Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Искусство, Культура, Литература Искусство, Культура, Литература     Литература, Лингвистика Литература, Лингвистика

Взаимосвязь между паблик рилейшнз и средствами массовой информации

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Содержание Введение 1. Основные формы и средства взаимодействия со СМИ 1.1 Общие правила подготовки PR-текстов 1.2 Материалы для распространения 1.3 Новостные PR-мероприятия 2. Взаимоотношения PR со СМИ 2.1 Этапы управления информацией 2.2 Правила взаимодействия со СМИ Заключение Введение Любая организация в рыночной экономике существует в некоторой социальной системе, в рамках которой она должна учитывать интересы потребителей, конкурентов, партнеров и других групп общественности, от которых прямо или косвенно зависит ее существование. В последние десятилетия в большинстве развитых стран отношение общественности оказывает сильное влияние на эффективность достижения целей: имидж, репутация, деловые контакты и общественное мнение составляют все большую долю стоимости предприятий. Если общественное мнение играет такую важную роль в жизни современных организаций, то процессом взаимодействия с общественностью необходимо управлять как на уровне государства, так и на уровне отдельного хозяйствующего субъекта. В основе реализации любой из функций связей с общественностью лежит процесс коммуникации. При обмене информацией происходит формирование определенного образа организации, устанавливаются взаимоотношения с группами общественности, повышается устойчивость PR-объекта к воздействиям окружающей среды. Мир масс-медиа является основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в PR. Да и, как правило, в сфере PR очень часто работают именно журналисты, поскольку именно они имеют опыт работы с каждым из каналов масс-медиа, знают все необходимые требования, обладают достаточным объемом профессиональных и личных связей. Взаимоотношения с журналистами должны быть максимально эффективными и плодотворными. Актуальность данной темы, заключается в том, что мир сегодня в значительной степени зависит от их интерпретаций, правил и анализов, которые распространяют масс-медиа. Ведь недаром они получили название &quo ;четвертой власти&quo ;. Журналисты ждут от PR честных взаимоотношений. И профессионалы PR заинтересованы в том, чтобы предоставить журналистам информацию, поэтому специалисты по PR не должны нарушать требований честной игры, в противном случае журналисты отвернутся от них. Целью данной работы – как проявляется взаимосвязь между PR и СМИ. Задачи работы: - рассмотреть основные формы и средства взаимодействия со СМИ; - выяснить, какие материалы необходимо распространять PR-специалистам для проведения PR-мероприятий; - узнать, что необходимо для формирования информационного партнерства со СМИ. 1. Основные формы и средства взаимодействия со СМИ 1.1 Общие правила подготовки PRтекстов В рыночной практике начала 2000-х годов использовались следующие формы взаимодействия между СМИ, PR-агентствами и корпоративными PR-отделами. Первый вариант, от которого PR-специалисты всех стран стыдливо открещиваются, но который, тем не менее, распространен, - прямое размещение в СМИ заказных материалов. Они, в свою очередь, разделяются на две категории: профессионально подготовленные материалы, размещенные редакцией по договору о медиа-обслуживании, когда СМИ принимает на себя ответственность за точность изложенных сведений, участвует в креативном процессе и т.д

.; «Джинса», «джинсовые материалы». Данный термин возник в России в начале 90-х годов XX века, когда работники редакций в погоне за денежной прибылью вопреки законам журналистской этики стали размещать в СМИ рекламные материалы любого характера под видом нерекламных. По одной версии они в ряде случаев получали за это гонорар джинсами, по другой -джинсовый костюм был характерным признаком журналиста того времени. Негативное влияние «джинсы» усугублялось тем, что заказчики начинали работать не с изданиями в целом, а с определенными («ангажированными») журналистами, в результате чего контроль за качеством материала со стороны редакции затруднялся. Второй вариант - собственно информационное взаимодействие, когда информация размещается бесплатно на основе приемлемого для редакции информационного повода. По обоим вариантам взаимодействия у журналистов есть собственные позиции и пожелания, среди которых можно выделить три, которые условно обозначаются как «экстремальная» (прагматизм), «сбалансированная» (признание существования правил, регулирующих деловые отношения) и «идеальная» (симбиоз СМИ и PR). В числе основных правил выделяются следующие: краткость и ясность; использование простых слов, повседневного языка аудитории; —убедительность: факты, цифры, репортерский стиль, когда читатель становится очевидцем; —естественность изложения, соответствие события его описанию. Простота предложений и ясность формулировок представляют собой одно из важнейших требований к текстам в сфере PR, поскольку любой тип PR-текстов должен быть прежде всего понятен его получателю. А понимание возникает тогда, когда получатель способен быстро, в максимально полном объеме «декодировать» послание и воспринять основные мысли. Перегруженность красочными оборотами, образами, метафорами, эпитетами, отступлениями и другими литературными средствами, которые могут встречаться в журналистских текстах, не свойственна текстам, используемым в PR. При подготовке PR-текстов автору следует избегать плеоназмов (избыточности выражения). Плеоназмы перегружают текст, мешая автору точно высказать свою мысль, а читателю - понять ее. Простота изложения должна сочетаться с использованием общеупотребительных и нейтральных слов литературного языка, за исключением тех случаев, когда необходимо применение специальных терминов и сложных названий. Считается, что употребление длинных слов также перегружает текст, поэтому соотношение длинных и коротких слов не должно превышать 1:10. При подготовке некоторых PR-текстов (например, пресс-релизов) следует также избегать частого использования прилагательных и наречий, которые загромождают текст, а от употребления причастных и деепричастных оборотов лучше совсем отказаться. В то же время активное применение глаголов и существительных придает тексту динамизм и облегчает его восприятие получателем, будь то журналист, редактор или непосредственно представитель общественности. Для достижения ясности и краткости часто применяются проверенные опытом правила, принятые в информационных агентствах. В соответствии с ними предложения не должны содержать более одной идеи или образа.

Средняя длина предложения - не более 20 слов. Оптимальная длина предложения - 12-15 слов. Большую роль играет и ритм текста - сочетание предложений, имеющих определенную длину. Одинаковая длина предложений создает ощущение монотонности. Наиболее удачным ритмом (чередованием предложений разной длины) считается «длинное» - «короткое» - «очень короткое» - «немного длиннее». Для оценки ясности и понятности текста существуют специальные методики. Среди них - метод оценки «читабельности» текста, так называемый индекс туманности (фог-индекс) - Fi: Fi = ( ws w )x0,4, где ws - среднее число слов в предложении, w - среднее число слов длиной три слога и более. Чем меньше значение Fi, тем читабельнее текст. Считается, что английский текст с Fi =5,2 понятен для ученика пятого класса. Подобные расчеты можно применять и в русском языке, но, учитывая специфику языка и большее количество слогов в русских словах, все данные рекомендуется увеличивать в среднем на 20%. 1.2 Материалы для распространения Важнейшим по существу, наиболее массовым по количественным характеристикам среди этих материалов является пресс-релиз. В наиболее общем определении пресс-релиз - это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории. Составляя пресс-релиз, необходимо: думать, как журналист; совмещать желания вашей организации и требования СМИ; представлять факты в форме, отличной от рекламной; акцентировать внимание на самой важной и интересной информации; прогнозировать целевые группы, заинтересованные в вашей версии сообщения; познакомиться со спецификой СМИ - получателей вашего сообщения. Главные компоненты пресс-релиза - это: заголовок ( he headli e), (не более 10-15 слов) дает понять, о чем вы будете писать дальше, и призван стимулировать журналиста и редактора к дальнейшему прочтению. анонс ( he lead), (несколько десятков слов) кратко сообщает суть новости, поддерживает первоначально возникший у сотрудников СМИ интерес и «строит мостик» к остальной части пресс-релиза. основная часть ( he body), основная часть полностью раскрывает содержание пресс-релиза и строится по классической формуле SOLAADS, где S — предмет, О — организация, L — местоположение, А — преимущества, А — заявления, D — детали, S — источники. В принципе «пресс-релиз» — это такая же абстракция, как и «материал для СМИ». Внутри понятия «пресс-релиз» существуют свои четко определенные градации: Пресс-релиз - анонс - короткое сообщение (не более 1 страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Выполняет, пожалуй, главную задачу - привлечь СМИ, пообещав им интересную информацию и новости. Новостной пресс-релиз ( ews release) - сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Распространяется в ходе пресс-конференции, презентации, «круглого стола» и пр. (в этом случае объем может быть любым), после либо вместо них (1-2 страницы). Пресс-релиз - техническое сообщение ( ech ical release) - развернутая информация о продукте или об услуге, часто в сопоставлении с аналогами. Предназначена для специализированных СМИ на случай, если они захотят сделать подробный анализ.

У Америки достаточно сил и ресурсов для того, чтобы вовсе отказаться от самоанализа. Подчеркнем, что в Америке давно развивается традиция не помнить своего прошлого. Тем не менее для Америки характерна также сильная самокритика и резкое расхождение во мнениях среди писателей, художников, ученых и даже политиков. На протяжении книги мы будем обращаться к их высказываниям. Проблемой для окружающего мираи, как утверждает Роберт Фиск, для многих американцев является то, что очень немногие из разнообразных американских мнений отражаются в политическом дискурсе власти, в конгрессе и в средствах массовой информации. Если вы находитесь в Соединенных Штатах, 'у вас может возникнуть ощущение, что самая острая тема для полемики это, собственно, идея Америки и различные аспекты этой идеи. Сама идея, возможно, нуждается в некоторой коррекции, что вызывает серьезное разочарование среди американцев и служит главным источником недовольства, враждебности и даже ненависти за пределами Америки. Если Америка не способна подвергнуть сомнению себя, свою историю, свои ритуалы, взглянуть по-новому на злоупотребления силой и властью внутри страны и за рубежом, на издержки американского образа жизни, связанного с изобилием, иначе посмотреть на взаимосвязь между качеством жизни и основными ценностями, между идеалами и практическим применением этих идеалов, если все остается, как было, то разве можно ожидать каких-то конструктивных изменений в результате всех этих бесконечных дискуссий? Ненависть, конечно, не лучшая основа для построения безопасного мира

1. Особенности речи в средствах массовой информации

2. Эффективность средств массовой информации и аудитория

3. Средства массовой информации как источник агрессии

4. Роль средств массовой информации в политической жизни

5. Производство средства массовой информации

6. Предвыборная агитация в средствах массовой информации
7. Реклама в средствах массовой информации
8. Общая характеристика средств массовой информации

9. История печатных средств массовой информации России

10. Современные электронные средства массовой информации english

11. Средства массовой информации США

12. Закон о средствах массовой информации и свобода слова

13. Проблемы акционирования средств массовой информации

14. Взаимодействие Отдела Внутренних Дел со средствами массовой информации в обеспечении правопорядка

15. Власть и средства массовой информации в современной России

16. Использование жаргонной лексики в средствах массовой информации

Таблетки для посудомоечных машин "Babyline", для всей семьи, 25 штук.
Babyline рад представить Вам свою новинку: таблетки для посудомоечных машин для всей семьи! Теперь Вам не нужно мыть и полоскать детскую
342 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Музыкальный коврик "На ферме".
Новый музыкальный коврик разработан специально для малышей. Он большой, яркий, обучающий и интерактивный! 27 весёлых зверюшек, 40 загадок
681 руб
Раздел: Развивающие коврики не интерактивные
Швабра для пола, с отжимом.
Швабра может использоваться для мытья пола, стен и окон. Пригодна для чистки ковров. Моющая губка - 27 см. Ручка - телескопическая, длина
331 руб
Раздел: Швабры и наборы

17. Корпоративные средства массовой информации

18. Образ деловой женщины в средствах массовой информации

19. Роль средств массовой информации в формировании стиля жизни общества

20. Риторический вопрос в печатных средствах массовой информации

21. Автоматизированная интеллектуальная система классификации информационных сообщений средств массовой информации

22. Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации
23. Влияние средств массовой информации на развитие агрессивности школьников
24. Использование средств массовой информации в процессе воспитания школьников

25. Средства массовой информации в политических процессах

26. Средства массовой информации: информирование и предвыборная агитация (законодательные дозволения и запреты)

27. Социолого-психологический анализ воздействия средств массовой информации

28. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

29. Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз

30. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия

31. Назначение и характер аппаратных средств защиты информации

32. О смысле массовой коммуникации. Массовая информация и выживание

Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров
Балерины. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Пратт Леони
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
334 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Настольная игра "Кортекс. Битва умов".
Сможете отличить ракушку от клубники на ощупь? А помочь коту догнать мышь и не заплутать в лабиринте? Детская версия игры Кортекс: Битва
914 руб
Раздел: Карточные игры

33. Организация паблик рилейшнз на предприятии

34. Паблик рилейшнз

35. Средства массовой дезинформации

36. Паблик рилейшнз в налоговой сфере на примере УМНС РФ по республике Татарстан

37. Человек и развитие средств массовой коммуникации

38. Паблик рилейшнз
39. Реклама и паблик рилейшнз
40. Паблик рилейшнз и паблисити

41. Революция в средствах распространения информации

42. Паблик рилейшнз и близкая к ним деятельность

43. Журналистика как система массовой информации укр

44. Сетевые средства поиска информации

45. Типы текстов паблик рилейшнз и носители пр-сообщений

46. Реклама в средствах массовой коммуникации

47. Паблик рилейшнз в повседневной жизни

48. Институционализация паблик рилейшнз в США

Простыня трикотажная на резинке, 90х200х25 см, цвет шоколад.
Трикотажные простыни и наволочки – это идеальный вариант постельных принадлежностей, создающий атмосферу уюта и гармонии в спальне,
678 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Нож для чистки овощей "Victorinox", универсальный, двустороннее зубчатое лезвие, чёрный.
Изумительный нож для кухни. Небольшой и удобный, он идеально подходит для чистки овощей. А яркий цвет порадует глаз и не даст ножу
410 руб
Раздел: Овощечистки, рыбочистки
Говорящий планшетик "Новогодний праздник".
В этом планшетике Умка поёт, говорит и рассказывает сказки! 16 новогодних песенок («Песенка Умки», «Белые снежинки», «Снеговик», «Дед
344 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры

49. Взаимодействие вербальных и невербальных средств передачи информации

50. Классификация и характеристика видов, методов и средств защиты информации

51. Методы и средства защиты информации

52. Направление развития средств хранения информации

53. Методы и средства защиты информации

54. Взаимосвязь между процессом создания рекламы и творческой идеей
55. История рекламы и паблик рилейшнз первой половины XX века
56. Организация паблик рилейшнз

57. Паблик Рилейшнз в Европе

58. Паблик рилейшнз: сущность понятия

59. Технологии паблик рилейшнз

60. Определение взаимосвязи между хронотипом учащихся 6–х классов и особенностями организации занятий в УТГ

61. Проектирование и исследование средств автоматизации информации различного целевого назначения

62. Взаимосвязи между особенностями родительско-детских отношений в двухдетных семьях

63. Представление сексуальных меньшинств в средствах массовой коммуникации

64. Взаимосвязь между субъектом и объектом познания

Автомобиль со звуковым сигналом "Джип-каталка", красный.
Автомобиль Джип-каталка - это удобное транспортное средство для малыша! Каталка сделана в виде машинки. Малыш отталкиваясь ножками сможет
1698 руб
Раздел: Каталки
Треугольные гелевые ручки с глитерами, 12 цветов.
391 руб
Раздел: Цветные
Коврик для ванной "Бусинка" противоскользящий, 34,5х76 см.
Противоскользящий коврик для ванны создан специально для детей и призван обеспечить комфортное и безопасное купание малышей в ванне. Он
591 руб
Раздел: Безопасность ребенка

65. Моделирование взаимосвязи между ценой минуты разговора сотового оператора и количеством дорожно-транспортных происшествий по причине разговора по мобильному телефону

66. Организация обмена информацией между микроконтроллером семейства MCS-51 фирмы Intel и персональным компьютером

67. Системы обработки информации - язык баз данных SQL со средствами поддержания целостности

68. Обработка табличной информации с помощью сводных таблиц средствами MicroSoft Excel

69. Обработка экономической информации средствами языка Pascal

70. Информация как средство манипуляции
71. История печатных средств информации.технология допечатных процессов
72. Естественно-научная база современных информационных технологий. Современные средства накопления, хранения и передачи информаци

73. Передача массива информации в параллельном формате между двумя микроЭВМ КР580ВН80А с использованием БИС КР580ВВ55

74. Сайт как совокупность программных средств предложения оригинальной информации, зафиксированной на материальном носителе

75. Информация в бухгалтерской отчетности об основных средствах: ее оценка, содержание и порядок ее формирования

76. Отчет о движении денежных средств: информация для составления и назначения их

77. Проблемы последствий процесса концентрации американских СМИ в работе Бена Багдикяна "Монополия средств информации"

78. Методы и средства защиты компьютерной информации

79. Поиск информации в Интернете по теме "Учет движения основных средств"

80. Программные средства. Системы безопасности информации

Овощечистка "Mayer & Boch".
Овощечистка - это удобный инструмент, с помощью которого удобно чистить овощи и фрукты как с тонкой, так и со слишком толстой кожурой.
308 руб
Раздел: Овощечистки, рыбочистки
Автомобиль со звуковым сигналом "Джип-каталка", красный.
Автомобиль Джип-каталка - это удобное транспортное средство для малыша! Каталка сделана в виде машинки. Малыш отталкиваясь ножками сможет
1698 руб
Раздел: Каталки
Треугольные гелевые ручки с глитерами, 12 цветов.
391 руб
Раздел: Цветные

81. Средства безопасности и ограничения доступа к информации

82. Графическая информация и средства ее обработки

83. Дополнительное оборудование транспортных средств, перевозящих опасные грузы. Аварийная карточка системы информации об опасности

84. Средства достижения выразительности в интерьере

85. Химия наследственности. Нуклеиновые кислоты. ДНК. РНК. Репликация ДНК и передача наследственной информации

86. Классификация коллективных средств защиты и правила поведения людей в убежищах
87. Современные средства поражения
88. Характеристика современных средств поражения и последствия их применения

89. Геоинформационный рынок популярных ГИС продуктов. Классификация технических и программных средств для ГИС

90. О тестировании спутниковых приемников и программных средств

91. Нормативное регулирование перемещения через таможенную границу транспортных средств

92. Исключительные права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и их производителей

93. Разграничение полномочий между Российской Федерацией и субъектами РФ

94. Правила таможенного контроля и оформления транспортных средств, перемещение их через таможенную границу Украины

95. Комментарий к Федеральному закону "Об информации, информатизации и защите информации"

96. Неправомерное завладение автомобилем или иным транспортным средством без цели хищения

Глобус физический диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
791 руб
Раздел: Глобусы
Дневник "My Life Story" (черный).
Дневник, который запечатлеет Всю историю Вашей жизни. В него Вы можете записать все, что не хотите забыть, все важные моменты Вашей жизни,
2850 руб
Раздел: Прочее
Конструктор "Веселый городок" (56 деталей).
Конструктор "Весёлый городок" относится к тематическим наборам для конструирования, так как включает в себя не только детали для
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

97. Страхование автотранспортных средств

98. Технические средства таможенного контроля

99. Обеспечение средствами индивидуальной защиты и лечебно-профилактическим питанием работающих


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.