Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламная деятельность в бизнесе

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Введение В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной "весовой категории" редко превышало один - то есть был телевизор "Рубин", и никаких "So y" и "Pa aso ic", и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой- нибудь. Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай! На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа "Летайте самолетами Аэрофлота" - а на чем еще мог тогда летать житель экс-СССР? Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка. Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами. Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности. В этом свете рассматриваемые в работе проблемы имеют первостепенное значение. В первой главе дается понятие рекламы и ее основных видов, изучаются социально-экономическая сущность и функции рекламы, в ней также рассмотрены такие направления рекламной деятельности, как реклама в СМИ (реклама в прессе, по радио, телевизионная и наружная реклама), стимулирование сбыта, создание общественной репутации, брендинг, директ- маркетинг, их преимущества и недостатки. Во второй главе освещаются цели рекламных коммуникаций, описываются проблемы формирования потребности в товарной категории, создания осведомленности благоприятного отношения к торговой марке в условиях жесткой конкуренции на рынке. В третьей главе изучаются способы оценки эффективности рекламы, рассматриваются проблемы сложности и неоднозначности таких оценок, даются примеры методов исследования коммуникативного и коммерческого эффекта рекламы.

1.Основы рекламной деятельности 1. Определение рекламы и ее основные функции Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Перед рекламой может быть поставлено множество задач в области коммуникации с потребителями и продаж продукции. Рекламная цель – это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени. Рекламные задачи классифицируются в соответствии с тем, к чему стремиться организация – информирование целевой аудитории, убеждение потребителей или напоминание о товарах и услугах. . Информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда задача заключается в формирование первичного спроса. Так , производитель йогурт в первую очередь должен проинформировать потребителей о достоинствах своего продукта. . Убеждающая реклама приобретает особое значение на этапе конкурентной борьбы, когда целью рекламной компании является формирование избирательного спроса на определенную марку товара. Например, Chivas Regal стремиться убедить потребителей, что именно ее продукция, а не другие марки виски, обладают истинно шотландским вкусом. Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной рекламы (когда проводиться явное сравнение свойств двух или нескольких марок товаров). Так, Burger Ki g Corpora io пользуется сравнительной рекламой в борьбе с McDo ald’s (бургеры Burger Ki g прожариваются на открытом огне, а McDo ald’s – на масле). При использовании сравнительной рекламы, компания должна быть уверена, что она сможет доказать заявленное превосходство и ответить на претензии владельцев затронутой в рекламе марки. Использование сравнительной рекламы дает наилучший результат в случаях, когда она воздействует как на рациональные,так и эмоциональные мотивы потребителей. . Напоминающая реклама имеет очень важное значение для продвижения уже известных товаров. Дорогостоящая четырехцветная реклама Coca- Cola в журналах напоминает потребителю о необходимости покупать этот напиток, а не информирует о нем. К этому же виду относиться поддерживающая реклама, цель которой – убедить потребителя в правильности сделанного выбора. Например, в рекламе автомобилей часто изображают довольных владельцев новых моделей. При выборе рекламной задачи следует исходить из анализа текущего состояния на рынке. Например, если производитель является лидером рынка, товар достаточно известен, но уровень его продаж не высок, то задача рекламной компании может заключаться в стимулировании спроса. Если же не входящий в лидеры рынка, но обладающий сильной маркой поставщик выпускает новую продукцию, он, скорее всего, изберет задачей рекламной кампании убеждение рынка в превосходстве своих товаров. Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации; Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий; Необходимо отметить следующие определения рекламной деятельности: 1.

международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; 2. внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; 3. внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, предоставляет информацию о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Рекламодателями выступают не только коммерческие предприятия, но и музеи, благотворительные и правительственные организации, которые обращаются к обществу с цель проинформировать их о чем-либо. Реклама независимо от преследуемой цели (подчеркнуть превосходство марки Coca-Cola или предупредить о вреде наркотиков) – один из самых эффективных способов доведения информации до потребителей.Реклама выполняет следующие функции: 1. Представление наименований товаров и дифференциация между ними. 2. Сообщение информации о товаре. 3. Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса у уже существующих. 4. Оптимизация сбыта товара. 5. Расширение области применения товара. 6. Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему. Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый ряд других функций: > коммуникативную; > образовательную; > экономическую; > общественную. К основным видам рекламы можно отнести следующие: 1) Реклама в СМИ; 2) Сейлз промоушн (sales promo io ); 3) Паблик рилейшнз (Public rela io s); 4) Брендинг (bra di g); 5) Директ-маркетинг (direc marke i g). Отличия этих видов заключаются и в их целях: 4. реклама в СМИ — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей; 5. сейлз промоушн — побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети; 6. паблик рилейшнз — достижение высокой общественной репутации фирмы; 7. брендинг — деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару, т.е. высокоэффективная технология завоевания и удержание потребителя; 8. директ-маркетинг — установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем 1.2. Виды рекламной деятельности 1.2.1. Реклама в СМИ К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал.

Бизнес-кредит: технологии получения 2.PШевчук Д.А. Бухучет, налогообложение, управленческий учет: самоучитель 3.PШевчук Д.А. Маркетинг: конспект лекций 4.PШевчук Д.А. Менеджмент: конспект лекций 5.PШевчук Д.А. Экономическая теория: конспект лекций 6.PШевчук Д.А. Деньги кредит банки: конспект лекций 7.PШевчук Д.А. Экономика недвижимости: конспект лекций 8.PШевчук Д.А. Теория государства и права: конспект лекций 9.PШевчук Д.А. Банковское дело: конспект лекций 10.PШевчук Д.А. Банковское право: конспект лекций 11.PШевчук Д.А. Бюджетирование: самоучитель 12.PШевчук Д.А. Английский язык: самоучитель 13.PШевчук Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций 14.PШевчук Д.А. История экономических учений: конспект лекций 15.PШевчук Д.А. Исследование систем управления: конспект лекций 16.PШевчук Д.А. Философия: конспект лекций 17.PШевчук Д.А. Стратегический менеджмент 18.PШевчук Д.А. Оценка недвижимости: конспект лекций 19.PШевчук Д.А. Ипотечный кредит: как получить квартиру 20.PШевчук Д.А. Начни свой бизнес: самоучитель 21.PШевчук Д.А

1. Рекламная деятельность в системе маркетинга

2. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

3. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

4. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

5. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

6. Основы рекламной деятельности
7. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса
8. Анализ рекламной деятельности конкурентов

9. Оценка эффективности рекламной деятельности

10. Организация рекламной деятельности

11. Классификатор рекламной деятельности

12. Рекламная деятельность транспортного предприятия

13. Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

14. Эффективность рекламной деятельности компании

15. Правовое регулирование рекламной деятельности

16. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

Доска пробковая "Premium", деревянная рамка, 120x90.
Изготовлена c использованием наполнителя Softboard, что придает дополнительную прочность в процессе перевозки и хранения, а также
1559 руб
Раздел: Прочее
Мешок для обуви "Animal Planet. Бабочки", 41x33 см, розовый.
Мешок для обуви, с дополнительным карманом на молнии. Размер: 41х33 см. Цвет: розовый.
325 руб
Раздел: Сумки для обуви
Копилка, 12,5 см.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы.
586 руб
Раздел: Копилки

17. Анализ эффективности рекламной деятельности

18. Организация рекламной деятельности

19. Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

20. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

21. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

22. Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир"
23. Основы рекламной деятельности
24. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

25. Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

26. Основы деятельности бизнес-инкубатора

27. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

28. Выбор сферы деятельности своего бизнеса

29. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

30. Рекламный бизнес

31. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

32. Рекламный бизнес

Этажерка "Грация" прямоугольная четырехсекционная длинная.
Легкие и практичные этажерки идеально подходят для ванной комнаты, кухни или прихожей. Вместительные полки применяются для хранения
647 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Прекрасное качество печати на любой копировально-множительной технике, великолепное качество при двухстороннем копировании. Формат:
760 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Бейджи, 90х57 мм горизонтальные, с клипсой и булавкой, 50 штук.
•Горизонтальный. •Застежки – клипса и булавка. •Изготовлен из прозрачного пластика. •Размер - 57х90 мм.
383 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

33. Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции

34. Стандарты и методологии моделирования бизнес-процессов. Управление основной деятельности риэлторской фирмы

35. Предпринимательство (бизнес), как одна из форм хозяйственной деятельности в условиях рынка

36. Правовое обеспечение рекламной и информационной деятельности

37. Рекламное сопровождение деятельности библиотек

38. Бизнес-план как основа предпринимательской деятельности
39. Бизнес–план рекламного агентства
40. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

41. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

42. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

43. Анализ методов и приёмов, используемых в современном рекламном бизнесе

44. Состояние рекламного бизнеса в России

45. Бизнес-идея и бизнес-план как инструменты предпринимательской деятельности

46. Мотивация и оценка деятельности персонала в малом бизнесе

47. Разработка бизнес-плана реализации стратегии деятельности коммерческой организации

48. Бизнес-планирование деятельности туристской фирмы

Микрофон "Пой со мной! Танцевальные хиты".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 танцевальных хитов, включая «Если нравится тебе, то делай
314 руб
Раздел: Микрофоны
Фоторамка (коллаж) на 5 фото (16x16/10x15/18x13 см), 48x3x34 см.
Фоторамка на 5 фото. Размер: 48x3x34 см. Размер фото: 16x16/10x15/18x13 см. Материал: пластик.
458 руб
Раздел: Мультирамки
Шарики для бассейна, 50 штук.
Набор разноцветных шариков для наполнения детского бассейна. Диаметр шара 7 см. Материал: безопасный, экологически чистый пластик.
360 руб
Раздел: Шары для бассейна

49. Жизнь и деятельность К. Э. Циолковского

50. Гормональная регуляция обмена углеводов при мышечной деятельности

51. Деятельность мозга

52. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности

53. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

54. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы
55. Государственное регулирование транспортной деятельности
56. Налогообложение предприятий малого бизнеса

57. Основные направления деятельности федеральной службы налоговой полиции по выявлению и пресечению финансовых преступлений

58. Стандартизация. Задачи стандартизации в области объектов коммерчекой деятельности

59. Государственная поддержка инвестиционной деятельности в Республике Карелия

60. Государственное регулирование страховой деятельности

61. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

62. Правовые и организационные основы деятельности паспортно-визовой службы органов внутренних дел РФ

63. Административная деятельность органов внутренних дел по предупреждению и пресечению правонарушений, иных общественно опасных действий

64. Источники правового регулирования банковской деятельности

Тетрадь общая с магнитной закладкой "FLUOR. Салатовый", В5, 120 листов, клетка.
Формат: В5. Материал обложки: картон ламинированный с тиснением 230 г/м2. Материал блока: бумага офсетная 60 г/м2.
418 руб
Раздел: Прочие
Мелки восковые, 64 штуки.
Мелки восковые. Количество: 64 штуки. Длина: 9 см.
313 руб
Раздел: Восковые
Кондитерский шприц с насадками "Mayer & Boch" (15 предметов).
Кондитерский шприц - это легкое и простое в использовании приспособление для рисования кремом или шоколадом. С его помощью можно легко
556 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности

65. Результаты творческой деятельности

66. Договор поставки в предпринимательской деятельности

67. Преступления в сфере экономической деятельности

68. Формы денежных расчетов в коммерческой деятельности

69. Деятельность Букей-хана

70. Правовое обеспечение деятельности внебюджетных фондов (Контрольная)
71. ООН: история создания и основные направления деятельности
72. Правозащитная деятельность ООН

73. Правовое регулирование деятельности налоговых органов

74. Налогооблажение предпринимательской деятельности

75. Кримiнально-правовi заходи щодо затримання злочинцiв у дiяльностi ОВС (Уголовно - правовые меры по задержанию преступников в деятельности ОВД)

76. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ГРАДОСТРОИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

77. Деятельность юристов в Древнем Риме

78. Меценатская деятельность в среде российских предпринимателей

79. Правовой режим индивидуальной предпринимательской деятельности без образования юридического лица

80. Организация страхования в коммерческой деятельности

Домик для кукол "Коттедж Конфетти".
Игрушка собирается ребёнком с помощью взрослого и предназначена для игры с куклами высотой до 30 см. В наборе: стена с окнами - 8 штук,
4433 руб
Раздел: Для мини-кукол и мини-пупсов
Защитные шторки для автомобиля на присосках Chicco Safe "Паравозик", с сумкой в комплекте, 2.
Предназначены для автомобиля, они защитят вашего малыша от солнечных лучей и перегрева. Крепятся к стеклу присосками. Рисунок в виде
880 руб
Раздел: Прочее
Магнит "FIFA 2018. Забивака с флагом".
Магнит с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
301 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

81. Инвестиционная деятельность страховых организаций

82. Страховой бизнес в современной России

83. Финансовые возможности новых форм страхового бизнеса за рубежом

84. Таможенные режимы как административно-правовой регулятор внешнеэкономической деятельности

85. Правоохранительная деятельность таможенных органов

86. Вопросы обеспечения прав человека в деятельности Службы судебных приставов
87. Труд и трудовая деятельность людей. Экономика труда
88. Методы комплексной оценки хозяйственно-финансовой деятельности

89. Страхование как вид финансовой деятельности

90. Теоретические аспекты между бюджетами всех уровней с помощью деятельности Федерального Казначейства

91. Экологические аспекты деятельности в строительстве.

92. Бизнес-план

93. Особенности ведения бизнеса в Китае (The peculiarities of marketing strategy development in China)

94. Бизнес (Talking Business)

95. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

96. Деятельность творческого объединения "Бубновый валет" (художников – авангардистов)

Карандаши цветные "Крот", 36 цветов.
Карандаши для детского творчества дома и в школе. Яркие насыщенные цвета, мягко пишут, легко стираются ластиком. Шестигранный корпус
315 руб
Раздел: Более 24 цветов
Звуковой плакат "Песенки-потешки".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
780 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Костюм карнавальный "Русалка" (детский), рост 122-134 см.
Детский карнавальный костюм. Рост: 122-134 см.
750 руб
Раздел: Карнавальные костюмы

97. Художник в мире арт-бизнеса

98. Жизнь и деятельность Зверева

99. Журнально-публистическая деятельность М.Б. Салтыкова-Щедрина


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.