Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка маркетинговой стратегии торгового центра "Мебель"

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Содержание1. Образ предприятия – культура предприятия 2. Анализ внешней среды 3. Контроль за конкурентами 4. Анализ потребителей 5. Анализ собственной ситуации 6. Анализ потенциала 7. Умение формировать цель 9. Стратегия маркетинга 10. Контролинг маркетинга 1. Образ предприятия – культура предприятия. Полное название: Торговый центр «Мебель». Местонахождение: Республика Татарстан, г. Альметьевск, ул. Ленина, д.27. Дата создания предприятия: 26 января 2009 года. Основной целью предприятия является получение прибыли и удовлетворение общественных потребностей в товарах и услугах производимых им. Основными видами деятельности Торгового центра являются: Реализация товара (мебели); Оказание дополнительных услуг. Средняя численность персонала 20 человек, в том числе: Директор – 1 чел. Бухгалтер – 2чел. Менеджер по поставкам – 1 чел. Продавец – консультант - 2 чел. Кассир – 1 чел. Водитель – 3 чел. Сборщики-грузчики – 6 человек. Зав. складом – 1 человек. Электрик – 1 чел. Уборщица – 2 чел. Средняя заработная плата 1 рабочего за месяц – 10000 рублей. Уставной капитал составляет 2 млн. руб. Идеальный клиент для нас – человек с высоким уровнем доходов. Идеальный поставщик – тот, который обеспечивает доставку мебели в короткие сроки и по разумным ценам. Идеальный член коллектива – добросовестно относящийся к своим обязанностям, коммуникабельный, аккуратный сотрудник. Таблица 1.План мероприятий по созданию первоначального имиджа предприятия. № МЕРОПРИЯТИЯ ОТВЕТСТВЕННЫЕ ЛИЦА СРОК ИСПОЛНЕНИЯ 1 Разработка стратегии и реализации фирмы Директор 1 год 2 Поиск и аренда помещения Директор 2 месяца 3 Привлечение специалистов Директор 4 месяца 4 Налаживание контактов с поставщиками Менеджер по поставкам 3 месяца 5 Планирование и проведение рекламных компаний Директор периодически 6 Расширение ассортимента предлагаемых товаров Менеджер по поставкам периодически 7 Привлечение клиентов путём создания скидок Менеджер не ограничен 2. Анализ внешней среды В ближайшие 3 – 5 лет планируется рост числа конкурентов, что приведет не только к снижению спроса и уменьшению прибыли, но и к уменьшению численности персонала Торгового центра. В целях охраны окружающей среды предприятие производит сбор макулатуры и сдачу её на пункт приёма вторсырья, а также принимает участие в городских субботниках. Процветание Торгового центра напрямую зависит от экономической ситуации в стране. Фирма обменивается информацией посредством интернета и факса. В качестве благотворительности Торговый центр будет оказывать материальную помощь дому-интернату, спонсировать поездки детей спортивных школ на соревнования, обеспечивать мебелью подшефную школу. При несчастном случае с директором, его место занимает старший менеджер. На деятельность фирмы не влияют политические изменения в стране. А изменение валютного курса может оказать влияние, так как Торговый центр реализует мебель совместного производства (например, Италия - Россия, Испания – Россия). На степень свободы Торгового центра влияют конкуренция, обязательства перед поставщиками, покупателями, поэтому степень свободы оценивается в 6 баллов.3

. Контроль за конкурентами Наиболее крупными фирмами-конкурентами являются «Шатура», «Гранд», «Дятьково», «Идальго», «Миасс-мебель», а также множество мелких фирм. Фирмы-конкуренты занимаются реализацией готовой мебели, а также производством мебели по индивидуальному заказу. Наш товарный рынок находится на стадии процветания, так как у людей есть желание и возможности красиво и со вкусом оформить свой интерьер. Распределение долей рынка до и после открытия ТЦ «Мебель» 4. Анализ потребителей Сегментирование рынка проводим по следующим категориям: Возраст; Уровень дохода. Деятельность Торгового центра будет усовершенствоваться за счет привлечения новых поставщиков, расширения ассортимента товара, использования компьютерных программ дизайна интерьера, оказания дополнительных услуг по сборке, доставке, гарантийному обслуживанию мебели, повышения профессионального уровня и квалификации сотрудников. Объем продаж увеличивается в сезон отпусков. Таблица 2 План мероприятий по анализу потребителей № Мероприятия Ответственное лицо Периодичность 1 Анализ писем и жалоб директор Ежемесячно 2 Личное наблюдение менеджер Постоянно 3 Устные вопросы Менеджер Постоянно 4 Анкетирование Менеджер 1 раз в 2 месяца 5 Учет потребителей бухгалтер ежемесячно 5. Анализ собственной ситуации Слабые стороны: Большая конкуренция Небольшой срок существования на рынке. Сильные стороны : Выгодное расположение (главная улица города); Реализация качественных товаров российских производителей, а также совместного производства; Богатый ассортимент; Большая складская программа; Выставочный зал; Индивидуальный подход к клиентам, возможность заказа мебели по каталогам; Профессионализм работников; Оказание дополнительных услуг. Для реализации своих сильных сторон необходимо постоянно изучать спрос потребителей и, по возможности, удовлетворять его, обновляя ассортимент и предлагая мебель высокого качества по доступным ценам. Источником финансирования нововведений является чистая прибыль фирмы. 6. Анализ потенциала Основной проблемой рынка, на котором предстоит работать, является конкуренция и уровень доходов населения. Для повышения конкурентоспособности фирмы необходимо наладить и поддерживать контакты с фирмами-производителями качественной продукции, рассчитанной на все слои населения. На ближайшие 5 – 10 лет рассчитывается работать с населением в возрасте 30 – 50 лет со средним уровнем дохода. Информация, необходимая для эффективной деятельности: О рынке в целом: - сегменты рынка; - размер рынка; - конкуренты. Социально – экономическая информация: - уровень доходов и расходов населения Информация о политике правительства: - реформы в поддержку ЧП; - влияние государства на цены. Информация о производстве и затратах: - объем продаж; - затраты. Информация о ценах: - цены конкурентов Информация о прибыли и выручке: - рентабельность; - зависимость выручки от объема продаж. Основные показатели развития фирмы в динамике: Распределение и сбыт. Транспортные расходы. Фирма имеет собственный транспорт и может воспользоваться услугами поставщиков, а также услугами фирмы, занимающейся доставкой грузов.

Транспортные расходы будут заложены в стоимость товара. (б) складские помещения. Для складов используются подсобные помещения Торгового центра, а также имеется арендуемое помещение. Общая площадь складов 100 м2. Маркетинг. (а) методика ценообразования. Цены устанавливаются исходя из закупочных цен с учетом дополнительных расходов ( транспортных, аренда помещения, плата за коммунальные услуги, зарплата работников и др.). 7. Умение формировать цель Реклама: На телевидении (видеоролик, бегущая строка); На радио; В прессе; Визуальная (вывески, плакаты) На транспорте. Фирменный слоган : « Высокое качество, доступные цены». 9. Стратегия маркетинга Таблица 3 Стратегия маркетинга (оценивается по 3-х балльной системе). НАСТУПАТЕЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ БАЛЛ ОБОРОНИТЕЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ БАЛЛ МАРКЕТИНГ Проведение анализа рынка 2 Интенсивное проведение комплексного изучения рынка 2 Поощрение приверженности марке товара 3 Открытие новых ниш 1 Использование ярмарочной и демонстрационной торговли 2 Предложение недорогих моделей 3 Проведение интенсивного обучения продавцов 2 Сокращение сроков поставок 2 Проведение политики дифференциации цен вместо политики высоких или низких цен 3 Систематическое обновление ассортимента 3 Предоставление скидок 3 Ускорение разработки новых продуктов 0 Широкомасштабные рекламные компании 2 КАДРЫ Обучение персонала нескольким профессиям 1 Сокращенный рабочий день 1 Привлечение дополнительного персонала для продаж и оказания услуг 0 Очень сжатый состав персонала 2 Прекращение приема на работу 3 ФИНАНСЫ Совершенствование контроля затрат 3 Уменьшение убыточных капиталовложений 3 Своевременное вкладывание капитала фирмы в надежные новые предприятия 3 Отказ от расширения инвестиций 0 Усиленный контроль оплаты претензий 1 ИТОГО 27 ИТОГО 18 10. Контроллинг маркетинга Реальность осуществления данного проекта – 70%. Таблица 4 План мероприятий по осуществлению проекта № МЕРОПРИЯТИЯ ВРЕМЕННЫЕ ЗАТРАТЫ (месяц) МАТЕРИАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ (руб) 1 Тщательное изучение рынка 2 50000 2 Оформление учредительных документов 2 50000 3 Поиск поставщиков 6 50000 4 Заключение договоров 3 600000 5 Реконструкция фирмы 1 1000000 6 Поиск, найм, подготовка персонала 1 150000 7 Реклама 1 100000 ИТОГО 2000000

Я считаю, что такие идеи хуже стандартных маркетинговых планов. По крайней мере, традиционные подходы уже проверены и могут принести вашему бизнесу определенную пользу. По опыту проведения семинаров по маркетинговой стратегии могу посоветовать следующее. Занимаясь разработками маркетинговой стратегии, я обнаружил, что целесообразно отвести примерно половину имеющегося у вас времени на поиск различных ответов на вопрос «почему?», то есть на вопрос о том, какую проблему должен решить маркетинг в целом. А почти все оставшееся время можно использовать для поиска простого и оригинального ответа на вопрос «как?». Во многих случаях над проблемой будет работать рекламное агентство или креативная группа. И если они будут создавать бриф, лучше всего сформулировать заранее ответы на вопросы «почему?» и «как?». Это метод делает разработку и обсуждение стратегии понятными каждому - от финансового директора до директора рекламной картины. Еще один урок, полученный в процессе работы над маркетинговыми стратегиями, заключается в том, что люди часто выдают первый пришедший им в голову тривиальный ответ

1. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия

2. Единая схема разработки маркетинговой стратегии

3. Разработка маркетинговой стратегии агентства недвижимости

4. Разработка маркетинговой стратегии перспективного открытия салона красоты

5. Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности предприятий быстрого питания на примере фуд-корта в Ворошиловском торговом центре

6. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/
7. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"
8. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

9. Международная маркетинговая стратегия ОАО «Комбинат «Крымская Роза»

10. Разработка кадровой стратегии в семи шагах

11. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

12. Организация контроля над соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения

13. Разработка маркетинговой программы

14. Разработка маркетинговых мероприятий

15. Разработка маркетинговых технологий продвижения оптовых продаж

16. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

Магнитная "Азбука" (106 элементов).
Мягкая магнитная "Азбука" - это набор наиболее употребляемых букв, цифр и знаков. Благодаря этому набору Вы не только
939 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Противомоскитная сетка, 100х220 см, белая.
Материал изготовления: полиэстер 100%, плотность 58 гр/кв. метр. В комплект входят кнопки и двусторонний скотч для крепления к дверному
425 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Набор строительных деталей для конструктора "Геометрик".
Во время игры ребёнок знакомиться с вариантами расположения строительных форм, учиться различать и называть детали. Используется для
463 руб
Раздел: Блочные конструкторы

17. Как выглядит сильная маркетинговая стратегия?

18. Разработка рекламной стратегии

19. Бизнес-план торгового центра

20. Моделирование торгового центра

21. Анализ маркетинговой стратегии предприятия

22. Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності
23. Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"
24. Маркетингова стратегія

25. Маркетинговая стратегия бутика "Pepper"

26. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

27. Методы разработки маркетинговых мероприятий

28. Разработка бизнес-плана торгового предприятия

29. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия

30. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

31. Розничные магниты в торговых центрах: технология создания и управления

32. Розробка маркетингової стратегії підприємства

Настольная игра "Спящие королевы".
Проснитесь и играйте! Королева Роз, Королева Тортов и десять их ближайших подруг заснули, поддавшись сонным чарам и именно вам предстоит
606 руб
Раздел: Карточные игры
Настольная игра "Морской бой для детей" (арт. Ин-1761).
Традиционная настольная игра для всей семьи теперь в новом исполнении! Двум капитанам предстоит сразиться на безбрежной глади океана. Тот,
396 руб
Раздел: Классические игры
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, зеленая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: зеленый.
328 руб
Раздел: Прочие

33. Сучасні вимоги до формування та реалізації ефективної маркетингової стратегії

34. Формирование маркетинговых стратегий и поведение потребителя

35. Эволюция маркетинговых стратегий

36. Визначення та аналіз факторів, що впливають на ефективність маркетингової стратегії у брендингу

37. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия

38. Разработка стратегической деятельности торговой сети "Рубль Бум"
39. Маркетинговая стратегия в антикризисном управлении. Роль управленческого аппарата в условиях кризиса организации
40. Особливості формування сучасних структур систем управління підприємством (на прикладі торгового центру "Сумилада")

41. Разработка инновационной стратегии

42. Разработка конкурентной стратегии для ОАО БПТТ фирмы "Виктория"

43. Виды и уровни разработки бизнес-стратегии предприятия

44. Ж/б каркасное 3-этажное здание торгового центра в г. Лабинске

45. Реконструкция здания торгового центра

46. Вопросы выбора асcортимента товара для универмагов и торговых центров

47. Разработка бизнес плана издательского центра

48. Разработка и реализация стратегии развития ОАО "Центр Телеком"

Комплект пеленок для мальчика Idea Kids однотонный из бязи (3 штуки, 120х75 см).
Пеленки - это самые первые вещи, в которые Вам предстоит одеть Вашего малыша. Комплект пеленок - станет верным помощником в первые месяцы
357 руб
Раздел: Пелёнки
Набор посуды "Peppa Pig".
Яркая фарфоровая посуда с героями из самого популярного мультфильма "Peppa Pig". Набор, несомненно, привлечет внимание вашего
547 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Скажи, если сможешь!".
Это веселая игра на артикуляцию. Вам нужно объяснить как можно больше слов своей команде, но задача не так проста. Вам нужно вставить в
910 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение

49. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

50. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

51. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

52. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

53. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

54. Разработка стратегии бизнеса
55. Модель разработки стратегии для ОАО "Аливария"
56. Разработка стратегии выхода на рынок ЗАО “ДАРМА” с применением программы имитационного моделирования Project Expert

57. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма

58. Маркетинговая навигация для стратегии

59. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

60. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

61. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы

62. Как упорядочить процесс разработки стратегии

63. Разработка стратегии развития ЗАО "Москвакредитбанк"

64. Разработка АИС торговой фирмы

Кольцедержатель "Дерево с оленем", малый, черный.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
375 руб
Раздел: Подставки для украшений
Банка для сыпучих продуктов "Цветовная поэма" квадратная, 800 мл.
Банка для сыпучих продуктов квадратная (клипс). Размер: 9x9x18 см. Объем: 800 мл. Материал: керамика.
305 руб
Раздел: Прочее
12 цветных фломастеров для малышей.
Для маленьких любителей рисования представлен набор для развития творческих навыков. Фломастеры, которые подымут настроение и сделают
568 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Анализ и стратегия развития маркетинговой среды предприятия

66. Бизнес-план торгового предприятия и организация его разработки

67. Маркетинговая и финансовая стратегия развития организации

68. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

69. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

70. Міжнародне маркетингове середовище і його складові частини. Порівняльна характеристика прямого і непрямого експорту як стратегії виходу фірми на зовнішній ринок
71. Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования
72. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

73. Разработка миссии, цели, стратегии фирмы "Дельта"

74. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

75. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

76. Разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК "Краснодарский"

77. Розробка стратегії маркетингової діяльності на прикладі ВАТ "Укртелеком"

78. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

79. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

80. Усовершенствование маркетинговой деятельности на примере Ренийского морского торгового порта

Багетная рама " Violetta", 30x40 см, цвет: золотой.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Настольная семейная игра "Crazy Белка".
Хитрая белка забралась в дупло, а задача участников - выманить ее из уютного убежища. Игроки должны по очереди класть желуди в специальные
609 руб
Раздел: Прочие

81. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

82. Разработка стратегии позиционирования сайта VK.com (зеркало vkontakte.ru) на рынке Японии

83. Оцінка результатів маркетингового аналізу міжнародного середовища та можливої реакції компанії на зміни в середовищі. Сутність спільного інвестування як стратегії виходу фірми на зовнішній ринок

84. Изучение, разработка и реализация антикризисной стратегии предприятии на примере ООО "Хольц"

85. Построение стратегии развития предприятия на примере сети фирменных магазинов-центров "Росторг"

86. Разработка бизнес-плана реализации стратегии деятельности коммерческой организации
87. Разработка конкурентоспособной ценовой стратегии предприятия ОАО "Петровское РТП" в системе стратегического маркетинга
88. Разработка основных элементов стратегии управления снабжением на предприятии

89. Разработка стратегии организации: стратегические альтернативы, варианты и комбинации

90. Разработка стратегии развития города Сибай Республики Башкортостан

91. Разработка стратегии развития предприятия

92. Разработка стратегии развития предприятия

93. Стратегии функционирования предприятия. Уровни разработки стратегий

94. Стратегия и тактика руководства предприятия по разработке и внедрению системы менеджмента качества на примере ОАО "Лента"

95. Разработка стратегии управления персоналом организации на примере ОАО МКО "Севзапмебель"

96. Разработка стратегии финансового оздоровления предприятия

Форма разъемная Regent "Easy" круглая, 18x7 см.
Форма для выпечки разъемная из углеродистой стали с антипригарным покрытием. Удобная застежка. Поверхность устойчива к царапинам. Диаметр:
310 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Стиральный порошок Lion "Blue Diamond", 900 грамм.
Высокоэкономичный стиральный порошок предназначен для ручной и автоматической стирки белья из хлопка, синтетики и смешанных
344 руб
Раздел: Стиральные порошки
Медицинская карта истории развития ребенка, красная, А5, по форме 112/У.
История развития ребенка — основной медицинский документ, который ведется на каждого ребенка от рождения и до 14 лет включительно. В этот
498 руб
Раздел: Бланки, книги учета

97. Разработка мероприятий по совершенствованию политики управления товарооборотом торгового предприятия "Рэйд"

98. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха

99. Архитектура и мебель барокко


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.