Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Социальная реклама в России

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Социальная реклама в России. Овчинникова С. Средством изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах является социальная реклама - понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь. Термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public adver isi g, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Раскроем эти определения. Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества. Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service adver isi g и public service a ou ceme (Р8А). Предметом Р8А является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью, Цель такого типа рекламы - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности. Исходя из всех предложенных определений, очевидно, что стремление изменить поведенческую модель общества является и целью Р8А, и целью некоммерческой рекламы. Таким образом, целесообразно объединить все используемые разными исследователями термины в одно понятие - социальная реклама. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Что кроется под определением «общественные и государственные интересы» - иначе говоря, кто «заказывает» социальную рекламу? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо проанализировать социальную рекламу по типам организаций и институтов, которые ее размещают. Первый тип - некоммерческие организации. Как правило, это благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе. Можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей. Другой тип - ассоциации. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия.

В качестве примера приведем рекламу, размещаемую Рекламным Советом России. Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики, с сюжетами из повседневной жизни, с утверждением простых жизненных истин. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности, возможно, благодаря слогану-призыву: «Позвоните родителям!». Третий тип - государственные структуры. В России такого рода рекламу активно используют налоговая полиция, ГАЙ-ГИБДД. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, в течение апреля, последнего месяца сдачи налоговой декларации учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги. Как видно, социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе - изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть. В России социальную рекламу производят, как правило, те же люди, что и коммерческую. Причем, сами рекламщики признают, что производство «социалки» - это показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана. И в заключение, стоит предположить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества. Список литературы

Как такая политика будет воспринята мировым сообществом, которое считает за "богом данное почти полное и безраздельное господство в современной России", - другой вопрос. Уже сегодня только "самый ленивый" не говорит о необходимости преобразований, направленных на коренное изменение российской действительности на пути дальнейшей либерализации. При этом мало кто упоминает о тех объективно существующих условиях, которые только и позволяют говорить о русской культуре и России, как о самодостаточном, экономически и политически суверенном и самостоятельном государстве. Имеют ли после этого какой-либо смысл рассуждения о прогрессивном значении демократических реформ в России? Что делать? "Жизнь - это экспансия" приписывается А. Сахарову Возвращаясь к полититике современной России, следует отметить, что важнейшим условием ее развития и сохранения мира, как и достижения выгодных для русского народа (если принять, в качестве неоспоримого тезиса его существование) условий является разумная конфигурация политического, военно-экономического и этно-социального поля России, в том числе в целесообразной конфигурации территории Новой России, исключительно в ее интересах

1. Сущность и характерные черты менеджмента в социально-культурной сфере. Учет деятельности учреждения культуры.

2. Методика и технология разработки web-сайта образовательного учреждения (на примере сайта социально-гуманитарного факультета БГПУ им. М. Акмуллы)

3. Современная социально-экономическая система в теории информационного общества как общества социальных сетей

4. Государственная социальная политика Республики Беларусь. Система государственного прогнозирования и программирования социально-экономического развития народного хозяйства Республики Беларусь

5. Проект мероприятий по снижению себестоимости услуг в АО "Асфальтстрой" г. Москвы

6. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
7. Реклама социально-культурной сферы
8. Социальная реклама государственных институтов

9. Спонсоринг и социальная реклама

10. Что такое социальная реклама

11. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

12. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

13. Социальная реклама как средство политического PR

14. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

15. Блеск и нищета социальной рекламы

16. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

Подгузники Huggies Elite Soft, (1), до 5 кг, 27 штук.
Подгузники Huggies Classic обеспечат надежную защиту вашего малыша. Детские подгузники стали еще удобнее. Благодаря дополнительному слою,
384 руб
Раздел: 0-5 кг
Палатка игровая "Учим азбуку с Пеппой".
Палатка состоит из 2 частей (корпуса и крыши), каждая из которых оснащена сетчатыми окошками для вентиляции. На одну сторону палатки
1087 руб
Раздел: Товары для детей
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (бежевый).
овры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики

17. Социальная реклама в России

18. Психологические аспекты социальной рекламы

19. Краткая история социальной рекламы

20. Социальная реклама на Западе и в России

21. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

22. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей
23. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей
24. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

25. Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе

26. Социальная реклама благотворительных фондов и органов опеки и попечительства Воронежской области (2006-2009 гг.)

27. Социально-психологическая эффективность рекламы

28. Восприятие рекламы как социального явления

29. Реклама как вид социальной коммуникаций

30. Что такое социальная реклама

31. Реферат - Социальная медицина (ЗДРАВООХРАНЕНИЕ КАК СОЦИАЛЬНАЯ СИСТЕМА ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ОБЩЕСТВА)

32. Революционно-демократические проекты социальной утопии в учениях А.И. Герцена и Чернышевского

Дополнительный набор "Магнитные истории. В гостях у сказки".
Игра разработана художником и дизайнером Ольга Тихопой. В комплект входят четыре сказки и четыре комплекта сказочных героев. Настоящий
323 руб
Раздел: Магнитный театр
Мебель для кукол "Столовая Конфетти".
Столовая "Конфетти" - это игровой набор, состоящий из стола, четырех стульев, а также посуды: бокалов, тарелок, столовых
463 руб
Раздел: Кухни, столовые
Кольцедержатель "Дерево с оленем", большой, белый.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
494 руб
Раздел: Подставки для украшений

33. Проект плана экономического и социального развития локомотивного депо

34. Управление инвестиционным проектом Социальная аптека

35. Создание электронных плакатов на тему "Деятельность в социально-гуманитарной сфере и профессиональный выбор"

36. Тема социального неравенства в произведениях Куприна

37. Проект управленческого решения по созданию благоприятных социальных отношений в трудовом коллективе

38. Воспитание социальной активности детей в учреждении дополнительного образования
39. Методы и формы работы социального педагога в общеобразовательном учреждении
40. Социальная работа образовательного учреждения по защите прав детей

41. Специфика деятельности социального педагога по развитию одаренности у детей в условиях образовательного учреждения

42. Социально-психологическая адаптация детей в условиях интернатных учреждений

43. Здоровьесбережение молодежи, как направление социальной работы образовательных учреждений

44. Особенности медико-социальной реабилитации детей с ограниченными возможностями в учреждениях города Вологды

45. Результирующее содержание организационно-администоративной работы в системе социальных служб, учреждений и организаций

46. Социальная адаптация граждан пожилого возраста в условиях стационарных учреждений

47. Социальная среда закрытого интернатного учреждения – приюта для детей

48. Социальный проект как технология социальной работы

Фоторамка пластиковая "Clip", 50x70 см.
Для фотографий размером: 50х70 см. Материал: пластик.
359 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Глобус с подсветкой "Зоогеографический", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
771 руб
Раздел: Глобусы
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
688 руб
Раздел: Наборы канцелярские

49. Учреждения и предприятия социальной защиты населения

50. Социальные и экономические эффекты от реализации проекта

51. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

52. Социально-экономическая модель в Швеции: процесс становления и развития

53. Шпаргалка для сдачи экзаменов по экономической и социальной географии мира

54. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития
55. Реклама турагенства
56. Шведская модель социальной экономики

57. Социально-экономическая характеристика Индии

58. Социально-экономическая характеристика Болгарии

59. Социально- экономическое положени Швейцарии

60. Роль местного бюджета в социально-экономическом развитии региона

61. Социальная защищенность таможенных органов

62. Становление системы социальной защиты государственных служащих

63. Государственное управление в социально-культурной сфере

64. Земельный кадастр как инструмент регулирования социально-экономического развития города (на примере г. Екатеринбурга)

Карандаши цветные "Крот", 36 цветов.
Карандаши для детского творчества дома и в школе. Яркие насыщенные цвета, мягко пишут, легко стираются ластиком. Шестигранный корпус
315 руб
Раздел: Более 24 цветов
Звуковой плакат "Песенки-потешки".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
780 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Костюм карнавальный "Русалка" (детский), рост 122-134 см.
Детский карнавальный костюм. Рост: 122-134 см.
750 руб
Раздел: Карнавальные костюмы

65. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

66. Теория социальной пассионарности Л. Н. Гумилева

67. Социально-экономическая структура Верхнеудинска в феодальный период (середина XVII в.- 1862 год)

68. Социально-экономическое развитие России в начале XX в. Реформы Витте и Столыпина (сравнительный анализ)

69. Возрождение России: социально-экономический портрет

70. Суверенная Россия на пути радикальной социально-экономической модернизации (90-е годы 20 века - начало 21 века)
71. Экономические, социальные и культурные права (Економічні, соціальні та культурні права)
72. Референдум и его социальная функция

73. Социально-экономические и культурные права и свободы граждан Российской Федерации

74. Социальная защита и социальные гарантии государственных служащих

75. Единый социальный налог - правовой аспект

76. Социальное партнерство в сфере труда

77. Социально-юридическая система немецкого фашизма

78. Краткий курс лекций по праву социального обеспечения

79. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

80. Малый бизнес характерные черты, преимущества и проблемы в социально-культурой сфере

Эко-гель "Organic People" для стирки детского белья, 1,5 литра.
Бережное и безопасное, экологически чистое средство для стирки детского белья. Содержит 99,8% натуральных компонентов и обогащено
612 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Подставка под автомобиль регулируемая "Delta" РПМ-2,0.
Грузоподъемность: 2 тонны. Высота подъема: 345 мм. Высота подхвата: 184 мм. Подставка под машину предназначена для подъема и удержания
645 руб
Раздел: Домкраты, подставки
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
Набор школьно-письменных принадлежностей для девочки. В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские

81. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

82. Контрактная форма регулирования социально-трудовых отношений

83. Кадровый потенциал в свете социально-экономического развития города и района

84. Влияние туризма на экономику и социально-культурную сферу

85. База данных для проекта досугового учреждения в городе Муроме Владимирской области

86. Культура как социальная реальность
87. Памятники саргатской культуры как источник для реконструкции социально-экономических отношений и мировоззрения населения
88. Комплекты тем сочинений для проведения письменного экзамена по литературе в 11х классах общеобразовательных учреждений 2001 – 2002 учебный год

89. Историзация мифа и социальные мотивы в повести Кристы Вольф «Кассандра»

90. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

91. Петр I, взаимосвязь политических и социально-экономических процессов

92. Социально-экономические результаты отмены крепостного права в России

93. Социально-экономическая модель цивилизации древних майя

94. Новейшая история США (Политика, Экономика, Культура, Международные отношения, Социальные проблемы etc.)

95. Социально-политическая борьба в Риме в период кризиса республиканского строя (60-е годы 1 в. до н. э.)

96. Социально-экономический и политический строй. Внутренняя и внешняя политика Киевской Руси

Мягкий пол универсальный, синий, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Набор чертежный для классной доски, 5 предметов.
Набор чертежный для классной доски. В комплекте: 2 треугольника, транспортир, циркуль, линейка 100 см. Материал: высококачественный пластик.
1802 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Рюкзак школьный "Com Style. Ever After High".
Рюкзак подойдет для школьников начальных классов. У рюкзака 2 отделения, закрывающиеся на молнии. В переднем отделении предусмотрен
1492 руб
Раздел: Без наполнения

97. Социально - экономическое политическое развитие России в начале 20 века

98. Социально-политические взгляды Т. Пейна

99. Социальное устройство скифского общества

100. Кластерный анализ в задачах социально-экономического прогнозирования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.