения марки и многомарочная стратегия. Расширение марки - это выпуск нового или модифицированного продукта под успешно зарекомендовавшей себя маркой. Так часто продукты с практически неизменными свойствами, имеющие признанные марки, добавляют к ним слова &quo ;супер&quo ;, &quo ;ультра&quo ;, &quo ;чемпион&quo ; и т.п. Примерами служат стиральные порошки, зубные пасты и т.д. Многомарочная стратегия - стратегия, когда один продавец разрабатывает две или более марок в одной продуктовой категории. Например, стиральные порошки марок &quo ;Тайд&quo ; и &quo ;Ариэль&quo ; компании &quo ;Проктэр энд Гэмбл&quo ;. Успешной считается марка, охотно покупаемая потребителями и торговыми организациями. Обычно марочный лидер имеет в два раза больший показатель рыночной доли по сравнению с товаром, чья марка по престижности занимает второе место.

Они неповторимы для любого отдельного направления деятельности. Что Вы можете сказать о данной информации? Какой рынок, по Вашему мнению, имеет максимальную и минимальную продолжительность жизни? Домашнее задание Обоснуйте применение маркетингового планирования на конкретных примерах, которые Вы знаете. Для этого можно использовать информацию, имеющуюся в прессе, на телевидении, личный опыт. Глава 11 Маркетинговая продуктовая стратегия 11.1. Формирование продуктовой стратегии Для успешного существования на рынке нужна подробно разработанная и хорошо обдуманная продуктовая стратегия. Продуктовая стратегия – это выработка наиболее выгодной продуктовой линии для эффективной работы на рынке. Продуктовая стратегия предприятия формирует правила, приемы изучения и организации возможных рынков товаров и услуг, соответствующих миссии предприятия. Основными задачами товарной стратегии можно назвать: согласование перспективных задач предприятия с вероятными потенциалами рынка и ресурсами предприятия, которые оно сможет иметь в будущем; изучение жизненных циклов спроса продукта; выработку основ организации товарного ассортимента, который обеспечивает конкурентное преимущество предприятия и на этой базе позволяет максимально увеличить экономический доход

1. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

2. Достижение адекватности перевода официально-деловых документов (на примере Европейской программы исследований в сфере безопасности)

3. Примеры сбалансированного развития северных территорий (на примере Среднего Приобья)

4. Учетная политика для целей бухгалтерского учета на примере ООО "ТЕМПЕРА"

5. Управление ассортиментом (на примере продуктового магазина)

6. Ультразвуковое исследование, МРТ и методы исследования легких
7. Учетная политика предприятия на примере ОАО "Востокнефтезаводмонтаж"
8. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

9. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

10. Исследование концептуальных метафор на примере новелл Франца Кафки

11. Технология и организация маркетинговых исследований

12. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

13. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

14. Маркетинговое исследование рынка сыра

15. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

16. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет каркаса: графит).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Сортер-матрешка "Волшебный куб".
Деревянный сортер-матрешка представляет собой развивающий комплекс для детишек возрастом от 3 лет. Игра состоит из 5 кубов различной
568 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Пазл-ваза "Поющие птицы в летнем саду", 160 элементов.
Ваза-пазл – это трехмерный пазл в виде вазы. Оригинальный дизайн; идеальная сцепка деталей; специальная колба для воды;
587 руб
Раздел: Прочие

17. Методы маркетинговых исследований в регионе

18. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

19. Исследование рынка туристических услуг на примере региона Кавказских Минеральных Вод

20. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

21. Маркетинговые исследования

22. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований
23. Маркетинговые исследования
24. Специфика социокультурных исследований (на примере российской государственности)

25. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

26. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

27. Лекции по маркетинговым исследованиям

28. Маркетинговое исследование рынка

29. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

30. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

31. Маркетинговые исследования

32. Маркетинговые исследования

Микрофон "Караоке. Я пою".
В этом ярком микрофоне – 12 популярных песенок В. Шаинского, Е. Крылатова, М. Танича и других известных композиторов: "Песенка
301 руб
Раздел: Микрофоны
Багетная рама "Donna" (цвет - темно-коричневый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40
Перчатки одноразовые "Paclan", нитриловые, размер M, 100 штук.
Прочные эластичные перчатки из нитрила, предназначены для полной защиты рук во время уборки, приготовления пищи. Перчатки легко
461 руб
Раздел: Перчатки

33. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

34. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

35. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

36. Исследование систем управление на примере ООО «Алена»

37. О предметной сфере маркетинговых исследований

38. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
39. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга
40. 10 правил маркетингового исследования

41. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

42. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

43. Тревожность и фрустрация: определения и примеры исследований

44. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

45. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

46. Маркетинговое исследование

47. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

48. Маркетинговое исследование

Набор цветных карандашей STABILO GREENcolors, 12 штук.
STABILO GREENcolors - цветные карандаши, сертифицированные FSC. • Изготовлены на 100% из возобновляемой древесины и покрыты лаком на
414 руб
Раздел: 7-12 цветов
Тележка, арт. 15-11017.
Удобная ручка и проходимые колеса помогут Вашему малышу с легкостью возить всё необходимое для строительства дворцов, замков, дорог и
325 руб
Раздел: Тележки
Багетная рама "Emma" (цветной), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 40x50

49. Методика маркетинговых исследований

50. Правила и процедуры маркетинговых исследований

51. Методические основы маркетинговых исследований

52. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

53. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

54. Постановка задачи маркетингового исследования
55. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ
56. Методология маркетингового исследования

57. Контент-анализ на примере исследования газеты "Вечерний Ростов"

58. Фундаментальные исследования и научно-технический прогресс (на примере исследований Н.Л.С. Карно)

59. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

60. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

61. Виды маркетинговых исследований

62. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

63. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

64. Маркетинговое исследование

Набор безопасных ножниц с фигурными лезвиями, 3 шт.
Замечательные безопасные ножницы Crayola предназначены для всех детей старше 3 лет. Малыши обожают вырезать из бумаги фигурки, создавать
307 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Игровой набор "Фрукты".
Увлекательный детский набор "Фрукты" подарит ребёнку много часов увлекательной игры! Такие игрушки тренируют у детей мелкую
321 руб
Раздел: Продукты
Щетка-сметка для снега со скребком, автомобильная, 850 мм.
Усиленная рукоятка из алюминиевого сплава с удлиненным мягким держателем. Густая распушенная щетина для бережной очистки снега с
521 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки

65. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

66. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

67. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

68. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

69. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

70. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ
71. Маркетинговое исследование рынка
72. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

73. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

74. Маркетинговое исследование рынка коньяков

75. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

76. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

77. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

78. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

79. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

80. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

Электрощетка аккумуляторная телескопическая "Суперуборщик".
Очистка сантехники, кафеля и полов – самая раздражающая хозяйку часть уборки, ведь это занимает много времени и отнимает силы. Больше
1498 руб
Раздел: Щётки для уборки пыли
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 200 г/м2, 50 листов, односторонняя, глянцевая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 200 г/м2. Глянцевая. Односторонняя. Упаковка - 50 листов.
470 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Багетная рама "Regina" (цвет - черный + серебряный), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40

81. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

82. Маркетинговое планирование на примере ресторана "Русская трапеза"

83. Маркетинговые исследования

84. Маркетинговые исследования

85. Маркетинговые исследования

86. Маркетинговые исследования
87. Маркетинговые исследования брендов
88. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

89. Маркетинговые исследования и информация

90. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

91. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

92. Маркетинговые исследования методов сегментирования

93. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

94. Маркетинговые исследования перспектив научно-технологического развития Украины

95. Маркетинговые исследования рынка

96. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

8 цветных смывающихся фломастеров для малышей.
336 руб
Раздел: 7-12 цветов
Универсальная вкладка для дорожных горшков (мятный).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
664 руб
Раздел: Горшки обычные
Игрушка-прорезыватель силиконовый Happy Baby "Silicone teether".
Особенности: фактурная поверхность массирует дёсны; проникает в труднодоступные места ротовой полости; развивает мелкую моторику; шумовой
559 руб
Раздел: Силиконовые

97. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

98. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

99. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"

100. Маркетинговые исследования рынка шампуня


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.