Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в средствах массовой информации

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Реклама в средствах массовой информации Рожков И.Я. (некоторые рекомендации) Добиться усиленного воздействия рекламы через средства массовой информации можно, если она удовлетворяет следующим требованиям: четко формулирует рыночную позицию товара, т. е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товара конкурентов; обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов; содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия; создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара - стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей; подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством; оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения; имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывались различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории; привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовым решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого рассчитана реклама; делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации; концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему. На что же рекламисту следует обратить особое внимание при работе с конкретными средствами массовой информации? Ответы на этот вопрос, по мнению автора, были очень удачно сформулированы в давно уже ставшей "классической", но до сих пор используемой в системе внутреннего обучения транснациональной рекламной корпорации "Огилви энд Мейзер" книге ее бывшего председателя правления К. Романа в соавторстве с Дж. Маасом2. Их рекомендации, дополненные автором, сводятся к следующему: Реклама в прессе Заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара. Не следует бояться большого количества слов. Если все они "по делу", длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий. Лучше обойтись без отрицательных оборотов. Потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, и у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы. Не надо писать о том, что отсутствие рекламируемого товара может привести к нежелательным последствиям. Используйте простые, но положительно действующие на всех слова, например "бесплатно", "новинка" и т. д. В иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание. Фотографии обычно работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара ("было" - "стало").

Макет объявления делайте простым, причем одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких. Лучше всего воспринимается реклама того же формата, что и журнальная полоса. Всегда используйте подрисуночные подписи, делайте их рекламными. Вероятность, что их прочтут, в два раза выше, чем у редакционных материалов. Не бойтесь длинных текстов. Если потенциальный потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать дальше. Текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения. Доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов. Избегайте обращений от лиц, заинтересованных в реализации товара (продавцов, производителей). Это вызывает подозрительное отношение потребителей. Не стоит печатать текст "на выворотку" (светлыми буквами на темной плашке). Его трудно читать. Старайтесь, чтобы реклама логично соседствовала с редакционным материалом. Радиореклама Добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателя. Сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком (звуковым символом, мелодией, песней, словами). Рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной. Поставьте цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить радио на другую программу. Начинайте объявление с информации о новом товаре и обещания удовлетворения определенных потребностей. Четко используйте широкие возможности радиопередач и постарайтесь связать рекламное объявление с реальными событиями, модой, новостями, погодой и т. д. Музыка помогает, но она должна быть простой, негромкой и лиричной. Под эту музыку название товара повторите несколько раз. Тогда оно запомнится. Включайте в текст объявления адрес, номер телефона, чтобы слушатели немедленно могли ими воспользоваться. Постарайтесь ввести в радиообьявления известных людей -комментаторов, спортсменов, актеров. Используйте "прайм-тайм" - время, когда число слушателей наибольшее. Если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, используйте те же позывные, мелодии, тексты, персонажи. Никогда не оценивайте радиорекламу по написанному тексту. Ее всегда нужно прослушать. Объявления должны соответствовать контексту радиопередачи, в которую они включаются. Телевизионная реклама Телевидение - визуальное средство распространения рекламы, поэтому ключевой момент в телепередаче - интересная визуализация. Потребители телерекламы - зрители в первую очередь запоминают то, что увидят, а не то, что услышат. Пусть реклама заставит телезрителя быть свидетелем интересного случая. Телереклама может быть очень интересна визуально, но слишком сложна для восприятия. Визуализация рекламной идеи должна быть четкой и ясной. Привлекайте внимание телезрителя в первые же пять секунд, иначе интерес пропадет. Телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла телезрителя думать, а помогала сразу воспринять ее суть. Стандартное по времени 60-секундное объявление еще может создать какой-то настрой.

В 30-секундном это сделать крайне сложно. 20- и 10-секундные объявления - это односложная, концентрированная информация только о товаре или услуге и обещание определенной выгоды для потребителя. Обязательно крупно покажите товарный знак. Люди интересуются другими людьми, поэтому стройте сюжет не вокруг неживого товара, а вокруг человека, пользующегося им. Не надо парадоксов. Пусть хозяйка наслаждается чисто выстиранным бельем, а бритва делает щеку гладкой. Ищите соответствующий специфике рекламируемого товара, его имиджу тон рекламы. Если объявление на товар обновляется, сохраните прежний тон и имидж. Любое объявление строится на хорошей рекламной идее. Сохраняйте неизменной идею в серии разнообразных объявлений на один и тот же товар. Не допускайте длинных рассуждений, многословия. Каждое слово должно работать. Наружная реклама Щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается. Визуализация должна быть простой и плакатно броской. Иллюстрация - только одна. И не более семи слов. Используйте простые, ясные шрифты, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 м. Выигрышная высота букв - не менее 75 мм, а если объявление рассчитано на восприятие с расстояния 120-150 мм - не менее 350 мм. Для привлечения внимания используйте художественные приемы, выделяющие ключевые элементы рекламы. Грамотно работайте с цветом. Например, наилучшим образом воспринимаются черные буквы на желтом фоне. Другие комбинации могут привлекать внимание, однако лучше использовать только основополагающие цвета и постараться избежать "выворотных" вариантов. Учитывайте местоположение щита. Указывайте на нем реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу. Старайтесь ввести в объявление социальные, эмоциональные мотивы. Тогда оно лучше воспринимается и запоминается. Вводите в объявление визуальные элементы телевизионной рекламы на тот же товар или услугу, если таковая имеется (персонажи, необычные ракурсы, показывающие товар, и т. д.). Проверьте, как воспринимается готовая наружная реклама в дождь, в пасмурную погоду, не заслоняется ли она зданиями, деревьями, идущими машинами. Список литературы

Огилви высказывался так: "Успешная рекламная кампания - это сочетание удачного рекламного обращения и правильного выбора средства массовой информации". На эффективность РК. существенно влияют свойства и цена товара, его верное маркетинговое и рекламное позиционирование ( выбор аудитории и аргументов ее убеждения), подходящее время для проведения РК. Успешными признают РК., в результате проведения, которых положительную информацию о рекламодателе и его товаре получили и позитивно восприняли примерно 3/4 представителей целевой аудитории. Конечно, РК, стремятся оценивать и по показателям прибыли, объемам продаж до начала и после завершения РК. Но показатели ежемесячных или ежеквартальных продаж не всегда сигнализируют об успехе РК. Они зависят не только от рекламы, но и от множества других маркетинговых факторов. В этом смысле финансовые вложения в РК. нужно рассматривать как консервативные, т.е. как затраты на репутацию. См. бюджет, маркетинг, медиаплан, медиапланирование, рекламная концепция, цена. Ср. избирательная кампания

1. Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации

2. Особенности речи в средствах массовой информации

3. Эффективность средств массовой информации и аудитория

4. Средства массовой информации как источник агрессии

5. Роль средств массовой информации в политической жизни

6. Производство средства массовой информации
7. Предвыборная агитация в средствах массовой информации
8. Религиозное сознание и средства массовой информации

9. Средства массовой информации. Роль СМИ в жизни общества

10. Влияние средств массовой информации на политическую ситуацию (на примере предвыборных кампаний в Краснодарском крае

11. Средства массовой информации /english/

12. Особенности влияния средств массовой информации на студенческую молодежь

13. Конституционно-правовое регулирование организации и деятельности средств массовой информации

14. Средства массовой информации и их роль в политической системе зарубежных стран

15. Борьба с наркотиками на примере средств массовой информации

16. Власть и средства массовой информации в современной России

Деревянная развивающая игрушка "Торт".
Деревянный торт - игрушка не только интересная, но и полезная. Торт разрезан на 6 кусков. Каждый кусок - это пирамидка, состоящая из 5
807 руб
Раздел: Продукты
Средство моющее для стирки белья биоразлагаемое "Synergetic", 5 л.
Высококонцентрированное профессиональное средство для стирки любых видов тканей. 100% смываемость, не остается на одежде. Эффективно для
1111 руб
Раздел: Гели, концентраты
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы

17. Использование жаргонной лексики в средствах массовой информации

18. Корпоративные средства массовой информации

19. Образ деловой женщины в средствах массовой информации

20. Роль средств массовой информации в формировании стиля жизни общества

21. Риторический вопрос в печатных средствах массовой информации

22. Автоматизированная интеллектуальная система классификации информационных сообщений средств массовой информации
23. Влияние средств массовой информации на развитие агрессивности школьников
24. Использование средств массовой информации в процессе воспитания школьников

25. Средства массовой информации в политических процессах

26. Средства массовой информации: информирование и предвыборная агитация (законодательные дозволения и запреты)

27. Социолого-психологический анализ воздействия средств массовой информации

28. Особенности моделирования текста средств массовой коммуникации и информации

29. Назначение и характер аппаратных средств защиты информации

30. О смысле массовой коммуникации. Массовая информация и выживание

31. Технические средства передачи информации

32. Человек и развитие средств массовой коммуникации

Детское подвесное кресло Polini "Кокон" (цвет: оранжевый).
Подвесные детские качели яркого цвета создадут ощущение собственного укромного уголка. Надежные крепления кресла обеспечат безопасность
1225 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Клей для дерева "Момент Столяр. ПВА Универсальный", 750 грамм.
Клей используется для склеивания, ремонта и изготовления изделий из различных видов дерева, а также ДСП, фанеры, картона и т.п. Клей
388 руб
Раздел: Для дерева
Крем для младенцев "Bubchen", 150 мл.
Эффективно защищает кожу в местах, закрытых подгузником. Подходит для профилактики опрелостей. Прекрасно снимает раздражение и воспаление,
322 руб
Раздел: Крем под подгузник

33. Проблема рекламы в массовой коммуникации

34. Журналистика как система массовой информации укр

35. Сетевые средства поиска информации

36. Средства защиты информации

37. Взаимодействие вербальных и невербальных средств передачи информации

38. Классификация и характеристика видов, методов и средств защиты информации
39. Методы и средства защиты информации
40. Направление развития средств хранения информации

41. Методы и средства защиты информации

42. Проектирование и исследование средств автоматизации информации различного целевого назначения

43. Оружие массового поражения: фактор национальной безопасности или средство устрашения (На примере отношений США и России в ХХ веке)

44. Системы обработки информации - язык баз данных SQL со средствами поддержания целостности

45. Обработка табличной информации с помощью сводных таблиц средствами MicroSoft Excel

46. "Цифровые фотоаппараты, как средство съема визуально - оптической информации"

47. Выбор средств распространения рекламы

48. Символ, метафора, аллегория как выразительные средства в режиссуре театрализованных массовых представлений

Зеркало, 27x9x30 см, арт. 22368.
Зеркало станет идеальным подарком представительнице прекрасного пола. Размер: 27x9x30 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1983 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Термомозаика "В мире животных".
Ваш ребенок любит изучать животных, а еще — играть и придумывать что-то новое? С термомозаикой "В мире животных" все это можно
383 руб
Раздел: Термомозаика
Кувшин "Бистро", 1,8 л.
Кувшин прозрачный, с крышкой. Материал: стекло. Объем: 1,8 л.
314 руб
Раздел: Кувшины, графины

49. Информация как средство манипуляции

50. Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

51. Система маркетинговой информации и реклама

52. Выбор средств рекламы товаров и услуг

53. Компьютеры как средство развития правовой информации

54. Аппаратно-программные средства ввода/вывода аналоговой информации в системах реального времени
55. Web-серверы, базы данных в Интернет, Поиск информации в Интернет, Основные системы и средства
56. Информация в бухгалтерской отчетности об основных средствах: ее оценка, содержание и порядок ее формирования

57. Отчет о движении денежных средств: информация для составления и назначения их

58. Каталог издательства как средство рекламы книг, его роль в маркетинговой кампании издательства

59. Проблемы последствий процесса концентрации американских СМИ в работе Бена Багдикяна "Монополия средств информации"

60. Методы и средства защиты компьютерной информации

61. Поиск информации в Интернете по теме "Учет движения основных средств"

62. Программные средства. Системы безопасности информации

63. Характеристика современных средств дистанционной передачи информации

64. Графическая информация и средства ее обработки

Лоток вертикальный, сборный, 6 отделений, серый.
Легкий и прочный, даже при максимальной загрузке документов. Возможность по собственному желанию регулировать ширину отделений. Для листов
383 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Фоторамка на 6 фотографий С31-020 Alparaisa "Family", белый, 61,5x54,5 см.
Размеры рамки: 61,5x54,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (3 штуки), - 15х10 см (1 штука), - 10х10 см (2 штуки). Фоторамка-коллаж для 6-ти
757 руб
Раздел: Мультирамки
Чехол с поролоном для гладильной доски, бязь, 129x51 см.
Чехол для гладильной доски Ника Ч1 выполнен из высококачественной хлопчатобумажной ткани (бязь)с поролоновой прокладкой. Он имеет
313 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

65. Контроль за средствами распространения рекламы

66. Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование

67. Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

68. Средства и способы рекламы в СКС

69. Средства достижения выразительности в интерьере

70. Зажигательные смеси, состав, средства применения и доставки, вызываемые повреждения, методы лечения и защиты
71. Оружие массового поражения
72. Оружие массового поражения

73. Воздействие оружия массового поражения

74. Геоинформационный рынок популярных ГИС продуктов. Классификация технических и программных средств для ГИС

75. О тестировании спутниковых приемников и программных средств

76. Нормативное регулирование перемещения через таможенную границу транспортных средств

77. Исключительные права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и их производителей

78. Правила таможенного контроля и оформления транспортных средств, перемещение их через таможенную границу Украины

79. Комментарий к Федеральному закону "Об информации, информатизации и защите информации"

80. Неправомерное завладение автомобилем или иным транспортным средством без цели хищения

Пленка воздушно-пузырчатая 2-х слойная, плотность 75 г/кв.м.
Универсальный упаковочный материал. Препятствует повреждению товаров при ударе, предотвращает проникновение влаги и пыли, защищает от
423 руб
Раздел: Фольга
Копилка-сейф пластиковая большая, красная.
Высокое качество изготовления, пластик. Сейф-копилка - игрушка электронная для монет и купюр с автоматическим затягиванием купюр
1679 руб
Раздел: Копилки
Нож-скальпель, 2 запасных лезвия.
Нож канцелярский (скальпель) предназначен для аккуратной и точной работы по бумаге. Резиновый грип препятствует скольжению
349 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки

81. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

82. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

83. Страхование гражданской ответственности владельцев транспортных средств

84. Обеспечение средствами индивидуальной защиты и лечебно-профилактическим питанием работающих

85. Учебное сотрудничество как средство оптимизации обучения иностранному языку

86. Искусство в жизни общества. Искусство и "массовая культура"
87. Средства художественного языка в авангардных стилях начала XX века
88. Кино - самое массовое из искусств

89. Формирование эстетической ценности массового сознания в сфере архитектуры

90. Имя - средство закрепления и систематизации фактов культуры

91. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

92. Использование символа как стилистического средства в поэзии символизма (на примере лирики немецкого поэта Стефана Георге)

93. Идея и художественные средства ее воплощения в поэме А.Ахматовой "Реквием"

94. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

95. Анализ формы и средств выразительности хора № 19 "Гроза" из оратории Йозефа Гайдна "Времена года"

96. Торговые пути и средства передвижения на Руси в XVI веке

Бумага для принтера "Ballet Classic", формат А3, 500 листов.
Бумага Ballet Classic имеет категорию качества «В», что позволяет использовать ее при создании документации различного типа. Обладая
502 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Зеркальце карманное "Бабочка", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Кулинарная форма, круглая, регулируемая, 16-30 см, высота 8,5 см.
Кольцо-трансформер решает проблему выбора размера формы раз и навсегда.Используется для выпечки коржей диаметров от 15 до 30 см.Форма
482 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

97. Процессоры обработки текстовой информации

98. Мультимедиа и ее средства

99. Компьютер как средство общения


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.