|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Стратегии поведения субъектов мировой индустрии предметов роскоши на основе управления дизайнерскими брендами |
Фонарь желаний бумажный, оранжевый. 
Ручка "Помада". ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы данного дипломного исследования объясняется тем, что фэшн-бизнес, как и вся индустрия моды, переживает сегодня период бурного роста. Будучи невероятно перспективным и в то же время высококонкурентным, российский фэшн-рынок характеризуется высокой заинтересованностью крупного бизнеса в отечественном дизайне. Именно поэтому сегодня в России появились крупные инвесторы, готовые вкладывать средства в формирование высокодоходной фэшн-индустрии и создание отечественного сектора фэшн-бизнеса. Очевидно, что для решения этой задачи остро необходимы специалисты, досконально знающие индустрию и мастерски владеющие современными технологиями маркетинговых коммуникаций - особенно в сфере брендинга. Высокий уровень спроса на услуги по индивидуальному пошиву был свидетельством того, что традиционные операторы рынка одежды класса люкс не во всем удовлетворяют возросшим требованиям VIP-клиентуры, и в этом секторе еще много свободных ниш. С 1990-х годов данный рынок был практически полностью монополизирован тремя крупнейшими компаниями-дистрибуторами Mercury, «Боско ди Чильеджи» и «ДжамильКо». Они представляют в России самые известные люксовые марки и через постоянную рекламную коммуникацию в глянцевой прессе фактически задают стандарты моды на luxury. «Для большинства русских покупателей мода – это только те вещи, которые рекламируются в журналах и выставляются в витринах бутиков», – считает Анна Лебсак-Клейманс. С другой стороны, именно эта «троица» (Mercury, «Боско ди Чильеджи», «ДжамильКо») обеспечивает стабильность рынка, не позволяя ему напрямую зависеть от сиюминутной конъюнктуры. В последний год более активно начали развиваться новые компании рынка luxury – такие, как «Крокус», «Люкс-холдинг» и «Калигула», – на рынок начали выходить новые игроки, которые развивают новые форматы торговли товарами класса люкс (например, ope space обновленного торгового дома «Весна»), или, как, например, Co s ella io , выводят на рынок популярные на Западе марки, существование которых «большая тройка» по тем или иным причинам игнорировала. Эксперты видят причину успеха альтернативных люксовых брендов в усложнении и индивидуализации вкусов и потребностей VIP-покупателей, которые лидеры упустили из виду. Luxury-бизнес, даже самый большой, в 100% случаев управляется, причем довольно авторитарно, самим «владельцем-подвижником», уверенным, что он знает о вкусах и предпочтениях потребителей абсолютно все. Маркетинговые исследования в связи с этим практически никогда не проводятся. В результате клиенты уходят жаловаться Сэми Котвани на бутики, которые не завозят одежду для людей с нестандартными фигурами, и заодно заказывают у него несколько костюмов стоимостью $3000 – 5000 каждый. Если в ассортименте товаров luxury и уровне культуры их потребления российский рынок все еще отстает от западных, быстро сокращая дистанцию, то искусство обслуживания VIP-клиентов отечественными профессионалами освоено давно. «Люди, добившиеся высокого положения в обществе и сумевшие заработать большие деньги, имеют ярко выраженную индивидуальность, и с этим приходится считаться, – рассказывает Ирина Егорова, консультант по недвижимости Kirsa ova Real y (эксклюзивный аффилированный офис So heby's I er a io al Real y).
– Необязательно «прыгать на задних лапах» и падать ниц при виде «человека из телевизора». Уважение, конструктивный подход, знание своего дела, ну и, возможно, немного личного обаяния». Специалисты, занятые в обслуживании VIP, в один голос заверяют, что заискивание перед клиентом не имеет ничего общего с установкой на максимальную персонализацию сервиса. VIP’ы хотят чтобы их обслуживал профессионал, а не лакей, но одобряют подчеркнутое «особое отношение» со стороны компании. Но если в рабочее время дверь магазина элитной мужской одежды «Калигула» оказалась заперта, значит, там обслуживают какого-нибудь особенно дорогого гостя. Индустрия моды и предметов роскоши официально вступила в новую русскую эпоху. И дело не в том, что русские дизайнеры добились, наконец, признания в Европе. «Русский вкус» и барские замашки наших соотечественников-нуворишей приняли настолько глобальные масштабы, что это стало во многом определять работу самых крупных в мире фирм модной одежды и дорогих аксессуаров. Исключительно благодаря супербогатым россиянам индустрия предметов роскоши спасается от экономического застоя и, более того, делает на безумных русских клиентах колоссальные деньги. Нет никаких сомнений, делают вывод британцы, что русские составляют одну из самых влиятельных потребительских групп в мире. Правда, по мнению российских экспертов, эти слухи несколько преувеличены. Скорее сами русские желали бы видеть себя в роли законодателей мировой моды, но объективных предпосылок для такого лидерства пока немного. Желание быть первыми пока что приводит только к тому, что российский рынок переполнен дорогими бутиками ведущих домов моды, цены в которых в разы выше, чем в Европе и США. Действительно, можно ли было вообразить еще каких-то 10–15 лет назад, что инкрустированные драгоценностями туфли Yves Sai Laure стоимостью 1000 фунтов или «хрустальные» босоножки Swarowski, туфли Hermes с бриллиантовыми пряжками за 55000 фунтов или женская сумочка Louis Vui o , украшенная настоящим золотом и бирюзой (коллекция сезона весна/лето 2004, стоимость – 13000 фунтов), станут любимыми безделушками русских красоток. Русским красавцам – свои удовольствия: редкие, ручной работы швейцарские часы, сверкающие автомобили Be ley, Rolls-Royce, Ferrari, Masera i или Maybach. Цены называть не имеет смысла, да и в данном случае они не имеют абсолютно никакого значения. «Россия переживает расцвет олигархического шика, – заявляют британские СМИ. – Новый век открывается новой русской эпохой». И если в 90-е годы бум в индустрии роскоши вызвала японская страсть к дорогим маркам, то теперь полноправными «властителями» моды становятся русские. Причем, по мнению большинства дизайнеров, русский вкус с годами становится все более изысканным. Отказавшись от аляповатых украшений и диких цветовых сочетаний в одежде начала 90-х, русские стали разборчивы и очень информированы. Это они приходят в магазин со страницами, вырванными из модных журналов, в поисках сумок ограниченного выпуска и хотят выглядеть, как будто они только что сошли с подиума. Последние годы действительно ознаменовались бумом на российском рынке моды.
Невероятным открытием стал сам факт его существования. Сегодня не осталось практически ни одной известной модной марки, которая бы не открыла или не собиралась бы открыть в Москве свой торговый дом. Это сделали Dior, Cha el, Vale i o, Yves Sai Laure , Gucci, Celi e, Hermes, Louis Vui o , Versace. И, очевидно, этими именами список не ограничится. Однако, по мнению самих российских участников рынка, не стоит переоценивать собственной значимости и заявлять о неком лидерстве в мировой индустрии роскоши. «Это правда, что в Милане или Париже в дорогих бутиках можно встретить только японцев, русских и американцев. Хотя повышенное внимание, которое уделяется этому, вызвано, возможно, тем, что раньше тех же русских там не было вообще, а теперь они есть, и их много, Только за последний год были открыты несколько крупных торговых центров – «Крокус Сити», обновленный ЦУМ. Торговый комплекс ГУМ, после приобретения его компанией Bosco, также собираются превратить в люксовый комплекс. В Америке, где живет как минимум несколько тысяч миллионеров, об этом можно говорить. Но когда в одной маленькой Москве (особенно учитывая, что это город, в котором нет туризма) пытаются открывать универмаги, сопоставимые по ассортименту с Harrods в Лондоне (в котором десятки миллионов туристов в год), мне кажется, что это выглядит несколько непоследовательно». Хотя, безусловно, если лидеры мировой индустрии моды выходят на российский рынок – значит, они видят в этом смысл, прежде всего финансовый. Российский рынок обладает большим потенциалом, хотя и не выдерживает пока конкуренции с другими бурно развивающимися рынками – тот же китайский рынок значительно более вместителен. Торговый дом Ca ale, занимающийся производством дорогой мужской одежды, в России, например, представлен лишь несколькими магазинами в Москве и Санкт-Петербурге, в то время как в Китае таких магазинов несколько десятков. Прайслисты на российском рынке объективно завышены. Тот же Louis Vui o , у которого пока что единственный в Москве бутик, принадлежащий непосредственно марке, ставит цены на 20% выше, чем в Европе, и такая тенденция свойственна почти всем маркам класса люкс. Предметом данной дипломной работы является – изучение портфельного подхода в управлении дизайнерскими брендами в фэшн-индустрии Объектом данной дипломной работы является – управление дизайнерскими брендами на примере ТД «Подиум». Цель данной дипломной работы – изучение стратегии поведения субъектов мировой индустрии предметов роскоши на основе управления дизайнерскими брендами. Исходя из цели, можно выделить, следующие задачи данной дипломной работы: - дать характеристику рынка монополистической конкуренции; - изучить особенности формирование цен в условиях монополистической конкуренции; - проанализировать развитие рынка предметов роскоши в России; - изучить сущность и предпосылки возникновения корпоративных стратегий в мировой индустрии предметов роскоши; - рассмотреть интеграционные стратегии; - рассмотреть портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами в фэшн-индустрии; - рассмотреть сущность и принципы формирования портфеля брендов; - проанализировать ретроспективу развития люксовых фэшн-брендов; - дать характеристику люксовых фэшн-бренды, принадлежащих современным «империям роскоши»; - рассмотреть современные подходы к определению брендов категории роскоши (luxury bra ds); - изучить специфику брендинга категории роскоши в фэшн-бизнесе; -проанализировать возможные сценарии развития портфелей люксовых фэшн-брендов; - рассмотреть портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами на примере ТД «Подиум».
Громыко в зале заседаний. 29-я сессия Совета экономической взаимопомощи. В зале заседаний во время открытия сессии. Будапешт. 24 июня 1975. СССР. Внешняя торговля и внешние экономические связи Внешняя торговля и внешние экономические связи Внешняя торговля Развитие внешней торговли. Внешняя торговля России отражала характер её экономики. Главную роль в экспорте играли продовольственные товары и сырьё для их производства (54,7% всего экспорта в 1913). В импорте преобладали сырьё (48,6%) и готовые изделия (32,8%). Наряду с машинами, цветными металлами, хлопком, шерстью ввозились на значительные суммы предметы роскоши для буржуазии и помещиков, 1-я мировая война 1914—18 дезорганизовала внешнюю торговлю. Она ярко выявила экономическую отсталость страны, её зависимость от импорта, особенно машин и оборудования. Октябрьская революция 1917 поставила перед внешней торговлей задачу содействия развитию социалистического народного хозяйства. Советская внешняя торговля ведётся на основе государственной монополии, введённой декретом СНК от 22 апреля 1918
2. Основные стратегии поведения в конфликте
3. Субъекты мирового хозяйства
4. Стратегии поведения в конфликтной ситуации и методы предупреждения конфликтов
5. Влияние стратегий поведения родителей в конфликте на психические особенности младших школьников
9. Основы управления в органах внутренних
10. Конституционные основы управления системой физической культуры
11. Основы управления качеством
12. Основы управления качеством и сертификация печатной продукции
13. Основы управления финансовыми рисками
14. Основы управления интеллектуальной собственностью
15. Мотивационные основы управления
16. Основы управления персоналом
Игровой набор "Строим дом". 
Наполнитель бумажный (50 грамм), натуральный. 
Каска с подставкой под банки. 17. Основы управления фирмами в Японии. Компания TOYOTA
18. Теоретические основы управления проектами
19. Самоанализ деятельности учителя как основа управления процессом обучения математике
20. Основы Конституционно-правового статуса субъектов РФ
21. Природные ресурсы - как основа функционирования мировой экономики
25. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции
26. Субъекты РФ: конституционная характеристика, типология и основы организации
28. Поведение как предмет психологии
29. Россиянки и шведки: стратегии сексуального поведения
30. Билеты по предмету ОСНОВЫ СТАНДАРТИЗАЦИИ, СЕРТИФИКАЦИИ И МЕТРОЛОГИИ за весенний семестр 2001 года
31. Основы квалификации действий по незаконному изготовлению предметов вооружения (ст.223 УК)
Ручка перьевая "Velvet Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус хром/золото. 
Накидка Ritmix RAO-1317. 
Набор капиллярных ручек "Triplus 334", 36 цветов. 33. На пути к общей теории нерациональности поведения хозяйствующих субъектов
34. Правовые основы деятельности субъектов Российской Федерации
35. Сбалансированная стратегия как основа стратегического управления
41. Стратегия предприятия на основе swot-анализа
42. Мировая экономика: структура и основные субъекты
44. Домохозяйство в качестве субъекта рыночных отношений и поведение потребителей на рынке
45. Основи внутрішньо-фірмового управління нововведеннями: стратегія і структура
46. Предмет, цель, задачи и методологические особенности организационного поведения как прикладной науки
47. Стратегія управління як основа менеджменту
48. Основы психологии поведения животных
Настольная игра "Битва полов", артикул 7747. 
Рамочка на 12 фотографий "Первый год" (белая). 
Доска магнитно-маркерная "Premium", 450x600 мм. 49. Релігія як предмет філософського дослідження. Основи теології
50. Полиэфируретаны на основе 1,5-нафтилендиизоциаиата, структура и термическое поведение
51. Папка з предмету "Основи бізнесу"
52. Штукатурные работы с основами охраны труда
53. Основы молекулярной биологии клетки
58. ГО Правила поведения и действия населения в очагах поражения
59. Классификация коллективных средств защиты и правила поведения людей в убежищах
61. Мировой океан
62. Экономика, география, политическое устройство и место в современной мировой экономике Южной Кореи
63. Южная Корея в мировой экономике
64. Гидроакустика — инструмент изучения Мирового Океана
Канистра-бутыль с ручкой, 20 л. 
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (mega). 
Ящик почтовый с замком, коричневый. 65. Япония в мировом хозяйстве.
66. Реформирование электроэнергетики России в контексте мировой энергетики
67. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья
68. Мировое хозяйство-основные черты и проблемы развития
73. Предмет, метод, источники Административного права
74. Понятие, основные черты субъектов административной юрисдикции
75. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций
76. Правовые основы валютного регулирования и валютного контроля в Российской Федерации
77. Правовые основы создания, реорганизации и ликвидации кредитной организации
78. Субъекты гражданского права
79. Граждане как субъекты гражданского права (физические лица)
80. Предмет и метод гражданского права
Бумага чертежная, А2, 594x420 мм, 100 листов. 
Микроскоп для смартфона "Kakadu". 
Деревянная игрушка "Набор для обучения". 81. Юридические лица: субъекты гражданских прав и обязанностей
82. Граждане как субъекты гражданского права
83. Субъекты и объекты гражданского правоотношения
84. Основы конституционного права Франции
85. История мирового развития в XX веке на примере Великобритании, США и Японии
89. Война в воздухе: авиация в период второй мировой войны ТБ-7. Бомбардировка Берлина
91. Основы полномочия парламента
92. Предмет, метод и система гражданского процессуального права /Украина/
93. Правовые основы государственной службы в зарубежных странах
95. Субъекты рыночной экономики. Формы собственности в Украине
96. Основы общественно правового устройства РФ по Конституции 1993 года (TXT)
Набор из 2 мягких ракеток с мячом, арт. Т59921. 
Бумага для струйных принтеров "Lomond", 220 г/м, 50 листов, матовая, двухсторонняя, А4. 
Пресс для формирования котлет с начинкой "От шефа" 3 в 1. 97. Субъекты конституционного права на примере Конституции Российской Федерации. Перспективы развития
98. Конституция – основной закон государства. Основы конституционного строя
99. Разграничение полномочий между Российской Федерацией и субъектами РФ
Совок №5. 
