Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Разное Разное

Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы Стройиндустрия

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Московская государственная текстильная академия имени А.Н. Косыгина кафедра менеджмента и организации производства Курсовая работа по курсу: «Основы маркетинга» на тему: "Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ"Выполнил студент гр.46-94 Бондаренко Ю.М. Проверила доц. Иващенко Н.С. Москва 1997 ОГЛАВЛЕНИЕ 1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ. 3 1.1. Название фирмы. 3 1.2. Род деятельности. 3 1.3. Общие характеристики товара. 3 1.4. Ориентировочная численность персонала. 3 2. СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ. 4 3. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ. 4 3.1. Сегментация рынка. 4 3.2. Конкуренты. 7 4. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ. 7 4.1. Сегмент рынка, для которого предназначен наш товар. 7 4.2. Планируемый объём выпуска. 8 4.3. Опасности, которые могут повлиять на сбыт товара и возможности противодействия им. 8 5.ЦЕНА ТОВАРА И ПЛАНИРУЕМАЯ ПРИБЫЛЬ. 9 5.1. Тип рынка и метод ценообразования. 9 5.2. Себестоимость. 9 5.3. Цена. 11 5.4. Прибыль и график безубыточности. 11 6. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА. 11 6.1. Продвижение и реклама (с примером). 11 6.2. Распространение товара. 11 6.3. Маркетинговые исследования. 11 6.4. Затраты на НИОКР. 12 6.5. Итоговая таблица маркетинговых издержек. 12 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 12 1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ. 1.1. Название фирмы. "СТРОЙИНДУСТРИЯ".1.2. Род деятельности. Основным родом деятельности фирмы будет производство, монтаж и продажа металлических конструкций.1.3. Общие характеристики товара. Металлические конструкции представляют собой строительные конструкции, применяемые, как несущие в каркасах зданий и других инженерных сооружениях (стальные металлические конструкции), в большепролётных покрытиях, обшивках стеновых и кровельных панелей (алюминиевые металлические конструкции). Металлические конструкции обладают следующими характеристиками позволяющими применять их в разнообразных сооружениях: . Надёжность; . Лёгкость; . Индустриальность; . Непроницаемость.1.4. Ориентировочная численность персонала. Количество Средняя (чел.) заработная плата (в месяц) 1. Директор 1 3 000 000 2. Главный инженер 1 2 100 000 3. Заместитель директора по коммерции 1 2 000 000 4. Главный бухгалтер 1 1 900 000 5. Экономист (маркетолог) 1 1 400 000 6. Конструктор 1 1 500 000 7. Инженер по снабжению 1 1 400 000 8. Начальник участка 2 1 300 000 9. Механик 1 1 400 000 10. Мастер 5 1 100 000 11. Бухгалтер 1 800 000 12. Секретарь 1 600 000 13. Кладовщик 1 400 000 14. Монтажный участок 25 892 000 15. Участок металлоконструкций 25 900 000 16. Участок армокаркасов 20 900 000 17. Механический участок 10 850 000 18. Кузнеца 10 900 000 19. Участок металлоизделий и 25 900 000 нестандартного оборудования 20. Ремонтный участок 8 800 000 21. Уборщицы 4 300 000 22. Охрана 8 800 000 23. Водители 2 850 000 Итого 155 144 000 000 2. СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ. 1997 1998 1999 Сбыт 3 600 4 320 6 048 Цена 2 555 555, 2 516 2 460 755,05 3 817,55 Прибыль 1 199 999 1 418 171 1 941 214 880 976 766, 4 Расходы на 5 000 000 7 000 000 8 000 000 маркетинг 3. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ.

3.1. Сегментация рынка. Сегментом рынка для товаров, производимых фирмой " СТРОЙИНДУСТРИЯ ", с географической точки зрения будет рынок города Калининграда и близко расположенных к нему городов, в которых не существует фирм, занимающихся производством аналогичных товаров. Далее, уже в рамках выделенного сегмента рынка, можно определить покупателей на наш товар. Это будут: 1. Государственные строительные фирмы, занимающиеся постройкой зданий промышленного назначения, жилых многоэтажных зданий, мостов, эстакад и т. п.; 2. Коммерческие строительные фирмы, занимающиеся аналогичной деятельностью; 3. Люди, ведущие строительство для себя (очень маленький сегмент, как правило, богатые люди, строящие большие дома). Сегментацию рынка можно проиллюстрировать следующим образом на рисунке (см. приложение).3.2. Конкуренты. Для производства металлоконструкций нужны довольно большие цеха со специальным оборудованием. На данный момент в городе Калининграде помимо цехов нашей фирмы, других не существует. Чтобы построить аналогичное нашему предприятие и запустить его в эксплуатацию нужно, по крайней мере, 8 - 10 лет. Но так как город Калининград не большой и наша фирма " СТРОЙИНДУСТРИЯ " практически может сама полностью удовлетворять потребности потребителей, то строительство новых предприятий не выгодно, так как ведёт за собой большие издержки, не считая того, что вновь образовавшейся фирме придётся выходить на старый рынок (рынок нашей фирмы), да ещё и предлагая такой же товар. Правда, можно отнести к конкурентам производителей железобетонных конструкций, но их и наши интересы пересекаются редко, потому что покупатель, как правило, не колеблема при выборе между металлическими конструкциями и железобетонными, всё зависит от того какие функции выполняемые конструкцией ему в данном случае нужны. Также нашими конкурентами могут являться аналогичные фирмы, расположенные не в нашем городе, но это только в том случае, если мы будем сильно завышать цену.4. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ. 4.1. Сегмент рынка, для которого предназначен наш товар. Далее для простоты будем все расчёты производить только для одного вида металлических конструкций, а именно для балок. Это наиболее часто используемая конструкция при строительстве жилых домов. Основными нашими заказчиками будут всевозможные строительные фирмы, ведущие строительство в нашем городе, и использующие в строительстве металлические конструкции. Нашей фирмой были произведены различного рода исследования с целью полностью попытаться охарактеризовать сегмент рынка сбыта, которому мы будем продавать производимый нашей фирмой товар. Основываясь на полученных результатах, мы пришли к выводу, что в последнее время в нашем городе имеет место быстрый рост проводимых строительных компаний. В основном у нас в городе строятся жилые дома, причём в последнее время, так как квартиры могут позволить себе в основном состоятельные люди, особой популярностью пользуются дома с квартирами улучшенной планировки. Это, как правило, двухуровневые квартиры большой площади. Строительство таких квартир невозможно без использования металлических конструкций (декоративные всевозможные лестницы, нестандартные дверные проёмы, арки, изящные балконы и лоджии и пр.)

. Наша фирма полностью может удовлетворить потребности такого рода. Мы готовы производить любые, нужные нашим заказчикам металлические конструкции. Приведём некоторые выкладки наших расчётов, исходя из которых мы рассчитали, примерно, потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка. На строительство одного, среднего по размерам, дома уходит около двух лет, причём использование металлических конструкций необходимо на каждом этаже, поэтому заказы от строительной компании, ведущей строительство этого дома будут поступать регулярно в течение всего срока строительства. Основными металлическими конструкциями, используемыми в строительстве такого дома являются несущие балки. В среднем на один этаж требуется тридцать таких балок. В нашем городе на данный момент строится примерно пятнадцать таких домов. В основном строятся шестнадцатиэтажные дома. Исходя из этих данных рассчитаем потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка: V = S, где V - потенциальная ёмкость данного сегмента (только для балок); - средняя норма потребления товара; S - число потребительных сегментов. Число строящихся одновременно домов 15 (1997 г) Число этажей в одном доме 16 Число, используемых балок на одном 30 этаже ( ) Время строительства одного дома (в 2 годах) 15 16 30 V = --------------- = 3600 (балок) 2 Эти расчёты верны только в том случае, если ведётся строительство только жилых домов. Так как на самом деле строятся и другие здания, то потенциальная ёмкость рынка (для балок) ещё больше. Мы посчитали потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка на 1997 год. Потенциальная ёмкость нашего сегмента рынка имеет тенденцию к росту. Поэтому нашей фирмой были проведены исследования с целью определить количественный коэффициент роста потенциальной ёмкости нашего сегмента рынка. В результате мы выяснили, что при неизменности экономической ситуации на рынке в первый год потенциальная ёмкость увеличится в 1.2 раза, во второй год в 1.4 раза, то есть: V (1998) = V (1997) 1.2; V (1999) = V (1997) 1.2 1.4. Годы 1997 1998 1999 Потенциальная ёмкость 3600 4320 6048 сегмента 4.2. Планируемый объём выпуска. При планирование объёма выпуска на 1997 год мы будем учитывать следующее: 1. Потенциальную ёмкость рынка (см. выше); 2. Ёмкость рынка увеличивается; 3 .В связи с выборами президента ситуация на нашем рынке может, коренным образом, изменится; 4. Наше производство при полной загрузки может выпускать продукции, примерно, в два раза больше. Как видно из выше приведённых факторов (влияющих на объём выпуска) объём выпуска определить сложно, поэтому прибегнем к допущению: Ситуация, которая сложится после выборов президента существенно не изменится. При выполнении этого условия нам выгоднее всего выпускать продукции столько, сколько требуется заказчику, то есть 3600 балок в 1997 году, 4320 балок в 1998 году и 6048 балок в 1999 году. Годы 1997 1998 1999 Планируемый объём выпуска (шт.) 3600 4320 6048 4.3. Опасности, которые могут повлиять на сбыт товара и возможности противодействия им. Факторы микросреды, влияющие на сбыт. Положительные факторы Отрицательные факторы 1. Стабильность поставок 1.

Крис Педди, брэнд-менеджер фирмы, сказал: «Мы решили поднять спонсорство на более высокий уровень». Все это — частные случаи более широкого явления, которое Лиса Юкман, главный редактор журнала International Events Group Sponsorship Report, «библии» спонсорства, описывает так: «Все фирмы, от MasterCard и Dannon до Phoenix Home Life и LaSalle Bank, скупают произведения искусства, права на интеллектуальную собственность и создают свои собственные шоу. И это не потому, что они хотели бы войти в шоу-бизнес. Это потому, что предложения, которые получают спонсоры, не отвечают их требованиям, или потому, что у них есть печальный опыт влезания в чужие ангажементы». В этом развитии есть известная логика: сначала избранная группа товаропроизводителей рвет в глазах потребителя всякую связь и всякие ассоциации со своей приземленной продукцией; затем, ставя во главу угла своего бизнеса маркетинг, они пытаются изменить социальный статус своих маркетинговых мероприятий — на смену надоедливым рекламным паузам приходит виртуозная интеграция рекламных акций в ткань повседневной жизни

1. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

2. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

3. Маркетинговая политика фирмы

4. Маркетинговые мероприятия по увеличению объемов продаж ОАО «Мясокомбинат ХХХ»

5. Бизнес-план фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ"

6. Планирование рекламного бюджета фирмы
7. Планирование объемов производства фирмы на 2005 год
8. Управление маркетинговой деятельностью фирмы

9. Планирование природоохранных мероприятий

10. Маркетинговые мероприятия по увеличению объемов продаж ОАО «Мясокомбинат КМА»

11. "Дерево целей" системы маркетинговых коммуникаций фирмы. Основные целевые аудитории коммуникаций фирмы

12. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

13. Маркетинговая программа фирмы "Теплон"

14. Маркетинговый аудит фирмы "Пассажир"

15. Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы

16. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

Этажерка для обуви "Комфорт-3".
Выполнена из металлических трубок с антикоррозионным напылением. Пластиковые колпачки на ножках защищают поверхность пола от царапин.
1111 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Чайная пара "Loraine" (чашка 180 мл + блюдце).
Чайная пара, выполненная из костяного фарфора, состоит из 1 чашки и 1 блюдца. Изделия оформлены ярким изображением. Изящный дизайн и
328 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца
Блюдо для запекания "Тайга", 2250 мл.
Блюдо для запекания. Размер: 37x25x7 см. Объем: 2250 мл. Материал: керамика.
758 руб
Раздел: Прочее

17. Бизнес-планирование деятельности туристской фирмы

18. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"

19. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

20. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

21. Планирование деятельности фирмы

22. Планирование и финансирование мероприятий по охране труда
23. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация
24. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

25. Маркетинговое планирование и SWOT-анализ

26. Маркетинговое планирование на ОАО "Лидское пиво"

27. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"

28. Маркетинговый план туристической фирмы

29. Механизмы управления рисками фирмы с помощью маркетинговых инструментов

30. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

31. Стратегическое планирование и выбор маркетинговой стратегии на примере ООО "Брянское СРП ВОГ"

32. Планирование деятельности фирмы

Перчатки смотровые, нитриловые, нестерильные "Klever", неопудренные, текстурированные, размер S, 50.
Особенности и преимущества: превосходное растяжение; устойчивость к порезам, разрывам и проколам при сохранении тактильной
430 руб
Раздел: Перчатки
Фигурка "FIFA2018. Забивака. Класс!", 8,5 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
302 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Игра настольная "Словодел".
Игра представляет собой пластмассовую коробку с пластмассовым полем, состоящим из 225 клеток (15х15) и 120 фишками с буквами. Главное
485 руб
Раздел: Игры со словами

33. Стратегическое планирование деятельности фирмы

34. Планирование туристической фирмы

35. Организация выездного мероприятия сотрудников фирмы на примере отеля "Чайка"

36. Мероприятия по совершенствованию финансового планирования на предприятии

37. Профилактические и оздоровительные мероприятия против лейкоза крупного рогатого скота

38. Планирование обеспечения горючим воинской части в мирное время
39. Планирование действий по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций в мирное время в режимах повседневной деятельности, повышенной готовности и при режиме чрезвычайной ситуации
40. Профилактика производственного травматизма, как совокупность технологических, организационных и социально - культурных мероприятий

41. Финансовое планирование и прогнозирование лизинговых платежей

42. Налоговое планирование

43. Финансовое планирование и прогнозирование лизинговых платежей

44. Обзор сетевого оборудования фирмы Cisco

45. Кэш-память современных микропроцессоров фирм Intel и AMD

46. Полная параллельная поддержка для систем планирования, основанных на случаях

47. Компьютерная фирма

48. Билеты для проведения контрольных мероприятий по Turbo Pascal для начинающих

Экологичный стиральный порошок "Garden", без отдушек, 1350 грамм.
Благодаря входящим в состав компонентам на растительной основе средство мягко отстирывает и освежает бельё из всех видов тканей (в том
399 руб
Раздел: Стиральные порошки
Фигурка "Zabivaka Classic", 8 штук, 6 см.
Подарочный набор из 8 фигурок предназначен для преданных спортивных болельщиков. Комплект "Волк Classic" включает в себя
673 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Планшет для пастелей "Калейдоскоп", A3, 20 листов.
Планшет для пастелей "Калейдоскоп" на жесткой подложке - незаменимый помощник художника. Бумага в планшете имеет небольшую
331 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

49. Информационные системы маркетингового анализа

50. Крупнейшие фирмы-разработчики операционных систем и программных средств

51. Сетевые методы в планировании

52. Профилактические и оздоровительные мероприятия против лейкоза крупного рогатого скота

53. Организация, планирование и экономика ветмероприятий при диспепсии молодняка кур-несушек на птицефабрике Свердловская

54. Криминологическое прогнозирование и планирование борьбы с преступностью
55. Следственные версии и планирование расследования (Контрольная)
56. Планирование расследования многоэпизодных уголовных дел

57. Планирование межпредметных связей

58. Цифровые машины фирмы Xeikon

59. Планирование и промер глубин в прибрежной зоне судовыми средствами

60. Мероприятия по обеспечению БДД. Устройство и регулировка ГРМ автомобиля ВАЗ-2109 (отчет)

61. Анализ эксплуатационных качеств и разработка мероприятий на техническое обслуживание судового дизеля 8ЧН20/26 для судов типа «Атлантик 433»

62. AVR микроконтроллер AT90S2333 фирмы Atmel

63. Планирование потребности в тракторах. Определение видение видов ТО и ремонтов, сроков их проведения. Расчет затрат средств на ремонты и техническое обслуживание

64. Организация противоэпизоотических мероприятий на Шалинской районной ветеринарной станции

Настольная игра "Матрешкино".
В сказочной деревне Матрешкино сегодня с самого утра переполох! Юные красавицы затеяли хитрую игру: каждая матрешка придумала свое
418 руб
Раздел: Карточные игры
Увлекательная настольная игра "Делиссимо", новая версия.
В этой милой игре вам предстоит немало потрудиться, так как вы работаете на известную и уважаемую итальянскую пиццерию «Делиссимо». Её
632 руб
Раздел: Карточные игры
Крышка силиконовая универсальная, 31 см.
Универсальная силиконовая крышка изготовлена из высококачественного пищевого силикона — экологичного и долговечного материала. Не теряет
318 руб
Раздел: Крышки

65. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

66. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

67. Планирование - как основная функция управления

68. Организационно-экономические мероприятия банков по стандартизации пластиковых карт (Уральский регион)

69. Маркетинговая деятельность банка

70. Типовые методические рекомендации по планированию и учету себестоимости строительных работ
71. Планирование и программа аудита
72. Планирование фонда оплаты труда на примере "ОРМЕТО-ЮУМЗ"

73. Технология и организация маркетинговых исследований

74. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

75. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

76. Организация финансов страховой фирмы

77. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

78. Маркетинговый раздел бизнес-плана

79. Маркетинговое исследование рынка сыра

80. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

Набор детской посуды "Домашние животные" (3 предмета).
Набор детской посуды "Домашние животные" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска
310 руб
Раздел: Наборы для кормления
Тележка багажная ручная ТБР-02.
Грузоподъемность: 30 кг. Предназначена для перевозки грузов. Удобна для любого путешествия. Легко собирается в транспортное положение,
538 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Полотенце махровое "Нордтекс. Aquarelle", серия "Палитра", цвет: аметистовый, 70х130.
Полотенца махровые гладкокрашеные изготовлены из 100% хлопка, плотность 300 г/кв.м. Размер: 70х130 см.
361 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

81. Комплекс маркетинга для фирмы

82. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

83. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

84. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

85. Маркетинговое информационное исследование

86. Реклама в маркетинговой деятельности
87. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга
88. Внутренняя среда фирмы как объект исследования

89. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

90. Методы маркетинговых исследований в регионе

91. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

92. Квазимонопольное поведение фирм на рынке

93. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

94. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

95. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

96. Внутрифирменое планирование

Багетная рама "Agata" (цвет: бежевый), 40x50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
698 руб
Раздел: Размер 40x50
Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,25 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
368 руб
Раздел: Чайники заварочные
Конструктор "Цветной городок" большой (41 деталь).
Это настоящий, красочный город, состоящий из множества деревянных деталей (их 41). В нем много домов, построенных из деталей, в виде
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

97. Планирование и организация рекламных кампаний

98. Планирование рекламной деятельности

99. Планирование и разработка PR - кампании

100. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.