Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «ХАРЬКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ» Кафедра экономики и маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА на тему: «Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов и перспектив внедрения этой продукции под собственной торговой маркой сбытовой сети Me ro Cash&Carry» Харьков 2007 содержаниеВведение 1Определение предмета исследования и ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ, ТРЕБУЮЩЕЙ РЕШЕНИЯ 2ФОРМУЛИРОВКА ГИПОТЕЗ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОСТАВА СОБИРАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ 3РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ 3.1.Определение состава наблюдаемых переменных 3.2.Источники получения и выбор метода сбора информации 3.3.Выбор метода записи и хранения 4ОРГАНИЗАЦИЯ СБОРА ИНФОРМАЦИИ 5ЗАПИСЬ, ПРОВЕРКА, ПЕРВИЧНАЯ ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ 6АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ИНФОРМАЦИИ 7ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ список источников информации приложение А. Анкета Введение В наше время, в эпоху развитых рыночных отношений, чуть ли не каждую минуту в разных точках земного шара открываются новые, “молодые” предприятия, новые торговые марки и товары, крупные фирмы каждый день открывают свои филиалы по всему миру. Однако, будь-то маленькое предприятие, ищущее свою нишу в экономике, или же уже существующая мировая организация, им никак не обойтись без грамотно составленного и проведенного маркетингового исследования. Именно оно является одним из основных залогов успеха или же неудачи комплекса маркетинга, создаваемого компанией. Таким образом, целью данного курсового проекта является проведение маркетингового исследования рынка подсолнечного масла, майонезов и кетчупов и перспектив внедрения этой продукции под собственной торговой маркой сбытовой сети Me ro Cash&Carry. 1. Определение предмета исследования и ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ, ТРЕБУЮЩЕЙ РЕШЕНИЯ Сеть Me ro Cash&Carry начала вести переговоры с компанией «Чумак» торговой о производстве для неё продукции под собственной торговой маркой сети – Aro. До этого Me ro Cash&Carry не ещё не сотрудничала с компанией «Чумак», но благодаря возможным договорённостям, рассчитывает существенно увеличить свои объёмы продаж. ЗАО «Чумак», находящееся в Херсонской области – один из ведущих производителей холодных соусов (кетчупов и майонезов) и бутылированного масла. Наличие собственной торговой марки, в последнее время, становится для крупных риелторов становится нормой. Собственными торговыми марками владеют Fozzy Group – ТМ «Премія», «Фуршет» имеет одноимённую торговую марку. Me ro Cash&Carry под собственными торговыми марками, самой популярной из которых является ТМ Aro, выпускает более 600 видов товаров. Как правило, продукция собственной торговой марки может быть примерно на 15% дешевле аналогичной за счёт специальных договорённостей с производителями. В прошлом году в структуре мировых продаж продуктов питания на собственные торговые марки торговых сетей приходится около 18%. Аналитики прогнозируют, что к 2010 г. Объёмы продаж в этой категории в европейских странах (включая Россию и Турцию) достигнет 535 млрд. долл. США. Риелторам запуск собственной торговой марки позволяет увеличить продажи и предложить в сети уникальные товары, а производители за счёт заказов от сетей наращивают и загружают мощности .

Таким образом, предметом исследования являются такие товары, как кетчуп, майонез и растительное масло. Основная проблема, требующая решения в результате исследования – внедрение в ассортимент этих категорий продукции под собственной торговой маркой Aro торговой сети Me ro Cash&Carry. Исходя из сказанного выше, целью данного маркетингового исследования является определение перспектив продаж кетчупов, майонезов и растительного масла сетью Me ro Cash&Carry под собственной торговой маркой Aro. 2. ФОРМУЛИРОВКА ГИПОТЕЗ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОСТАВА СОБИРАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ Таблица 1 – Анализ гипотез и поисковых вопросов Поисковые вопросы, требующие решения Гипотезы, параметры 1. На какую ценовую категорию продажи товаров необходимо рассчитывать? продукция по низким ценам; продукция по средним ценам; продукция по высоким ценам. 2. Какова цель приобретения товаров в сети? Бизнес (последующая перепродажа); Закупки для организаций; Закупки для личного потребления. 3. Каковы предпочтения потребителей относительно указанных видов товаров? по вкусовым качествам; по объёмам упаковки; 4. Какую рекламную политику следует проводить по отношению к новым товарам под собственной ТМ? с упором на качество; с упором на цену; с упором на престиж ТМ. 5. Каково отношение потребителей к торговой сети? в целом положительное; в целом отрицательное; 6. Как характеризуется отношение потребителей к собственным торговым маркам сбытовых сетей? в целом положительное; в целом отрицательное; не знакомы с маркой. 7. Известность оптовых сбытовых сетей для потребителей Харькова? известность; неизвестность. 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ 3.1 Определение состава наблюдаемых переменных Таблица 2 – Состав собираемых переменных Переменная Тип переменной Шкала измерения Известность торговых сетей, подобных Me ro Внешне не проявляющаяся Закрытый, дихотомический вопрос Отношение к торговой сети Внешне не проявляющаяся Пунктирная шкала Отношение к собственной ТМ Внешне не проявляющаяся Закрытый, альтернативный Причина выбора товара конкретной ТМ Внешне не проявляющаяся Ординальная шкала Цель покупки Внешне не проявляющаяся Номинальная шкала, закрытый Цена товара Внешне не проявляющаяся Интервальный, закрытый Вкусовые качества Внешне не проявляющаяся Закрытый, альтернативный Объём упаковки Внешне не проявляющаяся Интервальный, закрытый 3.2 Источники получения и выбор метода сбора информации Прежде всего, необходимо определиться с тем, какова целевая аудитория, в которой будет проводиться сбор информации. Здесь необходимо учитывать, что торговая сеть Me ro Cash&Carry ориентирована на оптовые и мелкооптовые продажи. Покупатели могут покупать в зависимости от вида товара от одной единицы товара (если это, например, одежда) или упаковок по несколько единиц товара или несколько килограмм, литров и т.п., если это, например, продукты питания до приобретения крупных оптовых партий. При этом основными покупателями являются владельцы мелкого и среднего торгового бизнеса, а так же – физические лица, нуждающиеся в сравнительно больших объёмах продукции с определённой периодичностью. В торговой сети работает учётная система, при которой каждый покупатель зарегистрирован, и имеет карточку, по которой может осуществлять покупки.

Исходя из всего этого, можно определить, что опрос будет проводиться среди покупателей и посетителей торгового центра, интересующихся товарами продуктовых отделов в виде личного устного интервью. Определим объём выборки. При этом учитывается объём генеральной совокупности. Для сети Me ro Cash&Carry он составляет приблизительно 6 747 300 покупателей за 2006 год. Подсчитано, что примерно 4,9% этих покупателей в ряде случаев отдают предпочтение собственной торговой марке сети «Aro» . Таким образом, при требуемой достоверности 99%, объём выборки составит: п = (2,582 50 50) / 4,92 = 693 чел. Для нормального и эффективного проведения маркетингового исследования необходимо опросить 693 человека, чтобы выборка была репрезентативной. Но в случае учебного исследования, проводимого в рамках курсовой, работы будет опрошено 40 человек. 3.3 Выбор метода записи и хранения Для записи и хранения результатов проводимого опроса наиболее целесообразно в данном случае использовать анкету. Анкета будет заполняться интервьюером во время проведения интервью. Время проведения интервью не будет превышать 5-10 минут. Исходя из определённой в поисковых вопросах, необходимой для сбора информации, можно предложить такой состав вопросов в анкете: Подсолнечное масло какой ценовой категории, Вы обычно приобретаете? 5-7; 8-10; 11-12 грн. Майонез какой ценовой категории, Вы покупаете чаще всего? менее 2; 2-3; 4-5 грн. Определите ценовую категорию кетчупа, который Вы покупаете чаще всего? 3–4,99; 4–5,99; 6–7,99 2.1. С какой целью Вы обычно приобретаете товары в сети Me ro? Для бизнеса; для личного потребления; для потребления на фирме/в организации. 3.1. Какое вкусовое качество кетчупов Вы считаете определяющим? а) Острота; б) Наличие доп. вкусовых добавок; в) Добавки из свежих овощей. 3.2. Какие объёмы упаковок майонеза Вы считаете наиболее удобными? 100-200; 250-400; 450-600 г 4.1. Что побуждает Вас к покупке майонеза определённой торговой марки? Из приведенного ниже перечня отметьте цифрой 1 наиболее побудительную причину, 2 – менее побудительную и т.д. Низкая цена; яркая (удобная) упаковка; удобная упаковка; известная ТМ; уверенность в высоком качестве; броская запоминающаяся реклама 4.2. Что побуждает Вас к покупке кетчупа определённой торговой марки? Из приведенного ниже перечня отметьте цифрой 1 наиболее побудительную причину, 2 – менее побудительную и т.д. Низкая цена; яркая (удобная) упаковка; удобная упаковка; известная ТМ; уверенность в высоком качестве; броская запоминающаяся реклама 4.3.Что побуждает Вас к покупке подсолнечного масла определённой торговой марки? Из приведенного ниже перечня отметьте цифрой 1 наиболее побудительную причину, 2 – менее побудительную и т.д. Низкая цена; яркая (удобная) упаковка; удобная упаковка; известная ТМ; уверенность в высоком качестве; броская запоминающаяся реклама 5.1. Как Вы оцениваете качество услуг, предоставляемых торговой сетью Me ro Cash&Carry? Отметьте наиболее подходящее значение Очень низкое 1 2 3 4 5 6 7 8 9 очень высокое 6.1. Как Вы относитесь к собственной ТМ Аго сети Me ro Cash&Carry, товары под которой продаются в сети уже долгое время? в целом положительно; в целом отрицательно; не знаком с маркой.

Винтовентилятор обеспечивает двукратное приращение подъемной силы крыла на этапах взлета и посадки, а также высокую крейсерскую скорость при низком уровне шума. Отказ европейских стран от разработки совместного проекта военно-транспортного Ан-7Х не влечет за собой свертывания работ по Ан-70, поскольку он необходим министерствам обороны Российской Федерации, Украины и ряда других стран. В дальнейшем Д-27 найдут применение на различных модификациях самолета Ан-70. а также на пассажирском Ан-180 и самолете-амфибии Бе-42. Для пассажирского регионального Ту-324 и его административной модификации в кооперации с ОАО "Казанское моторостроительное производственное объединение" осваивается производство двухвального ТРДД с большой степенью двухконтурности АИ-22 тягой 3755 кгс на взлетном режиме. Ту-324 предназначен для замены наиболее массовых в недавнем прошлом ближнема-гистральных самолетов Ан-24, Як-40 и Ту-134. По результатам проведенных маркетинговых исследований рынка двигателей для учебно-тренировочных, учебно-боевых и легких боевых самолетов ЗМКБ "Прогресс" и ОАО "Мотор Сич" принято решение о начале работ по созданию двигателей семейства АИ-222

1. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

2. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

3. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

4. Процесс маркетинговых исследований. Организационные структуры службы маркетинга

5. Сущность международного маркетинга. Международное маркетинговое исследование

6. Технология и организация маркетинговых исследований
7. Анкетирование в системе маркетинговых исследований
8. Маркетинговое исследование рынка сыра

9. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

10. Маркетинговые исследования рынка

11. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

12. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

13. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

14. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

15. Маркетинговые исследования

16. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

Набор детской посуды "Человек паук. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Человек паук" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Деревянный конструктор 3 в 1 "Первые сказки", 30 деталей.
Игровые наборы-конструкторы из дерева серии «Сказки» познакомят детей с героями детских сказок, подарят много часов увлекательных
479 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ1).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1467 руб
Раздел: Наборы детской мебели

17. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

18. Маркетинговое исследование рынка

19. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

20. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

21. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

22. Маркетинговые исследования
23. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины
24. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

25. Маркетинговые исследования цен

26. Процесс и дизайн маркетингового исследования

27. О предметной сфере маркетинговых исследований

28. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

29. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

30. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

31. Ценовые маркетинговые исследования

32. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

Тетрадь общая с магнитной закладкой "FLUOR. Желтый", В5, 120 листов, клетка.
Формат - В5. Закладка - ляссе. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - мелованный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
418 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "На память".
Следите за тем, в каком порядке загораются кнопки, а затем правильно повторите последовательность загоравшихся цветов! Отличная игра,
310 руб
Раздел: Прочие
Коляска для кукол "Лили".
4-х колесная коляска. Материал: высококачественная пластмасса. Возраст: с 3 лет. Размер: 27,5х36,5х49 см. Вес коляски: 600
380 руб
Раздел: Коляски прогулочные, трости

33. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

34. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

35. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

36. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

37. Общая схема маркетингового исследования

38. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований
39. Основные направления маркетинговых исследований
40. Методика проведения маркетинговых исследований

41. Исследование автомобильного рынка России

42. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

43. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

44. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

45. Методология маркетингового исследования

46. Экспертное исследование учета текущих расчетов с контрагентами на примере ООО "Типол-Топ"

47. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

48. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

Копилка "Металлический сейф с ключом", красная.
Качественный металлический сейф-копилка с двумя замками (кодовый и обычный) позволит Вам скопить приличную сумму на поездку, например.
1585 руб
Раздел: Копилки
Карандаши цветные "Evolution", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Ультрапрочные цветные карандаши, изготовленные без использования древесины. В наборе 24 ярких цвета. Цветной
694 руб
Раздел: 13-24 цвета
Одеяло 2-х спальное "Стандарт", шерсть мериноса.
Одеяло 2-х-спальное (стандарт). Материал: овечья шерсть, мериноса (смесь натурального и искусственного шерстяного наполнителя). Чехол:
916 руб
Раздел: Одеяла

49. Виды маркетинговых исследований

50. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

51. Маркетинговое исследование

52. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

53. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

54. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"
55. Маркетинговое исследование организации
56. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

57. Маркетинговое исследование потребительского рынка

58. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

59. Маркетинговое исследование рынка

60. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

61. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

62. Маркетинговое исследование рынка коньяков

63. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

64. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

Набор карандашей цветных "Сафари", 36 цветов.
Цветные карандаши "Сафари" непременно, понравятся вашему юному художнику. Набор включает в себя 36 ярких насыщенных цветных
317 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мягкая игрушка "Груффало".
Ой, мама, это груффало! Оно меня понюфало! Как этот страшный зверь сумел сюда попасть? Какие острые клыки, чудовищная пасть! Ножищи как
865 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Шарики, 100 шт.
Диаметр: 8 и 6 см.
787 руб
Раздел: Шары для бассейна

65. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

66. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

67. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

68. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

69. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

70. Маркетинговые исследования
71. Маркетинговые исследования
72. Маркетинговые исследования

73. Маркетинговые исследования

74. Маркетинговые исследования

75. Маркетинговые исследования в Интернете

76. Маркетинговые исследования витаминных препаратов

77. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

78. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

79. Маркетинговые исследования методов сегментирования

80. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

Машина-каталка "Авторалли", цвет: розовый.
Игрушка выполнена в интересном дизайне: внешне она очень напоминает автомобиль BMW, но оформлена в ярком розовом цвете. Толокар снабжен
1073 руб
Раздел: Каталки
Кружка фарфоровая "Парижские улочки", 500 мл.
Кружка. Объем: 500 мл. Материал: костяной фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
470 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца
Сушилка для посуды двухуровневая BE-7216 "Webber".
Размеры: 43х24х38,5 см. Двухуровневая настольная сушилка для посуды. Хромированная нержавеющая сталь. Пластиковый поддон. Держатель для
1064 руб
Раздел: Настольные

81. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

82. Маркетинговые исследования потребителей

83. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

84. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

85. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

86. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"
87. Маркетинговые исследования рынка шампуня
88. Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты

89. Международное маркетинговое исследование

90. Методика проведения маркетинговых исследований

91. Методы маркетинговых исследований

92. Методы проведения маркетинговых исследований

93. Организация и проведение маркетинговых исследований упаковки

94. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках

95. Основы маркетингового исследования

96. Потребитель как объект маркетингового исследования

Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ1).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1467 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Жидкое средство для стирки детских вещей "Meine Liebe", 800 мл.
Концентрат абсолютно безопасен для здоровья. Не содержит хлора, фосфатов, ароматизаторов, красителей и других химически агрессивных
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения

97. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

98. Процесс маркетинговых исследований

99. Разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК "Краснодарский"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.