Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Совершенствование маркетинговой стратегии организации (на примере ОАО "Прогресс")

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Министерство образования и науки Российской Федерации РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА Челябинский филиал Факультет « Экономика и управление» РАБОТА ДОПУЩЕНА К ЗАЩИТЕ « » 20 г Выпускная квалификационная (ДИПЛОМНАЯ) РАБОТА по специальности 080507.65 «Менеджмент организации» НА ТЕМУ «Совершенствование маркетинговой стратегии организации (на примере ОАО «Прогресс»)» Научный руководитель « » 20 года Научный консультант « » 20 года Нормоконтролер « » 20 г Исполнитель работы « » 20 г Челябинск, 2009 ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии 1.1 Понятие стратегического менеджмента и сущность стратегического анализа 1.2 Современные концепции маркетинга 1.3 Маркетинговые стратегии Глава 2. Анализ коммерческой деятельности ОАО «Прогресс» 2.1 Общая характеристика организации ОАО «Прогресс» 2.2 Организационная структура компании 2.3 Маркетинговые исследования и стратегия ведения предпринимательской деятельности ОАО «Прогресс» 2.4 Конкурентный и SWO -анализ Глава 3. Совершенствование маркетинговой стратегии ОАО «Прогресс» 3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия 3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемых рекомендацийЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ Приложения ВВЕДЕНИЕ Актуальность выбранной темы определяется необходимостью новых методов организации производственно-коммерческой деятельности предприятий в рыночных экономических отношениях. Административно-хозяйственная система, прошедшая длительную эволюцию, была хорошо отлажена и согласована в своих главных элементах. Со сталинских времен она позволяла держать общество и конкретные организации «в узде», добиваться целей, которые устанавливались сверху, невзирая на издержки. Ныне, однако, система управления должна претерпеть радикальные преобразования вместе со всем обществом. Их необходимость вызвана тем, что административно-командная система, идеология, лежащая в ее основе, пришли в очевидное противоречие с требованиями развития производительных сил и обеспечения прав человека. Но чтобы такой скачок совершить, нужно, как показывает опыт многих стран на разных континентах — и традиционных, и новых лидеров мирового развития, — иметь адекватную этому систему управления и культуру, которые способны обеспечить производительность, эффективность, динамичность, адаптивность хозяйственной деятельности организаций к разнообразным требованиям потребителей, поставщиков и т.п. Одним из основных факторов, регулирующих хозяйственную деятельность организаций, является искусство прогнозирования дальнейших перспектив ее развития, определение тактики и стратегии организации. Нацеливание предприятия на какой-либо сектор рынка носит название стратегического планирования. Иногда, в условиях кризиса это довольно действенное средство для решения экономических проблем. Стратегическое планирование выступает как совокупность решений и действий, предпринятых руководством компании, обеспечивающих разработку конкретных стратегий, практическая реализация которых обеспечивает возможность достижений поставленных целей.

Реформы в социальной, политической и экономической жизни в нашей стране создают массу сложных проблем. Одна из них предвидеть опасности и возможности выработки коммерческой политики и стратегии. Действия организаций и их руководителей не могут сводиться к простому реагированию на происходящие перемены. Все шире признается необходимость сознательного управления изменениями на основе научно-обоснованной процедуры их предвидения, регулирования приспособления к целям организации, к изменяющимся внешним условиям, так как и сама организация должна адекватно реагировать на изменения во внешней среде. Стратегия в менеджменте представляет собой набор правил, которыми руководствуется организации при принятии управленческих решений. Вместе с тем, стратегию можно рассматривать как общий комплексный план, чтобы обеспечить осуществление миссий и достижения коммерческих целей организаций.1 В стратегическом планировании важное место отводится анализу перспектив организации, задачей которого является выяснение тех тенденций, опасностей, возможностей, а также отдельных чрезвычайных ситуаций, которые способны изменить сложившиеся тенденции. Этот анализ дополняется анализом позиций в конкурентной борьбе. Стратегическое управление связано с постановкой целей организации и с поддержанием отношений с окружающей средой, которые и позволяют ей добиваться поставленных задач и соответствует ее внутренним возможностям. Потенциал, который обеспечивает достижение целей организации в будущем, является одним из конечных продуктов стратегического планирования.2 В рамках стратегического планирования фирма рассматривается как единое целое; оно ориентировано на долгосрочную перспективу; стратегические планы определяют все основы направления жизнедеятельности. В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Предварительно решив ряд организационных вопросов по созданию подразделения маркетинга, руководство предприятия начинает практическую деятельность в области маркетинга, которая включает анализ, планирование, реализацию и контроль за деятельностью по выявлению и удовлетворению запросов потребителей для достижения целей предприятия. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинга, но он также выполняется в процессе их реализации и контроля. Информация, необходимая для маркетингового анализа, собирается в результате проведения маркетинговых исследований.

Маркетинг помогает предприятию сориентироваться, спрогнозировать и спланировать свою антикризисную деятельность в сложный для предприятия момент времени.1 Понять суть практической ценности маркетинга несложно. Суть маркетинга — деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия. К сожалению, отечественные производители обычно предлагают рынку не то, что последнему нужно, а то, что они могут делать. Только тогда, когда предприятие оказывается способным дать потребителю, рынку то, что ему необходимо, по приемлемой цене, в нужном количестве, нужного качества, в нужное время и в нужном месте, появляются предпосылки для финансовой стабильности компании.1 Целью данной дипломной работы является совершенствование стратегии маркетинга предприятия (на примере ОАО «Прогресс»). Для осуществления поставленной цели решаются следующие задачи: 1. изучение теоретических аспектов выработки маркетинговой стратегии; 2. обобщенная характеристика уровня менеджмента рассматриваемого предприятия; 3. анализ маркетинговой деятельности и стратегии бизнеса рассматриваемого предприятия; 4 разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Прогресс». Объект исследования: ОАО «Прогресс». Предмет исследования: маркетинговая деятельность ОАО «Прогресс». Структура работы: введение, 3 главы, список литературы и приложения. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 1.1 Понятие стратегического менеджмента и сущность стратегического анализа Стратегический менеджмент представляет собой процесс, при котором руководители определяют долгосрочные перспективы развития организации, управления персоналом, формулируют конкретные задачи производственной деятельности, разрабатывают стратегии для достижения поставленных задач в контексте всех существующих внутренних и внешних условий, а также реализуют выбранный план действий. Для успешной разработки стратегических планов необходимо четко разграничивать организационные задачи, сформулированные руководством. Не в меньшей степени важно, чтобы руководители ясно осознавали и проявляли уважение к корпоративной культуре, признавая при этом ее ограничения. Лучшие стратегические идеи могут по существу оказаться бесполезными, если они отвергаются людьми. После анализа культуры и среды корпорации руководство формулирует общие оценки сильных и слабых сторон деятельности компании, при этом следует принимать в расчет как потенциал развития корпорации, так и имеющиеся трудности. Далее можно сделать стратегический выбор, который бы позволил увязать сильные стороны компании с потенциальными возможностями и предотвратить возникновение осложнений. Политика совершенствования организационной структуры, направленная на подкрепление принятых стратегических решений, разрабатывается для таких областей, как трудовые ресурсы, служба учета потребительского спроса и технологические операции. И, наконец, с комплексным планом управляющие знакомят сотрудников с тем, чтобы повысить их мотивацию к успешному решению задач.1 Представляется важным, чтобы процесс планирования в полной мере был последовательным, а планы развития подразделений полностью отражали бы цели корпорации.

Хорошо известно, что отношения в каждой семье уникальны и требуют совершенно разных терапевтических решений, если даже предъявленные семьями проблемы аналогичны. Одна из существующих для терапевта возможностей восстановить однолинейную иерархическую организацию, в которой родители занимают более высокую позицию по сравнению с ребенком, заключается в том, чтобы устроить разрешение проблемы ребенка его родителями. Ниже приводится ряд парадоксальных техник, ведущих к этой цели, и дается описание случаев из практики. Стратегии и примеры клинических случаев Стратегия 1: Родитель намеренно способствует сохранению у ребенка его проблемы. Иногда симптом ребенка выражает проблему родителя. Например, если работа для отца стала «головной болью», у сына может действительно заболеть голова. Симптом ребенка выражает проблему родителя, являясь в то же время попыткой решить ее. Иными словами, отец забывает о своей «головной боли», когда пытается помочь сыну облегчить его головную боль. Чем больше родитель сфокусирован на своих усилиях, направленных на изменение ребенка, тем большее подкрепление получает функция симптома

1. Совершенствование деятельности промышленного предприятия по управлению производственными запасами на принципах логистики на примере ОАО "ЭКО"

2. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

3. Повышение качества управления активами кредитной организации на примере ОАО "Балтийский инвестиционный банк"

4. Анализ деятельности международной организации на примере ОАО "ВМД"

5. Аттестация персонала в организации (на примере ОАО "Лебединский ГОК")

6. Мотивация персонала в современной организации (на примере ОАО МЭЗ "Лискинский")
7. Разработка стратегии управления персоналом организации на примере ОАО МКО "Севзапмебель"
8. Финансовое планирование на предприятии (на примере ОАО "Северное сияние")

9. Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"

10. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"

11. Состояние и пути совершенствования организации финансов в аграрных формированиях на примере ОАО «Бахус» Елецкого района Липецкой области

12. Совершенствование системы оплаты труда на предприятии (на примере ОАО «Кондитерский Концерн Бабаевский»)

13. Совершенствование деятельности коммерческого банка на рынке пластиковых карт на примере ОАО "МДМ Банк"

14. Совершенствование бухгалтерского учета основных средств (на примере ОАО "Промтранстехмонтаж")

15. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

16. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество
Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см, алюминиевая рамка, полочка.
Доска магнитно-маркерная 60*90 см. Лакированная поверхность для письма сухостираемыми маркерами и прикрепления информации магнитами или
1393 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

17. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

18. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

19. Совершенствование деятельности предприятия на внешних рынках (на примере ОАО "Горизонт")

20. Совершенствование системы найма и отбора персонала (на примере ОАО "СИБИРЬТЕЛЕКОМ")

21. Совершенствование управления персоналом на примере ОАО "Комитекс"

22. Совершенствование управления инвестиционной привлекательностью предприятия на примере ОАО "Нижнекамскшина"
23. Технология и организация маркетинговых исследований
24. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

25. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

26. Маркетинговое исследование рынка сыра

27. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

28. Маркетинговые исследования рынка

29. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

30. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

31. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

32. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

Дырокол для люверсов на 30 листов, серебристый.
Дырокол в металлическом корпусе, предназначенный для установки люверсов. Перфорирует одновременно до 30 листов бумаги. Диаметр
630 руб
Раздел: Дыроколы
Подставка для украшений Jardin D'Ete "Нежная сирень".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
967 руб
Раздел: Подставки для украшений
Умные кубики. Силуэты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики «Силуэты» — это универсальный набор для развития дошкольника. В процессе игры он учится конструировать, систематизировать,
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками

33. Маркетинговые исследования

34. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

35. Лекции по маркетинговым исследованиям

36. Маркетинговое исследование рынка

37. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

38. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES
39. Маркетинговые исследования
40. Маркетинговые исследования

41. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

42. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

43. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

44. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

45. Маркетинговые исследования

46. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

47. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

48. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

Полка для ванной (сиденье) (голубой).
Материал: пластик. Длина: 680 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 40 мм. Выдерживает вес до 100 кг.
451 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны
Доска разделочная Regent прямоугольная с ручкой, 30x20x1,2 см.
Разделочная доска отвечает за комфорт приготовления и заметно экономит время, затраченное на готовку блюда. Изделие Bosco сделано из
353 руб
Раздел: Деревянные
Мешок для обуви, цвет серый (арт. OM-846-5/1).
Объемный мешок для обуви, одно отделение, боковой карман на молнии, дополнительная ручка-петля, лямки из репсовой стропы. Вместимость:
379 руб
Раздел: Сумки для обуви

49. Ценовые маркетинговые исследования

50. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

51. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

52. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

53. Маркетинговое исследование

54. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований
55. Маркетинговое исследование
56. Методика маркетинговых исследований

57. Правила и процедуры маркетинговых исследований

58. Методические основы маркетинговых исследований

59. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

60. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

61. Постановка задачи маркетингового исследования

62. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

63. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

64. Маркетинговое исследование банковских вкладов

Кресло детское мягкое "Мяу-Мяу".
Кресло-игрушка "Мяу-Мяу" (Кошечка) - яркое и оригинальное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной
1442 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Сумка для обуви "Феи и невиданный зверь".
Пошита из водонепроницаемого износостойкого полиэстра. Подходит для частой стирки, не выцветает. Размер: 31х44 см.
309 руб
Раздел: Сумки для обуви
Цветные акварельные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета.
Цветные акварельные карандаши, треугольные с кистью, диаметр грифеля 3,3 мм.
753 руб
Раздел: 13-24 цвета

65. Учет труда и его оплаты на ОАО "Витебские ковры"

66. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

67. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"

68. Виды и назначение маркетинговых исследований

69. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

70. Маркетинговое исследование
71. Маркетинговое исследование
72. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

73. Маркетинговое исследование качества продукции ООО "Бершка"

74. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

75. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

76. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

77. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ

78. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

79. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

80. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

Глобус физический, диаметр 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб:1: 60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
362 руб
Раздел: Глобусы
Подарочная расчёска для волос "Дашенька".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Средство для мытья посуды Finish "Power Powder", (лимон), порошкообразное, 2,5 кг.
Порошок предназначен для мытья посуды в посудомоечных машинах. Он имеет в составе компонент "Stain Soaker" с эффектом
666 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

81. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

82. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

83. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

84. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

85. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

86. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания
87. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"
88. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

89. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба

90. Маркетинговые исследования

91. Маркетинговые исследования

92. Маркетинговые исследования

93. Маркетинговые исследования

94. Маркетинговые исследования брендов

95. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

96. Маркетинговые исследования и информация

Мелки для доски, 12 цветов.
Набор цветных мелков для досок. Количество цветов: 12. Яркие цвета. Без пыли и крошек. Легко стирается. Обернуты в бумажную манжетку. В
416 руб
Раздел: Мел
Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 160 г/м2, 250 листов.
Класс: A+. Формат: А4. Количество листов: 250. Плотность бумаги: 160 г/м2. Белизна по CIE – 170 %. Подходит для двусторонней печати.
490 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Фонтан декоративный с подсветкой "У колодца", 17,5x13x25,5 см.
Фонтан декоративный с подсветкой. Размер: 17,5x13x25,5 см. Водяная помпа. Напряжение: 220V-240V. Мощность 2,5W. Провод: 135 см.
1288 руб
Раздел: Фонтаны декоративные

97. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

98. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

99. Маркетинговые исследования методов сегментирования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.