Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация и проведение маркетинговых исследований упаковки

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

РЕФЕРАТ Курсовая работа: 32 страницы, 6 таблиц, 5 рисунков, 17 источников. Маркетинговые исследования, упаковка, эффективность маркетинговой деятельности, повышение эффективности Цель работы – рассмотреть и проанализировать сущность и особенности разработки упаковки для продукции, и предложить возможные пути ее улучшения для ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. Данная цель обусловила необходимость решения следующих задач: - рассмотреть сущность упаковки; - проанализировать ее эффективность применения в компании; - внести предложения по улучшению упаковки ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. Объектом исследования выступает ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. Предмет исследования – упаковка ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. Статистическую основу курсовой работы составляют данные экономических и других служб ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. В процессе работы проводились обобщения различных точек зрения, высказанных в экономической литературе, анализировались инструктивные материалы, статистические и бухгалтерские данные. Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов. ОглавлениеВведение Глава 1 Маркетинговые исследования упаковки, ее сущность и роль в маркетинге. Зарубежный опыт 1.1 Упаковка, сущность, значение, маркетинговая цель 1.2 Упаковка как символ образа жизни Глава 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РАЗРАБОТКЕ УПАКОВКИ ДЛЯ ГП &quo ;МИНСКРЫБПРОМ&quo ; 2.1 Общая организационно-экономическая характеристика ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ; 2.2 Маркетинговые исследования упаковки продукции предприятия Глава 3 Предложения по усовершенствованию упаковки ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ; Заключение Список использованных источников Введение В современном мире упаковка это дополнительный инструмент формирования предпочтительного отношения конечного потребителя к продукту, посколько она является одним из главных носителей основных ценностей бренда. Набор символов, присутствующий на упаковке ассоциируется с продуктом, обещаемыми им выгодами, а также выделяет его среди конкурентных товаров. Значение упаковки трудно переоценить. Упаковка - это первое, что позволяет потребителю заметить продукт на прилавке среди других таких же, и помогает составить первое впечатление о нем. Упаковка может быть удобным и красивым хранилищем продукта на протяжении всего срока его использования или потребления, быть настоящим украшением интерьера а также служить потребителю долгое время выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного брэнда. По сумме вложений денежных средств в коммуникационные каналы вложение в упаковку является самым эффективным, поскольку именно упаковка имеет и обеспечивает максимальное количество контактов продукта и потребителя. Правильно созданная упаковка может способствовать существенному облегчению рекламных усилий за счет точного выражения в ней идей позиционирования бренда, а также извлекать дополнительную прибыль в результате придания торговой марке элементов престижности или поддержания упаковкой других товаров корпоративной марки.

Цель работы – рассмотреть и проанализировать сущность и особенности разработки упаковки для продукции, и предложить возможные пути ее улучшения для ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. Данная цель обусловила необходимость решения следующих задач: - рассмотреть сущность упаковки; - проанализировать ее эффективность применения в компании; - внести предложения по улучшению упаковки ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. Объектом исследования выступает ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. Предмет исследования – упаковка ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. Статистическую основу курсовой работы составляют данные экономических и других служб ГП &quo ;Минскрыбпром&quo ;. В процессе работы проводились обобщения различных точек зрения, высказанных в экономической литературе, анализировались инструктивные материалы, статистические и бухгалтерские данные. Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов. Глава 1. Маркетинговые исследования упаковки, ее сущность и роль в маркетинге. Зарубежный опыт 1.1 Упаковка, сущность, значение, маркетинговая цель Работа над упаковкой торговой марки подразумевает ее композиционное и цветовое решение. Ключевым элементом композиции служат логотип и/или графический знак (символ) марки. Композиция может быть построена с учетом разных цветовых решений - по количеству позиций внутри одной торговой марки. В качестве упаковки может быть использована как тара стандартной формы, так и емкость оригинальной конструкции. В промышленном дизайне учитываются характеристики продукта, функциональное назначение тары, требования эргономики, способ производства и декоративного оформления поверхности. Упаковка - это комплекс защитных мер и материальных средств по подготовке товара к транспортировке и хранению, для обеспечения его максимальной сохранности и удобства перевозки. Помимо внешней оболочки упаковка включает прокладочные и амортизирующие материалы, а также вспомогательные упаковочные средства и материалы. Упаковка является носителем информации о наименовании товара и его изготовителях, штрихового кода, инструкции по эксплуатации, манипуляционных знаков, экомаркировки и др., а также важнейшим носителем рекламы. Различают внешнюю и внутреннюю, жесткую и мягкую упаковки товаров. Одним из основных параметров, определяющих качество упаковки является внешний вид. Основной маркетинговой целью упаковки является создание дополнительного конкурентного преимущества продукта для выработки у потребителя мотиваций для совершения его покупки. Следует помнить, что в современных условиях очень часто продукт предлагается потребителю в отсутствии продавца. В больших супермаркетах и в маленьких магазинах самообслуживания нет места общению, замедляющему торговлю. Упаковка сама начинает нести в себе функцию продавца рекламируя товар и информируя покупателя о его полезных свойствах и качестве. Исходя из вышесказанного перечислим основные маркетинговые задачи упаковки: - привлечь внимание потребителя - вызвать интерес и положительные эмоции - повысить узнаваемость продукта - улучшить запомнаемость продукта - донести до потребителя обещание, заложенное в позиционировании бренда или конкретного продукта - вызывать доверие у целевой аудитории, быть понятной, близкой ей по духу и восприятию окружающего мира - внушить доверие дистрибуторам и конечным продавцам - выделить продукт среди равных в наиболее выгодном свете, качественно и разборчиво сообщая о преимуществах и потребительских свойствах товара - донести информацию о качестве и сохранности продукта - продемонстрировать заботу производителя о качестве товара, показать его приверженность традициям или стремление к инновациям, улучшающим свойства продукта Упаковка с точки зрения маркетинга - это в первую очередь основной инструмент продаж продукции Вашей компании.

Иногда продукт, не имеющий аналогов, не требует инвестиций направленных на разработку оригинальной упаковки и пользуется устойчивым спросом. Но рыночных ниш с уникальным монопольным положением продукции становится все меньше и меньше, и острая конкуренция формирует серьезное отношение к основополагающему атрибуту успешности продукции - упаковке. Ответ очень прост - красота и продажи принципиально разные понятия. Когда речь заходит об упаковке появляется понятие эффективность применительно к характеру продукции и по отношению к покупателю, который является целевой аудиторией продукции. Слишком красивая и стильная упаковка недорогого продукта может быть просто незамечена целевым покупателем, который, не глядя на цену, подумает, что это слишком дорого. При всей кажущейся простоте, философия покупателя не так очевидна и требует глубокого анализа и знания рынка. Кроме рекламы и цены есть множество факторов, которые влияют на продажи продукции при отсутствии рекламных и маркетинговых коммуникаций. Специалисты нашей компании имеют значительный опыт работы над пищевой и не пищевой упаковкой и создали множество эффективных проектов. 1.2 Упаковка как символ образа жизни Мы хотим рассказать о том, как специальные исследования помогают создать или выбрать из предложенных именно тот вариант упаковки, который достигнет своего адресата-потребителя. Отправляя корреспонденцию, мы знаем правила, по которым пишется подробный адрес: индекс, куда, кому и от кого. Это служит гарантией достижимости адресата. Форма, внешний вид, материал и цвет упаковки несут на себе те же функции. Удачно найденное сочетание всех этих характеристик упаковки должно помочь человеку сориентироваться в обилии товаров и найти что-то свое, индивидуальное, отражающее личностные особенности, иными словами, товар должен попасть к своему адресату. Ответ на вопрос: &quo ;Чего люди ждут от упаковки?&quo ; казалось бы, лежит на поверхности. Но на самом деле, отвечая на него, мы каждый раз начинаем свои исследования с нуля. Мы можем сказать наверняка только то, что дизайн упаковки чаще всего терпит неудачу не из-за того, что не может передать замысел своего создателя, а из-за того, что говорит о продукте совсем не то, чего от него ждет реальный потребитель. Одним из факторов успешного продвижения человека по социальной лестнице является его умение подать себя, создать определенный образ в глазах окружающих. Немаловажную роль в этом играет его внешний вид, так сказать, &quo ;упаковка&quo ;. Как гласит старинная народная поговорка: &quo ;По одежке встречают &quo ;. Эту сентенцию с тем же успехом можно отнести и к товару. От удачно найденных образов упаковки во многом зависит успех товара на рынке. Покупатель, беря в руки пачку нового стирального порошка, чая, сигарет или любого другого продукта, должен быть уверен в его превосходстве над уже знакомыми товарами той же категории, и именно упаковка должна убедить покупателя в правильности выбора. Посмотрим на эту ситуацию глазами покупателя. Каждый день любой из нас вынужден делать свой выбор среди множества упаковок различных товаров.

Страхование ответственности включает случаи обязательного и добровольного страхования ответственности за причинение вреда, а также страхование договорной ответственности. Выделяют обязательное страхование ответственности владельцев автотранспорта, предприятий, перевозчиков грузов, таможенных брокеров. Ответственность за причинение вреда может быть застрахована также в добровольном порядке. 66. АУДИТ: ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ВИДЫ Аудиторская деятельность, аудит – это предпринимательская деятельность по независимой проверке бухгалтерского учета и финансовой (бухгалтерской) отчетности организаций и индивидуальных предпринимателей. Законодатель, давая четкое определение аудиторской деятельности, аудиту, рассматривает их как тождественные категории. Цель аудита – выражение мнения о достоверности финансовой (бухгалтерской) отчетности аудируемых лиц. Перечень сопутствующих аудиту услуг: экономическое, финансовое и бухгалтерское консультирование; автоматизация бухгалтерского учета и внутренних информационных технологий; управленческое консультирование, в том числе связанное с реструктуризацией организаций; разработка и анализ инвестиционных проектов; составление бизнес-планов; проведение маркетинговых исследований; проведение научно-исследовательских и экспериментальных работ в области, связанной с аудиторской деятельностью

1. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

2. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

3. Методика проведения маркетинговых исследований

4. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

5. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

6. Технология и организация маркетинговых исследований
7. Организация маркетинговых исследований
8. Организация маркетинговых исследований на предприятии

9. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

10. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

11. Маркетинговое исследование рынка сыра

12. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

13. Маркетинговые исследования рынка

14. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

15. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

16. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

Кондиционер для белья "Mitsuei", с ароматом белых цветов, 2 л.
Кондиционер для белья придает невероятную мягкость вашим вещам. Идеально подходит для всех видов ткани, даже для деликатных, таких как
371 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры
Шторка антимоскитная универсальная, с магнитными замками ТД7-009.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (35 наклейки в.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
392 руб
Раздел: Канцтовары, хобби

17. Маркетинговые исследования

18. Маркетинговые исследования

19. Финансовое обеспечение и организация проведения конкурса "Мисс-Орёл"

20. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

21. Лекции по маркетинговым исследованиям

22. Маркетинговое исследование рынка
23. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления
24. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

25. Маркетинговые исследования

26. Маркетинговые исследования

27. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

28. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

29. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

30. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

31. Маркетинговые исследования

32. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

Магниты "Standart", желтые, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Количество: 10 штук. Цвет: желтый.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Пакеты для хранения и заморозки грудного молока, 15 штук.
Пакеты для молока предназначены для хранения и заморозки грудного молока. Пакеты стерильны и полностью готовы к использованию. Пакеты с
351 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары
Магнит для досок Hebel Maul 6166099, сферический, 10 штук.
Магнит яркого цвета и обтекаемой формы не только надежно удержит листы бумаги на магнитно-маркерной поверхности, но и поможет расставить
500 руб
Раздел: Магниты канцелярские

33. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

34. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

35. Ценовые маркетинговые исследования

36. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

37. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

38. Опыт проведения социологических исследований формирования личности учащихся учебных заведений
39. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги
40. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

41. Маркетинговое исследование

42. Методика маркетинговых исследований

43. Правила и процедуры маркетинговых исследований

44. Методические основы маркетинговых исследований

45. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

46. Организация инженерно-геологических исследований

47. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

48. Постановка задачи маркетингового исследования

Настольная игра "Зомби в доме".
Отлично подойдет для веселых посиделок друзей субботним вечером. По сюжету игры участники случайно попадают в заброшенный домик, который
1190 руб
Раздел: Карточные игры
Щётка "York. Престиж", с резиновой щетиной и черенком.
Щетка "Prestige" с мягкой резиновой щетиной и со специальной резиновой кромкой, легко очищает поверхность. Она легко смывается
467 руб
Раздел: Щётки для пола, веники
Светильник LED "Снеговик" (цвет: серебристый, 15 см).
Такой абажур станет отличным дополнением интерьера комнаты во время волшебных новогодних праздников. Его можно поставить на полку или же
426 руб
Раздел: Необычные светильники

49. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

50. Маркетинговое исследование банковских вкладов

51. Особенности организации проведения анализа в условиях компьтерной обработки экономической информации

52. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

53. Виды и назначение маркетинговых исследований

54. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике
55. Маркетинговое исследование
56. Маркетинговое исследование

57. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

58. Маркетинговое исследование качества продукции ООО "Бершка"

59. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

60. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

61. Маркетинговое исследование потребительского рынка

62. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

63. Маркетинговое исследование рынка

64. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

Коробка подарочная "Цветы и павлиньи перья".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений, на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
448 руб
Раздел: Прочее
Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные

65. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

66. Маркетинговое исследование рынка коньяков

67. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

68. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

69. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

70. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija
71. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"
72. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

73. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

74. Маркетинговые исследования

75. Маркетинговые исследования

76. Маркетинговые исследования

77. Маркетинговые исследования

78. Маркетинговые исследования

79. Маркетинговые исследования в Интернете

80. Маркетинговые исследования витаминных препаратов

Карандаши цветные Faber-Castell "Grip", 12 цветов.
Эргономичная треугольная форма корпуса карандаша "Grip" обеспечивает правильный захват карандаша тремя пальцами. Массажные
627 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сушилка для белья Vileda "Мультифлекс".
Компактная (занимает мало места, удобно размещать даже в небольшом помещении). Очень устойчивая. С защитным покрытием от воздействий
5739 руб
Раздел: Сушилки напольные
Мягкий пол "Ассорти", универсальный, 60x60 см, 1.44 кв.м.
Размер 1 листа: 60x60 см. Площадь4 листов: 1.44 кв.м. Состав: 1 красный лист, 1 желтый лист, 1 зеленый лист, 1 синий лист.
1080 руб
Раздел: Прочие

81. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

82. Маркетинговые исследования и реклама

83. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания

84. Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"

85. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

86. Маркетинговые исследования перспектив научно-технологического развития Украины
87. Маркетинговые исследования рынка
88. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

89. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

90. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

91. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"

92. Маркетинговые исследования рынка шампуня

93. Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты

94. Международное маркетинговое исследование

95. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

96. Методология и практика маркетинговых исследований

Набор для проведения раскопок "Jewerly Excavation. Горный хрусталь".
Набор для проведения раскопок "Горный хрусталь" из серии Jewerly Excavation станет идеальным подарком для юных любителей
373 руб
Раздел: Археологические опыты
Развивающая игра "Таблица умножения".
Благодаря этой красочной и яркой игрушке ребёнок очень быстро выучит таблицу умножения! Набор состоит из игрового поля и 100 разноцветных
442 руб
Раздел: Кассы букв и цифр (без магнита)
Шкатулка для рукоделия, 28x21x15 см, арт. 80887.
Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
1618 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

97. Методы маркетинговых исследований

98. Основы маркетингового исследования

99. Потребитель как объект маркетингового исследования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.