Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий Информационно-аналитическая работа по маркетингу: Работу выполнила: Студентка 4 курса ФЭК, 1 группы Дневного отделения Мельникова Анастасия Российский  государственный гуманитарный университет, Институт экономики, управления и права Москва 2007 Введение Существует одна реальная потребность,  с которой сталкивается все мудрые маркетологи: сами разрушайте свою индустрию внедряя новое,  в противном случае это сделает кто-нибудь другой. Сэт Годин. Современная маркетинговая литература полна тревожных констатаций и печальных перспектив. Традиционный маркетинг не работает, маркетинг не эффективен. Драматизм подобных высказываний – это результат перемен, которыми охвачена современная экономика, бизнес, деловые организации. А поскольку маркетинг – «впередсмотрящий» в организации, то и удар «на себя» он принимает первым. Информационные компоненты маркетинговой деятельности, исследование, планирование, коммуникации – обеспечивают «интерактивный» режим взаимодействия с рынком, потребителями. Нехватка исследований, посвященных анализу маркетинговой деятельности зарубежных компаний, определяющих правила игры на российском рынке, может быть восполнена посредством исследования опыта деятельности успешных компаний. В своей работе я сделала попытку изучить практику маркетинговой деятельности нескольких крупных международных компаний, реальный опыт крупных промышленных МНК, работающих в России. Реализация целей настоящего исследования существенно помогли глубинные интервью с топ-менеджерами крупных компаний, экспертные оценки профессионалов и комментарии ученых и консультантов. Сочетая оба источника информации в данной работе, я тем самым попыталась изучить следующее: динамику развития концепции маркетинговой деятельности; направления изменений функции маркетинга в компаниях; обусловленность функциональных изменений маркетинга существующими концепциями. Перед собой я ставила задачу как рассмотрение предшествующей маркетинговой деятельности с целью прогнозирование будущих маркетинговых стратегий, так и выявление реальных перспектив практики маркетинга. Обзоры современной литературы по маркетингу, анализ, существующий теорий маркетинговой деятельности могут стать важным подспорьем для выявления эффективных методов маркетинга в деятельности крупных международных фирм, но никак не основным и тем более не единственным способом такого рода исследования. Учитывая то, что до сих пор вклад в теорию маркетинга в основном вносил опыт признанных лидеров маркетинговой деятельности – фирм, работающих на продовольственных рынках, выпускающих товары массового потребления, я посчитала интересным изучить опыт крупных многонациональных компаний, работающих в различных отраслях производства. Маркетинг как он есть. Преобразовании происходящие в маркетинговой информационной деятельности, исследовании, планировании, коммуникациях на сегодняшний день очень радикальные. Новые технологии, «точечное» взаимодействие с потребителями – это видимая часть информационного айсберга.

Рыночная власть буквально переходит к потребителям – более образованным, уверенным, диктующим свои условия. Через Интернет становятся одновременно доступным различные источники информации. Потребитель может сравнивать характеристики товаров, цены, адресоваться к рекламе или не формальному мнению других людей, заказывать товары через электронные магазины. «Полюс предложения» отвечает интернетовскими диалогами с потребителями созданием баз данных о потребителях для более детального контроля и за поведением. Маркетологи начинают работать не с «портретами» потребителей, выявленными в результате выборочных опросов, а с конкретными, живыми людьми, с из реальными особенностями, запросами, переживаниями. Набирающий силу маркетинг взаимоотношений – это продукт информационной эпохи. Но меняются ли главные принципы, подходы к управлению маркетингом – сегментирование, позиционирование, маркетинговый инструментарий? Как главные этапы маркетинговой деятельности они остаются незыблемыми. Содержательная часть безусловно, претерпевает изменения. Для маркетинга взаимоотношений, например, ведущим критерием сегментирования становится ценность (прибыльность) потребителя. Программы взаимодействия разрабатываются в соответствии с суммами денег, которые потребители оставляют фирме в течение определенного периода времени. Ведь закон маркетинга: учет потребностей должен приносить прибыль. Вряд ли маркетинг откажется и от идеи позиционирования как способа дифференциации марок в сознании потребителей. Эволюция творческих подходов к позиционированию впечатляет. Отличительный образ в сознании становится все более виртуальным. Ассоциации с реальным продуктом конструируются по велению маркетологов. Из позиционирования выросли его Величество Бренд, а так же брендинг как метод управления потребительским сознанием. Это путь от простого имени марки к весьма сложной мудреной конструкции, называемой идентичностью бренда. Идентичность – это комплекс осязаемых атрибутов (имя, упаковка, фирменные элементы и т. д.) и неосязаемых характеристик, таких, как качество, преимущества, ценности, индивидуальность В строительстве бренда принимают участие исследователи, психологи, лингвисты, компьютерщики, юристы, дизайнеры, специалисты в области маркетинговой эстетики и т.д. Здесь важно, чтобы полет воображения не противоречил реальности самого продукта и тех базовых выгод, которые потребитель хотел бы получить. В брендинговую стратегию наиболее удачно вписываются продукты с низкой потребительской вовлеченностью, а так же заведомо яркие и видимые продукты. В настоящее время брендом, похоже, может стать что угодно: известная личность, название города, страны, популярная символика и т.д. Даже если организация не следует брендинговой модели, но добивается успеха, она становится известной, а ее имя превращается в бренд. Вольно или не вольно. Потребителю проще выбирать, когда есть бренд, но выбор усложняется, когда рынок брендами переполняется. Тенденция – позиционировать бренды так, чтобы снять потребительский стресс. Бренд не всесилен, когда возможности и желание потребителя – выбирать и различать – заканчивается.

Стратегия позиционирования – это концентрат идей, которые доводятся до потребителя с помощью маркетинговых инструментов. Инструменты маркетинга представляют собой средства труда маркетологов. Предметом же труда являются рынок, потребители. Инструменты маркетинга – это способы влияния на рынок, потребителей таким образом, чтобы получить желаемую обратную реакцию. Знания, чувства, эмоции, отношения, поведение – таков типичный и желаемый отклик потребителей на маркетинговое воздействие. Массовое изменение потребительского сознания и поведения серьезно влияет на рыночную структуру, характеристики рынка (емкость, доли, динамику, тенденции и т.д.). Сущность маркетинга – в организации подобных преобразований. Каким же количеством инструментов располагает сегодня маркетолог? Традиционные «4Р» (товар, цена, коммуникации, распределение) разрослись до «16Р», и это, скорее всего, не предел. Наверное, не любая маркетинговая деятельность (исследование, организационные изменения, контроль и т.д.) оказывает непосредственное влияние на потребителя, хотя и должна учитываться в процессе маркетингового планирования. С точки зрения ряды «16Р» заметно редеют. Не инструментальные виды деятельности целесообразно включать в структуру маркетинговой стратегии. Маркетинговая стратегия – это направление маркетинговой деятельности по достижению целей маркетинга, предполагающее использование маркетинговых инструментов; ее разработка базируется на ситуационном анализе. «Формат» маркетинговой стратегии: Аналитическая информация Цели маркетинга Стратегии в области маркетинговых исследований Инструменты маркетинга Стратегии в области организационных изменений Маркетинговая среда – это связующее звено между фирмой и потребителями. С одной стороны, она является средством достижения маркетинговых целей (продаж, рыночной доли, прибыли, прибыльности и т.д.) С другой стороны, она отражает систему целей (ценностей) потребителя. Цели потребителя распадется на ряд составляющих. Они включают в себя удовлетворение потребности в: информации ( источники, критерии выбора); товарах, решающих потребительские проблемы (товарах-услугах); ценах, соответствующих возможностям и воспринимаемой ценности; местах продажи (расположение, оформление, выкладка, обслуживание) и т.д. Потребитель, находясь в режиме управления (самоуправления), может действовать эффективно или менее эффективно. «Искать – выбирать – покупать» можно быстро или медленно, тратить денег больше или меньше, покупать «то» или «не то». Задача маркетинга - вписаться в систему принятия потребительских решений, предложить на каждом этапе адекватный маркетинговый инструментарий. Современный маркетинг, столкнувшись с бумом товарного предложения, отвечает на трудный вопрос: «Как продать то, в чем потребность не осознается?» На актуализацию потребностей брошен внушительный арсенал маркетинговый коммуникаций. Их задачи беспрецедентны. Влиять на сознательное и подсознательное. Устремляться к вершинам «пирамиды» потребностей, к доминирующим ценностям. Марки предстают как «личности» с характерами, похожими на их владельцев.

Грановский и его переписка, т. 2, с. 101. Герцен, Тургенев, Анненков искали причины значения и влияния Станкевича в том, что он был воплощением совести людей своего круга, чистейшим носителем их нравственных интересов. Но это еще не все. Смысл своеобразного культа Станкевича уясняется полностью только в связи с глубоким умственным переломом, наметившимся в конце 30-х - начале 40-х годов. Бакунинский романтизм был к тому времени уже запоздалым. Идея конкретной действительности входит в кругозор Белинского в 1838 году, даже осенью 1837-го, когда он впервые познакомился с эстетикой Гегеля. 1838 год переломный и для Лермонтова: это начало работы над "Героем нашего времени". Герцен, Огарев, Боткин - каждый из них на рубеже 40-х годов расстается с романтизмом (другое дело, что какие-то элементы романтического сознания люди 30-х годов сохранили навсегда). Новое и могущественное движение умов, которое Герцен назвал уже реализмом, отличалось прежде всего универсальностью. Речь шла о новом методе, приложимом к самым разным областям человеческой деятельности, n тем самым о формировании реалистического человека

1. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

2. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

3. Реклама в маркетинговой деятельности

4. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

5. Анализ маркетинговой деятельности

6. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
7. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы
8. Маркетинговая деятельность

9. Маркетинговая деятельность предприятия

10. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

11. Управление маркетинговой деятельностью

12. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

13. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

14. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии

15. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

16. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

Фломастеры утолщенные "Jumbo", 36 цветов.
Фломастеры, вентилируемый колпачок, утолщенный трехгранный корпус. В наборе: 36 цветов.
829 руб
Раздел: Более 24 цветов
Ящик с ключевым замком, синий.
Размер (ВхШхГ) - 90х240х300 мм. Надежный корпус с удобной ручкой. Съемный лоток из ударопрочного пластика с 9 отделениями. Изготовлен из
1424 руб
Раздел: Прочее
Тортница с защелками.
Колпак тортовницы крепится к дну защелками. Сверху полиэтиленовая ручка, которая при необходимости вытягивается. Все это позволяет
333 руб
Раздел: Хлебницы

17. Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России

18. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

19. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

20. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

21. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

22. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии
23. Маркетинговая деятельность
24. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

25. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"

26. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

27. Маркетинговая деятельность ООО "Вариант"

28. Маркетинговая деятельность предприятия

29. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

30. Маркетинговая деятельность студии "Никола-фильм"

31. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

32. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

Настольная игра "На память".
Следите за тем, в каком порядке загораются кнопки, а затем правильно повторите последовательность загоравшихся цветов! Отличная игра,
310 руб
Раздел: Прочие
Коляска для кукол "Лили".
4-х колесная коляска. Материал: высококачественная пластмасса. Возраст: с 3 лет. Размер: 27,5х36,5х49 см. Вес коляски: 600
380 руб
Раздел: Коляски прогулочные, трости
Шкатулка, 36x26x18 см (арт. 3871-RT-64).
Шкатулка очень удобна в использовании, и к тому же станет украшением вашего домашнего интерьера! Модель: 64. Оформление корпуса: ткань,
2717 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

33. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"

34. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

35. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

36. Роль маркетинговых коммуникаций в формировании спроса и стимулировании сбыта

37. Роль упаковки в маркетинговой деятельности

38. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)
39. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"
40. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

41. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

42. Участники маркетинговой деятельности в России

43. Контроль маркетинговой деятельности

44. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

45. Социально-педагогическая деятельность по формированию здорового образа жизни среди учащихся Амгинской педагогической гимназии

46. Административная ответственность в области предпринимательской деятельности

47. Преступления в области предпринимательской деятельности

48. Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок

Поильник Lubby "Mini Twist" с трубочкой, 250 мл.
Мягкая силиконовая трубочка поильника "Mini Twist" не поранит нежные десна малыша. Оптимальная длина трубочки позволяет выпить
372 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Багетная рама "Sandra" (серебряный), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Размер 40x50
Стол детский Little Angel "Я расту" (цвет: салатовый).
Размер стола: 56х56х50 см. Материал: пластик. Цвет: салатовый.
1476 руб
Раздел: Столики

49. Анализ деятельности компании "Автоматизация бизнеса". Выработка стратегии

50. Формирование и анализ стратегии организации

51. Маркетинговые исследования в области международного туризма

52. Влияние маркетинговых коммуникаций на объемы продаж

53. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

54. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка
55. Исследования влияние системы учета затрат и формирования себестоимости на конечные результаты деятельности ООО «Пластик»
56. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

57. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

58. Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг

59. Маркетинговый анализ деятельности АО "Пролетарский завод"

60. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Торговый дом "Динамо"

61. Разработка маркетинговой программы деятельности предприятия

62. Формирование маркетинговой информационной системы организации

63. Маркетинговая концепция формирования и оценки потребительской ценности жилой недвижимости с учетом образа жизни населения

64. Влияние оценочной деятельности учителя на формирование учебно-познавательной мотивации младших школьников

Настольная игра "Гномы-вредители. Делюкс".
На первый взгляд, все гномы похожи: маленькие, бородатые, золото любят, упорно стучат своими кирками в подземных туннелях в поисках
1250 руб
Раздел: Карточные игры
Коврик массажный "Первые шаги" от 9 месяцев.
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1368 руб
Раздел: Коврики
Подгузники Libero Comfort (5+), Maxi+, 10-16 кг, 56 штук.
Тянущиеся боковики и эластичный поясок FreeFlex обеспечивают более плотное прилегание подгузника, тем самым препятствуют его протеканию. А
559 руб
Раздел: Более 11 кг

65. Маркетинговые принципы в деятельности железнодорожного предприятия

66. Стандартизация. Задачи стандартизации в области объектов коммерчекой деятельности

67. Информационные системы маркетингового анализа

68. Деятельность государственной службы медико-социальной экспертизы в Тамбовской области

69. Международное сотрудничество в области управления природоохранной деятельностью, на примере Балтийского моря (MS Works)

70. Деятельность классного руководителя по формированию нравственного поведения младших школьников
71. Формирование речевой деятельности младших школьников
72. Обучение и воспитание слепоглухих детей на примере деятельности Детского Дома для слепоглухих в г.Сергиев Посад (Россия, Московская область).

73. Психическая напряженность и ее влияние на деятельность

74. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

75. Влияние наследственных заболеваний в формировании здорового поколения

76. Технология и организация маркетинговых исследований

77. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

78. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

79. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

80. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

Набор "My Little Pony", 3 предмета.
Набор посуды в подарочной упаковке. Кружка 250 мл. Салатник 13 см. Тарелка 19,5 см.
578 руб
Раздел: Наборы для кормления
Логическая игра "Лабиринт".
781 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Обучающая игра "Спирограф-линейка. Чудесные узоры".
Большинство прописных букв состоит из плавных линий, которые необходимо рисовать безотрывно, а этот прибор в игровой форме разрабатывает
369 руб
Раздел: Трафареты фигурные, наборы

81. Маркетинговое исследование рынка сыра

82. Маркетингове дослідження посередницьких операцій банку з векселями

83. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

84. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

85. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

86. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы
87. Маркетинговые исследования рынка
88. Система маркетинговых коммуникаций

89. Маркетинговая логистика

90. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

91. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

92. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

93. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

94. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

95. Маркетинговая информация

96. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

Настольная игра "Звонго!".
"Звонго" – безумно притягательная игра! В маленькой яркой сумочке всё необходимое для звонкой игры: волшебная магнитная палочка
1262 руб
Раздел: Классические игры
Карта желаний "Dream&Do".
Карта желаний, которая поможет тебе визуализировать мечты и достигать задуманного. Это твой источник вдохновения и напутствий,
1860 руб
Раздел: Прочее
Ящик "Профи", 25 литров.
Ящик хозяйственный "Профи" из цветного пластика. Размер: 410х295х312 мм. Объем: 25 литров.
416 руб
Раздел: Более 10 литров

97. Маркетинговые исследования

98. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

99. Маркетинговые иследования авторынка


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.