Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Содержание Введение 1. Психология восприятия рекламы 1.1. Сущность и назначение рекламы 1.2. Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы 2. Эффективность средств рекламы 2.1. Реклама в прессе 2.2. Реклама по радио 2.3. Телевизионная реклама 2.4. Наружная реклама 2.5. Реклама в Интернете 3. Разработка рекламной кампании ЗАО «Брянский ЦУМ» 3.1. Критерии оценки эффективности рекламы 3.2. Методы оценки эффективности Заключение Литература Введение За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения. Для каждого предприятия необходимо, чтобы самые широкие круги потребителей на рынке знали марку предприятия, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Реклама должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар и предприятие на гибель. Чтобы это предотвратить был создан Федеральный закон «О рекламе», целями которого являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если предприятие лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров и услуг. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. Целью данной работы является изучение способов оценки эффективности рекламы. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи: изучить сущность и назначение рекламы; рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы; изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете); рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы; рассмотреть методы оценки эффективности рекламы.

1. Психология восприятия рекламы 1.1. Сущность и назначение рекламы Реклама - распространяемая в любой фирме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для поддержки неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Реклама - это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации. Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя. В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы. Реклама принимает тот или иной вид в зависимости от того, какая из ее характеристик в данной классификации является наиболее существенной. Критерием первой классификации выступает предмет рекламы. Согласно этому подходу реклама может быть товарной и имиджевой. Товарная реклама направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг индивидуального пользования и производственного назначения, потребителями которых являются производственные предприятия, государственные или общественные организации. Практика рекламирования показывает, что большая часть рекламных бюджетов товаров индивидуального пользования (массового назначения: продукты питания, одежда, предметы гигиены, бытовая химия и другие) приходятся на телевизионную рекламу. Реклама же товаров производственного назначения в большей мере размещается в специализированных СМИ. Предметом имиджевой рекламы выступает сама фирма. Цель рекламы - создание благоприятного образа компании, торговой марки или формирование организационной культуры фирмы. На начальном этапе деятельности фирмы имиджевая реклама играет ведущую роль (70% - имиджевая реклама, 30% - товарная), но по мере того, как компания приобретает известность, распределение затрат меняется. Имиджевая реклама включает в себя следующие разновидности: корпоративная реклама - это фирменная реклама, способствующая созданию представления о фирме, отношения к ней и ее деятельности путем формирования имиджа средствами рекламы; внутрифирменная реклама является частью комплекса мероприятий, направленных на формирование внутренней, организационной культуры компании; основывается на системе внутренних коммуникаций фирмы; реклама торговой марки - выступает как инструмент, способствующий формированию известности и отношения к торговой марке, а также поддержанию системы ее стратегических образов у потребителей. В зависимости от задач, которые она призвана решать, реклама может быть коммерческой и некоммерческой. Коммерческая реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товара или услуги.

К этой категории можно отнести рекламу товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламу торговых организаций. Некоммерческая реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей. С этой точки зрения выделяются: государственная реклама - имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти в обществе (реклама налоговой инспекции, реклама службы в вооруженных силах России); социальная реклама - пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев населения (детей, пенсионеров, инвалидов), общества в целом, связанные с жизнеобеспечивающими системами (защита окружающей среды, животных); на основании пункта 1 ст.18 Федерального закона «О рекламе» в социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций; политическая реклама - способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества (реклама политических партий, реклама общественных объединений и ассоциаций, которые формируют структуру гражданского общества). В основе следующей классификации рекламы лежат маркетинговые цели сбыта товаров. В схематическом виде ее можно представить в виде таблицы. Таблица 1 Виды рекламы в зависимости от маркетинговых целей сбыта товаров Фаза жизненного цикла товара Цель рекламы Виды рекламы в СМИ Подготовка к введению на рынок Информирование о поступлении товара на рынок Информационная Введение товара на рынок Завоевание покупателя Информационная, увещевательная Стадия роста Завоевание покупателя, борьба с конкурентами Увещевательная, подкрепляющая, сравнительная, конкурентная, превентивная Стадия зрелости Сохранение рынка за счет привлечения дополнительного покупателя Напоминающая, подкрепляющая Продолжение таблицы 1 Фаза жизненного цикла товара Цель рекламы Виды рекламы в СМИ Стадия насыщения Повторная продажа товара (улучшенного) Информационная, сравнительная, напоминающая, увещевательная Спад сбыта Отказ от продажи товара Прекращение рекламы В основе другой классификации лежит канал распространения рекламы. По типу рекламоносителя рекламу можно подразделить на несколько наиболее широко известных ее видов: газетно-журнальную рекламу, видеорекламу, аудиорекламу, наружную рекламу, телерекламу и др. Среди новых видов рекламы следует выделить рекламу в сети Интернет. По территории распространения реклама может быть: территориальной - местной, действие которой распространяется на отдельные локальные территории: города, поселки, районы, области, края; региональной - действие которой распространяется на два или более края или области или на целые регионы в пределах одной страны; национальной - действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страны; международной - действие которой распространяется на территории более чем одной страны; региональной (как разновидность международной) - реклама, направленная на потребителей определенных регионов; глобальной (как разновидность международной) - воздействие которой направлено на потребителей большинства стран мира.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СОСТОЯНИЯ БАЛАНСА 11.1. Прибыль предприятия: сущность и виды Прибыль – это одна из форм чистого дохода, выражающая в основном стоимость прибавочного продукта; также включает часть стоимости необходимого продукта. Таким образом, для выявления финансового результата необходимо сопоставить выручку с затратами на производство и реализацию, которые принимают форму себестоимости продукции. Когда выручка превышает себестоимость, финансовый результат свидетельствует о получении прибыли. Если выручка равна себестоимости, то удалось лишь возместить затраты на производство и реализацию продукции. При реализации без убытков отсутствует и прибыль как источник производственного, научно-технического и социального развития. При затратах, превышающих выручку, предприятие получает убытки – отрицательный финансовый результат, что ставит его в достаточно сложное финансовое положение, не исключающее и банкротство. Сущность прибыли как экономической категории проявляется в ее функциях

1. Анализ рекламной деятельности конкурентов

2. Анализ хозяйственной деятельности магазина "Ракурс"

3. Оценка эффективности рекламной деятельности

4. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"

5. Оценка эффективности рекламы в Интернет

6. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж
7. Эффективность рекламной деятельности компании
8. Методы оценки психологической эффективности рекламы

9. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

10. Оценка торговой деятельности магазина ООО "5Пятерочка"

11. Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

12. Оценка и анализ производственной деятельности предприятия

13. Анализ производственной деятельности СПК "Русь" Вохомского района Костромской области и определение экономической эффективности переработки кормов для молочной отрасли животноводства

14. Рекламная деятельность на транспортном рынке

15. Анализ хозяйственной деятельности

16. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов

Рюкзак детский "Сова", 32х26х10 см.
Рюкзак детский. Размер: 32х26х10 см. Состав: текстиль, ПВХ, металл. Не предназначено для детей младше 3 лет.
319 руб
Раздел: Детские
Этикетка самоклеящаяся "Lomond", А4, белая.
Размер этикетки - 210х297 мм. 1 этикетка на листе формата А4. Плотность - 70 г/м2. Тип этикетки - матовая. Цвет - белый.
323 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Брелок "FIFA 2018. Забивака с двумя подвесками №2".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
491 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

17. Анализ хозяйственной деятельности (шпоры для госэкзамена)

18. Рекламная деятельность в системе маркетинга

19. Рекламная деятельность

20. Как создать эффективную рекламу?

21. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

22. Планирование рекламной деятельности
23. Анализ маркетинговой деятельности
24. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

25. Экспресс-анализ хозяйственной деятельности производственного кооператива "ДОКА"

26. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности районного узла связи (Украина)

27. Анализ хозяйственной деятельности по методике ПромСтройБанка

28. Анализ экономической деятельности предприятия

29. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

30. Анализ хозяйственной деятельности ООО "Тист"

31. Анализ хозяйственной деятельности МП "ТИСТ"

32. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

Настольная игра "Свинтус".
Свинтус веселая и быстрая игра, в которую могут играть как двое, так и несколько человек. Итак, сражение за звание лучшего работника можно
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Подставка для украшений Jardin D'Ete "Сиреневые сны".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
940 руб
Раздел: Подставки для украшений
Дорожный горшок Potette Plus, сине-зеленый.
Уникальный дорожный горшок для детей от 15 месяцев, который может стать незаменимым помощником для родителей в дороге. Детский дорожный
1392 руб
Раздел: Прочие

33. Рекламная деятельность в бизнесе

34. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

35. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

36. Экзаменационные билеты по предметам Анализ финансовой деятельности и Анализ хозяйственной деятельности - первый семестр 2001 года

37. Экспресс-анализ хозяйственной деятельности производственного кооператива ДОКА

38. Рекламная деятельность в системе маркетинга
39. Рекламная деятельность транспортного предприятия
40. Рекламная деятельность на предприятии торговли

41. Основные методики исследования эффективности рекламы

42. Что влияет на эффективность рекламы

43. Организация рекламной деятельности

44. Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу

45. Эффективная реклама

46. Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

47. Основы рекламной деятельности

48. Методы повышения эффективности рекламы

Набор текстовыделителей "Frixion Light", 3 цвета, 1-3 мм.
Набор текстовыделителей в прозрачной упаковке. Заправлены термочувствительными чернилами, которые при необходимости можно удалить.
304 руб
Раздел: Текстовыделители
Релаксант-капельки "Спираль большая Эврика".
Отлично смотрится на рабочем столе. Успокаивает и помогает восстановить моральное равновесие. Температурный режим эксплуатации: от 0 °C до
343 руб
Раздел: Антистрессы
Домкрат гидравлический, подкатной, 2 т, 130-315 мм.
Домкрат гидравлический подкатной MIRAX, используется при проведении ремонтно-строительных работ. Эта модель домкрата одна из самых
1865 руб
Раздел: Домкраты, подставки

49. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

50. Анализ хозяйственной деятельности предприятия (Украина)

51. Бухгалтерский учет и анализ хозяйственной деятельности

52. Анализ хозяйственной деятельности

53. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

54. Анализ экспортной деятельности предприятий лесного комплекса Сибири
55. Лекции по анализу хозяйственной деятельности
56. Экономический анализ хозяйственной деятельности ОАО “Калининград”

57. Экспресс-анализ хозяйственной деятельности производственного кооператива "ДОКА".

58. Анализ хозяйственной деятельности

59. Анализ хозяйственной деятельности на примере ООО

60. Анализ хозяйственной деятельности строительной организации как объект анализа

61. Анализ сбытовой деятельности

62. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

63. Анализ хозяйственной деятельности

64. Финансовый анализ и деятельность страховой компании

Жаровня "Loraine", 1,5 л.
Материал: термостойкое стекло. Форма: прямоугольная. Объем: 1500 мл. Размер: 27х14х7,2 см. Информация об объеме изделия, указанная на
308 руб
Раздел: Формы для запекания
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные
Набор утолщенных фломастеров для декорирования (5 цветов).
Набор фломастеров для декорирования различных поверхностей с металлическим эффектом. Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от
522 руб
Раздел: До 6 цветов

65. Анализ коммерческой деятельности банка на примере ООО "Хоум Кредит энд Финанс банк"

66. Анализ хозяйственной деятельности коммерческих банков

67. Анализ хозяйственной деятельности и использование МТП в колхозе (СХПК) им. Мичурина Вавожского района Удмуртской Республики

68. Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Восточный"

69. Комплексный анализ хозяйственной деятельности на примере ООО "Фаворит"

70. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"
71. Бухгалтерский учет и анализ хозяйственной деятельности
72. Анализ финансовой деятельности

73. Анализ хозяйственной деятельности

74. Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Новокузнецкий металлургический комбинат"

75. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

76. Анализ хозяйственной деятельности, ревизия и аудит на КУП "МОФ"

77. Анализ экономической деятельности предприятия

78. Правовые основы рекламной деятельности

79. Анализ выставочной деятельности известнейших торговых центров Москвы

80. Анализ коммерческой деятельность предприятия оптовой торговли текстильной и швейной продукцией ООО "Империя ткани"

Рюкзак детский "Сова", 32х26х10 см.
Рюкзак детский. Размер: 32х26х10 см. Состав: текстиль, ПВХ, металл. Не предназначено для детей младше 3 лет.
319 руб
Раздел: Детские
Этикетка самоклеящаяся "Lomond", А4, белая.
Размер этикетки - 210х297 мм. 1 этикетка на листе формата А4. Плотность - 70 г/м2. Тип этикетки - матовая. Цвет - белый.
323 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Брелок "FIFA 2018. Забивака с двумя подвесками №2".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
491 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

81. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

82. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

83. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

84. Анализ рекламной практики на материалах ОАО "Комитекс"

85. Анализ сбытовой деятельности ООО "ВЕГА ЕВРО"

86. Анализ целесообразности открытия магазина музыкальных инструментов
87. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"
88. Организация рекламной деятельности

89. Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

90. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

91. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

92. Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир"

93. Основы рекламной деятельности

94. Разработка направления эффективности рекламы

95. Социально-психологическая эффективность рекламы

96. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

Конструктор "Юный конструктор № 2" в чемодане.
Предназначен для игры детей от семи лет. 141 деталь.
523 руб
Раздел: Машинки, мотоциклы
Копилка-гиря "Стопудовй хит".
Стопудовый хит! Копилка в форме пудовой гири, действительно, один из хитов продаж. Отлитая из гипса по старинной форме, она повторяет
418 руб
Раздел: Копилки
Бальзам для волос "Natura Siberica" Легкое расчесывание, 250 мл.
Детский бальзам для волос "Natura Siberica" бережно ухаживает за волосами, не спутывая их. Специальная формула бальзама помогает
330 руб
Раздел: Экстракты, сборы

97. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

98. Анализ внешнеэкономической деятельности Украины

99. Экспортные операции. Анализ внешнеэкономической деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.