Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Политология, Политистория Политология, Политистория

Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Федеральное агентство Российской Федерации по образованию Тульский государственный университет Кафедра Социологии и Политологии Контрольная работа по политологии на тему: «Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения» Выполнил: Кулакова Е.В. Принял: Маркеева М.Ю. Тула - 2007 План Введение 1. Снижение эффективности телевизионной политической рекламы и доверия общества к ней 2. Причины распространения недоверия и методы решения проблемы 3. Мое мнение о мерах повышения действенности политической рекламы Заключение Список использованной литературы Приложение Введение Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь. Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора. В современных теориях циркулирует не один десяток определений политической рекламы. Наиболее совершенным на сегодня нам представляется определение, предлагаемое А. Дейяном: «Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства»1 Данная работа представляет собой анализ теоретического и практического материала касательно телевизионной политической рекламы, её механизмов и влияния на формирование выбора избирателя. Перед нами стоит цель выявить, насколько эффективна телевизионная политическая реклама, какие ее особенности более всего выражены, и, самое главное, как заставить рекламу работать по-настоящему и объективно формировать мнение избирателей. В современном обществе тема формирования общественного мнения под воздействием политической рекламы очень актуальна, так как реклама является источником политических знаний избирателей, и от того, насколько она будет правдива, объективна и эффективна зависит будущее нашего государства. 1. Снижение эффективности телевизионной политической рекламы и доверия общества к ней Телевизионная политическая реклама - для нашей страны явление новое, Сегодня уже можно подвести некоторые итоги почти десятилетней истории ее становления в России. В данной области наметились определенные позитивные сдвиги. В первую очередь, можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов рекламных обращений. Произошли также качественные изменения: более профессиональным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серьезная разработка рекламных обращений.

Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, в частности, в делегировании тех или иных полномочий каким-то деятелям: иначе говоря, побудить людей к тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального. Кроме того, она должна информировать и убеждать. Для этого политическая реклама должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, соотноситься с научным мнением, иметь как объективное, так и личностное значение и смысл для человека. Но в настоящее время возникает проблема двуликости политической рекламы. С одной стороны, она несомненно эффективна. Об этом свидетельствует рост арсенала средств политической рекламы, ее количество и огромные деньги, затраченные кандидатами на ее реализацию. Телевизионная политическая реклама сконцентрированы на внушении, психологическом воздействии на население, в результате чего удается сформировать позитивные установки на те или иные политические объекты или события. Яркие, броские речи, внедрение в общественное сознание под видом объективной информации желательного для некоторой группы содержания, воздействие на болевые точки общественного сознания, возбуждающие страх, тревогу, ненависть, способствуют манипуляции избирателями, реализации декларируемых и скрываемых замыслов, достижение которых манипулятор связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции. Телевизионные выступления позволяют зрителям получить наиболее полное представление о кандидатах, оценить их внешние данные, манеру вести себя, умение говорить, знакомят избирателей с положениями их программ, предоставляют самим претендентам возможность проявить ораторские способности, завоевать доверие избирателей, использовать самые разные формы саморекламы. С другой стороны, эффективность политической рекламы явно меньше, чем должна быть. Об этом свидетельствуют такие проблемы политической рекламы, как отсутствие достоверной, реальной и объективной информации о политическом объекте. Кроме того, теледебаты, ролики, видеоклипы, видеофильмы, телевизионные политические шоу, использование кандидатами новостей – все виды телевизионной политической рекламы направлены на критику существующего экономического и политического положения страны и не предлагают по существу решения этих проблем. От одной избирательной кампании к другой наши избиратели постепенно накапливают политический опыт. Это, конечно, в основном горький опыт — опыт разочарования в бывших кандидатах, за которых они голосовали и которые проигнорировали их интересы. Они уже не доверяют широковещательным обещаниям. Возникает еще одна проблема – недоверие общества к политике, в результате чего снижается воздействие политической рекламы на мнение избирателей. Соответственно снижаются и возможности рекламы манипулировать политическим сознанием избирателей, не выполняются цели убеждения и информирования общества. Как следствие этого, современная обстановка в России знаменуется нестабильностью общественно-политической ситуации. Относительно внешнее спокойствие в стране объясняется тем, что население, по большей части, представляет собой пассивную массу.

Большинство людей относится к выборам скептически. «Одной из причин такого отношения к выборам является кризис доверия людей к власти вообще и конкретным политическим деятелям в частности».2 Особенно низок интерес к общественно-политическим передачам у молодежи. Только 69,5 % опрошенных интересуются политической жизнью общества. «Анализ показал, что молодежь предпочитает слышать правду. Лживая информация, неоправдавшиеся ожидания вызывают негативные впечатления, разочарования людей и надолго фиксируются в их сознании »3. Все это говорит о низком уровне эффективности телевизионной политической рекламы в России и доверия населения к ней, она перестала работать в действительности, так как «если экономическая эффективность рекламных затрат в конечном счете зависит от уровня продаж, то политическая эффективность будет определяться уровнем реальной поддержки граждан, демонстрируемой ими через участие в пропагандируемых акциях»4. 2. Причины распространения недоверия и методы решения проблемы Результаты работы политической рекламы можно проанализировать по количественными оценками. В таблице1 и таблице2 приложения продемонстрированы результаты выборов в государственную думу 1995 г. и 1999г. и соответствующее каждой партии время телевизионной политической рекламы. Таблица показывает несоответствие количества рекламного времени и голосов на выборах, что свидетельствует о неграмотности, ошибках политических имиджмейкеров и консультантов по рекламе, о крайней неэффективности вложения средств в политическую рекламу в России. Кроме того, явка избирателей, составившая 53,9%, совершенно точно подтверждает, что современная политическая реклама не справляется со своими целями: не побуждает общество голосовать и выбирать. В последние годы этот показатель стал еще меньше. Так в 2003 г. в выборах депутатов в Госдуму РФ приняло участие 47,62% населения страны, причем против всех проголосовали 4,32% избирателей. «Эффективность рекламных акций, сообщений зависит от отношения к ним субъекта восприятия, доверия или недоверия к рекламным воздействиям.»5 Одним из факторов распространения недоверия является отсутствие полноценного диалога, взаимодействия между политической элитой и широкими слоями общественности. В условиях свободных и многопартийных выборов, пока еще не накоплен опыт &quo ;цивилизованной&quo ; - т.е. четко подчиненной закону и этическим нормам - конкурентной борьбы сил, стремящихся во власть. Руководство управляет страной старыми методами и не заинтересовано в высокой политической и электоральной активности населения. Об этом говорит тот факт, что в выборах депутатов московской городской думы в 2005 г «впервые в практике выборов в органы государственной власти в Российской Федерации в избирательных бюллетенях отсутствовали строки «Против всех списков кандидатов» и «Против всех кандидатов».6 Существует еще одна причина снижения эффективности политической рекламы: это ее масштабы и однообразность. Следствием этого является раздражение и усталость от огромного массива рекламной продукции, достаточно монотонной и навязчивой. Сегодняшняя реклама, по мнению специалистов, не выполняет ни одну из своих функций.

Но тут только следует добавить, что эти слова в полной мере могут быть адресованы и самому автору книги, из которой взята эта цитата, и элитной группировке, в которую он входит и которая оказывала сильное влияние на Президента и правительство. Разумеется, высокоморальную элиту может иметь только высоко-моральное общество. Связь тут двусторонняя, и именно на элите лежит особая ответственность. Ведь элита... это люди, в нормативе обладающие ценностями, на которые ориентируется население, их референтная группа. Она решающим образом влияет на формирование общественного мнения, которое играет важнейшую роль в сохранении общества от энтропии и стагнации. Аморальная элита... первый индикатор больного общества. Низкий уровень доверия населения России политической власти (10%) опасен для стабильности политической системы. Отметим, что критика властвующей элиты... имманентный признак демократической политической системы. Вместе с тем, следует признать, что постоянная дискредитация политической элиты, поддерживаемая средствами массовой информации, снижает эффективность политсистемы

1. Влияние СМИ на формирование общественного мнения и их роль в ходе избирательной кампании

2. Каналы целенаправленного формирования общественного мнения об ООО "Русинтерфарм": сравнительная эффективность

3. Влияние СМИ на формирование общественного мнения в отношении мусульман

4. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

5. Система социального контроля как важнейший фактор предупреждения девиантного поведения детей и подростков

6. Отражение в языке социально-культурных факторов русской языковой картины мира
7. Влияние социально-психологических факторов на выполнение функциональных обязанностей летчика
8. Социально-психологические факторы и их влияние на прфессиональную деятельность муниципальных служащих

9. Социально-экономические факторы развития туризма

10. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

11. Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране

12. Политические интересы социальных групп. Лоббизм в политической жизни России

13. Попытки модернизации политической и социально-экономической системы в начале Х1Х в.

14. Особенности политической карьеры Б. Нетаниягу и формирование его взглядов как государственного деятеля.

15. Социально-психологические механизмы формирования личности преступника

16. Политическая элита современной России и формирование новой парадигмы управления

Именная кружка с надписью "Александр".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки
Коляска-трость Everflo "Simple pink".
Коляска-трость - идеальный вариант для путешествий и поездок в общественном транспорте. Характеристики: - Стальная рама. - Одно положение
1300 руб
Раздел: Коляски-трость
Стиральный порошок Attack "BioEX", концентрированный, 0,9 кг.
Концентрированный стиральный порошок Attack "BioEX" подходит для стирки белого, цветного, темного и черного белья. Запасной блок
342 руб
Раздел: Стиральные порошки

17. Политическое и социально-экономическое развитие российского государства к середине XVI века

18. Работа социального педагога по формированию здорового образа жизни среди детей

19. Моделирование политических и социально-экономических процессов

20. Социально-культурные технологии формирования культуры семьи

21. Роль и значение единого социального налога в формировании социальных внебюджетных фондов

22. Роль брака в формировании общественной системы
23. Роль религии в формировании общественного самосознания
24. Роль общественного мнения в ходе установления контроля над компанией

25. Роль брака в формировании общественной системы

26. Базовые характеристики общественного мнения в экономической и социальной сферах жизни общества

27. Закрепление в конституциях социальных и духовных основ общественного строя

28. Партии и общественные движения в свете политической науки

29. Социальное партнёрство муниципальной власти, общественности и бизнеса при решении социальных проблем в условиях малого города

30. Общественное мнение: механизм формирования и функции

31. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

32. Социально–психологический климат и основные факторы его формирования

Дневник школьный "Наушники на мятном".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
349 руб
Раздел: Для младших классов
Треугольные цветные карандаши, 24 цвета ( с точилкой ).
Мягкие цветные карандаши треугольной формы, 24 цвета в комплекте с точилкой.
423 руб
Раздел: 13-24 цвета
Сумка-мини для раскрашивания "Клатч", арт. 01948.
Набор для раскрашивания содержит текстильный пенал-клатч, застегивающийся на молнию, а также пять цветных водостойких маркеров. На обеих
359 руб
Раздел: Косметички, кошельки

33. Религиозный фактор в политической жизни и национальном развитии Ирландии

34. Геополитические факторы формирования российской цивилизации

35. Политический центризм как фактор стабилизации общества

36. Политическая реклама как средство политического воздействия

37. Факторы, влияющие на формирование cпособностей у мужчин и женщин

38. Социальная база и социальные факторы экономических преобразований
39. Формирование здорового образа жизни. Факторы, определяющие здоровый образ жизни
40. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

41. Социальный и человеческий капитал как факторы благосостояния и развития

42. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

43. Соматические факторы в политическом поведение

44. Социальные факторы юношеской сексуальности

45. Социальные факторы юношеской сексуальности

46. Социальная реклама Советского периода и в современной России

47. Социальная реклама в России: особенности развития

48. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

Багетная рама "Jasmine" (цвет - светло-коричневый + золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 40x50
Стульчик-сумка для кормления и путешествий, высокий, с сидушкой и пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
999 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Бассейн "Жираф".
Оригинальный надувной бассейн для детей "Веселый Жираф" создан для детей до 3 лет. Высота бортиков всего 13 см, но этого будет
608 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

49. Романтизм и прагматизм социальной рекламы

50. Социальная реклама в России

51. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

52. Значение социальной рекламы в России

53. Социальная реклама в Великобритании

54. Понятие социальной рекламы
55. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
56. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

57. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

58. Социальная реклама и бизнес

59. Монополия на страх или социальная миссия рекламы

60. России нужна не социальная реклама, а социальная политика

61. Социальные факторы юношеской сексуальности

62. Влияние этнического фактора на российское общество и политическое поведение студенчества

63. Аттестация как фактор повышения эффективности труда социальных работников

64. Формирование экологической культуры как фактор социализации личности средствами народной педагогики

Пистолет с мыльными пузырями "Batman", 45 мл (свет, звук).
Что может быть веселее, чем устроить мыльное шоу с пузырями или мыльные перестрелки, обстреливая своих соперников каскадом маленьких
371 руб
Раздел: С выдувателями, на батарейках
Деревянная игрушка "Металлофон".
Каждая нота на металлофоне имеет свой цвет. Ударяя по разным пластинкам палочкой, ребенок извлекает разные звуки, складывает их в ритмы и
339 руб
Раздел: Ксилофоны, металлофоны
Глобус Земли, физико-политический, рельефный с подсветкой, 250 мм.
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, работает от сети. На карту глобуса нанесены страны мира, названия городов и другая
908 руб
Раздел: Глобусы

65. Спорт как социальное явление и фактор социализации личности

66. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

67. Влияние неблагоприятных природных и социальных факторов среды обитания на здоровье населения

68. Механизм правового обеспечения социальных льгот военнослужащих как фактор социальной политики

69. Факторы жилой среды в формировании условий жизнедеятельности человека

70. Медицинские последствия алкоголизма. Алкоголизм как фактор социального поражения
71. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества
72. Влияние политических факторов на инвестиционный климат в России: теоретико-методологические аспекты

73. Факторы формирования НГП и комплекс трусости у женщин

74. Спорт как социальное явление и фактор социализации личности

75. Место социальных факторов в концепции TQM

76. Социальное партнерство как один из факторов решения проблем женщин, семьи, детей

77. Сохранение здоровья как фактор социального самочувствия производственного персонала

78. Влияние экологических факторов на формирование лишайникового покрова карстовых форм рельефа Северо-Западного Кавказа

79. Внешние и внутренние факторы формирования государства у восточных славян

80. Морально-политические факторы разгрома немецко-фашистских войск под Москвой и разгрома милитаристской Японии

Лупа с креплением на голову и подсветкой (увеличение: 1,8-х - 4,8-х кратное).
Лупа с креплением на голову, обладающая регулировкой степени увеличения.
462 руб
Раздел: Лупы
Говорящий плакат "Первые знания".
С помощью этого говорящего плаката ваш ребенок изучит буквы и цифры! Нажимай на мультяшек и слушай любимые песенки. Выбери игру -
445 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Автокружка с подогревом USB 12 V (450 мл).
Подключается к стандартному автомобильному прикуривателю и разъему USB. Сохраняет жидкость теплой, пока подключена к прикуривателю или
660 руб
Раздел: Прочее

81. Факторы формирования культуры Древней Греции

82. Качество сервиса как фактор формирования имиджа организации общественного питания

83. Политическая реклама

84. Социальная реклама

85. Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом

86. Социальные факторы потребительского поведения
87. Факторы социального и культурного характера, оказывающие влияние на потребителей
88. Факторы, сохраняющие качество товаров. Современные методы консервирования. Формирование ассортимента рыбных консервов

89. PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа государственной организации (на примере группы информации и общественных связей штаба УВД)

90. Организационная культура как фактор эффективного социального управления

91. Формирование корпоративной культуры как фактор управления персоналом

92. Совершенствование организации системы профилактики социальной напряженности как фактора дестабилизации муниципальной среды управления

93. Политическая реклама

94. Политическая реклама в избирательных кампаниях Д.Ф. Аяцкого (1996, 2000гг.)

95. Влияние социальных факторов на становление личности ребенка

96. Нарушение способов общения как фактор формирования негативных эмоциональных состояний у детей дошкольного возраста

Доска пробковая для объявлений А3, 342x484 мм.
Пробковая поверхность доски позволяет легко размещать информацию и объявления с помощью кнопок, офисных булавок и т.п. Широко используется
322 руб
Раздел: Прочее
Овощерезка ручная "Nicer-Dicer Plus" с контейнером, 12 предметов.
Овощерезка ручная "Nicer-Dicer" Плюс, 12 предметов. Корпус: пластик. Лезвия: нержавеющая сталь. Объем контейнера: 1,5 литра.
794 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Зубная щетка электрическая "Oral-B DB4", цвет красный.
Эргономичная, прорезиненная ручка зубной щетки не скользит во время чистки. В щетку встроен 2-ух минутный таймер, чтобы ребенок чистил
1680 руб
Раздел: Зубные щётки

97. Нравственное воспитание как важнейший фактор формирования личности

98. Психологические факторы социальной желательности

99. Психологическое внушение от социальной рекламы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.