Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ конкурентов. Факторы, влияющие на выбор охвата рынка

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Министерство образования РФ Краснодарский государственный университет культуры и искусств Факультет экономики, управления и рекламы Кафедра маркетинга и рекламы КУРСОВАЯ РАБОТА По дисциплине «основы маркетинга» на тему: Анализ конкурентов. Факторы, влияющие на выбор охвата рынка. Выполнил: Шкрюмова Елена Александровна Группы: МТУ – 99 г. Краснодар 2002г. СОДЕРЖАНИЕ 1. Введение. Актуальность темы, уели и задачи курсовой работы. Обзор использованной литературы . .стр12. Глава I . Теория проблемы .стр.7 3. Глава II. Элементы анализа конкурентов . .стр.21 4. Глава III. Исследование конкурентоспособности организации в целом .стр.31 5. Заключение . стр.38 6. Список использованной темы, уели и задачи курсовой работы. Обзор использованной литературы. Сегодня недостаточно одного понимания потребителей. Наступило время напряженной конкуренции на всех рынках. Экономика многих стран все меньше регулируется государством, которое поощряет развитие рыночных процессов. Европейский союз уничтожает торговые барьеры между европейскими странами, в результате чего многие ранее защищенные от вторжения иностранных компаний рынки становятся нерегулируемыми. (5, 562) Транснациональные корпорации очень настойчиво продвигаются на рынки Юго- Восточной Азии и создают глобальную конкуренцию. В результате у компаний нет другого выбора, как быть «конкурентоспособными». Им следует не меньше внимания уделять анализу и наблюдению своих целевых потребителей. (5, 563) В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют нужды целевых потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании могут предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов. Следующий шаг – разработка конкретных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами. (5, 563) Обзор использованной литературы. 1. Академия рынка: маркетинг: пер. с ф./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. Ред. .А. Г. Худокормов. – М.: Экономика, 1993. – 572с. В книге собраны лучшие работы известных французских авторов, посвященные проблемам изучения и подготовки рынка, т.е. маркетингу. Предлагаемое издание охватывает как общие вопросы теории и практики маркетинга, так и конкретные направления и специфические проблемы маркетинговой деятельности в отдельных сферах экономики: промышленной, туризма, международной и др. 2. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. – М.; Изд. «Финпресс», 1999.-656с. В учебнике рассматриваются основные понятия маркетинга и его использование на разных уровнях управления, роль маркетинга в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа.

При рассмотрении проектирования элементов комплекса маркетинга акцент сделан на формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик. Заканчивается книга изучением вопросов планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности. 3. Дурович А. П., Копанев А. С. Маркетинг в туризме: Учеб. пособие/ Под общей ред. З.М. Горбылевой.- Мн.: «Экономпресс», 1998. - 400с. В этом издании раскрываются сущность, принципы маркетинга, его функции и технология маркетинговой деятельности туристского предприятия. 4. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. И доп. – Д.: Сталкер, 1998. – 432с. Рассмотрены концепции, цели, функции и задачи маркетинга. Изложены приемы использования современной компьютерной технологии и математических методов в маркетинге. Показаны способы получения, хранения и формы предоставления информации. Рассмотрены вопросы кодирования товаров с использованием международной системы их идентификации. 5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.; Изд. дом «Вильямс»,1998. – 1056с. – Парал. Тит. Англ. Книга поможет получить полное представление о маркетинге, о его применении в практической деятельности. Книга предназначена для преподавателей маркетинга и других экономических дисциплин, студентов, менеджеров различного уровня, а также для всех, интересующихся новинками «технологий» работы на рынке. 6. Муромцев С.В. Маркетинг для менеджеров. – Краснодар.; «ООО ФЛЕР - 1» 1997 – 219с. Учебное пособие рассматривает основные проблемы маркетинга: изучение рынка, разработку конкурентоспособного товара, политику ценообразования предприятия, организацию системы товаропродвижения и комплекс маркетинговых коммуникаций. Изложение данных проблем построено таким образом, что учебное пособие может быть использовано как практическое руководство в деятельности менеджеров разных уровней. 7. Феоктисова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Высш. шк., 1993. – 80с.: ил. Раскрывается содержание маркетинга, показываются этапы его развития. Излагаются вопросы, связанные с элементами управления рынком на принципах маркетинга. 8. Хлусов В. П. Основы маркетинга – М.: «Приор», 1997, 160с. Здесь рассмотрены принципы, цели, задачи и функции маркетинга; а также виды рынков, их сегментирование, определение емкости рынка. Дано понятие о товаре, его жизненном цикле, ценовая политика. ГЛАВА IТеория проблемы Для эффективного планирования конкурентных маркетинговых стратегий компании необходимо выяснить о конкурентах все, что только возможно. Она должна постоянно сравнивать свои товары, цены, каналы сбыта и стимулирование сбыта с теми, которые использует ее наиболее близкие конкуренты преимуществ и возможного ущерба. Она может пустить в ход против своих конкурентов более эффективные маркетинговые кампании и подготовить более сильные защитные лидеры в ответ на действия конкурентов. (5, 563) Целью проведения маркетинговых исследований позиции организации в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий.

Выбор последних определяется результатом исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, необходимо определить конкурентные позиции организации и ее продуктов по сравнению с другими организациями данной отрасли. (2, 238,) Зачастую вопросы определения позиции в конкурентной борьбе рассматриваются только с точки зрения решения второго круга проблем. Хотя, безусловно, прежде всего необходимо определиться в целом с перспективами данного бизнеса, то есть рассмотреть первый круг проблем. (2, 238) На рис. 1.1 изображены пять конкурентных сил, определяющих привлекательность отрасли, и позиции данной организации в конкурентной борьбе в этой отрасли, а именно: 1. Появление новых конкурентов. 2. Угроза замены данного продукта новыми продуктами. 3. Сила позиции покупателей. 5. конкуренция среди производителей в самой отрасли.(2, 238) Рис. 1.1 Существует понятие «барьер входа в отрасль», высоту которого следует учитывать как организациям, находящимся внутри отрасли (для них чем выше барьер, тем лучше), так и организациям, которые предполагают осуществить выход в новую отрасль (для них чем он ниже, тем лучше). Высота барьера определяется следующими факторами: 1. Экономикой масштабов. Обычно организации, впервые появившиеся на рынке, начинают деятельность по сбыту нового продукта в масштабах существенно меньших, нежели его традиционные производители. Поэтому их производственно-сбытовые издержки выше, что обусловливает при примерном равенстве рыночных цен получение этими организациями меньшей прибыли, а может быть, и убытки. Готова ли организация, ради освоения нового бизнеса, пойти на это? (2, 239) 2. Привычностью марки товара. Потребители конкретных товаров ориентированы на приобретение товаров определенных марок. Новым производителям необходимо сделать свою марку популярной среди новых потребителей. Зачастую это очень сложная задача. Так, например, всемирно известный мировой лидер в области производства джинсовой одежды фирма «Ливайс» несколько лет назад решила освоить выпуск такой нетрадиционной для нее продукции, как строгие мужские костюмы «тройка». Понятно, что с технологической и производственной точек зрения решение такой новой задачи для фирмы не представляло существенных трудностей. Однако «Ливайсу», несмотря на громадные усилия по продвижению нового продукта, не удалось преодолеть стереотипов отношений потребителей, которые связывали данную фирму только с одеждой из джинсовой ткани, в то время как существовали традиционные производители строгих мужских костюмов. «Ливайс» со своим новым проектом не имела коммерческого успеха. (2, 239) 3. Фиксированными затратами , связанными с входом в новую отрасль (следование новым стандартам, требования дизайна и др.) 4. Затратами на новые основные фонды, которые во многих случаях требуется создавать для выпуска нового продукта. 5. Доступном к системе товаропродвижения данной отрасли могут создать барьеры для новых производителей на пути их проникновения в функционирующие сбытовые сети. В этом случае новым товаропроизводителям придется создавать свои каналы сбыта, что требует высоких затрат.

Контрольные вопросы: 1.PПроанализируйте сущность матрицы «рост рынка доля рынка». 2.PРаскройте сущность стратегического управления. 3.PДля чего необходимо осуществлять конкурентную разведку? 4.PВ чем заключается методика анализа конкурента? 5.PПеречислите известные вам виды конкурентных стратегий. Рекомендуемая литература 1.PАзоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия, практика.P М.: Центр экономики и маркетинга. 1996. 2.PФатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление.P М.: ИНФРА М. 2000. 3.PЗимаков А. Две модели конкурентной политики. // Общество и экономика. 2000. P56. С.P240244. 4.PШкардуп В.Д. Внешняя среда и выбор маркетинговой стратегии фирмы. //Маркетинг. 2000. P4. С.P2632. Глава 6. Формирование конкурентной среды в регионе 6.1. Конкурентная среда региона Конкурентная среда региона представляет собой совокупность рыночных сил и факторов, определяющих функционирование хозяйствующих субъектов региональной экономики и их отношения в ходе конкуренции. Для оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке определяются: Pпродуктовые границы; Pгеографические границы; Pсубъекты рынка (число и состав продавцов и покупателей); Pобъем товарного предложения, представленного на рынке (в натуральном и стоимостном выражении); Pуровень и динамика цен; Pколичественные показатели структуры (доля хозяйствующего субъекта на рынке, показатели концентрации товарного рынка); Pбарьеры входа; Pрыночный потенциал хозяйствующих субъектов

1. Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"

2. Анализ рынков сбыта ЗАО "Холдинговая компания Пинскдрев"

3. Оценка рынков сбыта товаров, изучение конкурентов, мероприятия по продвижению продукции УП "МПОВТ" на рынки

4. Исследование основных факторов влияния на распространения наркотиков среди подростков

5. Forex. Мировой валютный рынок, технический анализ движения цены, волновая теория Эллиота, уровни Фибоначчи

6. Факторы и резервы в экономичексом анализе
7. Вывод на рынок информационной услуги
8. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогонозирование спроса и предложения, цен и их динамики

9. Скрытые факторы влияния и рычаги доверия

10. Анализ экологической ситуации Москвы, факторы и механизмы формирования

11. Всесторонний анализ эффективности информационных проектов. «Сбалансированное» решение

12. Рынок информационных услуг в России: проблемы формирования и развития

13. Основные теории рынка. Макроэкономический анализ

14. Анализ конкуренции банков на российском рынке ипотечного кредитования

15. Анализ существующих информационно-поисковых систем

16. Выбор параметров и анализ режимов электропередачи

Набор детской складной мебели "Веселая азбука".
Детский комплект складной мебели подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких
1629 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Набор мебели для кухни "Коллекция".
Прекрасный набор кухонной мебели: стильный шкаф с необходимой техникой, раковиной, барной стойкой и холодильник. В набор так же входит
963 руб
Раздел: Кухни, столовые
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 40 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1499 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

17. Анализ деятельности кондитерской фабрики на рынке товаров и услуг

18. Анализ положения ОАО "МегаФон" на рынке услуг связи

19. Разработка мероприятий по расширению рынка сбыта продукции

20. Методика анализа конкурента

21. Информатизация российского образования (основные стратегии, результаты и факторы влияния)

22. Российский рынок акций: анализ и перспективы развития
23. Факторы влияния спроса на деньги
24. СП "Фребор", общая характеристика предприятия, выпускаемой продукции и её рынков сбыта

25. Характеристика предприятия ОАО "Горизонт", его продукции и рынков сбыта

26. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг

27. Особенности Североамериканского рынка. Возможности расширения экспорта российских товаров на рынки США и Канады

28. Анализ качества гостиничных услуг на примере гостиницы Калининград

29. Методика оптимизации структуры и параметров библиотечной автоматизированной системы обеспечения информационными услугами

30. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

31. Денежный рынок: теоретическая графическая модель и состояние денежного рынка в России

32. Анализ состояния рынка информационных продуктов и услуг

Набор мисок Mayer & Boch "Земляника".
Набор эмалированных мисок из 10 предметов: миска (5 штук) + крышка (5 штук). Материал: сталь. Эмалированное покрытие. Крышка:
487 руб
Раздел: Наборы
Дневник школьный "Наушники на мятном".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
349 руб
Раздел: Для младших классов
Треугольные цветные карандаши, 24 цвета ( с точилкой ).
Мягкие цветные карандаши треугольной формы, 24 цвета в комплекте с точилкой.
423 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Анализ влияния факторов на финансовые результаты и финансовое состояние фирмы

34. Способы измерения влияния факторов в детерминированном анализе

35. Влияние космоса на современные информационные технологии

36. Правовое регулирование на информационном рынке

37. Стратегические и ядерные вооружения периода "холодной войны" и фактор их влияния на мировую политику

38. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности ([Курсовая])
39. Информационные системы маркетингового анализа
40. Изменение физических характеристик почв под влиянием антропогенного фактора

41. Влияние факторов окружающей среды на человека

42. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

43. Проблема выбора государственной религии и влияние христианизации на историческую судьбу Киевской Руси

44. Влияние рынка труда на социальную напряженность в обществе

45. Влияние на человека опасных вредных факторов производственной среды

46. Выбор и анализ бизнес идеи

47. Методы анализа финансовых рынков

48. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

Каталка детская "Mercedes-Benz SLS AMG С197" (белая).
Каталка "Mercedes-Benz SLS AMG С197" - это легкая пластиковая каталка для детей от года. Она может использоваться как дома, так
2590 руб
Раздел: Каталки
Универсальный стиральный порошок "Meine Liebe", концентрат, 1000 г.
Предназначен для стирки цветного и белого белья во всех типах стиральных машин при температурах от 30 С до 90 С, а так же для ручной
438 руб
Раздел: Стиральные порошки
Уголок природы. Стенд.
Стенд с подвижными стрелками. На стенде расположены 3 пластиковых кармашка для карточек. Изготовлен из качественного, плотного, картона -
396 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички

49. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

50. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

51. Исследование и анализ рынка окон и дверей Санкт-Петербурга

52. Информационные системы маркетингового анализа

53. Влияние внешнеэкономических факторов на трансформационные процессы в России

54. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей
55. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери
56. Рынок ценных бумаг. Анализ доходности краткосрочных облигаций серии -а, -б, -в, -г и -д

57. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

58. Факторы роста цен, их влияние на доход и реальное потребление граждан

59. Анализ и развитие туристского рынка в Санкт-Петербурге

60. Анализ рынка и позиционирование

61. Анализ рынка сотовой связи Санкт-Петербурга

62. Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка в г. Тюмени

63. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов

64. Современные методы оценки и выбора зарубежного рынка

Универсальная вкладка для дорожных горшков (фиолетовый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
649 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры
Пупс "Baby Love Nursery".
Пупс изготовлен с хорошей степенью детализации, порадует ребенка наличием дополнительных аксессуаров, позволяющими создать реалистичную
369 руб
Раздел: Классические пупсы (без пола)

65. Биологические основы развития ребенка и влияние на него факторов внешней среды

66. Влияние факторов преаналитического этапа на качество результатов лабораторных исследований

67. Анализ ситуации на рынке

68. Выбор стратегии ценообразованя на рынке

69. Анализ альтернатив и выбор стратегии

70. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка
71. Объективно-личностные факторы и их влияние на труд учителя
72. Анализ рекламной деятельности конкурентов

73. Программа социологического исследования о факторах, влияющих на выбор формы обучения абитуриентами

74. Информационная культура специалиста как фактор внедрения новых технологий в практику физической культуры и спорта

75. Влияние предпочтений вида профессиональной деятельности на выбор специальности студентами вузов

76. Анализ рынка банковских векселей

77. Влияние неблагоприятных природных и социальных факторов среды обитания на здоровье населения

78. Анализ влияния окружающей среды г. Санкт – Петербурга

79. Инструменты финансового анализа – критерии выбора

80. Влияние ценовой политики на факторы производства

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Германия", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда
Счеты "Совята".
Счёты "Совята" - это красочная равзвивающая игрушка для детей в возрасте от 3-х лет. Счёты состоят из 5-ти осей с разноцветными
321 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Магнитный лабиринт "Домашние животные".
Магнитный лабиринт "Домашние животные" - увлекательная игрушка для детей, развивающая мелкую моторику рук, координацию движений,
679 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

81. Матрица анализа внешних стратегических факторов

82. Влияние внешнеэкономических факторов на трансформационный процесс в России.

83. Анализ конкуренции на рынке туризма в Украине

84. Анализ рынка фармацевтической продукции в Украине

85. Анализ факторов цнообразования на примере конкретного предприятия

86. Рынки факторов производства
87. Рынок информации и информационные технологии
88. Теоретико-методологические аспекты анализа мирового рынка технологий

89. Влияние рынка труда на социальную напряженность в обществе

90. Кокурентоспособность на международном рынке один из важнейших факторов роста национальной экономики

91. Финансовая глобализация как фактор экономического влияния

92. Анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка ценных бумаг

93. Анализ опасных и вредных производственных факторов (раздел дипломной работы)

94. Изучение влияния стерических факторов на рециклизацию метапиридинофана методом молекулярной механики

95. Информационный анализ англосаксонской балансовой системы

96. Рынок ценных бумаг. Анализ доходности краткосрочных облигаций

Детский стиральный порошок "Умка" (2400 г).
Индивидуальная рецептура разработана специально для серии УМКА, утверждены Органами Сертификации РФ и прошли тестирование на
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Набор дошкольника №2 (в коробке).
Этот набор станет замечательным подарком для Вашего малыша. Набор включает в себя пластиковую парту, которая станет для ребенка прекрасным
2326 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Перчатки Paclan, латексные, 100 штук, размер L.
Основная составляющая перчаток – натуральный латекс. Высокие барьерные качества. Высокие тактильные качестваМожно использоваться для мытья
433 руб
Раздел: Перчатки

97. Информационный рынок

98. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности (Microsoft Access)

99. Анализ возможностей использования контура административного управления корпоративной информационной системы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.