Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ЗАО 'ЗЕЛЕНАЯ ДОЛИНА' СодержаниеВведение Глава 1.Специфика организации рекламной деятельности в сфере сервиса 1.1 Предприятия сферы сервиса как объект рекламирования 1.2. Цели и виды рекламы в сфере сервиса 1.3 Разработка стратегии рекламной кампании в сфере сервиса 1.4 Перспективные направления развития B L – коммуникаций в сфере сервиса Выводы по первой главе Глава 2. Разработка рекомендаций по организации рекламной деятельности компании ЗАО «Зелёная долина» 2.1 Характеристика деятельности фирмы 2.2 Рекламно-маркетинговые исследования для фирмы ЗАО «Зелёная долина» 2.3 Оценка рекламной деятельности компании ЗАО «Зелёная долина» 2.4 Рекомендации по организации рекламной деятельности компании ЗАО «Зелёная долина» Выводы по второй главе Заключение Список литературы Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Приложение 4 Приложение 5 Приложение 6 Приложение 7 Приложение 8 Введение В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проморекламу. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) - возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать. Ни одна коммерческая организация, успешно ведущая дела не может обойтись без опыта и поддержки специалистов - специалистов стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров - одним словом рекламистов. Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Актуальность темы исследования заключается в необходимости выбора правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. На рекламу тратятся огромные деньги. Бюджет 30- секундного рекламного ролика на ТВ составляет 120 тысяч долларов.

Потребление рекламы в Америке на душу населения составляют около 200$ в год. Запад на ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные для общества функции выполняет реклама. С учетом важной роли рекламной работы в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы «Организация рекламной деятельности компании ЗАО &quo ;Зеленая долина&quo ;. Цель дипломной работы – разработка рекомендаций по организации рекламной деятельности в ЗАО &quo ;Зеленая долина&quo ;. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи: - изучение теоретических аспектов организации рекламно-информационной работы в сфере услуг; - анализ методов экономической эффективности рекламы; - анализ организации рекламной деятельности в ЗАО &quo ;Зеленая долина&quo ;; - исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ЗАО &quo ;Зеленая долина&quo ;; - разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы - объекты исследования. Предметом исследования является процесс рекламной деятельности ЗАО «Зелёная долина». Объектом исследования работы является компания ЗАО &quo ;Зеленая долина&quo ;. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и источников, и приложения. Исследуемая проблема базируется на материалах, широко освещенных в отечественной и зарубежной литературе, которую можно разделить на три части: -Законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность; -Учебная литература, монографии, статьи по рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов; -Информация в прессе: журналах, газетах, листовках, справочниках, прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг; интернет. Практическая значимость дипломной работы состоит в том, что разработки могут быть использованы в практической рекламной деятельности фирмы. Глава 1.Специфика организации рекламной деятельности в сфере сервиса 1.1 Предприятия сферы сервиса как объект рекламирования Оказание услуг – особая отрасль. Она занимает промежуточное место между производством и торговлей. Поэтому ей свойственны особенности рекламы как производственных, так и торгующих предприятий. «Услуга- любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой и которая в остовном не осязаема и не приводит к завладению чем-либо.» В области оказания услуг объем рекламы не велик по сравнению с другими отраслями. Это объясняется значительным количеством мелких фирм и малым числом крупных фирм, специализирующихся на оказании услуг. В результате количество больших объявлений в периодической печати здесь примерно на порядок меньше, чем для продуктов питания или строительных материалов. Реклама дается почти во всех рекламных изданиях, но соответствующий раздел так же мал. Особенности рекламных объявлений в рассматриваемой отрасли состоят в том, что наибольшее внимание заостряется на сервисе, его многогранности и комплексности; это –охрана и ответственное хранение, экспедирование и страховка, консультации и срочность выполнения, оформление документов, многочисленные сопутствующие услуги.

Цены и скидки - на втором плане. Они указываются не количественно, а в оценочном плане – «низкие», «самые низкие», «выгодные», «особые», «гибкие», «по договоренности». На третьем плане – качество: сертификация, наличие лицензий, гарантия, опыт работы, новые технологии. По мере развития общества, роста производительных сил происходит определенное развитие сферы услуг. Наблюдается увеличение занятости в этой сфере, рост технической оснащенности труда, внедрение все более совершенных технологий. В настоящее время роль услуг, как одного из важнейших секторов экономики, очень велика и актуальна. Это связано с усложнением производства, насыщением рынка товарами как повседневного, так и индивидуального спроса, с быстрым ростом научно-технического прогресса. Все это невозможно без существования информационных, финансовых, транспортных, страховых и других видов услуг. Также услуги являются неотъемлемым составляющим торговли товарами (особенно технически сложными), т.к. сбыт товара требует все более развитой сети, которая состоит в основном из услуг, оказываемых во время реализации и услуг послепродажного обслуживания. Одной из важнейших закономерностей развития экономики во всем мире является взаимосвязь экономического роста и повышения роли услуг в национальной экономики. Сфера услуг отличается большим разнообразием. В индустрии услуг действует значительная часть коммерческого сектора: авиакомпании, банки, компьютерные бюро, страховые, юридические, консалтинговые фирмы, медицинскими учреждения и компаниями по торговле недвижимостью. Производством услуг занимаются также правительственные и некоммерческие организации. Отдельный сектор в сфере услуг занимают сервисные организации. Они отличаются друг от друга и по размерам - от огромных международных корпораций в таких сферах, как банковское, страховое дело, телекоммуникации, гостиничное хозяйство до малых различных предприятий местного уровня, например сферы бытовых услуг и общественного питания. Любой продукт труда, произведенный для продажи, является товаром. Отсюда, услуги, реализуемые на различных рынках, выступают в виде самостоятельной и весьма разнообразной группы товаров. «Главная роль услуги как товара - в возможности удовлетворения потребностей покупателей. Основное отличие услуги от физического товара заключается в следующем: Любая услуга - это процесс. Использование термина процесс позволяет провести разграничение между услугами и физическими товарами, которые по своей природе процессом быть не могут.» Неотъемлемой частью услуг являются люди. Процессы производства, доставки и потребления происходят одновременно. Производство услуг может быть, а может и не быть связано с товаром в его материальном виде. Производство услуг может быть связано с товаром в его материальном виде. К услугам часто относят все виды полезной деятельности, не создающей материальных ценностей, т.е. главным критерием отнесения той или иной деятельности к сфере услуг служит неосязаемый характер производимого в данной сфере продукта. Виды услуг чрезвычайно разнообразны: они могут иметь промышленный характер, либо удовлетворять личные потребности, могут быть неквалифицированными, либо требовать очень высокого уровня квалификации исполнителей.

Но Зин не просто порвал с обычной практикой ведения дел в ресторанах и занялся активной рекламной деятельностью. Он пошел дальше. С одобрения Зина агентство Джеффа решило не помещать рекламу в газетах, как тогда поступали те немногочисленные владельцы ресторанов, которые рекламировали свои предприятия. По мнению Джеффа, Зин и «Макдоналдс» вышли на рынок с совершенно новой концепцией организации питания вне дома, и верно донести суть этой концепции до клиентов с помощью рекламы в газетах было невозможно. И Джефф решил рискнуть всеми деньгами Зина и Кримминса, вложив в одну кампанию, которую намеревался организовать с помощью средства массовой информации, к которому тогда практически не обращались для рекламы ресторанов,P радио. Для того, чтобы реклама легко запоминалась, в агентстве решили придумать две-три простые рифмованные строчки. Они были первыми среди десятков других рекламных стишков «Макдоналдса», ставших впоследствии частью американской поп-культуры. Первый текст был написан для Зина в 1958 году Сидом Ричем, еще одним партнером рекламного агентства

1. Организация туристической деятельности за рубежом

2. Организация и деятельность ЗАО санатория Голубая волна г. Геленджик

3. Организация рекламной деятельности

4. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

5. Организация рекламной деятельности

6. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"
7. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики
8. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

9. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

10. Билеты за весенний семестр 2001 года по предмету ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

11. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

12. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации

13. Принципы организации и деятельности суда

14. Свидетели Иеговы. Их организация и деятельность

15. Рекламная деятельность в системе маркетинга

16. Организация рекламной компании

Шкатулка ювелирная "Moretto", 2 яруса, со стразами, 18x13x10 см.
Оригинальная шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку
1632 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Коляска-трость Еду-Еду (цвет: серый/фиолетовый, арт. E-103).
Коляска-трость E-103 - простая, стильная и легкая коляска. Особенности: - Стильный и яркий дизайн; - Надёжная стальная рама; - Плавающие
1637 руб
Раздел: Коляски-трость
Ложечки "Pigeon" для первого прикорма.
Набор ложечек (2 штуки) для первого прикорма. Мягкий материал, не травмирующий ротик малыша. С безопасным ограничителем в основании
386 руб
Раздел: Ложки, вилки

17. Рекламная деятельность на транспортном рынке

18. Планирование и организация рекламных кампаний

19. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

20. Принципы и методы организации коммерческой деятельности

21. Организация коммерческой деятельности в России

22. Новгородское вече: основные проблемы организации и деятельности
23. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
24. Организация познавательной деятельности учащихся на факультативных занятиях по теме Иррациональные неравенства

25. Билеты по организации ресторанного бизнеса за 1 семестр 2001 года

26. Необходимость реформирования организации и деятельности исполнительной власти в Российской Федерации

27. Основные принципы организации и деятельности прокуратуры

28. Организация коммерческой деятельности и пути ее совершенствования

29. Результаты педагогического эксперимента по организации творческой деятельности учащихся в дистанционном обучении

30. Рекламная деятельность в системе маркетинга

31. Рекламная деятельность транспортного предприятия

32. Анализ рекламной деятельности конкурентов

Книга-сейф "Морские приключения", 24x16x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Кодовый замок. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1180 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
В набор входят складные стол и стул с пластмассовым сиденьем, поможет малышу привыкнуть к занятиям в школе. Рисунки, изображенные на
1128 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета).
Комплект постельного белья из российской бязи. В упаковке комплект из 3 предметов, размеры: - пододеяльник: 110x140 см; - наволочка: 40x60
396 руб
Раздел: Для новорожденных

33. Оценка эффективности рекламной деятельности

34. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца

35. Рекламный бизнес за рубежом

36. Основы рекламной деятельности

37. Организация непрерывного контроля за двигательными функциями организма спортсмена

38. Организация брокерской деятельности на рынке недвижимости г. Тюмени
39. Организация экспортной деятельности на предприятии СП «Инволюкс» ООО
40. Службы судебных приставов и организация их деятельности

41. Организация и деятельность местного самоуправления

42. Анализ деятельности ЗАО "Стройкомплекс"

43. Методика организации исследовательской деятельности учащихся по русскому языку и литературе

44. Принципы организации и деятельности банка

45. Организация аудиторской деятельности в Российской Федерации

46. Особенности бухгалтерского учета страховых организаций на примере ЗАО "Поволжский страховой альянс"

47. Технология работы с документами в негосударственных организациях на примере ЗАО Строительная Компания "Технолига"

48. Бухгалтерский учет и аудит продажи товаров торговой организации на примере ЗАО "Л.О.Т"

Пазл-ваза "Поющие птицы в летнем саду", 160 элементов.
Ваза-пазл – это трехмерный пазл в виде вазы. Оригинальный дизайн; идеальная сцепка деталей; специальная колба для воды;
587 руб
Раздел: Прочие
Набор детской посуды "Ангел".
Набор посуды детский "Ангел". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 17,5
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, красная.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки

49. Анализ доходов, расходов и финансовых результатов деятельности ЗАО "Омский завод силикатного кирпича"

50. Конституционно-правовое регулирование организации и деятельности средств массовой информации

51. Конституционные принципы организации и деятельности судов Республики Беларусь и Польши

52. Организация адвокатской деятельности и адвокатуры

53. Основные принципы организации и деятельности государственного аппарата

54. Правовое регулирование организации и деятельности акционерных обществ в Российской Федерации
55. Правовые основы и организация прокурорского надзора за исполнением законов
56. Принципы организации и деятельности прокуратуры Республики Беларусь

57. Разделение властей как принцип организации и деятельности государственных органов России

58. Система принципов организации и деятельности прокуратуры Российской Федерации

59. Организация информационной деятельности в США

60. Организация фестивальной деятельности в новых экономических условиях

61. Анализ эффективности рекламной деятельности

62. Виды рекламной деятельности

63. Организация государственного контроля за соблюдением правил торговли на примере магазина "Магнит"

64. Организация коммерческой деятельности предприятия розничной торговли на региональном рынке компьютеров и комплектующих на примере ООО "Фор-Т"

Ростомер деревянный (ростомер-пазл).
Ростомер способствует развитию малыша, помогает наблюдать за ростом, служит отличным украшением детской. Как измерить рост? Соберите
324 руб
Раздел: Ростомеры
Шкатулка для рукоделия "Цветочная поляна" 26x16x18,5 см.
Шкатулка настольная, с выдвижным ящичком. Материал: МДФ, внешнее покрытие - текстиль, внутреннее покрытие - флок. Размер: 26x16x18,5 см.
2452 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские

65. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

66. Организация предпринимательской деятельности

67. Организация торговой деятельности в киосках

68. Основы и особенности рекламной деятельности

69. Планирование и организация рекламной компании

70. Проект деятельности ЗАО "Алфавит" по производству нового витаминно-минерального комплекса
71. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"
72. Организация инновационной деятельности предприятия на примере ОАО "Металлургический завод им. А.К. Серова"

73. Организация предпринимательской деятельности

74. Основы современной организации трудовой деятельности персонала

75. Управление организацией инновационной деятельности

76. Мониторинг деятельности органов управления образованием по организации инновационной деятельности в общеобразовательных учебных заведениях Автономной Республики Крым

77. Организация творческой деятельности школьников в процессе изучения информатики

78. Особенности организации театрализованной деятельности в старшем дошкольном возрасте

79. Формирование профессиональной компетентности будущего учителя в области рациональной организации учебной деятельности

80. Инфраструктура в системе организации таможенной деятельности

Крем для младенцев "Weleda" для защиты кожи в области пеленания (с календулой), 75 мл.
Крем для младенцев для защиты кожи в области пеленания от WELEDA с экстрактом Календулы лекарственной и Ромашки аптечной эффективно
476 руб
Раздел: Крем детский
Набор текстовыделителей "Frixion Light", 3 цвета, 1-3 мм.
Набор текстовыделителей в прозрачной упаковке. Заправлены термочувствительными чернилами, которые при необходимости можно удалить.
304 руб
Раздел: Текстовыделители
Релаксант-капельки "Спираль большая Эврика".
Отлично смотрится на рабочем столе. Успокаивает и помогает восстановить моральное равновесие. Температурный режим эксплуатации: от 0 °C до
343 руб
Раздел: Антистрессы

81. Организация коммерческой деятельности в сфере автомобильных грузоперевозок

82. Организация досугового центра ЗАО "Кристалл"

83. Организация финансового планирования ЗАО "Алтайвитамины"

84. Анализ коммерческой деятельности ЗАО СП "НОВО-ВР"

85. Анализ хозяйственной деятельности ЗАО "Сарапульского мясокомбината" и технико-экономическое обоснование внедрения новой техники

86. Организация инновационной деятельности на промышленном предприятии
87. Организация коммерческой деятельности на предприятии
88. Организация коммерческой деятельности предприятия

89. Организация предпринимательской деятельности

90. Основные фонды предприятия и их роль в организации производственной деятельности

91. Анализ состояния организации производства СП ЗАО "МАЗ-МАН" и конкурентоспособности выпускаемой продукции

92. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ЗАО "Радуга"

93. Правовые основы деятельности Центрального банка РФ по надзору за кредитными организациями

94. Государственный контроль за деятельностью страховых организаций

95. Механизм организации деятельности рекламных агентств

96. Организация контроля за деятельностью подчиненных на предприятиях

Масло детское для массажа "Natura Siberica Little", 200 мл.
Детское масло для массажа предназначено специально для самых маленьких. Органическое масло шиповника восстанавливает и увлажняет кожу.
419 руб
Раздел: Масло для тела
Настольная игра "Баскетбол".
Задача - забить мяч в корзину соперника, используя клавиши по краям игры. Клавиши управляют бойками в отверстиях поля, с помощью которых
620 руб
Раздел: Настольный баскетбол, бильярд, боулинг
Горшок надувной дорожный "PocketPotty" со сменными пакетами.
Горшок Pocket Potty от торговой марки Roxy-kids станет незаменимым аксессуаром дома, на прогулке или в длительной поездке с малышом.
560 руб
Раздел: Горшки обычные

97. Контроль Гос. Налоговой Инспекции за деятельностью граждан

98. Порядок исчисления налога на прибыль организаций торговли на примере ЗАО «…»

99. Налоговая ответственность предприятий /организаций/ за нарушение налогового законодательства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.