|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Искусство, Культура, Литература Литература, Лингвистика
Взаимосвязь между паблик рилейшнз и средствами массовой информации |
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм. 
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм). 
Фонарь садовый «Тюльпан». Содержание Введение 1. Основные формы и средства взаимодействия со СМИ 1.1 Общие правила подготовки PR-текстов 1.2 Материалы для распространения 1.3 Новостные PR-мероприятия 2. Взаимоотношения PR со СМИ 2.1 Этапы управления информацией 2.2 Правила взаимодействия со СМИ Заключение Введение Любая организация в рыночной экономике существует в некоторой социальной системе, в рамках которой она должна учитывать интересы потребителей, конкурентов, партнеров и других групп общественности, от которых прямо или косвенно зависит ее существование. В последние десятилетия в большинстве развитых стран отношение общественности оказывает сильное влияние на эффективность достижения целей: имидж, репутация, деловые контакты и общественное мнение составляют все большую долю стоимости предприятий. Если общественное мнение играет такую важную роль в жизни современных организаций, то процессом взаимодействия с общественностью необходимо управлять как на уровне государства, так и на уровне отдельного хозяйствующего субъекта. В основе реализации любой из функций связей с общественностью лежит процесс коммуникации. При обмене информацией происходит формирование определенного образа организации, устанавливаются взаимоотношения с группами общественности, повышается устойчивость PR-объекта к воздействиям окружающей среды. Мир масс-медиа является основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в PR. Да и, как правило, в сфере PR очень часто работают именно журналисты, поскольку именно они имеют опыт работы с каждым из каналов масс-медиа, знают все необходимые требования, обладают достаточным объемом профессиональных и личных связей. Взаимоотношения с журналистами должны быть максимально эффективными и плодотворными. Актуальность данной темы, заключается в том, что мир сегодня в значительной степени зависит от их интерпретаций, правил и анализов, которые распространяют масс-медиа. Ведь недаром они получили название &quo ;четвертой власти&quo ;. Журналисты ждут от PR честных взаимоотношений. И профессионалы PR заинтересованы в том, чтобы предоставить журналистам информацию, поэтому специалисты по PR не должны нарушать требований честной игры, в противном случае журналисты отвернутся от них. Целью данной работы – как проявляется взаимосвязь между PR и СМИ. Задачи работы: - рассмотреть основные формы и средства взаимодействия со СМИ; - выяснить, какие материалы необходимо распространять PR-специалистам для проведения PR-мероприятий; - узнать, что необходимо для формирования информационного партнерства со СМИ. 1. Основные формы и средства взаимодействия со СМИ 1.1 Общие правила подготовки PRтекстов В рыночной практике начала 2000-х годов использовались следующие формы взаимодействия между СМИ, PR-агентствами и корпоративными PR-отделами. Первый вариант, от которого PR-специалисты всех стран стыдливо открещиваются, но который, тем не менее, распространен, - прямое размещение в СМИ заказных материалов. Они, в свою очередь, разделяются на две категории: профессионально подготовленные материалы, размещенные редакцией по договору о медиа-обслуживании, когда СМИ принимает на себя ответственность за точность изложенных сведений, участвует в креативном процессе и т.д
.; «Джинса», «джинсовые материалы». Данный термин возник в России в начале 90-х годов XX века, когда работники редакций в погоне за денежной прибылью вопреки законам журналистской этики стали размещать в СМИ рекламные материалы любого характера под видом нерекламных. По одной версии они в ряде случаев получали за это гонорар джинсами, по другой -джинсовый костюм был характерным признаком журналиста того времени. Негативное влияние «джинсы» усугублялось тем, что заказчики начинали работать не с изданиями в целом, а с определенными («ангажированными») журналистами, в результате чего контроль за качеством материала со стороны редакции затруднялся. Второй вариант - собственно информационное взаимодействие, когда информация размещается бесплатно на основе приемлемого для редакции информационного повода. По обоим вариантам взаимодействия у журналистов есть собственные позиции и пожелания, среди которых можно выделить три, которые условно обозначаются как «экстремальная» (прагматизм), «сбалансированная» (признание существования правил, регулирующих деловые отношения) и «идеальная» (симбиоз СМИ и PR). В числе основных правил выделяются следующие: краткость и ясность; использование простых слов, повседневного языка аудитории; —убедительность: факты, цифры, репортерский стиль, когда читатель становится очевидцем; —естественность изложения, соответствие события его описанию. Простота предложений и ясность формулировок представляют собой одно из важнейших требований к текстам в сфере PR, поскольку любой тип PR-текстов должен быть прежде всего понятен его получателю. А понимание возникает тогда, когда получатель способен быстро, в максимально полном объеме «декодировать» послание и воспринять основные мысли. Перегруженность красочными оборотами, образами, метафорами, эпитетами, отступлениями и другими литературными средствами, которые могут встречаться в журналистских текстах, не свойственна текстам, используемым в PR. При подготовке PR-текстов автору следует избегать плеоназмов (избыточности выражения). Плеоназмы перегружают текст, мешая автору точно высказать свою мысль, а читателю - понять ее. Простота изложения должна сочетаться с использованием общеупотребительных и нейтральных слов литературного языка, за исключением тех случаев, когда необходимо применение специальных терминов и сложных названий. Считается, что употребление длинных слов также перегружает текст, поэтому соотношение длинных и коротких слов не должно превышать 1:10. При подготовке некоторых PR-текстов (например, пресс-релизов) следует также избегать частого использования прилагательных и наречий, которые загромождают текст, а от употребления причастных и деепричастных оборотов лучше совсем отказаться. В то же время активное применение глаголов и существительных придает тексту динамизм и облегчает его восприятие получателем, будь то журналист, редактор или непосредственно представитель общественности. Для достижения ясности и краткости часто применяются проверенные опытом правила, принятые в информационных агентствах. В соответствии с ними предложения не должны содержать более одной идеи или образа.
Средняя длина предложения - не более 20 слов. Оптимальная длина предложения - 12-15 слов. Большую роль играет и ритм текста - сочетание предложений, имеющих определенную длину. Одинаковая длина предложений создает ощущение монотонности. Наиболее удачным ритмом (чередованием предложений разной длины) считается «длинное» - «короткое» - «очень короткое» - «немного длиннее». Для оценки ясности и понятности текста существуют специальные методики. Среди них - метод оценки «читабельности» текста, так называемый индекс туманности (фог-индекс) - Fi: Fi = ( ws w )x0,4, где ws - среднее число слов в предложении, w - среднее число слов длиной три слога и более. Чем меньше значение Fi, тем читабельнее текст. Считается, что английский текст с Fi =5,2 понятен для ученика пятого класса. Подобные расчеты можно применять и в русском языке, но, учитывая специфику языка и большее количество слогов в русских словах, все данные рекомендуется увеличивать в среднем на 20%. 1.2 Материалы для распространения Важнейшим по существу, наиболее массовым по количественным характеристикам среди этих материалов является пресс-релиз. В наиболее общем определении пресс-релиз - это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории. Составляя пресс-релиз, необходимо: думать, как журналист; совмещать желания вашей организации и требования СМИ; представлять факты в форме, отличной от рекламной; акцентировать внимание на самой важной и интересной информации; прогнозировать целевые группы, заинтересованные в вашей версии сообщения; познакомиться со спецификой СМИ - получателей вашего сообщения. Главные компоненты пресс-релиза - это: заголовок ( he headli e), (не более 10-15 слов) дает понять, о чем вы будете писать дальше, и призван стимулировать журналиста и редактора к дальнейшему прочтению. анонс ( he lead), (несколько десятков слов) кратко сообщает суть новости, поддерживает первоначально возникший у сотрудников СМИ интерес и «строит мостик» к остальной части пресс-релиза. основная часть ( he body), основная часть полностью раскрывает содержание пресс-релиза и строится по классической формуле SOLAADS, где S — предмет, О — организация, L — местоположение, А — преимущества, А — заявления, D — детали, S — источники. В принципе «пресс-релиз» — это такая же абстракция, как и «материал для СМИ». Внутри понятия «пресс-релиз» существуют свои четко определенные градации: Пресс-релиз - анонс - короткое сообщение (не более 1 страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Выполняет, пожалуй, главную задачу - привлечь СМИ, пообещав им интересную информацию и новости. Новостной пресс-релиз ( ews release) - сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Распространяется в ходе пресс-конференции, презентации, «круглого стола» и пр. (в этом случае объем может быть любым), после либо вместо них (1-2 страницы). Пресс-релиз - техническое сообщение ( ech ical release) - развернутая информация о продукте или об услуге, часто в сопоставлении с аналогами. Предназначена для специализированных СМИ на случай, если они захотят сделать подробный анализ.
У Америки достаточно сил и ресурсов для того, чтобы вовсе отказаться от самоанализа. Подчеркнем, что в Америке давно развивается традиция не помнить своего прошлого. Тем не менее для Америки характерна также сильная самокритика и резкое расхождение во мнениях среди писателей, художников, ученых и даже политиков. На протяжении книги мы будем обращаться к их высказываниям. Проблемой для окружающего мираи, как утверждает Роберт Фиск, для многих американцев является то, что очень немногие из разнообразных американских мнений отражаются в политическом дискурсе власти, в конгрессе и в средствах массовой информации. Если вы находитесь в Соединенных Штатах, 'у вас может возникнуть ощущение, что самая острая тема для полемики это, собственно, идея Америки и различные аспекты этой идеи. Сама идея, возможно, нуждается в некоторой коррекции, что вызывает серьезное разочарование среди американцев и служит главным источником недовольства, враждебности и даже ненависти за пределами Америки. Если Америка не способна подвергнуть сомнению себя, свою историю, свои ритуалы, взглянуть по-новому на злоупотребления силой и властью внутри страны и за рубежом, на издержки американского образа жизни, связанного с изобилием, иначе посмотреть на взаимосвязь между качеством жизни и основными ценностями, между идеалами и практическим применением этих идеалов, если все остается, как было, то разве можно ожидать каких-то конструктивных изменений в результате всех этих бесконечных дискуссий? Ненависть, конечно, не лучшая основа для построения безопасного мира
1. Особенности речи в средствах массовой информации
2. Эффективность средств массовой информации и аудитория
3. Средства массовой информации как источник агрессии
4. Роль средств массовой информации в политической жизни
5. Производство средства массовой информации
9. История печатных средств массовой информации России
10. Современные электронные средства массовой информации english
11. Средства массовой информации США
12. Закон о средствах массовой информации и свобода слова
13. Проблемы акционирования средств массовой информации
14. Взаимодействие Отдела Внутренних Дел со средствами массовой информации в обеспечении правопорядка
15. Власть и средства массовой информации в современной России
16. Использование жаргонной лексики в средствах массовой информации
Таблетки для посудомоечных машин "Babyline", для всей семьи, 25 штук. 
Музыкальный коврик "На ферме". 
Швабра для пола, с отжимом. 17. Корпоративные средства массовой информации
18. Образ деловой женщины в средствах массовой информации
19. Роль средств массовой информации в формировании стиля жизни общества
20. Риторический вопрос в печатных средствах массовой информации
25. Средства массовой информации в политических процессах
27. Социолого-психологический анализ воздействия средств массовой информации
28. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз
29. Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз
30. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия
31. Назначение и характер аппаратных средств защиты информации
32. О смысле массовой коммуникации. Массовая информация и выживание
Ящик для игрушек "Кристалл". 
Балерины. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Пратт Леони
Настольная игра "Кортекс. Битва умов". 33. Организация паблик рилейшнз на предприятии
34. Паблик рилейшнз
35. Средства массовой дезинформации
36. Паблик рилейшнз в налоговой сфере на примере УМНС РФ по республике Татарстан
37. Человек и развитие средств массовой коммуникации
41. Революция в средствах распространения информации
42. Паблик рилейшнз и близкая к ним деятельность
43. Журналистика как система массовой информации укр
44. Сетевые средства поиска информации
45. Типы текстов паблик рилейшнз и носители пр-сообщений
46. Реклама в средствах массовой коммуникации
47. Паблик рилейшнз в повседневной жизни
48. Институционализация паблик рилейшнз в США
Простыня трикотажная на резинке, 90х200х25 см, цвет шоколад. 
Нож для чистки овощей "Victorinox", универсальный, двустороннее зубчатое лезвие, чёрный. 
Говорящий планшетик "Новогодний праздник". 49. Взаимодействие вербальных и невербальных средств передачи информации
50. Классификация и характеристика видов, методов и средств защиты информации
51. Методы и средства защиты информации
52. Направление развития средств хранения информации
53. Методы и средства защиты информации
58. Паблик рилейшнз: сущность понятия
59. Технологии паблик рилейшнз
61. Проектирование и исследование средств автоматизации информации различного целевого назначения
62. Взаимосвязи между особенностями родительско-детских отношений в двухдетных семьях
63. Представление сексуальных меньшинств в средствах массовой коммуникации
64. Взаимосвязь между субъектом и объектом познания
Автомобиль со звуковым сигналом "Джип-каталка", красный. 
Коврик для ванной "Бусинка" противоскользящий, 34,5х76 см. 67. Системы обработки информации - язык баз данных SQL со средствами поддержания целостности
68. Обработка табличной информации с помощью сводных таблиц средствами MicroSoft Excel
69. Обработка экономической информации средствами языка Pascal
76. Отчет о движении денежных средств: информация для составления и назначения их
78. Методы и средства защиты компьютерной информации
79. Поиск информации в Интернете по теме "Учет движения основных средств"
80. Программные средства. Системы безопасности информации
Овощечистка "Mayer & Boch". Автомобиль со звуковым сигналом "Джип-каталка", красный. 81. Средства безопасности и ограничения доступа к информации
82. Графическая информация и средства ее обработки
84. Средства достижения выразительности в интерьере
90. О тестировании спутниковых приемников и программных средств
91. Нормативное регулирование перемещения через таможенную границу транспортных средств
92. Исключительные права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и их производителей
93. Разграничение полномочий между Российской Федерацией и субъектами РФ
95. Комментарий к Федеральному закону "Об информации, информатизации и защите информации"
96. Неправомерное завладение автомобилем или иным транспортным средством без цели хищения
Глобус физический диаметром 320 мм. 
Дневник "My Life Story" (черный). 
Конструктор "Веселый городок" (56 деталей). 97. Страхование автотранспортных средств
98. Технические средства таможенного контроля
99. Обеспечение средствами индивидуальной защиты и лечебно-профилактическим питанием работающих
Треугольные гелевые ручки с глитерами, 12 цветов. 
