Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Сравнение рекламных роликов

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Из списка предложенных тем я выбрал эту, поскольку мне стало интересно, почему некоторые рекламные ролики получаются удачными, надолго запоминаются, обсуждаются и т.д. А другие вызывают раздражение или вовсе проходят незамеченными. Другой причиной, повлиявшей на выбор темы, являлось то, что я работаю помощником менеджера по маркетингу в небольшой компании, занимающейся рекламными и бизнес сувенирами. По долгу службы, мне приходилось принимать участие в разработке рекламных объявлений, правда это были объявления в журналах и деловых справочниках, но главные принципы построения, на мой взгляд, достаточно универсальны и подходят в той же мере и к телевизионной рекламе. Один из основных принципов любой рекламы – выделяемость. Рекламное объявление должно выделятся из основной массы таких же объявлений. Если ваш ролик не выделяется среди роликов конкурентов, это значит, что потребителю будет все равно из чего выбирать. В качестве отрицательного примера здесь можно привести ролики всевозможных отбеливателей и стиральных порошков. Для меня, например, является абсолютно невозможным определить, чем отличается «Тайд» от «Ариэля», если они оба справляются даже с самыми трудновыводимыми пятнами, отстирывают то, что другим не под силу и после 50 стирок белье все еще как новое. Для более подробного рассмотрения я взял ролики рекламы напитка «Спрайт» в качестве удачного примера и рекламу маргарина «Делми» в качестве неудачного. Почему я выбрал именно эти ролики и именно таким образом? Во- первых, для того, чтобы вспомнить о рекламе маргарина мне потребовалось некоторое время. Главная задача рекламы – привлечь внимание потребителя. Оставить в его сознании информацию о товаре или фирме. Если же реклама не запоминается, значит деньги были потрачены впустую. Неважно какими средствами достигается этот эффект, например в Москве сейчас много щитов с рекламой кондиционеров. Слоган гласит: «мгновенная прохлада!», а на плакате изображена раздевающаяся девушка. По идее, если ей прохладно, значит она наоборот должна во что-то кутаться, а не снимать с себя последнее. Благодаря такому несоответствию эти плакаты весьма заметны и очень многие обращают на них внимание. Несоответствие, но в несколько ином виде присутствует и в рекламе «Спрайта». Там указывается на то, что это напиток для тех, кто не признает ограничений, накладываемых обществом. Основная идея любого ролика этой серии – это «Неважно как ты выглядишь, неважно что о тебе думают другие, важно что ты пьешь.» И эта идея подчеркивается всевозможными способами: баскетболисты никакие не боги своей игры, а просто высокие люди. Это также отражено в слогане: «Имидж ничто, жажда – все!» или «Спрайт – ОХОТА!» (последний явно перекликается с простонародной манерой говорить: «Спрайту охота»). Огромным минусом роликов с «Делми» является отсутствие яркого запоминающегося слогана. Честно говоря, я вообще не могу вспомнить слоган из этого ролика, если не считать выкрик «накормим хоть слона!» Другой очевидный минус, это то, что продукт рекламируется как самодостаточный. У зрителя создается впечатление, что хозяйка накормила свое голодное семейство исключительно маргарином, хотя большинство людей в чистом виде его есть не могут.

С этой точки зрения правильно разрекламированы такие продукты, как «Рама», «Олейна». Их позиционируют как некое добавление к основному («Хлеб и «Рама», созданы друг для друга»). Другая ошибка, на мой взгляд, – использование мультиплицированного персонажа, эдакого живого кусочка маргарина. Применение подобных персонажей оправдано в рекламе товаров, целевой аудиторией которых являются дети. Например, в рекламе «Дирол – Кидс». Однако, основные потребители маргарина – домохозяйки, которые, как правило, давно вышли из детсадовского возраста. Я провел небольшой опрос и выяснил, что очень многих раздражает этот скачущий оплывший человечек, говорящий писклявым голосом. Многие просто возмущались тем, какого мнения рекламодатели об их умственных способностях. Конечно, следует учитывать то, что это достаточно субъективные суждения и то, что я не принадлежу к целевой аудитории рекламы маргарина. Также немаловажно то, что реклама «Спрайта» скорее имиджевая реклама, поскольку нигде не говорится, что это, к примеру, экологически чистый продукт, дающий силу. Скорее, это нечто, для обладания которым не надо быть суперменом. С рекламой «Делми» все наоборот. Это реклама продукта, причем не очень удачная.

Измеряя коммуникативную эффективность (или апробируя текст), выявляют интенсивность ее воздействия с потребителем. Наглядно просматриваются показатели взаимодействия, насколько реклама привлекательна, способна удерживать на себе внимание, как воздействует на покупателей. Хотя выявляются не все важнейшие факторы, поскольку все же это совершенный подход к измерению реального результата рекламы, но повышение рейтинга всегда указывает на более эффективную рекламу. Проводятся такие эксперименты: потребители смотрят или слушают подборку рекламных роликов столько времени, сколько захотят. Далее их опрашивают, они пытаются вспомнить рекламу и ее содержание. Эта методика может проводиться и с помощью интервьюера или индивидуально, самостоятельно. Она помогает понять, насколько реклама яркая, отличается от других, понятна и запоминаема. Однако важно не только то, как долго информация остается в памяти, но и доступна ли она для конкретного потребителя. Это имеет значение при определении воздействия на различные сегменты рынка и при сравнении рекламных кампаний между конкурентами

1. Сценарий рекламного ролика пива Budweiser

2. Сравнительная характеристика хозяйства Волго-Вятского и Западно-Сибирского районов

3. Сравнительная характеристика экономических районов центральной России

4. Приобретение права собственности на движимое и недвижимое имущество, сравнительная характеристика

5. Сравнительная характеристика условий договоров найма, социального и коммерческого найма

6. Сравнительная характеристика средневековых государств
7. Сравнительная характеристика института брака по российскому и мусульманскому праву
8. Обломов и Штольц, сравнительная характеристика

9. Сравнительная характеристика Гринева и Швабрина (по повести А.С. Пушкина "Капитанская дочка")

10. Иван IV Грозный. Сравнительная характеристика по книгам В.Кобрина и К.Валишевского

11. Сравнительная характеристика операционных систем семейства UNIX

12. Сравнительная характеристика съемных протезов с металлическим и пластмассовым базисом

13. Сравнительная характеристика показателей качества рассольных сыров

14. Сравнительная характеристика меди и калия

15. Сравнительная характеристика экономических учений

16. Сравнительная характеристика Александра и Наполеона

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: серебро).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные
Кувшин "Ирис", 1000 мл.
Кувшин. Диаметр: 14 см. Высота: 18 см. Объем: 1000 мл. Материал: керамика.
330 руб
Раздел: Кувшины, графины
Скалка силиконовая большая.
Силиконовая скалка - полезный аксессуар для каждой хозяйки. Изделие предназначено для раскатывания любого теста. Эргономичные ручки скалки
391 руб
Раздел: Скалки

17. Анализ сравнительной характеристики в книге Д. Фрейзера “Фольклор в Ветхом Завете”

18. Сравнительная характеристика Остапа и Андрия

19. Базаров и Аркадий. Сравнительная характеристика

20. Сравнительная характеристика Базарова и Павла Петровича Кирсанова

21. Сравнительная характеристика Онегина и Печорина

22. Сравнительная характеристика Манилова и Собакевича
23. Лирика Ахматовой, Пастернака, Твардовского (сравнительная характеристика)
24. Ассортимент и показатели качества ржано-пшеничного хлеба. Сравнительная характеристика показателей качества Бородинского хлеба разных производителей

25. Сравнительная характеристика инвестиционных моделей для совершенного рынка капитала

26. Бангладеш и Коста Рика: сравнительная характеристика

27. Сравнительная характеристика трёх центров мировой экономики

28. Сравнительная характеристика и морфофизиологические основы мышления животных

29. СРАВНИТЕЛЬНАЯ характеристика Центрально-Черноземного и Уральского экономических районов

30. Сравнительная характеристика различных видов транспорта

31. Сравнительная характеристика формирования политической карты Северной и Латинской Америки.

32. Модемы: использование в сетях, различия в архитектуре, сравнительные характеристики, особенности эксплуатации. Нештатные ситуации и их разрешение. Диагностика и тестирование

Настольная игра "Живые картинки (Schau Mal)".
Рисунки на карточках настольной игры Живые картинки действительно оживают! Свет в окнах гаснет, щенок засыпает, рыбка выпрыгивает из
608 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Подгузники Merries (S), 4-8 кг, 24 штуки.
Созданы специально для нежной кожи ребенка. У этих подгузников "дышащая" мягкая пористая вкладка, пропускающая в три раза больше
347 руб
Раздел: 6-10 кг
Кастрюля со стеклянной крышкой, 3 л.
Объем: 3 л. Диаметр: 18 см. Глубина: 11,5 см. Толщина стенок: 0,5 мм. Кастрюля из высококачественной нержавеющей стали класса
700 руб
Раздел: До 3 литров

33. Сравнительная характеристика МП с 16- и 32-разрядной архитектурой

34. Сравнительная характеристика стилей греческой и римской культур

35. Сравнительная характеристика различных методик исследования аномалий рефракции

36. Алгоритм и сравнительная характеристика использования векселей и складских средств при коммерческом кредитовании

37. Сравнительная характеристика применения суперфосфата и фосфоритной муки при выращивании овса на слабокислой почве

38. Содержание и порядок использования международных стандартов аудита и сопутствующих услуг. Сравнительная характеристика МСА № 240 с ПСАД № 13
39. Сравнительная характеристика зарубежных и отечественных стандартов аудита
40. Сравнительная характеристика финансового и управленческого учета на примере предприятия ТОО "РиК"

41. Сравнительная характеристика двух федеральных округов

42. Сравнительная характеристика Калининградской и Кемеровской областей

43. Либеральное и демократическое государство: сравнительная характеристика

44. Сравнительная характеристика государственных и частных нотариальных контор

45. Сравнительная характеристика описаний идеального государства Конфуция, Лао Цзы и Платона

46. Сравнительная характеристика политико-правовых взглядов Фомы Аквинского и Ивана Ильина

47. Юридическое лицо, предприятие, предприниматель: сравнительная характеристика

48. Основные этапы развития компьютерной техники. Сравнительные характеристики компьютеров разных поколений.

Доска двухсторонняя магнитно-маркерная с поддоном (набор букв, цифр и знаков на магнитах).
Доска предназначена для детей от 3 лет и может быть использована как основа для наборов магнитных букв, цифр и знаков, магнитной мозаики,
744 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Карандаши "Волшебный дворец", 24 цвета, черное дерево, заточенные.
Количество цветов - 24. Материал корпуса - дерево. Диаметр корпуса - 7 мм. Форма корпуса - шестигранная. Заточено - да. Длина - 172
318 руб
Раздел: 13-24 цвета
Глобус политический диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1121 руб
Раздел: Глобусы

49. Сравнительная характеристика файловых систем FAT32 и NTFS

50. Сравнительная характеристика химического состава и пищевой ценности тропических плодов

51. Сравнительная характеристика стилей греческой и римской культур

52. Сравнительная характеристика литературы Эпохи Просвещения и Сентиментализма

53. Сравнительная характеристика произведений "Евгений Онегин" А.С. Пушкина и "Анна Снегина" С.А. Есенина

54. Сравнительная характеристика ассортимента и качества чёрного и зелёного байховых чаёв
55. Сравнительная характеристика методов определения показателей качества
56. Сравнительная характеристика динамики микробной колонизации съемных зубных протезов с базисами из полиуретана и акриловых пластмасс

57. Сравнительная характеристика финансового кризиса 2009 г. с Великой депрессией 1929-1932 гг.

58. Сравнительная характеристика СССР и Российской Федерации

59. Сравнительная характеристика коммуникативных и организаторских способностей подросткового и юношеского возраста

60. Сравнительная характеристика произвольного и непроизвольного запоминания

61. Сравнительная характеристика акционерного общества и частного предприятия

62. Сравнительная характеристика налогообложения Российской Федерации и Канады

63. Сравнительная характеристика процессов формирования и использования прибыли

64. Сравнительная характеристика натурального и товарного хозяйства

Набор маркеров-текстовыделителей "Boss Original Pastel", 4 цвета.
Набор текстовыделителей — классика в пастельных тонах, ориентированный на течение в индустрии моды. Выполненный в спокойной цветовой
535 руб
Раздел: Текстовыделители
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 2/S (3-6 кг), 70 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
661 руб
Раздел: 0-5 кг
Машинка закаточная (улитка, полуавтомат) "Мещера-1".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
419 руб
Раздел: Консервирование

65. Сравнительная характеристика развития двух субъектов Российской Федерации: Алтайского края и Иркутской области

66. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

67. Разработка рекламной программы для страховой компании

68. Сравнительный анализ функциональных и семантических характеристик глагола to make в разговорном, газетно-публицистическом и научном стилях

69. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

70. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека
71. Разработка рекламной компании
72. Рекламный Бизнес

73. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

74. Особенности перевода рекламного текста

75. Организация рекламной компании

76. Рекламная кампания, расчет стоимости

77. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

78. Планирование рекламной деятельности

79. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

80. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

Фигурка "Zabivaka Знаменосец", 9 см.
Фигурка "Zabivaka Знаменосец" в подарочной коробке (64 наклейки флагов 32-х стран-участниц в комплекте). Этот обаятельный,
389 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор цветной самоклеющейся бумаги №6, А4, 20 цветов, 20 листов.
Набор цветной самоклеющейся бумаги для детского творчества. Обычные цвета, металлик, флюоресцентные.
310 руб
Раздел: Самоклеящаяся, флуоресцентная, перламутровая и прочие
Бумага "Color copy", белая, А4, 350 гр/м2, 125 листов.
Формат: А4. Белизна: 99%. Плотность: 350 гр/м2. Класс А++. 125 листов в пачке.
708 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

81. Рекламные службы как объект автоматизации

82. Рекламный менеджмент

83. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

84. Планирование рекламного бюджета фирмы

85. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

86. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений
87. Рекламная стратегия мясокомбината
88. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)

89. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

90. Роль психологических аспектов и доминанты в формировании рекламного образа

91. Сравнительный Анализ Конструкций и Характеристик Датчиков Давления

92. Правила создания рекламных объявлений

93. Механизмы восприятия рекламной информации человеком

94. Рекламные технологии гендера

95. Психология в рекламном бизнесе

96. Рекламное письмо

Простыня на резинке "Мокко", 160x200 см.
Трикотажная простыня "Tete-a-Tete" изготовлена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
741 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Набор для проведения раскопок "Jewerly Excavation. Горный хрусталь".
Набор для проведения раскопок "Горный хрусталь" из серии Jewerly Excavation станет идеальным подарком для юных любителей
373 руб
Раздел: Археологические опыты
Развивающая игра "Таблица умножения".
Благодаря этой красочной и яркой игрушке ребёнок очень быстро выучит таблицу умножения! Набор состоит из игрового поля и 100 разноцветных
442 руб
Раздел: Кассы букв и цифр (без магнита)

97. План социальной рекламной кампании: женское курение

98. План рекламной компании

99. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.