Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг в управлении бизнесом

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Содержание Управление проектами Теоретические основы маркетинга Практический маркетинг Управление проектами Главной целью маркетинга является повышение эффективности управления организацией. В стремлении достичь конкретных целей организация должна планировать свою деятельность. Сбор информации, точное формулирование цели, выработка стратегии, постановка задач, их реализация и контроль выполнения - все это необходимые элементы деятельности, направленной на достижение цели. В сущности, каждая новая цель представляет собой новый проект. Поэтому будем рассматривать маркетинг с точки зрения управления проектами. Реальное использование новой для России концепции управления проектами (проектного менеджмента) началось в 90-х годах XX века. Методы управления проектами стали применяться в энергетической, нефтегазовой, металлургической, строительной и некоторых других отраслях народного хозяйства и зарекомендовали себя как высокоэффективные. Инвестиционные проекты, программы любого назначения, в том числе с иностранным участием используют эти методы очень широко. Бизнес-проект - это деятельность, ограниченная во времени (с определенным началом и окончанием), направленная на достижение конкретных результатов и состоящая из координированных взаимосвязанных действий. Основные элементы проекта следующие: БИЗНЕС-ПРОЕКТ ЗАМЫСЕЛ (ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ) РЕАЛИЗАЦИЯ (РЕШЕНИЯ) ЦЕЛИ (ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ) Управление проектами - это методология (искусство) организации, планирования, руководства, координации трудовых, финансовых и материально-технических ресурсов на протяжении всего проектного цикла. Бизнес-проект для малого предпринимателя имеет ключевое значение, так как от его замысла, целей и методов их реализации зависит результат проекта, а именно: выживет рыночно ориентированная компания или нет? В самом начале бизнеса необходимо выстроить не только систему управления проектами, но спрогнозировать, где, как и с кем его реализовать, на удовлетворение каких нужд и потребностей его направить. Например: Вы решили выпускать сок из яблок, которые растут в кубанских садах. Если Вы будете продавать его по единой цене в различных торговых точках, то маркетинговая стратегия Вашего бизнес-проекта должна быть ориентирована на большинство потребителей. Если же Вы будете выпускать сок по разным рецептурам в различных упаковках, то необходима ассортиментная маркетинговая политика, разнообразная реклама, направленная на различные рыночные сегменты. Теоретические основы маркетинга Основные принципы маркетинга Слово «маркетинг» происходит от английского слова marke - рынок. Рынок не как место торговли овощами или одеждой, а как целостный процесс перемещения товаров и услуг к потребителям. Современный маркетинг - это деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, на основе которых наилучшим способом достигаются цели компании и удовлетворяются потребности покупателей. Главный принцип маркетинга достаточно прост: не пытайтесь производить то, что кое-как продается, а производите то, что будет обязательно куплено.

Современная концепция маркетинга Как уже было сказано, реализацию новой идеи, открытие бизнеса или какое-то усовершенствование в существующей компании можно рассматривать как проект. В контексте управления бизнес-проектами маркетинг можно рассматривать в двух аспектах. Первый аспект раскрывает внутреннее содержание маркетинга бизнес-проекта. Этот аспект не зависит от того, на каком временном этапе находится проект. Назовем его содержательной или вертикальной структурой маркетинга. Второй аспект отражает место маркетинга в проекте с точки зрения временной структуры проекта, т.е. его жизненного цикла. Назовем его временной или горизонтальной структурой. Вертикальный аспект маркетинга Почему вертикальный? Потому, что в маркетинге существует определенная последовательность действий, согласно которой каждый последующий шаг основывается на предыдущем. Традиционно в вертикальной структуре маркетинга выделяют следующие составляющие: - маркетинговые исследования; - маркетинговая стратегия; - концепция маркетинга; - программа маркетинга; - бюджет маркетинга; - реализация мероприятий по маркетингу. Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования - это деятельность по поиску, сбору и предварительной аналитической обработке информации, имеющей значимость для рыночной результативности бизнес-проекта. Маркетинговые исследования обеспечивают необходимой информацией все дальнейшие мероприятия по маркетингу. Главная цель маркетинговых исследований - снижение неопределенности при принятии маркетинговых решений и обеспечение непрерывного контроля за их реализацией. Настоящий маркетинг начинается с изучения рынка. Дело в том, что маркетинговые исследования только тогда эффективны, когда в компании создается маркетинговая информационная база. Без создания такой базы компаниям крайне сложно развиваться в условиях рыночной экономики. Зачастую предприниматели оказываются на грани разорения, если не применяют технологию маркетингового учета и взаимодействия с клиентами. Так, в одной оптовой фирме по торговле запчастями для сельскохозяйственных машин произошел кризис сбыта, резко увеличился объем нереализованных запасов. Никто не понимал, что делать. Обычно клиент приходил сам, и данные по клиенту никак не фиксировались. В итоге в течение месяца была создана автоматизированная система учета сделок, но фирма понесла большие потери из-за недостатка денежных средств. Кроме создания информационной базы своих клиентов обычно маркетологи производят анализ структуры рынка с целью его сегментирования. Выделяют следующие критерии сегментирования (структуризации) рынка: - выгоды, получаемые от использования товара; - образ жизни; - пол, возраст; - география рынка; - потребительские ситуации; - стратегия выбора товаров; - приверженность к торговой марке; - значимость цены; - способ совершения покупки. Если предпринимательские структуры начинают реализовывать программу маркетинговых исследований, то у неопытных маркетологов возникает проблема поиска информации. Первый источник информации - это комитеты по статистике российского и местных уровней управления, единственный орган в России, который накапливает совокупность всех данных по регионам и по стране в целом.

Второй источник информации - это различные институты и компании, которые собирали технологически связанную информацию и продолжают собирать ее с целью продажи для различных секторов рынка. В качестве третьего источника можно выделить прессу, так как при службах новостей СМИ создаются подразделения, где можно получить досье на фирмы и людей именно по совокупности событий и публикаций о них. Проанализировав первичную информацию, можно приступать к последнему этапу исследования, в котором будут участвовать эксперты или участники рынка, рыночные игроки (потребители, дистрибьюторы, конкуренты). На основе маркетинговых исследований строится маркетинговая стратегия бизнес-проекта. Разработка маркетинговой стратегии - деятельность по детальной аналитической обработке доступной информации, собранной в ходе маркетинговых исследований, ее переосмыслению и выработке принципиальных целевых установок в области маркетинга проекта. Концепция маркетинга - тактический срез маркетинговой деятельности, в котором определяются среднесрочные направления, целевые ориентиры, методы реализации мероприятий. ФОРМИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ И ПРОЕКТА РАЗРАБОТКА ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГА Позиционирование продукции и проекта состоит из нескольких этапов: 1. Определение комплексов «товар - рынок - технология». Измерения «товар», «рынок» и «технология» являются основными и присущи любому экономическому пространству (как X, Y, Z в декартовой системе координат). Комплексы «товар - рынок - технология» определяют, какие товары будут реализовываться, на каких рынках и с помощью каких технологий они при этом будут производиться и продвигаться. Каждый проект может иметь несколько таких комплексов (рис. 4.2.1). Рынок Рис. 4.2.1. Комплексы «товар - рынок - технология» 2. Целевые позиции продукции проекта определяются при помощи тех же инструментов позиционирования, которые применяются при анализе продукции проекта. Разница в том, что в первом случае определяется состояние «как есть», а во втором - «как должно быть». 3. Модель жизненного цикла продукции - важный элемент концепции бизнес-проекта. На рис. 4.2.2 упрощенно представлена традиционная модель жизненного цикла товара. Рис. 4.2.2. Жизненный цикл товара Стадия разработки является подготовительной, но именно на ней закладываются основные решения по продукту и маркетингу проекта, которые обусловливают дальнейшее развитие. Стадия выхода на рынок (внедрение) характеризуется медленным ростом объема продаж. При выходе на рынок с продуктом, находящимся в этой фазе жизненного цикла, можно варьировать цену, систему сбыта, расходы на стимулирование сбыта, качество товара. Стадия зрелости характеризуется стабильным спросом на продукцию. Стадия спада - это время заметного уменьшения объема продаж, характерное для большинства продуктов. В зависимости от конкретных условий руководители проекта могут выбрать три варианта действий: - сократить объем выпуска и число торговых точек, где продавался продукт; - оживить товар путем его модификации, изменения упаковки, организации новых форм сбыта и т.п

Осознав необходимость создания отдела маркетинга, представляется целесообразным охарактеризовать профессию «маркетолог» и описать ее разновидности, представленные в современном российском бизнесе. Маркетолог – это специалист, имеющий профессиональное образование в области маркетинга и осуществляющий деятельность по установлению соответствия между потребностями реальных (и потенциальных) потребителей и ресурсными возможностями предприятия с целью достижения задач компании. Таким образом, данный специалист выявляет реальные и потенциальные потребности потребителей и определяет, насколько компания может их удовлетворить, имея определенный ресурсный потенциал, а также прогнозирует появление будущих потребностей и определяет целесообразность затрат организационных усилий для их удовлетворения. Важно помнить, что целями компании могут быть не только получение прибыли, но и формирование положительного имиджа, укрепление собственных рыночных позиций, повышение лояльности потребителей. Исходя из этого, маркетинг будет иметь несколько стратегических направлений: «маркетинг продукта», «трейд-маркетинг», «рекламный маркетинг», «public relations», «коммуникационный маркетинг», «бренд-маркетинг», «управление маркетингом», «research marketing» (исследовательский маркетинг)

1. Реинжиниринговый подход к управлению бизнес-процессами в организации

2. Процессный подход к управлению, моделирование бизнес-процессов. Разработка ПО

3. Методы управления гостиничным и ресторанным бизнесом

4. Психологический подход к проблеме управления бизнесом

5. Кредитные операции коммерческих банков. Кредитный риск и методы управления им

6. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"
7. Реферат по информационным системам управления
8. Методы управления

9. Процессный подход к управлению производством

10. Методы управления персоналом

11. Процесс и методы управления организацией

12. Реинжиниринговый подход к управлению организационным развитием. Новый взгляд на антикризисное управление

13. Организация и методы управления в московском представительстве южнокорейской телекомпании ЭсБиЭс

14. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях

15. Основные подходы к управлению персоналом

16. Конфликт как метод управления в кризисной ситуации

Набор "Водный Мир" №3.
Игрушка для ванной состоит из поля, на котором расположены: водяная мельница для проточной воды (из крана), водяная мельница с ручным
1560 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Пеленки одноразовые впитывающие TerezaMed "Normal" (60х90 см, 30 штук).
Одноразовые пеленки TerezaMed "Normal" сочетают в себе высокое качество материалов и доступную цену. Они созданы специально для
599 руб
Раздел: Пелёнки
Спрей для очистки маркерных досок, 250 мл.
Спреи для очистки маркерных досок предназначены для очистки маркерных досок после окончания работы с ними. Порой недостаточно использовать
320 руб
Раздел: Аксессуары для досок

17. Методы управления конфликтами

18. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

19. Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги

20. Методы управления

21. Стиль и методы управления персоналом органов правопорядка

22. Методы управления персоналом коммерческого банка и их совершенствование.
23. Полный цикл управления бизнес-процессами с применением инструментов, поддерживающих стандарты
24. Информационные системы управления бизнес-процессами предприятия. ERP-система LAWSON M3 - альтернатива SAP, Oracle, Axapta

25. Новые методы управления персоналом

26. Процессный подход к управлению персоналом

27. Современные подходы к управлению продажами и их реализация на практике

28. Методы управления качеством

29. Ликвидность банка: понятие и подходы к управлению

30. Банковские риски и методы управления ими

31. Украина в условиях десталинизации (1956-1964): социально-экономическое развитие. Попытки преодоления административно-командных методов управления и их неудачи

32. Логистический подход к управлению материальными потоками в сферах производства и обращения

Горка для ванной "Веселое купание".
"Веселое купание" - это удивительная водная горка, в виде спирали, по которой съезжают фигурки зверей на спасательных кругах и
569 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Бумага самоклеящаяся, А4, 25 листов, глянец, 85 г/м2.
Глянцевая самоклеящаяся фотобумага с перманентным клеевым слоем. Для печати на всех струйных принтерах систем Epson, HP, Canon, Lexmark и
385 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Брелок с кольцом "Lord of the Rings" Ring.
Брелок с тем самым Кольцом из известного произведения жанра фэнтези романа-эпопеи "Властелин Колец" английского писателя Дж. Р.
1590 руб
Раздел: Металлические брелоки

33. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

34. Маркетинговый подход к ценообразованию

35. Применение интеграционных маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе

36. Анализ и совершенствование методов управления персоналом

37. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")

38. Методы управления
39. Методы управления
40. Методы управления затратами в системе контроллинга

41. Методы управления качеством

42. Методы управления на предприятии

43. Методы управления персоналом

44. Методы управления персоналом

45. Методы управления персоналом на предприятии ОАО "Сургутнефтегаз"

46. Методы управления персоналом: административные, экономические, социально-психологические

47. Методы управления предприятием в условиях рыночной экономики

48. Мотивационная направленность методов управления

Противень глубокий "Mayer & Boch", мраморная крошка, 30,9 см.
Противень MAYER&BOCH изготовлен из высококачественной углеродистой стали с антипригарным мраморным покрытием. Толщина изделия составляет 4
348 руб
Раздел: Противни
Стульчик-сумка для кормления и путешествий с пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
799 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Рюкзак "Max Steel", 42x29x15 см.
Материал: полиэстер, 600 ден. Размер: 42x29x15 см. Уплотненная спинка, широкие мягкие регулируемые лямки, 1 отделение, 2 боковых кармана,
671 руб
Раздел: Без наполнения

49. Портфельный подход к управлению дизайнерскими фэшн-брендами

50. Принципы, функции и методы управления

51. Процессы и методы управления предприятием

52. Рекомендации по использованию социально-психологических методов управления на примере ОАО "Автоваз"

53. Система методов управления администрации Каширского района

54. Системный подход в управлении
55. Системный подход к управлению производственными процессами
56. Специфика логистического подхода к управлению предприятием

57. Стили и методы управления организацией сервиса (на примере гостиницы "Юность")

58. Стратегия как системный подход к управлению перспективным развитием предприятия

59. Школа человеческих отношений, подходы к управлению

60. Экономические методы управления персоналом

61. Экономические методы управления условиями труда в системе повышения качества продукции

62. Цели дистанционного обучения. Методы управления временем. Трансакционые издержки

63. Эволюция подходов к управлению качеством продукции. Показатели системы качества продукции

64. Методические подходы к управлению финансами

Карандаши цветные "Kores", 50 цветов.
Ударопрочные цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
954 руб
Раздел: Более 24 цветов
Музыкальная карусель на кроватку "Наш тёплый дом. Саванна" с проектором (цвет: розовый).
Изготовлено из высококачественного пластика. 2 уровня громкости. Режимы с вращением и без. Звуки природы, спокойные колыбельные мелодии
1719 руб
Раздел: Мобили
Подушка "Нордтекс. Зебры", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки

65. Методы управления денежными потоками

66. Методы управления финансовыми рисками

67. Реализация новых подходов в управлении бюджетом при формировании федерального бюджета 2006 года

68. Методы управления качеством окружающей среды

69. Повышение прибыли и рентабельности производства путем использования экономических методов управления (на примере ОАО "МПОВТ")

70. Сравнительный подход к оценке бизнеса
71. Финансовые методы управления затратами на предприятии
72. Применение маркетинговых методов конкурентной борьбы в управлении фирмой

73. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

74. МЕТОДЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ

75. Методические подходы, формы и методы регулирования занятости слабозащищенных слоев населения (молодежи)

76. Синергетический подход к анализу и управлению социальными системами

77. Маркетинговый раздел бизнес-плана

78. Методы маркетинговых исследований в регионе

79. Методы оценки эффективности управления

80. Управление финансовыми результатами на основе маржинального подхода

Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 1432, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Шкатулка музыкальная "Балерина и звездное небо".
Музыкальная шкатулка для украшений с классической музыкой. Когда шкатулка открыта - звучит музыка и фигурка кружится. Необычное зеркальце,
1116 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Подставка для сортировки писем и бумаг "Germanium", черная.
Выполнена из металла (сетка). 5 вместительных секций. Размер - 195х365х205 мм. Цвет - черный.
758 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

81. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

82. Управление гостиничным бизнесом в Казахстане

83. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

84. Маркетинговые стратегии малого бизнеса в период перехода к рыночной экономике

85. Управление маркетинговой деятельностью

86. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
87. Бизнес-инжиниринг. Не роскошь, а средство управления
88. Математические модели и методы обоснования управленческих решений и сферы их применения в практике управления

89. Управление персоналом на примере малого бизнеса

90. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии

91. Инвестиционный маркетинг: новые подходы к оценке стоимости бизнеса

92. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

93. Интерактивный объектно-ориентированный подход к построению систем управления

94. Серия МОНАП: модели, методы, подходы

95. Правовые формы и методы государственного управления (управленческий процесс)

96. Оценка бизнеса доходным методом

Качели со столиком, арт. 15-10960.
Летом на даче не обойтись без качелей со столиком. Ведь они предназначены для самых маленьких. Качели можно подвесить с помощью
770 руб
Раздел: Качели
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 230 г/м, 50 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 230 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 50 листов.
370 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Канистра-бочонок со сливом, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
443 руб
Раздел: Баки, канистры

97. Метод проектов как средство реализации личностно ориентированного подхода при изучении иностранных языков

98. Системный подход как метод познания мира

99. Финансовые риски и методы их управления

100. Формализация бизнес-процессов как платформа для качественного управления предприятием


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.