Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Товарная политика компании

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Содержание Введение 3 1 Товарная политика в системе маркетинга 1.1 Товар: понятие, классификация, жизненный цикл Товарная политика: понятия и основные условия Стратегия проведения товарной политики 2 Формирование товарной политики аптечных учреждений 2.1 Понятие «фармацевтические товары», их виды и особенности 2.2 Товарная и ассортиментная политика аптечных учреждений Заключение Список литературы Введение Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром. Для того чтобы данный товар или услуга были конкурентоспособными, предпринимателю необходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно - разработать ценовую, товарную, сбытовую политики. Товарная политика — это маркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия по фор­мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его привлекательным для потребителя, удовлет­воряют ту или иную его потребность, обеспечивая прибыль производителю. Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как: разработка новых видов продукции; модернизация товара; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; разработка упаковки и проведение маркировки товаров; сервисное обслуживание и прочее. Целью данной работы является закрепление и углубление знаний по формированию товарной политики. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, списка литературы и заключения. 1 Товарная политика в системе маркетинга 1.1 Товар: понятие, классификация, жизненный цикл Для того, чтобы существовать и получать прибыль предприятие должно сначала произвести товар, определить его цену и выйти с ним на рынок. То есть товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке. При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях. Первый уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь любой товар – это способ решения какой-то проблемы. Например, покупая косметику, женщины не просто хотят купить краску для волос, губ или крема для смягчения кожи. «На фабрике мы производим косметические изделия, а в мы продаем надежду» (Чарльз Ревсон из фирмы «Ревлон»). «Один миллион четвертьдюймовых сверл был продан не потому, что люда нужны четвертьдюймовые сверла, а потому, что им были нужен четвертьдюймовые дырки» (Теодор Левитт, профессор Гарварда). «Люди больше не покупают обувь, чтобы держать ноги в тепле и в сухом месте. Они покупают ее из-за того, какие чувства она вызывает мужественность, женственность, суровость, отличительность, умудренность, молодость, блеск.

Покупка обуви стала эмоциональным действием. Наш бизнес сейчас — продажа эмоций, а не обуви» (президент фирмы «Мелвил Корп»). И основная задача производителей – выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него. Отсюда следует, что товар по замыслу – это самый важный уровень создания товара. Затем производителю предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Губная помада, автомобиль, одежда – все это товары в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. И, наконец, производитель может предусмотреть предоставление дополнительных выгод и услуг, это могут быть: послепродажное обслуживание, гарантия; доставка, установка или монтаж; обучение персонала, обслуживающего покупателя и т.д. Товарная политика - это база любой концепции марке­тинга. Продукт — носитель ожидания полезности для про­давцов и покупателей. С точки зрения предприятия-произ­водителя продукт или услуга является средством достиже­ния предпринимательских целей (прибыль, оборот, доля рынка и т. д.). С точки зрения покупателя продукт — предложенная на рынке предприятием совокупность потребительских свойств, от которых потребитель ожидает для себя определенную пользу. Продукт содержит определенные признаки, от которых потребитель ожидает, что они решат его пробле­мы, то есть будут ему полезны. Продукты, предлагаемые предприятием в определенной совокупности, составляют его производственную програм­му, определяемую принятой товарной политикой. В торго­вых предприятиях говорят об «ассортименте», причем вы­деляется сорт такого товара, который четко отличается от других товаров. При формировании товарной политики необходимо учи­тывать, что товары могут различаться: функциональным назначением, надежностью, долговечностью, удобством использования, эстетичностью внешнего вида, упаковкой, обслуживанием, гарантией, сопроводительными документами и инструкциями. Товары классифицируются по долговечности: Товары длительного пользования, т. е. товары, выдерживающие мно­гократное использование. Товары кратковременного использования — материальные изделия,потребляемые за один или несколько циклов. Классификация товаров широкого потребления представляет: товары повседневного спроса (основные товары постоянного спро­са, товары импульсной покупки, товары для экстренных случаев); товары предварительного выбора (схожие и несхожие); товары особого спроса (с уникальными характеристиками); товары пассивного спроса — те, которых потребитель не знает илизнает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не дойдетдо потребителя. Товары промышленного назначения классифицируются на группы: материалы и детали, полуфабрикаты — товары, полностью используемые производителем; капитальное имущество — товары, частично присутствующие вготовом изделии (стационарные сооружения и оборудование,транспорт и т. п.); вспомогательные материалы и услуги — объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии (смазка, бумага); деловые услуги — по техническому обслуживанию, ремонту (мы­тье, смазка и т.

п.) и консультативного характера (правовые кон­сультации, реклама). Различают жизненный и рыночный циклы товара. Рыночный цикл – это время нахождения товара на рынке с момента первой партии до прекращения поставок и продаж. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — это концепция, ко­торая пытается описать производство и сбыт продукта, при­быль, конкуренцию и стратегию маркетинга во времени, с момента появления товара на рынке до его снятия с произ­водства и продажи. ЖЦТ исходит из того, что каждый товар, какими бы отличными потребительными свойствами он не обладал, имеет свой определенный период рыночной устойчивости, т. е. пре­бывает, &quo ;живет&quo ; на рынке ограниченное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более современным или более дешевым товаром. Это модель реакции рынка на товар во времени, где независимой переменной является время, а зависимой - объем продаж, затраты и прибыль. На ЖЦТ могут оказывать влияние внешние факторы маркетинговой среды (макросреда), микросреда, маркетинговая активность предприятия. Кривая ЖЦТ может быть построена как для конкретной ассортиментной группы, так и для всего товарного рынка. Этапы жизненного цикла товара. 1. Этап выведения товара на рынок. Характеризуется медленным ростом объема продаж. Прибыль отсутствует. Такое положение объясняется следующими факторами: перед фирмой могут возникнуть проблемы технологии (например, ее неосвоенность); сбытовые сети проявляют осторожность к новому товару, который не доказал еще своей эффективности; потенциальных покупателей товара мало, так как существуют различные степени адаптации покупателей к новому товару; товары-заменители могут составлять очень сильную конкуренцию и тем самым замедлить развитие спроса. Чем короче данный этап, тем лучше, так как затраты очень велики и состоят из высоких затрат на производство, НИОКР, стимулирование сбыта. Цель маркетинга на этом этапе носит информационный и образовательный характер. 2. Этап роста. Характеризуется быстрым ростом объемов продаж, так как первые удовлетворенные покупатели совершают повторные покупки и рассказывают всем о новом товаре (следовательно, резко возрастает уровень охвата рынка). Товар широко представлен в местах продаж и доступен для покупателей. Выход на рынок новых конкурентов вынуждает усиливать маркетинговые коммуникации. На данном этапе постоянно снижаются издержки производства (за счет увеличения его объемов), цены имеют тенденцию к снижению, следовательно, маркетинговые расходы распределя- ются на все увеличивающиеся объемы продаж. Появляется прибыль. Цели маркетинга на данном этапе: максимизация уровня охвата рынка; создание сильного образа марки; модификации товара (расширение и углубление ассортимента) 3. Этап зрелости. Характеризуется замедлением роста продаж и их стабилизацией на определенном уровне. Данный этап обычно самый продолжительный. Причины стабилизации спроса: уровень охвата рынка и уровень проникновения на рынок достаточно велики (за счет сегментирования покупателей и дифференциации товаров). Покрытие рынка сбытовыми сетями на может увеличиваться далее.

ОБЫКНОВЕННЫЕ АКЦИИ Держатели этих акций являются реальными владельцами компании. Они принимают на себя самый большой риск, связанный с ней. Обыкновенные акции могут считаться бессрочным кредитом, предоставленным кампании в обмен на долю прибыли компании. Права, связанные с акциями, перечисляются в уставе компании. Самое важное право акционера - это право голоса на собраниях компании по вопросам политики компании, одобрения дивидендов, предложенных директорами, избрания директоров, а также право на пропорциональную долю активов компании в случае прекращения ее деятельности. Обыкновенные акции не дают права на получение фиксированного дивиденда, и, как говорилось выше, дивиденды по ним выплачиваются, как правило, только если компания получила прибыль. Существует несколько вариантов обыкновенных акций, возникших в целом по двум причинам. Первая из них - это случай, когда компания являлась собственностью и контролировалась, например, одной семьей, однако ее владельцы, не желая брать займов, в то же время не хотели терять контроль над компанией в связи с тем, что их право голоса "растворилось" бы при размещении дополнительных акций среди новых акционеров

1. Формирование товарной политики предприятия

2. Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара

3. Управление формированием кадровой политики предприятия (на примере ЗАО "Мелькрукк")

4. Разработка мероприятий по совершенствованию политики управления товарооборотом торгового предприятия "Рэйд"

5. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

6. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
7. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы
8. Формирование консервативной политико-философской концепции М.Н. Каткова

9. Оснобенности формирования депозитной политики коммерческих банков в современных условиях

10. Теоретические аспекты формирования ценовой политики финансовых предпринимательских структур

11. Формирование информационной политики компании

12. ТНК как субъект формирования экологической политики России в условиях глобализации

13. Формирование кредитной политики банка

14. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

15. Формирование коммуникационной политики (на примере продуктов "Пепси-кола" и "Кока-кола")

16. Формирование сбытовой политики

Фломастеры с кистевидным узлом "Color peps brush", 10 цветов.
Кистевидные фломастеры. Уникальное решение для детского творчества. Этими фломастерами можно рисовать будто красками, создавая интересные
384 руб
Раздел: 7-12 цветов
Кружка "Лучшая Бабушка в мире", с рисунком.
Качественные керамические кружки с оригинальным рисунком, выполненным в процессе производства (подглазурное нанесение). Упаковка: белый
372 руб
Раздел: Кружки
Пистолет с мыльными пузырями "Щенячий патруль", со звуком.
Пистолет с мыльными пузырями "Щенячий патруль" от компании 1 Toy обязательно порадует поклонников знаменитого одноименного
371 руб
Раздел: Щенячий патруль (Paw Patrol)

17. Формирование сбытовой политики на примере магазина "Самара"

18. Роль внутренних факторов в формировании внешней политики Турецкой республики после Второй мировой войны (1945-1980 гг.)

19. Формирование инвестиционной политики санаторно-курортной базы Туапсинского района на примере частичной реконструкции и текущего ремонта ООО пансионата отдыха "Химик"

20. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

21. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

22. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия
23. Литература - Социальная медицина (правовые аспекты деятельности врача)
24. Вера – это обязанность, основанием которой является вечность

25. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

26. Организация бухгалтерского учета на совместном предприятии с образованием юридического лица — субъекта внешнеэкономической деятельности

27. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

28. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

29. Маркетинговая деятельность на предприятии

30. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

31. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

32. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ

Дуга с подвесками "Лето".
Дуга с подвесками "Лето" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Пенал школьный, цвет черный.
Пенал школьный без наполнения, два отделение, металлическая "собачка" со шнурком, обработанные внутренние швы, два внутренних
531 руб
Раздел: Без наполнения
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: коричневый.
303 руб
Раздел: Корзины для стеллажей

33. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

34. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

35. Формирование бизнес-плана предприятия по производству обуви

36. Формирование конкурентной стратегии предприятия

37. Формирование структуры управления предприятием дорожно-ремонтного хозяйства

38. Формирование имиджа гостиничного предприятия
39. Формирование инвестиционного портфеля предприятия (на примере ОАО "МХК ЕвроХим")
40. Характеристика источников формирования денежных фондов предприятия. Оценка финансовой устойчивости предприятия

41. Основные фонды предприятия и их роль в организации производственной деятельности

42. Разработка товарной политики предприятия

43. Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"

44. Товарная политика предприятия

45. Товар и товарная политика в системе маркетинга

46. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

47. Товар и товарная политика

48. Виды прямого маркетинга. Место сервиса в товарной политике

Кроватка-качалка для куклы.
Красивая и удобная кровать-качалка станет прекрасной колыбелькой для куклы. Кровать-качалка прекрасно дополнит интерьер кукольной комнаты
386 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Простыня трикотажная на резинке, 90х200х25 см, цвет шоколад.
Трикотажные простыни и наволочки – это идеальный вариант постельных принадлежностей, создающий атмосферу уюта и гармонии в спальне,
678 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Нож для чистки овощей "Victorinox", универсальный, двустороннее зубчатое лезвие, чёрный.
Изумительный нож для кухни. Небольшой и удобный, он идеально подходит для чистки овощей. А яркий цвет порадует глаз и не даст ножу
410 руб
Раздел: Овощечистки, рыбочистки

49. Товарная и марочная политика

50. Товарная политика

51. Товарная политика фирмы

52. Обоснование товарной политики

53. Учетная политика предприятия

54. Учетная политика предприятия (Облікова політика підприємства)
55. Кадровая политика предприятия
56. Учетная политика предприятия (rtf)

57. Учетная политика предприятия

58. Анализ товарного ассортимента на предприятии

59. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

60. Реальные экономические возможности существования предприятий, проводящих эколого-охранную политику

61. Предприятие. Баланс предприятия. Учетная политика предприятия

62. Логистика в системе управления товарно-материальными потоками промышленного предприятия

63. Учетная политика предприятия

64. Учетная политика предприятия

Полка настольная "Mayer & Boch", 2-х ярусная.
Полка настольная 2-х ярусная, белого цвета. Материал: МДФ (древесностружечная плита со средней плотностью).
447 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Подвеска с пищалкой, зеркальцем, прорезывателями и погремушками "Кошечка Мими".
Текстильные игрушки-подвески помогают малышу гармонично осваивать самые важные навыки! Яркие цвета развивают зрительное восприятие,
470 руб
Раздел: Игрушки-подвески
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: графит).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные

65. Маркетинговые основы управления инновационной политикой промышленных предприятий

66. Кредитная политика предприятия

67. Пути совершенствования учета и управления товарно-материальных запасов на предприятии в Казахстане

68. Теоретические, нормативные и практические аспекты учетной политики на предприятии

69. Учетная политика на предприятии

70. Учетная политика предприятия
71. Учетная политика предприятия
72. Учетная политика предприятия

73. Учетная политика предприятия

74. Учетная политика предприятия

75. Учетная политика предприятия "ТелеСОТА"

76. Амортизационная политика предприятия

77. Аудит организации бухгалтерского учета и учетной политики предприятия

78. Ассортиментная политика предприятия

79. Маркетинговая и инновационная политика предприятий

80. Определение эффективности сбытовой политики предприятия. Расчет цены на изделие

Шкатулка декоративная "Стиль", 15,5x12,5x11,5 см (бутылочный).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 15,5x12,5x11,5 см. Материал: комбинированный.
1586 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (фиолетовый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Фоторамка на 11 фотографий С31-021 Alparaisa "Family", коричневый, 47x53,5 см.
Размеры рамки: 47x53,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (4 штуки), - 15х10 см (7 штук). Фоторамка-коллаж для 11-ти фотографий. Материал:
868 руб
Раздел: Мультирамки

81. Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

82. Планирование товарного обеспечения оптового предприятия

83. Товарное обеспечение. Рентабельность торгового предприятия

84. Ценовая политика предприятия

85. Цены и ценовая политика и их влияние на развитие бизнеса (на примере торгового предприятия ЗАО "Минторг")

86. Инновационная политика предприятия и её влияние на конкурентоспособность продукции
87. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия
88. Анализ кадровой политики на производственном предприятии "Ландорс"

89. Кадровая политика в антикризисном управлении предприятием

90. Кадровая политика предприятия

91. Кадровая политика предприятия на примере ОАО "Загорская ГАЭС"

92. Основные направления кадровой политики предприятия

93. Оценка финансовой политики предприятия

94. Совершенствование кадровой политики и ее планирование на предприятии

95. Проблема политики ускоренной амортизации туристских предприятий

96. Аспекты финансовой политики предприятия

Форма для кексов "Easy", 27х18х3 см.
Форма для кексов с антипригарным покрытием. Материал: углеродистая сталь. Размер: 27х18х3 см.
385 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (цветная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения
Комод "Girl" (четырехсекционный).
Этот комод не оставит Вас равнодушными. Яркая оригинальная расцветка комода привлечет и взрослого, и ребенка, и того, кто предпочитает
1862 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы

97. Дивидендная политика предприятия

98. Дивидентная политика предприятия

99. Оборотные средства предприятия: формирование, организация и политика управления оборотным капиталом

100. Финансовая политика предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.