Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных формах существует уже на протяжении многих веков , только в конце ХХ века она начала проникать на территорию "1/6 части земного шара". Понадобилось более ста лет , чтобы в начале 90-х годов нашего столетия и в Украине появились рекламные агентства (РА), использующие в своей работе богатый опыт наших бывших "идеологических противников". Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в тор- говле и как один из четырех элементов маркетинга (marke i g mix) : товар - цена - сбыт - реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличие това- ра, его цене, размерах и т. п.), но прежде всего должна побуждать к покупке, так как именно в этом состоит ее главное предназначение. За неполное десятилетие наши рекламисты уже научились делать информирую- щую рекламу: во многих средствах массовой информации (СМИ) встречаются внуши- тельные списки типа : Фирма реализует оптом и в розницу ! ! ! 1. Автомобили "КаМАЗ". 2. Парфюмерию французскую. 3. Ванны чугунные. 4. Противогазы ГП - 5. 5. Продукты питания в ассортименте. 6. Путевки туристические. Наши цены - самые дешевые ! Наши товары - самые лучшие ! Вот интересно было бы побывать на складе этой фирмы ! Можно вкусить аро- маты парфюмерии французской рядом с "КаМАЗом", а если не переносите запаха со- лярки, то тут же воспользоваться противогазом ГП - 5. Интересно, насколько вы- росли объемы продаж у этой фирмы после публикации такого "шедевра"? Теперь о рекламе, побуждающей к покупке. Такого рода реклама в основном "буржуйская" Здесь можно вспомнить о следующем : - S imorol ("Неповторимо устойчивый вкус"); - escafe Classic ("Нового дня глоток"); - Marlboro ("Страна Marlboro"); и, наконец, очень экстравагантная : - Smir off (преображение объектов через бутылку). К сожалению, отечественной рекламы такого уровня почти нет.Но винить в этом только рекламистов было бы несправедливо. Наверное наши заказчики еще не доросли до "Ее величества рекламы". Их устраивает просто "рекламка". Каждому, наверное, неоднократно доводилось слышать, что на рынке Украины очень сильная конкуренция. Нет, не рекламных идей и проектов, а всего лишь стоимости размещения готовой рекламной продукции. Парадокс ! У нас рекламода- тели ищут родственников и знакомых в СМИ для того, чтобы сэкономить несколько сотен долларов, но при этом они попадают в зависимость от этих "добродетелей". И впоследствии вынуждены оказывать услуги стоимость которых намного превышает сэкономленные на рекламе средства. Так, Руководители одной Весьма Важной фирмы однажды поддались на уговоры руководителей другой весьма важной фирмы, именующей себя "Крупнейшим реклам- ным агентством Украины" , и перечислили -ную сумму денег в обмен на обещания серьезных скидок при размещении рекламной продукции. Подписание контракта прошло " в дружеской и теплой атмосфере " и закончилось "ужином в честь заказ- чика". Но через некоторое время рекламное агентство начало проводить различ- ные "общественные акции". Для начала агентство решило издать "Телефонный спра- вочник города Рио-де-Жанейро с цветными иллюстрациями на японском языке".

"Возможно , это действительно раритетное издание, но почему наша фирма должна быть спонсором этого справочника?", - спросили в Весьма Важной фирме. В ответ на это фирме очень мягко намекнули, что когда ей нужно было разместить рекла- му с максимальными скидками , то агентство сделало одолжение , а сейчас , ког- да агентству нужно помочь , фирма не хочет пойти на встречу. В Весьма Важной фирме подумали и решили : "Ну ладно, поможем.". Далее фирма финансировала издание книги "Рытье канав и траншей в условиях вечной мерзлоты", потом оказы- вала финансовую помощь ветеранам Полтавской битвы 1709 года , затем - мате- риальную поддержку Инвалидам застоя и Участникам перестройки и т.д. и т.п. За весьма короткий промежуток времени агентство сменило офис, приобрело хороший автомобиль, закупило новую оргтехнику, существенно увеличило гонорары своим сотрудникам , а фирма стала ощущать недостаток средств непосредственно на рек- ламу своего товара. Выводы были сделаны,но,как говорится, слишком поздно.Те- перь это агентство предлагает свои услуги другим фирмам и при этом все преды- дущие свои промахи выдает за достижения. Не перевелись еще у нас остапы бендеры , умеющие продавать билеты на ос- мотр провала. На этом примере хорошо прослеживаются стереотипы мышления наших сограж- дан : - желание все сделать даром; - неумение правильно планировать рекламный бюджет; - слишком большое доверие к совершенно незнакомым людям; - отсутствие информированности служб маркетинга и рекламы о рекламном рынке Украины. Помните крылатую фразу кота Базилио и лисы Алисы :" Покуда есть на свете дураки, нечестно жить нам стало быть с руки". Каким же образом можно изменить стереотипы мышления нашего делового чело- века? Для начала давайте попробуем разобраться в самой природе стереотипа. Итак, что же такое стереотип? Термин "стереотип", в используемом нами смысле, ввел американский полито- лог и публицист Уолтер Липпман в 1922 году в книге "Общественное мнение"("Public Opi io "). В литературе по психологии, педагогике, межличнос- тным коммуникациям, рекламе часто можно встретить понятие, сходное по смыслу с термином "стереотип": установка, потребность, мотив, желание, образ, имидж, прогнозируемое ожидание, акцептор действия, аттитюд, намерение, предиспозиция, информационная модель, валентность, вектор, функциональная фиксированность и др. Известно, что стереотипы человека бывают положительными (Ст ) и отрица- тельными (Ст-). Ст- - это мнения, воспоминания, предубеждения "против" рекламируемого объекта, а более редкие Ст - "за". А мозг человека устроен так, что покупате- ля Ст- почти всегда преобладают над Ст . Если бы было наоборот то профессия рекламиста была бы просто не нужна. Игнорирование Ст- покупателей приводит к тому, что рекламное обращение ими не воспринимается. Наверное, поэтому многие отечественные рекламодатели разочарованы в рекламе как таковой и с большой долей скептицизма относятся к рекламным агентствам. @Пример 1. В конце 80-х годов массированная телереклама в Польше, не смот- ря на проведенные маркетинговые исследования, была неэффективной.

Почему ? По- ляки не доверяли средству рекламы - ведь движение "Солидарность" ранее сформи- ровало стойкий стереотип у населения: "Телевидение лжет". @Пример 2. Космодром Байконур стремительно развивался, и на его стало при- бывать столько груза, что на шоссе, идущем с ближайшей станции, потребовалось установить шлагбаум. @ Написали объявление: "Срочно требуется дежурный переезда. @Оклад 90 руб.". Повесили объявление в пристанционном поселке. Но местные жите- @ли проигнорировали его. Целый месяц никто не приходил в отдел кадров. Тогда в @поселке появилось новое объявление: "Требуется начальник шлагбаума". Утром @проблема с кадрами была решена. Вот только некоторые примеры работы со стереотипами, но они наталкивают на мысль, что и Ст , и Ст- поддаются коррекции. Значит, выход все-таки есть! Итак, давайте попробуем сформулировать основные свойства стереотипов. @ 1. Стереотип обладает свойством доминанты, влияя на принятие решения клиентом, делая его нелогичным (для внешнего наблюдателя). Итак, стереотип нелогичен. @Пример 3. Так, по данным американских исследователей, около 40% людей, отвергающих копченую рыбу, никогда ее не пробовали. @2. Стереотип, в отличие от "потребности вообще", более конкретен. Так, в отличие от потребности человека "отдыхать", каждый в своем воображении "видит" картину отдыха. И это именно ваш стереотип, и ничей другой. Итак, стереотип конкретен. @Пример 4. Надпись при въезде в Киев до и после аварии в Чернобыле прочи- тавшие ее наполняют различным смыслом: "Приезжайте в Киев, и вы будете пораже- ны". @ 3. Несмотря на то что стереотип относится к миру мыслей, чувств, то есть к сфере идеального, его влияние на реальность, на поступки людей очень велико. Итак, стереотип реален. @Пример 5. Каждый обученный арифметике в начальной школе понимает, что надпись $5.98 это практически $6. Но как желающий купить он убеждает себя и других в том, что это "всего $5"! @4. Из практического опыта рекламисты выделили еще одно свойство стереоти- па - избирательность. В ходе профессиональной беседы клиент всегда сам обосно- вывает свое желание. Итак, стереотип избирателен. Таким образом, можно предположить, что человек не может без стереотипов, которые помогают ему хоть как-то упорядочить многообразие мира в своем пред- ставлении. Оборотная сторона этого явления: человек создает для себя удобную псевдореальность, зачастую имеющую мало общего с реальностью подлинной, ибо даже то,что кажется бесспорным фактом, оказывается лишь очередным стереотипом. Типовые стереотипы можно расположить по "цепочке восприятия" AIDA: A E IO - I ERES - DESIRE - AC IO (Внимание - Интерес - Желание - Действие). То есть при решении конкретной рекламной задачи профессионалу всегда по- лезно ответить самому себе на два вопроса: как выявленные традиционные стереотипы клиента мешают восприятию рекламы в данной ситуации? как можно скорректировать выявленные стереотипы? Изготовление качественной рекламы начинается с выявления как типовых, так и нетиповых стереотипов клиентов. Это необходимо для того, чтобы уже изготов- ленная реклама сразу же подавала клиенту знак: "Речь пойдет о том, что касает- ся меня, моей семьи, моей фирмы и т.п

У кого-то из наших сотрудников родилась «блестящая» идея: поскольку Citibank есть Citibank, все остальные менее крупные банки и кредитные союзы США будут с готовностью ему подражать. Группа специально нанятых «гениев» ударилась в размышления о том, что бы такое Citibank мог продавать другим американским банкам: компьютерные системы, пленки для обучения кассиров, готовые кредитные программы и т. п. Ни один товар не казался слишком мелким или тривиальным. Наши боссы говорили: «Мы заказываем для банка рождественские календари, а ведь знаете, их можно продавать». Как будто какой-нибудь Wachovia Bank встанет в очередь за рекламной продукцией, изготовленной по заказу банка-конкурента. Качество предлагаемых к продаже товаров и услуг никого не волновало; все внимание уделялось тому, какой объем операционных издержек мы сможем покрыть за счет реализации различных товаров другим игрокам финансового рынка. Превалировало мнение: «Они купят, потому что это мы». Раскрыть глаза на будущее нашего предприятия мне помогло одно совещание

1. Способы представления рекламной продукции

2. Применение физических эффектов в рекламных целях

3. Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга

4. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции

5. Создание дизайн-макета рекламно-полиграфической продукции

6. Сертификация пожароопасной продукции и информирование населения. Общие положения и порядок надзора
7. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения
8. Правовое регулирование качества продукции с учетом интересов потребителей

9. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

10. Разработка АИС по учету складских операций и реализации продукции на предприятии

11. Эффекты слоев в Photoshop 6

12. Перечень и сущность дефектов оказания медицинской помощи

13. Врожденный порок сердца. Дефект межпредсердной перегородки

14. Загрязнение сельскохозяйственной продукции

15. Парниковый эффект - глобальная экологическая проблема

16. Физико-статистическая оценка ресурса теплообменных труб с начальными дефектами производства в виде трещин

Сумка для прогулочной коляски Altabebe, арт. AL1004.
Функциональная и простая. Нет необходимости долго искать мелкие предметы в вашей сумке - теперь вы можете легко найти их, воспользовавшись
1040 руб
Раздел: Сумки и органайзеры
Лоток для кухни раздвижной, 30(50,5)х42,5x6,5 см.
Для хранения столовых приборов. Беречь от огня (t -40+100 C). Срок годности не ограничен. Размер: 30(50,5)х42,5x6,5 см
561 руб
Раздел: Лотки для столовых приборов
Папка-сумка "Тролли", А4.
Папка текстильная формованная из вспененного полимера. Формат: А4. Лицевая сторона с выдавленными элементами 3D.
481 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

17. Сертификация систем управления качеством продукции /BACO/

18. Разрешение внутренних и международных споров о качестве продукции

19. Транспортировка продукции предприятий Сибирского Федерального Округа на мировые рынки: проблемы и перспективы

20. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

21. Психологические механизмы формирования социальных стереотипов

22. Исследование возможности использования эффекта автодинного детектирования в генераторах на диоде Ганна для контроля параметров вибрации
23. Эффект Ганна и его использование, в диодах, работающих в генераторном режиме
24. Организационно экономические резервы повышения эфективности производства продукции в мясном скотоводстве на примере колхоза им. Чапаева Ульяновской обл.

25. Учет затрат и исчисление себестоимости продукции молочного скотоводства

26. Хранение и переработка сельскохозяйственной продукции

27. Женщина и Мужчина в поисках гармонии. Анализ гендерных стереотипов

28. Синтез лёгких ядер (дефект массы) и Парадокс моделей вселенной

29. Эффект Ганна

30. Тунельные и барьерные эффекты

31. Тепловой эффект химической реакции

32. Учет затрат и себестоимость продукции

Игра настольная развивающая "Лесные животные".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 8 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает названия диких животных, а также их повадки.
592 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Мобиль музыкальный "Забавы" (2 режима).
Мобиль - это одна из первых игрушек для новорождённых и уникальный тренажер для развития визуального восприятия и слуховых ощущений.
1100 руб
Раздел: Мобили
Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Тот самый блокнот "Уничтожь меня!", созданный современной известной художницей Кери Смит, теперь в крафт обложке! Выходит
336 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные

33. Учет выпуска и реализации готовой продукции

34. Экономический анализ затрат на производство продукции

35. Аудит расчетов при реализации продукции

36. Учет затрат и исчисление себестоимости продукции молочного скотоводства

37. Затраты на производство и реализацию продукции

38. Калькуляция себестоимости продукции
39. Себестоимость продукции, прибыль, рентабельность
40. Затраты на производство продукции

41. Aормирование затрат на выпуск продукции. Учет готовой продукции в системе 1С:Предприятие

42. Калькуляция себестоимости масложировой продукции

43. Основы производственной деятельности дилера по продукции АО Стройдормаш г.Калининград

44. Реклама и рекламная политика фирмы

45. Рекламный Бизнес

46. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

47. Особенности перевода рекламного текста

48. Рынок высокотехнологичной продукции и его особенности в Самарской области

Карандаши цветные "Jumbo natur", 24 цвета, 24 штуки.
Утолщенный корпус. Имеют специально обработанную поверхность корпуса, без покраски.
532 руб
Раздел: 13-24 цвета
Карандаши цветные "Noris Club", треугольные, 24 цвета.
Количество цветов: 24. Материал корпуса: дерево. Форма корпуса: трехгранный. Твёрдость грифеля: мягкий. Тип карандаша: классический.
456 руб
Раздел: 13-24 цвета
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Hello Kitty" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2453 руб
Раздел: Детское, подростковое

49. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

50. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

51. Рекламная кампания, расчет стоимости

52. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

53. Планирование рекламной деятельности

54. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
55. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка
56. Рекламные службы как объект автоматизации

57. Характеристика продукции лесного комплекса и цен на нее

58. Управление качеством продукции

59. Рекламный менеджмент

60. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

61. Планирование рекламного бюджета фирмы

62. Организация закупки и транспортировки продукции из региона в регион

63. Анализ себестоимости продукции и путей ее снижения

64. Технико-экономический анализ. Анализ выпуска и объемов продаж продукции

Глобус «Двойная карта» рельефный, с подсветкой, на подставке из дерева.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50 000 000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
1692 руб
Раздел: Глобусы
Домик для кукол "Коттедж Конфетти".
Игрушка собирается ребёнком с помощью взрослого и предназначена для игры с куклами высотой до 30 см. В наборе: стена с окнами - 8 штук,
4433 руб
Раздел: Для мини-кукол и мини-пупсов
Защитные шторки для автомобиля на присосках Chicco Safe "Паравозик", с сумкой в комплекте, 2.
Предназначены для автомобиля, они защитят вашего малыша от солнечных лучей и перегрева. Крепятся к стеклу присосками. Рисунок в виде
880 руб
Раздел: Прочее

65. Анализ качества продукции на конкурентоспособность предприятия

66. Себестоимость продукции в угольной промышленности. Повышение эфективности производства в горной промышленности.

67. Качество продукции - элемент выживаемости фирмы в условиях рыночной конкуренции

68. Планирование выручки от реализации продукции на предприятии

69. Анализ производства и реализации продукции

70. Производство ликёро-водочной продукции
71. Анализ производства и реализации продукции ОАО «Динсксахар»
72. Эффект Пигу в кейнсианской теории. Взаимодействие с различными функциями потребления. Ограничения эффекта Пигу

73. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

74. Фундаментальный дефект мышления

75. Стереотипы национальной культуры в межкультурном общении

76. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

77. Оковы стереотипов в маркетинге

78. Двухуровневая система цен на строительную продукцию в Украине

79. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

80. Определение влияния ассортиментных сдвигов на себестоимость продукции

Зеркальце карманное "Котик", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Коробка подарочная "Цветы и павлиньи перья".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений, на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
448 руб
Раздел: Прочее

81. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

82. Оценка качества продукции

83. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей сельскохозяйственной продукции

84. Рекламная стратегия мясокомбината

85. Сравнение рекламных роликов

86. Обзор рынка кофе и кофейной продукции
87. Общая постановка проблемы перекрестных эффектов
88. Эффект возрастания критического тока в YBaCuO пленках

89. Квантовая теория эффекта Допплера и абсолютное пространство

90. Виды пластики дефектов черепа и твердой мозговой оболочки

91. Эффекты при употреблении и передозировке наркотиков

92. Анализ и управление себестоимостью продукции на примере ОАО Владивостокский рыбокомбинат

93. Маркетинг и управление сбытом продукции

94. Системы управления качеством продукции

95. Ценообразование на экспортную и импортную продукцию

96. Факторы риска невостребованности продукции

Лото для самых маленьких "О чем мечтают мальчики".
Детское лото рекомендуется для самых маленьких. Эта простая и увлекательная игра может стать незаменимым помощником в воспитании и
363 руб
Раздел: Лото детское
Рюкзак для средней школы "Мамба", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Магниты "Standart", желтые, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Количество: 10 штук. Цвет: желтый.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские

97. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

98. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

99. Стратегия рекламной кампании


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.