Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ Кафедра маркетинга и рекламы Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке Реферат по политическому маркетингу «Маркетинг во внешнеэкономической деятельности» Москва 2009 СодержаниеВведение Глава 1 Определение понятия политического рынка и политического товара Глава 2.Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке Заключение Список использованных источников и литературы Введение Согласно существующему в словарях и энциклопедиях определению, рынок – это совокупность условий, благодаря которым покупатели и продавцы товара (услуги) вступают в контакт друг с другом с целью покупки или продажи этого товара (услуги), в результате чего формируются спрос, предложение и цена. Исходя из этого, можно сказать, что обычный коммерческий рынок состоит их трех основных составляющих: покупатель, продавец и, собственно, товар, по поводу которого у покупателя и продавца возникают отношения. На этих же составляющих основан и политический рынок: власть, партии и политики как производители - продавцы политического товара; политики и их идеи (программы) как товар; избиратели как потребители политического товара. Разница состоит в том, что избиратель вместо денег платит за товар своим голосом, и то заранее, так как политический товар - это только предвыборные обещания, которые могут и не выполняться в полной мере. Центральным понятием социологии политики П. Бурдье выступает политическое поле — «место, где в конкурентной борьбе между агентами, которые оказываются в нее втянутыми, рождается политическая продукция: проблемы, программы, анализы, комментарии, концепции, события, из которых и должны выбирать обычные граждане, низведенные до положения “потребителей” и тем более рискующие попасть впросак, чем более удалены они от места производства».1 Данная работа рассматривает такой элемент политического рынка, как товар. Целью данной работы является определение основных понятий, связанных с политическим рынком, а также проведение сравнительного анализа политического товара и товара на коммерческом рынке, выявление их особенностей, сходств и различий. Глава 1. Определение понятия политического рынка и политического товара Как уже было сказано, на политическом рынке так же, как и на экономическом, присутствуют продавцы и покупатели. Первые предлагают свои политические товары (политические программы, идеи, услуги) в обмен на поддержку на выборах, а вторые выбирают из множества предлагаемых им политических товаров те, которые в наибольшей степени отвечают их потребностям. В соответствии с этим отдаются голоса той партии и тому кандидату, которые в случае избрания обещают удовлетворить потребности избирателей. В отношениях данных групп присутствуют такие понятия, как «товар», «спрос», «предложение», «обмен», «продавцы», «покупатели». А отношения в рамках первой группы дополняются еще и конкурентной борьбой.

Здесь действуют те же, что и на обычном рынке, правила рыночной торговли: учет спроса и предложения, стремление к выгоде, выравнивание цен и конкуренция продавцов и покупателей и т.д. Производители политического товара (партии и избирательные блоки), пытаясь выгодно использовать находящиеся у них ресурсы (от природной воли к власти до накопленных запасов, имеющих уже реальный вес) делают все для того, чтобы предлагаемый ими «кандидат-товар» получил общественное признание и был «успешно продан» избирателям, т.е. получил необходимое для победы число голосов.1 Таким образом, можно увидеть все слагаемые рынка, в данном случае - политического. Теория политического рынка имеет свою историю. Еще в 1962 г. Ю. Хабермас в своей концепции описывал активность участников избирательной кампании как разновидность деятельности по продаже товаров и услуг. Представляется, что данная концепция и по сей день остается актуальной, получив подтверждение своей эвристичности в странах «новой демократии» в последние двадцать лет.2 Известно, что в экономической теории существует многообразие моделей рынков. Общепринято деление на «рынок продавца» — как правило, монополиста, диктующего условия покупки, и на «рынок покупателя», на котором в силу большого количества товаров, представленных конкурирующими продавцами, последнее слово всегда остается за покупателем.  Российский политический рынок представляется современным исследователям в разных формах. Основными элементами политического рынка являются: Политические субъекты рынка, то есть производители политического товара. Это могут быть политические лидеры, политические партии, группы интересов и т.д. Их задача – обеспечить реализацию и спрос на предлагаемый товар. Политические объекты, т.е. потребители политического товара. К ним относятся: население страны в целом, отдельные слои и группы, политические организации и т.д. Политический товар. Таким является кандидат с его политические программой, идеями и т.д. Несмотря на схожесть политического рынка с рынком коммерческим, о некоторых понятиях можно говорить с некоторой долей условности. На этих двух рынках представлены разные типы отношений, предопределяющие также и разные типы поведения. Это различие выражается в следующем. 1. И на экономическом рынке, и на политическом присутствует товар. Однако на экономический рынок поступает реальный товар, на политический - товар-обещание, потенциальный товар. И «голос» избирателя - это своеобразная предоплата. 2. На обоих рынках товары предназначены для обмена. Но если на экономическом рынке товар обменивается на другой равноценный или на денежный эквивалент, то на политическом рынке в качестве эквивалента предлагаемым товарам выступают голоса избирателей. 3. На двух названных рынках деньги присутствуют. Однако если на экономическом рынке они опосредствуют обмен товаров (Т - Д - Т), то на рынке политическом деньги такой роли не выполняют. В этом нет необходимости. Но это не означает, что на политическом рынке вообще деньги не фигурируют. Наоборот, политический рынок требует больших денежных средств. Глава 2.С

равнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке Итак, товар на коммерческом рынке – это объект купли-продажи, рыночных отношений между продавцами и покупателями. В качестве же политического товара могут выступать политическая власть, политические идеи, организации, лозунги, убеждения, сами политики, т. е. все, что может быть предметом политического обмена между людьми не только на индивидуальном, но и на массовом уровне. Первое сходство проявляется в том, что политический товар также является предметом обмена, пусть и своеобразного. В связи с этим рассмотрим основные аспекты, касающиеся товара как объекта нашего рассмотрения. сам продукт цена продукта дистрибуция и каналы дистрибуции продвижение Стоит отметить, что уже тут проявляется сходство политического товара и товара на коммерческом рынке – маркетинг-микс применим как к одному, как и к другому. Д. Ринг предложил одну из самых сбалансированных и ныне принятых дефиниций политического маркетинга-микс: Продукт: имидж партии, имидж лидера, программа партии/позиции по темам. Цена: экономические аспекты, психологические аспекты, национальные особенности. Место: работа региональных подразделений, предвыборная агитация, агитационные поездки лидеров. Продвижение: общая реклама, реклама в электронных СМИ, public rela io s. Итак, остановимся на самом кандидате, его идеях и программе. Человек, как и обычный товар, имеет «упаковку». В данном случае под упаковкой понимается имидж человека, то есть тот образ, который он себе создает. К нему относятся манеры, голос, внешний вид, черты характера, характер и так далее. Костюм, очки, галстук, рубашка и прочее также подбираются с особой тщательностью. Основные слагаемые имиджа кандидата: изображение кандидата, создаваемое средствами предвыборной агитации; роль и значение личностных качеств кандидата; восприятие избирателями изображение кандидата и его реальной личности. На самом деле, злой человек может создавать образ доброго и отзывчивого, и наоборот. Так же, покупая какой-то товар на обычном рынке, порой можно не знать, что окажется внутри. Имидж учитывает предпочтения избирателей, но не разрушает характера, чтобы на его обломках построить новый, «под выборы». Если кандидат резко меняет свой имидж, становится не похожим на самого себя, он, скорее, потеряет своих сторонников, чем расширит свой электорат.1 Касательно качества, как и на коммерческом рынке, плохой товар на политическом рынке не будет пользоваться популярностью, его не будут «покупать». То есть необходимо исключать неактуальные идеи, а также те, которые могут навредить, а в отношении людей – исключать преступников, кандидатов с плохой репутацией и так далее. Следующий немаловажный элемент товара – его марка. Так же, как и на коммерческом рынке, марка политического товара играет немаловажную роль. В данном случае речь может идти об одном человеке (и его идеях) как марке, может идти речь о группе людей и их идеях. А экономически успешная и долговременно рыночно устойчивая торговая марка с постоянно высоким уровнем лояльности потребителей называется брендом.

Планирование избирательной кампании включает в себя определение основных сроков ее проведения, анализ политического рынка и избирательной конъюнктуры, разработку плана действий по продвижению «политического товара». Британский специалист по политическому маркетингу Ф. Гоулд включает в стратегическое планирование избирательной кампании четыре основных компонента: ? сбор информации об электорате и соперниках; ? оценку собранной информации; ? разработку стратегии в виде определения адресных групп, проблем, целей, лозунгов политической кампании; ? включение всего вышеназванного в план избирательной кампании. Дж. Маннгейм и К. Рич выделяют десять принципов, на которых следует основываться при планировании стратегии избирательной кампании: ? определение сегментов избирательного округа и социальной базы поддержки кандидата; ? формирование контрастного имиджа кандидата, отличающего его от соперников; ? демонстрация отличий программы кандидата от программ его конкурентов; ? использование тем и проблем, глубоко волнующих избирателей; ? формирование позитивного имиджа кандидата; ? «отстройка» негативного образа оппонентов и конкурентов по избирательной кампании; ? создание коалиций с общественно-политическими силами и группами избирателей, поддерживающими кандидата; ? расширение работы с избирателями с помощью привлечения агитаторов и добровольцев; ? эффективное использование финансовых ресурсов; ? участие кандидата в различных предвыборных мероприятиях. 25.2

1. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"

2. Анализ рынка потребительских товаров (на примере рынка безалкогольных напитков)

3. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогонозирование спроса и предложения, цен и их динамики

4. Сравнительный анализ факторных рынков и их современное состояние в России

5. Политическая культура и конституционализм: сравнительный анализ США и Нигерии

6. Гражданско-правовой и коммерческий договор: сравнительный анализ по предмету
7. Сравнительный анализ государственно-политического устройства Великобритании и Исландии
8. Сравнительная оценка безопасности непродовольственных товаров однородных групп или подгрупп (на примере игрушек)

9. Сравнительный анализ функционирования и развития рынка туристических услуг Кемеровской области и Краснодарского края

10. Рынок свободной конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополии: сравнительный анализ использования ресурсов

11. Либерализм и марксизм: сравнительный анализ

12. Правительство в Российской Федерации и зарубежных странах. Сравнительный анализ

13. Сравнительный анализ конституции России и США

14. Федеральная резервная система и политика НацБанка РБ: сравнительный анализ

15. Сравнительный анализ Правительств Киргизской Республики и Российской Федерации

16. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

Коврик придверный, разноцветный (40x60 см).
Коврик придверный. Основа: резина. Размеры: 400x600 мм.
328 руб
Раздел: Коврики придверные
Игра-баланс "Лягушонок".
Это развивающая и увлекательная игра-баланс для детей в возрасте от 3-х лет. Такие игрушки развивают у детей мелкую моторику рук,
345 руб
Раздел: Игры на ловкость
Стиральный порошок "Аист", автомат, 4000 г.
Бесфосфатный стиральный порошок. Предназначен для стирки изделий из х/б, льняных, синтетических и смесовых тканей в стиральных машинах
453 руб
Раздел: Стиральные порошки

17. Сравнительный анализ конструкции трудового договора Украины, России и стран с развитой рыночной экономикой

18. Сравнительный анализ отечественной и зарубежной системы книгораспространения

19. Сравнительный анализ культуры Средневековья и Возрождения

20. Сравнительный анализ лингвистического наполнения концепта «ЦВЕТ» в русской и английской культурах

21. Сравнительный анализ и оценка возможностей НГМД и НЖМД

22. Сравнительный анализ каскадной и спиральной моделей разработки программного обеспечения
23. Сравнительный анализ деятельности КПРФ
24. Сравнительный анализ физических качеств лыжников-гонщиков и детей, не занимающихся спортом 15-17 лет

25. Сравнительный анализ философских школ древности

26. Сравнительный анализ основных принципов бухгалтерского учета в России и США

27. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

28. Сравнительный анализ КС УКП и СМК на базе требований ИСО 9001:2000

29. Сравнительный анализ систем физического воспитания Древней Греции и Древнего Рима

30. К методике сравнительного анализа стихотворного перевода в лингвистике

31. Сравнительный анализ скульптуры Поликлета Дорифор и скульптуры Донателло Давид

32. Сравнительный анализ стихотворений А. Блока «В неуверенном, зыбком полете...» и Б. Пастернака «Ночь»

Глобус физико-политический "Falcon" с подсветкой, диаметр 400 мм.
Глобус для занятий по географии на подставке. Встроенная подсветка помогает увидеть даже самые мелкие детали. В комплект входит
4350 руб
Раздел: Глобусы
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, черная.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: черный. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Пазл "Пожарные", 45 элементов.
Многообразие форм вырубки и различные размеры отдельных элементов способствуют развитию мелкой моторики у малышей. Сделанные из
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)

33. Сравнительный анализ Silentium! Ф. Тютчева и Silentium О. Мандельштама

34. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

35. Сравнительный анализ алгоритмов построения выпуклой оболочки на плоскости

36. Сравнительный анализ конкурентоспособности и финансового состояния предприятий отрасли и/или региона

37. Сравнительный анализ конституций России и США

38. Сравнительный анализ Конституции Литовской и Латвийской Республик
39. Сравнительный анализ законодательства о нотариате стран СНГ
40. Сравнительный анализ группаналитического и гештальт подхода в работе на ранних стадиях психотерапевтической группы

41. Сравнительный анализ методологических оснований вариантов экзистенциального анализа Л.Бинсвангера и М.Босса.

42. Сравнительный анализ профессиональной готовности педагогов и студентов к регулированию взаимодействия детей

43. Принципы сравнительного анализа, эволюционизма и релятивизма

44. Сравнительный анализ

45. «Охранительный» либерализм Б. Н. Чичерина и либеральный консерватизм П. Б. Струве: сравнительный анализ

46. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

47. Финансовый и управленческий учет, сравнительный анализ. Международные стандарты бухгалтерского учета

48. Сравнительный анализ индивидуальной и коллективных форм предпринимательства

Тонкие смываемые фломастеры "Супер чисто", 8 штук.
Малыши очень любят рисовать! Поэтому набор фломастеров обязательно понравится юным художникам. 8 цветов позволят широко развернуться в
318 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сумка-транспортный чехол Baby care "TravelBag" для колясок "Книжка".
Размер: 360х930х500 мм. Цвет: черный.
840 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Шкатулка музыкальная "Сердце", 20x19x8 см, арт. 24804.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
1027 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

49. Сравнительный анализ потенциала и эффективности экономики российских регионов

50. Сравнительный анализ динамики и выявление внутригодовых колебаний розничного товарооборота области

51. Сравнительный анализ делового этикета в различных странах

52. Судебники 1497 и 1550 годов, сравнительный анализ

53. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

54. Сравнительный анализ Северо-западного и Западно-Сибирского районов
55. Конституционные проекты декабристов: сравнительный анализ
56. Сравнительный анализ Конституций Украины 1919-1978 гг.

57. Форма и структура конституции: сравнительный анализ Конституции РФ и конституций стран Европейского Союза

58. Сравнительный анализ системы глагольных времен в русском и немецком языках

59. Сравнительный анализ развития компьютеров в США и на Украине

60. Сравнительный анализ стилей руководства

61. Каббала и естественные науки. Сравнительный анализ в рамках общей концепции

62. Тема творчества в философии Н.Бердяева и И. Ильина (сравнительный анализ)

63. Сравнительный анализ критериев эффективности инвестиционных проектов

64. Сравнительный анализ налогового, таможенного, валютного режимов в свободных экономических зонах по отношению к обычному режиму

Папка для акварели "Балет", 20 листов, А2.
Папка для акварели. Обложка - мелованный картон с клапанами. Блок - рисовальная бумага чистоцеллюлозная. Формат: A2. Плотность: 200
350 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Френч-пресс, 600 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
383 руб
Раздел: Френч-прессы
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 сантиметров, бежевая.
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см.
340 руб
Раздел: Корзины для стеллажей

65. Анализ финансовых результатов деятельности коммерческого банка

66. Анализ целевых аудиторий Акционерного коммерческого Сберегательного банка Российской Федерации

67. Анализ конкуренции банков на российском рынке ипотечного кредитования

68. Сравнительный анализ "Основных правил работы ведомственных архивов" и "Основных правил работы архивов организаций"

69. Сравнительный анализ МСФО 16 "Основные средства", МСФО 17 "Аренда" с ПБУ 6/01 "Учет основных средств"

70. Сравнительный анализ ПБУ 14/2007 и МСФО 38
71. Учёт и анализ доходов и расходов коммерческого предприятия на примере ООО "СуперСтрой-Уфа"
72. Государственное управление России и США: сравнительный анализ

73. Общий анализ законодательства Ульяновской области (на примере сравнительного анализа Закона «О гербе и флаге Ульяновской области» и Закона «О гербе и флаге Ленинградской области»)

74. Порядок принятия, изменения и отмены Конституции в Российской Федерации (сравнительный анализ)

75. Применение процессуальных обеспечительных мер в Беларуси и России. Сравнительный анализ

76. Сравнительный анализ Госдумы в царской и современной России

77. Сравнительный анализ государственного управления в зарубежных странах, меры повышения его эффективности

78. Сравнительный анализ клановых и кровно-родственных связей

79. Сравнительный анализ местного самоуправления в России и Германии

80. Сравнительный анализ похищения человека и захвата заложника

Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: белый.
329 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные

81. Сравнительный анализ Трудового кодекса РФ и КЗоТ РСФСР

82. Сравнительный анализ эффективности функционирования различных организационно-правовых форм предпринимательской деятельности России

83. Сравнительный анализ образа женщины в английских и русских пословицах

84. Методы сортировки. Их сравнительный анализ

85. Сравнительный анализ современных антивирусных программ

86. Сравнительный анализ утилит диагностики ПК
87. Сравнительный анализ крестьянского движения в 1920-1921 гг. на основе материалов Саратовской и Тамбовской губерний
88. Сравнительный анализ стратегии командования Красной армии и вермахта в кампаниях 1943 г.

89. Экономический курс Ф. Рузвельта (США) и И. Сталина (СССР): сравнительный анализ

90. Сравнительный анализ технологий приготовления сырокопченых колбас

91. Сравнительный анализ музыковедческих концепций Э. Курта и Б. Асафьева

92. Опыт сравнительного анализа приема подтекста в языке и литературе

93. Анализ положения ОАО "МегаФон" на рынке услуг связи

94. Сравнительный анализ функционального назначения радиоэлектронной аппаратуры

95. Иностранный экономический и зарубежный сектор в Соединенных Штатах Америки: сравнительный анализ

96. Сравнительный анализ концепций Ф. Фукуямы и С. Хантингтона

Спрей детский солнцезащитный с календулой "Кря-Кря", SPF 25, 200 мл.
Солнцезащитный спрей "Кря-Кря" для защиты нежной кожи ребёнка. Спрей содержит комбинированный фильтр и защищающие компоненты.
425 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, салатовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: салатовый.
442 руб
Раздел: Прочие
Набор "Дизайнер улиц".
Набор включает жидкий мел в удобных баллончиках трех цветов и трафареты для рисования. Жидким мелом легче, чем обычным, реализовать
382 руб
Раздел: Мел

97. Сравнительный анализ формы романсов различных композиторов на один текст

98. Психологические особенности адаптации младших школьников. Сравнительный анализ сельской и городской школ

99. Сравнительный анализ методики ознакомления с равенствами, неравенствами, уравнениями в традиционной школе и системе развивающего обучения


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.