Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация рекламной деятельности

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Организация рекламной деятельности Калиновская Н.А., Третьяк С.Н. Введение Чтобы успешно продавать, недостаточно предлагать товар по привлекательной цене через разветвленную сбытовую сеть. Необходимо, используя подходящие средства стимулирования спроса, добиться того, чтобы отличительные свойства товара стали известны целевой группе покупателей. В связи с этим, условием эффективности маркетинговой стратегии является разработка программы коммуникации с двумя взаимосвязанными целями: "сделать известным" и "сделать привлекательным". Такая программа должна использовать различные каналы коммуникации: торговый персонал, рекламу, стимулирование спроса и связи с общественностью. Важным элементом воздействия предприятия на рынок является правильно организованная реклама. Рекламируя продукцию, фирма создает имидж марки, формирует известность товара у конечных потребителей, добиваясь сотрудничества со стороны торговцев. Целью изучения дисциплины является формирование знаний, умений и навыков в области организации рекламной деятельности не только на коммерческих, но и на некоммерческих предприятиях. Задачей дисциплины является изучение основ и методов организации рекламной деятельности. Освоение данного курса позволит студентам квалифицированно решать проблемы, затрагивающие вопросы: исследований в области рекламы; процесса разработки рекламы; выбора эффективных средств рекламы; оценки эффективности рекламных кампаний; планирования рекламной кампании; планирования рекламного бюджета; саморегулирования в области рекламы; государственного регулирования в области рекламы. Каждое занятие охватывает ряд конкретных вопросов и практических заданий, разбор которых с помощью преподавателя обеспечивает полноту усвоения теоретического материала. Тема 1. Маркетинговые коммуникации Сущность маркетинговых коммуникаций и их место в маркетинговой деятельности. Модель маркетинговой коммуникации и ее элементы. Цели коммуникации и эффективность сообщения. Состояния покупательской готовности. Стратегии личной и безличной коммуникации. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций (реклама, личные продажи, стимулирование продаж, паблик рилейшнз). Факторы, оказывающие влияние на выбор структуры комплекса маркетинговых коммуникаций. Тема 2. Реклама как коммуникационный процесс История развития рекламы. Этапы в развитии рекламы и их сущность. Теоретические модели, используемые для объяснения действия рекламы. Определение понятия "реклама". Принципы рекламы (принцип повторения, непрерывного усилия, "двойного вызова"). Классификация рекламы (по целям, по видам рекламодателя, в зависимости от канала распространения, в зависимости от зоны распространения, в зависимости от предмета рекламы). Рекламодатели и их целевые аудитории (реклама от имени производителя, торговца, частных лиц, правительства, общественных институтов и групп). Тема 3. Организация и планирование рекламной деятельности предприятия Позиционирование фирмы и товара. Элементы, формирующие позицию. Взаимосвязь фирменного стиля, логотипа и их влияние на рекламу. Требования, предъявляемые к логотипу.

Этапы организации рекламной деятельности (проведение исследований в области изучения потребителя, товара, конкурентов; определение целей рекламной кампании; составление плана использования рекламных средств; выбор средств рекламы, составление графика публикаций и сметы расходов; составление рекламных сообщений). Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета (объем и размеры рынка; роль рекламы в процессе маркетинга и этап жизненного цикла товара; отличительные свойства товара; показатели объема прибыли и сбыта; затраты конкурентов; финансовые ресурсы фирмы). Методы исчисления величины рекламного бюджета (метод процентного соотношения от предполагаемого объема сбыта; метод учета целей и задач; метод остаточных средств; метод моделирования зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя; метод использования математических моделей). Преимущества и недостатки использования различных методов исчисления бюджета рекламы. Виды рекламных агентств. Функции рекламного агентства. Расчет комиссионной платы за услуги рекламного агентства. Тема 4. Процесс разработки рекламы Техника составления и правила написания рекламного текста. Основные элементы рекламного текста и предъявляемые к ним требования. Правила создания качественного рекламного текста. Виды шрифтов. Печатная реклама: виды и особенности. Порядок оплаты печатных рекламных объявлений и текстов. Тариф на печатную рекламу и факторы, влияющие на его величину. Достоинства и недостатки печатной рекламы. Реклама на радио: достоинства и недостатки. Порядок оплаты рекламы на радио. Реклама на телевидении: виды и особенности. Преимущества телевизионной рекламы. Расчет тарифов на телерекламу и факторы, оказывающие влияние на их величину. Почтовая реклама: значение и особенности составления. Реклама в местах продажи. Наружная реклама: преимущества и недостатки. Виды наружной рекламы. Виды рекламы на транспорте: преимущества и недостатки. Тема 5. Организация паблик рилейшнз. Стимулирование продаж. Личные продажи Сущность и значение паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз и реклама. Задачи и методы паблик рилейшнз (прямые контакты с общественностью; отношения со средствами массовой информации, с потребителями, инвесторами). Определение понятий "паблисити" и "имидж". Мероприятия, способствующие формированию имиджа и паблисити. Сущность, задачи и средства стимулирования продаж. Цели и задачи личных продаж. Технология, достоинства и недостатки личных продаж. Тема 6. Регулирование рекламной деятельности Направления и способы регулирования рекламы. Необходимость и организация государственного регулирования рекламы. ПЛАНЫ И ЗАДАНИЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ Занятие 1. Маркетинговые коммуникации Маркетинговые коммуникации и их место в маркетинге. Модель маркетинговой коммуникации. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Факторы, определяющие структуру комплекса маркетинговых коммуникаций. Вопросы для обсуждения и задания В чем состоит необходимость маркетинговых коммуникаций? Перечислите этапы разработки эффективных маркетинговых коммуникаций. Опишите известные вам состояния покупательской готовности.

Приведите примеры товаров для разных состояний вашей покупательской готовности. В качестве примера выберите 5 товаров повседневного спроса и 5 товаров предварительного выбора. Опросите 10 человек из числа ваших родных, близких, друзей и знакомых и определите состояния их покупательской готовности по отношению к данным товарам. Полученные сведения занесите в табл.1. Таблица 1 Анализ состояния покупательской готовности Опрошенные Товары повседневного спроса Товары предварительного выбора 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 Иванов                     Петров                     Сидоров                                         Проанализируйте полученные результаты. Что вы можете сказать о состоянии покупательской готовности опрошенных в целом? По каждому отдельному человеку? Каким образом выбиралась целевая аудитория для проведения опроса? Можно ли эту аудиторию считать целевым сегментом? Четко аргументируйте свой ответ. Для двух товаров (по одному – повседневного спроса и по одному – предварительного выбора) предложите такую коммуникационную стратегию, которая подтолкнет потенциальных потребителей к следующему этапу покупательской готовности (познание – эмоции – поведение). Расскажите о стратегиях личной и безличной коммуникации. Какие факторы оказывают влияние на структуру комплекса маркетинговых коммуникаций? Подтвердите свой ответ конкретными примерами. Как этап жизненного цикла товара может оказывать влияние на эффективность комплекса маркетинговых коммуникаций? Занятие 2. Реклама как коммуникационный процесс История развития. Сущность и принципы рекламы. Её классификация. Характеристика возможных рекламодателей и их целевых аудиторий. Вопросы для обсуждения и задания Что вы знаете об истории развития рекламы? Как развивалась наука о рекламе? Подготовьте сообщение на эту тему. Какие определения понятия "реклама", кроме услышанных на лекции, вам еще встречались в литературе? В чем их сходства и различия? Опишите основные теоретические модели, используемые для объяснения действия рекламы. В качестве примеров принесите на занятие по два рекламных обращения, которые, по вашему мнению, в большей степени являются: информативными; увещевательными; напоминающими; сравнительными; подкрепляющими. Можно ли из этих образцов выбрать тот, который полностью может быть отнесен к тому или иному конкретному виду рекламы? Аргументируйте свой ответ. Приведите примеры рекламных обращений (телевизионных, печатных, наружных, радиообращений и т.д.), которые вызывают у вас следующие реакции: развлечение и радость; раздражение; замешательство; заинтересованность; усиление приверженности к марке; недоверие. Каковы причины такой реакции? Объясните свое отношение к рекламе, а не к рекламируемому товару. В чем отличие рекламы товаров, предназначенных для бизнес-рынка и рекламы товаров для потребительского рынка? Ответ проиллюстрируйте конкретными примерами. В соответствии с изученной классификацией рекламы опишите рекламные обращения, предложенные преподавателем. Проанализируйте состояние рынка рекламных услуг в Хабаровском крае: иностранный рекламодатель, отечественный рекламодатель; российский рекламодатель, рекламодатель Хабаровского края; рекламодатель Хабаровского края, рекламодатель г.

Но Зин не просто порвал с обычной практикой ведения дел в ресторанах и занялся активной рекламной деятельностью. Он пошел дальше. С одобрения Зина агентство Джеффа решило не помещать рекламу в газетах, как тогда поступали те немногочисленные владельцы ресторанов, которые рекламировали свои предприятия. По мнению Джеффа, Зин и «Макдоналдс» вышли на рынок с совершенно новой концепцией организации питания вне дома, и верно донести суть этой концепции до клиентов с помощью рекламы в газетах было невозможно. И Джефф решил рискнуть всеми деньгами Зина и Кримминса, вложив в одну кампанию, которую намеревался организовать с помощью средства массовой информации, к которому тогда практически не обращались для рекламы ресторанов,P радио. Для того, чтобы реклама легко запоминалась, в агентстве решили придумать две-три простые рифмованные строчки. Они были первыми среди десятков других рекламных стишков «Макдоналдса», ставших впоследствии частью американской поп-культуры. Первый текст был написан для Зина в 1958 году Сидом Ричем, еще одним партнером рекламного агентства

1. Рекламные службы как объект автоматизации

2. Какого партнера вы ищете

3. Что стало бы с литературой, если бы не было музыки

4. Разработка рекламной программы для страховой компании

5. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

6. Как вы понимаете выражение "талант человечности"? Какие герои Куприна наделены этим талантом?
7. Как бы я сняла фильм под названием "Евгений Онегин"?
8. Слова, несущие успех, или, Как придумать удачный рекламный слоган

9. Как писать рекламную стратегию

10. Разработка рекламной стратегии

11. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

12. Как помочь раскрыться мужчине, которого вы любите

13. А как бы поступил Макиавелли?

14. "Как бы" и "На самом деле"

15. Проектирование интерфейса как часть разработки ТЗ

16. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами

Защитный детский бальзам от ветра и холода "Weleda" с календулой, 30 мл.
Защитный бальзам от ветра и холода с календулой Weleda разработан, чтобы уберечь нежную кожу ребенка от погодных воздействий. Он может
520 руб
Раздел: Крем детский
Универсальная вкладка для дорожных горшков (фиолетовый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
649 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры

17. Разработка системы для моделирования радиолокационной обстановки, которая бы позволила получать файлы на персональной ЭВМ, содержащие цифровое представление радиолокационной обстановки

18. Блог как рекламная площадка

19. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

20. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

21. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

22. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство"
23. Женская аудитория как объект рекламного воздействия
24. Разработка рекламной кампании продукта

25. Разработка сайта как метод продвижения турпродуктов

26. Гендерные различия как фактор межличностного понимания в юношеском возрасте

27. Сценарий как литературно-режиссерская разработка мероприятия

28. Если бы я был президентом Грузии то, как бы я боролся с безработицей?

29. Разработка основных разделов проекта производства работ

30. Различия между растительной и животной клеткой (11 класс) (Шпаргалка)

31. Фитопланктон как начальная стадия в рационе питания гидробионтов

32. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

Набор безопасных ножниц с фигурными лезвиями, 3 шт.
Замечательные безопасные ножницы Crayola предназначены для всех детей старше 3 лет. Малыши обожают вырезать из бумаги фигурки, создавать
307 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Игровой набор "Фрукты".
Увлекательный детский набор "Фрукты" подарит ребёнку много часов увлекательной игры! Такие игрушки тренируют у детей мелкую
321 руб
Раздел: Продукты
Щетка-сметка для снега со скребком, автомобильная, 850 мм.
Усиленная рукоятка из алюминиевого сплава с удлиненным мягким держателем. Густая распушенная щетина для бережной очистки снега с
521 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки

33. Как устроен глаз

34. Как зимуют растения

35. Опасности- как общая часть и землетрясения- как индивидуальное задание

36. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

37. Разработка Мыковского карьера лабрадоритов

38. Минеральные ресурсы как определяющий фактор экономического роста в России
39. Как изменилось ЭГП России после распада СССР
40. Природные ресурсы как экономический фактор

41. Разработка анализатора газов на базе газового сенсора RS 286-620

42. Разработка месторождений газоконденсатного типа

43. Государственный бюджет, как экономическая категория и основной финансовый план Украины

44. Защитная функция адвокатуры как правовая традиция

45. Административное пресечение как мера административно-правового принуждения

46. Граждане как субъекты международного права

47. Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере

48. Авторский договор как основание правомерного использования произведения

Развивающая игрушка "Паровозик" со звуком.
Развивающая игрушка "Паровозик" подарит малышу много часов увлекательной игры! Игрушка воспроизводит 4 очень реалистичных звука
380 руб
Раздел: Автобусы, паровозики, машинки
Потолочная сушилка "Лиана", 1,6 м.
Сушилка может использоваться в ванной комнате, лоджии или на балконе. Сушилка изготовлена из прочных, экологически чистых
586 руб
Раздел: Сушилки потолочные
Набор цветных карандашей "Ergosoft", треугольные, 12 цветов.
Набор цветных карандашей. 12 цветов. Упаковка – картон.
556 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Гражданское, наследственное и право собственности по Судебникам 1497 и 1550 гг. Различия этих судебников в других отраслях права, кроме гражданского, наследственного и права собственности

50. Граждане как субъекты гражданского права (физические лица)

51. Наследственная масса как объект правоотношений

52. Понятие гражданского права как отрасли права

53. Ценные бумаги как объекты гражданских прав

54. Граждане как субъекты гражданского права
55. Общество с ограниченной ответственностью как юридическое лицо
56. Необходимая оборона как обстоятельство, исключающее преступность деяние

57. Ипотечное жилищное кредитование как способ улучшения жилищных условий

58. Правовой режим земель, предоставленных для разработки недр

59. Екатерина II как политик

60. Витте как государственный деятель

61. Конституционное право Украины как отрасль права

62. Интеллект как собственность

63. Выборы как форма народного волеизъявления(Вибори як форма народного волевиявлення)

64. Государственная Дума как представительный орган государственной власти

Дневник в комплекте с пеналом "Джинс", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: белый офсет 70 г/м2, печать в 1 краску. Способ скрепления:
354 руб
Раздел: Для старших классов
Пазл-рамка "Где чей домик?", дерево (2 слоя).
Вкладыши в игре сложной формы и поэтому, подбирать для них места на доске, занятие не самое простое. Для начала можно не вынимать животных
380 руб
Раздел: Рамки-вкладыши
Матрас в круглую кроватку Bambola (75x75x8 см).
С первых дней жизни здоровье малыша напрямую зависит от полноценного и комфортного сна. Правильно подобранный матрас для детской кроватки
1223 руб
Раздел: Матрацы до 120 см

65. Федеральное Собрание - парламент России как высший представительный орган, его место в системе органов государства

66. Уголовное преследование как функция государства

67. Морское право. Сходства и различия режимов открытого моря и свободной экономической зоны

68. Местное самоуправление как основа конституционного строя РФ

69. Местное самоуправление как форма местной публичной власти

70. Административная ответственность за нарушение налогового законодательства как один из видов административной ответственности
71. Налоговое право как основной институт финансового права
72. Программные средства как объект авторского права

73. Право собственности как проявление отношений собственности. Частная и общественная собственность

74. Принципы технического регулирования, порядок разработки, принятия технических регламентов

75. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации

76. Политический режим как сущностная характеристика государства

77. Правовое государство как институт гражданского общества

78. Теория Государства и Права как юридическая наука

79. Общепризнанные принципы и нормы международного права как составная часть правовой системы России

80. Политический режим, как элемент формы государства

Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия.
На игровом поле две карты — карта с этажом, на котором находятся игроки, и карта с воздушным шаром. Шар перемещает всех на определённое
632 руб
Раздел: Карточные игры
Магнитный театр "Колобок".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Колобок» и вашим ребенком в роли главного режиссера.
308 руб
Раздел: Магнитный театр
Компрессор для подкачки шин С-12.
Автокомпрессор — это электрическое устройство, предназначенное для накачивания шин на колесах. В отличие от механического насоса, при
732 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные

81. Граждане как субъекты трудового права

82. Страхование как вид финансовой деятельности

83. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

84. Животный мир как объект правовой охраны

85. Jealousy as the cause of internal self-destruction in "Kreutzer Sonata" by Leo Tolstoy (Ревность как причина внутреннего самоуничтожения в "Крейцеровой сонате" Льва Толстого)

86. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)
87. Учебное сотрудничество как средство оптимизации обучения иностранному языку
88. Основные лексические и грамматические различия между британским и американским вариантом английского языка

89. Разработка технологии по изготовлению книжного издания по искусству

90. Разработка коллекции мужской одежды на весну – лето 2002 г. под девизом «Закон соответствия»

91. Монтаж как выразительное средство. Внутрикадровый монтаж. Монтаж как способ режиссёрского мышления

92. Формирование социально-психологического климата, как творческой атмосферы в театральном коллективе

93. Монастыри - как центры русской культуры

94. Как рукодельничать и любое дело делать благословясь

95. Кино как новый элемент художественной культры

96. Культура как социальная реальность

Фломастеры смываемые "Jungle", 24 цвета.
Фломастеры с заблокированным пишущим узлом, смываемые. Количество цветов: 24.
438 руб
Раздел: 13-24 цвета
Набор столовый детский "Антошка" (4 предмета).
Набор детских столовых приборов: - ложка столовая -1 шт; - вилка столовая - 1 шт; - нож столовый - 1 шт; - ложка чайная - 1
399 руб
Раздел: Ложки, вилки
Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см.
Размеры: 11х22 см. Подставка для ножей мраморной расцветки с черным наполнением. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть:
673 руб
Раздел: Подставки для ножей

97. Мифология как исторический тип мировоззрения

98. Пространство и время как факторы специфики культуры

99. Магия как культурное явление, ее разновидности и смысл

100. Рыцарство и монашество как образ жизни


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.