Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Тенденции развития Российского рынка PR услуг

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Тема: «Тенденции развития Российского рынка PR услуг» Содержание Введение .3 История возникновения паблик рилейшнз.4 Тенденции развития Российского рынка PR услуг.6 Пиар смещает Заключение .14 Использованная литература .15 Введение В России связи с общественностью (Public Rela io s — РR) как контент эффективных коммуникаций развиваются стремительно и яв­ляются одним из ключевых элементов маркетинга. Уже сегодня на­коплен достаточный опыт практического РR с учетом специфики России, ее территориальной масштабности, ресурсного потенциала, культуры, традиций. За последние 15 лет РR как наука об управлении состоянием общественного мнения превратилась в национальную РR-логию, направленную на гармонизацию взаимоотношений внутри определенного маркетингового проекта, с его внешним окружением. Гибкое использование инструментов РR в экономической сфере неразрывно связано с такими его элементами, как концепция парт­нерства, согласие, компромисс, имидж, репутация. Для решения мно­гих проблемных ситуаций, в том числе паблисити и успешного по­зиционирования на рынке, коммерческая организация вынуждена проявлять смекалку, использовать творческие формы и находки. Не­предсказуемая рыночная среда требует от участников маркетинговых исследований установления результативных контактов с различными целевыми аудиториями: клиентами, партнерами, инвесторами, пред­ставителями властных структур и деловых кругов. Современный маркетинг немыслим без компетентности в сфере РК как функции управления с гибким использованием социально-психологических методов управления человеческими ресурсами в це­лях создания деловой атмосферы согласия и взаимопонимания. В последнее время в коммерческих структурах резко возросла озабо­ченность относительно репутации и популярности компании в глазах общественности. Основная цель РR – своевременно и качественно удовлетворить запросы общества с учетом корпо­ративной ответственности перед ним за результаты маркетинговой деятельности. История возникновения паблик рилейшнз Прообразы РR-служб можно найти в Древней Греции, Древнем Риме, еще ранее — на .Востоке, в Древнем Китае. Впервые же само выражение public rela io s употребил третий президент США Томас Джефферсон, когда в 1807 г. в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» он вписал его вместо вычеркнутого «состояния мысли». На первом этапе своего эволюционного развития деятельность РR была преимущественно политической и предполагала, прежде всего, пропаганду, агитацию, паблисити — любые средства для привлече­ния внимания общественности, давления на нее. Но с развитием в мире крупных корпоративных фирм, компаний с высокой аккумуляцией капитала в частном секторе произошло смещение акцентов РК в сторону социально-экономических отно­шений, использование их в конкурентной борьбе, лоббировании корпоративных интересов. В 1983 г. в Германии фирма Крупа созда­ла у себя отдел по работе с прессой. В США появляется новая про­фессия — пресс-агенты, организующие работу с прессой в целях формирования общественного мнения. В 1900 г. в г. Бостоне поя­вилось первое Public Bureau, осуществляющее связь с прессой.

Отцом РR как самостоятельной отрасли бизнеса считается Айви Ли — американский журналист, который на практике использовал ис­кусство связей с общественностью в целях защиты репутации многих магнатов. В 1904 г. он создал собственное РК-агентство, а в 1907 г. опубликовал «Декларацию о принципах». Главную задачу в органи­зации работы РК автор сводил к работе с прессой. В европейских странах развитие РR проходило под влиянием аме­риканских подходов. Деятельность РК развивалась по двум направлени­ям. Многие промышленные компании, органы государственной власти создали центральные и местные организации, включающие депар­таменты по общественным связям, другие использовали консультан­тов по паблик рилейшнз. В Великобритании зарождение основ РR относят лишь к началу XX в.,когда под руководством Джорджа Ллойда была проведена ши­рокая кампания среди общественности в поддержку закона о нацио­нальном страховании. В Германии понятие «паблик рилейшнз» было введено в практику немецким ученым Карлом Хундхаузеном в 1938 г. В настоящее время основу деятельности РR-служб на немецких пред­приятиях составляют пресс-атташе. Важным этапом в формировании РR стали Первая и Вторая мировые войны, когда широко использовались средства массовой информации (СМИ) — пресса, радио, плакаты, листовки. Бум в формировании РR как самостоятельной науки пришелся на середину 1960-х годов — этап послевоенной конверсии оборонной промышленности, перехода к постиндустриальному обществу, когда стали господствовать законы рынка. В 1970-х годах дисциплина «Паб­лик рилейшнз» официально вошла в обязательные программы эко­номических колледжей и университетов. Одновременно она стано­вится серьезным инструментом в достижении коммерческого успеха ведущих фирм США.1 Наука паблик рилейшнз возникла на стыке ряда поведенческих наук, социальной психологии, логики, информатики, менеджмента, маркетинга. В 1998 году начал издаваться ежене­дельник «Пиар уик» (РК Wеек), первое издание профессио­нального уровня, посвященное пиару. Теперь у отрасли по­явилась своя газета, сравнимая по объему, формату и каче­ству материалов с библией рекламной индустрии — ежене­дельником «Эдвертайзинг эйдж», которому исполнилось уже шестьдесят девять лет. В России РR как философия большого бизнеса стал развиваться с 1990-х годов. В Москве 3 июля 1991 г. была создана Российская ассоциация по связям с общественностью — РАСО, которая к концу XX в. насчитывала около 100 членов. С помощью РАСО отечест­венные РR-агентства установили партнерские отношения с зарубежными специалистами. Ассоциация взаимодействует с Международной ас­социацией по связям с общественностью (IPRA), Европейской кон­федерацией по общественным связям (СЕКР), рядом ведущих на­циональных североамериканских, западноевропейских и азиатских обществ. Первопроходцами на российском рынке РR-услуг стали та­кие РR-агентства, как «Михайлов и партнеры», «Старая площадь», «Р.И.М.», «Имидж-Контакт», Центр политического консультирова­ния «НИККОЛО М.» и др. Со временем пиар приобретает важную роль и как стратегически важный дело­вой инструмент, и как необходимый компонент любой мар­кетинговой программы.

Но добиться этого будет нелегко. Небольшой размер и фрагментарная структура пиар-отрасли существенно затруд­няют эти попытки. Более того, в самой пиар-индустрии нет единодушия по поводу роли и функции пиара. Тенденции развития Российского рынка PR услуг Пиар развивается. В 2001 году Американское общество по связям с обще­ственностью (РRSА) посвятило свою ежегодную встречу об­суждению темы «Власть пиара». По мнению «Пиар-эс-эй» власть пиара заключается «.в том, что он способствует уста­новлению взаимовыгодных связей между людьми, между орга­низациями и общественностью, между различными слоями общества. Положительная роль общественных связей заклю­чается в укреплении взаимопонимания, в выработке согла­сия и в достижении взаимной выгоды. В профессиональные обязанности специалистов в области пиара входят и соци­альные аспекты взаимоотношений с общественностью: по­мощь клиентам в достижении их целей, посредничество и ведение переговоров в случае возникновения конфликтов».2 В 2006 году произошло знаковое событие для отечественного паблик рилейшенз – россияне потеснили своих именитых коллег в области финансового и инвестиционного PR, то есть там, где традиционно господствовали западные и американские пиарщики.3 19-20 мая 2008 года в Москве, в отеле «Марриотт Роял Аврора», состоялась VI международная конференция &quo ;Стратегические коммуникации. Управление репутацией компании&quo ;. В рамках мероприятия были подняты вопросы о том, что такое PR сегодня, какие существуют вызовы для PR-специалиста в современной компании. Так, Юлиана Драчева, президент агентства &quo ;Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями&quo ;, подчеркнула четыре основных тенденций развития рынка PR услуг в России: управление репутацией, специализация, использование новых PR-технологий, международное развитие и экспансия.4 Генеральный директор агентства «Сокур и партнеры» Дмитрий Сокур полагает, что причина увеличения вложений в нерекламные коммуникации кроется в медиаинфляции, которая достигла 50—55%, а также в значительном увеличении PR-бюджетов компаний, работающих в секторе В2В. «Для многих из них PR является основным средством продвижения, — объясняет г-н Сокур. — Давать массовую прямую рекламу в этой сфере все равно что выбрасывать деньги на ветер. Цена рекламного контакта слишком высока, и результат не оправдывает вложенные средства». По оценке эксперта, рост рынка PR-услуг будет увеличиваться и впредь.5 В 2009 году рынок PR продолжит наметившуюся тенденцию и будет характеризоваться следующими особенностями: Тесная связь онлайн- и офлайн-СМИ. Информационные сообщения активно распространяются через Интернет, дублируются и перепечатываются офлайн-прессой. Повышение качества информационных поводов. Для привлечения внимания СМИ, качество информационных поводов придется постоянно повышать. Усиление роли Eve -составляющей. Появление новых eve -агентств, также как и формирование eve -отделов у крупных сетевых игроков, является реакцией на спрос в области событийного маркетинга. Развитие персональной журналистики блоггеров. Популярные блоги с высоким уровнем посещаемости способствуют быстрому распространению информации.

Тогда российский рынок рыболовных услуг только начинался. Мы все были первопроходцами, работы было поле непаханое». Проблемы возникали как с рыбаками, так и с владельцами рыболовных баз: «Люди, ездившие на рыбалку с палаткой и рюкзачком, не понимали, что они должны платить за сервис. А егеря со своим гипертрофированным эго считали, что обслуживание балованного молодого человека из Москвы с шальными деньгами унижает их достоинство». PКогда вы начинали бизнес, что у вас было? PСначала мы купили готовую фирму. Зарегистрировали ее как «Вымпел», вложили свои средства, около 50 тысяч долларов за первый год это то, что ушло на аренду, технические и накладные расходы, я уж не говорю про многочисленные командировки, которые тоже оплачивались из собственного кармана. Я финансист, друг мой рыбак, это был неплохой тандем. Я просчитала, что при таких расходах бизнес окупится на третий год, поэтому экономили мы на всем, останавливались в жутких гостиницах, ездили далеко не первым классом, но мне было интересно. PКакой пакет услуг получали клиенты? PПроживание, питание, подробную карту проезда, точные рекомендации по необходимым снастям

1. Становление и развитие системы управления Военно-Морским флотом в Петровский период Российской истории

2. Современный этап развития военных судов в Российской Федерации

3. Современные тенденции развития мирового рынка ценных бумаг

4. Развитие потенциала команды с помощью коучинга: практика работы в российских компаниях

5. Современные тенденции демографического развития России

6. Некоторые вопросы понятия потерпевшего в современном уголовном процессе Российской Федерации
7. Современные тенденции развития организационных структур управления
8. Методика факультатива «Современные тенденции развития русской литературы»

9. Современные тенденции развития каналов распределения

10. Развитие предмета психологии: история и современные тенденции

11. К вопросу о современных тенденциях развития спорта

12. Современные тенденции развития холдингов

13. Современные тенденции развития программных средств поддержки интерпретации каротажа и керна

14. Особенности развития сектора банковских услуг в Республике Беларусь

15. Современные тенденции развития и формирование ассортимента коньяка

16. Мировая экономика: структура и современные тенденции ее развития

Детская каталка "Вихрь", зеленая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки
Пеленка Папитто фланелевая (3 штуки, 120x75 см).
Состав: фланель импортная (хлопок 100%). Размер: 120x75 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
466 руб
Раздел: Пелёнки
Стиральный порошок "Аистенок", 4 кг.
Бесфосфатное экологическое средство для стирки одежды и белья детей и людей с очень чувствительной кожей. Специальные непылящие гранулы
446 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

17. Современные тенденции развития международных отношений

18. Коммуникации в управлении. Современные тенденции развития

19. Современная политическая система российского общества

20. Современные тенденции развития ванных комнат

21. Проблемы современной налоговой системы Российской Федерации. Закрепление налогов за уровнями бюджетов

22. Современные тенденции развития предпринимательства в России и Иркутской области
23. Пенсионная реформа в РФ на современном этапе развития
24. Перспективы развития физической культуры и спорта в современной России

25. Проблемы развития культуры на рубеже тысячелетий в современной России

26. Современные тенденции в лечении шизофрении

27. Политические режимы современного общественного развития

28. Современные тенденции в лечении шизофрении

29. Современный этап развития теории экспертных оценок

30. Основные черты НТР на современном этапе развития

31. Современные проблемы развития малого бизнеса в России и пути их решения на примере Краснодарского края

32. Современный этап развития инженерной деятельности и проектирования

Таз алюминиевый для варенья, 34 см.
Легкая, прочная и практичная посуда, изготовлена из пищевого алюминия, имеет высокую стойкость к коррозии, равномерно нагревается за
525 руб
Раздел: 10 литров и менее
Сковорода чугунная, блинная 2504, 23 см.
Диаметр: 23 см. Высота: 2 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью,
520 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Карандаши цветные, шестигранные, 24 цвета.
Карандаши цветные для художественных работ и детского творчества. Современный дизайн. Графитовый стержень имеет высокую степень прочности,
311 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Современные направления развития систем CtP для малых и средних предприятий

34. «Прикладной» Wi-Fi: современные тенденции в измерениях и техучете

35. Современный период развития России

36. Современные тенденции в лечении шизофрении

37. Возможности судебно-товароведческой экспертизы на современном этапе развития

38. Демократия и проблемы формирования правового государства на современном этапе развития общества
39. Пасхальный стол: обычаи, традиции, современные тенденции
40. Современые тенденции в гоголеведении

41. Современные тенденции управления маркетингом

42. Современные тенденции в международной торговле сырьевыми товарами. Место и роль России и Дальнего Востока России

43. Проблемы корпоративного управления в Украине на современном этапе развития

44. Школа Монтессори. История возникновения и современный этап развития

45. Современные аспекты развития гостиничного бизнеса

46. Направления развития бюджетных отношений в РФ в современных условиях

47. Современные направления развития композитов на основе полимеров

48. Государственное регулирование экономики: современные тенденции

Машинка закаточная (улитка, полуавтомат) "Мещера-1".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
419 руб
Раздел: Консервирование
Игра магнитная "Одевашки. Настя".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Настю. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы
Подушка, с лузгой гречихи, 40x60 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
520 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

49. Этапы развития отечественных региональных исследований и формирование современной региональной науки

50. Текущее положение и тенденции развития в российском рынке недвижимости в условиях экономического кризиса

51. Основные тенденции развития Российской империи в начале ХХ века

52. Рынок труда и особенности его развития в Российской Федерации

53. Туризм XXI века: факторы и тенденции развития спроса на рынке туристических услуг

54. Тенденции в развитии российской молодежной политической культуры
55. Развитие экспорта российской готовой продукции на рынки дальнего зарубежья
56. Развитие российского рынка этикеток

57. Перспективы развития рынка ценных бумаг в Российской Федерации

58. Возможности использования мобильного банкинга на российском рынке финансовых услуг

59. Основные тенденции развития современного российского федерализма

60. Особенности ценообразования на Российском рынке гостиничных услуг

61. Современное состояние и перспективы развития российского рынка драгоценных металлов

62. Роль российских ученных в развитии воздухоплавания

63. Экономико-географическая характеристика топливной промышленности Российской Федерации

64. Конституция Российской Федерации и ее развитие

Кулинарный набор "Mayer & Boch", 17 предметов.
Кондитерский мешок с 16-ю насадками идеально подходит для хозяек, увлекающихся кулинарным искусством. С помощью насадок, имеющих различное
377 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Экспресс-скульптор "Эврика", большой.
Настоящее искусство в Ваших руках! Экспресс-скульптор - это не только стимулятор творческих способностей, но и точечный
943 руб
Раздел: Антистрессы
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики

65. Сравнительная характеристика института брака по российскому и мусульманскому праву

66. Характеристика принятия Христианства на Руси и Великий Киевский князь Владимир в "Истории государства Российского" Н.М.Карамзина

67. Развитие Российской науки в 18-19 вв.

68. Российская молодежная политическая культура. Тенденции

69. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

70. Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг
71. Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере "ТИНЬКОФФ"
72. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

73. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

74. Характеристика состояния и тенденции развития текстильной промышленности России

75. История создания рынка ценных бумаг в Российской Империи

76. Рынок ценных бумаг и его особенности в Российской Федерации

77. Акция как инструмент рынка ценных бумаг. Российский рынок акций

78. Российский рынок ценных бумаг

79. Рынок научно-технической продукции в России. Его современное состояние и тенденции развития

80. Российский рынок труда. Место молодежи на рынке труда

Игра магнитная "Одевашки. Лиза".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Лизу. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы
Прыгунки "три в одном" (прыгунки - тарзанка - качели).
Это базовая модель прыгунков. Амортизатор пружинный, крепление в одной точке. О детских прыгунках: К пяти месяцам ребенок уже очень
710 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Ранец жесткокаркасный для начальной школы "Динозавр", 17 литров, 34х26х16 см.
Серия предназначена для мальчиков 7-10 лет. Яркий и необычный принт привлечет внимание школьников. Надежная конструкция этого
1633 руб
Раздел: Без наполнения

81. Общая характеристика политической системы Российской Федерации

82. Цифровизация и многофункциональность - приоритеты развития технических средств российского ТВ вещания

83. Развитие российской журналистики

84. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

85. Мировой туристический рынок, его сегменты и тенденции развития

86. Российское образование и российское общество: развитие во взаимодействии
87. Конституция Российской Федерации и её развитие.
88. Конституция Российской Федерации и ее развитие

89. Аддиктивное поведение молодежи как пример негативной тенденции в современном российском обществе

90. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

91. Реформирование российского общества и проблемы развития молодежи

92. Развитие Российской Государственной статистики

93. Закономерности развития преступности в Российской Федерации на рубеже веков

94. Управление развитием физической культуры и спорта в субъекте Российской Федерации (на примере Краснодарского края)

95. Феномены устойчивости бизнеса на российском рынке

96. Формирование и тенденции развития мирового рынка труда

Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров
Балерины. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Пратт Леони
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
334 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Настольная игра "Кортекс. Битва умов".
Сможете отличить ракушку от клубники на ощупь? А помочь коту догнать мышь и не заплутать в лабиринте? Детская версия игры Кортекс: Битва
914 руб
Раздел: Карточные игры

97. Финансовый рынок в Российской Федерации

98. Конкурентность российских товарных рынков

99. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.