![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Искусство, Культура, Литература
Литература, Лингвистика
Взаимосвязь между паблик рилейшнз и средствами массовой информации |
Содержание Введение 1. Основные формы и средства взаимодействия со СМИ 1.1 Общие правила подготовки PR-текстов 1.2 Материалы для распространения 1.3 Новостные PR-мероприятия 2. Взаимоотношения PR со СМИ 2.1 Этапы управления информацией 2.2 Правила взаимодействия со СМИ Заключение Введение Любая организация в рыночной экономике существует в некоторой социальной системе, в рамках которой она должна учитывать интересы потребителей, конкурентов, партнеров и других групп общественности, от которых прямо или косвенно зависит ее существование. В последние десятилетия в большинстве развитых стран отношение общественности оказывает сильное влияние на эффективность достижения целей: имидж, репутация, деловые контакты и общественное мнение составляют все большую долю стоимости предприятий. Если общественное мнение играет такую важную роль в жизни современных организаций, то процессом взаимодействия с общественностью необходимо управлять как на уровне государства, так и на уровне отдельного хозяйствующего субъекта. В основе реализации любой из функций связей с общественностью лежит процесс коммуникации. При обмене информацией происходит формирование определенного образа организации, устанавливаются взаимоотношения с группами общественности, повышается устойчивость PR-объекта к воздействиям окружающей среды. Мир масс-медиа является основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в PR. Да и, как правило, в сфере PR очень часто работают именно журналисты, поскольку именно они имеют опыт работы с каждым из каналов масс-медиа, знают все необходимые требования, обладают достаточным объемом профессиональных и личных связей. Взаимоотношения с журналистами должны быть максимально эффективными и плодотворными. Актуальность данной темы, заключается в том, что мир сегодня в значительной степени зависит от их интерпретаций, правил и анализов, которые распространяют масс-медиа. Ведь недаром они получили название &quo ;четвертой власти&quo ;. Журналисты ждут от PR честных взаимоотношений. И профессионалы PR заинтересованы в том, чтобы предоставить журналистам информацию, поэтому специалисты по PR не должны нарушать требований честной игры, в противном случае журналисты отвернутся от них. Целью данной работы – как проявляется взаимосвязь между PR и СМИ. Задачи работы: - рассмотреть основные формы и средства взаимодействия со СМИ; - выяснить, какие материалы необходимо распространять PR-специалистам для проведения PR-мероприятий; - узнать, что необходимо для формирования информационного партнерства со СМИ. 1. Основные формы и средства взаимодействия со СМИ 1.1 Общие правила подготовки PRтекстов В рыночной практике начала 2000-х годов использовались следующие формы взаимодействия между СМИ, PR-агентствами и корпоративными PR-отделами. Первый вариант, от которого PR-специалисты всех стран стыдливо открещиваются, но который, тем не менее, распространен, - прямое размещение в СМИ заказных материалов. Они, в свою очередь, разделяются на две категории: профессионально подготовленные материалы, размещенные редакцией по договору о медиа-обслуживании, когда СМИ принимает на себя ответственность за точность изложенных сведений, участвует в креативном процессе и т.д
.; «Джинса», «джинсовые материалы». Данный термин возник в России в начале 90-х годов XX века, когда работники редакций в погоне за денежной прибылью вопреки законам журналистской этики стали размещать в СМИ рекламные материалы любого характера под видом нерекламных. По одной версии они в ряде случаев получали за это гонорар джинсами, по другой -джинсовый костюм был характерным признаком журналиста того времени. Негативное влияние «джинсы» усугублялось тем, что заказчики начинали работать не с изданиями в целом, а с определенными («ангажированными») журналистами, в результате чего контроль за качеством материала со стороны редакции затруднялся. Второй вариант - собственно информационное взаимодействие, когда информация размещается бесплатно на основе приемлемого для редакции информационного повода. По обоим вариантам взаимодействия у журналистов есть собственные позиции и пожелания, среди которых можно выделить три, которые условно обозначаются как «экстремальная» (прагматизм), «сбалансированная» (признание существования правил, регулирующих деловые отношения) и «идеальная» (симбиоз СМИ и PR). В числе основных правил выделяются следующие: краткость и ясность; использование простых слов, повседневного языка аудитории; —убедительность: факты, цифры, репортерский стиль, когда читатель становится очевидцем; —естественность изложения, соответствие события его описанию. Простота предложений и ясность формулировок представляют собой одно из важнейших требований к текстам в сфере PR, поскольку любой тип PR-текстов должен быть прежде всего понятен его получателю. А понимание возникает тогда, когда получатель способен быстро, в максимально полном объеме «декодировать» послание и воспринять основные мысли. Перегруженность красочными оборотами, образами, метафорами, эпитетами, отступлениями и другими литературными средствами, которые могут встречаться в журналистских текстах, не свойственна текстам, используемым в PR. При подготовке PR-текстов автору следует избегать плеоназмов (избыточности выражения). Плеоназмы перегружают текст, мешая автору точно высказать свою мысль, а читателю - понять ее. Простота изложения должна сочетаться с использованием общеупотребительных и нейтральных слов литературного языка, за исключением тех случаев, когда необходимо применение специальных терминов и сложных названий. Считается, что употребление длинных слов также перегружает текст, поэтому соотношение длинных и коротких слов не должно превышать 1:10. При подготовке некоторых PR-текстов (например, пресс-релизов) следует также избегать частого использования прилагательных и наречий, которые загромождают текст, а от употребления причастных и деепричастных оборотов лучше совсем отказаться. В то же время активное применение глаголов и существительных придает тексту динамизм и облегчает его восприятие получателем, будь то журналист, редактор или непосредственно представитель общественности. Для достижения ясности и краткости часто применяются проверенные опытом правила, принятые в информационных агентствах. В соответствии с ними предложения не должны содержать более одной идеи или образа.
Средняя длина предложения - не более 20 слов. Оптимальная длина предложения - 12-15 слов. Большую роль играет и ритм текста - сочетание предложений, имеющих определенную длину. Одинаковая длина предложений создает ощущение монотонности. Наиболее удачным ритмом (чередованием предложений разной длины) считается «длинное» - «короткое» - «очень короткое» - «немного длиннее». Для оценки ясности и понятности текста существуют специальные методики. Среди них - метод оценки «читабельности» текста, так называемый индекс туманности (фог-индекс) - Fi: Fi = ( ws w )x0,4, где ws - среднее число слов в предложении, w - среднее число слов длиной три слога и более. Чем меньше значение Fi, тем читабельнее текст. Считается, что английский текст с Fi =5,2 понятен для ученика пятого класса. Подобные расчеты можно применять и в русском языке, но, учитывая специфику языка и большее количество слогов в русских словах, все данные рекомендуется увеличивать в среднем на 20%. 1.2 Материалы для распространения Важнейшим по существу, наиболее массовым по количественным характеристикам среди этих материалов является пресс-релиз. В наиболее общем определении пресс-релиз - это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории. Составляя пресс-релиз, необходимо: думать, как журналист; совмещать желания вашей организации и требования СМИ; представлять факты в форме, отличной от рекламной; акцентировать внимание на самой важной и интересной информации; прогнозировать целевые группы, заинтересованные в вашей версии сообщения; познакомиться со спецификой СМИ - получателей вашего сообщения. Главные компоненты пресс-релиза - это: заголовок ( he headli e), (не более 10-15 слов) дает понять, о чем вы будете писать дальше, и призван стимулировать журналиста и редактора к дальнейшему прочтению. анонс ( he lead), (несколько десятков слов) кратко сообщает суть новости, поддерживает первоначально возникший у сотрудников СМИ интерес и «строит мостик» к остальной части пресс-релиза. основная часть ( he body), основная часть полностью раскрывает содержание пресс-релиза и строится по классической формуле SOLAADS, где S — предмет, О — организация, L — местоположение, А — преимущества, А — заявления, D — детали, S — источники. В принципе «пресс-релиз» — это такая же абстракция, как и «материал для СМИ». Внутри понятия «пресс-релиз» существуют свои четко определенные градации: Пресс-релиз - анонс - короткое сообщение (не более 1 страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Выполняет, пожалуй, главную задачу - привлечь СМИ, пообещав им интересную информацию и новости. Новостной пресс-релиз ( ews release) - сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Распространяется в ходе пресс-конференции, презентации, «круглого стола» и пр. (в этом случае объем может быть любым), после либо вместо них (1-2 страницы). Пресс-релиз - техническое сообщение ( ech ical release) - развернутая информация о продукте или об услуге, часто в сопоставлении с аналогами. Предназначена для специализированных СМИ на случай, если они захотят сделать подробный анализ.
У Америки достаточно сил и ресурсов для того, чтобы вовсе отказаться от самоанализа. Подчеркнем, что в Америке давно развивается традиция не помнить своего прошлого. Тем не менее для Америки характерна также сильная самокритика и резкое расхождение во мнениях среди писателей, художников, ученых и даже политиков. На протяжении книги мы будем обращаться к их высказываниям. Проблемой для окружающего мираи, как утверждает Роберт Фиск, для многих американцев является то, что очень немногие из разнообразных американских мнений отражаются в политическом дискурсе власти, в конгрессе и в средствах массовой информации. Если вы находитесь в Соединенных Штатах, 'у вас может возникнуть ощущение, что самая острая тема для полемики это, собственно, идея Америки и различные аспекты этой идеи. Сама идея, возможно, нуждается в некоторой коррекции, что вызывает серьезное разочарование среди американцев и служит главным источником недовольства, враждебности и даже ненависти за пределами Америки. Если Америка не способна подвергнуть сомнению себя, свою историю, свои ритуалы, взглянуть по-новому на злоупотребления силой и властью внутри страны и за рубежом, на издержки американского образа жизни, связанного с изобилием, иначе посмотреть на взаимосвязь между качеством жизни и основными ценностями, между идеалами и практическим применением этих идеалов, если все остается, как было, то разве можно ожидать каких-то конструктивных изменений в результате всех этих бесконечных дискуссий? Ненависть, конечно, не лучшая основа для построения безопасного мира
1. Особенности речи в средствах массовой информации
2. Эффективность средств массовой информации и аудитория
3. Средства массовой информации как источник агрессии
4. Роль средств массовой информации в политической жизни
5. Производство средства массовой информации
9. История печатных средств массовой информации России
10. Современные электронные средства массовой информации english
11. Средства массовой информации США
12. Закон о средствах массовой информации и свобода слова
13. Проблемы акционирования средств массовой информации
14. Взаимодействие Отдела Внутренних Дел со средствами массовой информации в обеспечении правопорядка
15. Власть и средства массовой информации в современной России
16. Использование жаргонной лексики в средствах массовой информации
17. Корпоративные средства массовой информации
18. Образ деловой женщины в средствах массовой информации
19. Роль средств массовой информации в формировании стиля жизни общества
20. Риторический вопрос в печатных средствах массовой информации
25. Средства массовой информации в политических процессах
27. Социолого-психологический анализ воздействия средств массовой информации
28. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз
29. Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз
30. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия
31. Назначение и характер аппаратных средств защиты информации
32. О смысле массовой коммуникации. Массовая информация и выживание
33. Организация паблик рилейшнз на предприятии
34. Паблик рилейшнз
35. Средства массовой дезинформации
36. Паблик рилейшнз в налоговой сфере на примере УМНС РФ по республике Татарстан
37. Человек и развитие средств массовой коммуникации
41. Революция в средствах распространения информации
42. Паблик рилейшнз и близкая к ним деятельность
43. Журналистика как система массовой информации укр
44. Сетевые средства поиска информации
45. Типы текстов паблик рилейшнз и носители пр-сообщений
46. Реклама в средствах массовой коммуникации
47. Паблик рилейшнз в повседневной жизни
48. Институционализация паблик рилейшнз в США
49. Взаимодействие вербальных и невербальных средств передачи информации
50. Классификация и характеристика видов, методов и средств защиты информации
51. Методы и средства защиты информации
52. Направление развития средств хранения информации
53. Методы и средства защиты информации
58. Паблик рилейшнз: сущность понятия
59. Технологии паблик рилейшнз
61. Проектирование и исследование средств автоматизации информации различного целевого назначения
62. Взаимосвязи между особенностями родительско-детских отношений в двухдетных семьях
63. Представление сексуальных меньшинств в средствах массовой коммуникации
64. Взаимосвязь между субъектом и объектом познания
67. Системы обработки информации - язык баз данных SQL со средствами поддержания целостности
68. Обработка табличной информации с помощью сводных таблиц средствами MicroSoft Excel
69. Обработка экономической информации средствами языка Pascal
76. Отчет о движении денежных средств: информация для составления и назначения их
78. Методы и средства защиты компьютерной информации
79. Поиск информации в Интернете по теме "Учет движения основных средств"
80. Программные средства. Системы безопасности информации
81. Средства безопасности и ограничения доступа к информации
82. Графическая информация и средства ее обработки
84. Средства достижения выразительности в интерьере
90. О тестировании спутниковых приемников и программных средств
91. Нормативное регулирование перемещения через таможенную границу транспортных средств
92. Исключительные права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и их производителей
93. Разграничение полномочий между Российской Федерацией и субъектами РФ
95. Комментарий к Федеральному закону "Об информации, информатизации и защите информации"
96. Неправомерное завладение автомобилем или иным транспортным средством без цели хищения
97. Страхование автотранспортных средств
98. Технические средства таможенного контроля
99. Обеспечение средствами индивидуальной защиты и лечебно-профилактическим питанием работающих