|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Разработка комплекса маркетинга для видеокамер |
Забавная пачка "5000 дублей". 
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ И ТОРГОВЛИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ Кафедра маркетинга Курсовая работа по дисциплине «Маркетинговые исследования» на тему: «Разработка комплекса маркетинга для видеокамер»Выполнил: Группа № 1408 Проверила: Винокурова Т.В.Санкт – Петербург 2009 ВведениеЛюбой фирме для ведения эффективной коммерческой деятельности необходимы данные о рыночной ситуации. Такие данные могут быть получены в результате маркетингового исследования. Маркетинговое исследование представляет собой целенаправленный процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах, ориентированных на решение маркетинговой проблемы (комплекса проблем), стоящей перед ней. К процессу проведения маркетингового исследования предъявляется ряд требований: необходимо учитывать все факторы и не принимать решения до завершения анализа всей собранной информации; четко определять задачи исследования, однозначно их понимать и трактовать; грамотно выбирать инструменты исследования, которые будут обеспечивать необходимую достоверность результатов исследования; планирование каждого этапа исследования должно происходить детально. Данное маркетинговое исследование включает в себя 6 последовательных этапов: Постановка задач и определение целей. Разработка плана исследования. Сбор информации. Анализ собранной информации. Предоставление результатов. Принятие решения. Для изучения рыночной ситуации организуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководство фирмы получает информацию об отношении потребителей к её продукции и, исходя из неё, может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке. Цель данной работы исследовать рынок видеокамер в Санкт-Петербурге, определить комплекс маркетинга применительно к данному товару. Объект исследования – рынок видеокамер. Предмет исследования – выявление и детальное рассмотрение предпочтений потребителей к данному товару, а также сопоставление полученных результатов с существующими уже у конкурентов характеристиками видеокамер, и определение рыночных ниш для товара на рынке, с целью позиционировать товар предприятия на выявленных сегментах. Данная курсовая работа состоит из трех глав, в которых приведен анализ основных характеристик видеокамер Санкт-Петербурга, сегментирование рынка, определение наиболее привлекательных сегментов и позиционирование товара на рынке. ГЛАВА 1. Анализ рынка товара 1.1 Характеристика товара, история возникновения История развития Попытки усовершенствовать аналоговую видеосъемку путем внедрения и использования цифровых технологий предпринимались неоднократно на протяжении второй половины XX века. Однако термин Digi al Video появился уже на его исходе, когда в 1995 году произошло событие, изменившее ход истории. Ведущие мировые производители видеоаппаратуры и расходных материалов приняли решение об объединении в консорциум с целью совместной разработки нового формата видеосъемки. В состав альянса вошла великолепная десятка: So y Corpora io , Philips Elec ro ics, Ma sushi a Elec ric (торговая марка Pa aso ic), JVC, Sa yo Elec ric, Hi achi, Sharp Corpora io , .V
., hompso Mul imedia, Mi subishi Elec ric и oshiba Corpora io . Позднее, когда дела у союзников пошли на лад, в ряды консорциума влилось еще несколько десятков менее именитых производителей. Новый формат назвали просто и доступно: Digi al Video или DV. Суть его заключалась в простейшем сжатии записанных видеоданных при минимальных потерях в качестве цветопередачи и четкости изображения. Особенностью новой технологии являлось то, что каждый отснятый кадр сжимался отдельно, независимо от предыдущего. При этом формат лишь определял алгоритм сжатия и способ обработки изображения: видео записывалось на магнитную ленту с разрешением 720x576 (PAL/SECAM) или 720x480 ( SC) при коэффициенте сжатия 5:1. Также он позволял осуществлять запись качественного стереозвука. Первоначально Digi al Video задумывался как профессиональный, сугубо нишевый стандарт. С его введением в обиход производители видеоаппаратуры планировали решить некоторые проблемы и неудобства, связанные со сложностью процесса видеомонтажа и обработки отснятого материала, однако именно с возникновения DV ведет отсчет история развития рынка любительских цифровых видеокамер. Параллельным курсом развивались и коммуникационные интерфейсы, без которых цифровые форматы видеозаписи были бы обречены на провал, поскольку пользователям необходимо было иметь возможность переписывать куда-то отснятый материал. Интерфейс должен был обладать рядом свойств, включая надежность, высокую &quo ;скорострельность&quo ;, универсальность (распространенность), а также простоту эксплуатации и низкую себестоимость. Первоначально всем этим требованиям отвечал коммуникационный интерфейс IEEE 1394, известный также как FireWire, однако со временем он приобрел конкурента в лице USB. Что, в общем-то, лишь расширило рамки распространения Digi al Video. сразу после утверждения вспомогательных интерфейсов и самого формата DV, ведущие члены консорциума, включая корпорацию So y, занялись разработкой его бытовых модификаций для создания продуктов, направленных на любительский рынок. Так появился формат Mi i-DV, который позволял создавать компактные видеокамеры, обладал достаточно приличным качеством записи и воспроизведения информации, а также в отличие от аналоговых стандартов поддерживал возможность осуществления нелинейного монтажа и был сравнительно недорог. В 1998 году Mi iDV получил толчок благодаря корпорации So y, которая выпустила линейку портативных Mi iDV-проигрывателей под названием DV Walkma . Наличие полнофункциональных цифровых и аналоговых входов/выходов, встроенного ЖК-дисплея, простота в управлении, поддержка некоторых функций видеомонтажа и компактные размеры стали основными козырями новоиспеченных видеоплееров. Это были первые компактные монтажные комплексы, позволяющие выполнять полный цикл работ с цифровым видео в рамках одного формата Mi iDV без потери качества звука и изображения на стадии их преобразования. Перспективы у формата были самые радужные: многие аналитики предписывали ему получение статуса стандарта de fac o для всей портативной видеотехники. Однако не тут-то было. Оценив масштабы массового потребительского рынка, многие производители не пожелали делить славу с другими членами консорциума и стали продвигать собственные технологии и разработки.
Одним из таких отщепенцев стала корпорация So y, которая, первоначально поддерживая Mi iDV, ухитрилась предложить в 1999 году новый формат - Digi al 8. С этого момента началась война видеоформатов, которая во многом предопределила задержку в развитии всего рынка цифровых видеокамер. В начале второго тысячелетия к этому добавилось дурное влияние со стороны маркетологов и специалистов по PR. Поскольку качество любительской видеосъемки определялось достаточно субъективно, их задачей являлось проведение комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на концентрацию внимания потенциальных потребителей цифровых видеокамер на тех характеристиках продуктов, которые должны были бы показаться значимыми как новичкам, так и продвинутым пользователям. К таким характеристикам относится многократный оптический зум-объектив и большое цифровое увеличение, увеличенная &quo ;пиксельность&quo ; матриц, поддержка множества форматов (включая MPEG), дорогая оптика и т.д. В результате, на рынке стали появляться устройства, которые полностью отвечали требованиям и вкусам, искусственно созданным рекламой, но при этом со своей ключевой функцией, а именно со съемкой видео, справлялись весьма посредственно. В дальнейшем аналитики неоднократно отмечали тот факт, что со временем цифровые видеокамеры, цена на которые не обваливалась, а снижалась весьма низкими темпами, зачастую снимали хуже, чем их предшественники. Это при том, что в других сегментах наблюдается иная тенденция. Взять хотя бы цифровые фотокамеры: со временем они дешевеют, но при этом качество съемки значительно повышается, а технологии совершенствуются. Вывод прост. При выборе видеокамеры полагаться только лишь на акцентированные производителем характеристики не стоит. Главным параметром все же является субъективная оценка качества видеосъемки конкретным устройством, а также простота и удобство работы с ним. О форматах и видеоносителях Ненадолго вернемся к разговору о форматах. Вообще говоря, DV - это в первую очередь алгоритм сжатия и обработки видеоизображения. Сразу оговорюсь, что он не имеет ничего общего с форматами сжатия видеофайлов, вроде MPGE4 или VCD. Кроме того, появление Digi al Video не привнесло ничего нового в мир носителей информации: для записи видео использовалась все та же магнитная лента. Однако на основе DV были разработаны многочисленные его модификации: DVСPro, DVCPro50, DVCAM и др. Вдогонку к бытовой версии Mi iDV, как уже было сказано выше, в 1999 году корпорация So y предложила свой Digi al 8. Он унаследовал многие черты у популярных ранее аналоговых форматов Video 8 и Hi 8. Главной его особенностью стала большая скорость движения ленты и вращения барабана. Несмотря на все отличия, в камерах формата Digi al 8 было предусмотрено использование видеокассет как Video 8, так и Hi 8. Правда, это весьма сомнительное преимущество Digi al 8 перед Mi iDV, поскольку такие кассеты не рассчитаны на большие нагрузки, и целостность записанных на них данных постоянно находится под угрозой. Первое время камеры формата Digi al 8 обладали конкурентным преимуществом по соотношению цена/качество, однако поскольку их производством занимается в основном один производитель (а именно, So y), ситуация на рынке быстро выровнялась.
Была также разработана модификация ракеты Р-27У, боевая головка которой имела систему самонаведения для поражения точечных целей на берегу и надводных кораблей. В 1974 году на вооружение был принят комплекс Д-9 с первой морской межконтинентальной ракетой Р-29. Этим комплексом были оснащены 18 атомных подлодок типа «Мурена». На базе ракеты Р-29 были созданы три модификации с разделяющимися головными частями. Всем трем был присвоен индекс РСМ-50. Для управления ракетами комплекса Д-9 была разработана система астрокоррекции, существенно повышающая точность стрельбы. В 1971 году под руководством Макеева начата разработка комплекса Д-19 с ракетами Р-39, получившими индекс РСМ-52. Боевая часть этой ракеты имела 10 боеголовок индивидуального наведения на цели. Комплекс Д-19 был принят на вооружение тяжелых подводных атомных крейсеров «Акула». Всего при жизни Макеева в его КБ было разработано семь базовых типов ракет для подводных лодок. Шесть из этих семи базовых типов имели по несколько модификаций самой ракеты. Соответственно модифицировались комплексы и подлодки
1. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования
2. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований
3. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"
4. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")
5. Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования
10. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»
11. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия
12. Личная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций туристского предприятия
13. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка
14. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"
15. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием
Диско-шар, средний. 
"Счеты" - деревянная игрушка. 
Мантоварка алюминиевая, 3 сетки, 6 л. 17. Процесс маркетинговых исследований. Организационные структуры службы маркетинга
18. Разработка и выполнение плана маркетинга. Пути совершенствования
19. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия
20. Разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК "Краснодарский"
21. Разработка программы стимулирования сбыта продукции предприятия
25. Анкетирование в системе маркетинговых исследований
26. Маркетинговое исследование рынка сыра
27. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия
28. Методы маркетинговых исследований в регионе
29. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"
30. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"
31. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований
32. Маркетинговые исследования
Набор зубных щеток "Pigeon" (2 штуки), от 12 месяцев. 
Настольно-печатная игра «Прогеры». 
Набор штампов в портфельчике "Бакуган". 33. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий металлургического комплекса
34. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы
35. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим
36. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)
37. Маркетинговое исследование рынка
41. Маркетинговые исследования
42. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины
43. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
44. Маркетинговые исследования цен
45. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
46. Достижение конкурентоспособности продукции предприятия
47. Конструктор из процессных технологий (как составить план проведения изменений на предприятии)
48. Маркетинговые исследования
Сумка чехол для малых колясок сложением книжка Bambola. 
Микрофон "Караоке. Я пою". 
Багетная рама "Donna" (цвет - темно-коричневый). 49. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации
50. 10 правил маркетингового исследования
51. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга
53. 7 мифов о маркетинговых исследованиях
57. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований
58. Маркетинговое исследование
59. Методика маркетинговых исследований
60. Правила и процедуры маркетинговых исследований
61. Методические основы маркетинговых исследований
62. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов
63. Анализ экспортной деятельности предприятий лесного комплекса Сибири
64. Маркетинг сбыта и реализации продукции
Крикет "Зоопарк". 
Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (2 штуки). 
Бейдж с рулеткой, 54x85 мм. 65. Проблемы маркетингового консультирования промышленных предприятий
66. Cоставления планов использования ВС эксплутационного предприятия, их отход в ремонт на ТО
67. Разработка германских стратегических планов войны против СССР.
68. Постановка задачи маркетингового исследования
69. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ
73. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ
74. Разработка СУБД "Оперативный учет производственной деятельности промышленного предприятия"
75. Анализ сбыта продукции предприятия
76. Виды маркетинговых исследований
77. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии
78. Маркетинг в бизнес-планировании на предприятии
79. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия
80. Маркетинговая деятельность на предприятии
Универсальная вкладка для дорожных горшков (мятный). 
Игрушка-прорезыватель силиконовый Happy Baby "Silicone teether". 
Рамка пластиковая со стеклом 30x30, арт. ST31-S. 81. Маркетинговое исследование
82. Маркетинговое исследование боулинг-клуба
83. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"
84. Маркетинговое исследование организации
89. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары
90. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
91. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"
92. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"
93. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"
94. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова
95. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания
96. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"
Коляска-трость Еду-Еду (цвет: серый/фиолетовый, арт. E-103). 
Ложечки "Pigeon" для первого прикорма. 
Логическая игра "Динозавры.Таинственные острова", арт. SG 282 RU. 97. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами
98. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба
99. Маркетинговые исследования
100. Маркетинговые исследования
Совок №5. 
