Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Формы и методы организации PR-кампаний

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Содержание ВВЕДЕНИЕ 2 Глава 1. PR как функция управления. 5 1.1. Место и роль специалистов по связям с общественностью 5 в организациях. 1.2. Основные составляющие PR-кампании. 7 Глава II. Подготовка PR-кампании. 9 2.1 Определение проблемы. 9 2.2 Планирование и программирование. 22 Глава III. Реализация и оценка PR-кампании. 28 3.1. Действия и коммуникации. 28 3.2. Оценка эффективности PR-кампании. 31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 34 Введение. Public rela io s представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, и одновременно искусство. Практика PR имеет целью достижение и поддержание взаимопонимания между какой-либо организацией и общественностью. Во всём мире без поддержки PR-служб не обходится ни одна сколько-нибудь серьёзная коммерческая структура. Лидирующее место по объёмам обслуживания фирмами PR занимают рынки телекоммуникации, потребительских товаров, услуг, предоставляемых фирмами друг другу и т.д. Основной объём деятельности PR приходится на работу со СМИ (35%) и на корпоративные коммуникации (около 28%). В России же о Public rela io s заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств — крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании всё чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях. Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать. Российский бизнес в своей массе ещё не пришёл как к пониманию сути Public rela io s, так и к осознанию его важности для успешного маневрирования на рынке. Во-первых, у нас PR в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы. По результатам опроса московских бизнесменов, около 80% не смогли ответить на вопрос, что такое Public rela io s. Во-вторых, специфика российского бизнеса (определяемая, прежде всего национальным менталитетом) такова, что отечественные компании начинают осознавать необходимость налаживания связей с общественностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации. В-третьих, на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям Public rela io s у молодого российского бизнеса. Очевидно, что по мере развития российского рынка, приобретения им более цивилизованных черт многие проблемы, с которыми сталкиваются отечественные компании по связям с общественностью, уйдут в прошлое, а рынок PR начнёт функционировать по принятым в мире законам.

Всё это указывает на необходимость разработки сугубо российских методик Public rela io s, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира. Цель моей работы - изучение PR-кампании как таковой, что подразумевает детальное рассмотрение задач PR-специалистов, методик, применяемых ими, а также этапов проведения самой кампании.ГЛАВА I. PR как функция управления.1.1. Место и роль специалистов по связям с общественностью в организациях. Сегодня PR рассматривают как специализированную функцию управления, глубоко интегрированную в менеджмент компании и направленную на оптимизацию бизнеса. Деятельность специалистов по связям с общественностью осуществляется в различных организационных формах. Это может быть внешнее консультирование той или иной фирмы, или специалист PR работает на постоянной основе в организации. Специалист в области связей с общественностью – это управленец высокого уровня, чьим инструментарием является социально-психологический менеджмент. Поэтому важен статус самого PR-отдела и его руководителя, ведь от этого зависит уровень их полномочий. Мировая практика связей с общественностью показывает, что наиболее рациональным и эффективным является положение ведущего PR-специалиста в непосредственном подчинении у первого лица компании. К сожалению, при рассмотрении PR-подразделений российских компаний можно увидеть, что достаточно небольшая часть PR-специалистов (по крайней мере, в регионах) входит в группу принимающую решения, т.е. группу, обладающую реальной властью в организации. А это значит, что зачастую возможности PR как функции управления, остаются не полностью использованными или даже не реализованными совсем. Быть или не быть PR-специалисту членом группы управления, во многом зависит от роли PR в данной организации и привносимого им вклада. Если роль public rela io s считается или является второстепенной, то PR-специалист в лучшем случае имеет право давать советы и высказывать своё мнение по вопросам, связанным с генеральным направлением деятельности организации. А там, например, где PR рассматривается только лишь как коммуникационная составляющая деятельности организации, функции PR- специалиста становятся чисто техническими и исполнительскими и сводятся, как правило, к регулярной подготовке и распространению пресс-релизов, выпуску внутрикорпоративного издания, организации пресс-конференции и т.п. Исходя из классической модели организации PR-деятельности на предприятии работа PR специалистов состоит из двух основных компонентов: с одной стороны – это разработка стратегии общественного аспекта деятельности, а с другой – ее реализация. Кроме того, функции руководителя PR-службы, по мнению Фрэнка Джефкинса, могут быть следующие: . поддержание правильного имиджа организации, ее политики, продуктов, услуг и персонала; . отслеживание общественного мнения и доведения его до руководства; . предложение помощи руководителям в вопросах коммуникации; . информирование общественности о политике, деятельности, услугах и персонале организации. Специалист PR всегда должен точно знать: . каков климат в данной организации; .

особенности функционирования коммуникативных каналов, т.е. каким образом осуществляется распространение информации по иерархической вертикали и по горизонтали в данной организации; . доминирующие традиции и ценности организации, в которой ему предстоит работать.1.2 Основные составляющие PR-кампании PR–кампания – это комплексное, многократное использование PR–средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и проведения общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити. В кампании по связям с общественностью, прежде всего, важен стратегический подход в воздействии на мнения и отношения людей, который значительно увеличивает вероятность достижения желаемых результатов. Стратегическое планирование в паблик рилейшнз включает принятие решений по программным целям и задачам, включая идентификацию ключевых общественных групп, установление политики и правил для выбора и определения стратегии. Необходима тесная связь между глобальными программными целями, задачами, установленными для каждой общественной группы, и выбранной стратегии. Разработка стратегических программных планов по связям с общественностью согласно разработкам Сэма Блэка состоит из четырёх шагов: 1. Определение проблемы. 2. Планирование и программирование. 3. Действие и коммуникация. 4. Оценка программы.Этот процесс можно представить в виде следующей схемы: Что происходит сейчас? Что мы должны сделать, сказать? 1.Ситуационный анализ 2.Стратегия PR 4.Оценка 3.Реализация Как мы поступали? Как и когда мы сделаем и скажем это? Схема 1. Этапы PR-кампанииГЛАВА II. Подготовка PR-кампании.2.1. Определение проблемы. Постановка проблемы представляет собой краткое описание соответствующей ситуации, сформулированного в виде предложения или короткого абзаца. В отличие от постановки проблемы анализ ситуации представляет собой полный набор сведений, известных о ситуации, её истории, действующих силах и лицах, которых она касается. Ситуационный анализ выявляет всю «фоновую» информацию, необходимую для того, чтобы шире взглянуть на данную проблему, и включает в себя следующие аспекты: 1. Изучение истории вопроса. Информация о прошлом необходима для определения того, что предпринималось для решения проблемы до настоящего момента. Какие средства и методы были наиболее эффективны? В чём выявлены недочёты? Это позволит верно выстроить программу действий и избежать ошибок в будущем. 2. Широкий взгляд вокруг. Вторым шагом является непрекращающийся ни на минуту мониторинг общественного мнения по отношению к PR-объекту, что позволит верно выбрать стратегию воздействия на целевую аудиторию PR- кампании. 3. Глубокий взгляд внутрь. Исследование самого PR-объекта, при котором удобна оценка с точки зрения его сильных и слабых сторон, возможностей и угроз при взаимодействии с внешней средой. S (s re g h) W (weak ess) сила слабость О (oppor u i ies) ( hrea ) возможности опасность Такой подход к резюмированию анализа ситуации называют SWO - или OWS- анализом. Из этой аналитической конструкции вытекает несколько стратегических выводов.

Поэтому в такого рода «разработках» объективно нет необходимости. Проблема приверженцев толпо-“элитаризма” в отношении КОБ в другом: разрастание Движения и КПЕ в качестве носителей новых форм толпо-“элитаризма” сдерживается в русле Вседержительности отчасти эгрегориально-матричными процессами (в том числе и на основе самой КОБ), а отчасти кураторством со стороны тех представителей спецслужб, которые обеспокоены тем, как Россия и человечество в целом будут выходить из кризиса, до которого довели людей заправилы библейского проекта порабощения всех, под властью которого живёт Запад и отчасти Роассия. И создание партии, а фактически преобразование Движения “К Богодержавию” в партию “Единение” — это один из такого рода сдерживающих факторов, что показали выборы в Госдуму в 2003 г.: При всех недостатках организации избирательной кампании КПЕ, при всех допущенных ошибках при подготовке и в ходе кампании, именно КПЕ ввергла многопартийность постсоветской России в кризис. По такому показателю, как «количество полученных голосов, приходящихся на рубль затрат в предвыборной кампании» КПЕ заняла второе место, а могла бы занять и неоспоримое первое со всеми вытекающими из этого последствиями

1. Исследование методов организации рекламы в Интернете

2. Формы и методы организации и проведения гимнастики в 5-6 классах

3. Японские методы организации труда и их использование за рубежом и в России

4. Современные методы организации заработной платы

5. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

6. СДВГ: Методы организации деятельности
7. Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг
8. Общественные объединения как форма социальной организации формирующегося гражданского общества в России

9. Особенности расселения населения РФ. Формы территориальной организации населения

10. Организационно-правовые формы некоммерческих организаций

11. Правовые способы и формы защиты нарушенных прав и законных интересов предпринимтелей

12. Манипулятивные методы в рекламе

13. Организация PR-кампании на примере жизни Принцессы Дианы

14. Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов

15. Индивидуальный метод организации производства на примере ЗАО "Оверо"

16. Поточный метод организации производства на примере ОАО "БМК"

Игра настольная развивающая "Весёлый транспорт".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 5 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает названия и виды наземного транспорта, он учится
592 руб
Раздел: Формы, цвета
Специально для девочек.
Более 1500 наклеек для девочек обо всём самом интересном: моде, вечеринках, спорте, путешествиях, животных и многом другом!
432 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Защитный барьер для детской кровати "Polini kids", белый.
Нет ничего важнее безопасности ребенка. При переходе на подростковые кровати дети могут перевернуться и упасть во сне. Удобным и
1827 руб
Раздел: Безопасность ребенка

17. Методы организации самостоятельной работы школьников при обучении иностранному языку

18. Религия и формы ее организации

19. Способы обследования и методы оценки технического состояния зданий и сооружений

20. Метод потенциалов для решения транспортной задачи в матричной форме. Задача оптимального распределения ресурсов

21. Планирование и разработка PR - кампании

22. Складові PR-кампанії
23. Оценка эффективности PR-кампании
24. Методы, применяемые на эмпирическом и теоретическом уровнях познания. Развитие методов познания

25. Методи визначення функції витрат та аналізу ризиків. Метод Монте-Карло

26. Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков

27. Организация, формы и методы социальной работы с пожилыми людьми в условиях сельской местности

28. Государственное регулирование экономики: формы и методы

29. Формы и методы государственного регулирования экономики в Казахстане

30. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

31. Методы изучения музыкальных произведений крупной формы в старших классах общеобразовательной школы

32. Компьютерные технологии как фактор эволюции форм и методов обучения

Чехол стеганый сменный "Нордтекс" (для подушки 70х70 см), на молнии.
Материал: полиэстер. Размер подушки: 70х70 см.
424 руб
Раздел: Прочее
Светильник настольный Лючия "Верона", 552, 60 Вт, Е14 (бежево-серый).
Светильник данного типа используется для освещения прикроватного пространства, журнального столика, подоконника или рабочего стола. Патрон
556 руб
Раздел: Декоративные
Рюкзачок "Олень".
Это очаровательный и очень милый детский аксессуар. Он отлично подойдет для маленьких путешественников и путешественниц. В него можно
706 руб
Раздел: Детские

33. Методические условия обоснования и выбора формы организации обучения учащихся литературе в 5-7 классов

34. Основные формы организации научного знания

35. Нефть: происхождение, состав, методы и способы переработки

36. Природа конфликтов в организациях, методы управления конфликтной ситуацией

37. Методические подходы, формы и методы регулирования занятости слабозащищенных слоев населения (молодежи)

38. Нефть: происхождение, состав, методы и способы переработки
39. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок
40. Планирование и организация рекламных кампаний

41. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

42. Методы оценки управленческого потенциала в организации

43. Процесс и методы управления организацией

44. Организационно-правовые формы организаций и особенности их управления

45. Формы организации бизнеса

46. Методы научного анализа размещения и территориальной организации народного хозяйства Украины

47. Причины, формы и методы борьбы с инфляцией

48. Анализ методов прогнозирования предпосылок банкротства коммерческих организаций

Багетная рама "Isabelle" (золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Размер 30x40
Набор для черчения "College", 9 предметов.
В набор входит: циркуль 14 см с одной сгибаемой ножкой, циркуль - измеритель, удлинитель, кронциркуль, механический карандаш, контейнер с
539 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: синий).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные

49. Определение наиболее эффективных форм и методов организованной преступности

50. Тавтология как один из способов организации фольклорного текста

51. Психолого-педагогические особенности тестовой формы контроля и методы составления тестовых заданий; их практическое применение при обучении студентов зубоврачебного отделения

52. Прогнозирование в менеджменте: цели, формы, методы

53. Методы реформирования организации

54. Налоговое администрирование: его цели, задачи, методы и формы
55. Форми і методи професійної підготовки майбутнього вчителя
56. Правовые формы и методы государственного управления (управленческий процесс)

57. Правовые формы организации предриятий

58. Внеклассная работа по русскому языку как форма организации учебно-воспитательной работы в национальной школе

59. Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска

60. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

61. Методы повышения эффективности рекламы

62. Коллективная форма организации труда

63. Формы и методы социальной работы

64. Основные формы организации научного знания

Москитная сетка "Папитто" универсальная на молниях, черная.
Москитная сетка подходит для коляски с перекидной ручкой, для прогулочной коляски, у которой ручка сзади, а также для коляски типа
424 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор С" (34 схемы).
Вам будет предложено собрать свой первый FM-радиоприёмник, узнать, что такое усилитель мощности, познакомится со светомузыкой — всего 34
1421 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Канистра-умывальник, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
473 руб
Раздел: Баки, канистры

65. Франчайзинг как способ организации своего бизнеса

66. Методы управления документооборотом в организации

67. Организация и методы налогового планирования

68. Методы и формы государственного регулирования

69. Особенности учетной политики для организаций, перешедших на кассовый метод определения прибыли

70. Формы и методы лоббистской деятельности
71. Модели угроз безопасности систем и способы их реализации, определение критериев уязвимости и устойчивости систем к деструктивным воздействиям, разработка методов и средств мониторинга для выявления фактов применения несанкционированных информационных возд
72. Сущность инфляции, формы ее проявления и методы стабилизации денежного обращения

73. Изготовление печатных форм. Электрографический способ

74. Способ организации упрощенного доступа к накопленным гетерогенным информационным ресурсам

75. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества

76. Спор как форма организации человеческого общения

77. Анализ психологических причин конфликтов в организациях и методы их профилактики

78. Методы оценки психологической эффективности рекламы

79. Анализ альтернативных методов формирования структуры организации

80. Организация, методы и программы селекции пчел

Стиральный порошок Attack "BioEX", концентрированный, 0,9 кг.
Концентрированный стиральный порошок Attack "BioEX" подходит для стирки белого, цветного, темного и черного белья. Запасной блок
342 руб
Раздел: Стиральные порошки
Звуковой плакат "Говорящая азбука".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
849 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Наушники "Philips SHE3550", черные.
Маленькие громкие динамики наушников-вкладышей "Philips SHE3550" обеспечивают плотное прилегание и чистый звук с мощными басами.
803 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки

81. Формы и методы племенной работы в племзаводе, племрепродукторе, фермерском хозяйстве

82. Види, форми та методи внутрішнього банківського контролю

83. Организации бухгалтерского учета по упрощенной форме учета на предприятиях малого и среднего бизнеса

84. Учет амортизации основных средств в организации и методы ее начисления: бухгалтерский и налоговый аспекты (на примере ООО "Орбита-4")

85. Бухгалтерский учет валютных операций в организациях различных форм собственности

86. Государство как политическая форма организации общества
87. Ненадлежащая реклама как одна из форм недобросовестной конкуренции
88. Понятие, формы и методы использования специальных экономических (бухгалтерских) знаний при проведении отдельных следственных действий

89. Судебная форма защиты прав и охраняемых интересов граждан и организаций

90. Функции государства, формы и методы их осуществления

91. Исследование способов защиты от компьютерных вирусов программными методами и выбор оптимального антивирусного клиента

92. Методи і способи вимірювання діагностичних параметрів

93. Методы оценки показателей надежности. Организация определительных испытаний на надёжность РЭСИ

94. Тени - "нематериальное" средство организации формы

95. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

96. Организация и планирование рекламы

Настольная игра "Каркассон".
«Каркассон» — настоящий настольный шедевр с простыми правилами и глубоким игровым процессом. Ход за ходом участники партии создают
990 руб
Раздел: Классические игры
Настольная игра "Свинтус. Правила Этикета" (новая версия).
Об игре Перед вами расширенная версия карточного бестселлера «Свинтус»! Помимо полного набора карт из оригинала, в игру добавлены новые 12
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Мозаика-чемодан со схемами "Мозайкин".
Состав набора: игровое поле, 16 картинок, 48 деталей мозаики. Размер поля: 28x21,5 см. Диаметр фишки: 3 см. Материал: картон, пластик.
399 руб
Раздел: Пластмассовая

97. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

98. Сетевой маркетинг как форма организации бизнеса

99. Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом

100. Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как к способа воздействия на потребительское поведение


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.