Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговый анализ духов Escada

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

СОДЕРЖАНИЕзадание 2 задание 3 задание 4 литература задание 2 Опишите товар с помощью трехуровневой модели, представленной на рисункеРЕШЕНИЕВыбранный в соответствии с вариантом товар – духи (Escada). В соответствии с трехуровневой системой товар рассматривается на следующих уровнях: товар по замыслу; товар в реальном исполнении (осязаемый товар); товар с подкреплением. Подробное описание товара на каждом уровне приведено в таблице 1.Таблица 1 – Трехуровневый анализ товара Уровень товара Характеристики товара 1. Товар по замыслу Духи «Escada» - это лучший выбор для тех, кто выбирает естественность и в то же время загадочность в своем облике. Это нежный аромат, который дарит вдохновение и проникает в самую глубину Вашей души, зарождая в ней самые смелые и чувственные фантазии. Это легкость и уверенность в своей неотразимости. Окунитесь в гамму этих ароматов и увидите, как преобразился мир вокруг Вас. Новый, современный, изящный аромат Escada отображает дух классической роскоши. Искрящиеся яркие нотки бергамота, черной смородины переплетаются с итальянским лимоном, чтобы возбудить ваш разум и освободить вашу душу. А лепестки магнолии, жасмин, мускат, роза, и цветок апельсина соединяются с амброй, мускусом, нектарином и ванилью даря ощущение свежести и легкости. 2. Товар в реальном исполнении Духи «Escada» - это изящный нежный аромат с освежающей ноткой цитрусовых. Семейство аромата: цветочно-восточные. Состав: бергамот, черная смородина, зеленые листья, огурец, итальянский лимон, фрезия, медвяная роса, магнолия, жасмин, мускат, роза, цветок апельсина, пион, амбра, мускус, нектарин, ваниль, орис, пачули, сандаловое дерево. Духи предлагаются во флаконах различной емкости (30 мл, 50 мл, 100 мл), имеющих оригинальный дизайн. Флакон изготовлен из матового стекла розоватого оттенка. Флакон упакован в картонную розовато-сиреневую упаковку с изображением магнолии. В производстве наших духов используются только высококачественные компоненты. 3. Товар с подкреплением Мы предлагаем нашим покупателям доставку духов на дом, а также возможность регулярных поставок духов «Escada» нашим постоянным клиентам. В нашем магазине вы также можете получить консультации по индивидуальному подбору духов и пробники нашей продукции в подарок. задание 3 Разработайте анкету опроса потребителей. Цели анкетного опроса: Выяснить степень известности разработанного в задании 2 товара. Получить информацию об основных характеристиках товара, учитываемых потребителями в процессе принятия решения о покупке. Выявить основных конкурентов. Узнать, из каких источников потребители получают информацию о товаре при принятии решения о покупке. РЕШЕНИЕНеобходимая информация совпадает с целями анкетного опроса. Метод проведения опроса – личная беседа в торговом зале. Большинство вопросов будут многовариантными, так как такой способ проще для восприятия респондентом и занимает меньше времени. Но для получения большей информации также будут присутствовать вопросы с произвольным вариантом ответов. А для более точных и конкретных ответов будут включены дихотомические вопросы.А

НКЕТА Уважаемая госпожа! Просим Вас ответить на ряд вопросов. Ваши суждения помогут нам оценить предпочтения покупателей относительно женской парфюмерной продукции. Гарантируем конфиденциальность полученной информации. Пользуетесь ли Вы духами? а) да, регулярно б) нет в) очень редко Если да, то духами какой марки Вы пользуетесь? Пользуетесь ли Вы постоянно одними и теми же духами? а) да б) нет На что в первую очередь Вы обращаете внимание при выборе духов? а) запах б) название в) дизайн упаковки г) привычка (выбираю всегда одни и те же духи) д) другое . Как Вы обычно покупаете духи? а) спонтанно б) целенаправленно в) когда кончились предыдущие К какой возрастной категории вы относитесь? а) 18 – 25 б) 26 – 35 в) 36 – 45 г) 46 – 55 д) старше 55 лет 7. Назовите три марки наиболее популярных на Ваш взгляд духов. Знакомы ли Вам духи «Escada»? а) да б) нет Пользовались ли Вы когда-нибудь духами «Escada»? а) да б) нет Как Вы узнаете о новых для Вас марках духов? а) из рекламы в СМИ б) от подруг в) в магазинах г) не интересуюсь подобной информацией Благодарим Вас за участие в исследовании и дарим Вам пробник наших новых духов «Escada». Сведем все данные, полученные при предварительном испытании анкет в таблицу 2.Таблица 2 – Предварительное испытание анкеты Вопросы / респондент № 1 № 2 № 3 № 4 № 5 № 6 № 7 № 8 № 9 № 10 № 1 а б в а а а а в в а № 2 Hugo Boss - Hyp ose Euphoria Promesse Giorcio Arma y Cerru y Cher Hugo Boss Burberrys № 3 а - б а а а б б а б № 4 а - в б г г б а г б № 5 а - б а в а в б б а № 6 а б г б а г а б а в № 7 Hyp ose, Hugo Boss - Hyp ose, Hugo Boss Euphoria, Hugo Boss Promesse, Hugo Boss Giorcio Arma y, Орхидея, Лямур Cerru y, Hugo Boss Cher, Лямур Hugo Boss Cher Burberrys № 8 б б а б а б б б б б № 9 б б а б б б б б б б № 10 а г в б б а а а б в Учитывая полученные результаты можно сделать выводы, что нецелесообразно опрашивать тех, кто в принципе не пользуется товаром данной категории. Во-вторых, не все могут назвать 3 марки духов, ходя для знания о конкурентах такая информация была бы очень полезна. В целом же анкету можно считать достаточно успешной. задание 4 Для разработанной в третьем задании анкеты составьте макеты аналитических таблиц для записи результатов. На каждый вопрос основной части анкеты составьте простую таблицу и (если это предусмотрено целью исследования) все возможные сложные. РЕШЕНИЕСоставим простые таблицы для каждого вопроса.Таблица 3.1 – Количество женщин, пользующихся духами Пользуетесь ли Вы духами Количество полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % да, регулярно 6 60 нет 1 10 очень редко 3 30 Итого 10 100 Таблица 3.2 – Основные предпочтения духов Духами какой марки Вы пользуетесь Количество полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % Hugo Boss 2 20 Hyp ose 1 10 Euphoria 1 10 Promesse 1 10 Giorcio Arma y 1 10 Cerru y 1 10 Cher 1 10 Burberrys 1 10 никакими 1 10 Итого 10 100 Таблица 3.3 – Постоянство в использовании духов Пользуетесь ли Вы постоянно одними и теми же духами Количество полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % да 5 50 нет 5 50 Итого 10 100 Таблица 3.4

– Основные причины покупки духов На что в первую очередь Вы обращаете внимание при выборе духов Количество полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % запах 2 20 название 3 30 дизайн упаковки 1 10 привычка 3 30 не покупаю 1 10 Итого 10 100 Таблица 3.5 – Вид покупки Как Вы обычно покупаете духи Количество полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % спонтанно 4 40 целенаправленно 3 30 когда кончились 2 20 не покупаю 1 10 Итого 10 100 Таблица 3.6 – Возраст К какой возрастной категории вы относитесь Количество полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % 18 – 25 4 40 26 – 35 3 30 36 – 45 1 10 46 – 55 2 20 старше 55 0 0 Итого 10 100 Таблица 3.7 - Знакомство с изучаемой продукцией Знакомы ли Вам духи «Escada» Количество полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % да 2 20 нет 8 80 Итого 10 100 Таблица 3.8 – Потребление изучаемой продукции Пользовались ли Вы когда-нибудь духами «Escada» Количество полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % да 1 10 нет 9 90 Итого 10 100 Таблица 3.8 – Получение информации о продукте Как Вы узнаете о новых для Вас марках духов? Количество полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % из рекламы в СМИ 5 50 от подруг 2 20 в магазинах 2 20 не интересуюсь такой информацией 1 10 Итого 10 100 Теперь составим сложную таблицу по нескольким параметрам.Таблица 3.10 – Предпочтения регулярного использования духов в зависимости от возраста Возраст Регулярность предпочтений да нет частота % частота % 18 – 25 3 30 1 10 26 – 35 1 10 1 10 36 – 45 0 0 1 10 46 – 55 1 10 1 10 старше 55 0 0 0 0 Итого 5 50 4 40 Так же можно объединить возраст с некоторыми другими характеристиками, что в дальнейшем может помочь для правильного выбора сегмента рынка. Таким образом, только сравнение показателей может дать более четкую картину полученных результатов. литература Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Бизнес-книга, ИМА–Кросс. Плюс, 1995. – 700 с. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. Учебник / Под ред. Кузьминой Е.Е. – М.: КНОРУС, 2005. – 224 с. Маркетинг. Учебник / Под ред. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. – 312 с. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2003. – 400 с. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 439 с.

Основы маркетинга: Учебник.P М.: Издательство «Финпресс» 1999Pг. С.118. 37 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. С. 100. 38 Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования СПб: Издательство «Питер», 2000. С.88. 39 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. С. 239. 40 Подробнее Е.П. Голубков «Измерения в маркетинговых исследованиях» // Маркетинг в России и за рубежом. P2 1998. С.P3756. 41 Черчилль Г.А.Маркетинговые исследования.P СПб.: Питер. -2 000Pг. С.697 42 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.P М.: Финпресс. 2000Pг. С.125. 43 Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов.P М.: ИНФРА М, 1999, С.P297298 44 Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка.P СПб: Питер, 2002, С.19 45 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. сPангл.P М.: Прогресс, 1990, С.P256257 46 Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт.P М.:Изд-во Эксмо,2002, С.23 47 Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт.P М.:Изд-во Эксмо,2002, С.24 48 См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. /PПер. сPангл. Под общ. Ред. Пеньковой Е.Л.P М.: ПРОГРЕСС, 1990. 49 См.: Основы предпринимательской деятельности. Учеб. пособие. /PПод ред. В.М. Власовой.-М.: Финансы и статистика, 1997. 50 Соловьев Б.А

1. Контрольная работа по системному анализу

2. Анализ рекламы

3. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)

4. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)

5. Мятежный дух в лирике Михаила Юрьевича Лермонтова

6. Модемы: назначение, сравнительный анализ моделей, принцип работы, эксплуатация на примере конкретной модели
7. Лабораторные работы диагностики - анализ мочи и крови
8. Анализ работы системы управления электровозом постоянного тока при разгоне грузового поезда

9. Феноменология духа в сказках в свете аналитической психологии Юнга

10. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

11. Свобода духа

12. М. Вебер "Протестантская этика и дух капитализма"

13. Философия духа и материи Рене Декарта

14. Анализ работы Курганского отделения 8552 Сберегательного банка РФ

15. Анализ эффективности коммерческой рекламы

16. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

Автомобиль-каталка.
Эта симпатичная каталка в виде машинки - первое транспортное средство малыша. Ведь он еще так мал для велосипеда или самоката, а вот
851 руб
Раздел: Каталки
Универсальная вкладка для дорожных горшков (оранжевый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
660 руб
Раздел: Прочие
Конструктор "Зоопарк" (39 деталей).
Конструктор «Зоопарк» относится к тематическим наборам для конструирования, так как включает в себя не только детали для конструирования
561 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

17. Контрольная работа по статистике (товарооборот и издержки, анализ договоров по поставке ассортимента)

18. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

19. "Она писала в духе горных инженеров..." (газета "Екатеринбургская неделя")

20. Духи и одеколоны

21. Парфюмерия - духи

22. Реферат по книге Н. Цеда Дух самурая - дух Японии
23. Дух времени в "Горе от ума"
24. «Дух отрицания...»

25. Мятежный дух лирики Лермонтова

26. Реклама и эффективное продвижение товара

27. Анализ работы за три года 1997-1999 гг. врача-стоматолога МУ Детская Стоматологическая Поликлиника

28. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

29. Дух соперничества

30. Анализ базовых настроений сновидения и последующая работа с ними

31. «В область народного духа» (педагогические традиции К. Д. Ушинского в наше время)

32. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

Набор стикеров "Среда Обитания".
Удивительный набор стикеров познакомит вашего малыша с различными животными, а также со средой их обитания: фермой, африканским оазисом,
479 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Магнитная азбука. Жукова Н.С.
В новом издании знаменитой «Магнитной азбуки» букв стало еще больше. И еще увеличилось количество строк на магнитном мольберте-доске. А
649 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Качели.
Летом на даче не обойтись без качелей! Качели можно подвесить с помощью специального каната. Качаться на качалях - полезное для здоровья
346 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

33. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

34. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

35. Как заставить рекламу работать?

36. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

37. Как завладеть вниманием потребителя в рекламе

38. Духи древних славян
39. Поклонение богу в духе и истине
40. Дух растений и животных

41. Жертвоприношение коня духу - покровителю рода у верхних кумандинцев

42. Материализация "духа истины"

43. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

44. Анализ организации и ремонтных работ на примере моторного цеха ПАТП-7

45. Введение в физику духа

46. Творчество и любовь как фундаментальные аспекты экологии человеческого духа

47. Анализ показателей прибыльности и безубыточной работы предприятия

48. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

Складная силиконовая вставка для горшка Potette Plus, голубая.
В дополнении к основной вставке для горшка Potette Plus производитель выпустил новую складную модель. Её главное отличие в значительном
924 руб
Раздел: Прочие
Чернильный картридж Parker для перьевой ручки. Темно-синий (5 штук).
Для использования в перьевых ручках Паркер. Чернила темно-синего цвета.
309 руб
Раздел: Стержни для ручек
Таз со стиральной доской.
Универсальный таз со встроенной рельефной поверхностью для ручной стирки. Таз изготовлен из высококачественного полипропилена,
451 руб
Раздел: Более 10 литров

49. Понятие и содержание субъективного права потребителя на безопасность товаров, работ, услуг

50. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

51. АУДИТ (Программа, методические указания, задания для выполнения контрольной работы и контрольные вопросы для студентов з/о специальностей: 060500 «Бухучет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит»)

52. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

53. Разработка концепции интернет-сайта «Harb Design» на основе анализа факторов и процесса по-ведения потребителей

54. Свобода духа и инквизиция
55. «.. Дух его могучий шел вперед, где красота, добро и правда вечны.. »
56. Универсальность духа

57. Финансовый анализ в работе бухгалтера, менеджера и аудитора

58. Анализ работы товарных бирж

59. Анализ работы Мурманского филиала ЗАО МКБ Москомприватбанка

60. Анализ работы диагностического отдела учреждения "Горветстанция"

61. Разработка схемы дискового почвообрабатывающего орудия, расчет основных параметров и анализ его работы. (вариант №1, №20)

62. Сравнительный анализ "Основных правил работы ведомственных архивов" и "Основных правил работы архивов организаций"

63. Анализ деятельности автотранспортного подразделения сельскохозяйственного предприятия и обоснование мероприятий учетно-аналитического характера, направленных на дальнейшее улучшение работы автогаража хозяйства

64. Анализ Закона Республики Беларусь "О защите прав потребителей жилищно-коммунальных услуг"

Сухой бассейн "Крокодил" + 50 шаров.
В комплекте: надувная площадка, 50 пластиковых шариков разного цвета диаметром 6 см. Материал: ПВХ пленка, пластмасса. Размер игрушки:
1813 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Противень глубокий "Easy" (42х32х5 см).
С противнем Easy вы всегда сможете порадовать своих родных оригинальной выпечкой. Изделие равномерно и быстро разогревается, что
487 руб
Раздел: Противни
Трусики Libero Dry Pants (6), XL, 13-20 кг, экономичная упаковка, 30 штук.
Одноразовые подгузники для детей в форме трусиков Libero Dry Pants: -надежно впитывают день и ночь; -высокие барьеры вокруг ножек помогают
605 руб
Раздел: Обычные

65. Защита прав граждан-потребителей при выполнении работ (оказании услуг)

66. Права потребителей при выполнении работ (оказании услуг) и их защита

67. Язык есть дух народа (концепция В. Гумбольдта)

68. Финансовый анализ эффективности работы предприятия в программе Project Expert

69. История несокрушимости духа русского солдата в знаменитых сражениях

70. Методы и анализ нелинейного режима работы системы ЧАП. Метод фазовой плоскости
71. Работа над анализом эпизода художественного произведения на уроках литературы в старших классах
72. Анализ и пути оптимизации характеристик обучения потребителей

73. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

74. Анализ поведения потребителей на рынке товаров и услуг

75. Анализ потребителей

76. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

77. Анализ ситуации на рынке бытовой химии и изучение ожиданий потребителей

78. Анализ статьевой рекламы

79. Анализ факторов, определяющих спрос потребителя

80. Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT-анализ региона

Планшет для пастелей "Бабочка" А3, 20 листов.
Планшет для пастелей "Бабочка" на жесткой подложке - незаменимый помощник художника. Благодаря жесткому основанию, бумага на
320 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Шкатулка музыкальная "Сидящая балерина".
Музыкальная шкатулка для украшений с классической музыкой. Когда шкатулка открыта - звучит музыка и фигурка кружится. Необычное зеркальце,
1511 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Москитная сетка "Папитто" универсальная на молниях, черная.
Москитная сетка подходит для коляски с перекидной ручкой, для прогулочной коляски, у которой ручка сзади, а также для коляски типа
424 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

81. Роль рекламы в продвижении товара

82. Анализ качества работы эндоскопического кабинета

83. Анализ работы гастроэнтерелогического стационара

84. Анализ новых подходов к организации сестринской работы в операционном блоке многопрофильной больницы

85. Анализ и оценка факторов, влияющих на эффективность работы персонала салона прически "Марина"

86. Корпоративный дух и организационная культура
87. Ориентация на внутренних потребителей при усовершенствовании системы управления: для кого выполняется эта работа
88. Формирование корпоративного духа и организационной культуры компании

89. Работа классного руководителя с семьей (анализ родительского собрания)

90. Анализ качества работы системы автоматического регулирования в переходном и установившемся режимах

91. Анализ режима работы скважин оборудованных УЭЦН на примере ОАО "Сибнефть"

92. Анализ работы Вертгеймера "Продуктивное мышление"

93. Божественность и личность Духа Святого

94. Служение Духа Святого в жизни верующего

95. Социологический анализ образа женщины в современной рекламе

96. Анализ работы сортировочной станции

Конструктор металлический для уроков труда №3, 292 элемента.
Конструктор металлический имеет в своем составе 292 детали, из которых можно собрать 5 моделей - наибольшее количество в серии
392 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы
Электроминикар Tokids "Лев", цвет желтый.
Помимо того, что каталка может развивать моторные функции, научиться управлять своим собственным маленьким автомобильчиком, она также
1261 руб
Раздел: Электромобили
Карандаши цветные "Color'Peps", треугольный корпус, 36 цветов.
Карандаши цветные из американской липы, треугольные, ударопрочный грифель. В наборе: 36 цветов.
668 руб
Раздел: Более 24 цветов

97. Анализ режимов работы электрических сетей ОАО "ММК им. Ильича" и разработка адаптивной системы управления режимами электропотребления

98. Дух русского народа

99. Рецензия по книге Бердяева "Философия Свободного Духа"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.