Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Влияние бренда на человека

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Важным фактором в создании успешного алкогольного бренда - правильно заданная идентичность. Бренд сам по себе это уже широкое понятие, но, в первую очередь, это уникальный набор взаимосвязанных рациональных и эмоциональных признаков, по которым потребитель распознает торговую марку. Реальными признаками являются атрибуты бренда, а домысливаемые - характеристиками. Идентичность реализуется посредством определенных действий: позиционирования, программы продвижения ( маркетинговой стратегии) алкогольной продукции, предложения ценности для потребителя. Расширенная идентичность способна наделить бренд узнаваемостью и индивидуальностью. Особо ярко бренд проявляется через рекламную коммуникацию, Дизайн-студии и рекламные агентства, создавая алкогольный бренд, задают его запланированным образом. При выходе марки на рынок этот образ трансформируется, потребитель наполняет бренд собственными домыслами и значениями. Происходит то, что в маркетинге называется "созданием воспринимаемого образа". Для успешного и долгого существования винного бренда важно измерить потребительское восприятие марки и правильно управлять маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения запланированного и воспринимаемого образов бренда. Это достаточно продуктивно при использовании психологических средств. При создании бренда необходимо думать о том, насколько продукт подходит потребителю в жизни, какие эмоциональные потребности удовлетворяет. Как может отразиться творческая мысль, воплощенная в дизайне бренда на целевую группу. Если содержание бренда (обещания, чувства, мнения, поступки) отражает внутреннее содержание человека (потребности, желания) и образ марки замещает эти потребности и желания в сознании целевой аудитории. Торговая марка становится символом, обозначающим внутреннюю необходимость. Таким образом, использование психологических законов влияния при разработке расширенной идентичности бренда и его коммуникаций дает мощный импульс для создания востребованных брендов. Мотивация Идея Маслоу о мотивации человека, о его "иерархии потребностей", содержит в себе ключ к будущему любого бренда. Бренды должны устанавливать связь с потребителем на более глубоком психологическом уровне, они должны признавать и уважать эмоции потребителя - такие чувства, как стремление к принадлежности, потребность в связи, надежду преодолеть чувство вины, желание испытать радость. Человек выделился из природы, создав искусственную среду, вне которой он не может существовать - культуру. Традиции как элемент культуры имеют огромное значение для жизни общества. Культурные разрушения и утраты могут привести к деградации общества. Поэтому общество трепетно относится к своим традициям, создавая обычаи - стереотипные, сложившиеся способы поведения людей. Люди ведут себя так, как предписывает обычай, часто не задаваясь вопросом, почему следует вести себя именно таким образом, а не иначе. Любой настоящий бренд является одновременно продуктом и символически-знаковой частью культуры. При выходе алкогольного бренда на рынок ситуация взаимодействия между брендом и потребителем изначально не уравновешена и не носит характера честного поединка.

Целевая аудитория – это инициатива в руках бренда. Существует такое понятие еще как - Быстрое решение. Некоторые люди мыслят аналитически. Им нравится все обдумывать, мысленно прорабатывать. Однако, большинство людей не склонны к размышлениям. Их легче убедить, прибегнув к косвенному пути убеждения. Такой автоматизм не следует недооценивать. Нетрудно понять, почему автоматическое стремление к последовательности является реакцией, которую трудно сдерживать. Такая реакция позволяет нам избежать постоянных размышлений. Как сказал классик, "нет такой уловки, к которой не прибегнул бы человек, чтобы уклониться от лишней мыслительной работы". Стремления человека к быстрым решениям и примеров эксплуатации брендами - масса. По большому счету, бренд и создается для того, чтобы упростить человеку выбор, подвигнуть его к быстрому решению. Особенно часто принцип быстрого решения проявляется в слогане торговой марки, поскольку слоган является одновременно и частью позиционирования и основным коммуникативным посылом ("Съел - и порядок", "Ваш лучший выбор.", "Новое поколение выбирает Жгучее солнце Аргентины " и т.п). Есть еще одно понятие – Авторитет. Такой принцип часто применяется в коммуникации расширенной идентичности винной торговой марки. Наиболее яркий пример - использование в рекламе часов и алкогольной продукции актеров либо известных личностей. Этот принцип демонстрирует еще один удивительный феномен - не обязательно реально иметь авторитет, достаточно видимости авторитета. К примеру, рекламируя дизайн нового алкогольного бренда достаточно всего лишь одной фразы: Элегантность - это позиция", подтверждения излишни. Схожесть. И все-таки нам нравятся люди, похожие на нас. Это факт. Причем не имеет особого значения, о каком именно сходстве идет речь - о сходстве мнений, личностных качеств, происхождения или стилей жизни. Следовательно, те, кто желает нам нравиться, должны постараться стать в чем-то на нас похожими: тогда им будет легче заставить нас идти на уступки. Такой принцип схожести встречается довольно часто, так сказать "классический" механизм разработки торговой марки: исследование целевой аудитории, выявление ее предпочтений и наделение торговой марки свойствами, подтверждающими установки и предпочтения потребителя не забывая при этом и про истинных ценителей вина. Некоторые из описанных подходов успешно применяются в разработке маркетинговой и коммуникационной стратегии алкогольных брендов. Конечно, их успех часто зависит от конкретного человека, применяющего такие подходы. Тем не менее, когда такая основа имеется, развитие бренда принимает управляемый характер, так как эти принципы работают и точно сформулированы. Все права на данную статью принадлежат Desig S udio 13 (Ольга Стоянова). Использование материалов статьи (полностью или частично) возможно только с указанием автора и ссылки на сайт автора:

В прошлый раз он говорил, что поручится за Акльбекова - даст ему рекомендацию, но тот подходит неправильно к этому вопросу и требует ознакомить его с уставом. 14 числа, когда я пришел во взвод, он стал говорить совсем иное: он не может поручиться за Акльбекова, так как чувствует, что тот не особенно стремится быть комсомольцем. В чем выражается это предчувствие его, он мне так и не объяснил, но сказал, что не может ручаться за человека, которого не видел в бою. А вдруг тот окажется предателем? Сдастся в плен, струсит? Значит, ответственность падет на него, Зиновкина, рекомендовавшего в комсомол. Затем он открыл красноармейский устав партии и стал читать из него выдержки о том, что в партию принимаются люди проверенные в бою, показавшие образцы мужества и героизма. Я ответил, что немало есть примеров, когда прием в партию и комсомол оказывал большое влияние на человека и тот оправдывал это звание бесстрашными действиями на фронте. Партия и комсомол это немного разное, но и туда, и в комсомол принимают для воспитания непартийных людей в духе исключительной преданности Родине и беспредельного героизма

1. Влияние автотранспорта на человека

2. Темперамент и его влияние на поведение человека

3. Шум и его влияние на организм человека

4. Электромагнитное поле и его влияние на здоровье человека

5. Ядовитые вещества и их влияние на организм человека

6. Физическая культура и ее влияние на организм человека
7. Свинцовое загрязнение окружающей среды РФ и его влияние на здоровье человека
8. Электромагнитное поле и его влияние на здоровье человека

9. Серебро (коллоидное серебро, ионы серебра, серебряная вода) и его влияние на организм человека и животных

10. Вибрация и ее влияние на организм человека

11. Влияния индивидных свойств человека на эффективность трудовой деятельности

12. Промышленные и бытовые отходы и их влияние на здоровье человека

13. Источники загрязнения биосферы и их влияние на организм человека

14. Десять лет перемен в сознании человека

15. Происхождение и развитие сознания человека

16. Солнечно-Земные Связи и их влияние на человека

Подушка "Нордтекс. Цветочный заяц", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Фиксатор головы ребенка для автокресла "Совы".
Клювонос надежно поддерживает голову ребенка во время сна в автокресле и не сползает со лба ребенка на лицо и шею, так как система
730 руб
Раздел: Удерживающие устройства
Карандаши цветные "Artberry", 24 цвета.
Шестигранные цветные карандаши с толщиной грифеля 3 мм, толщина самого карандаша 7 мм. Увеличенное количество цветовых пигментов для еще
321 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Влияние радиоактивных веществ на организм человека (WinWord97/2000)

18. Влияние природного радиоактивного фона на здоровье человека

19. Влияние курения и алкоголя на здоровье человека

20. Влияние факторов окружающей среды на человека

21. Влияние интенсификации сельского хозяйства на природопользование и экологию человека

22. Влияние химически активных веществ на здоровье человека
23. Влияние самооценки на поведение человека в социуме
24. Влияние природного радиоактивного фона на здоровье человека

25. Влияние на человека опасных вредных факторов производственной среды

26. Влияние изменений окружающей среды на здоровье человека

27. Влияние технологических процессов на окружающую среду и здоровье человека

28. Влияние физических нагрузок на организм человека

29. Отрицательное влияние курения на здоровье человека

30. Влияние ролевых компьютерных игр на формирование психологической зависимости человека от компьютера

31. Конец истории — начало человека: о влиянии стратегий Маркса на современную философию

32. Влияние химических веществ на здоровье человека

Фоторамка С31-011 "Alparaisa" на 5 фотографий, 51,5x34,5x2 см (белый).
Размеры рамки: 51,5х34,5x2 cм. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 2 штуки. Фоторамка-коллаж для 5-ти фотографий. Материал:
642 руб
Раздел: Мультирамки
Блюдо для блинов с крышкой "Лавандовый букет", 23 см.
Блюдо для блинов с крышкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Диаметр: 23 см.
737 руб
Раздел: Блюда
Прыгунки 3 в 1 "Спортбэби" (прыгунки, качели, тарзанка) с качельным крюком.
Характеристики: Петля из стропы для крепления на крепежный крюк или на специальный зажим. Пряжка для регулировки высоты (при правильной
659 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи

33. Влияние деятельности человека на биосферу. Проблема городских отходов

34. Влияние загрязнения окружающей среды на человека

35. Влияние электромагнитного поля на организм человека

36. Негативные изменения состояния водного бассейна крупного города под влиянием деятельности человека

37. Производственные вредности, методы защиты человека от их негативного влияния

38. Влияние радиации на организм человека, генетические последствия
39. Влияние фаз Луны на интеллектуальную деятельность человека
40. Влияние водных ресурсов на жизнедеятельность человека

41. Солнечно-Земные связи и их влияние на человека

42. Производственный травматизм. Влияние вибраций на организм человека

43. Влияние ионизирующего излучения на человека и меры защиты

44. Влияние компьютера на зрение человека

45. Влияние состояния здравоохранения и транспортной обеспеченности на жизнь и здоровье людей

46. Влияние физических факторов на организм человека (на примере электромагнитных волн)

47. Влияние электромагнитного излучения на организм человека

48. Влияние параметров микроклимата на самочувствие человека

Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Header", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Каска "Шеф".
Пластиковая каска с надписью «ШЕФ» - забавный подарок для руководителей любого ранга. Каска имеет внутренний амортизатор и форму, в
577 руб
Раздел: Прочее
Щётка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком, 810-1060 мм.
Щетка автомобильная для снега со скребком предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда. Автомобильные щетки для
586 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки

49. Влияние мобильных телефонов на здоровье человека

50. О влиянии протеина пищи на фенотип организма человека

51. Влияние лечебной физической культуры на людей пожилого возраста в системе реабилитации

52. Влияние питания на здоровье человека

53. Управление организациями в условиях формирования у работников негативных ментальных установок. Влияние отношения к людям

54. Влияние акцентуаций характера на поведение человека в стрессовой ситуации
55. Влияние личностных особенностей на способность человека к преодолевающему поведению
56. Влияние религиозных сект на психику человека

57. Влияния телесно-ориентированной терапии на психологическое здоровье человека

58. Формирование имиджа и влияние массовой коммуникации на сознание

59. Влияние цветового климата на психику человека

60. Влияние речи на социальную адаптацию человека

61. Влияние физических упражнений на организм человека на примере бодибилдинга

62. Антропогенные факторы и их влияние на человека и окружающую среду

63. Влияние осмия и его соединений на здоровье человека

64. Загрязнение окружающей среды и его влияние на человека

Коляска для кукол "Лили".
4-х колесная коляска. Материал: высококачественная пластмасса. Возраст: с 3 лет. Размер: 27,5х36,5х49 см. Вес коляски: 600
380 руб
Раздел: Коляски прогулочные, трости
Шкатулка, 36x26x18 см (арт. 3871-RT-64).
Шкатулка очень удобна в использовании, и к тому же станет украшением вашего домашнего интерьера! Модель: 64. Оформление корпуса: ткань,
2717 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Простыня на резинке "ЭГО", 160х200 см, бежевая.
Трикотажная простыня "ЭГО" на резинке выполнена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
760 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники

65. Влияние различных факторов на здоровье человека

66. Влияние экологического состояния окружающей среды на здоровье человека

67. Влияние магнитного поля

68. Влияние цитокинина на рост и развитие проростков пшеницы в зависимости от условий минерального питания

69. Влияние мяты на рост и развитие перца сладкого

70. Влияние физических нагрузок на опорно-двигательный аппарат на примере плавания
71. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности
72. Влияние налогов на развитие экономики

73. Лингвистика - влияние первого языка на изучении второго

74. Изобретение кинематографа и его влияние на восприятие мира

75. Хип-хоп культура и её влияние на молодежный сленг

76. Влияние климатического фактора на развитие древних цивилизаций

77. Сословия в России до 16 века: их образование, функционирование, привилегии, влияние на государственную жизнь

78. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Татаро-монгольское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

79. Влияние партизанского движения в годы II мировой войны

80. Влияние монголо-татарского нашествия на географию хозяйства, городов и путей сообщения Руси

Деревянная развивающая игрушка "Торт".
Деревянный торт - игрушка не только интересная, но и полезная. Торт разрезан на 6 кусков. Каждый кусок - это пирамидка, состоящая из 5
807 руб
Раздел: Продукты
Средство моющее для стирки белья биоразлагаемое "Synergetic", 5 л.
Высококонцентрированное профессиональное средство для стирки любых видов тканей. 100% смываемость, не остается на одежде. Эффективно для
1111 руб
Раздел: Гели, концентраты
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы

81. Влияние температуры на жизненные процессы

82. Влияние электромагнитных полей (ЭМП) на живые организмы

83. Пассивное курение. Влияние табачного дыма на организм взрослого и ребенка

84. Влияние на плод и новорожденного курения и алкоголизма родителей

85. Изменение физических характеристик почв под влиянием антропогенного фактора

86. Свинцовое загрязнение окружающей среды РФ и его влияние на здоровье населения
87. Влияние некоторых антропогенных факторов на численность пушных зверей в окрестностях города Пскова
88. Влияние почв на загрязнение токсическими веществами

89. Влияние электромагнитного поля на живые организмы и защита от вредного воздействия электромагнитного поля

90. Влияние особенностей педагогических коммуникаций на личностные и межличностные особенности младших школьников

91. Влияние личностных качеств педагога на успешность профессиональной деятельности

92. Влияние революции в России на ситуацию в мире

93. Влияние СМИ на политику

94. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

95. Влияние степени пластической деформации на свойства холоднодеформированной арматуры

96. Определить себестоимость 1 Гкал тепловой энергии на проектируемой промышленной котельной и установить влияние на ее себестоимость выбранного вида топлива

Похвальный лист, с пометкой "Министерство образования и науки Российской Федерации", 200 штук.
Формат: А4. Ориентация: горизонтальная. Бумага: мелованная матовая, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Похвальные листы
Сменный фильтр "Барьер-6" (2 штуки).
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает
461 руб
Раздел: Фильтры для воды
Караоке песенки В. Шаинского.
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны

97. Исследование влияния функциональных химических веществ на обезвоживание волокнистой массы

98. Влияние автотранспорта на атмосферу

99. Влияние эмоциональной тревожности ребенка на его статусное положение в группе


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.