Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Потенциал маркетинга предприятия

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Потенциал маркетинга предприятия Современная теория маркетинга оперирует разнообразными экономическими приемами, моделями, алгоритмами и методами при планировании и организации маркетинговой деятельности предприятий. Вместе с тем в практике отечественных фирм применяется лишь малая доля передового экономического инструментария, что может быть объяснено как невостребованностью ряда инструментов в современных российских условиях, так и низкой маркетинговой квалификацией руководителей многих предприятий. Снизить некоторый дисбаланс между теоретическими наработками маркетинга и их практическим применением возможно с помощью новой экономической категории — потенциала маркетинга. Потенциал маркетинга — это совокупность средств и возможностей предприятия в реализации маркетинговой деятельности. Необходимость введения потенциала маркетинга и его составляющих обусловлена насущным требованием разработки аппарата оценки применимости современных экономических подходов в практике деятельности предприятий. Оперативная численная оценка подобного потенциала позволит выявить скрытые резервы в развитии предприятий, а следовательно, увеличить отдачу от более обоснованного применения передового экономического инструментария. Целью настоящей работы является введение в научный оборот экономической категории потенциала маркетинга и наполнение ее конкретным функциональным содержанием для возможного практического применения. Содержание потенциала маркетинга предприятия Сущность потенциала маркетинга – это максимальная возможность предприятия в использовании всех передовых наработок в области маркетинга. Для выявления конкретного содержания потенциала маркетинга целесообразно применить проблемно-аналитический подход – представить иерархическую структуру составляющих потенциала. В этом случае на различных уровнях представления данная категория должна интегрировать все большее количество средств по мере детализации анализируемых проблем. В итоге мы получим некоторую пирамиду, во главе которой будет находиться собственно потенциал маркетинга, а в основании – приемы, модели, алгоритмы и методы постановки маркетинговой деятельности предприятии. Потенциал маркетинга, характеризующий собой возможность применения различных маркетинговых ресурсов, по-видимому, в первую очередь должен являться интегральной характеристикой маркетингового ресурсного обеспечения предприятия. Иными словами, в укрупненном плане потенциал маркетинга является суммой методических, человеческих, материальных и информационных ресурсов, обеспечивающих маркетинговую деятельность. Таким образом, функциональная зависимость потенциала маркетинга П равна: П = f1(ПI, ПII, ПIII, ПIV), (1)где ПI — потенциал маркетингового инструментария (методический); ПII — потенциал маркетингового персонала (человеческих ресурсов); ПIII — потенциал маркетинговых материальных ресурсов; ПIV — потенциал маркетинговых информационных ресурсов предприятия. Соотношение (1) определяет первый, наиболее крупный уровень представления потенциала маркетинга. Условно его можно назвать ресурсным уровнем потенциала. Второй уровень, более детальный, может быть представлен различными аспектами отмеченных ресурсов.

Так, различными сторонами потенциала маркетингового инструментария являются потенциалы аналитический, производственный и коммуникативный (рис. 1). Рис. 1. Различные стороны (аспекты) потенциала маркетингового инструментария Таким образом, на аспектном уровне потенциал маркетингового инструментария может быть представлен в виде функции: ПI = f21(Па, Пп, Пк), (2)где Па, Пп, Пк — аналитический, производственный и коммуникативный потенциалы маркетингового инструментария, соответственно. На этом же уровне потенциал персонала является функцией потенциалов квалификации персонала (Пкв), опыта персонала (Поп) и управленческой структуры (Пус): ПII = f22(Пкв, Поп, Пус). (3) Потенциал материальных ресурсов, в свою очередь, может быть представлен в виде соотношения: ПIII = f23(Пвр, Пфр), (4)где Пвр — потенциал вещественных ресурсов; Пфр — потенциал финансовых ресурсов. И наконец, на аспектном уровне потенциал информационных ресурсов следует представить в виде функциональной аддитивной зависимости от потенциалов системного обеспечения (Псо), прикладных программ (Ппп), работы с базами данных (Пбд) и внешней связи (Пвс): ПIV = f24(Псо, Ппп, Пбд, Пвс). (5) Однако и аспектный уровень потенциала маркетинга является достаточно крупным, так как объединяет лишь двенадцать составляющих и не может дать объективной оценки применимости экономического инструментария предприятием. Более детальный, третий, дивизиональный уровень описывает содержание потенциалов второго уровня в зависимости от разделов аппарата маркетинга. Так, классическими разделами (дивизионами) комплекса маркетингового инструментария являются : маркетинговые исследования, маркетинговые информационные системы, сегментация рынка, разработка товаров, ценообразование, сбыт и продвижение (реклама, персональные продажи, формирование общественного мнения, стимулирование сбыта) товаров. Четвертый уровень, методический, представляет собой зависимости потенциалов третьего уровня от различных методик применения маркетингового комплекса. Например, потенциал маркетинговых исследований может состоять из потенциалов планирования маркетинговых исследований, разработки концепции исследования, кабинетных, полевых и конъюнктурных исследований, изучений внешних рынков, имитационных исследований . Потенциал формирования общественного мнения, в свою очередь, состоит из потенциалов товарной пропаганды, лоббирования, формирования имиджа фирмы и корпоративной культуры, постоянной и периодической работы со средствами массовой информации . И наконец, пятый уровень потенциала маркетинга, конкретизирующий, образован конкретными приемами, методами и алгоритмами, наработанными в мировой и отечественной экономической теории и практике маркетинга. Например, к кабинетным исследованиям следует отнести анализ микросреды и макросреды предприятий , к полевым маркетинговым исследованиям – опросы, наблюдения, эксперименты, панельные исследования и экспертные оценки , к конъюнктурным исследованиям – оценку рисков, емкости рынка, товарных предложений и эластичности спроса, а также прогнозирование спроса. . Основной инструментарий маркетинга достаточно подробно описан также и автором данной статьи .

Основной фрагмент пятиуровневой структуры потенциала маркетинга представлен на рис. 2. Численная оценка потенциалов на каждом уровне позволяет провести оценку потенциала маркетинга всего предприятия или группы предприятий. В качестве примера анализа приведем результаты оценки потенциала маркетингового инструментария – потенциала уровня I. Рис. 2. Фрагмент структурного представления потенциала маркетинга предприятия (обозначения см. в тексте) Содержание потенциала маркетингового инструментария Потенциал маркетингового инструментария — это совокупность средств и возможностей предприятия в реализации методической маркетинговой деятельности (см. рис. 3). Как было отмечено выше, потенциал маркетингового инструментария является функцией потенциала аналитического, потенциала производственного и потенциала коммуникативного (соотношение 2). С учетом отдельных разделов маркетинга данное соотношение может быть представлено в виде: П = f31(Пм, Пи, Пв; Пт, Пц, Пс; Пл, Пр, Пк, По), (6)где Пм — потенциал маркетинговых исследований; Пи — потенциал маркетинговой информационной системы; Пв — потенциал сегментации (выбора) целевого рынка; Пт — потенциал товарной политики предприятия; Пц — потенциал процесса ценообразования; Пс — потенциал сбытовой политики предприятия; Пл — потенциал персональных (личных) продаж; Пр — потенциал рекламной деятельности предприятия; Пк — потенциал стимулирования сбыта продукции (например, купонных продаж); По — потенциал формирования общественного мнения. Исходя из вышеизложенного потенциал маркетинговых исследований должен включать в себя следующие слагаемые: Пм = f41 (Пм1, Пм2, Пм3, Пм4, Пм5, Пм6, Пм7), (7)где Пм1 — планирование маркетинговых исследований; Пм2 — разработка концепции исследования; Пм3 — кабинетные маркетинговые исследования; Пм4 — полевые исследования рынка; Пм5 — анализ конъюнктуры рынка; Пм6 — исследования внешних рынков; Пм7 — имитационное моделирование продаж продукции предприятия.Рис. 3. Содержание потенциала маркетингового инструментария предприятия Потенциал маркетинговой информационной системы состоит из таких слагаемых: Пи = f42(Пи1, Пи2, Пи3, Пи4, Пи5), (8)где Пи1 — результаты кабинетных маркетинговых исследований; Пи2 — результаты исследований рынка (полевых и конъюнктурных); Пи3 — мониторинг крупных продаж; Пи4 — мониторинг маркетинговой деятельности предприятия; Пи5 — мониторинг управленческих решений. Потенциал сегментации (выбора) целевого рынка может быть представлен в виде следующей функции: Пв = f43(Пв1, Пв2, Пв3, Пв4, Пв5, Пв6, Пв7, Пв8, Пв9), (9)где Пв1 — планирование сегментации рынка предприятием; Пв2 — применение эффектов сегментации; Пв3 — применение принципов сегментации; Пв4 — применение методов сегментации; Пв5 — использование критериев сегментации; Пв6 — обоснованный выбор целевого рынка предприятия; Пв7 — выбор целевых сегментов предприятия; Пв8 — разработка мер позиционирования товара; Пв9 — прогнозирование сбыта в целевых сегментах рынка. Потенциал товарной политики предприятия содержит следующие слагаемые: Пт = f44(Пт1, Пт2, Пт3, Пт4, Пт5, Пт6, Пт7, Пт8, Пт9, Пт10, Пт11, Пт12), (10)где Пт1 — планирование разработки товаров предприятием; Пт2 — поиск идей новых товаров; Пт3 — селекция идей новых товаров; Пт4 — экономический анализ идей новых товаров; Пт5 — разработка дизайна товара; Пт6 — разработка упаковки товара; Пт7 — создание товарной марки и брэндинг (работа по продвижению товарной марки); Пт8 — обеспечение качества товара; Пт9 — оценка конкурентоспособности продукции; Пт10 — оценка рыночной адекватности товара; Пт11 — оценка товара фирмой; Пт12 — обоснованное формирование товарной политики.

Бизнес-план необходим для: 1)Pразработки общей концепции, генеральной стратегии развития предприятия (организации); 2)Pоценки и контролирования процесса развития основной деятельности предприятия; 3)Pпривлечения денежных средств (ссуды кредиты) со стороны; 4)Pпривлечения к реализации планов развития предприятия, осуществлению планов возможных партнеров, которые могут вкладывать собственный капитал или технологию. Обычно бизнес-план состоит из следующих разделов. 1.PХарактеристика предприятия (общие сведения). 2.PПлан финансового оздоровления (краткие сведения). 3.PФинансовое состояние предприятия (анализ). 4.PОперации по возвращению платежеспособности и содействию результативной хозяйственной деятельности. 5.PРынок и конкуренция. 6.PДеятельность в сфере маркетинга предприятия. Таким образом, бизнес-план включает в себя. 1.PВведение. 2.PОписание предприятия (организации). 3.PОписание продукции (работы, услуги). 4.PАнализ рынка. 5.PКонкуренция. 6.PМаркетинговый план. 7.PПлан производства. 8.PФинансовый план. 9.PПриложения. 41 ПЛАН МАРКЕТИНГА Для достижения целей предприятия в области реализации продукции, задаваемых важнейшими экономическими показателями (объемом продаж, массой прибыли, уровнем рентабельности, размером рыночной доли предприятия и т.Pп.), разрабатывается и проводится маркетинговая политика

1. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

2. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

3. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

4. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

5. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

6. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг
7. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров
8. Маркетинговые исследования в области международного туризма

9. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

10. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

11. Методы маркетинговых исследований в регионе

12. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

13. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

14. Маркетинговые исследования

15. Маркетинговые исследования в рекламе

16. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

Магнитная мозаика "Техника".
Количество элементов различной формы - 235 штук. Дополнительных элементов - 15 штук. Количество цветов - 5. Игровое поле - 1. Средний
494 руб
Раздел: Магнитная
Магнитная мозаика "Веселый городок".
Магнитная мозаика "Веселый городок", из которой можно собрать не только городок, но и множество других картинок. В набор входят:
519 руб
Раздел: Магнитная
Держатель для сумки "Jardin D'Ete" со стразами "Стихия колец".
Держатель для сумки стал неотъемлемой частью домашнего и офисного интерьера. И теперь выбор подарка для бизнес-леди не составит особого
944 руб
Раздел: Прочее

17. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

18. Лекции по маркетинговым исследованиям

19. Маркетинговое исследование рынка

20. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

21. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

22. Маркетинговые исследования
23. Маркетинговые исследования
24. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

25. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

26. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

27. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

28. Маркетинговые исследования

29. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

30. 10 правил маркетингового исследования

31. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

32. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

Подушка с наполнителем "Лебяжий пух. Стандарт", 50x70 см.
Размер: 50x70 см. Цвет: синий. Ткань: 100% хлопок. Наполнитель: заменитель лебяжьего пуха - микроволокно DownFill.
1047 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Конструктор-присоска "Sibelly. Животные", 54 элемента.
Конструктор - присоска "Sibelly" (Сибелли) – это комплект ярких разноцветных присосок различной формы. Благодаря липучкам все
740 руб
Раздел: Мягкий конструктор
Магнитный держатель для ножей, 40 см.
Магнитный настенный держатель для ножей и других металлических кухонных инструментов. В комплекте шурупы для крепежа. Длина: 40 см.
335 руб
Раздел: Подставки для ножей

33. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

34. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

35. Маркетинговое исследование

36. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

37. Маркетинговое исследование

38. Методика маркетинговых исследований
39. Правила и процедуры маркетинговых исследований
40. Методические основы маркетинговых исследований

41. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

42. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

43. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

44. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

45. Маркетинговое исследование банковских вкладов

46. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

47. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

48. Виды маркетинговых исследований

Конверт С6, комплект 1000 штук.
Формат С6 (114 х 162 мм). Белый, без надписей. Клей декстрин. Плотность бумаги - 80 г/м2. В комплекте - 1000 штук. Конверт почтовый
512 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Звонго!".
"Звонго" – безумно притягательная игра! В маленькой яркой сумочке всё необходимое для звонкой игры: волшебная магнитная палочка
1262 руб
Раздел: Классические игры
Карта желаний "Dream&Do".
Карта желаний, которая поможет тебе визуализировать мечты и достигать задуманного. Это твой источник вдохновения и напутствий,
1860 руб
Раздел: Прочее

49. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

50. Маркетинговое исследование

51. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

52. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

53. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

54. Маркетинговое исследование организации
55. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"
56. Маркетинговое исследование потребительского рынка

57. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

58. Маркетинговое исследование рынка

59. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

60. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

61. Маркетинговое исследование рынка коньяков

62. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

63. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

64. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

Двусторонние клеевые подушечки UHU Fix, 50 штук.
Двухсторонние клеящие подушечки с высокой клеящей способностью для постоянного крепления. Позволяют прикрепить практически любой нетяжелый
350 руб
Раздел: Универсальный
Сетка москитная на кроватку "Карапуз", размер М.
По всему краю данное изделие имеет резинку. Закрывает кроватку полностью, сверху и по бокам. Для кроватки 120х60 см. Сезон: лето.
385 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Тетрадь на резинке "Study Up", А5, 120 листов, клетка, розовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: розовый.
360 руб
Раздел: Прочие

65. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

66. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

67. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

68. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

69. Маркетинговые исследования

70. Маркетинговые исследования
71. Маркетинговые исследования
72. Маркетинговые исследования

73. Маркетинговые исследования

74. Маркетинговые исследования в Интернете

75. Маркетинговые исследования витаминных препаратов

76. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

77. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

78. Маркетинговые исследования методов сегментирования

79. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

80. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

Пенал "Гонка", 19х11 см, 3 отделения.
Пенал предназначен для школьников 7-10 лет. Является важным помощником в учебе, ведь он решает задачу хранения ручек, карандашей и прочих
511 руб
Раздел: Без наполнения
Конструктор электронный "Знаток". 320 схем.
Набор электронных блоков и соединений, позволяющий конструировать электрические цепи без пайки. Описано 320 схем. Даже без помощи
2858 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Ящик с крышкой Darel Box на колесах, 61x40x17.5 см.
Универсальные и герметичные боксы идеально подходят для хранения меха, одежды и домашнего текстиля. Герметичность конструкции обеспечивает
494 руб
Раздел: Более 10 литров

81. Маркетинговые исследования потребителей

82. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

83. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

84. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

85. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

86. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска
87. Маркетинговые исследования рынков сбыта
88. Маркетинговые исследования: теория, методика, результаты

89. Международный рынок маркетинговых исследований

90. Методика проведения маркетинговых исследований

91. Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

92. Методы маркетинговых исследований

93. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

94. Организация маркетинговых исследований

95. Организация маркетинговых исследований на предприятии

96. Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования

Набор для творчества "Топиарий новогодний" (26 см).
В набор входит: 1. Пенопластовые заготовки: шар диаметром 6 см. и диаметром 2 см. (10 штук). 2. Разноцветные листы FOM EVA и готовая
475 руб
Раздел: Поделки по созданию предметов из пластика, полимеров, стекла
Шарики пластиковые, цветные, 100 штук.
Пластиковые шарики - веселая игра для малышей, ими можно играть где угодно - дома, на улице, в детском саду, наполнять детский манеж,
638 руб
Раздел: Шары для бассейна
Фоторамка "Poster blue" (30х40 см).
Рамка может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 30х40см. Материал: пластик.
331 руб
Раздел: Размер 30x40

97. Применение анкетирования в маркетинговых исследованиях

98. Проект маркетинговых исследований поведения потребителей автомобилей

99. Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования

100. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.