Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Роль упаковки в маркетинговой деятельности

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ Высшего профессионального образования Центросоюза Российской Федерации &quo ;Российский университет кооперации&quo ; Смоленский филиал кафедра экономики и бухгалтерсокого учета Курсовая работа по дисциплине: &quo ; Маркетинг&quo ; на тему: &quo ; Роль упаковки в маркетинговой деятельности&quo ; Студентки: Матросовой Т.Н. Группы: 3ТЭс-307 Руководитель: доцент Халдеев В.Т. Смоленск 2009 СодержаниеВведение 1. Упаковка как элемент маркетинговой деятельности 1.1 Классификация упаковки 1.2 Функции упаковки 1.3 Требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями 1.4 Дизайн упаковки как инструмент роста продаж 2. Антикризисный маркетинг в упаковке 2.1 Антикризисные стратегии в упаковке 2.2 Антикризисные тренды в упаковке 2.4 Поиск новых возможностей в упаковочной индустрии Заключение Список использованной литературы ВведениеМАРКЕТИНГ - совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг. Одним из важнейших элементов маркетинга является упаковка. Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования, как к товарам, так и к их оболочке - упаковке. Сегодня в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара &quo ;правильной&quo ; упаковки напрямую влияет на продажи. Упаковка для товаров является один из инструментов маркетинга, через нее покупатель узнает о товаре. Фактически упаковка является представителем производителя в торговом зале. И если упаковку сделать качественно новой, можно достучаться до своего покупателя, расширить клиентуру. В соответствии с чем актуальность выбранной темы курсовой работы не вызывает никаких сомнений. Целью данной курсовой работы является изучение роли упаковки в маркетинговой деятельности, а также антикризисного маркетинга в упаковке. Для решения поставленной цели в работе рассмотрены следующие теоретические аспекты: классификация и функции упаковки, требования предъявляемые к упаковке, дизайн упаковки как инструмент роста продаж, антикризисные тренды и стратегии в упаковке, упаковочная индустрия в период экономического кризиса, а также поиск новых возможностей в данной отрасли.

Вопросам, рассматриваемым в данной курсовой работе, уделяли большое внимание такие ученые как: Курсовая работа выполняется на примере упаковочной отрасли Российской Федерации и содержит страниц, таблиц. 1. Упаковка как элемент маркетинговой деятельностиСистема маркетинга - это не только элементы и связи маркетинга, но и методы и приемы управления ими. Обязательными ее элементами являются: планирование ассортимента, определение цен, маркировка, сбыт, рекламная деятельность, а также специальные виды стимулирования спроса, среди которых не последнее место занимает именно упаковка. Исходными идеями, лежащей в основе маркетинга, являются идеи человеческих нужд и потребностей. Для удовлетворения потребностей производители предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Производитель товара должен искать потребителей, которым он хочет продавать товар, выяснить их потребности, а затем создавать товар, как можно полнее удовлетворяющий их потребности. Товар в реальном исполнении имеет пять характеристик: уровень качества, набор свойств, специфическое оформление, марочное название и специфическая упаковка. Что касается одной из составляющих товара - упаковки, то это одно из действенных орудий маркетинга, продвижению которой способствуют следующие факторы: самообслуживание в торговле; рост достатка потребителей; образ фирмы и образ марки; новые упаковки, обеспечивающие сохранность. Упаковка - несомненный символ сегодняшнего рынка. С точки зрения силы воздействия на покупателя она вне конкуренции среди прочих средств продвижения товара. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя. На сегодняшний день ситуация на рынке такова, что основным фактором успеха компании становится не столько наращивание объемов производства, сколько эффективность технологий продвижения товара. Когда рынок перенасыщен, одной из составляющих успеха становится грамотный выбор упаковки. Красивая яркая упаковка подсознательно связывается с получением положительных эмоций, ожиданием лучшего качества продукта. Здесь срабатывает простая психология, заключение, что если производитель потратился на упаковку, то у него есть средства и возможности выпуска более качественной продукции. Упаковка - это &quo ;немой&quo ; диалог между покупателем и производителем. Чтобы добиться максимального эффекта, нужно помнить одно правило: упаковка должна в полной мере соответствовать характеристикам продукции, которая позиционируется. Если соответствия нет, человек продукцию такого рода перестаёт замечать и покупать. К сожалению, нередка ситуация, когда решение о выборе того или иного варианта упаковки для товара принимается на основании того, нравится или не нравится упаковка руководству предприятия-производителя. Нельзя упаковку рассматривать отдельно от концепции товара. Покупатель смотрит на внешний вид упаковки, на цену и анализирует, делает предположение о качестве содержимого, в итоге делая единственный выбор между аналогичными продуктами.

К тому же, нужно учитывать момент времени, затрачиваемый в среднем на выбор товара и его покупку. Система самообслуживания, которую используют современные торговые точки, предполагает, что любой товар должен быть упакован и упаковка постепенно принимает на себя функции продавца. От нее требуется представить товар, убедив покупателя в необходимости именно его приобретения. Если учесть, что ассортимент среднего магазина и супермаркета насчитывает от нескольких сотен до десятка тысяч наименований, визуальное взаимодействие покупателя с упаковкой длится около 0,20 секунды. С учетом всех этих позиций, прежде чем выйти с товаром на рынок, нужно просчитать все возможные варианты его продвижения. Конечно, и здесь есть свои особенности. Одно дело, когда нужна упаковка для продуктов первой необходимости (хлеб, соль, мука и прочее), а другое, когда производитель собирается продвигать свой товар при условиях жесткой конкуренции аналогичных товаров других фирм. Хотя, в последнее время, даже выбор соли и сахара (при схожих вкусовых качествах) тоже может разниться и зависеть от упаковки. Необходимо не только привлечь внимание к вышедшему на рынок товару, но и представить его целевой группе в соответствии с маркетинговыми целями компании. До того, как новый продукт выйдет на рынок, нужно точно просчитать все свои шаги, в противном случае вероятные потери не спасет никакая упаковка. В частности, игроки продовольственного рынка указывают на прямую зависимость между типом упаковки и ценовым сегментом, в котором позиционируется товар. Дешевая упаковка автоматически относит даже дорогой продукт к нижнему ценовому сегменту. В себестоимости премиальных продуктов доля упаковки достигает 50%, а то и более. Инвестируя средства в модернизацию упаковки, можно перемещать в более высокий ценовой сегмент продукты, себестоимость которых изначально невысокая. Следующим шагом, когда уже определен предполагаемый ценовой сегмент продукта, станет разработка самой упаковки, этикетки товара и ее последующее тестирование. В маркетинговых исследованиях основная задача тестирования состоит в том, чтобы выявить все преимущества, которые дает конечный продукт потребителю, его основные приоритеты по сравнению с другими аналогичными продуктами. Как должен быть упакован продукт? Какой материал (полимер, картон, ПЭТ и др.)? Какое название наиболее точно соответствует сути продукта? По каким смысловым параметрам происходит тестирование упаковки? В каком образе, в какой форме, цвете видится название. Материал упаковки целиком зависит от самого товара. Главное, как обыграть упаковку. Яркий пример грамотной маркетинговой политики и стимулирования спроса - экспансия упаковок ПЭТ и e ra Pak на молочный рынок. Молочные продукты в ПЭТ (кефир, йогурт) воспринимаются покупателем как премиальные продукты, с соответствующей ценой. Все эти марки продуктов напрямую связываются со здоровым образом жизни. Цвет. На данном этапе исследования потребители уже четко понимают, к какой товарной группе принадлежит продукт, и на фокус-группах предлагают свое цветовое решение, варианты образов, которые порождает название.

Другие средства воздействия на покупателя и функции рекламы Цена и упаковка активно воздействуют на рынок. О цене потребителей информируют, в частности путем рекламы, а упаковка сама несет на себе элементы рекламы. Обострение конкурентной борьбы приводит к активизации маркетинговой деятельности, то есть большему вложению материальных средств и включению интеллектуального потенциала, особенно фирм, ориентированных на экспорт. Маркетинг, даже с учетом постоянного развития активности и гибкости, представляет собой замкнутую систему, в которой происходит обмен информацией как с внутренней, так и с внешней сферой деятельности производителя. Реклама представляет собой предпосылку связи с рынком и неотъемлемую часть системы маркетинга. Поэтому возникает необходимость определить ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, место в их иерархии, а значит, найти пути оптимального управления рекламной деятельностью. Рекламе присуще разнообразие форм, но ее главное, традиционное назначение – обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю

1. Разработка программы маркетинга на предприятии (на примере ИПЦ "Гузель")

2. Разработка комплекса маркетинга по товару

3. Разработка программы на языке LISP для построения кривых Серпинского i-го порядка

4. Разработка программы- тренажера "Управление электросетями"

5. Разработка программы расчета определенного интеграла по формуле Буля по схеме двойного пересчета с заданной точностью

6. Разработка системы управления асинхронным двигателем с детальной разработкой программы при различных законах управления
7. Разработка программы стимулирования сбыта
8. Разработка программ стимулирования труда

9. Разработка программы туристского путешествия в Великом Новгороде

10. Разработка программ стимулирования труда

11. Разработка плана маркетинга группы авиастроительных компаний «Каскол»

12. Разработка программы совершенствования организации международных перевозок

13. Разработка программы управления промышленным роботом на базе контроллера SIMATIC S5 фирмы SIEMENS

14. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операц

15. Разработка программы контроллера автоматически связываемых объектов для управления конструкторской документацией в среде Windows 95/NT (дипломная работа)

16. Разработка программы для преобразования денежных сумм в чековой книжке из формата чисел в словесный формат

Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Багетная рама "Agata" (цвет: бежевый), 40x50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
698 руб
Раздел: Размер 40x50
Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,25 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
368 руб
Раздел: Чайники заварочные

17. Разработка программы, реализующей алгоритм шифрования ГОСТ 28147-89

18. Особенности разработки программы KURS.EXE

19. Проект разработки программы-калькулятора CalcKurs на языке программирования Pascal

20. Разработка программ в среде программирования Turbo Pascal 7.0

21. Разработка программ с использованием динамической памяти

22. Разработка программы "Модуль выгрузки данных в текстовом формате комплекса "Налогоплательщик ЮЛ" для государственной налоговой инспекции г. Узловая
23. Разработка программы автоматизации процесса подбора запчастей для ремонта автомобилей
24. Разработка программы генерации тестов из базы данных на языке РНР

25. Разработка программы запросов

26. Разработка программы контроля изделий и подготовка программной документации

27. Разработка программы на четырех языках программирования

28. Разработка программы поиска решения системы дифференциальных уравнений двумя методами: Рунге-Кутта и Рунге-Кутта-Мерсона

29. Разработка программы при помощи языка низкого уровня ассемблер

30. Разработка программы решения системы линейных уравнений

31. Разработка программы формирования перестановок, сочетаний, размещений (Turbo Pascal 7.0.)

32. Разработка программы, позволяющей просматривать и редактировать записи библиотечного каталога

Электронный звуковой плакат "Живая география".
Электронный звуковой плакат «Живая география» поможет малышу узнать о нашей планете Земля и её обитателях, познакомит его с материками и
794 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Глобус Марса.
Шар выполнен из толстого пластика, имеет один прочный шов по экватору. Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки:
1007 руб
Раздел: Глобусы
Блюдо "Пасхальное", диаметр 22 см.
Блюдо. Диаметр: 22 см. Высота: 3,5 см. Материал: фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
422 руб
Раздел: Прочее

33. Решение математических задач с помощью алгоритмического языка Turbo Pascal, Microsoft Excel, пакета MathCAD и разработка программ в среде Delphi

34. Разработка программы определительных испытаний

35. Исследование товарной марки

36. Разработка комплекса маркетинга для видеокамер

37. Разработка комплекса маркетинга для шоколадных кондитерских изделий

38. Разработка комплекса маркетинга фирмы
39. Разработка плана маркетинга для ООО "Лесной Торговый Дом"
40. Разработка плана маркетинга на предприятии

41. Разработка плана маркетинга фирмы

42. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии

43. Разработка программы продвижения с использованием BTL технологий

44. Разработка программы стимулирования сбыта продукции предприятия

45. Разработка стратегии маркетинга предприятия

46. Разработка программы финансового оздоровления предприятия

47. Разработка программы профессиональной подготовки заливщиков металла

48. Разработка технологического проекта зоны текущего ремонта автомобиля марки HONDA ACCORD

Папка для рисования на молнии "Фиолетовый узор", А3.
Папка для рисования на молнии. Формат: А3. Материал: пластик.
413 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карточки Первого Года (20 карточек).
Карточки Первого Года – совершенно новый способ наблюдать, как растет и меняется малыш от месяца к месяцу. Нужно просто заполнить карточку
352 руб
Раздел: Прочее
Карандаши цветные "ColorPics", 36 цветов + точилка.
Ударопрочные цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Шестигранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
313 руб
Раздел: Более 24 цветов

49. Разработка программы "Атамекен". Направление "Шапар"

50. Упаковка товара

51. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

52. Особенности упаковки товара

53. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

54. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности
55. Товары повседневного спроса и рейтинг этих товаров
56. Упаковка товарів та вантажів

57. Определение таможенной стоимости ввозимых товаров по стоимости сделки с однородными товарами

58. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

59. Разработка алгоритмов и программ выполнения операций над последовательными и связанными представлениями структур данных

60. Разработка лабораторного практикума "Создание тестирующей программы"

61. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access

62. Разработка диалоговой системы, оформленной в виде пакета прикладных программ и реализующей идею искусственного интеллекта (WinWord, PASCAL)

63. Разработка технологической схемы производства стали марки 35Г2 и определение основных технико-экономических показателей производства

64. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

Шары Ньютона "Эврика", металл (арт. 98085).
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
891 руб
Раздел: Антистрессы
Пленка воздушно-пузырчатая 2-х слойная, плотность 75 г/кв.м.
Универсальный упаковочный материал. Препятствует повреждению товаров при ударе, предотвращает проникновение влаги и пыли, защищает от
423 руб
Раздел: Фольга
Копилка-сейф пластиковая большая, красная.
Высокое качество изготовления, пластик. Сейф-копилка - игрушка электронная для монет и купюр с автоматическим затягиванием купюр
1679 руб
Раздел: Копилки

65. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

66. Средства товарной информации. Кодирование товаров

67. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

68. Разработка оптимальной программы организации инвестирования и финансирования создания малого предприятия по производству прецизионных профилей из цветных металлов

69. Маркетинг товаров

70. Разработка базовой концепции товара (услуги)
71. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром
72. Разработка маркетинговой программы

73. Разработка нового товара

74. Товарна (торгівельна, фабрична) марка

75. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения

76. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

77. Товарный знак - полиграфия или маркетинг?

78. Рекомендации по разработке рекламной программы

79. Разработка технологической схемы производства стали марки 35Г2

80. Разработка концепции информационной системы для поддержки принятия управленческих решений в области маркетинга региона

Одеяло летнее "Medium Soft", 140x205 см.
Одеяло Medium Soft Летнее Merino Wool 1,5 сп. Чехол - 100% микрофайбер. Наполнитель - овечья шерсть 100 гр/кв.м. Упаковка - фирменная
556 руб
Раздел: Одеяла
Форма для выпечки "Имбирный домик".
Красивая подача десерта приносит не меньшее удовольствие, чем его безупречный вкус! Миниатюрный кекс "Имбирный домик",
303 руб
Раздел: Товары с новогодним дизайном
Карандаши цветные "Крот", 36 цветов.
Карандаши для детского творчества дома и в школе. Яркие насыщенные цвета, мягко пишут, легко стираются ластиком. Шестигранный корпус
315 руб
Раздел: Более 24 цветов

81. Разработка обучающей программы: Выявление аномалии статистическими окнами разных иерархических уровней

82. Разработка алгоритмов и диалоговых программ автоматизированного формирования

83. Разработка игровой программы

84. Разработка системной поддержки вызова программ,реализованных на языке Fortran, из среды Java

85. Трейд-маркетинг в программах лояльности

86. Принципы разработки алгоритмов и программ для решения прикладных задач
87. Разработка анимационно-обучающей программы механической системы
88. Разработка информационного системы учета товаров магазина по продаже сувениров

89. Разработка компьютерной программы на языке Паскаль для проведения простого теплофизического расчета

90. Разработка обучающей программы, поддерживающей изучение темы "Структуры данных"

91. Разработка сетевой версии программы подбора сечений стержневой конструкции

92. Разработка форматов хранения данных программы. Структурирование

93. Среда разработки и платформа для выполнения программ LabVIEW

94. Разработка пакета программ для расчета фазированной антенной решетки

95. Маркетинг (товар)

96. Маркетинг на ринку інноваційних товарів

Мозаика с прозрачным полем, 40 мм, 70 деталей.
Мозаика с прозрачным полем – отличный подарок для маленьких фантазеров. Из красочных деталек-ромбиков ваш ребенок сможет собирать любые
438 руб
Раздел: Пластмассовая
Водный игровой центр "Пляж".
Надувной игровой центр "Дельфин" представляет собой детский надувной игровой комплекс с бассейном, фонтаном и разноцветными
1644 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" - Кукла с домом и аксессуарами, 15 см.
Комплект: домик, кукла, кошка, 3 шарика, стол, торт, кувшин, 2 стакана. Размер домика в сложенном виде: высота - 33 см, ширина - 25 см,
1999 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка

97. Маркетинг товаров народного потребления

98. Маркетингові дослідження ринку кави торгової марки "Якобз"

99. Определение спроса и предложения на рынке конкретного товара

100. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.