|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке |
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм). 
Ручка "Помада". 
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ Кафедра маркетинга и рекламы Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке Реферат по политическому маркетингу «Маркетинг во внешнеэкономической деятельности» Москва 2009 СодержаниеВведение Глава 1 Определение понятия политического рынка и политического товара Глава 2.Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке Заключение Список использованных источников и литературы Введение Согласно существующему в словарях и энциклопедиях определению, рынок – это совокупность условий, благодаря которым покупатели и продавцы товара (услуги) вступают в контакт друг с другом с целью покупки или продажи этого товара (услуги), в результате чего формируются спрос, предложение и цена. Исходя из этого, можно сказать, что обычный коммерческий рынок состоит их трех основных составляющих: покупатель, продавец и, собственно, товар, по поводу которого у покупателя и продавца возникают отношения. На этих же составляющих основан и политический рынок: власть, партии и политики как производители - продавцы политического товара; политики и их идеи (программы) как товар; избиратели как потребители политического товара. Разница состоит в том, что избиратель вместо денег платит за товар своим голосом, и то заранее, так как политический товар - это только предвыборные обещания, которые могут и не выполняться в полной мере. Центральным понятием социологии политики П. Бурдье выступает политическое поле — «место, где в конкурентной борьбе между агентами, которые оказываются в нее втянутыми, рождается политическая продукция: проблемы, программы, анализы, комментарии, концепции, события, из которых и должны выбирать обычные граждане, низведенные до положения “потребителей” и тем более рискующие попасть впросак, чем более удалены они от места производства».1 Данная работа рассматривает такой элемент политического рынка, как товар. Целью данной работы является определение основных понятий, связанных с политическим рынком, а также проведение сравнительного анализа политического товара и товара на коммерческом рынке, выявление их особенностей, сходств и различий. Глава 1. Определение понятия политического рынка и политического товара Как уже было сказано, на политическом рынке так же, как и на экономическом, присутствуют продавцы и покупатели. Первые предлагают свои политические товары (политические программы, идеи, услуги) в обмен на поддержку на выборах, а вторые выбирают из множества предлагаемых им политических товаров те, которые в наибольшей степени отвечают их потребностям. В соответствии с этим отдаются голоса той партии и тому кандидату, которые в случае избрания обещают удовлетворить потребности избирателей. В отношениях данных групп присутствуют такие понятия, как «товар», «спрос», «предложение», «обмен», «продавцы», «покупатели». А отношения в рамках первой группы дополняются еще и конкурентной борьбой.
Здесь действуют те же, что и на обычном рынке, правила рыночной торговли: учет спроса и предложения, стремление к выгоде, выравнивание цен и конкуренция продавцов и покупателей и т.д. Производители политического товара (партии и избирательные блоки), пытаясь выгодно использовать находящиеся у них ресурсы (от природной воли к власти до накопленных запасов, имеющих уже реальный вес) делают все для того, чтобы предлагаемый ими «кандидат-товар» получил общественное признание и был «успешно продан» избирателям, т.е. получил необходимое для победы число голосов.1 Таким образом, можно увидеть все слагаемые рынка, в данном случае - политического. Теория политического рынка имеет свою историю. Еще в 1962 г. Ю. Хабермас в своей концепции описывал активность участников избирательной кампании как разновидность деятельности по продаже товаров и услуг. Представляется, что данная концепция и по сей день остается актуальной, получив подтверждение своей эвристичности в странах «новой демократии» в последние двадцать лет.2 Известно, что в экономической теории существует многообразие моделей рынков. Общепринято деление на «рынок продавца» — как правило, монополиста, диктующего условия покупки, и на «рынок покупателя», на котором в силу большого количества товаров, представленных конкурирующими продавцами, последнее слово всегда остается за покупателем. Российский политический рынок представляется современным исследователям в разных формах. Основными элементами политического рынка являются: Политические субъекты рынка, то есть производители политического товара. Это могут быть политические лидеры, политические партии, группы интересов и т.д. Их задача – обеспечить реализацию и спрос на предлагаемый товар. Политические объекты, т.е. потребители политического товара. К ним относятся: население страны в целом, отдельные слои и группы, политические организации и т.д. Политический товар. Таким является кандидат с его политические программой, идеями и т.д. Несмотря на схожесть политического рынка с рынком коммерческим, о некоторых понятиях можно говорить с некоторой долей условности. На этих двух рынках представлены разные типы отношений, предопределяющие также и разные типы поведения. Это различие выражается в следующем. 1. И на экономическом рынке, и на политическом присутствует товар. Однако на экономический рынок поступает реальный товар, на политический - товар-обещание, потенциальный товар. И «голос» избирателя - это своеобразная предоплата. 2. На обоих рынках товары предназначены для обмена. Но если на экономическом рынке товар обменивается на другой равноценный или на денежный эквивалент, то на политическом рынке в качестве эквивалента предлагаемым товарам выступают голоса избирателей. 3. На двух названных рынках деньги присутствуют. Однако если на экономическом рынке они опосредствуют обмен товаров (Т - Д - Т), то на рынке политическом деньги такой роли не выполняют. В этом нет необходимости. Но это не означает, что на политическом рынке вообще деньги не фигурируют. Наоборот, политический рынок требует больших денежных средств. Глава 2.С
равнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке Итак, товар на коммерческом рынке – это объект купли-продажи, рыночных отношений между продавцами и покупателями. В качестве же политического товара могут выступать политическая власть, политические идеи, организации, лозунги, убеждения, сами политики, т. е. все, что может быть предметом политического обмена между людьми не только на индивидуальном, но и на массовом уровне. Первое сходство проявляется в том, что политический товар также является предметом обмена, пусть и своеобразного. В связи с этим рассмотрим основные аспекты, касающиеся товара как объекта нашего рассмотрения. сам продукт цена продукта дистрибуция и каналы дистрибуции продвижение Стоит отметить, что уже тут проявляется сходство политического товара и товара на коммерческом рынке – маркетинг-микс применим как к одному, как и к другому. Д. Ринг предложил одну из самых сбалансированных и ныне принятых дефиниций политического маркетинга-микс: Продукт: имидж партии, имидж лидера, программа партии/позиции по темам. Цена: экономические аспекты, психологические аспекты, национальные особенности. Место: работа региональных подразделений, предвыборная агитация, агитационные поездки лидеров. Продвижение: общая реклама, реклама в электронных СМИ, public rela io s. Итак, остановимся на самом кандидате, его идеях и программе. Человек, как и обычный товар, имеет «упаковку». В данном случае под упаковкой понимается имидж человека, то есть тот образ, который он себе создает. К нему относятся манеры, голос, внешний вид, черты характера, характер и так далее. Костюм, очки, галстук, рубашка и прочее также подбираются с особой тщательностью. Основные слагаемые имиджа кандидата: изображение кандидата, создаваемое средствами предвыборной агитации; роль и значение личностных качеств кандидата; восприятие избирателями изображение кандидата и его реальной личности. На самом деле, злой человек может создавать образ доброго и отзывчивого, и наоборот. Так же, покупая какой-то товар на обычном рынке, порой можно не знать, что окажется внутри. Имидж учитывает предпочтения избирателей, но не разрушает характера, чтобы на его обломках построить новый, «под выборы». Если кандидат резко меняет свой имидж, становится не похожим на самого себя, он, скорее, потеряет своих сторонников, чем расширит свой электорат.1 Касательно качества, как и на коммерческом рынке, плохой товар на политическом рынке не будет пользоваться популярностью, его не будут «покупать». То есть необходимо исключать неактуальные идеи, а также те, которые могут навредить, а в отношении людей – исключать преступников, кандидатов с плохой репутацией и так далее. Следующий немаловажный элемент товара – его марка. Так же, как и на коммерческом рынке, марка политического товара играет немаловажную роль. В данном случае речь может идти об одном человеке (и его идеях) как марке, может идти речь о группе людей и их идеях. А экономически успешная и долговременно рыночно устойчивая торговая марка с постоянно высоким уровнем лояльности потребителей называется брендом.
Планирование избирательной кампании включает в себя определение основных сроков ее проведения, анализ политического рынка и избирательной конъюнктуры, разработку плана действий по продвижению «политического товара». Британский специалист по политическому маркетингу Ф. Гоулд включает в стратегическое планирование избирательной кампании четыре основных компонента: ? сбор информации об электорате и соперниках; ? оценку собранной информации; ? разработку стратегии в виде определения адресных групп, проблем, целей, лозунгов политической кампании; ? включение всего вышеназванного в план избирательной кампании. Дж. Маннгейм и К. Рич выделяют десять принципов, на которых следует основываться при планировании стратегии избирательной кампании: ? определение сегментов избирательного округа и социальной базы поддержки кандидата; ? формирование контрастного имиджа кандидата, отличающего его от соперников; ? демонстрация отличий программы кандидата от программ его конкурентов; ? использование тем и проблем, глубоко волнующих избирателей; ? формирование позитивного имиджа кандидата; ? «отстройка» негативного образа оппонентов и конкурентов по избирательной кампании; ? создание коалиций с общественно-политическими силами и группами избирателей, поддерживающими кандидата; ? расширение работы с избирателями с помощью привлечения агитаторов и добровольцев; ? эффективное использование финансовых ресурсов; ? участие кандидата в различных предвыборных мероприятиях. 25.2
1. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"
2. Анализ рынка потребительских товаров (на примере рынка безалкогольных напитков)
4. Сравнительный анализ факторных рынков и их современное состояние в России
5. Политическая культура и конституционализм: сравнительный анализ США и Нигерии
11. Либерализм и марксизм: сравнительный анализ
12. Правительство в Российской Федерации и зарубежных странах. Сравнительный анализ
13. Сравнительный анализ конституции России и США
14. Федеральная резервная система и политика НацБанка РБ: сравнительный анализ
15. Сравнительный анализ Правительств Киргизской Республики и Российской Федерации
Коврик придверный, разноцветный (40x60 см). 
Игра-баланс "Лягушонок". 
Стиральный порошок "Аист", автомат, 4000 г. 18. Сравнительный анализ отечественной и зарубежной системы книгораспространения
19. Сравнительный анализ культуры Средневековья и Возрождения
20. Сравнительный анализ лингвистического наполнения концепта «ЦВЕТ» в русской и английской культурах
21. Сравнительный анализ и оценка возможностей НГМД и НЖМД
25. Сравнительный анализ философских школ древности
26. Сравнительный анализ основных принципов бухгалтерского учета в России и США
27. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
28. Сравнительный анализ КС УКП и СМК на базе требований ИСО 9001:2000
29. Сравнительный анализ систем физического воспитания Древней Греции и Древнего Рима
30. К методике сравнительного анализа стихотворного перевода в лингвистике
31. Сравнительный анализ скульптуры Поликлета Дорифор и скульптуры Донателло Давид
32. Сравнительный анализ стихотворений А. Блока «В неуверенном, зыбком полете...» и Б. Пастернака «Ночь»
Глобус физико-политический "Falcon" с подсветкой, диаметр 400 мм. 
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, черная. 
Пазл "Пожарные", 45 элементов. 33. Сравнительный анализ Silentium! Ф. Тютчева и Silentium О. Мандельштама
35. Сравнительный анализ алгоритмов построения выпуклой оболочки на плоскости
36. Сравнительный анализ конкурентоспособности и финансового состояния предприятий отрасли и/или региона
37. Сравнительный анализ конституций России и США
43. Принципы сравнительного анализа, эволюционизма и релятивизма
46. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка
47. Финансовый и управленческий учет, сравнительный анализ. Международные стандарты бухгалтерского учета
48. Сравнительный анализ индивидуальной и коллективных форм предпринимательства
Тонкие смываемые фломастеры "Супер чисто", 8 штук. 
Сумка-транспортный чехол Baby care "TravelBag" для колясок "Книжка". 
Шкатулка музыкальная "Сердце", 20x19x8 см, арт. 24804. 49. Сравнительный анализ потенциала и эффективности экономики российских регионов
50. Сравнительный анализ динамики и выявление внутригодовых колебаний розничного товарооборота области
51. Сравнительный анализ делового этикета в различных странах
52. Судебники 1497 и 1550 годов, сравнительный анализ
53. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка
58. Сравнительный анализ системы глагольных времен в русском и немецком языках
59. Сравнительный анализ развития компьютеров в США и на Украине
60. Сравнительный анализ стилей руководства
61. Каббала и естественные науки. Сравнительный анализ в рамках общей концепции
62. Тема творчества в философии Н.Бердяева и И. Ильина (сравнительный анализ)
63. Сравнительный анализ критериев эффективности инвестиционных проектов
Папка для акварели "Балет", 20 листов, А2. 
Френч-пресс, 600 мл. 
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 сантиметров, бежевая. 65. Анализ финансовых результатов деятельности коммерческого банка
66. Анализ целевых аудиторий Акционерного коммерческого Сберегательного банка Российской Федерации
67. Анализ конкуренции банков на российском рынке ипотечного кредитования
74. Порядок принятия, изменения и отмены Конституции в Российской Федерации (сравнительный анализ)
75. Применение процессуальных обеспечительных мер в Беларуси и России. Сравнительный анализ
76. Сравнительный анализ Госдумы в царской и современной России
78. Сравнительный анализ клановых и кровно-родственных связей
79. Сравнительный анализ местного самоуправления в России и Германии
80. Сравнительный анализ похищения человека и захвата заложника
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая). 
Блокнот в точку. Bullet Journal. 
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный). 81. Сравнительный анализ Трудового кодекса РФ и КЗоТ РСФСР
83. Сравнительный анализ образа женщины в английских и русских пословицах
84. Методы сортировки. Их сравнительный анализ
85. Сравнительный анализ современных антивирусных программ
89. Экономический курс Ф. Рузвельта (США) и И. Сталина (СССР): сравнительный анализ
90. Сравнительный анализ технологий приготовления сырокопченых колбас
91. Сравнительный анализ музыковедческих концепций Э. Курта и Б. Асафьева
92. Опыт сравнительного анализа приема подтекста в языке и литературе
93. Анализ положения ОАО "МегаФон" на рынке услуг связи
94. Сравнительный анализ функционального назначения радиоэлектронной аппаратуры
95. Иностранный экономический и зарубежный сектор в Соединенных Штатах Америки: сравнительный анализ
96. Сравнительный анализ концепций Ф. Фукуямы и С. Хантингтона
Спрей детский солнцезащитный с календулой "Кря-Кря", SPF 25, 200 мл. 
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, салатовая. 
Набор "Дизайнер улиц". 97. Сравнительный анализ формы романсов различных композиторов на один текст
