Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Повышение конкурентноспособности и расширение ассортимента продукции

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Повышение конкурентностпособности и расширение ассортимента продукции Содержание:Аннотация. 4 Введение. 6 Глава 1. Маркетинг: теория и практика. 10 1.1. Понятие о маркетинге. 10 1.1.1. Содержание маркетинга. 10 1.1.2. Принципы маркетинга. 14 1.1.3. Управление маркетингом. 16 1.1.3.1. Состояние спроса. 16 1.1.3.2. Концепции управления маркетингом. 20 1.2. Процесс управления маркетингом. 26 1.2.1. Анализ рыночных возможностей. 26 1.2.2. Отбор целевых рынков. 30 1.2.3. Разработка комплекса маркетинга. 36 1.2.4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. 38 Глава 2 Маркетинг на гормолокозаводе «Петропавловмкий» 48 2.1. Состояние маркетинговой деятельности. 48 2.2. Оценка сильных и слабых сторон. 53 2.3. Укрупненный анализ возможностей предприятия. 54 Глава 3. Комплекс активного маркетинга на предприятии 57 3.1. Прогностическая система маркетинговых исследований. 57 3.3. Реклама. 63 3.4. Розничная и оптовая торговля. 69 3.5. Система привлечения, отбора, обучения торговых агентов. 78 3.6. Рекомендации по осуществлению маркетинговой деятельности. 83 Заключение. 87 Список литературы: 88 Приложения. 89Аннотация.Во введении обосновывается актуальность маркетинговой деятельности на современном этапе – в условиях перехода к рынку, спада производства и нестабильности экономики в России.Цели и задачи работы. В главе 1 раскрывается социально-экономическая сущность и содержание, основные принципы и процесс управления маркетинговой деятельностью в контексте известных концепций.В главе 2 анализируется состояние маркетинговой деятельности предприятия; оцениваются сильные и слабые стороны предприятия. В данную главу включен укрупненный анализ по продукции, рынку и потребителям.3-я глава – это комплекс активного маркетинга на гормолокозаводе «Петропавловский», по существу представляющий практические рекомендации по маркетинговой деятельности предприятия: . прочности – четкая система маркетинговых исследований и маркетинг инфляции; . сегментирование рынка и политика ценообразования в целях конкурентоспособности малого предприятии (МП); . розничная и оптовая торговля товарами; . система привлечения и отбор, обучение товароведов, агентов; . стимулирование сбыта и пропаганда как способы формирование спроса и продвижения товаров в условиях нестабильной экономики в России.Автор дипломной работы разработал программу маркетинговых мероприятий исходя из имеющейся маркетинговой информации о рынке, и теоретических и практических знаний сформированных в процессе обучения в Академии и работы на гормолокозаводе «Петропавловский».В процессе создания дипломной работы изучалась известная научно- методическая литература и источники по теории и практике маркетинга, а также для разработки практических рекомендаций – финансовые документы гормолокозавода «Петропавловский». Введение.Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу.

Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время и характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма.Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и, следовательно, задача руководства – совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в ' достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение.Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения – применение концепции социально-этичного маркетинга.Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.Цель работы – разработать практические рекомендации по осуществлению комплекса маркетинга на муниципальном предприятии – гормолокозаводе «Петропавловский».О

сновные задачи, которые мы должны были решить в процессе работы: . познакомиться с эволюцией маркетинга как науки, с социально-экономической сущностью и содержанием, основными принципами маркетинга; . изучить концепции управления маркетингом; . проанализировать процесс осуществления управления маркетингом; . рассмотреть розничную и оптовую торговлю товарами как основные методы сбыта товаров и услуг, и повышение объемов продаж; . убедиться, что реклама, стимулирование сбыта и пропоганда играют важную роль в продвижении товара; . создать систему привлечения и отбор торговых агентов и рассмотреть ее как один из способов управления и организации сбыта товаров.Использовать накопленный материал по разработке, установлению цен на товары, методом распространения и его продвижения в комплексном маркетинге предприятия.В процессе создания дипломной работы изучалось известная научно- методическая литература и источники по теории и практике маркетинга, а также – для разработки практических рекомендаций – финансовые документы гормолокозавода «Петропавловский». Глава 1. Маркетинг: теория и практика. 1.1. Понятие о маркетинге. 1.1.1. Содержание маркетинга.В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия и основанная на знании потребительскою спроса. В этих условиях маркетинг представляет собой систему организации деятельности предприятия, фирмы, корпорации по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей с целью получения высокой прибыли.Термин «маркетинг» происходит от английского «marke » – рынок и означает деятельность в сфере рынка, сбыта. Однако маркетинг – более широкое понятие.Основным в маркетинге является взаимодополняющий подход. Это тщательное и всестороннее изучение рынка, в также активное воздействие на рынок, формирование потребностей и покупательских предпочтений. Связать изготовителя и потребителя, помочь им найти друг друга – в этом-то и состоит основная цель любой маркетинговой деятельности.Таким образом, маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.В условиях маркетинговой деятельности различают два вида рынков.Рынок продавца – это, как правило, дефицитный рынок, на котором продавцы имеют больше власти, и где наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть покупателям. Рынок покупателя – это, как правило, насыщенный рынок, на котором больше власти имеют покупатели, и наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть продавцам.Любой продавец сталкивается с проблемой реализации, т.е. доведения продукции до потребителя. Основная задача каждого изготовителя-продавца и потребителя – получение удовлетворительного коммерческого итога. Коммерческий успех непосредственно зависит от глубокого и всестороннего изучения форм, типов и видов рынков. Изучение рынка осуществляется с двух позиций: с позиции его характерных особенностей, потребностей и возможностей и с позиции его емкости, степени насыщенности, состояния конкуренции, вероятности появления товаров-аналогов и т.п

В условиях развития экономической реформы С. г. п. п. получили более широкие права, углубилась их хозрасчётная деятельность и повысилась ответственность, резко уменьшилось количество утверждаемых сверху показателей плана.   Средства производства образуют производственные фонды С. г. п. п. Средства труда составляют вещественное содержание производственных основных фондов, а предметы труда — оборотные фонды. Производственные фонды С. г. п. п. непосредственно участвуют в создании совокупного общественного продукта и национального дохода общества. С. г. п. п. располагает также непроизводственными основными фондами. К ним относятся жилые дома, здания и сооружения культурно-бытового и спортивного назначения, медицинские учреждения и т. п. Они непосредственно не участвуют в производстве продукции, но играют важную роль в воспроизводстве рабочей силы, удовлетворяя культурно-бытовые и иные потребности трудящихся. С. г. п. п. должно повышать фондоотдачу, т. е. производить и реализовывать больше продукции на 1 руб. производственных основных фондов.   Одновременно оно призвано заботиться о росте квалификации кадров, т. к. новая техника и технология требуют более образованных, квалифицированных, профессионально подготовленных работников. Важнейшей задачей С. г. п. п. является непрерывное совершенствование производимой продукции, повышение её качества, надёжности и долговечности, расширение ассортимента потребительских товаров и улучшение их качества в целях всё более полного удовлетворения запросов населения

1. Планирование ассортимента выпускаемой продукции

2. Формирование ассортимента продукции на предприятии на примере ОАО «Калнышевский винный завод»

3. Состояние и пути совершенствования учета затрат на производство и исчисления себестоимости продукции молочного скотоводства на примере СПК "Коммунар" Кировского района Калужской области

4. Методы прогнозирования возможного банкротства предприятий и оценка их эффективности на примере ОАО "Удмуртагрохим"

5. Методы и формы реализации воспитательных возможностей процесса трудовой и технологической подготовки школьников (на примере раздела "Технология швейного производства" 9 класс)

6. Анализ основных показателей работы предприятия РУП "Завод средств комплексной автоматизации": объемов выпускаемой продукции, себестоимости, прибыли
7. Компания "НаучСофт": характеристика предприятия и выпускаемой продукции
8. Общая характеристика ПО "БелАЗ", анализ организационной структуры управления и выпускаемой продукции

9. Пути снижения себестоимости продукции на предприятии на примере ОАО "Керамин"

10. Характеристика предприятия ПРУП "МЭТЗ им. Колова" и рынков сбыта выпускаемой продукции

11. Характеристика УП "НИИЭВМ" и выпускаемой продукции

12. Расширение объемов производства и ассортимента полиамидных текстурированых нитей

13. Особенности Североамериканского рынка. Возможности расширения экспорта российских товаров на рынки США и Канады

14. Великобритания (расширенный вариант реферата 9490)

15. Расширения полей

16. Современные экологический проблемы и возможные пути их решения

Лоток для кухни раздвижной, 30(50,5)х42,5x6,5 см.
Для хранения столовых приборов. Беречь от огня (t -40+100 C). Срок годности не ограничен. Размер: 30(50,5)х42,5x6,5 см
561 руб
Раздел: Лотки для столовых приборов
Папка-сумка "Тролли", А4.
Папка текстильная формованная из вспененного полимера. Формат: А4. Лицевая сторона с выдавленными элементами 3D.
481 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Фигурка декоративная "Колокольчик", 6x10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 6x10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
358 руб
Раздел: Миниатюры

17. Ассортимент технология приготовления, оформление пирогов из дрожжевого теста

18. Демократия Древней Греции. Пути и возможности достижения

19. Производство и ассортимент кожаной обуви

20. Оценка ассортимента и конкурентоспособности автомобилей

21. Определение влияния ассортимента ткани на основные технико-экономические показатели работы прядильного и ткацкого производства

22. Оценка ассортимента и конкурентоспособности автомобилей
23. Товароведная характеристика ассортимента и потребительских свойств пушно-меховых товаров
24. Контрольная работа по статистике (товарооборот и издержки, анализ договоров по поставке ассортимента)

25. Внешняя политика России в XVI в. Расширение территории России

26. Анализ товарного ассортимента на предприятии

27. Современные тенденции развития и формирования ассортимента рыбной кулинарии

28. Алгебраические расширения полей

29. Варикозное расширение вен нижних конечностей

30. Проблемы медицинского страхования, возможные пути выхода

31. Варикозное расширение вен нижних конечностей

32. Анализ ассортимента и потребительских свойств стеклянной посуды

Треугольные цветные карандаши, 24 цвета ( с точилкой ).
Мягкие цветные карандаши треугольной формы, 24 цвета в комплекте с точилкой.
423 руб
Раздел: 13-24 цвета
Сумка-мини для раскрашивания "Клатч", арт. 01948.
Набор для раскрашивания содержит текстильный пенал-клатч, застегивающийся на молнию, а также пять цветных водостойких маркеров. На обеих
359 руб
Раздел: Косметички, кошельки
Конструктор LEGO "Juniors. Ветеринарная клиника Мии".
Помогай Оливии и Мие лечить заболевших животных в ветеринарной клинике LEGO® Juniors! Вместе с Мией открой клинику и приготовься к
808 руб
Раздел: Больницы

33. Расширение семейства торговой марки

34. Проблемы и перспективы Украины в контексте расширения ЕС

35. Формирование оптимального ассортимента продукции

36. Расширенная формула тотального успеха

37. Технология формирования оптимального ассортимента на фармрынке

38. Макаронные изделия, производство, ассортимент, условия хранения
39. Разработка и внедрение технологического процесса по изготовлению женской одежды пальтово-костюмного ассортимента
40. Анализ ассортимента и потребительских свойств стеклянной посуды

41. Расширение позиции восприятия

42. Проблемы экологии. Возможные пути их решения.

43. Об основной проблеме экологического образования населения Ярославской области, ее причинах и возможных путях решения

44. Ассортимент, его виды и показатели

45. Расширенное воспроизводство

46. Экономическое обоснование расширения дилерских услуг по продаже и сервисному обслуживанию автомобилей на примере ООО Полюс-Дм

47. Расширенное воспроизводство и накопление в сельском хозяйстве

48. Проблемы прогнозирования и предупреждения паводковой опасности и риска и возможные пути их решения

Карандаши цветные "Bic Aquacouleur", 12 цветов.
Яркие цвета, легкая затачиваемость и высокая устойчивость к поломке делают эти карандаши отличным вариантом для детей. Можно использовать
441 руб
Раздел: 7-12 цветов
Шкатулка декоративная "Стиль", 15,5x12,5x11,5 см (серый).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 15,5x12,5x11,5 см. Материал: комбинированный.
1638 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Настольная игра "День вождей".
Детская активная игра для компании от 2 до 6 человек. Каждый ход игроки получают карточки с заданиями, которые надо выполнить. Если
1490 руб
Раздел: Игры-ходилки с фишками

49. Ареалы преимущественного социально-экономического развития Ярославской области и возможные пути преодоления диспропорций

50. Расширение ЕС и взаимоотношение с Россией

51. Расширение локальных сетей

52. Алгебраические расширения полей

53. Управление ассортиментом. Наиболее типичные ошибки.

54. Планирование ассортимента продукции на предприятии
55. Оценка конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции и пути ее повышения (На примере ОАО Хитон)
56. Влияние ассортимента ткани на показатели работы прядильного и ткацкого производств

57. Ассортимент банковских продуктов

58. Модель нарушителя, возможные пути и способы его проникновения на охраняемый объект

59. Расширение функций делового языка в XVI веке. Связь с киевскими традициями и тенденции к созданию новых общерусских традиций

60. Оптимальное распределение средств на расширение производства

61. Шина расширения ISA

62. Анализ ассортимента и проведение экспертизы качества копчёных колбас, реализуемых магазином № 1 ООО "Омский Торговый Альянс" г. Омска

63. Анализ ассортимента и товароведная характеристика пюреобразных плодоовощных консервов для детского питания

64. Ассортимент и качество макаронных изделий, вырабатываемых на ОАО "Макаронная фабрика "Спагетто""

Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,6 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
417 руб
Раздел: Чайники заварочные
Шкатулка "Шиповник" (36x26x18 см).
Шкатулка очень удобна в использовании, и к тому же станет украшением вашего домашнего интерьера! Размер: 36x26x18 см. Оформление корпуса:
2706 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Френч-пресс, 1000 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
503 руб
Раздел: Френч-прессы

65. Ассортимент и особенности технологии блюд из жареного и тушёного мяса

66. Ассортимент и приготовление банкетных холодных блюд

67. Особенности и ассортимент блюд японской кухни

68. Получение мясных полуфабрикатов, их ассортимент и определение качества

69. Разработка ассортимента продукции кафе "Байкальский омуль" с пирожковым залом

70. Факторы формирующие качество и ассортимент хлебобулочных изделий
71. Анализ ассортимента детских курток и пальто
72. Анализ ассортимента и оценка качества сыра, реализуемого в магазине

73. Анализ ассортимента и экспертиза качества макаронных изделий

74. Анализ ассортимента и экспертиза качества плодоовощных товаров

75. Анализ ассортимента, конкурентоспособности и качества стеклянной посуды

76. Анализ конкурентоспособности торговых марок чая на основе изучения его ассортимента

77. Анализ расширенного ассортиментного перечня товаров для секции "Часы"

78. Анализ структуры ассортимента безалкогольных газированных напитков

79. Анализ удовлетворенности потребителей ассортиментом чая

80. Ассортимент и качество мясных консервов

Универсальные сменные пакеты для дорожного горшка, 15 штук.
Отправляясь с ребенком в путешествие, важно позаботиться о том, чтобы под рукой всегда был горшок для малыша. С дорожными горшками
328 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/хром.
Перьевая ручка Silk Prestige. Цвет корпуса: черный/хром. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
375 руб
Раздел: VIP-ручки
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Shine&Protect", (лимон), 65 штук.
Средство для посудомоечных машин с функцией "блеск и защита" обеспечивает сверкающую чистоту и блеск посуды, а также защищает
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

81. Ассортимент и качество чипсов

82. Ассортимент и общая характеристика тканей

83. Ассортимент и свойства продуктов питания и промышленных товаров

84. Ассортимент чая

85. Бизнес-модель формата Cash and Carry в оптовой торговле. Формирование ассортимента товаров на предприятии

86. Бизнес-план расширения производства и увеличения продаж медицинского препарата Полисорб
87. Влияние рекламы, качества и ассортимента продукции на неценовую конкуренцию
88. Основы совершенствования ассортимента, повышения качества и конкурентоспособности хлопчатобумажных тканей

89. Расширение дистрибуции за счет непрофильных каналов продаж

90. Система маркетинговых коммуникаций предприятия и возможные пути ее усовершенствования (на примере деятельности представительства шведского концерна "ELECTROLUX" в Украине)

91. Современные тенденции развития и формирование ассортимента коньяка

92. Составление ассортимента торгового предприятия на примере синтетических моющих средств

93. Стратегия ассортимента продукции, сотрудничества и владения

94. Сущность, формирование и управление ассортиментом предприятия

95. Товароведная характеристика ассортимента женских колготок

96. Управление ассортиментом (на примере продуктового магазина)

Тележка на стол, красная.
Тележка на стол для мелких канцелярных принадлежностей. Цвет - красный.
442 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Комплект "Mobile" Раптор, прибор на батарейках и сменный картридж, 240 часов.
Революция на рынке средств защиты от насекомых! Новый портативный прибор, работающий от батареек и не зависящий от электросети. Компактный
502 руб
Раздел: Фумигаторы
Доска магнитно-маркерная "ECO", деревянная рамка, 40х60 см.
Поверхность доски предназначена для письма и рисования маркерами и закрепления информации магнитами. Универсальное интерьерное решение для
953 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

97. Факторы, сохраняющие качество товаров. Современные методы консервирования. Формирование ассортимента рыбных консервов

98. Формирование и управление торговым ассортиментом предприятия

99. Характеристика ассортимента и потребительских свойств мужских перчаток

100. Анализ ассортимента и сравнительная оценка качества бытовых холодильных приборов, реализуемых магазином "Техно-сила"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.