Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Не баннером единым…

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Не баннером единым. Иногда это происходит в силу того, что сервера, размещающие рекламы, попросту не предоставляют рекламодателю никаких других средств рекламы, кроме баннеров. Иногда это происходит и в силу того, что рекламодатель, не представляя себе реальных возможностей проведения рекламной кампании в интернете, изначально сужает задачу, сводя ее к простому увеличению посещаемости своего сервера за счет размещения рекламных баннеров. Я решил излишне не теоретизировать, а просто привести несколько примеров, в которых используется "небаннерный" подход к проведению рекламной кампании. Все эти примеры взяты из реальной жизни, и внимательный читатель может найти российские сервера, где эти идеи реализованы. Пример 1: Организация рекламной кампании дистрибутора компьютерной техники. Проблема "правильного" дистрибутора заключается в том, что он не производит прямых продаж конечным пользователям, а только дилерам - которые, в свою очередь, продают товары конечным пользователям. Следовательно, задача рекламной кампании дистрибутора - это увеличение дилерской сети, происходящее за счет привлечения новых и удержания старых дилеров. Одна из важнейших частей этой задачи: поиск новых дилеров, потому что удержание старых дилеров, как это не печально, определяется практически на 100% эффективностью реальной работы самого дистрибутора - ценовой и кредитной политикой, скоростью поставок, полнотой складских запасов. Для поиска же новых (особенно региональных) дилеров требуется тщательное отслеживание ситуации на рынке компьютерных фирм по всей России (кто появился, кто исчез), а это, в свою очередь, требует больших людских и временных затрат. Обычная рекламная кампания, включающая развешивание баннеров, залинкованных на заглавную страницу сервера дистрибутора, исходит из предпосылки о том, что, однажды посмотрев на сервер, потенциальный дилер сразу поймет, что другого такого крутого дистрибутора он не найдет никогда в жизни. Особенно это выглядит парадоксально на фоне того, что большинство дистрибуторов не размещает на своих серверах дилерские цены, так как они являются конфиденциальной информацией. А низкие отпускные цены, как вы прекрасно понимаете, являются важнейшим критерием выбора дистрибутора. Важнейшая характеристика процесса поиска дилеров заключается в том, что поиск дилеров - работа "штучная" (в отличие от привлечения розничных покупателей), потому что количество дилеров даже крупного дистрибутора исчисляется всего несколькими сотнями компаний. Это означает, что при поиске дилера возможна индивидуальная обработка. А это, в свою очередь, означает, что главной составляющей рекламной кампании может стать получение контактной информации от компании, имеющей хотя бы слабую заинтересованность во вхождении в дилерскую сеть дистрибутора, с последующей индивидуальной работой по убеждению этой компании в том, что быть вашим дилером необычайно удобно и выгодно Как же получать контактную информацию? Есть много способов: начиная от простой анкеты типа "хотите узнать о том, насколько выгодно делать бизнес вместе с нами" или "хотите ли вы получать от нас информацию о новых продуктах" и заканчивая социологическим опросом "чем вас не устраивает ваш нынешний дистрибутор".

Контактная информация, полученная в ходе таких опросов, поступает дистрибутору, который после этого выходит на личный контакт с компании и начинает индивидуальную обработку. Чем лучше сформулированы ваши вопросы (например, "чем вас не устраивает ваш нынешний дистрибутор"), тем больше доводов вы можете использовать в своей работе. Таким образом, эффективная рекламная кампания дистрибутора может строиться на основе размещения различного рода анкет и опросов с целью получения контактной информации о потенциальных дилерах. Пример 2. Организация рекламной кампании разработчика виртуальных серверов. Задача рекламной кампании разработчика - это увеличение количества клиентов. Если рекламная кампания проводится в интернете, значит она ориентируется на тех людей, которые уже осознали полезность интернета (они же им уже пользуются), но не видят суровой необходимости начинать разработку сервера именно сейчас. Достаточно сложно убеждать таких людей в отдаленной или маргинальной выгодности создания своего сервера. Основным доводом против будут возражения типа "когда будет выгодно, тогда и сделаем" или "это не настолько выгодно, чтобы я отвлекался на это именно сейчас". Таким образом, обычная политика развешивания баннеров с призывами типа "закажи свой виртуальный сервер" не выполняет задачи по эффективному убеждению такого рода пользователей. Следовательно, необходимо найти простую и легко понятную причину, которая требует начать работу по созданию виртуального сервера именно сейчас. Одна из таких причин - это своевременная регистрация имени домена для компании. Понятно, что количество доменных имен ограничено, поэтому имеет смысл зарегистрировать подходящее имя домена как можно быстрее (как мы уже заметили, наша целевая аудитория уже пользуется интернетом и в глубине души осознает, что рано или поздно им придется делать свой сервер). Эта причина вполне понятна и легко объяснима, поэтому достаточно придумать форму, в которой она будет просто очевидна для любого пользователя. В качестве варианта можно размещать вместо призывных баннеров простую H ML-форму, озаглавленную как-нибудь вроде "Проверь, никто еще не зарегистрировал адрес твоей компании?". Пользователь вводит название своей компании, программа-обработчик формы получает имя компании, производит соответствующий поиск в базе данных доменных имен и выдает результат. Например, "Домен, соответствующий названию вашей компании, еще не зарегистрирован. Торопитесь, каждый день в России регистрируются сотни доменов и среди них может быть ваше название. Мы поможем вам с регистрацией". Или "Домен, полностью соответствующий названию вашей компании, зарегистрирован. Мы можем предложить вам зарегистрировать другой домен. Торопитесь, и т. д." Я думаю, что любой опытный продавец прекрасно понимает, что самая сложная задача - это первый контакт с клиентом. После того как он заплатит за регистрацию адреса, его будет гораздо проще убедить в том, что по этому адресу нужно разместить хоть какую-нибудь информацию. После размещения хоть какой-нибудь информации, его будет еще легче убедить эту информацию сделать более действенной (уж если она есть) путем ее расширения, улучшения и так далее.

Таким образом, эффективная тактика действий разработчика состоит в том, чтобы размещать вариации на тему поиска имен зарегистрированных доменов и сопровождать результаты своими призывными комментариями. Пример 3. Организация рекламной кампании производителя компьютерной техники или программного обеспечения. Реальная задача рекламной кампании производителя - это укрепление имиджа своей компании и имиджа товаров, выпускаемых под своими торговыми марками, то есть все то, что по-английски выражается одним емким словосочетанием buildi g he bra d. Путем укрепления своего имиджа он поддерживает объемы продаж своих дистрибуторов. Компьютерная область является одной из областей, особенность которых состоит в том, что задача построения имиджа практически невозможна без предоставления технологической информации о выпускаемых продуктах. Это происходит в результате того, что специалисты-компьютерщики представляют собой основное ядро целевой аудитории, которое влияет на формирование мнений остальных потребителей, прислушивающихся к мнению специалистов. Это, в свою очередь, означает то, что развешивание баннеров с логотипами торговых марок и общими утверждениями о том, что "наши товары - самые лучшие в мире", может в лучшем случае влиять на менее профессиональную часть аудитории, подавляющее большинство которой перед покупкой все равно обратится к знакомому специалисту-компьютерщику за советом о том, что же конкретно ему следует покупать. И большинство этих людей последуют совету такого специалиста. Таким образом, одной из главных задач рекламной кампании производителя может рассматриваться охват специалистов-компьютерщиков для предоставления им технологической информации, подчеркивающей достоинства выпускаемых производителем продуктов. Одним из способов решения этой задачи может являться открытие новостного раздела компании-производителя на серверах или в почтовых рассылках, ориентированных на специалистов-компьютерщиков. Этот раздел может представлять собой дайджест технологических новостей со ссылкой на более подробную информацию на сервере производителя. Основное достоинство такого способа размещения информации состоит в том, что в отличие от баннеров, он не несет рекламной окраски и поэтому изначально воспринимается специалистами с большим доверием. Используя такой способ, нельзя забывать про своевременное обновление такой информации, потому что в противном случае эффект будет обратный ожидаемому. Таким образом, достаточно эффективная тактика производителя по укреплению своего имиджа может основываться на целевом предоставлении технологической информации специалистам-компьютерщикам в виде новостных страниц или рассылок. Конечно, на эту тему можно было бы придумать еще много примеров, но, во-первых, я сознательно ограничил себя примерами из реальной российской жизни, а, во-вторых, я собирался всего лишь расшевелить фантазию рекламодателей и рекламистов. Основная вывод, который можно сделать из всего, что я написал (и о чем думал), состоит в следующем: уважаемый рекламодатель, четко формулируйте цели рекламной кампании, которую вы собираетесь проводить в интернете уважаемый рекламист, задумайтесь над тем, какие средства вы можете предложить для достижения поставленных рекламодателем целей.

Как-то на 40-м секторе я увидел баннер, точнее - простыню, на котором было написано: «"Зенит"-110». - А чего это значит? - спросил я в перерыве у одного из тех пареньков, что этот баннер поднимали. - Как чего! 110-я путяга! Наверное, именно тогда начал зарождаться процесс образования «фирм». Сейчас, как я знаю, любой может собрать вокруг себя человек десять-пятнадцать из своей округи - и вот тебе «фирма». И ладно, если бы всё баннерами и заканчивалось. Но гораздо хуже было то, что леваки прыгали на фанатов, которые приезжали в Ленинград. Им было наплевать на расклады, которые были приняты в среде правых фанатов. А правые фанаты из разных городов дружили друг с другом - в те годы существовала единая фанатская субкультура, что ли. Правда, «зенитчики» враждовали с московскими армейцами. Киевляне недолюбливали минчан, и наоборот. Фанаты московского «Спартака» соперничали с фанатами ЦСКА. Но эта вражда никогда не выливалась в массовые побоища с поножовщиной и прочим говном. Главными врагами фанатов в то время были менты и мужичье, которое не признавало правила игры, принятые среди фанатов

1. Не ресурсом единым, а ресурсами многими

2. Законодательство Российской Федерации о единой государственной системе предупреждения и ликвидации чрезвычайных ситуаций

3. Как не стать жертвой преступления

4. Завершение политического объединения русских земель во второй половине XV в. – первой трети XVI века и создание единого государства

5. Создание Единого экономического пространства

6. Содержание и порядок применения единого налога на вмененный доход для субъектов малого предпринимательства
7. Единый социальный налог и социальная защита населения России
8. Единый социальный налог - правовой аспект

9. Что стало бы с литературой, если бы не было музыки

10. Быть или не быть книге (интернет против книг)

11. Лермонтов во многом еще не открыт. Он – до сих пор тайна…

12. Возможна ли единая европейская или мировая цивилизация ?

13. Средневековая европейская цивилизация и место в ней Католической Церкви

14. Москва - третий Рим, а четвертому не бывать

15. Формирование структуры электронного учебника и решение задач на ней

16. Создание баннеров с помощью программы Adobe PhotoShop 7.0

Папка для труда, А4.
Формат листов: А4. Материал: картон, текстиль. Товар в ассортименте, без возможности выбора! На фото представлен не весь ассортимент товара!
366 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов
Набор чехлов для путешествий "Бон вояж".
В набор чехлов для путешествий входит 5 чехлов различного размера и назначения, в которые можно положить любые вещи, которые пригодятся
520 руб
Раздел: Чехлы для одежды

17. Чужого горя не бывает...

18. Возникновение психики. Ситуации, где психика не нужна, и где она необходима

19. Сравнительный анализ физических качеств лыжников-гонщиков и детей, не занимающихся спортом 15-17 лет

20. Единый сельхозналог

21. Характеристика продукции лесного комплекса и цен на нее

22. Евро - новая единая европейская валюта
23. Структура организации, влияние на нее законов теории организации
24. Сущность рыночной экономики. Пути к ней России

25. Почему в России не уважают законы

26. Историк России, которого не было

27. Образование единого централизованного государства. Московское царство

28. Чечня, которую мы не знаем

29. Образование единого российского государства

30. Знаете ли вы историю... Или почему мы не учимся на чужих ошибках?

31. «Единая и неделимая Россия» и «Инородческий вопрос» в имперской идеологии самодержавия

32. Венгрия. Образование единого государства

Бумага "Color copy", А4, 220 г/м2, 250 листов.
Формат: А4. Плотность: 220 г/м2. Количество листов: 250. Белизна: 161% CIE.
835 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Мелки для доски, 12 цветов.
Набор цветных мелков для досок. Количество цветов: 12. Яркие цвета. Без пыли и крошек. Легко стирается. Обернуты в бумажную манжетку. В
416 руб
Раздел: Мел
Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 160 г/м2, 250 листов.
Класс: A+. Формат: А4. Количество листов: 250. Плотность бумаги: 160 г/м2. Белизна по CIE – 170 %. Подходит для двусторонней печати.
490 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

33. Образование и становление единого Древнерусского государства. Норманская теория. Норманисты и антинорманисты.

34. Единая и единственная

35. В списках не значился. Васильев Б.Л.

36. Трое в лодке, не считая собаки. Джером К. Джером

37. Ханс Кристиан Браннер. Никто не знает ночи

38. Полуфабрикаты из рыбы и блюда из нее
39. Эстетика «Не-Х»
40. Дев на борт не бери…

41. Наука и искусство как языки единого мировосприятия в античном представлении

42. Мне видеть не дано, быть может...

43. "Ничто не проходит бесследно..." (по повести Чехова "Моя жизнь")

44. Будьте не мертвые, а живые души. О названии поэмы Гоголя

45. Анализ стихотворения Тютчева "Не то, что мните вы, природа..."

46. «Патриотизм состоит не в пышных возгласах...» В Г.Белинский

47. "Я любви искала и не нашла" (А. Н. Островский)

48. "Мы живем, под собою не чуя страны..."

Игра-баланс "Лягушонок".
Это развивающая и увлекательная игра-баланс для детей в возрасте от 3-х лет. Такие игрушки развивают у детей мелкую моторику рук,
345 руб
Раздел: Игры на ловкость
Стиральный порошок "Аист", автомат, 4000 г.
Бесфосфатный стиральный порошок. Предназначен для стирки изделий из х/б, льняных, синтетических и смесовых тканей в стиральных машинах
453 руб
Раздел: Стиральные порошки
Детский шезлонг качалка "Счастливый лягушонок".
Характеристики: - дуга со съемными игрушками; - электронный блок, два режима: музыка и вибрация; - работает в совместном режиме
2224 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

49. "Что же такое жизнь, как не машина, которую приводят в движение деньги?"

50. В чём не сомневался Николай Ростов

51. "Сами звёзды, только сердца не сжимавшие"

52. "Природа не терпит пренебрежения к себе и не прощает ошибок"

53. Принцип не совсем обманутых ожиданий

54. «Как прекрасна земля и на ней человек!»
55. Сон "есть закон природы, которого не знаем мы и который кричит в нас" (по роману Ф. М. Достоевского "Преступление и наказание")
56. "Горе от ума" произведение непревзойденное, единственное в мировой литературе, не разгаданное до конца"

57. "Отчего люди не летают так, как птицы?"

58. «Любовь – это когда хочется того, чего нет, и не бывает» (по произведениям И.А. Бунина и А.И. Куприна)

59. Сочинения на тему "Ни за что бы не подумал, что я..."

60. Быть может, в лете не потонет строфа, слагаемая мной

61. Почему не состарился до сих пор грибоедовский Чацкий, а с ним и вся комедия

62. Я лучшей доли не искал

63. Не спасавший России, не спасется и сам

64. "Счастье не в счастье, а в его достижении..." Ф.М.Достоевский. (По одному из произведений русской литературы)

Магнитно-маркерная доска, 53x41 см.
Магнитно-маркерная доска из дерева и металла, предназначена для детей от 3-х лет. Двухстороннее жесткое игровое поле заключено в рамку из
578 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 1,5 литра.
359 руб
Раздел: Горшки обычные
Кружка "Лучший Папа", с рисунком.
Качественные керамические кружки с оригинальным рисунком, выполненным в процессе производства (подглазурное нанесение). Упаковка: белый
372 руб
Раздел: Кружки

65. "Счастье не в счастье, а в его достижении..." Ф.М.Достоевский. (По произведениям русской литературы. — Б.Ш.Окуджава)

66. Камю А. - Тот, кто никого не любил

67. Есенин ("Хороша была Танюша, краше не было в селе")

68. Приближенное вычисление определенных интегралов, которые не берутся через элементарные функции

69. Единая теория поля, пространства и времени

70. О возможной причине гравитации и следствиях из нее
71. Антибиотики – История далекая и не очень
72. Многолик, опасен и почти не уязвим

73. Гемофилия - не только царская болезнь

74. Политический PR на примере партии Единая Россия

75. Бизнес-инжиниринг. Не роскошь, а средство управления

76. Маркетолог – это не профессия, это диагноз

77. Ниша рынка: что это и как в нее устроиться

78. Единый алгоритм успешных продаж

79. Единая система маркетинга

80. Москва становится столицей единого государства

Дополнение "Геометрика Extra" к настольной игре "Геометрика", новая версия.
Набор дополнительных карт к базовому комплекту «Геометрики». С ним любимая игра станет интереснее, разнообразнее и сложнее. В «Геометрике
392 руб
Раздел: Математика, цифры, счет
Готовальня "Stop System", 3 предмета.
Готовальня из 3 предметов: 1 циркуль, 1 универсальный держатель, 1 пенал с грифелями. Цвет может отличаться от представленного на фото!
340 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Пазл "Киты", 66 деталей.
Пазл собирается на основании в рамке — детали не растеряются и ограниченное пространство подскажет ребёнку правильный размер картины. На
548 руб
Раздел: Пазлы (54-99 элементов)

81. А до государева указу городьбы ставити не велеть

82. Москва - III Рим, а четвертому не бывать

83. Как, Вы не любите Шнитке?!

84. Земли промышленности и земли поселений не близнецы братья

85. Единый налог на вмененный доход для отдельных видов деятельности

86. Единый социальный налог: сущность и перспективы развития
87. Единый социальный налог и социальная защита населения России
88. Эти совсем не элементарные частицы

89. Некоторые проблемы формирования единой системы органов исполнительной власти в сфере строительной деятельности

90. Проведение хроматографического анализа в условиях не полностью разделенных пиков

91. Единая теория поля

92. Единая природа зарядов, полей и сил взаимодействий

93. Не серебряные изображения из металлохелатов

94. Управляемый термоядерный синтез никогда не будет освоен

95. Общего принципа относительности не существует

96. Случаи выздоровления - не случайны!

Пенал "Радужная коллекция", серый-лайм.
Пенал очень компактен, удобен для хранения и переноски карандашей, ручек, фломастеров, кистей. Без наполнения. Размер: 22x11x6,5 см. 1
475 руб
Раздел: Без наполнения
Одеяло байковое "Карапуз" с рисунком (цвет: бежевый).
Байковое одеяло для новорожденных детей и подростков изготовлено из 100% хлопка (натуральная байка), имеет мягкую фактуру полотна,
695 руб
Раздел: Одеяла для детей
Шкатулка РТО, 33.5x18x14 см (арт. 3649-RT-59).
Шкатулки РТО — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать, используемые в
1093 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

97. Концептуальные основы единой системы государственного кадрового обеспечения сферы информатизации России

98. Не "конфликтовать" с грамматикой

99. Когда рука не владыка


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.