Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Виды маркетинга и их сравнительная характеристика

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Рязанский Государственный Радиотехнический Университет Кафедра ЭМОПП Курсовая работа по предмету “Маркетинг ” на тему “Виды маркетинга и их сравнительная характеристика ” Выполнила: Ст. гр. П-71 Воронкин М.В. Проверила: Васина Л.В. Рязань, 2007г. Содержание Введение Основы маркетинга 1.1. Из истории маркетинга. 1.2. Что же такое маркетинг? Основные виды маркетинга и их сравнительный анализ Виды маркетинга в связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции. Виды маркетинга по территориям охвата. Другие виды маркетинга. Сетевой маркетинг. Директ маркетинг (прямой маркетинг). Массовый маркетинг и сегментация рынка. Политический маркетинг. Брендинг. 3. Примеры применения некоторых видов маркетинга. Заключение. Список литературы. Введение Современный этап развития нашей страны (последние 12 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда стереосистема «Сони» включаются на песнях современной эстрады. В ванной мы чистим зубы пастой «Колгейт», бреемся бритвой «Жиллетт», освежаем рот антисептиком «Листерин», опрыскиваем волосы лаком «Тафт» и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. Мы надеваем джинсы «Кальвин Клейн». На кухне мы выпиваем стакан апельсинового сока «Тонус». Через некоторое время мы выпиваем чашечку кофе «Максвелл-хаус» с двумя чайными ложками сахарного песка «Домино». Мы покупаем апельсины, выращенные в Калифорнии, кофе, импортированный из Бразилии, газету изготовленную из канадской древесины, а новости доходят до нас аж из далекой Австралии. Все это стало возможным благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Она обеспечила нам уровень жизни, о котором наши предшественники могли только мечтать. В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства. Так же существует огромное множество видов маркетинга, каждый из которых стоит применять в разных ситуациях. Поэтому так необходимо знать и уметь оперировать с ними человеку, работающему в маркетинговой сфере. Основы маркетинга 1.1. Из истории маркетинга Маркетинг - это удивительное сочетание строгой науки и виртуозного искусства эффективной работы на рынке. Маркетинг очень молод (ему еще нет и ста лет), но это не означает, что методы разработаны лишь в последние десятилетия — некоторые из них существовали с незапамятных времен: реклама, известная едва ли не столько же, сколько существует человек; попытки продвижения товаров на рынок, возникшие вместе с товаром; исследования покупателя, появившиеся вместе с первым покупателем.

Но все эти методы были разрознены, существовали и развивались сами по себе. До поры до времени. А потом бурное развитие рыночных отношений, подкрепленное взрывом научно-технического прогресса, перевернуло неторопливое течение времени. Рынок (marke ) и породил новое течение в науке управления — маркетинг (marke i g). Этот термин впервые появился в 1902 году в США, а спустя 20 лет его уже использовали во многих странах мира. Однако наибольшее развитие маркетинг получает во второй половине ХХ века. Причины этого таятся как во внешних, так и во внутренних факторах: возросший уровень жизни и уровень располагаемого дохода; изменившиеся социальные стандарты, в первую очередь, в образовании, культуре и пристрастиях (хобби); улучшенные дороги и транспортные средства, позволившие людям путешествовать и привозить с собой не только новые товары, но и новые впечатления и потребности; увеличившееся свободное время. В связи с этими обстоятельствами деловые люди и руководители компаний нашли для себя целесообразным прибегнуть к тому, что сейчас называется маркетинговыми процедурами, а именно: к выявлению и оценке желаний и нужд потребителей; разработке и выпуску новых товаров и услуг, способных удовлетворять потребительские нужды; побуждению потребителя покупать именно эти, а не другие продукты; осуществление контроля над теми усилиями, событиями и процессами, которые служат к обоюдному удовлетворению потребителя и производителя (продавца) В начале 70-х годов в США функционировало около 400 частных исследовательских фирм, выполнявших по контрактам с монополиями исследования по проблемам маркетинга. Оборот крупнейших из них (например, &quo ;А. С. Нильсен&quo ;) составлял десятки млн. долларов в год. В странах Западной Европы подобных организаций в эти годы было более 200. 1.2. Что же такое маркетинг? С одной стороны, маркетинг — это концепция, которая заключается в том, чтобы &quo ;предвидеть, идентифицировать и с пользой для производителя удовлетворять потребности покупателей&quo ;. С другой стороны, маркетинг — это практический инструмент, позволяющий &quo ;производить то, что надо, там, где надо, когда надо и по цене, какой надо&quo ; и включающий в себя определенные виды деятельности и методы: по исследованию рынка товаров или услуг; по мотивации покупателей вести себя на рынке так, а не иначе. Эти сферы деятельности и методы можно подразделить на группы, достаточно тесно взаимодействующие: маркетинговые исследования; разработка рекламных кампаний; продвижение товаров и услуг; маркетинговое планирование; доведение продукта до потребителя. Каждая фирма в соответствии с тем, каким видом бизнеса занимается, разрабатывает собственный маркетинговый комплекс, т. е. тот набор инструментов маркетинга, который позволит ей с наибольшей эффективностью решать и свои задачи, и проблемы клиентов. К настоящему времени можно насчитать огромное множество самых различных определений маркетинга, что в какой-то мере отражает этапы его развития, а также основную концепцию, состоящую в том, что любая современная организация может и должна достигать своих целей только на пути удовлетворения желаний клиента более умело и эффективно, чем это делают конкуренты.

Эти определения подчас достаточно красочны и афористичны. Один из ведущих теоретиков менеджмента Питер Друкер (Pe er Drucker) утверждает: &quo ;Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Цель маркетинга — узнать и понять клиента настолько, чтобы товар или услуга точно соответствовали его требованиям и продавали себя сами.&quo ; Один из ведущих и самых известных специалистов в области маркетинга, доктор философских наук, профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Северо-Западного университета (США) Филип Котлер (Philip Ko ler) дает следующее определение маркетинга: Маркетинг — социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом. Для пояснения этого определения рассмотрим следующие понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок. Исходной идеей, лежащей ив основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужда — чувство, ощущаемое человеком, нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей. Потребность — нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Проголодавшемуся жителю острова Бали требуются плоды манго, молоденький поросенок и фасоль. Проголодавшемуся жителю Соединенных Штатов — булочка с рубленым бифштексом, обжаренная в масле картофельная стружка и стакан кока-колы. Потребности выражаются в объектах, способных, удовлетворить нужду тем, способом, который присущ культурному укладу данного общества. По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Запрос — это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Человеческие нужды, потребности и запросы наводят мысль о существовании товаров для их удовлетворения. Товар — все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Понятие товар не ограничивается физическими объектами. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, т.е. удовлетворить нужду. Обычно потребитель удовлетворяет свою потребность, выбирая то, что ему нужно из большого количества товаров и услуг, полагаясь на свое восприятие (понимание) той ценности, которой на его взгляд обладают те или иные товары. Потребительская ценность — результат сопоставления выгод, которые потребитель получает от приобретения и использования товара, и затрат на приобретение этого товара. Удовлетворенность потребителя — степень совпадения характеристик (свойств) товара, субъективно воспринимаемых клиентом, с ожиданиями, связанными с эти товаром.

У Аверинцева много таких сравнительных характеристик, позволяющих читателю, знающему Шпенглера, видеть, сколь многим ему обязан русско-советский ученый. Ничего постыдного в этом, конечно, нет: ведь это Шпенглер и создал самую науку культурологию. Конечно, у Аверинцева были и другие учителя, и первым среди них надо назвать А.Ф.Лосева. Это у Лосева он научился давать целостную культурологическую картину той или иной эпохи под видом исследования ее эстетики. Еще Герцен говорил, что в тихой гавани эстетики многие мыслители укрывались от бурь времени, среди них он назвал даже Гегеля. Конечно, Сергей Сергеевич Аверинцев, с его колоссальной эрудицией и громадным литературным талантом, был украшением позднесоветских годов. Сейчас же, как известно, наступили года пост-советские. И пригодится кому-либо оставленное им наследие - неясно. Аверинцев был хранителем музея культуры. К живой современности это отношения не имело. Конечно, над этим можно плакать. Но можно и смеяться - как, например, Ивлин Во, только один раз позволивший себе предаться элегической ностальгии - в романе "Возвращенный Брайдсхед"

1. Характеристика побочного молочного сырья. Способы производства и сущность технологии производства различных видов сметаны

2. Общая характеристика нетрадиционных религий и их классификация. Причины распространения нетрадиционных религий в современной России

3. Виды маркетинга и их особенности

4. Классификация техники игры в гандбол и её характеристика

5. Классификация, сравнительная характеристика корнеплодов моркови

6. Сравнительная характеристика хозяйственного комплекса Центрального и Северо-Кавказского экономических районов
7. Сравнительная характеристика Калининградской области и Приморского края
8. Сравнительная характеристика института брака по российскому и мусульманскому праву

9. Сравнительная характеристика рабовладельческих государств на основе источников

10. Сравнительная характеристика двух войн: Отечественная война 1812 года и Крымская война 1853-1856 годов

11. Сравнительно-сопоставительная характеристика отечественных и зарубежных учебно-методических комплектов (на среднем этапе обучения)

12. Сравнительная характеристика русских и английских ФЕ с компонентами, обозначающими цвета «черный», «красный», «желтый»

13. Сравнительная характеристика художественного воплощения темы "морского путешествия" в романах "Робинзон Крузо" и "Путешествие Гулливера"

14. Граф А. А. Аракчеев. Современный взгляд на личность на основе анализа и сравнительной характеристики исторических источников и литературы

15. Сравнительная характеристика инструментов для web-дизайна

16. Сравнительная характеристика аналептиков, психостимуляторов и антидепрессантов

Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Форма для выпечки разъемная "Appetite", 20х7 см.
Форма для выпечки с антипригарным покрытием, разъемная. Размер: 20х7 см.
371 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Набор зубных щеток "Pigeon" (2 штуки), от 12 месяцев.
Щетки предназначены для самостоятельной чистки зубов. Набор зубных щеток для детей с 12-ти месяцев до 3 лет. Мягкая щетина. Специально
321 руб
Раздел: Зубные щётки

17. Сравнительная характеристика методов лабораторной диагностики трихомоноза

18. Сравнительная характеристика методов обработки воротника в мужском пальто

19. Место Северной и Южной Кореи в мировых экономических связях. Сравнительная характеристика

20. Сравнительная характеристика тоталитарных систем Восточной Европы

21. Сравнительная характеристика тоталитарных систем Восточной Европы

22. Анализ сравнительной характеристики в книге Д. Фрейзера “Фольклор в Ветхом Завете”
23. Сравнительная характеристика Остапа и Андрия
24. Базаров и Аркадий. Сравнительная характеристика

25. Сравнительная характеристика Базарова и Павла Петровича Кирсанова

26. Сравнительная характеристика Онегина и Печорина

27. Сравнительная характеристика Манилова и Собакевича

28. Лирика Ахматовой, Пастернака, Твардовского (сравнительная характеристика)

29. Сравнительный Анализ Конструкций и Характеристик Датчиков Давления

30. Что такое страхование, классификация видов, основные характеристики видов страхования

31. Сравнительная физиологическая характеристика спортивной аэробики

32. Сравнительная характеристика государственного и частного предприятия

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Next Pro Air (цвет: фиолетовый).
Велосипед трехколесный подходит для детей от 1 года. Характеристики: - хромированная облегченная рама, покрытая перламутровой краской с
4200 руб
Раздел: Трехколесные
Подарочный набор: визитница, ручка, нож складной, арт. 46051.
Элегантный дизайн прекрасно дополняет функциональность и делает этот набор прекрасным подарком. В наборе: визитница, ручка, нож складной.
723 руб
Раздел: Подарочные наборы
Глобус Звездного неба диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы

33. Сравнительная характеристика инвестиционных моделей для совершенного рынка капитала

34. Бангладеш и Коста Рика: сравнительная характеристика

35. Сравнительная характеристика трёх центров мировой экономики

36. Сравнительная характеристика и морфофизиологические основы мышления животных

37. СРАВНИТЕЛЬНАЯ характеристика Центрально-Черноземного и Уральского экономических районов

38. Сравнительная характеристика размещения сельскохозяйственного производства в Марийской АССР и Алтайском крае
39. Сравнительная характеристика формирования политической карты Северной и Латинской Америки.
40. Модемы: использование в сетях, различия в архитектуре, сравнительные характеристики, особенности эксплуатации. Нештатные ситуации и их разрешение. Диагностика и тестирование

41. Сравнительная характеристика МП с 16- и 32-разрядной архитектурой

42. Сравнительная характеристика стилей греческой и римской культур

43. Сравнительная характеристика различных методик исследования аномалий рефракции

44. Алгоритм и сравнительная характеристика использования векселей и складских средств при коммерческом кредитовании

45. Сравнительная характеристика товарных свойств шкурок Баргузинского кряжа и клеточного разведения

46. Сравнительная характеристика бухгалтерской и налоговой учетной политики на примере ООО "Автоприбормаш"

47. Сравнительная характеристика финансового и управленческого аспектов учета на примере ООО "Спорт Сервис Интернэшнл С"

48. Сравнительная характеристика форм бухгалтерского учета

Пирамида "Радуга", 29 см.
Пирамидка - замечательный тренажер для развития мелкой моторики и координации движений. Играя, ребенок знакомится с разными цветами,
320 руб
Раздел: Пластиковые
Набор чернографитовых карандашей "Graphic", 12 штук.
Набор чернографитовых карандашей содержит 12 заточенных карандашей различной твердости (5B-5H). Карандаши изготовлены из лучших пород
360 руб
Раздел: Чернографитные
Рамочка тройная "Классика" (коричневая).
Тройная рамочка с отпечатком - это особый подход к созданию очаровательного подарка на память для этого особого периода жизни, с
2890 руб
Раздел: Мультирамки

49. Сравнительная характеристика двух федеральных округов

50. Сравнительная характеристика Калининградской и Кемеровской областей

51. Сравнительная экономико-географическая характеристика городов Калуга и Орел

52. Сравнительная экономико-географическая характеристика Северо-Западного и Приволжского федеральных округов

53. Либеральное и демократическое государство: сравнительная характеристика

54. Сравнительная характеристика государственных и частных нотариальных контор
55. Сравнительная характеристика описаний идеального государства Конфуция, Лао Цзы и Платона
56. Сравнительная характеристика политико-правовых взглядов Фомы Аквинского и Ивана Ильина

57. Сравнительное правоведение: общая характеристика

58. Юридическое лицо, предприятие, предприниматель: сравнительная характеристика

59. Классификация и характеристика видов, методов и средств защиты информации

60. Сравнительная характеристика браузеров

61. Сравнительная характеристика истории Японии и Кореи в XVIII-XIX вв.

62. Сравнительная характеристика химического состава и пищевой ценности тропических плодов

63. Сравнительная характеристика стилей греческой и римской культур

64. Сравнительная характеристика литературы Эпохи Просвещения и Сентиментализма

Поильник в комплекте с трубочкой "Малышарики", от 6 месяцев, 360 мл.
Поильник с трубочкой идеально подойдет для подросшего Малыша. Поильник удобно брать с собой на прогулку или в гости. Мягкая силиконовая
381 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Полотенце вафельное "Сластена полосатка", банное, пляжное, 100х150 см.
Вафельное полотенце "Сластена полосатка". Легкое и практичное полотенце удобно использовать на пляже, в бане и в бассейне.
304 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Max", в посудомоечных машинах таблетки, 65 штук.
Таблетки идеальны для использования на коротких циклах - таблетки быстро растворяются. Таблетки не нужно разворачивать! Специальные
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

65. Сравнительная характеристика произведений "Евгений Онегин" А.С. Пушкина и "Анна Снегина" С.А. Есенина

66. Сравнительная характеристика и оценка качества дезодорантов

67. Сравнительная характеристика нормативных актов о франчайзинге различных стран

68. Сравнительная характеристика динамики микробной колонизации съемных зубных протезов с базисами из полиуретана и акриловых пластмасс

69. Сравнительная характеристика финансового кризиса 2009 г. с Великой депрессией 1929-1932 гг.

70. Сравнение как метод анализа. Виды и уровни сравнительных исследований
71. Сравнительная характеристика СССР и Российской Федерации
72. Сравнительная характеристика коммуникативных и организаторских способностей подросткового и юношеского возраста

73. Сравнительная характеристика произвольного и непроизвольного запоминания

74. Курортографическая характеристика и сравнительный анализ бальнеологических и грязевых курортов рекреационной зоны Юга России: Краснодарский край, Ставропольский край

75. Сравнительная характеристика источников и структуры финансовых ресурсов на микро и макро уровнях

76. Сравнительная характеристика оффшорных фондов на Бермудских островах, Британских-Виргинских островах, Каймановых островах

77. Сравнительная характеристика специальных налоговых режимов

78. Сравнительная характеристика процедур оздоровления и реструктуризации компании

79. Сравнительная таблица митоза и мейоза

80. Виды и характеристика федеральных налогов

Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Shine&Protect", (лимон), 65 штук.
Средство для посудомоечных машин с функцией "блеск и защита" обеспечивает сверкающую чистоту и блеск посуды, а также защищает
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Головоломка "Шар-лабиринт 138 шагов", диаметр 19 см.
Это средняя по сложности, самая известная и популярная модель. Диаметр сферы составляет 19 см, внутренний лабиринт насчитывает 138 шагов.
679 руб
Раздел: Головоломки
Нумератор автоматический "Attache", 6 разрядов, 4,8 мм.
Нумератор автоматический 6-ти разрядный, размер шрифта 4,8 мм. Металлический корпус. При нажатии на ручку нумератора на бумаге появляется
794 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы

81. Виды договоров и их классификация в гражданском праве

82. Либерализм и марксизм: сравнительный анализ

83. Правительство в Российской Федерации и зарубежных странах. Сравнительный анализ

84. Сравнительный анализ конституции России и США

85. Федеральная резервная система и политика НацБанка РБ: сравнительный анализ

86. Сравнительный анализ Правительств Киргизской Республики и Российской Федерации
87. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)
88. Конституционно-правовые аспекты муниципальной реформы в России и Украине: сравнительно-правовой анализ

89. Сравнительный анализ конструкции трудового договора Украины, России и стран с развитой рыночной экономикой

90. Сравнительные степени прилагательных и наречий (Comparison) Модальные глаголы (Modal Verbs) Цепочки существительных (Атрибутивная, номинативная группа) (Chains of nouns)

91. Сравнительный анализ отечественной и зарубежной системы книгораспространения

92. Структура культуры. Классификация ее видов

93. Древнегреческая и древнеримская культура - сравнительный анализ

94. Сравнительный анализ лингвистического наполнения концепта «ЦВЕТ» в русской и английской культурах

95. Модемы: назначение, сравнительный анализ моделей, принцип работы, эксплуатация на примере конкретной модели

96. Сравнительный анализ языков программирования JavaScript и VBScript

Конструктор "Зоопарк" (39 деталей).
Конструктор «Зоопарк» относится к тематическим наборам для конструирования, так как включает в себя не только детали для конструирования
561 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Бумага "Снегурочка", для ксерокса, А3.
Формат - А3. 80 грамм, 97%, 500 листов.
533 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Карандаши двухсторонние, 12 штук, 24 цвета.
Когда дети занимаются творчеством, это всегда чудесно. Ведь подобное занятие дает возможность ребенку проявить свою фантазию и логическое
401 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Применение"Сравнительная терапевтическая и экономическая эффективность антимикробного препарата "Фармазин" при лечении бронхопневмонии у телят, применяемого раздельно и в сочетании с аутогемотерапией" в СПК "Чартолы", Тюкалинского района, Омской обл

98. Преступность в России и зарубежных странах. Сравнительный анализ

99. Зерно: классификация, характеристика, требования к качеству, условия хранения


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.