Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения имиджевых продуктов

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Департамент Образования города Москвы Колледж декоративно-прикладного искусства имени Карла Фаберже №36 Реферат по предмету: «Дизайн и рекламные технологии» По теме Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения имиджевых продуктов Выполнил (а) студентка группы Дк-4 Белокурова А.О. Москва 2010 г Содержание Введение Что такое событийный маркетинг? Достоинства маркетинга Наглядный материал Заключение Список используемой литературы Введение событийный маркетинг - специальные мероприятия и акции, способные не только запомниться, но и в ряде случаев стать новостью. Формировать у человека некое личностное отношение к бренду можно разными способами, но наиболее действенный - предоставить ему возможность почувствовать, получить реальный, буквальный опыт общения с маркой, чему способствует событийный маркетинг. Во-первых, люди лучше запоминают то, что пережили на чувственном уровне. Во-вторых, они, как правило, &quo ;олицетворяют&quo ; марку и испытывают благодарность и дружественное отношение за подаренный опыт. В-третьих, целевая группа лучше воспринимает то, что производитель предлагает ненавязчиво, поскольку люди посещают специальные мероприятия событийного маркетинга добровольно и у них сохраняется ощущение собственного выбора. Что такое событийный маркетинг Событийный маркетинг (Eve Marke i g) – мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий. презентация, церемония открытия; фестиваль, ярмарка, праздник; встреча, круглый стол, конференция, семинар; годовщина, юбилей; день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п. Спонсоринг – инвестирование средств в специальные мероприятия с целью собственной рекламы и PR. Связи с общественностью (Public Rela io s) – формирование, поддержание и изменение общественного мнения: связи со СМИ; управление имиджем и репутацией; внутрикорпоративный PR; антикризисное реагирование. Другими видами событийного маркетинга являются, например: специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках шоу-мероприятий (шоу-маркетинг); спонсорство конкретной спортивной команды, которое может быть как финансовым, так и в виде предоставления команде своей продукции или услуг (спортивный маркетинг); организация обедов, фуршетов и обслуживания во время проведения специальных мероприятий (кетеринг). Одной из первых к событийному маркетингу прибегла компания McDo ald's, которая связала образ сети быстрого питания с детским домом Рональда Макдональда и регулярно проводит специальные мероприятия с использованием образа клоуна Рональда. Такая тактика событийного маркетинга помогла компании не только привлечь семейную аудиторию, то есть детей и их родителей, но и создать положительный, яркий, запоминающийся образ, который бы отвлекал внимание целевой аудитории от скандалов, связанных с качеством еды в McDo ald's. McDo ald's также использует другие инструменты событийного маркетинга: всевозможные благотворительные акции с привлечение звезд, что тоже способствует созданию благоприятного образа и расширению целевой аудитории. Событийный маркетинг: выставки, концертная деятельность, корпоративные мероприятия, промо-акции Достоинства событийного маркетинга: Событийный маркетинг позволяет компаниям своевременно уделять внимание клиентам, которые находятся на стадии принятия решений относительно продуктов и услуг.

Событийный маркетинг является своеобразным миксом A L, B L и PR, благодаря чему воздействует сразу по нескольким коммуникационным каналам. Раскрученное событие само становится брендом, что позволяет широко использовать его при построении дальнейшей стратегии компании. Мероприятие событийного маркетинга имеет &quo ;долгоиграющий&quo ; эффект, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, пресс-конференциях и продолжается в последующих сообщениях в СМИ. Участники событийного маркетинга могут рассматриваться как большая фокус-группа, на которой компания апробирует свои предложения. В ходе мероприятия специалисты накапливают знания о потребителе, в ряде случаев позволяющие избежать лишних расходов на исследования. На мероприятии событийного маркетинга можно организовать прямые продажи товара. Высокая креативность и гибкость, заложенные в событийном маркетинге, позволяют выстраивать оригинальные программы для компаний различных сфер деятельности и с разными финансовыми возможностями. Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. Если событийный маркетинг организован правильно, подобрана соответствующая событию целевая аудитория, то эффект не заставит себя долго ждать. С помощью грамотно проведенного событийного маркетинга можно не только повысить узнаваемость марки, стимулировать сбыт, но и привить аудитории лояльность к бренду - эпицентру событийного маркетинга. Причем применение событийного маркетинга выгодно не только для того, чтобы напомнить о себе, но и при появлении товара на рынке, правильно оперируя всеми рекламными средствами в совокупности. Примеры: Рекламная кампания для ресторана &quo ;El oro egro&quo ; Пивная Вечеринка В конце июня мы помогли ресторану El oro egro устроить небольшую вечеринку, посвященную новым позициям в меню. Для гостей была организована дегустация пива от немецкого бюргера и бравого солдата Швейка. Настроение праздника создавала юная певица Алиса, исполнявшая не только испанские песни, но и несколько русскоязычных хитов. В честь пива Poulai er был даже устроен стриптиз от очаровательной немецкой фройлен, а в честь чешской &quo ;Богемии&quo ; шеф-повар провел зрелищное кулинарное шоу. Множество интерактивов и розыгрышей для гостей создавали легкую и непринужденную атмосферу в зале. Испанская Вечеринка Для гостей ресторана El oro egro была устроена зажигательная испанская вечеринка. Хозяин винного погребка, Христофор Колумб и ведущая Марина, в роли писателя, устроили настоящее театрализованное представление. Гости увидели настоящее бармен-шоу, мастер-класс от шеф повара, который продемонстрировал искусство фламбе. Была продана бутылка вина на аукционе, одного из лучших винодельческих регионов Испании, Риоха. Открытие каталонской недели Для гостей El oro egro мы подготовили шоу программу с участием настоящих живых скульптур, в духе улиц Барселоны, зажигательной ведущей Марины и танцевального коллектива, танцующего уникальный танец Сардано. Вечер был наполнен ароматами эксклюзивных вин и страстными мелодиями классической инструментальной музыки.

Была проведена дегустация настоящих каталонских вин и было представлено авторское меню от каталонских поваров. ЦЕЛИ: Организация и проведение Премии «Шеф года». Вручение Премии приурочено к родившемуся в середине прошлого века празднику &quo ;День шефа&quo ;, ежегодно он отмечается 16 октября. Миссия Премии: поддержать лучшие примеры управления коммерческими предприятиями. Премия способствует распространению передового опыта руководства в Екатеринбурге и Свердловской области, содействует укреплению деловой репутации лауреатов. Главное отличие Премии: независимость. Участие в Премии бесплатное. Подробнее о Премии на сайте www.shefgoda.ru. ЗАДАЧИ: Привлечение спонсоров. Формирование и проведение информационной кампании. Разработка и изготовление информационно-рекламной продукции Создание концепции и сценария проведения церемонии награждения. Определение состава жюри, работа с жюри. Взаимодействие с номинантами. Проведение церемонии награждения. КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ: СМИ. Интернет. Наружная реклама. Государственные структуры и ассоциации. ГЕОГРАФИЯ: Екатеринбург, Свердловская область. РЕЗУЛЬТАТ: На церемонии награждения встретились свыше 300 представителей бизнес-сообщества. Разработан необычный формат мероприятия — клубный прием с элементами танцевального шоу. Инициировано свыше 100 информационных материалов в СМИ. По инициативе Агентства, Премия включена в официальный график городских событий. Премия способствует формированию имиджа Екатеринбурга как центра деловых коммуникаций. Заключение Из всего вышесказанного можно сделать вывод, хорошо созданный маркетинг-это уже огромная часть дела, так как хорошо проведённое время запоминается и приятно вспомнить открытие или праздник какой-то компании и вернуться туда снова. Список используемой литературы 1. «Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей» Издательство: «Вершина» 2007 г. 2. «Простые способы получения больших прибылей при малых затратах» Серия: Партизанский маркетинг. Издательство: Эксмо, 2010 г. 11

Конечная цель любой рекламной кампании успешные продажи продукта и создание сильного бренда. Не бывает рекламы ради рекламы. В основе своей реклама это маркетинговый инструмент для продажи и продвижения вашего продукта. Реклама служит наиболее эффективным средством привлечения потенциальных покупателей, заказчиков, клиентов, а следовательно, и увеличения ваших доходов. Она формирует покупательский спрос и тем самым активно воздействует на производство. Реклама прочно вошла в нашу жизнь. Нам кажется, что мы научились ее не замечать, но как только возникает необходимость приобрести какой-то товар, подсознание услужливо подсовывает разрекламированные бренды. Реклама может вводить людей в искушение, и зачастую товар становится популярным только благодаря ей. Она формирует покупательский спрос и тем самым активно воздействует на производство. К рекламированию своих товаров, работ и услуг в той или иной форме прибегают практически все компании, рассчитывающие на ускорение процесса купли-продажи, оборачиваемости капитала и продвижение на рынке торговой марки

1. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

2. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

3. Технология 25-ого кадра как средство манипулирования на потребителя

4. Основные средства, их классификация, оценка, учет и выбытие основных средств. Документация ее роль и значение в бухучете (Контрольная)

5. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении

6. PR и маркетинг: эволюция развития конфликта между потребителем и производителем
7. Директ-маркетинг - PR (Public Relations)
8. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

9. Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"

10. Особенности выставок и ярмарок как средства маркетинга

11. PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!"

12. Информационные технологии в экономике. Средства организации экономико информационных систем.

13. Реферат по технологии приготовления пищи "Венгерская кухня"

14. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

15. Автоматизированные информационные технологии в учете денежных средств

16. Маркетинг

Щетка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком и водосгоном, 980-1450.
Щетка автомобильная для снега со скребком и водосгоном предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда, а также для
500 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Пепельница S.Quire круглая, сталь, покрытие черная краска, 90 мм.
Металлическая круглая пепельница S.QUIRE станет хорошим подарком курящим людям. Глубокий контейнер для пепла снабжен съемной крышкой,
317 руб
Раздел: Пепельницы
Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (Тролли).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения

17. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

18. Сущность рекламы в маркетинге

19. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

20. Маркетинг

21. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

22. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"
23. Применение маркетинга на микро уровне
24. Маркетинг в управлении

25. Реклама и маркетинг

26. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

27. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

28. Маркетинг

29. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

30. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

31. Информационные системы маркетинга

32. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

Мягкая магнитная мозаика, 145 элементов, 5 цветов.
Мягкая магнитная мозаика будет интересна детям от 3 лет. В набор входит 145 элементов разных геометрических форм, окрашенных в 5 цветов.
379 руб
Раздел: Магнитная
Ниблер с подкручивающейся ручкой Happy Baby "Nibbler twist" (lime).
Отличный помощник малышу. Необходим для того, чтобы ребенок мог есть любимые фрукты или овощи без риска подавиться. Подкручивающий
499 руб
Раздел: Ниблеры
Рюкзак для старших классов "Сладости", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения

33. Сущность маркетинга

34. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

35. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

36. Маркетинг

37. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

38. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы
39. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта
40. Основы международного маркетинга

41. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

42. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

43. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

44. Проблемы маркетинга

45. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

46. Маркетинг

47. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

48. Маркетинг. Компьютерное моделирование

Meine Liebe Стиральный порошок для детского белья, 1000 грамм.
Стиральный порошок Meine Liebe для детского белья удаляет загрязнения при температурах от 30 до 95°C. Подходит для всех типов стиральных и
418 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Ручки капиллярные "Johanna Basford. Triplus 334", 36 цветов.
Количество цветов: 36 ярких цветов. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
2085 руб
Раздел: Капиллярные
Портфель "Megapolis", синий.
Легкая папка-портфолио изготовлена из жесткого пластика, рассчитана на длительный срок службы. Папка служит для перевозки документов и
512 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

49. Поведенческий маркетинг

50. Маркетинг нового продукта

51. Формирование службы маркетинга на предприятии

52. Экспортный маркетинг

53. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

54. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций
55. Интернет - Маркетинг
56. Лекции по маркетингу

57. Маркетинг: решение исследовательских задач

58. Использование менеджером своего персонала в процессе маркетинга и продаж

59. Экологический менеджмент и его связь с социально-экологическим маркетингом

60. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

61. Маркетинг как ведение боевых действий

62. Маркетинг персонала

63. Личности в истории маркетинга

64. Оковы стереотипов в маркетинге

Настольная игра "Халли Галли" (Halli Galli).
Что нужно, чтобы приготовить самый лучший фруктовый салат? Конечно же, настольная игра Халли Галли (Halli Galli)! Итак, у вас есть колода
1220 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Музыкальная игрушка "Осьминог".
Веселый "Осьминог" станет настоящим музыкальным центром для вашего малыша, в нем так много звуков! Ребенок будет с восторгом
335 руб
Раздел: Животные
Брелок оленёнок "Rike. Принцезин Лиллифи. Prinzessin Lillifee".
Брелок олененок Rike с карабином. Отличное украшение для сумки и рюкзака.
886 руб
Раздел: Детские брелоки

65. Четыре источника и четыре составных части интернет-маркетинга

66. Нужно ли передавать функции маркетинга на аутсорсинг?

67. Opt-in маркетинг - новый инструмент продвижения

68. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

69. Принципы маркетинга

70. Планирование маркетинга на примере «25ГосНИИ МО РФ»
71. План маркетинга
72. Сегментация потребителей в системе маркетинга

73. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

74. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга

75. Банковский маркетинг и эффективность работы обменного пункта

76. В центре внимания - маркетинг

77. Выставки в туристском маркетинге

78. Задачи маркетинга

79. Классификация маркетинга

80. Конспект по маркетингу

Счеты "Совята".
Счёты "Совята" - это красочная равзвивающая игрушка для детей в возрасте от 3-х лет. Счёты состоят из 5-ти осей с разноцветными
321 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Магнитный лабиринт "Домашние животные".
Магнитный лабиринт "Домашние животные" - увлекательная игрушка для детей, развивающая мелкую моторику рук, координацию движений,
679 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см.
Рюкзак "Фантазия" предназначен для учениц старших классов и студенток. Поклонницам нежной гаммы цветов придется по вкусу броский
621 руб
Раздел: Без наполнения

81. Контрольная работа по маркетингу

82. Маркетинг

83. Маркетинг

84. Маркетинг

85. Маркетинг (шпоры)

86. Маркетинг в питание
87. Маркетинг в туризме
88. Маркетинг и стратегия фирмы

89. Маркетинг как концепция управления

90. Маркетинг на химическом предприятии

91. Маркетинг потребительских товаров

92. Маркетинг социальный

93. Маркетинг услуг

94. Маркетинг услуг ресторана

95. Международный маркетинг

96. Организация завода по производству пива на принципах маркетинга

Набор маркеров для досок "E-361", 1 мм, 8 цветов.
Маркеры для написания и маркировки текста на белых досках. Стирается сухой губкой почти со всех плотных поверхностей, например, эмали,
592 руб
Раздел: Для досок
Детская каталка "Вихрь", зеленая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки
Пеленка Папитто фланелевая (3 штуки, 120x75 см).
Состав: фланель импортная (хлопок 100%). Размер: 120x75 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
466 руб
Раздел: Пелёнки

97. Основы маркетинга

98. План маркетинга спортивно-развлекательного клуба Stars

99. Планирование маркетинга

100. Потенциал маркетинга предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.