Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Искусство, Культура, Литература Искусство, Культура, Литература     Литература, Лингвистика Литература, Лингвистика

Корпоративные средства массовой информации

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Федеральное агентство по культуре и кинематографии ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «Санкт – Петербургский Государственный Университет Кино и Телевидения» Институт Массовых Коммуникаций Кафедра связей с общественностью Курсовая работа по дисциплине «Теория и практика массовой информации» «Корпоративные средства массовой информации» Выполнила: студентка ФМК, 4 курса, 462 группы Елишева Ксения Сергеевна. Проверил: Игнатенко Александр Алексеевич. Санкт- Петербург 2007 год. Содержание. Введение Глава 1. Понятие «корпоративные средства массовой информации» 1.1. Виды корпоративных СМИ 1.2. Цели и задачи издания корпоративных СМИ 1.3. Самодеятельность или аутсорсинг? 1.4. Цена вопроса Глава 2. Мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации 2.1. Краткий обзор корпоративных СМИ мира 2.2. Английский вариант 2.3. Немецкий вариант 2.4. Российский вариант Глава 3. Структура номера корпоративного СМИ 3.1. Интернет-страница против печатной версии 3.2. Публикации 3.3. Жанры 3.4. Дизайн 3.4.1. Размерные характеристики 3.4.2. Верстка 3.4.3. Иллюстрации 3.4.4. Заголовки 3.4.5. Рубрики Заключение Сноски Список использованной литературы Введение. Сегодня на рынке появляется все больше фирм, следовательно, увеличивается конкуренция. Поэтому становится необходимым применять более интересные и эффективные ходы из области связей с общественностью. К таковым, безусловно, относятся корпоративные средства массовой информации. В настоящее время в России наблюдается стремительное развитие корпоративных изданий, что подтверждается многочисленными аналитическими разработками, как зарубежными, так и российскими. Это позволяет сделать вывод об актуальности темы данной курсовой работы. Исследование, объектом которого является корпоративное СМИ, ставит перед собой цель получения теоретических знаний на предмет создания фирменных газет и журналов. Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи: - дать определение понятию «корпоративные средства массовой информации» - рассмотреть виды корпоративных СМИ - определить способы издания корпоративных газет и журналов - выявить затраты на создание собственного СМИ - изучить мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации - рассмотреть структуру номера корпоративного издания Для выполнения вышеуказанных задач будет использоваться разнообразная литература. Это учебные пособия, газеты, журналы, экономический словарь, материалы из Интернет-источников. В написании курсовой работы авторы также опирались на собственный опыт в создании корпоративной газеты. Глава 1. Понятие «корпоративные средства массовой информации». 1.1. Виды корпоративных СМИ. Корпоративные средства массовой информации - фирменные газета или журнал, финансируемые или издаваемые непосредственно какой-либо компанией, фирмой, производственным объединением или организацией, для которой издательская деятельность не является основным видом деятельности. «История таких изданий началась почти два века назад, однако широкое распространение они получило в последние десятилетия.

Объем этого сегмента рынка, к примеру, в Европе вырос в 1995-2004 годах примерно на 250%, и на сегодня затраты европейских компаний на выпуск собственных корпоративных изданий составляют, по данным комитета британской Ассоциации издателей корпоративных СМИ, $4,3-4,6 млрд. Стремительный рост можно объяснить осознанием маркетинговой эффективности корпоративных СМИ. Развитие идеи корпоративной культуры, поиск новых путей привлечения клиентов, создание образа компании - корпоративные СМИ находятся на пересечении этих тенденций.»1. «Издание должно служить важным средством для объяснения менеджментом философии и политики компании».2 Поэтому выпуск корпоративных журнала и газеты требует поддержки топ-менеджмента и его сотрудничества с редакционной командой. Топ-менеджмент должен представлять редакции часть материалов (давать интервью, делать официальные сообщения, отвечать на вопросы читателей). Топ-менеджмент должен участвовать в формировании миссии и определенной цели издания, его задач и редакционной политики, санкционировать бюджет. Важно, чтобы издание обеспечивало двустороннюю коммуникацию, выражая не только позиции менеджмента, но и мнения других сотрудников. Поэтому корпоративные издания ориентированы на несколько групп общественности. Существует три вида корпоративных СМИ: «В2В (busi ess- o-busi ess) - корпоративные издания, ориентированные на партнеров. Такие издания делается максимально информативным и удобным для использования. Качество в данном случае должно быть на самом высоком уровне. Качественным должно быть не только содержание, но и его подача. Таким образом, конкурентными преимуществами становятся полиграфия, дизайн, верстка. Многие предприниматели отмечают, что процесс деловой коммуникации в условиях современного медиарынка весьма непрост. Заказные материалы в публичных СМИ до известной степени себя дискредитировали. И собственный корпоративный журнал или корпоративная газета оказывается наиболее прогрессивным инструментом налаживания бизнес-связей и формирования образа компании в деловой среде.»3 Издание В2В - продукт предельно функциональный, так как партнер по бизнесу редко бывает падок на стандартные рекламные приемы: на первый план выступают расчет и выгода. Вместе с тем, это самый сложный и трудоемкий вид корпоративного СМИ. Издатель должен сам хорошо разбираться в том предмете, о котором пишет, потому что В2В читают в основном специалисты. Из-за этого в России подобные издания получили наименьшее распространение, несмотря на то, что именно здесь ожидается самая большая отдача, причем как морального, так и материального плана. Большинство компаний предпочитают выпускать единоразовые тиражи своих рекламных проспектов, предназначенных для бизнес-партнеров. Когда информация, представленная в них, устаревает, издается обновленный тираж. «В2С (busi ess- o-clie ) - корпоративные журналы и газеты, направленные на клиентов компании. На В2С-издания приходится значительная доля рынка корпоративных СМИ. Клиентский журнал или газета - это нечто среднее между рекламным и информационным продуктом. Основная задача подобного издания - повышение лояльности клиентов к компании.

На фоне изрядно надоевшей многим прямой рекламы, корпоративная пресса является одним из наиболее эффективных инструментов косвенной рекламы.»4 В этом смысле решение клиентского издания согласуется с последними тенденциями в имиджевой рекламе, основная задача которой - формирование и поддержание лояльности клиентов к брэнду. Максимальное информирование и, как следствие, увеличение объема продаж товара или услуги - еще одна задача. Однако если реклама работает по «принципу неизбежности» (сложно не замечать билборды и растяжки на улицах или выключать радио через каждые пять минут), то в «корпоративном» случае клиента действительно нужно заинтересовать. Стоит отметить, что такие корпоративные издания весьма полезны небольшим компаниям, не имеющим достаточного количества финансовых средств на рекламу в крупных медиа. Издание же собственной газеты – отличный вариант промоушна. «Показательны, к примеру, издания двух московских сетей супермаркетов. Журнал, распространяемый в универсамах «Седьмой континент» (издается с 1998 года), изначально был бесплатным. В качестве материалов читателям предлагались интервью со «звездами», развлекательно-познавательные статьи, афиша городских событий. Под новости о самой торговой сети была отведена лишь последняя страница. Издателям удалось сделать журнал настолько интересным, что в 2001 году было принято решение перевести его в разряд платных (цена составила 25 руб.). Популярность журнала привлекла в него рекламодателей (в основном представителей различных продуктовых брэндов), что позволило ему стать прибыльным. С лихвой окупают себя и издания сети «Перекресток». Причем их издатели действуют по модели, развитой на Западе: клиентская база дробится на целевые группы, в результате газета «Ваш Перекресток» издается тиражом до 1,5 млн. экземпляров и предлагается желающим бесплатно, а глянцевый журнал «Перекресток Magazi e» могут получить лишь VIP-клиенты, сделавшие покупку на сумму более 3 тыс. руб.»5 Часто компании, издающие свои корпоративные СМИ, сводят их к двум вариантам: «для себя» и «для других». Таким образом, партнеры и клиенты оказываются в одной целевой группе, что снижает эффективность издания. «В2Р (busi ess- o-perso el) - корпоративная пресса для своих сотрудников. Обычно, если внутри корпорации возникает необходимость в издании собственной газеты, это дело возлагается на подразделение, отвечающее за связи с общественностью. Редакция либо создается внутри этого подразделения, либо выносится за рамки корпорации (например, заказывается у рекламного агентства или медийной структуры), а PR-подразделение курирует издание. Внутрикорпоративная пресса призвана работать с коллективом, поэтому при выстраивании редакционных планов нельзя обойтись без привязки к кадровой службе: • для персонала (инструмент консолидации и мобилизации); • для линейных менеджеров (инструмент реализации стратегий); • для топ-менеджеров (инструмент выработки решений).» 6 Издание для сотрудников - прерогатива действительно больших компаний. Да и необходимость в нем появляется лишь тогда, когда управление штатом уже не может осуществляться на основе личных отношений.

Г-ну Бриану подчиняются: • Жан-Пьер Бриан в качестве директора производства IBM; • Ларе Г. Люнгдал, назначенный директором по логистике и закупкам IBM (он был директором по логистике IBM). • Г-ну Люнгдалу подчиняются: • Ларе Г. Люнгдал в качестве директора по заказам IBM. Структура его подразделения остается неизменной. • Ларе Г. Люнгдал в качестве директора по корпоративным закупкам. В остальном структура подразделения г-на Люнгдала не меняется. Я хотел, чтобы персонал сосредоточил внимание на потребителях и рынке, а не на внутреннем статусе. Для выживания компании совершенно необязательно широкое распространение информации о кастовой системе. Поэтому я положил конец практике существования категорий вице-президентов IBM, простых вице-президентов и директоров и запретил все пресс-релизы, касающиеся организационных вопросов. В IBM, кроме того, существовали «активисты», особенно много их было в отделении персональных компьютеров. О предстоящих изменениях в структуре этого отделения все всегда знали заранее, потому что «активисты» задолго до фактических перестановок сообщали новости средствам массовой информации, да еще следили за тем, чтобы журналисты правильно поняли, чего добился тот или иной руководитель

1. Социальная реклама как средство политического PR

2. Политическая реклама как средство политического воздействия

3. СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности РДП Яблоко

4. Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ

5. Долг,ответственность и польза как норму социального бытья и этические категории в контексте деонтологии и утилитаризма

6. Социально-трудовая мобильность. Миграция как вид социально-трудовой мобильности
7. Особенности положения и оказание социально-педагогической помощи женщинам в учреждениях социально – культурной сферы.
8. Корпоративный праздник как инструмент внутреннего PR

9. Принципы и стандарты корпоративного социального учета и отчетности

10. Исследование уровня защиты и эффективности применения средств защиты корпоративных сетей

11. Корпоративная социальная ответственность

12. Социальные аспекты развития корпоративного управления в Украине

13. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

14. Социально-экономическое и политическое развитие Канады в 1945-1965гг.

15. Социально - экономические, политические изменения в СССР в 1953 - 1980 гг.

16. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

Багетная рама "Regina" (цвет - черный + серебряный), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40
Подгузники Merries для новорожденных, 0-5 кг, 24 штуки.
Изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Благодаря мягкой пористой текстуре воздух проникает к коже.
347 руб
Раздел: 0-5 кг
Шторка антимоскитная, бежевая.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
352 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

17. Петр I, взаимосвязь политических и социально-экономических процессов

18. Социально-политическая борьба в Риме в период кризиса республиканского строя (60-е годы 1 в. до н. э.)

19. Социально-политическая борьба в Новгороде XII- нач. XIII вв.

20. Русская Правда как источник социально-политического обустройства Древнерусского государства

21. Организация корпоративной компьютерной сети в предприятии

22. Социально-культурное творчество – эффективное средство социализации личности
23. Социально-экономическое и политическое развитие России в постсоветский период
24. Социально-политические и политико-психологические предпосылки нацизма

25. Социально-политические и политико-психологические предпосылки нацизма

26. Организационная культура (о корпоративной культуре, стратегиях коммуникативного взаимодействия, влияния психотипа руководителя на структуру и стиль управления организацией, культура персонала на примере Японии)

27. Влияние философии просвещения на социально-политическое развитие Франции XVIII века

28. Социальные, экономические и политические последствия привлечения инсотранных инвестиций в экономику принимающих стран

29. Корпоративная культура (на примере ЮКОСА)

30. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

31. Корпоративные облигации. Проблемы становления на российском рынке

32. Инвестиционная деятельность на рынке корпоративных ценных бумаг

Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, желтая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: желтый.
442 руб
Раздел: Прочие
Накладка на унитаз "Бегемотик".
Унитазная накладка подходит ко всем стандартным туалетам. Кроме того, благодаря краям предотвращающим скольжение легко и твердо
419 руб
Раздел: Сиденья
Ватман "Kroyter Проф", А1, 100 листов.
Нарезанные листы ватмана для черчения. Формат: А1 (600Х840 мм). Плотность: 200 г/м2. В наборе: 100 листов.
2739 руб
Раздел: Прочее

33. Иван Грозный: поиск альтернативных путей социально-политического развития Руси

34. Особенности становления государственности и социально-политического развития древней Руси. 9- начало 13 веков

35. Социально-экономические и политические мероприятия Советской власти

36. Социально–экономическое и политическое развитее России в 18 в.

37. Социально-политический кризис на рубеже ХIХ - ХХ вв.

38. Экономическая и социально-политическая жизнь Киевской Руси
39. Становление римской государственности. Социально-экономическое и политическое развитие царского Рима
40. Религиозное, социальное и политическое значение верований горё (из истории религии Японии)

41. Корпоративная сеть

42. Социально-политические мотивы сатиры М. Е. Салтыкова-Щедрина

43. Корпоративная автоматизированная информационная система как ресурс бизнеса (как поставить ИТ на службу бизнеса?)

44. Корпоративное управление.Методическое пособие

45. Корпоративное управление: основные понятия и результаты исследования российской практики

46. Система корпоративного управления: формирование совета директоров

47. Мифы корпоративной стратегии

48. Окупаемость инвестиций в программы корпоративного обучения

Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (giga).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду
1122 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер L-XL, 146x55 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
891 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Игровой надувной цилиндр "Gymex".
Игровой надувной цилиндр GYMEX – очень полезная игрушка для физического развития малыша! Состоит он из трёх прозрачных надувных секций,
419 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

49. Корпоративный имидж

50. Интеграция корпоративных культур

51. Эффективное общение на корпоративных вечеринках и светских раутах

52. Мифы перехвата корпоративного управления

53. Политическая идеология и ее социальные функции

54. Социально-политические воззрения А.С. Хомякова
55. Некоторые аспекты судебной защиты в условиях корпоративного захвата
56. Политические и социально-экономические права человека

57. Особенности использования юмора как средства формирования социальной автономности подростков

58. О корпоративной культуре

59. Корпоративный имидж

60. Демографический кризис в России: социально-политический анализ

61. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

62. Теория построения корпоративных информационных систем

63. Философские и социально-политические взгляды Юсуфа Баласагуни

64. Развитие рынка корпоративных ценных бумаг в России

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: графит).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные
Футбольный мяч "St. Petersburg", 23 см.
Размер: 5 (23 см). Плотность материала: 350 грамм. Материал: TPU+EVA.
729 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Настольная игра "Каркассон".
«Каркассон» — настоящий настольный шедевр с простыми правилами и глубоким игровым процессом. Ход за ходом участники партии создают
990 руб
Раздел: Классические игры

65. Стратегия развития корпоративных структур в России

66. Развитие принципов корпоративного управления в Чешской Республике

67. Корпоративные облигации

68. MACS: корпоративная стратегия, активированная рынком

69. Тенденции формирования российской модели корпоративного управления

70. Влияние средств массовой информации на политическую ситуацию (на примере предвыборных кампаний в Краснодарском крае
71. Идеальное и реальное в развитии корпоративных информационных систем
72. Разработка корпоративной ИВС

73. Анализ возможностей использования контура административного управления корпоративной информационной системы

74. Особенности построения корпоративных систем связи для крупных предприятий

75. Корпоративные сетевые хранилища данных

76. Проектирование корпоративных информационных систем и управление

77. Социально-политическое учение Конфуция

78. Особенности социально-экономического и политического развития России вторая половина ХVI-ХVII в.)

79. Построение индустриальных обществ и социально-политические процессы в Западной Европе

80. Моделирование и расчет корпоративной пенсионной программы

Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные
Кружка "Кастет", черная.
Оригинальная керамическая кружка с ручкой в виде кастета. Металлизированное напыление. Упаковка стилизованная, качественный
382 руб
Раздел: Кружки
Набор: рейлинг (58 см) с креплением и 6 S-крючков.
Рейлинг - отличный способ для хранения инструментов на кухне. Его использование позволяет сэкономить и упорядочить рабочее пространство.
482 руб
Раздел: Крючки, держатели для полотенец, доски для записок

81. Особенности работы корпоративного секретаря в компании, имеющей листинг на нью-йоркской фондовой бирже

82. Механизм формирования корпоративной культуры

83. Использование материального стимулирования в задании векторов поляризации корпоративной культуры

84. Методика формирования и развития практики корпоративного управления в средней компании

85. Разработка корпоративного сайта Интернет-компании

86. Корпоративная архитектура и ее составляющие
87. Визуальные коммуникации в социально-политических процессах
88. Состязательность и независимость в противовес монополизации и корпоративности в судебной психиатрии

89. Педагогический потенциал ситуационно-ролевой игры как средства социального вос-питания старшеклассников

90. Корпоративная культура как предмет системного философского исследования

91. Познание в социально-политической психологии

92. Корпоративная этика

93. Расчетно-кассовое обслуживание корпоративных клиентов коммерческими банками на примере ОАО "Уралсиб"

94. Корпоративное кредитование в России

95. Корпоративные облигации

96. Земля, как средство производства, часть природного комплекса и объект социально-экономических связей

Планшет для акварели "Белая роза", 20 листов, А3.
Специальная бумага предназначена для рисования акварелью. Не деформируется при намачивании. Формат: А3. Количество листов: 20. Внутренний
318 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Мелки восковые супер мягкие в пластиковом держателе, 6 цветов.
Мелки восковые супер мягкие в пластиковом держателе. Количество цветов: 6. Возраст: с 3 лет.
324 руб
Раздел: Восковые
Мешок для обуви "Monster Truck", 2 отделения, светоотражающая полоса.
Количество отделений - 2. Материал - полиэстер. Размер - 370x470 мм. Цвет - цветной/рисунок. Светоотражающий элемент - есть.
316 руб
Раздел: Сумки для обуви

97. Государство как основной объект политической системы общества. Социальный прогресс

98. Корпоративный конфликт как индикатор состояния развития хозяйственного общества

99. Поняття корпоративних відносин

100. Проблемні питання практики розгляду судами корпоративних спорів


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.