Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Методика проведения маркетинговых исследований

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Содержание ВведениеError: Refere ce source o fou d 1. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований2 1.1 Система маркетинговой информации международного маркетингового исследования2 1.2 Анализ внешних рынков: исследование потенциала рынка, его доступности и восприимчивости5 1.3 Изучение конкуренции. Оценка возможностей на внешнем рынке8 2. Практическая часть9 2.1 Сбор информации по рынку для обоснования импорта товара9 2.2 Составление контракта импортной сделки купли-продажи товара13 Заключение18 Список литературы20 ВведениеВажнейшим условием успешного развития фирмы в быстро меняющейся ситуации на современном мировом рынке является обеспеченность высшего руководства фирмы качественной и своевременной информацией. От полноты, объективности, достоверности, системности и своевременности получаемой информации зависит судьба фирмы, выходящей на внешний рынок. Цель данной контрольной работы заключается в рассмотрении проблем информационного обеспечения международных маркетинговых исследований. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: изучить систему маркетинговой информации международного маркетингового исследования; рассмотреть особенности анализа внешних рынков: потенциала рынка, его доступности и восприимчивости; выявить особенности изучения конкуренции и оценки возможностей на внешних рынках. В практической части контрольной работы произведен сбор информации по рынку женских колготок для обоснования импорта товара и рассмотрены особенности составления контракта импортной сделки купли-продажи товара. При написании контрольной работы использовался ряд источников, полный список которых приведен в конце работы. Среди них учебная и учебно-методическая литература по рассматриваемому вопросу. Основным источником послужило учебное пособие «Международный маркетинг» под редакцией Н.И. Перцовского. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований 1.1 Система маркетинговой информации международного маркетингового исследованияМаркетинговые исследования представляют собой систематический процесс сбора, анализа и использования достоверной информации для принятия соответствующих маркетинговых решений. Таким образом, маркетинговая информация является основным источником для проведения маркетингового исследования, как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Используемую в международном маркетинге информацию можно разделить на несколько групп: информация о рынках и рыночной конъюнктуре; информация о методах и формах международной торговли; информация о предприятии (цели и потенциал). При этом создаваемый информационный массив (база рыночной и маркетинговой информации) может организовываться в соответствии со структурой маркетинговых исследований и по мере расширения внешнеэкономической деятельности предприятия расширяться и углубляться. База данных маркетинговой информации должна иметь также несколько разрезов (уровней), чтобы проводить маркетинговые исследования по соответствующей мировой отрасли в целом или по отдельным регионам и странам (отраслевой и страновой аспекты). На этапе принятия общего решения о выходе на международные рынки и создании информационной базы международного маркетинга предприятие должно собрать информацию об общем состоянии и тенденциях развития: отрасли, к которой относится выпускаемая предприятием продукция; стран, являющихся потребителями и производителями этой продукции; отдельных фирм-производителей, потребителей и продавцов продукции.

Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе вторичных и первичных данных. Вторичной информацией является та информация, которая уже где-то существует, будучи собранной для других целей. Источниками ее служат внутренние и внешние данные. Внутренними источниками вторичной информации служат отчеты компании, беседы с руководителями и сотрудниками различных отделов, маркетинговая информационная система, бухгалтерские и финансовые отчеты, планы производства и НИОКР и т.д. Внешними источниками являются данные международных организаций, законы, указы и постановления государственных органов, официальная статистика, периодическая печать, результаты научных исследований и т.д. К внешней информации относится синдикативная информация, недоступная в отличие от традиционной вторичной информации для широкой публики, а издаваемая специально отдельными организациями. Такая информация приобретается за деньги, обычно по подписке. Таким образом, система внешней текущей маркетинговой информации представляет собой поступление и анализ документов, данных периодической печати, а также оперативных сведений, полученных от поставщиков, торговых партнеров, клиентов и др., о новых событиях, произошедших на рынке. Первичные данные получают в результате специально проведенных исследований для решения конкретной маркетинговой проблемы. Их сбор осуществляется путем наблюдений, опросов, экспертных оценок и экспериментов, выполняемых над частью общей совокупности исследуемых объектов (выборкой). В успешно функционирующих компаниях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы (МИС), являющейся частью информационной системы управления организацией. МИС – это совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для сбора, обработки, анализа и распределения в установленной время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений. Серьезные маркетинговые исследования предполагают большие затраты и использование новых информационных технологий, приобретение и содержание которых на небольших предприятиях просто невозможно. Поэтому чаще всего выгоднее обратиться к соответствующим фирмам, целью которых является обеспечение своих заказчиков информацией, на основе которой можно принимать обоснованные, подкрепленные реальной статистикой управленческие решения. Информационный рынок России представлен множеством компаний, предлагающих экономико-политическую информацию с разной степенью детализации, а также предоставляющих всевозможные услуги в области маркетинговых исследований. При этом используются различные организационные методы и формы: информационные агентства, теле- и печатные дайджесты, агентства маркетинговых исследований, аналитические издания, информационные банки данных, провайдеры на рынке информационных услуг и т.д. Анализ российского информационного рынка показывает, что исследования российских агентств чаще всего носят стандартный характер, т.е. проводятся не для решения конкретной проблемы и не для конкретного заказчика, а могут быть проданы различным компаниям.

Сегодня в России не получили еще должного развития такие исследования, как мультиклиентные и мультиспонсируемые. Проводимые исследования носят, как правило, разовый характер. Отечественные компании обращаются к фирмам, специализирующимся на маркетинговых исследованиях, в основном при первоначальном выходе на рынок . Таким образом, система маркетинговой информации международного маркетингового исследования имеет сложную структуру, соответствующую целям и задачам проводимых исследований. 1.2 Анализ внешних рынков: исследование потенциала рынка, его доступности и восприимчивостиСущность анализа состояния внешней среды и деятельности предприятия – в систематическом изучении и оценке контролируемых и неконтролируемых факторов (объектов и событий), относящихся к предприятию. Главной целью такого анализа является получение необходимой планово-прогнозной информации, а дополнительная цель – выявить сильные и слабые стороны самого предприятия, а также и возможностей и рисков, связанных с его внешней средой. При анализе состояния внешней среды особое внимание уделяется анализу рынков, уровня конкуренции и технологий. Анализ работы предприятий конкурентов строится по такой же схеме, как и собственное производство. Данный подход даем полную картину сравнительного анализа. Международное маркетинговое исследование можно разделить на две части: исследование внешнего рынка и исследование потенциальных возможностей предприятия в сравнении с требованиями рынка и потенциалом имеющихся на рынке конкурентов. Изучение внешних рынков проводится на основе характеристик: продукции (отраслей, видов продукции, фирм-производителей, методов и форм сбыта и обслуживания продукции); потребителей (отраслей, видов продукции, фирм-производителей и покупателей, целей и способов потребления); конкуренции; места происхождения рынка (региона, страны, территории). Комбинация данных характеристик рынка (продуктово-рыночная комбинация) – это фактический объект изучения и управления в маркетинге. Формирование, оценка и отбор продуктово-рыночных комбинаций (сегментов) является задачей сегментирования, или рыночно-сегментной политики предприятия . На первом этапе изучения рынка в международном маркетинге предприятие должно охватить исследованием как можно более широкий сегмент, т.е. мировой рынок данной продукции. Оно должно собрать информацию о том, какие фирмы, в каких странах производят, торгуют и потребляют данный вид продукции и услуг. В дальнейшем это информация должна быть детализирована и уточнена, а каждая продуктово-рыночная комбинация должна быть все большим числом параметров. Изучение и анализ условий внешнего рынка включает в себя: изучение общих условий, анализ спроса, анализ предложения, анализ требований потребителей к товару и анализ перспектив развития внешнего рынка. При анализе спроса на исследуемый товар первостепенное значение имеет выявление потребностей в товаре, уровня покупательной способности к товару, перспектив изменения потребностей в товаре, выраженных не только темпами роста потребления, но и характеристикой жизненного цикла товара.

Причины, вызвавшие необходимость в проведении маркетингового исследования Получение информации, необходимой для создания нового бренда и дальнейшего продвижения его на рынок. Описание ситуации на рынке (позиция компании) (ПЕРЕНОСИМ ИЗ ОПИСАНИЯ РЫНКА). Конкурентная среда (ПЕРЕНОСИМ ИЗ ОПИСАНИЯ РЫНКА). Цели и задачи маркетингового исследования Анализ текущей ситуации на рынке питьевой столовой и минеральной воды. Определение сегментов потребителей воды вообще (социодемографические характеристики) и целевой аудитории для выведения нового бренда. Анализ возможности выведения воды для приготовления пищи (5 л). Выявление основных мотивов и активных стереотипов покупательского поведения в исследуемом сегменте. Причины перехода покупателей с одной марки на другую. Определение стереотипов, сформированных у потребителей по отношению к маркам, представленным на рынке. Определить реакцию на появление нового продукта. Гипотезы, требующие проверки 1. Сформировалась группы покупателей, проживающие в больших городах и имеющих средний и выше среднего доход, которые готовы платить дополнительные деньги за питьевую воду для приготовления пищи (в упаковке 5 литров). 2

1. Маркетинговые исследования методов сегментирования

2. Методика составления и проведения простейших самостоятельных занятий физическими упражнениями гигиенической и тренировочной направленности

3. Методика составления и проведения простейших самостоятельных занятий физическими упражнениями

4. Исследование высшей нервной деятельности. Методика фармакологического исследования центральной нервной системы

5. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

6. Исследование методов охлаждения садки колпаковой печи с помощью математического моделирования
7. Исследование методов разделения (уплотнения) каналов связи
8. Проведение выборочных исследований в аудите, аудит расходов предприятий

9. Акушерские исследования. Методы обследования беременных и рожениц

10. Исследование методов оптимизации

11. Исследование методов организации рекламы в Интернете

12. Сравнение как метод анализа. Виды и уровни сравнительных исследований

13. Исследование методов наблюдения доменов в тонких ферромагнитных пленках

14. Фундаментальные исследования и научно-технический прогресс (на примере исследований Н.Л.С. Карно)

15. Методика проведения маркетинговых исследований

16. Методика маркетинговых исследований

"English". Электронный звуковой плакат "Английская Азбука", артикул PL-01-EN.
Электронный озвученный плакат "Английский язык" предназначен для детей и взрослых, начинающих изучать английский язык.
794 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Рюкзачок "Путешествие".
Детский рюкзак "Путешествие" имеет яркий стильный дизайн. Он имеет небольшие размеры, а его лямки могут регулироваться по длине.
506 руб
Раздел: Детские
Копилка "Лаванда", 16x21 см.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
343 руб
Раздел: Копилки

17. Методы проведения маркетинговых исследований

18. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

19. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

20. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

21. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

22. Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"
23. Методы маркетинговых исследований
24. Организация и проведение маркетинговых исследований упаковки

25. Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования

26. Цели, задачи и методы маркетинговых исследований

27. Організація та методики,проведення занять із застосування методів проблемного навчання

28. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

29. Методика проведения контроля знаний по курсу "Основы экономики"(Контроль знань з курсу "Основи економЁки")

30. Организация и методика проведения общего аудита

31. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

32. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

Трубка телефонная беспроводная.
Инструкция по применению: 1. Ставим на зарядку базу при помощи USB. 2. На базу кладем трубку таким образом, чтобы контакты сошлись. 3.
383 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Интерактивный Лев Bondibon.
Лев Болтун – это портативный анимированный динамик, который воспроизводит музыку с Вашего МР3 плеера, смартфона или ноутбука и
638 руб
Раздел: Интерактивные животные
Микрофон "Пой со мной! Русское диско".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 танцевальных хитов, включая «Расскажи, Снегурочка»,
314 руб
Раздел: Микрофоны

33. Маркетинговые исследования в области международного туризма

34. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

35. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

36. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

37. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

38. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования
39. Маркетинговые исследования
40. Маркетинговые исследования в рекламе

41. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

42. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

43. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

44. Лекции по маркетинговым исследованиям

45. Маркетинговое исследование рынка

46. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

47. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

48. Маркетинговые исследования

Ростомер деревянный (ростомер-пазл).
Ростомер способствует развитию малыша, помогает наблюдать за ростом, служит отличным украшением детской. Как измерить рост? Соберите
324 руб
Раздел: Ростомеры
Шкатулка для рукоделия "Цветочная поляна" 26x16x18,5 см.
Шкатулка настольная, с выдвижным ящичком. Материал: МДФ, внешнее покрытие - текстиль, внутреннее покрытие - флок. Размер: 26x16x18,5 см.
2452 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские

49. Маркетинговые исследования

50. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

51. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

52. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

53. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

54. Маркетинговые исследования
55. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации
56. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

57. Основы менеджмента: Теория и методика проведения преобразований

58. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

59. Ценовые маркетинговые исследования

60. Лекция как один из методов обучения на третьей ступени общего среднего образования, методика её подготовки и чтения

61. Методики исследования агрессивности

62. Методика проведения публичных выступлений сотрудниками ОВД

63. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

64. Основные методики исследования эффективности рекламы

Стержень для роллеров, синие чернила, F.
Стержень для роллера Parker с чернилами синего цвета, толщина линии — 0,5 мм, длина стержня — 112 мм, длина шарика — 0,8 мм. Цвет чернил:
343 руб
Раздел: Стержни для ручек
Маркер выделитель текста Edding "E-345/6S", 6 цветов 1-5 мм.
Для выделения слов или текста в книгах, брошюрах, письмах и т.п. Практически для любой бумаги для копирования и факсов. Высокая
361 руб
Раздел: Текстовыделители
Кружка-хамелеон "Чеширский кот".
Вам нравятся необычные вещи? Любите удивляться и удивлять всех вокруг? Кружка-хамелеон "Чеширский кот" будет поднимать
304 руб
Раздел: Кружки

65. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

66. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

67. Методика проведения лізингових операцій

68. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

69. Методика проведения swot-анализа

70. Общая схема маркетингового исследования
71. Основные направления маркетинговых исследований
72. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

73. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

74. Интерактивное исследование неколичественных данных: методика и инструментарий

75. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

76. Постановка задачи маркетингового исследования

77. Сетевые взаимосвязи в профессиональном сообществе социологов: методика контент-аналитического исследования биографий

78. Методология маркетингового исследования

79. Маркетинговое исследование банковских вкладов

80. Метод и основные приемы методики экономического анализа

Беспылевой цветной мел, 100 шт.
Цветные мелки для рисования по школьным доскам, асфальту, бумаге и другим поверхностям. Удобны в использовании, не пылят, яркие и
424 руб
Раздел: Мел
Набор стаканов "Loraine", 6 предметов, 260 мл.
В наборе: 6 стаканов. Материал: стекло. Цвет: прозрачный. Рисунок: золотой орнамент. Объем: 260 мл. Информация об объеме изделия,
321 руб
Раздел: Наборы посуды
Подушка "Нордтекс. Цветочный заяц", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки

81. Методика проведения аудита денежных средств

82. Методика проведения аудиторской проверки расчетов с поставщиками и подрядчиками

83. Организация и методика проведения аудита

84. Организация, методика, техника проведения инвентаризации и отражение её в учете

85. Організація і методика проведення аудиту касових операцій

86. Методика исследования алиби
87. Физические обоснования и методика проведения процедур ультразвуковой терапии. Аппаратная реализация аппаратов ультразвуковой терапии
88. Организация и методика проведения производственного обучения по теме: "Блюда русской кухни"

89. Смисловий зміст культури та методика проведення дискусій

90. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

91. Виды и назначение маркетинговых исследований

92. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска

93. Кабинетные исследования и методы сбора вторичных данных. Исследование предпочтений студентов в проведении досуга (посредством личных интервью)

94. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

95. Маркетинговое исследование

96. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

Игровой набор Lalaloopsy "Карусель" для создания украшений из бусинок.
Отличный набор, сочетающий игровые элементы и творчество, позволит Вашей юной мастерице создавать уникальные авторские аксессуары из
1299 руб
Раздел: Современные, герои мультфильмов
Подставка под ванночку "Карапуз" универсальная (с сушилкой).
Подставка для ванночки предназначена для того, чтобы сделать купание Вашего малыша максимально удобным. Она надежна и проста в
1223 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Кружка "Кастет", белая, золотая ручка.
Оригинальная керамическая кружка с ручкой в виде кастета. Металлизированное напыление. Упаковка стилизованная, качественный
382 руб
Раздел: Кружки

97. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

98. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

99. Маркетинговое исследование организации

100. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.