Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Создание малого торгового предприятия

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Министерство образования и науки Украины Донбасская государственная машиностроительная академия Кафедра «Менеджмент» Самостоятельная работа №2 на тему: «Создание малого торгового предприятия» Выполнила: ст. гр. Ф-00-3 Купянская Е.И. Проверила: Фомиченко И.П. Краматорск 2002 Модель рынка сбыта производимой предприятием «Фасон» продукции представляет собой модель рынка монополистической конкуренции, т. е. такую форму организации отраслевого рынка, для которой характерно наличие большого числа производителей, которые поставляют на рынок схожие, но не идентичные товары. 1. Анализ рынка сбыта. Анализ рынка сбыта представлен в таблице 1. Таблица 1 Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок № П/п Показатели рынка Зоны Неблагоприятная Удовлетворительная Благоприятная 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 Деловая активность 2 Уровень цен 3 Насыщенность рынка 4 Качество продукции 5 Ассортимент товара 6 Конкуренция 7 Развитость коммуникаций 8 Уровень жизни населения 9 Развитость правового регулирования 10 Совпадение культурных и национальных традиций. Средняя оценка=(8 6 6 9 7 5 7 6 5 4)/10=6,3 То, что средняя оценка равна 6,3 свидетельствует о том, что товар фирмы «Фасон» попал в удовлетворительную зону, т.е. при выпуске продукции на рынок возможен успех, но при наличии большого риска. 2.Сегментация рынка. 2.1 Формирование критериев сегментации. Формирование критериев сегментации осуществим на основе демографического принципа, который представляет собой разбиение рынка по полу, возрасту, уровню доходов, по этапу жизненного цикла семьи, уровню образования, принадлежности к религиозной группе, по национальности и т.д. 2.2 Выбор метода осуществления сегментации. В качестве метода сегментации фирмой «Фасон» был выбран метод группировок, т.е. последовательное сегментирование рынка сбыта, начиная от обобщённых принципов сегментации и заканчивая более частными принципами. Приведем пример сегментирования для товаров фирмы «Фасон». 2.3 Интерпретация полученных сегментов.На этом этапе фирма проводит корректировку формулировки выбранных сегментов. 2.4 Выбор целевых рыночных сегментов. В качестве целевых рыночных сегментов фирмой « he Bes » предполагается использовать метод ориентации на возрастную группу потребителей, т.е. предлагается выпуск товаров, рассчитанных на среднюю группу потребителей со всеми уровнями доходов. Где В –возраст потребителей, Д – уровень дохода потребителей. 2.5 Позиционирование товара. Позиционирование на рынке – обеспечение товару не вызывающего сомнений, чётко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. Позиционирование товара проводится по «Бостонской матрице», которая имеет вид: Типы товаров: 1) «?» - это новые товары, неизвестные рынку. Требуют больших маркетинговых затрат и при этом практически не приносят прибыль (а в большинстве случаев – убыток). При правильном построении маркетинговой стратегии у таких товаров есть шансы продвижения на рынок. Но также есть и риск провала. 2) «ВЗ» - это товары новые для рынка, однако, потребители нуждаются в них. Таким образом, товары являются желанными для рынка.

Эти товары требуют на первых этапах высокие маркетинговые затраты, однако в будущем у них есть все основания для завоевания лидерства на рынке. И уже на первых этапах появления товара на рынке они приносят высокую прибыль. К товарам этого типа можно отнести и продукцию фирмы «Фасон». 3) «ДК» - это товары хорошо известные потребителю и пользующиеся большой популярностью на рынке. Они приносят высокую стабильную прибыль производителю. Причем за счет этой прибыли финансируются все новые проекты на предприятии. 4) «С» - это товары устаревшие, требующие больших маркетинговых затрат и не приносящие никакой прибыли. Чем больше товар прибывает на рынке, тем больше убытков он приносит. Необходимо как можно быстрее снять его с производства и с рынка. 2.6 Разработка плана маркетинга. План маркетинга состоит из следующих разделов: 1) Ситуационный анализ. Анализ экономического пространства. Экономическое пространство характеризуется по 3 параметрам: вид продукции; количество участников на рынке; структура обмена: степень насыщенности рынка; степень дифференциации. Степень насыщенности определяется по факту доступности товара потребителю со средними доходами. Анализ рынка сбыта. Анализ потребителей. Анализ конкурентов. Анализ факторов не подконтрольных фирме. Графически этот пункт можно проиллюстрировать следующим образом: 2) 2.1 Структура службы маркетинга на предприятии и организация маркетинговой работы. Структура службы маркетинга на предприятии «Фасон» имеет функциональный тип и представлена в виде: 2.2 Характеристика выпускаемой продукции. 2.3 Анализ жизненного цикла товара на рынке. 2.4 Оценка уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции. 2.5 Формирование маркетинговой ценовой политики. 2.6 Характеристика системы ФОССТИС на предприятии. 3) Стратегия предприятия. 3.1 Формирование маркетинговых целей предприятия. 3.2 Разработка путей и методов достижения поставленных целей. Анализ конкурентов. Анализ конкурентов сводится к заполнению карточек потенциальных конкурентов, которые представлены в таблице: Характеристика I конкурент II конкурент Наименование предприятия Фирма «Стиль» Фирма «Лаура» Юридический адрес г. Донецк, ул. Артёма 58 г. Донецк, пр-т им. Ватутина 49 Количество сотрудников 48 42 Форма собственности Коллективная Частная Оборот капитала Информация отсутствует Информация отсутствует Доля на рынке 15% 9% Развитие дел у соперника Т.к. фирма функционирует на рынке достаточно короткий промежуток времени, в производстве существуют трудности в сфере поставки сырья, распределения готовой продукции, т.п., но всё же предприятие получает прибыль и продукция пользуется спросом. Фирма находится на стадии экономического роста, наблюдаются тенденции к увеличению прибыли и снижению затрат Основные цели Расширение рынка сбыта, увеличение прибыли, совершенствование технологии производства, снижение затрат Увеличение ассортимента, совершенствование качества продукции, стремление к получению максимальной прибыли при достижении минимальных издержек производства. Ассортимент фирм Детские осенние туфли, детские сапоги; женские туфли, женские зимние и осенние сапоги черного и коричневого цветов различных моделей; мужские туфли, мужские сапоги.

Женские босоножки различных цветов и моделей; женские осенние туфли в ассортименте; мужские осенние туфли Виды рынка Рынок сбыта – областной; преобладает розничная торговля; рынок монополистической конкуренции, по обмену – неглобальный Рынок сбыта – областной; преобладает розничная торговля; рынок монополистической конкуренции, по обмену – неглобальный Состояние НИР НИР находится на стадии зарождения, т. к. достаточно «молодая». Но планируется использование данных исследований для совершенствования продукции. Исследовательские работы проводятся с целью совершенствования модели и используемого сырья для изготовления обуви, которая соответствовала бы всем стандартам и была удобна и надежна Сильные и слабые стороны соперника Преимущества: высокое качество продукции, приемлемые цены, широкий рынок сбыта. Недостатки: высокие затраты на производство. Преимущества: широкий ассортимент продукции, создание эксклюзивной обуви Недостатки: продукция ориентирована в основном на потребителя с высоким уровнем доходов, не достаточно широкий рынок сбыта Структура службы сбыта Товар реализуется через обувные магазины, расположенные в различных городах Донецкой области Товар реализуется через сеть магазинов, расположенных в городе Донецке Описание конкурентов Таблица 3 № П/п Характеристика рынка Шкала оценок Неблагоприятная Удовлетворительная Благоприятная 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 Предлагаемый ассортимент продукции Ё · 2 Адаптивность предприятия к различным каналам сбыта Ё · 3 Уровень современности оборудования · Ё 4 Возможность расширения производства · Ё 5 Соответствие объема производства и сбыта Ё · 6 Готовность руководства к риску · Ё 7 Потенциал патентов и лицензий · Ё 8 Надежность обеспечения сырьем Ё · 9 Финансовые возможности фирмы Ё · 10 Структура затрат на производство Ё · 11 Качество управления фирмой ·Ё 12 Имидж фирмы на рынке труда, сырья · Ё 13 Стиль руководства на фирме Ё · 14 Эффективность социально-экономической политики · Ё 15 Возможности самовыражения работников · Ё · - фирма «Стиль» - фирма «Фасон» Ё– фирма «Лаура» В таблице 3 приведена оценка сильных и слабых сторон предприятия. ·–––––·по сравнению с фирмой «Стиль» Ё––––Ё по сравнению с фирмой «Фасон» Таблица 4 № П/п Показатели 6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 -5 -6 1 Предлагаемый ассортимент продукции · Ё 2 Адаптивность предприятия к различным каналам сбыта · Ё 3 Уровень современности оборудования Ё · 4 Возможность расширения производства Ё · 5 Соответствие объема производства и сбыта · Ё 6 Готовность руководства к риску Ё · 7 Потенциал патентов и лицензий Ё · 8 Надежность обеспечения сырьем · Ё 9 Финансовые возможности фирмы · Ё 10 Структура затрат на производство · Ё 11 Качество управления фирмой ·Ё 12 Имидж фирмы на рынке труда, сырья Ё · 13 Стиль руководства на фирме · Ё 14 Эффективность социально-экономической политики Ё · 15 Возможности самовыражения работников Ё · Таким образом, анализируя графики, можно сделать вывод что, по возможности расширения производства и по потенциалу патентов и лицензий фирма «Лаура» превосходит фирму «Фасон», по соответствию объемов производства и сбыта , а также по финансовым возможностям уступает нашей фирме; по остальным же показателям фирма «Лаура» и фирма «Фасон» находятся в зоне примерного равенства.

Методы привлечения внимания к рекламе 2.1. Уникальное торговое предложение (УТП) 2.2. Повторяемость 2.3.Интенсивность 2.4. Движение (динамичность) 2.5. Контрастность 2.6. Размер 2.7. Эмоциональность 3. Имажитивная реклама 4. Использование психоанализа и бессознательных мотивов потребителей 5. Рекламный заголовок, слоган 6. Радиореклама 7. Телереклама 8. Позы, жесты и мимика в телерекламе 9. Печатная реклама 9.1. "Direct Mail" 9.2. Адветориал 9.3. Объявление в печатном издании 9.4. Реклама в специализированном печатном издании 9.5. Проспект 9.6. Листовка 9.7. Буклет 9.8. Каталог 9.9. Рекламный плакат 9. 10. Подготовка рекламного текста 10. Иллюстрация в печатной рекламе 11. Несколько общих правил создания печатной рекламы 12. Интервью 13. Наружная реклама 13.1. Щитовая реклама 13.2. Световая реклама 13.3. Реклама на бортах транспортных средств 13.4. Витрины 13.5. Другие виды наружной рекламы 14. Нетрадиционные методы рекламы 15. Товарные знаки и их роль в рекламе 16. Некоторые особенности рекламы торгового предприятия 17

1. Малое торговое предприятие

2. Создание торгового предприятия в САО

3. Экономическое обоснование целесообразности создания малого предприятия акционерного типа

4. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

5. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

6. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining
7. Управление закупками на торговом предприятии (на примере отдела «Ультра»)
8. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

9. Товарооборот и прибыль торгового предприятия

10. Прохождение производственной практики на частном торговом предприятии

11. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

12. Управление прибылью и рентабельностью торгового предприятия

13. Бизнес-план торгового предприятия

14. Анализ эффективности деятельности торгового предприятия

15. Бухгалтерский учет на торговом предприятии

16. Анализ состояния расчетов и платежеспособности торгового предприятия

Планшетик "Умный светофор".
Правила дорожного движения важно знать всем детям. Теперь их можно учить с новым планшетиком от Азбукварика «Умный светофор»! В планшетике
406 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Пеленка непромокаемая "Наша мама" детская (70х100 см).
Непромокаемая пеленка предназначена для использования: в кроватке, в коляске, на пеленальных столиках, в кровати родителей. Пеленка в
323 руб
Раздел: Пелёнки
Микрофон "Пой со мной! Песенки Владимира Шаинского".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 любимых песенок, включая «Пусть бегут неуклюже»,
314 руб
Раздел: Микрофоны

17. Управление прибылью и рентабельностью торгового предприятия

18. Практика на торговом предприятии

19. Учет финансового результата работы торгового предприятия

20. Разработка автоматизированной системы управления торговым предприятием

21. Анализ торговли и прибыли торгового предприятия

22. Ассортимент и потребительские свойства стеклянной посуды для подачи и приема напитков в торговом предприятии
23. Бизнес-план торгового предприятия, фирмы: значение и содержание
24. Выбор места расположения торговых предприятий

25. Логистика торгового предприятия

26. Организация работы торгового предприятия "Тройка"

27. Основные показатели деятельности торгового предприятия

28. Планирование продаж на торговом предприятии

29. Разработка бизнес-плана торгового предприятия

30. Розничный товарооборот торгового предприятия

31. Товарное обеспечение. Рентабельность торгового предприятия

32. Управление торговым предприятиям

Подушка "Нордтекс. Зебры", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Детский стиральный порошок "Ondalind", без фосфатов, 1,8 кг.
Экологически безопасный гранулированный стиральный порошок, гипоаллергенный, без фосфатов, без хлора, без запаха. Инновационная технология
655 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Средство для мытья посуды Finish "Power Powder", порошкообразное, 2,5 кг.
Средство для мытья посуды в посудомоечных машинах порошкообразное, начинает действовать сразу, устраняя даже самые сильные
718 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

33. Финансы торгового предприятия

34. Характеристика торгового предприятия

35. Экономика торгового предприятия

36. Автоматизированные системы управления торговым предприятием

37. Использование экономических методов в управлении торговым предприятием

38. Организация и управление торговым предприятием
39. Проектирование строительства торговых предприятий
40. Налогообложение торговых предприятий

41. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"

42. Анализ хозяйственной деятельности торгового предприятия ООО "Геотехнология"

43. Основные показатели, используемые при анализе эффективности использования заработной платы на торговом предприятии

44. Разработка мероприятий по совершенствованию политики управления товарооборотом торгового предприятия "Рэйд"

45. Система показателей планов торгового предприятия

46. Экономика торгового предприятия

47. Создание предприятия по производству торгового оборудования

48. Налогообложение предприятий малого бизнеса

Карандаши цветные "Progresso", 12 цветов.
Бездревесные цветные карандаши "Progresso" имеют прочное лаковое покрытие, легко затачиваются с помощью обычной карандашной
339 руб
Раздел: 7-12 цветов
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike Air (цвет: бронза).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на надувных колесах – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
4200 руб
Раздел: Трехколесные
Набор детской мебели "Растем вместе" (цвет: орех).
Качественная детская мебель всегда отличается от взрослой, так как производится с учетом строения тела малыша и того, что он быстро
4541 руб
Раздел: Наборы детской мебели

49. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

50. Особенности организации учета на малом предприятии

51. Бухгалтерский учет на малом предприятии

52. Сложности, возникающие при оценке малых предприятий

53. Создание предприятия и определение его рыночной стратегии

54. Организация малого предприятия по производству домашних тапочек
55. Создание схемы мотивации и стимулирование персонала на предприятии
56. Экономическая эффективность создания совместного предприятия, специализированного на выпуске дверных блоков

57. Управление активами малого предприятия

58. Создание собственного предприятия /бизнес-план/

59. Проблемы развития малых предприятий в России

60. Создание собственного производства на предприятии оптовой торговли обувью

61. Технико-экономическое обоснование создания нового предприятия

62. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

63. Проект малого предприятия по пошиву детской одежды

64. Управление сбытом машиностроительного предприятия на основе создания региональных представительств

Мозаика с прозрачным полем, 40 мм, 100 деталей.
Прозрачное поле + 5 картинок-шаблонов.
490 руб
Раздел: Пластмассовая
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: серебро).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные
Кувшин "Ирис", 1000 мл.
Кувшин. Диаметр: 14 см. Высота: 18 см. Объем: 1000 мл. Материал: керамика.
330 руб
Раздел: Кувшины, графины

65. Предприятия и порядок их создания

66. Бизнес-план малого предприятия: методика и расчет реального проекта

67. Роль и место малых предприятий в экономическом развитии общества

68. Создание собственного предприятия (химчистки)

69. Малые предприятия

70. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"
71. Финансы малого предприятия
72. Малые предприятия – важное условие развития национальной экономики

73. Малые предприятия

74. Бизнес план создания нового предприятия

75. Инвестиционный проект создания деревообрабатывающего предприятия в г. Сергач Нижегородской области

76. Малые предприятия

77. Особенности развития малых предприятий в России

78. Роль бизнес-плана в создании предприятия

79. Сущность и значение франчайзинга для малых и средних предприятий

80. Создание основных средств собственными силами предприятия

Пеленка Золотой Гусь непромокаемая (трехслойная, на резинке, 120х60 см).
Удобные, дышащие, непромокаемые наматрасники избавят Вас от волнений и беспокойства, обеспечат сохранность матрасу. Надёжно фиксируются
370 руб
Раздел: Наматрасники
Пенал школьный "Леопард", цвет желтый.
Пенал школьный. Материал: силиконовый полимер. Размер: 18х6х6 см. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность увеличения
372 руб
Раздел: Без наполнения
Угольник для класса, деревянный.
314 руб
Раздел: Угольники

81. Экономическая эффективность создания совместного предприятия, специализированного на выпуске две2

82. Принципы создания стратегически ориентированной системы управления недвижимостью промышленного предприятия

83. Бухгалтерский учет на малых предприятиях

84. Налогообложение малых предприятий

85. Основные этапы создания и регистрации зарубежных предприятий

86. Методика создания программного обеспечения для систем управления предприятиями с использованием типовых программных компонентов
87. Семь правил роста для малых предприятий
88. Экономико–статистический анализ развития малых предприятий Днепропетровской области

89. Бухгалтерский учет на малых предприятиях и анализ их хозяйственной деятельности

90. Бухгалтерский учет на предприятиях малого бизнеса

91. Организации бухгалтерского учета по упрощенной форме учета на предприятиях малого и среднего бизнеса

92. Организация учета кассовых операций на предприятиях малого бизнеса.

93. Организация учета, анализа и аудита на малых предприятиях (на примере ПО ЗПК "Заготхлебпром" ст. Романовская)

94. Особенности бухгалтерского учета на малых предприятиях

95. Отчетность малых предприятий: состав, содержание и порядок составления

96. Составление бухгалтерского баланса малого предприятия

Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия).
14-го июля каждого года народ Франции отмечает национальный праздник. В Каркассоне в этот день ребетня из окрестных деревень с шумом и
1190 руб
Раздел: Классические игры
Игра-баланс "Морской мир".
Игра-баланс "Морской мир" от производителя "Жирафики" предназначена для мальчиков и девочек в возрасте от трех лет.
640 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Подгузники Libero Newborn, 24 штуки, 0-2,5 кг.
Первые в жизни подгузники для малыша должны быть особенно мягкими и комфортными. Подгузники "Libero Newborn" специально созданы
345 руб
Раздел: 0-5 кг

97. Учет и аудит товарных операций малого предприятия

98. Учет на предприятиях малого бизнеса

99. Формы ведения бухгалтерского учета на малых предприятиях


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.