Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Адаптация радиостанции "ХитFM" к изменившимся условиям на рынке СМИ г. Екатеринбурга

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

ОглавлениеВведение Глава 1. Эффективные средства стратегии позиционирования музыкальных радиопрограмм 1.1 Брендинг - потребительский маркетинговый инструментарий радиостанции 1.2 Имидж компании - конкурентоспособность на современном рынке музыкальных радиопрограмм 1.3 РR - инструмент формирования благоприятного имиджа радиостанции Глава 2. Радиостанция информационного вещания хит-fm в г. Екатеринбурге 2.1 Пришествие FM - Хита сезона от &quo ;Радио Трек - Хит-FM&quo ; 2.2 Адаптация радиостанции Хит FM на рынке СМИ 2.3 Разработка предложений по проекту ребрендинг &quo ;Радио Трек - Хит-FM&quo ; Заключение Библиографический список Примечание Приложения ВведениеСоциально-экономические изменения в стране требуют и кардинальных перемен самосознания в СМИ, которые не могут произойти сами по себе, случайно. Это длительная и сложная работа по созданию нового имиджа компании, соответствующего духу времени, целостный процесс совершенствования своего внутреннего мира и внешнего облика, требующие специальных знаний и умений, чтобы выстоять в конкурентной борьбе при рыночных отношениях. Радиобизнес отличается от других видов медийного бизнеса тем, что радиостанция, как звезда - может ярко вспыхнуть, и на ее свет полетят радиослушатели. Завоевать аудиторию и взлететь в рейтинге можно стремительно. Но здесь важно - не допустить головокружения от успехов, не успокаиваться на достигнутом. Поскольку слушатели могут так же быстро и уйти с этой станции, если не поддерживать её имидж правильной организацией эфира и промо-сопровождением. Для того чтобы быть конкурентоспособным на современном рынке труда, необходимо овладевать новыми технологиями самоимиджирования, современными маркетинговыми стратегиями. Считается, что для того, чтобы иметь успех в выполнении своей профессиональной роли, нужно обязательно соответствовать этой роли, обладать убедительным обликом, т.е. деловым имиджем. При появлении имиджа рождается бренд, так как он включает в себя две составляющие - товар (услуги) и его имидж. Имидж служит визуальным образом и эмоциональной настройкой, в имидже сосредоточены уникальность и характер бренда. Бренд - это характер, идея и эмоция. Тема дипломной работы &quo ;Ребрендинг местной радиостанции - средство конкурентной борьбы&quo ; (на примере &quo ;РадиоТрек ХИТ-FM&quo ;) актуальна в настоящее время, так как: прямая взаимосвязь существует между укреплением положительного имиджа компании, и ее коммерческим развитием. Мы употребляем термин &quo ;брендинг&quo ; применительно к радиовещанию с определённой долей условности. В наше время информация считается &quo ;товаром&quo ;, поэтому слово &quo ;бренд&quo ; мы всё чаще встречаем и в журналистике. Брендинг - совокупность средств и приёмов их использования для создания имиджа радиостанции, его поддержания и развития. Брендинг - это не свод правил, а творческий процесс воплощения новых идей и проектов. Изучение проблемы брендинга в СМИ пока находится на начальном уровне. Главным образом она разрабатывается в трудах В.В. Смирнова, К.С. Самойлова, Ли Ханта и др. Цель исследования, поставленная в дипломной работе, адаптировать радиостанцию &quo ;ХитFM&quo ; к изменившимся условиям на рынке СМИ г.

Екатеринбурга. Задачи исследования: анализ рынка радиостанций; анализ комплекса маркетинга РВД; разработка предложений по инвестиционному проекту &quo ;Ребрендинг РВД&quo ;. Применяемые методы: мониторинг эфира РВД; анализ документации коммерческой службы; интервью с работниками фирмы; экспертное исследование рекламодателей РВД; наблюдение. Период исследования - апрель - май 2008 г., а также информация за период работы радиостанции на рынке СМИ г. Екатеринбурга. В первой главе рассмотрены эффективные средства стратегии компании радиопрограмм: имидж, брендинг, PR. Главное для компании определить ее идеологию, внутренний и внешний имидж. Роль внутреннего имиджа корпорации, целеполагающие функции идеологии очень важны для компании. Чем выше место, на которое претендует фирма, тем более значимым должны быть ее позиции в массовой коммуникации. Любая марка продукта (бренд) выступает в роли символа всей организации с соответствующими требованиями к нему. Бренд можно трактовать и как коммутативное сообщение, поэтому в главе 1 рассмотрен он как потребительский маркетинговый инструментарий. Мобильный игрок рынка должен быть обогащен ярким PR - противостоянием: оборона своей монополии и положительной динамики; фланговые обходы; учет рыночных правил поведения. Поэтому в первой главе рассмотрен инструмент формирования имиджа организации - PR. Во второй главе рассматривается история создания радиостанции и адаптация радиостанции Хит-FM на рынке СМИ, также приводятся разработки предложений по проекту ребрендинг &quo ;Радио Трек - Хит-FM&quo ;. Хит-FM - это динамично развивающая компания и приход сильного игрока на рынок, обладающего сильными конкурентными преимуществами, несмотря на яркое позиционирование, темпераментные рекламные ролики, умение угадывать, кем и насколько в тот или иной момент востребован тот или иной вид информации, требует от самой организации, ее сотрудников вдумчивой и напряженной работы. Для компании важна стратегия позиционирования, разработка имиджа, грамотная концепция PR. Насколько все это успешно реализуется на практике - об этом мы будем говорить в следующих главах. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, приложения. Общий объём - 80 стр. Использование аббревиатуры: СМИ - средство массовой информации; PR - паблик рилейшинз (связи с общественностью); РВД - радиовещательная деятельность. Глава 1. Эффективные средства стратегии позиционирования музыкальных радиопрограмм 1.1 Брендинг - потребительский маркетинговый инструментарий радиостанцииРадиовещание, возникшее в начале 20-х годов в США, в крупнейших странах Европы, и в СССР в том числе, было быстро оценено как мощное средство распространения самой разнообразной оперативной информации, пропаганды, просвещения. В настоящее же время информация (в широком понимании этого слова) стала товаром. Теперь слушателя, зрителя, читателя нужно завоевать. Это коренным образом изменило содержание текстов, их тематику, формы общения с аудиторией. Борьба за рейтинги (объём аудитории, отдающей предпочтения той или иной станции) стала борьбой за слушателя и рекламодателя.

Здесь существенную роль играет харизма бренда. Американцы давно оперируют словами &quo ;бренд&quo ; и &quo ;брендинг&quo ; по отношению к радиовещанию. Причём речь идёт не только о рекламе товаров и услуг в эфире, но и о рекламе самих радиостанций. Бренд (торговая марка) - лицо товара, предназначен для его представления на рынке. Брендинг - совокупность средств и приемов и их использования для создания имиджа радиостанции, его поддержания и развития. Брендинг - это не свод правил, а творческий процесс воплощения новых идей и проектов (9). Медиа-бренд и его отличия от брендов потребительских товаров. Медиа-бренды, бренды в области массовых коммуникаций, - не то же самое, что бренды фасованных товаров, хотя последние дают хорошую почву для образных сравнений (10). Медиа, массовые коммуникации ведут себя совсем иначе: Им свойственны органичность и динамика. Они меняются ежечасно, в течение суток, от недели к неделе. Соответственно, медиа-бренд должен быть текучим и гибким, отвечать меняющейся программной политике, меняющейся аудитории и всем непредсказуемым факторам, характеризующим телевидение. Он должен расширяться и сокращаться и при этом сохранять верность себе. Медиа-бренд функционирует постоянно. На последнем факторе стоит остановиться особо. Мы можем мыслить категориями сезонов или отдельных рекламных кампаний, но наша аудитория с нами все время, и важно не забывать об этом ни на секунду. Бренд - с точки зрения составляющей интересов продавца и покупателя выражается в двух важнейших характеристиках, подчеркивающих обе стороны этих отношений: доверие покупателя к товару и наличие стратегического видения своих задач вещателем. Американский журнал &quo ;Гейвин ГМ&quo ; в 1997 году провел неформальный опрос представителей вещательных организаций. Суммарно результаты показали, что брендинг это прежде всего (6): поиск конкретной рыночной ниши; составление передач с учетом выявленных потребностей аудитории; создание индивидуальности радиостанции. Само собой разумеется, что лучшей рекламой радиостанции является ее работа в эфире. Она определяет в первую очередь отношение к ней слушателей. Чтобы завоевать доверие слушателей, станция должна учитывать ряд важных условий: определить свою аудиторию, знать ее и постоянно изучать, чтобы представлять ее интересы, ожидания, предпочтения; ориентироваться на эти интересы, их удовлетворение, изучать работу конкурирующих станций; учитывать изменения, происходящие в аудиторной среде; постоянно обновлять технику; заботиться о повышении профессионального мастерства кадров (всех уровней: менеджеров, журналистов, технических работников). Эти функциональные направления (организационные, финансовые, творческие), влияющие на все стороны работы радиостанции, относятся в значительной степени к государственным каналам, вещающим на самую широкую аудиторию, с широким тематическим, жанровым спектром своих программ, выполняющих, кроме информационной, воспитательные и образовательные функции. Коммерческие радиостанции решают более локальные задачи, так как работают на &quo ;поле&quo ;, не занятом государственными каналами.

Примитивная жизнь породила основные животные и растительные виды. Затем появились многоклеточные структуры и придали себе различные формы, чтобы соответствовать различным окружающим условиям. Землю покрывали многочисленные виды растений, зачастую наблюдались целые леса из огромных тонкоствольных и пышных деревьев. Животные, напоминающие моллюсков или насекомых, плавали и ползали повсюду или же передвигались, совершая гигантские прыжки. Огромные паукообразные существа, в чем-то схожие с гигантской саранчой или раками, носились за своей добычей, проявляя маневренность и коварство, которые позволили им доминировать на планете почти так же, как в значительно позднее время ранний человек доминировал в диком земном мире. Но со временем быстрая потеря атмосферы и, особенно, водяных паров изменили условия на Марсе, и эти условия оказались далеко за пределами возможностей адаптации этой ранней фауны и флоры. В то же время другой, весьма отличающийся вид жизненной организации получил пользу от этих изменений. На Марсе и на Земле жизнь зарождалась сходным путем, из множества «примитивных» жизненных форм

1. Адаптация производственной деятельности к условиям рынка телевизоров

2. Основные проблемы и направления адаптации персонала предприятия к работе в условиях рынка

3. Роль компьютерных игр в успешной адаптации младших школьников к условиям школы

4. Учет амортизации ОС и методы ее начисления в условиях рынка

5. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

6. Формы собственности и формы предпринимательской деятельности в условиях рынка (Word`97)
7. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка
8. Ценообразование в условиях рынка

9. Стандартизация и сертификация продукции в условиях рынка

10. Психологическое управление организацией в условиях рынка

11. Особенности товарных знаков на рынке СМИ

12. Как обеспечить сохранение и воспроизводство охотничьих животных в условиях рынка сельхозземель

13. Прибыль предприятия: структура ее образования, распределения и использования в условиях рынка

14. Источники формирования оборотных средств в условиях рынка.

15. Современные полиграфические технологии в условиях рынка

16. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

Грызунок на прищепке "Сердечко".
Грызунок сделан из безопасного пищевого силикона, он выполняет роль прорезывателя для зубов. Бусины грызунка достаточно мягкие и очень
392 руб
Раздел: Силиконовые
Набор для проведения опытов по выработке электричества "Маленький гений".
Сейчас уже невозможно представить жизнь человечества без электричества. Для обеспечения людей электричеством работают огромные
452 руб
Раздел: Физические опыты
Бумага "IQ Color", А4, 250 листов, 5 цветов.
Обладает высокой однородностью цвета и точной нарезкой листа. Применяется для печати на копировально-множительной технике, лазерных и
462 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

17. Адаптация микроорганизмов в экстремальных условиях космоса

18. Хозяйственный расчет в условиях рынка

19. Организационные формы бухгалтерского учета на предприятии и их совершенствование в условиях рынка

20. Регистрация турфирмы. Исследование рынка туризма Екатеринбурга, Свердловской области и Уральского региона

21. Кадровая политика в условиях рынка

22. Профессиональная деятельность в условиях рынка
23. Управление фирмой в условиях рынка
24. Экономические основы функционирования предприятий социально-культурного сервиса и туризма в условиях рынка

25. Государственное регулирование экономики в условиях рынка

26. Отрасль в условиях рынка

27. Прогнозирование и планирование в условиях рынка

28. Сущность эластичности спроса в условиях рынка

29. Планирование и прогнозирование в условиях рынка

30. Организация страхования в Украине в условиях перехода к рынку

31. Рынок ценных бумаг и его развитие в современных условиях

32. Проблемы экономической безопасности России в условиях перехода к рынку

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 240 мл.
Объем: 240 мл. Материал: фарфор.
313 руб
Раздел: Кружки, посуда
Чехлы для коляски с поворотными колесами Bambola, 4 штуки.
Чехлы на коляску помогут Вам поддерживать чистоту в Вашем доме. После прогулки надеваются на колеса коляски и плотно удерживают грязь и
326 руб
Раздел: Чехлы для колес
Пенал школьный "Мышка", цвет малиновый.
Школьный пенал. Цвет: малиновый. 1 отделение. Материал: силиконовый полимер. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность
372 руб
Раздел: Без наполнения

33. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

34. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции.

35. Экономическое поведение предприятий в условиях несовершенной конкуренции. Монополистический и олигополистический рынок

36. Механизм рынка труда и условия его формирования

37. Рынок: сущность, функции и условия формирования

38. Экономическая безопасность России в условиях перехода к рынку
39. Деформация рынка в условиях командно-административной системы
40. Роль банковской системы в условиях перехода к рынку

41. Публицистическая корреляция «факт-оценка» как условие функционирования имени собственного в текстах СМИ

42. Цифровые терминалы РЗА. Опыт адаптации к российским условиям

43. Экономические механизмы развития российского рынка газа в условиях глобализации мировой экономики

44. Объединенные предпосылки и условия международного разделения труда и развития рынка

45. Деятельность страховых организаций в условиях перехода к рынку

46. Вывод на рынок нового продукта в условиях ограниченного рекламного бюджета

47. Проблемы адаптации российской экономики и её предприятий к условиям ВТО

48. Проблема адаптации принципов зарубежного менеджмента в условиях России

Набор кастрюль Nadoba "Maruska" (малый).
Вся посуда серии Maruska изготовлена из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Толщина стенок - 0,6 мм. Прочное трехслойное
3393 руб
Раздел: Наборы кастрюль
Набор крепированной бумаги, 10 рулонов.
Крепированная бумага прекрасно подходит для воплощения творческих идей не только детей, но и взрослых. Насыщенный цвет бумаги сделает
359 руб
Раздел: Самоклеящаяся, флуоресцентная, перламутровая и прочие
Настольная семейная игра "Кошки-мышки. Сырная охота".
Четыре маленьких мышонка карабкаются на гигантский сыр и соскальзывают вниз через отверстия. Цель погони - заполучить 5 лакомых кусочков
685 руб
Раздел: Игры на ловкость

49. Проблемы регулирования рынка труда в условиях реформирования экономики (на примере Кемеровской области)

50. Организационно-психологические условия успешности адаптации молодого специалиста на промышленном предприятии

51. Психологическая характеристика адаптации освобожденного к условиям жизни на свободе

52. Развитие творческих способностей как условие профессиональной адаптации будущих специалистов социально-культурной сферы

53. Условия успешной адаптации студента к учебной деятельности в ВУЗе

54. Социальная адаптация в современных условиях
55. Рынок продукции услуг предприятия питания и гостиниц в условиях рыночной экономики
56. Кто диктует условия игры на нефтяном рынке?

57. Роль и значение малого предпринимательства в условиях регионального рынка

58. Рынок недвижимости в условиях мирового финансового кризиса

59. Текущее положение и тенденции развития в российском рынке недвижимости в условиях экономического кризиса

60. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

61. Общее содержание воды в листьях калины в условиях биостанции

62. Мсб /БТР/ в наступлении на подготовленную оборону противника /ФРГ/ с ходу во втором эшелоне полка в условиях применения противником СДМ

63. Марш в особых условиях

64. Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиактивного заражения (WinWord)

Говорящий планшетик "Сказочка", 19x24 см.
Говорящий Планшетик "Сказочка для маленьких" - это незаменимый спутник Вашего малыша, с ним он точно не будет скучать! В памяти
513 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Подгузники Huggies Elite Soft, (1), до 5 кг, 84 штуки.
Подгузники Huggies Classic обеспечат надежную защиту вашего малыша. Детские подгузники стали еще удобнее. Благодаря дополнительному слою,
879 руб
Раздел: 0-5 кг
Фломастеры смываемые "Jungle", 24 цвета.
Фломастеры с заблокированным пишущим узлом, смываемые. Количество цветов: 24.
438 руб
Раздел: 13-24 цвета

65. Анализ рынка углеводородов стран Центральной и Южной Азии

66. Геоинформационный рынок популярных ГИС продуктов. Классификация технических и программных средств для ГИС

67. Мировой лесной рынок

68. Государственное регулирование рынка труда

69. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

70. Финансовый контроль в период перехода к рынку
71. Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка
72. Сравнительная характеристика условий договоров найма, социального и коммерческого найма

73. Улучшение жилищно-коммунальных условий

74. Земельный кадастр как инструмент регулирования социально-экономического развития города (на примере г. Екатеринбурга)

75. Система законодательства в области СМИ Германии

76. Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)

77. Пенсии за выслугу лет. Условия назначения

78. Страховой рынок и его развитие в РФ

79. Задачи по семейному праву /условие-вопрос-решение/

80. Классификация страхования ответственности и сегментация страхового рынка

Ведро-контейнер для мусора, 50 литров, серое, качающаяся крышка.
Объем: 50 литров. Размер: 74х40х35 см. Материал: пластик.
1124 руб
Раздел: Корзины для бумаг, мусора
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: оранжевый, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Набор цветных карандашей (24 штуки).
Набор цветных карандашей "Crayola" порадует своим качеством письма и цветами. Изготовленные в соответствии с высокими
591 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Страховой рынок: состояние, перспективы

82. Трудовой договор, его значение и особенности в современных экономических условиях

83. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

84. Театры города Екатеринбурга

85. Основные проблемы культуры речи в СМИ

86. Владение новыми музыкальными технологиями - необходимое условие в профессиональной подготовки учителя музыки
87. Немного из истории Екатеринбурга
88. Оперативная память. Исследование рынка оперативной памяти

89. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

90. Формула Алексея Юрьевича Виноградова для начала вычислений по методу прогонки Годунова для краевых условий любой сложности

91. Динамика эпидемиологии мочекаменной болезни кошек и собак в условиях мегаполиса

92. Особенности уролитиаза собак и кошек в условиях мегаполиса (распространение, этиология, патогенез. Диагностика и терапия)

93. Здоровый образ жизни, как условие гармоничного развития детей, первичной профилактики заболеваний и вредных привычек

94. Причины и условия преступлений, совершаемых военнослужащими и общие вопросы предупреждения правонарушений в пограничных войсках

95. Проблемы совершенствования борьбы с терроризмом в современных условиях

96. Проблемные вопросы борьбы с мошенничеством в современных условиях

Декоративная наклейка-ростомер "Ракета", арт. EZG-1001.
Размер: 40x75 см.
366 руб
Раздел: Ростомеры
Набор для составления букета из мягких игрушек "LOVE", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки
Именная кружка с надписью "Любимая бабушка".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки

97. Общие условия судебного разбирательства

98. Основы рационального использования природных ресурсов в условиях научно-технического прогресса

99. Человек как творческий экологический фактор. Основные направления и результаты антропогенных изменений в окружающей среде. Компенсационные механизмы и возможности среды в этих условиях


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.