Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Стратегия внедрения нового продукта

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

кеМосковский Государственный Университет экономики, статистики и информатикиЭкономико-правовой факультетДисциплина «Стратегическое управление» КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТАпо теме: «Стратегия внедрения нового продукта» Выполнила Студентка гр.ВФ-3 Тимонина Т.С.Москва 2001 СодержаниеСтратегия внедрения нового продукта Классификация новых продуктов Особенности создания новых продуктов в России Неудачи при внедрении новых продуктов Процесс продвижения нового продукта Этап первый. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта Этап второй: определение оптимальной концепции нового продукта Этап третий: Создание формулы продукта Этап четвертый: Подкрепление готового продукта Этап пятый: Комплексное тестирование продукта Примеры из российской практики Литература Стратегия внедрения нового продукта Стратегическое управление, рассматриваемое как деятельность высшего руководства по управлению организацией вконкурентной рыночной среде, является важнейшей составляющей жизни современной деловой организации. Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих товаров. Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности потребителей постоянно изменяются. В третьих, внешние, неконтролируемые организацией факторы, например экономический кризис, подталкивают компанию к изменению своей активности на рынке. Руководителям и сотрудникам организации приходится искать ответ на многие вопросы. Стоит ли выводить «новый продукт»? Каким он должен быть? В какую сумму обойдется создание и выведение нового продукта на рынок? Какую прибыль принесет новый продукт? Данные вопросы особенно обострены в ситуации кризиса, когда потребительский спрос резко снижается, а с другой стороны, освобождаются рынки после ухода иностранных компаний. Классификация новых продуктов В мировой практике существует следующая классификация «новых продуктов». 1. Революционно новый продукт. Это продукт, не имевший ранее существовавших аналогов. Примеры революционно новых товаров: первый компьютер, первый факс, первый компакт-диск-проигрыватель и т.д. 2. Продукт, новый для производителя ( ew for us produc ). Как правило, такой продукт является реакцией организации на товар конкурентов. Одна из компаний выпустила новый продукт, который стал успешным, и конкуренты начали производить такой же продукт, но предлагают потребителям свои отличительные преимущества (за меньшую цену, более удобная упаковка и т.д.). Обычно данная категория наименее прибыльна среди всех категорий «новых продуктов». Компания-последователь не может получить сверхприбыль, которую получает первая компания, и вынуждена тратить больше средств на рекламу для завоевания определенной доли рынка. Типичным примером ew for us produc является пиво «Невское особо крепкое», которое стало производиться конкурирующим производителем после успеха «Балтики № 9». 3. Продукт следующего поколения, улучшенный продукт. У нового продукта появляется характеристика, выгодно отличающая его от предшественника: быстрее действующий, менее калорийный, обладающий более стойким запахом, более надежный в эксплуатации и т.д

. Примеры: процессоры Pe ium II по сравнению с Pe ium; новые подгузники, которые не только впитывают влагу, но и ухаживают за кожей, и т. д. 4. Расширение товарной группы (Li e ex e sio ). Данная стратегия внедрения нового продукта на рынок наиболее проста и распространена, тем не менее она обычно прибыльна. В рамках одной товарной группы (пиво, сигареты, стиральные порошки и т.д.) появляется: продукт в уменьшенной либо в большой экономичной упаковке. Например, «Лоск-А» весом 1350 г, по цене 62 рубля, с лозунгом на упаковке «Дешевле на 10%». Или кофе esсafe Classic в пакетиках по 2 г, усовершенствованный или упрощенный вариант продукта. Например, некоторые автомобильные концерны предлагают наряду с базовыми моделями автомобилей более дорогие и технически усовершенствованные автомобили, а также дешевые «упрощенные» автомобили с ограниченным набором возможностей, у продукта появляется новая упаковка наряду со старой. Например, производитель майонеза начинает выпускать свой продукт не только в стеклянной, но и пластиковой упаковке. 5. Перепозиционирование продукта, новая упаковка. Перепозиционирование приводит к восприятию покупателями старого продукта как нового: уже существующий продукт позиционируется по-новому. К перепозиционированию прибегают фирмы, целью которых является переориентация на новый сегмент рынка и удовлетворение возникающих новых потребностей. Например, водка производства завода «Кристалл» после изменения упаковки стала позиционироваться как продукт высшего качества по высокой цене. · Продукт, который появляется в новой упаковке, может подаваться как новый продукт. Как правило, с помощью новой упаковки производитель рассчитывает вызвать интерес к продукту и привлечь внимание потенциальных потребителей. Наиболее яркие примеры можно наблюдать среди производителей продуктов питания. Так, «Петмол» выпустил молоко в «пятнистой» упаковке. В новой упаковке, например, появились сигареты Ble d и «Союз-Аполлон», стиральный порошок «Лоск». Особенности создания новых продуктов в России В России процесс создания и вывода новых продуктов на рынок имеет ряд особенностей. Первая особенность: сжатые сроки. Разработка и внедрение нового продукта часто происходят в более сжатые сроки, чем на Западе. Отчасти это объясняется нестабильной, слишком быстро меняющейся экономической ситуацией, отчасти слабым стратегическим планированием деятельности организации. Распространенная ситуация, когда производитель экономит средства и торопится, поэтому он «пропускает» некоторые этапы. Иногда на разработку и выведение нового продукта уходит от 2 до 3 месяцев! В случаях, когда принятое решение о быстром выпуске нового продукта отвечает запросам рынка и новый продукт появляется своевременно, подобная оперативность позволяет опередить конкурентов. Но в этом случае высок риск неудачного выведения продукта. Вторая особенность: волюнтаризм. Для России характерен «волюнтаристский» стиль принятия решения о создании нового продукта, когда руководство организации приказывает: «Надо расширить ассортимент, и поэтому продукт «Х» должен быть выпущен на рынок к такому-то сроку».

После этого значительная часть финансовых ресурсов уходит на создание продукта и его рекламу, в результате чего продукт выходит на рынок. Третья особенность: приоритет продукта над потребителем. Сначала создается продукт, он не приносит ожидаемых результатов, после чего пытаются найти целевые группы его потребителей. Четвертая особенность: ориентация на западные образцы. Большинство новых продуктов, появившихся на российском рынке за последние 5—7 лет, являются продуктами западного происхождения. Новые товары отечественных производителей создавались по западным образцам, на основе западных технологий, с использованием импортного сырья, упаковки, «их» товарной концепции. Например: йогурты, гели для волос, бальзамы-кондиционеры, шариковые дезодоранты, «легкое масло» и т.д. Пятая особенность: «псевдоновые» продукты. Для современной рыночной ситуации в России характерно продвижение на рынок «псевдоновых» продуктов. Некоторые производители в кризисных условиях выпускают более дешевый продукт за счет снижения стоимости производства: уменьшая количество ингредиентов или заменяя их более дешевыми аналогами. Стоимость импортного сырья выросла, и многие переориентировались на отечественное сырье. Смысл данной стратегии заключается в том, что под уже известной маркой и по ее цене продается фактически новый продукт. Но есть одна проблема — потребитель может заметить произошедшие изменения и не принять их. Шестая особенность: появление новых продуктов, несмотря на кризис. В период после августовского кризиса 1998 года продолжали появляться новые продукты, которые были «запущены» еще до кризиса. Их реализация потребовала значительных инвестиций, и поэтому новые товары выводятся на рынок как бы «по инерции». Например, Петербургский молочный завод «Петмол» в конце 1999 г. запустил новое производство детского питания, работа над проектом началась 3 года назад («Деловой Петербург» от 5 октября 1998 г.). Новые товары продолжают появляться на рынке отчасти благодаря возможностям, открывшимся для отечественных производителей в результате кризиса. Вследствие ухода с рынка значительной доли западных производителей освободились рыночные ниши. Для определенных товарных групп конкуренты либо вообще исчезли, либо представлены в малом количестве. По западной статистике около 90% появляющихся новых продуктов исчезают с рынка в течение 2—3 лет. Большинство отечественных специалистов не располагают статистическими данными о ситуации на российском рынке, но подобная закономерность во многом характерна и для России. Рассмотрим основные причины неуспешного выведения новых продуктов. Неудачи при внедрении новых продуктов Причины неудач новых продуктов на рынке 1. «Неадекватная идея» нового продукта у руководства организации. Достаточно часто руководитель обладает неограниченным авторитетом в своей организации (особенно это характерно для предпринимательских компаний и компаний, которые стали успешными при данном руководителе). В этом случае возможна ситуация, когда руководитель считает, что он хорошо разбирается в рыночной ситуации и не обращает внимания на негативные факторы, а персонал организации не обращает его внимания на возможные проблемы.

Эту матрицу реже применяют и реже преподают. Можно встретить в литературе указание на то, что в своем последнем «томе» Котлер не упоминает Бостонскую матрицу. И за то спасибо. Матрица Ансоффа Матрица «Продукт/Рост рынка». Эту простенькую визуализацию предложил Игорь Ансофф. Она предполагает четыре возможных сочетания продуктов и рынков: • Выход на рынок (существующие рынки, существующие продукты): Компания выходит на существующие рынки с существующими продуктами. • Развитие продукта (существующие рынки, новые продукты): Фирма, освоившая рынок своими существующими продуктами, может выбрать стратегию разработки новых продуктов для того же самого рынка. • Развитие рынка (новые рынки, существующие продукты): Давно присутствующий на рынке продукт может быть частично или полностью переориентирован на другие сегменты рынка. • Диверсификация (новые рынки, новые продукты): Фирма растет за счет охвата новых областей, разрабатывая новые продукты для новых рынков. Считается, что эта матрица помогает маркетологам продумать пути расширения бизнеса с помощью существующих и/или новых продуктов

1. Стратегия внедрения нового продукта

2. Проект внедрения нового продукта

3. Экономическая эффективность внедрения нового локомотива

4. Информационная культура специалиста как фактор внедрения новых технологий в практику физической культуры и спорта

5. Внедрение новых компьютерных и информационных технологий в учебно-воспитательный процесс

6. Разработка медиапроекта внедрения новой услуги в косметическом салоне
7. Внедрение новой услуги в фирме ООО "Тамань связь"
8. Создание и внедрение новых моделей внутришкольного управления для повышения эффективности работы образовательных учреждений в Красноярском Крае

9. Анализ хозяйственной деятельности ЗАО "Сарапульского мясокомбината" и технико-экономическое обоснование внедрения новой техники

10. Анализ внешней среды как начальный этап в формировании стратегии предприятия. Функциональные стратегии: типы и общая характеристика

11. Выявление потребности предприятия в банковских продуктах

12. Разработка новых продуктов (на примере корпорации "Майкрософт")

13. ЦБС «Кунцево» Новая стратегия и новые возможности библиотечной деятельности

14. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

15. Контуры новой стратегии подготовки спортсменов олимпийского класса

16. Balanced Scorecard: новое заклинание или стратегия управления?

Патроны для рапидографа, черные.
Для копировальной бумаги, веленевой чертежной бумаги и чертежных досок. В комплекте: 3 штуки. Цвет: черный.
307 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Сувенир "Собака в шарфе", 15 см.
Год Собаки наступает в 2018 году. Фигурка большого, благородного пса выполнена из полирезины и отличается качественной прорисовкой
303 руб
Раздел: Животные
Писсуар для мальчиков "Лягушка" с прицелом.
Писсуар для мальчиков "Лягушка" с прицелом выполняет две важные функции. Во-первых, он помогает приучить мальчиков с самого
846 руб
Раздел: Прочие

17. Новые информационные продукты и технологии

18. Новые подходы к производству биологически безопасной мясной продукции в цикле "корма – животные – сырье – готовый продукт"

19. Вывод на рынок нового продукта в условиях ограниченного рекламного бюджета

20. Новые товары в рыночной стратегии

21. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

22. Внедрение SPA как нового вида услуг в салон красоты (на примере студии загара и красоты "Солана")
23. Инновационная стратегия ОАО "Казаньоргсинтез", основные направления, виды продуктов, тип инновационного поведения
24. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

25. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

26. Разработка миссии, целей и стратегии на примере фирмы «Полярис»

27. Внедрение стратегии

28. Создание терминологии новых религий на примере ISKCON (МОСК)

29. Анализ эффективности новых технологий повышения нефтеотдачи на месторождениях с высоковязкими нефтями на примере Мишкинского месторождения

30. Виды стратегий и процесс выбора стратегии развития на примере ЧУП "Универсал Бобруйск" ОО БелОГ

31. Стратегическое планирование и выбор маркетинговой стратегии на примере ООО "Брянское СРП ВОГ"

32. Характеристика молочных продуктов на примере ООО "Молочник"

Туалетная бумага "Zewa Deluxe" (без запаха), трехслойная, 12 рулонов.
Подарите себе удовольствие от ежедневного ухода за собой. "Zewa Deluxe" с новыми впитывающими «подушечками» деликатно
343 руб
Раздел: Бумага туалетная
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами (салатово-оранжевая).
Оснащена улучшенными колесами, выполненными из высококачественного полиуретана. Теперь езда на этой удивительной машинке стала еще более
2650 руб
Раздел: Каталки
Набор детской посуды "Фея".
Набор посуды детский "Фея". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 17,5 см, -
387 руб
Раздел: Наборы для кормления

33. Иммобилизованные БАС как основа создания ЛФ нового поколения. Примеры носителей. Методы

34. Изучение, разработка и реализация антикризисной стратегии предприятии на примере ООО "Хольц"

35. Организация труда на примере СП "Новый профиль"

36. Построение стратегии развития предприятия на примере сети фирменных магазинов-центров "Росторг"

37. Проект внедрения в Медицинский центр "Счастье Жизни" новых услуг мануальной терапии и массажа для реабилитации инвалидов боевых действий и военной травмы

38. Разработка стратегии развития предприятия (на примере ОАО "Симферопольский завод пластмасс")
39. Формирование финансовой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО "Синтез")
40. Концептуальные модели образовательных систем нового типа и проблемы их внедрения

41. Стратегия и тактика избирательной кампании на примере избирательной кампании во Франции в 2007 году

42. Экономические обоснование стоимости туристского продукта (на примере Турции)

43. Анализ экспортной стратегии промышленного предприятия на примере ЗАО "КВАРТ"

44. Оценка эффективности деятельности малого предприятия (на примере ООО "Новая техника")

45. Экономическая оценка разработки и внедрения в производство новой техники

46. Новейшее достижение в освоении космоса

47. Математическое моделирование биосинтеза продуктов метаболизма

48. Микробиология продуктов детского питания

Фоторамка "Poster gold" (30х40 см).
Фоторамка для фотографий размером: 30х40 см. Может располагаться как вертикально, так и горизонтально, на подставке. Есть настенные
321 руб
Раздел: Размер 30x40
Звуковой плакат "Домашние животные".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
576 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Чайник со свистком "Mayer & Boch", 3,5 литра, эмалированный (арт. 23854).
Этот чайник со свистком изготовлен из высококачественной нержавеющей стали. Корпус чайника имеет элегантное покрытие с цветочным рисунком.
1624 руб
Раздел: Чайники эмалированные

49. Стратегия войны Наполеона и тактика обороны русских войск

50. Страны НИС (новые индустриальные страны)

51. Типологизация развивающихся стран: традиционные критерии и новые подходы

52. Геоинформационный рынок популярных ГИС продуктов. Классификация технических и программных средств для ГИС

53. Новые индустриальные страны мира

54. Административное задержание по новому КоАП РФ
55. Новые принципы осуществления валютного регулирования и валютного контроля в РФ
56. Нова економична политика та ии законодавче оформлення

57. Новейшая история

58. Новая Экономическая Политика

59. Уголовное право буржуазных государств новейшего времени

60. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

61. Работник, коллектив, предприятие в новой системе трудовых правоотношений

62. Введение новых правил в орфографии в немецком языке

63. Переход от "персонального" журнализма к "новому" в 80х-90х годах XIX веках в капиталистической прессе США

64. Новый взгляд на Библию

Шкатулка декоративная для ювелирных украшений "Вокруг света", 18,5x13,5x7,5 см.
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений. Размер: 18,5x13,5x7,5 см. Материал: МДФ, комбинированные материалы. В ассортименте, без
873 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Next Pro Air (цвет: фиолетовый).
Велосипед трехколесный подходит для детей от 1 года. Характеристики: - хромированная облегченная рама, покрытая перламутровой краской с
4200 руб
Раздел: Трехколесные
Подарочный набор: визитница, ручка, нож складной, арт. 46051.
Элегантный дизайн прекрасно дополняет функциональность и делает этот набор прекрасным подарком. В наборе: визитница, ручка, нож складной.
723 руб
Раздел: Подарочные наборы

65. Аборигены Австралии и папуасы Новой Гвинеи

66. Европейская культура нового времени

67. Новые подходы к рассмотрению личности Печорина (М.Ю. Лермонтов "Герой нашего времени")

68. Новое поэтическое течение Серебряного века

69. Владение новыми музыкальными технологиями - необходимое условие в профессиональной подготовки учителя музыки

70. Кутузов - стратег и дипломат
71. Некоторые аспекты новейшей истории Франции
72. Новая Экономическая Политика

73. Буржуазный прогресс в Европе в Новое время

74. Новая экономическая политика

75. Киевская Русь. Монголо-татарское нашествие и его последствия. Создание Российского централизованного государства. Европа в начале Нового времени. Московское царство (Методические указания)

76. Новейшая мировая история. Периодизация 1945-2000

77. Оккупация Псковской области немецко-фашисткими захватчиками. "Новый порядок"

78. Новейшая история США

79. Новая экономическая политика (НЭП)

80. История Европы и Америки в новое время (шпаргалка)

Микрофон "Караоке новогоднее".
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны
Карандаши цветные "Замок", 24 цвета + 3 двухцветных карандаша, точилка.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
513 руб
Раздел: Более 24 цветов
Фломастеры двухсторонние , 24 цвета.
Фломастеры изготовлены из материала, который обеспечивает прочность корпуса и препятствует испарению чернил, благодаря чему они имеют
311 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Мы наш, мы новый мир построим

82. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования

83. Процессоры нового поколения и перспективы их развития

84. Новейшие достижения в информатике

85. Перспективы развития компьютерной техники (новейшие разработки 2005г.)

86. Новые технологии. Microsoft Office XP
87. Новый метод «дополнительных краевых условий» Алексея Юрьевича Виноградова для краевых задач
88. ДЭНС-ТЕРАПИЯ как новый и современный метод лечения в медицине

89. Уголовное право буржуазных государств новейшего времени

90. Долгосрочная стратегия охраны ОС и рационального использования природных ресурсов на Земле

91. Частная школа и новые методы образования

92. Зависимость интенсивности дыхания растительных продуктов от температуры

93. Характеристика основных групп веществ пищевых продуктов

94. Характеристика пищевых продуктов по этикетке

95. Проблемы нового мира

96. Новые инициативы Президента РФ по укреплению единства страны

Ручка шариковая "Excellence", золото.
Новая подарочная шариковая ручка имеет необычный дизайн, который притягивает взгляд. Металлический миниатюрный корпус полностью усыпан
444 руб
Раздел: Металлические ручки
Набор детской посуды "Собачка", 3 предмета.
Набор посуды детский "Собачка". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 19
318 руб
Раздел: Наборы для кормления
Защитный детский бальзам от ветра и холода "Weleda" с календулой, 30 мл.
Защитный бальзам от ветра и холода с календулой Weleda разработан, чтобы уберечь нежную кожу ребенка от погодных воздействий. Он может
520 руб
Раздел: Крем детский

97. Получение, использование цемента и его продуктов (Доклад)

98. Расчет объемов энтальпий воздуха и продуктов сгорания. Определение расхода топлива, газов и воздуха на котел

99. Новое информационное общество

100. Исследование социально-психологического климата и стратегий поведения в конфликте членов коллектива


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.